ANALISIS CASO "LECHE PURA VIDA"

El Grupo GLORIA cuenta con una gama de productos como son:

Gloria, Bonl, Monaco, Pura Vida, Bella Holandesa, Soy Vida,
Tampico, entre otras. Gloria enfrenta su mayor crisis de reputacin
tras el retiro del mercado de la marca Pura Vida.
El 2 de junio, los medios informaron que la Autoridad Panamea de
Seguridad de Alimentos (AUPSA) concluy que Pura Vida no poda
ingresar ms a su pas con el rtulo de leche. Esto, porque su
composicin tiene elementos distintos de la bebida natural. Adems,
orden el retiro del producto en el mercado. Tras hacerse pblica la
orden de AUPSA, el Grupo Gloria afirm que cuenta con un plazo de
dos meses para cambiar el etiquetado en Panam y que el producto
no saldr de los anaqueles. Fernando Devoto, director de Asuntos
Corporativos y Legales de la compaa, precis que Pura Vida es
una leche modificada (con 60% de leche, y 40% de soya y
otros elementos) y que, por exigencia de la normativa panamea,
se distribuir como alimento evaporado.
Esta noticia rebot al Per, a causa de ello se hace una entrevista al
CEO Robert Priday de Grupo Gloria, donde manifiesta que
evidentemente las ventas se van a ver afectadas, ya que antes del
escndalo Pura Vida tena 14% de participacin en el
mercado.
Es as que Grupo Gloria decidi retirar la vaca para evitar confusiones
en los consumidores.
Los nios peruanos que han consumido por mucho tiempo este
producto del Grupo Gloria pueden haber sufrido un retraso en su
crecimiento.
El producto lcteo Pura Vida est elaborado a base de soya, de origen
vegetal, que tiene una deficiente cantidad de calcio. Adems,
sus protenas no son asimiladas totalmente por el ser humano a pesar
de su parecido con la leche por su color y espesor.
Finalmente, el CEO concluy que relanzaran el producto cuando
DIGESA lo decida.