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CULTURA DA CONVERGNCIA: UM ESTUDO APLICADO EM SALA DE AULA

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THIAGO GARCIA MARTINS

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Especialista em Adm. de Marketing e Propaganda. Docente de Publicidade e
Propaganda da UNIPAR

Introduo: A convergncia dos meios miditicos vem se tornando uma


realidade cada vez mais presente no cotidiano. Sua transformao ocorre nos
meios de comunicao e tambm para a mudana cultural da sociedade. Torna-
se, ento, imprescindvel a insero desta temtica nos contedos da disciplina
de novas tecnologias da comunicao.
Objetivo: Estudar a cultura da convergncia como exerccio e prticas nas
atividades da disciplina de Novas Tecnologias da Comunicao.
Desenvolvimento: Desde Gutenberg, os meios de comunicao vem
transformando a sociedade e a cultura de vrias naes. O rdio foi considerado o
primeiro veculo de massa (ELIN.; LAPIDES., 2006, p.70) no qual perdeu
audincia com a apario da TV, esta teve seu apogeu a partir dos anos 50 do
sculo passado (KELLISON, 2007, p. 37). Por muito tempo a TV foi considerada o
principal veculo de comunicao, transmitindo informao, cultura e
entretenimento, todavia com a apario de novas mdias, como a internet, gerou
uma grande mudana nas audincias de todos os veculos. Segundo Dizard
(2000, p. 19), a leitura de jornal, por exemplo, diminuiu de aproximadamente
78% (ndice do final da dcada de 40) para menos de 60% na dcada de 90.
Ainda segundo Dizard (2000, p. 20), "h diversas razes para essa mudana,
todavia a mais importante que a televiso e os demais veculos clssicos de
comunicao esto sendo desafiados pela internet e por outras tecnologias que
oferecem opes mais amplas de servios de informao e entretenimento", o
que tem justificado essa mudana nas mdias tradicionais e influenciado cada vez
mais a convergncia dos meios. Segundo Jenkins (2006, p. 2), entende-se por
convergncia miditica "o fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes
miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao
comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a
quase qualquer parte em busca das experincias de entretenimento que
desejam". O trabalho desenvolvido pelos acadmicos da 2 a srie do curso de
Publicidade e Propaganda da UNIPAR foi o de pesquisa bibliogrfica. Por meio de
estudos sobre vrios temas, os acadmicos tiveram contato com assuntos
relevantes desta nova realidade como a cultura participativa, o letramento
miditico e a narrativa transmiditica. O resultado foi o desenvolvimento de um
seminrio, no qual os alunos dividiram-se em seis grupos e cada um desenvolveu
a atividade com contedos diferentes. Ao final de cada seminrio foi projetado
um material audiovisual, produzido pelos acadmicos.
Concluso: O profissional de comunicao deve estar inserido nessa nova forma
de transmisso da mensagem em um meio convergido. A partir deste estudo, os
acadmicos puderam vivenciar e compreender as novas transformaes que
passam na comunicao, que influenciada pelos avanos tecnolgicos. Neste
novo cenrio a transmisso da mensagem situa-se em meios totalmente
convergidos.

Referncias:

DIZARD, W. JR. Nova Mdia: comunicao de massa na era digital. Rio de


Janeiro: Brasillivros, 1998.
ELIN, L.; LAPIDES, A. O comercial de televiso: planejamento e produo. So
Paulo: Bossa Nova, 2006.
JENKINS, H. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009
KELLISON, C. Produo e direo para TV e vdeo: uma abordagem prtica.
Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.