TALLER 2 MTODOS MULTIVARIADOS

ESPECIALIZACIN EN ESTADSTICA
U. LIBERTADORES SEMESTRE II 2011

1. ANLISIS CLSTER

1.1. Usando la base de datos de la hoja CremaDental, realice un anlisis clster para encontrar grupos de marcas de
dentrficos caracterizados por una serie de atributos.
a. Realice una clasificacin jerrquica, determine el nmero de grupos que son adecuados y muestre el
dendograma. Concluya.
b. Usando el nmero de grupos encontrado en el literal a. construya una caracterizacin y muestre:
a. La descomposicin de la inercia de cada grupo.
b. Nmero de marcas en cada grupo.
c. Explique los porcentajes Cla/Mod, Mod/Cla, Global de la modalidad con el mayor valor test de cada
grupo.
d. Documente lo que caracteriza a las marcas de cada grupo.
e. Haga el plano factorial que muestre las variables activas
(muestre los tamaos de cada punto de acuerdo a la contribucin de las modalidades al anlisis).

1.2. Realice un anlisis de clasificacin de las diversas marcas de champ para conocer la relacin que existe entre estas
y los atributos ms relevantes de este producto. En la base de datos de la hoja Champues se encuentra la tabla
de frecuencia de las asociaciones reportadas por 904 encuestados, en la parte inferior se sealan los atributos
evaluados.
a. Realice una clasificacin jerrquica, determine el nmero de grupos que son adecuados y muestre el
dendograma. Concluya.
b. Usando el nmero de grupos encontrado en el literal a. construya una caracterizacin y muestre:
a. La descomposicin de la inercia de cada grupo.
b. Nmero de marcas en cada grupo.
c. Explique los porcentajes Cla/Mod, Mod/Cla, Global de la modalidad con el mayor valor test de cada
grupo.
d. Documente lo que caracteriza a las marcas de cada grupo.
e. Haga el plano factorial que muestre las variables activas
(muestre los tamaos de cada punto de acuerdo a la contribucin de las modalidades al anlisis).

2. ANLISIS CONJUNTO

2.1. Se trata de estudiar las preferencias de un curso de formacin en mercadeo. Se suponen 3 factores como los ms
relevantes para determinar la preferencia por el curso: la duracin total del curso (duracin), el nmero de horas
diarias de clase (horasda) y la existencia o no de prcticas en PC (practicas).
A la variable duracin se le asigna 0 si dura menos de 30 horas, 1 si el curso dura entre 30 y 40 horas y, 2 si el
curso dura ms de 40 horas. A la variable horasda se le da el valor 0 si se imparten mximo 4 horas diarias, 1 si se
imparten entre 4 y 6 horas diarias y, 2 si se imparten ms de 6 horas diarias. A la variable prcticas se le asigna el
valor 1 si se realizan prcticas en PC y 2 en caso contrario. Considere el diseo factorial completo de las 8
combinaciones. Genere los estmulos y pdale a 10 compaeros del curso (incluido usted) que le organice en su
orden de preferencia la combinacin que ms le agrada a la que menos le agrada, gurdelo en una base de datos y
obtenga:
 a. Utilidades e importancias de cada uno de los niveles
b. Utilidades e importancias de cada uno de los factores
c. Coeficientes de correlacin de Pearson y Tau-Kendall entre las utilidades estimadas y observadas

2.2. Se desea disear un nuevo canal de TV, para ello se estudiaron las preferencias de los consumidores en ciertas
caractersticas como la programacin y el precio.

En la hoja de clculo Canales se presentan las 16 tarjetas utilizadas (1 indica que el atributo est presente en la
tarjeta y 0 indica ausencia); cada una de estas combinaciones (que son generadas por un diseo ortogonal) fueron
aplicadas a 10 encuestados a cada uno de ellos se les pidi indicar su nivel de preferencia de cada tarjeta en donde
1 indica que la combinacin es la menos preferida y 16 la ms preferida para cada uno de los encuestados.
Realice un anlisis conjunto y explique detalladamente cada uno de sus resultados.

Nota: Las tarjetas deben subirse a SPSS de tal forma que sea el diseo ortogonal empleado en la sintaxis de un conjoint.

3. ESCALAMIENTO MULTIDIMENSIONAL

3.1. En la siguiente tabla se presenta una matriz de las distancias entre algunas ciudades europeas, a partir de estas
distancias realice un escalamiento multidimensional que site estas ciudades sobre una mapa factorial que emule al
continente europeo.
Ciudad Atenas Berlin Estocolmo Londres Madrid Mosc Paris Roma Varsovia Viena
Atenas 0
Berlin 1774 0
Estocolmo 2371 806 0
Londres 2355 919 1387 0
Madrid 2387 1855 2548 1258 0
Mosc 2177 1565 1210 2419 3371 0
Paris 2065 871 1516 339 1048 2419 0
Roma 1048 1177 1952 1419 1371 2323 1097 0
Varsovia 1581 484 790 1403 2258 1129 1323 1290 0
Viena 1274 516 1226 1210 1806 1613 1016 758 548 0