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INFORME EJECUTIVO
1.3. Visin
1.4. Valores
2. AUDITORA EXTERNA
2.1. Antecedentes
Orangine es una empresa ecuatoriana con 46 aos de experiencia en el
desarrollo, produccin, embotellamiento y distribucin de bebidas gaseosas
que con el pasar de los aos ha ido creciendo y expandiendo su mercando.
Manteniendo una permanente competencia con la Coca-Cola, la nacional
Orangine ha logrado ubicarse el segundo lugar en el mercado nacional con 12
por ciento del mercado de las empresas ecuatorianas dedicadas a la
produccin de gaseosas.
En los 80, Orangine introduce jabas y tapas plsticas y para la dcada de los
90 adquiere una planta en Latacunga para embotellar agua mineral Imperial.
Penosamente el comportamiento de la competencia ha sido negro, deshonesto
y da el mercado, al igual que el gobierno con las altas cargas tributarias y el
alto costo de las materias primas dejaron a Orangine buscando estrategias
para sobrevivir en el mercado.
2.4. Conclusiones
a) Al analizar mediante las 5 fuerzas de Porter permiti conocer varios
aspectos a mejorar en la empresa Orangine como son: Innovar cada da
UNIVERSIDAD TCNICA DEL NORTE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONMICAS.
CARRERA DE INGENIERA COMERCIAL
FINANZAS CORPORATIVAS
sus productos, ampliar el mercado, buscar proveedores de azucares y
colorantes ms rentables; al perfeccionar todo esto la empresa lograra
posesionarse firmemente en el mercado nacional e internacional.
b) Analizando todo lo indicado anteriormente podemos concluir que las
amenazas y oportunidades son latentes y estarn siempre presentes de
una u otra forma, por tanto, se recomienda llevar a cabo planes de
accin que permitan en algunos casos enfrentarlas y en otros
aprovechar de ellas para beneficio de la empresa, potenciando su
imagen nacional para su proyeccin internacional.
3. AUDITORIA INTERNA
3.1.1. Administracin
3.1.4. Marketing
Orangine es una de las empresas de gaseosas ms importantes en el pas
ocupando el segundo a nivel nacional como productora, embotelladora y
distribuidora de bebidas gaseosas, esto se debe al gran posicionamiento
obtenido gracias a las estrategias de marketing que ha puesto en marcha y
resaltan sobre todo la calidad, variedad y buenos precios, permitiendo a la
empresa el increment de su produccin.
Bibliografa