Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
jessica livingston uma O surgimento de uma startup algo mgico. Como colocar em pr- Este livro que voc tem em
das fundadoras da Y Combinator, tica uma idia original? Como convencer investidores a apostarem mos o mapa da mina para ino-
empresa que investe em idias ino- vaes tecnolgicas. So dezesseis
vadoras, com sede em Cambridge,
Massachusetts, e em Mountain
View, Califrnia. Livingston foi
nessa idia? O que fazer quando as coisas do errado? Neste livro,
fundadores de famosas startups respondem a essas e muitas outras
perguntas, em entrevistas exclusivas autora Jessica Livingston. So
JESSICA LIVINGSTON entrevistas com as pessoas que ima-
ginaram, desenvolveram e levaram
ao mercado alguns dos produtos
vice-presidente de marketing do histrias surpreendentes uma reserva de experincia disposio mais badalados e usados de nos-
banco de investimentos Adams de todos. Eis os nomes consagrados: so cotidiano. O Blogger, por exem-
Harkness. Alm de seu trabalho plo, era apenas uma ferramenta que
com startups na Y Combinator, Steve Wozniak, Apple Computer Evan Williams fez para gerenciar
ela mantm a Startup School. seu site pessoal mas acabou ge-
Mike Lazaridis, Research In Motion (criadora do BlackBerry)
Startup
rando a invaso dos blogs, fazendo
Sabeer Bhatia, Hotmail de Williams um milionrio. A idia
Evan Williams, Pyra Labs (Blogger.com) do BlackBerry, o celular na mo de
Tim Brady, Yahoo! dois em cada trs executivos, surgiu
Paul Buchheit, Gmail na noite maldormida em que Mike
Craig Newmark, craigslist Lazaridis, com seu beb chorando
Caterina Fake, Flickr no colo, imaginou um aparelho no
qual pudesse receber seus e-mails
Charles Geschke, Adobe Systems
a qualquer momento, onde estives-
Startup
Blake Ross, Firefox
Bob Davis, Lycos
FUNDADORES DA APPLE, DO YAHOO!, HOTMAIL, se. O Flickr, o mais popular site de
compartilhamento de fotografias,
Max Levchin, PayPal FIREFOX E LYCOS CONTAM COMO NASCERAM nasceu enquanto Caterina Fake de-
Mitchell Kapor, Lotus Development senvolvia um supervideogame. Em
Steve Perlman, WebTV SUAS EMPRESAS MILIONRIAS todas as histrias, h mais que o es-
Mark Fletcher, ONElist, Bloglines talo da inspirao: est sempre ali a
conscincia de que a tecnologia da
David Heinemeier Hansson, 37signals
informao serve a pessoas, for-
mao de comunidades. Cada pro-
A fama que vem com o sucesso faz os fundadores de startups pare- grama, site ou aparelho analisado
cerem uma espcie diferente. Se as pessoas puderem ver como essas aqui fez sucesso porque ajudou gen-
empresas realmente comearam, talvez tenham mais coragem de ini- te de verdade a manter contato com
ciar um negcio prprio. Espero que muitos que leiam essas histrias amigos, familiares, colegas de traba-
pensem: Esses caras j foram como eu. Talvez eu tambm consiga. lho. um princpio simples que leva
revoluo que estamos vivendo j
Jessica Livingston
faz mais de dez anos. A histria de
como tudo aconteceu, os prprios
revolucionrios a contam aqui.
Jessica Livingston
reviso tcnica
Carlos Irineu da Costa
Ttulo original
Founders at Work
Edio em lngua inglesa publicada por Apress Inc., 2560 Ninth Street,
Suite 219, Berkeley, CA 94710 USA.
Copyright 2007, Apress, Inc..
Copyright da edio brasileira 2009, Agir Editora Ltda. Todos os direitos reservados.
Capa
Rita da Costa Aguiar
Reviso
Patrcia Reis
Produo editorial
Juliana Romeiro
Todos os direitos reservados Agir Editora Ltda. uma empresa Ediouro Publicaes S.A.
Rua Nova Jerusalm, 345 CEP 21042-235 Bonsucesso Rio de Janeiro RJ
Tel.: (21) 3882-8200 fax: (21) 3882-8212/8313
Sumrio
9 agradecimentos
11 introduo
Marcos Wettreich
Agradecimentos
Em primeiro lugar quero agradecer minha tia, Ann Gregg, por seu apoio
inconteste e seu incentivo. Ela uma leitora de incrvel percepo e seus con-
selhos ajudaram a tornar este livro melhor.
Agradeo aos entrevistados por partilhar suas histrias, seu tempo. H um
detalhe em relao aos entrevistados que no mencionei na introduo: como
gostei deles. So verdadeiros e inteligentes, foi uma honra ter essa oportunida-
de. Sei que a natureza ingnua de suas histrias e de seus conselhos vai inspirar
outros fundadores em potencial.
Agradeo a Gary Cornell por estar disposto a fazer uma espcie diferente de
livro e equipe da Apress por trabalhar numa publicao diferente.
Quero agradecer a muitas pessoas pela disposio em me apresentar a tantas
outras: Jim Baum, Patrick Chung, Mark Coker, Jay Corscadden, Rael Dornfest,
Jed Dorsheimer, Randy Farmer, Steve Frankel, Anand Gohel, Laurie Glass, James
Hong, Mitch Kapor, Morgan Ley, Mike Palmer, Tom Palmer, Bryan Pearce, An-
drew Pojani, Will Price, Ryan Singel, Langley Steinert, Chris Sacca e Zak Stone.
Agradeo a Kate Courteau pelos escritrios aconchegantes que criou para
eu trabalhar; a Lesley Hathaway pelo apoio e pelos conselhos; a Alaina e David
Sloo por me apresentarem a muitas pessoas; e a Sam Altman, Paul Buchheit,
Lynn Harris, Marc Hedlund e Aaron Swartz, leitores dos primeiros captulos.
Meu agradecimento a Lisa Abdalla, Michele Baer, Jen Barron, Ingrid Bassett,
Jamie Cahill, Jessica Catino, Alicia Collins, Caitlin Crowe, Julie Ellenbogen,
John Gregg, Chrissy Hathaway, Katie Helmer, Susan Livingston, Nadine Miller,
Sara Morrison, Bridget OBrien, Becky Osborne, Allison Pellegrino, Jennifer
Stevens e a Suzanne Woodard pelo incentivo.
10 STARTUP
das startups foi assim, o mundo empresarial poderia ser mais produtivo se
funcionasse da mesma forma.
Meu objetivo com essas entrevistas foi registrar um conjunto de experin-
cia para ajudar a todos. Voc perceber certos problemas que so recorrentes.
Todos os fundadores desejavam ter conhecido certas coisas quando estavam
comeando. So coisas que agora esto disposio para futuros fundadores
em potencial.
Espero sinceramente que este livro inspire pessoas que desejam iniciar seus
negcios. A fama que vem com o sucesso faz os fundadores de startups parece-
rem uma espcie diferente. Se as pessoas puderem saber como essas empresas
realmente comearam, talvez tenham mais coragem de iniciar um negcio
prprio. Espero que muitos que leiam essas histrias pensem: Esses caras j
foram como eu. Talvez eu tambm consiga.
captulo 1
Steve Wozniak
co-fundador da apple computer
Steve Wozniak pode ser considerado o homem que deu incio revo-
luo dos computadores pessoais. Foi ele quem projetou a mquina
que reuniu todos os elementos do computador desktop ao criar o
Apple II.
Wozniak e Steve Jobs fundaram a Apple Computer em 1976.
Com a habilidade tcnica de Wozniak e a energia magntica de Jobs,
eram uma dupla e tanto. Naquele ano, Woz mostrou pela primeira
vez o Apple I, no Homebrew Computer Club no Vale do Silcio era
uma reunio peridica de amadores que projetavam e construam
computadores pessoais numa poca em que eles ainda no vinham
prontos dentro de caixas.
A Apple deslanchou rapidamente depois que Jobs conseguiu um
contrato com uma loja local de computadores para fornecer cem
mquinas montadas e prontas para serem usadas.
No ano seguinte, na West Coast Computer Faire considerada
a primeira feira de computadores pessoais, na poca um hobby para
fs de eletrnica , Woz apresentou a mquina que deu incio
empresa e colocou os computadores pessoais, pela primeira vez, ao
alcance de usurios leigos: o Apple II. Tanto o hardware quanto o
software do Apple II foram projetados por Wozniak, um feito extraor-
dinrio e talvez ainda mais impressionante se levarmos em conta que,
enquanto fazia tudo isso, Wozniak trabalhava em tempo integral na
Hewlett-Packard.
16 STARTUP
projetar meu prprio terminal. A nica coisa que eu podia obter de graa era
uma televiso comum para ver os caracteres que estavam sendo digitados ou
aquilo que o computador gerava em resposta. Comprei um teclado por ses-
senta dlares, o que, na poca, era incrivelmente barato. Foi o item mais caro
desse terminal.
Em seguida, precisei desenvolver circuitos e cdigos de computador para
colocar numa tela de TV pontos que formassem as letras do alfabeto, a fim de
escrever o que vinha do computador remoto, conectado a uma rede. Usando o
teclado, era possvel digitar de volta os dados para alimentar esse mesmo com-
putador. Para estabelecer a comunicao entre meu terminal e o computador
remoto, constru um modem um aparelho capaz de transferir dados usando
uma linha telefnica normal e foi assim que transformei uma tela de TV
num monitor. preciso lembrar, contudo, que eu ainda estava trabalhando na
HP e fazia essas coisas s por diverso.
Jessica: Foi quando voc freqentava o Homebrew Computer Club, certo?
Wozniak: Exato. Era um clube composto essencialmente por jovens, pessoas
que adoravam montar coisas e coloc-las para funcionar. Todos que estavam
l poderiam ter se tornado empresrios, mas poucos eram desenvolvedores,
realmente capazes de criar coisas novas. A maioria pensava nos circuitos com
a mente de um tcnico: soldando coisas, examinando-as, verificando os circui-
tos para saber se estavam recebendo as voltagens certas. Havia tambm muita
gente ligada a software, mas sem experincia em hardware, o que era essencial
para construir as primeiras mquinas.
Bem no incio, eu ainda pensava que precisava construir tudo de graa.
Ento, descobri que os microprocessadores tinham surgido. De certa forma,
eu estava meio parte do mundo da eletrnica, dos computadores, por causa
do meu trabalho com calculadoras. Quando descobri os microprocessadores,
fiquei intrigado, pensando sobre o que era aquilo. No conseguia entend-los
totalmente, por isso comecei a ler a respeito. Eu me sentia desconfortvel por-
que o mundo, de certa forma, havia se antecipado a mim subitamente havia
microcomputadores pequenos e baratos baseados em microprocessadores, mas
STEVE WOZNIAK / APPLE COMPUTER 19
eu sequer tinha ouvido falar no assunto, no fizera parte daquilo. Numa noite,
analisei um microcomputador e descobri que era igual aos que eu projetava no
ensino mdio e que, alis, eram muito bons.
Um dia pude examinar o computador Altair, que dera incio a tudo. Foi o
primeiro microcomputador, mas no era realmente um computador. No para
mim. Eu s precisava de uma coisa. No segundo grau, disse a meu pai que teria
um Data General Nova com memria de 4k. Essa a quantidade mnima de
memria necessria para executar uma linguagem de programao. Voc tem
que ser capaz de codificar em Fortran ou Basic ou em alguma outra linguagem
para criar novos programas, fazer coisas novas.
O Altair, que estava sendo vendido a um preo ridiculamente baixo, no
era mais que uma verso melhorada de um microprocessador da Intel. Tudo o
que fizeram foi lan-lo no mercado dizendo que, a partir daquilo, era possvel
conectar todas as coisas que um microprocessador normalmente j aceitaria.
Era possvel adicionar RAM (Random Access Memory), placas que se co-
municavam com teletipos, ou at comprar um teletipo por alguns milhares de
dlares... Para ter um computador que realmente executasse uma linguagem de
programao, contudo, era necessrio gastar uns cinco mil dlares, algo fora
do alcance de quase todos ns, que estvamos apenas comeando e queramos
explorar aquele mundo. A turma do clube no tinha tanto dinheiro assim, mas
todos queriam ter seus prprios computadores.
Eu me lembro tambm que, cinco anos antes, em 1970, eu tinha projetado
e construdo um computador que era exatamente igual ao Altair. Chamava-o
de Cream Soda, por conta de uma histria que contarei mais adiante. Como
eu no tinha um microprocessador naquela poca, tive que constru-lo usan-
do chips. Constru um processador que ficava em uma placa muito pequena,
cerca de 9 x 12 cm. Tinha interruptores, luzes, parecia uma cabine de avio,
exatamente como o Altair. E tinha tanta memria quanto o Altair (a memria
inicial era de apenas 256 bytes). Eu podia configurar os interruptores, apertar
botes, colocar seqncias binrias na memria e execut-las como um pro-
grama, e tambm podia ver que o cdigo realmente estava l, sendo executado.
20 STARTUP
Novamente, j tinha feito aquilo cinco anos antes. Na poca eu estava vendo o
Altair e os microprocessadores e sabia que aquilo no bastava. Era necessrio
algo mais para rodar uma linguagem de computador completa. Contudo, a
eletrnica havia avanado, estvamos mais prximos.
Ento fui pesquisar. Quando projetava qualquer coisa, queria que fosse
vivel e que no fosse algo caro, mas precisava no mnimo de 4k de memria
RAM. As primeiras RAMs dinmicas de 4k foram introduzidas em 1975. Era a
primeira vez que as RAMs custavam menos do que as memrias com ncleos
magnticos que os computadores usavam at ento. De repente, o mundo in-
teiro estava passando a usar RAMs. O silcio se tornaria a nossa memria.
Todo o resto o Altair, os computadores da Sphere, da Polymorphic
e da Insight eram mquinas projetadas por engenheiros essencialmente
incapazes, e no engenheiros de alto nvel. Eram tcnicos que sabiam como
comparar as folhas de dados dos chips de RAM com as de um microproces-
sador, achar o ponto onde cada diagrama especificava endereamento e
conectar as duas coisas com um fio. um trabalho muito simples enquanto
as RAMs so estticas.
As RAMs dinmicas custariam metade ou mesmo um quarto do preo.
Com elas, o computador teria memria suficiente para rodar uma linguagem
de programao com apenas oito chips de RAM, em vez de 32. Mas a RAM
dinmica, que continuamos usando em nossos computadores atuais, precisa
de um circuito de apoio para acessar cada endereo individual da RAM a cada
dois milsimos de segundo, ler o que est l e escrever de volta, do contrrio o
valor existente naquele endereo se perde.
Resolver este problema me custou um bom tempo de reflexo e alguns
circuitos extras, mas, quando montei meu computador, j tinha os contadores
usados para criar seqncias regulares para a tela de TV do meu terminal, en-
to decidi que usaria os mesmos contadores para fornecer os valores e dizer ao
microprocessador, constantemente, que endereos deveriam ser atualizados.
Isto exigiu um projeto mais sofisticado, mas, no fim, no s havia menos chips
como tambm eram menores. Impressionava qualquer um que o visse. Era
STEVE WOZNIAK / APPLE COMPUTER 21
mais barato e mais rpido. Voc sempre consegue coisas baratas e rpidas se
usar a abordagem certa.
No final dos anos 1960, surgiram diversos minicomputadores, todos usan-
do os mesmos chips 7400, com quatro portas cada. E todos seguiam o mesmo
padro: estabelecer um conjunto bsico de instrues que torna o computador
utilizvel. A partir da possvel criar um sistema operacional e desenvolver
linguagens de programao.
Ento a Data General lanou o minicomputador Nova e, em vez de
precisar de cinqenta instrues para realizar uma seqncia bsica de
operaes matemticas, tinha uma s: uma instruo de 16 bits. Todos esses
bits tinham um sentido e executavam aes. Pude observar como o Nova
funcionava quando estudei seu projeto. Era uma forma mais simples de lidar
com as operaes lgicas. Refiz o projeto, como sempre, e quando terminei
minha verso, o meu Nova tinha quase metade dos chips de todos os ou-
tros minicomputadores da Varian, da Digital Equipment Corp., da Hewlett-
Packard todos os minicomputadores da poca (eu estudava o projeto de
todos eles). E com metade dos chips, o Nova era um computador to bom
quanto os outros. O que mudou? A arquitetura se ajustava ao menor nmero
possvel de chips.
Jessica: Voc estudava e refazia o projeto de todos esses computadores no en-
sino mdio, em casa, s por diverso?
Wozniak: Sim, porque nunca pude construir um de fato. Eu ia alm, contu-
do, e refazia os projetos de cada um dos computadores sempre que novos chips
apareciam. Pegava um dos novos chips e refazia o projeto de um daqueles com-
putadores porque assim surgiam idias sobre como economizar mais alguns
chips. S fazia tudo isso porque no tinha dinheiro, no podia construir um
computador de fato. Naquela poca os chips eram carssimos: como eu disse,
um computador funcional valia tanto quanto a entrada de uma boa casa. Ento
a nica coisa que eu podia fazer era projetar as mquinas no papel e tentar oti-
miz-las o tempo todo. Competia comigo mesmo para ter idias que ningum
mais teria. Foi assim que refinei minha habilidade.
22 STARTUP
J sabia que eu usava muitas abordagens que nenhum ser humano utilizaria
na prtica. Nada daquilo sequer poderia ser ensinado formalmente na univer-
sidade. Fiz muitas coisas de cabea, aprendi sozinho. Sequer havia computado-
res na escola onde eu estava cursando o ensino fundamental, naquela poca. E
mesmo assim eu os projetava. Dei sorte por ter conseguido alguns peridicos
da rea e descobri como obter manuais dos computadores, enquanto meu pai
conseguia os manuais de chips para mim. Foi quando comecei a pensar em
como se construa um computador partindo daqueles chips.
Eu tinha uma habilidade especfica e um objetivo definido: queria um com-
putador. Minha habilidade era a de combinar chips com muita eficincia para
atingir o meu objetivo, mesmo sem ter projetado nada parecido antes. No
sabia como fazer todas as coisas, mas, quando chegava o momento de elaborar
um projeto um controlador de floppy disk, uma interface para modem ou
impressora, o que fosse , eu projetava as coisas do meu jeito, de forma nova,
sem saber como as outras pessoas faziam. As melhores coisas que fiz na Apple
vieram do fato de eu no ter dinheiro e de nunca t-las feito antes.
Jessica: Voc chegou a entrar na faculdade mas depois abandonou o curso,
certo?
Wozniak: No exatamente. No sa nem abandonei a faculdade. Depois do
primeiro ano, trabalhei por um ano em programao para pagar o terceiro ano.
Depois do terceiro ano, fiquei fora um ano para trabalhar e ganhar dinheiro
para fazer o quarto ano. Foi quando consegui o emprego na Hewlett-Packard.
Que emprego incrvel! Minha carreira comeou a deslanchar. Tinha aqueles
projetos paralelos que eu fazia e depois veio o Apple. No tive oportunidade de
voltar a estudar naquele momento, apesar de ter esse desejo.
Em 1981, sofri um acidente de avio que me deixou com amnsia. Cinco
minutos aps sair da amnsia, compreendi que era hora de voltar faculda-
de. No haveria outra oportunidade. Voltei e me formei. Sempre gostei da
universidade e era um bom aluno, um estudante nota dez. Meus pais tinham
formao universitria e eu achava que os meus filhos precisavam saber que o
pai deles tambm tinha formao universitria. Ainda assim, no aprendi nada
STEVE WOZNIAK / APPLE COMPUTER 23
Jessica: Alm de sua TV, voc tinha um gravador cassete para armazenar
dados, no ?
Wozniak: Tinha. Depois que o Basic chegou a certo ponto, tinha que arma-
zenar um programa grande de forma eficiente em algum tipo de mdia. Usei
um gravador para no ter que ficar digitando durante quarenta minutos. Mas
isso foi bem no final, quando meu BASIC j estava quase pronto.
Jessica: Voc apresentou esse trabalho no Homebrew Computer Club?
Wozniak: A cada duas semanas eu apresentava meu projeto, que eventualmen-
te virou o Apple I. Eu o levava ao clube e mostrava s pessoas, alm de levar os dia-
gramas. No trabalho, tirava cpias de todos os meus diagramas e os distribua no
clube para ser conhecido por fazer coisas legais. Fazia questo de que meu nome
estivesse em todos eles, pois eu era tmido e queria que me conhecessem por estar
fazendo algo legal. Era tambm uma forma de dizer aos outros que eles podiam
construir os prprios computadores, por um preo bem barato, e no do jeito que
os fabricantes do Altair queriam. Estava tentando dizer que havia outro tipo de
computadores, outra forma de pensar. Algumas pessoas sacaram, outras no.
Jessica: As pessoas que entenderam tentaram construir seus prprios compu-
tadores?
Wozniak: Ainda era um processo muito trabalhoso. Muitos ali eram ligados
programao e no ao hardware. No eram tcnicos, muitos participantes do
clube sequer sabiam como soldar. Ento Steve Jobs comeou a dizer que dev-
amos abrir uma empresa, pois muitas pessoas queriam construir um compu-
tador mas, mesmo que comprassem os chips em um kit, no iam querer soldar
as peas. Ele sugeriu que crissemos uma placa na qual as pessoas poderiam
colocar seus chips e ter um computador pronto. Soldar peas em um circuito
impresso fcil, no h fios.
A idia era fundar uma empresa, construir placas a 20 dlares e vend-las
a 40. O nico lugar em que eu poderia vender era o clube. Pensei se haveria
cinqenta pessoas ali dispostas a comprar meu computador em vez do Altair
com um Intel. Achava que no, mas Steve disse que, mesmo que no consegus-
semos recuperar o investimento, ao menos teramos uma empresa.