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CARRERA: Licenciatura en Relaciones Pblicas e Institucionales

ASIGNATURA: Prctica Profesional 1


PLAN: 2014
NIVEL: Primer ao
SEMESTRE: 2do. semestre
AO ACADMICO: 2016
PROFESOR A CARGO: Lic. Maria Valeria Gravenhorst

I- OBJETIVOS:

Experimentar los primeros pasos de las relaciones pblicas y su ejercicio


profesional en las empresas y consultoras.
Identificar claramente reas de incumbencia y comprender el rol de las diferentes
disciplinas afines que interactan con en la comunicacin de empresas, marcas,
productos, instituciones y ONG.
Comenzar a desarrollar el pensamiento crtico de los alumnos en torno al rol de la
comunicacin, los medios masivos, los medios sociales y las relaciones pblicas en
la sociedad actual.
Entender cmo se realiza y qu importancia tiene de la planificacin en la gestin
de las relaciones pblicas.
Desarrollar tcnicas de relaciones pblicas, identificarlas claramente y comprender
su aplicacin prctica.
Utilizar vocabulario especfico a las relaciones pblicas y la comunicacin en
general.

II- CONTENIDO:

Unidad I: Entendiendo las RR.PP.

Hablemos de Relaciones Pblicas: que entendemos y cmo es su ejercicio profesional.


Ejes profesionales de las RR.PP. Presentacin de las formas de ejercer la profesin.

Bibliografa Obligatoria:
Wilcox, Dennis y otros. (2006) Relaciones Pblicas. Estrategias y tcticas. Cap. 1.
Madrid. Pearson Educacin, 8 ed.
Grunig, James y Hunt, Todd. (2000) Direccin de Relaciones Pblicas. Cap. 1 Y 2.
Barcelona. Edciones Gestin 2000.

Unidad II: Departamento de Relaciones Pblicas


Qu es? Estructura interna de diferentes departamentos. Roles. Organigrama
interno. Funcin de lnea y funcin de Staff.

Bibliografa Obligatoria:
Wilcox, Dennis y otros. (2006) Relaciones Pblicas. Estrategias y tcticas.. Madrid.
Pearson Educacin, 8 ed.
Simon Raymond, Relaciones pblicas teora y prctica - Captulo 4, Estados Unidos,
Grid
Apunte de catedra.

Unidad III: Consultora en Relaciones Pblicas.


Consultora y/o departamento de Relaciones Pblicas. Estructura de una consultora.
Estructura de un departamento. Roles. Cmo se consiguen clientes. Tendencias en
consultora. Tercerizacin en otras consultoras. Formas de pagos habituales en
consultora en relaciones pblicas.

Bibliografa Obligatoria:
Block, Peter (2009) Consultora Sin Fisuras. Ediciones Granica S.A., Madrid

Simon Raymond, Relaciones pblicas teora y prctica - Captulo 4, Estados Unidos,


Grid

Apunte de catedra.

Unidad IV: Internacionalizando las Relaciones Pblicas y la Consultora.


La Globalizacin de la comunicacin. Qu sucede en las empresas? Qu sucede en las
consultoras. Consultoras nacionales, internacionales y con representacin.
Consejo Profesional de Relaciones Pblicas de Argentina: presentacin, grupos, etc.

Bibliografa Obligatoria:
Apunte de catedra

Unidad V: Relaciones con los medios de comunicacin


Qu es un medio de comunicacin? Entender la prensa: qu debemos conocer
desde relaciones pblicas sobre los medios y sobre los periodistas Como relacionarse
con los medios Noticia e informacin Estrategia de prensa Quin es quin en
los medios? / Mapa de Medios Los medios en la era 2.0. Que favorece o perjudica a
las relaciones con los medios de comunicacin Los pblicos de los medios de
comunicacin Los objetivos de las relaciones con los medios de comunicacin

Amado Suarez, Adriana, Prensa y Comunicacin Ediciones Macchi 2003,


Buenos Aires. Obra Completa
Grunig, James E. Hunt, Todd. Direccin de Relaciones Pblicas.
Barcelona: Ed. Gestin 2003. Cap. 11

Unidad VI Entrenando al vocero

El valor de capacitar al vocero. Roles y alcances de la funcin. Herramientas de


preparacin del vocero: Key messages, Q&A, brieffing boock, media profile media
training, media couching.

Bibliografa Obligatoria:
Grunig, James y Hunt, Todd. (2000) Direccin de Relaciones Pblicas. Barcelona.
Edciones Gestin 2000.
Wilcox, Dennis y otros. (2006). Relaciones Pblicas. Estrategias y tcticas. Madrid.
Pearson Educacin, 8 ed.

Unidad VII Tcnicas dirigidas a los medios de comunicacin


Columnas de opinin, gacetillas de prensa, invitaciones, pitches, entrevistas,
conferencias de prensa, press kit, fam tour o press trip, produccin de imgenes y
videos, B-roll, salas de prensa virtuales, otros.

Bibliografa:
Palencia Lefler, Manuel, 90 tcnicas de Comunicacin y RRPP, Editorial Profit,
Espaa, 2da edicin 2011, tcnicas 6, 8, 9 y10.
Wilcox Dennis, Autt Philips y otros, Relaciones Pblicas Estrategias y Tcticas,
Editorial Pearsons, Espaa, 6ta edicin, 2001, captulo 21.

III- METODOLOGA

Las clases tendrn carcter de:


Clases tericas expositivas del profesor que ayudarn al alumno a sistematizar los
conceptos propios de la materia.

Clases dialogadas en las que los alumnos intervienen en forma constante. Previo a cada
clase se asignar la bibliografa y lecturas complementarias, y estar en condiciones de
discutir en la clase siguiente.

Clases terico- prcticas en las que se aplicarn los conceptos adquiridos para la
elaboracin de un Mapa de Pblicos acorde a los contenidos conceptuales, anlisis de
soporte de comunicacin corporativa, anlisis de casos.

Trabajos prcticos de realizacin grupal e individual con consignas establecidas,


supervisin en clase presencial y on line.

Speakers invitados al aula y visitas a consultoras de Relaciones Pblicas

IV- CRITERIOS DE EVALUACIN


Evaluacin diagnstica por parte del docente al inicio de la cursada.
Parcial escrito abarcando la teora abordada ms ejercicios prcticos para
aplicar lo aprendido en las clases.
Instancia de recuperatorio del parcial
Trabajos prcticos presenciales y domiciliarios, individuales y grupales.
Se tomara en cuenta la presencia en las clases y el cumplimiento de las entrega
de trabajos prcticos en tiempo y forma.
Examen final: presencial, de aplicacin, a travs de consignas con casos reales
que debern ser resueltos por el alumno.

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