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Recomendaes da ANCINE
para uma regulao da
Comunicao Audiovisual sob Demanda
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NDICE
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I. IDENTIFICAO Pg. 3
2
I. IDENTIFICAO
II. INTRODUO
3
Empresa privada 3
Entidade de classe 12
Pessoa natural 9
Associao civil 2
Total geral 27
4
III. CONSOLIDAO E COMENTRIOS S CONTRIBUIES S QUESTES FORMULADAS PELA
ANCINE CONSULTA PBLICA
1. Algumas contribuies destacam que a Lei n. 12.965, de 23 de abril de 2014 Marco Civil
da Internet j determina que agentes econmicos sediados no exterior devem observar a
legislao brasileira em qualquer operao de coleta, armazenamento, guarda e tratamento de
registros, de dados pessoais ou de comunicaes por provedores de conexo e de aplicaes de
internet em que pelo menos um desses atos ocorra em territrio nacional (art. 11 e pargrafos,
Lei n. 12.965/14). Ademais, as sanes presentes no art. 12 do mesmo diploma legal podem
ser aplicadas aos agentes da comunicao audiovisual sob demanda, especialmente quando a
atividade for realizada via Internet.
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4. Em sentido similar, uma das contribuies ressalta que possveis sanes a grupos que
venham a desobedecer as normas brasileiras devem se centrar no mbito econmico,
impedindo que pagamentos com origem no Brasil sejam realizados, seja com assinaturas,
transaes ou publicidade. Ainda no mbito das sanes houve uma contribuio que sugeriu
que empresas estrangeiras que atuem no mercado de vdeo sob demanda no Brasil, quando
desrespeitarem as leis nacionais e as regras de competio estabelecidas, deveriam ter seus
servios indisponveis no pas.
5. H tambm posio pela criao de norma ex post para qualquer situao decorrente da
extraterritorialidade.
Comentrios da ANCINE
Neste sentido, a exigncia de atendimento a legislao nacional para todos aqueles que prestam
o servio para usurios em territrio brasileiro, independente da localizao geogrfica de sua
sede ou de sua infraestrutura, fundamental para a garantia de tratamento regulatrio e
tributrio isonmico entre os agentes econmicos que atuam no setor. Do mesmo modo,
importante dotar do estado brasileiro com instrumentos que garantam a fiscalizao e a
aplicao da legislao do setor mesmo sobre as empresas localizadas fora do territrio
nacional. Neste sentido algumas contribuies consulta pblica trazem sinalizaes de
procedimentos e sanes que possam ser adotados com este fim.
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B. CASO A DISPOSIO OBRIGATRIA DE OBRAS E CONTEDOS AUDIOVISUAIS
BRASILEIROS NOS CATLOGOS SEJA UMA OPO REGULATRIA, COMO PODERIA ESSA
OBRIGAO SER EFETIVADA SEM COMPROMETER O AUMENTO DA DIVERSIDADE DE
TTULOS ESTRANGEIROS DISPONVEIS?
4. Uma proposta indica que deva-se utilizar como parmetro a obrigao trazida pelo Art. 19,
2 da Lei 12.485/2011 relativa aos canais avulsos de programao (10%).
5. Uma proposta mais restrita sugere, como forma de cumprimento das cotas, que as
empresas invistam em contedos brasileiros produzidos por produtoras brasileiras
independentes na ordem de 15% (quinze por cento) sobre o valor recolhido a ttulo de
CONDECINE anual.
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6. Adicionalmente, prope-se que o percentual acima, no caso de plataformas de
compartilhamento de contedo, seja aplicado sobre o faturamento dos servios de vdeo sob
demanda explorados por essas plataformas e no sobre o faturamento total destas empresas.
11. A mesma contribuio aponta que no existem limitaes tcnicas ou de espao a justificar
a partio da oferta, considerando inclusive que os catlogos podem ser ilimitados. Ou seja, o
efeito da imposio resultaria em dificuldade na expanso dos catlogos, sem qualquer
vantagem, alm de impedimento fruio por brasileiros de contedos estrangeiros.
12. Uma outra contribuio ressalta que o estabelecimento de disposio mnima obrigatria
conflita com a prpria natureza da Internet, especialmente por aplicar restries e bloqueios
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livre circulao da rede. Alm, a mesma contribuio destaca que tal obrigao pode servir de
estmulo replicao por outros pases, o que pode ser prejudicial aos interesses dos produtores
brasileiros por dificultar sua penetrao em outros mercados.
13. registrado tambm que a medida de disposio mnima obrigatria pode estimular a
pirataria como forma de soluo informal do consumidor restrio na circulao de contedo.
15. Caso tal recomendao quanto postergao do debate sobre disposio obrigatria no
seja adotada, a contribuio refere-se ainda ao percentual de 20% (vinte por cento) como
mximo, considerando a experincia europeia como parmetro, e que o mesmo deve aplicar-
se apenas aos servios sob demanda.
16. Adicionalmente, recomendado que a disposio obrigatria seja partida entre obras
brasileiras e obras brasileiras independentes, a exemplo do sistema vigente para a comunicao
audiovisual de acesso condicionado.
Comentrios da ANCINE
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Em primeiro lugar, o reconhecimento do acerto na implementao das polticas de cota de tela
para as salas de exibio e de programao nacional para os servios de acesso condicionado.
Um conjunto significativo de contribuies transparecem a expectativa de que uma regulao
do VoD possa gerar resultados semelhantes aos obtidos pelo mecanismo de cotas nos
segmentos de salas de exibio e TV paga. Tais polticas, associadas a canalizao de recursos
arrecadados no setor para o fomento de obras de produo nacional e independente dinamizou
a produo audiovisual brasileira, criou novas oportunidades de trabalho e fez com que esse
segmento econmico registrasse um crescimento continuo sustentado, num momento em que
outros setores da economia brasileira apresentaram sinais de estagnao.
A ANCINE entende que a instituio de regra que garanta a presena de contedo brasileiro no
VoD relevante para a promoo da produo nacional conforme previsto na seo que trata
da Cultura na Constituio Federal e na Conveno Sobre a Proteo e Promoo da Diversidade
das Expresses Culturais da UNESCO.
A ANCINE reconhece que a instituio de percentual fixo de obras brasileiras num contexto
tecnolgico no qual inexistem barreiras fsicas ao estoque de obras, pode levar, no limite, a uma
situao de restrio ao crescimento do catlogo por escassez de produo brasileira. Neste
sentido, como expresso na Notcia Regulatria colocada em consulta pblica, a ANCINE prope
que a regulao deste mecanismo venha acompanhada de obrigaes de investimento na
produo ou licenciamento de contedos brasileiros e brasileiros independentes, bem como de
recolhimento de Contribuio para o Desenvolvimento da Indstria Cinematogrfica Nacional
CONDECINE, destinada ao Fundo Setorial do Audiovisual FSA. Ambas as medidas visam
justamente garantir um volume mnimo de produo nacional, de modo que no haja riscos a
expanso dos catlogos ofertados ao consumidor brasileiro.
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Em relao a proposta de estabelecimento de sub cotas relativas a data de lanamento a ANCINE
acredita ser um mecanismo interessante, mas no considerou haver elementos suficientes a
este respeito no momento para uma recomendao com este nvel de detalhamento.
No que tange ao risco de estmulo a pirataria a ANCINE no percebe nexo causal entre o
estabelecimento de obrigaes de disponibilizao de contedo brasileiro e a promoo da
venda ilegal de contedos audiovisuais, ao contrrio, a disponibilizao de contedos
audiovisuais brasileiros e brasileiros independentes em Servios de Video sob Demanda, deve
contribuir para a reduo da pirataria destes contedos.
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C. CASO SE TORNE OBRIGATRIO O INVESTIMENTO DIRETO NA PRODUO E/OU
LICENCIAMENTO DE OBRAS BRASILEIRAS POR PARTE DOS SERVIOS DE VDEO SOB
DEMANDA, COMO ESSE DISPOSITIVO PODERIA SER EFETIVADO?
2. Quando o investimento for realizado por meio do Fundo Setorial do Audiovisual FSA,
existe entendimento favorvel pela elaborao de editais especficos para o segmento, com
lanamento de obras tendo a comunicao audiovisual sob demanda como primeira janela.
Comentrios da ANCINE
Nesta modalidade de fomento, a funo do ente pblico o de garantir que os volumes mnimos
de investimento sejam respeitados, assim como outras disposies regulatrias que
eventualmente sejam estabelecidas (como, por exemplo, percentual mnimo de investimento
em contedo independente, regras de regionalizao e de diversidade). Acreditamos ser
inevitvel a aprovao prvia dos projetos contemplados, pelo rgo pblico, de modo a
garantir que as premissas legais esto sendo cumpridas, como j ocorre em relao aos demais
instrumentos pblicos de fomento ao audiovisual.
O modelo de investimento direto na produo por parte dos servios de VoD no conflita com
o fortalecimento da produo independente. Neste caso, a modelagem do mecanismo deve
garantir, por exemplo, presena mnima de contedo brasileiro independente. Alm disso, a
aproximao entre provedores dos servios de vdeo sob demanda e produtores independente
trazida por esta modalidade de estmulo a produo audiovisual traz com externalidades
positivas, benficas a ambos e ao setor como: a troca de expertise tcnica, o desenvolvimento
de novos modelos de negcio, a qualificao da produo audiovisual e maior aproximao
desta com as demandas do pblico consumidor, o estimulo a circulao internacional da
produo audiovisual brasileira, entre outros.
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No que tange ao princpio da livre iniciativa, a ANCINE entende no haver conflito, pois este
modelo preserva a escolha sobre o investimento nas mos do agente financiador. Tambm no
entendemos haver conflito entre este mecanismo e as aes de fomento direto e indireto.
Enquanto o investimento direto por parte dos servios de VoD est focado no financiamento
produo centrada no perfil editorial do provedor de contedo ao consumidor final, os
mecanismos de fomento direto e indireto tem finalidade mais difusa, no limitada ao segmento
de produo, e mais permevel a entrada de novos agentes.
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D. COMO ASSEGURAR A EQUIDADE OU O DESTAQUE NA DIVULGAO DAS OBRAS
AUDIOVISUAIS BRASILEIRAS NOS CATLOGOS POR MEIO DA EXPOSIO VISUAL DE TAIS
CONTEDOS NAS INTERFACES ACESSVEIS AOS USURIOS?
2. No mesmo sentido, houveram contribuies que sugeriram que o destaque deve incluir
em seu total 30% (trinta por cento) de obras licenciadas nos ltimos 3 (trs) meses e 15% (quinze
por cento) de obras licenciadas nos ltimos 5 (cinco) anos.
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5. H registro de opinio em desfavor do estabelecimento de qualquer medida de
proeminncia visual, especialmente nas pginas iniciais por se tratarem de espao muito
limitado, ou por no acrescentar qualquer utilidade para o usurio.
Comentrios da ANCINE
A ANCINE, assim como a maioria das contribuies da Consulta Pblica consideram relevante o
estabelecimento de medidas de proeminncia de obras brasileiras como fator de criao de
novos pblicos e promoo do acesso. A visibilidade das obras audiovisuais nos catlogos de
vdeo sob demanda, tem se revelado equivalente ao horrio nobre na programao de TV Paga,
no que concerne ao alcance de pblico do contedo disponibilizado em ambos.
No que tange s recomendaes promovidas pela ANCINE para uma regulao deste segmento
momento consideramos ainda prematuro detalhar excessivamente a forma de atender a esta
obrigao, nos restringindo a destacar a importncia de que a visibilidade das obras brasileiras
se d de maneira transversal e no circunscrita a nichos especficos.
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E. CASO A INCIDNCIA DA CONDECINE PASSE A TER BASE NO FATURAMENTO DAS
EMPRESAS QUE ATUAM NA COMUNICAO AUDIOVISUAL SOB DEMANDA, QUAIS OS
PERCENTUAIS QUE DEVERIAM SER PRATICADOS?
2. H recomendao, a ttulo de referncia, pela adoo alquotas como 0,5% (meio por
cento), 4,35% (quatro por cento e trinta e cinco centsimos), 5% (cinco por cento), ou mesmo
de adoo de margens similares aos parmetros europeus.
8. Existe a preocupao de que a CONDECINE imposta para o mercado sob demanda possa
aumentar a carga tributria j suportada pelo setor de telecomunicaes, considerando que
alguns agentes deste ltimo setor tambm operam servios de vdeo sob demanda, alm de
contribuir com a CONDECINE incidente sobre a infraestrutura de telecomunicaes.
9. Nesse sentido, teme-se pela criao de mais uma modalidade de incidncia da CONDECINE,
sem a reviso das existentes, o que pode gerar sobrecargas no setor como um todo.
Comentrios da ANCINE
A ANCINE, em linha com a maioria das contribuies Consulta Pblica, entende que o modelo
de cobrana da CONDECINE incidente sobre obras audiovisuais (valor fixo, por ttulo, reincidente
a cada cinco anos), no se adequa realidade do segmento de VoD, sendo a tributao vinculada
a receita bruta a mais adequada.
Sobre a incidncia da CONDECINE sobre o faturamento dos servios de VoD, esto apresentadas
vrias sugestes de percentual e de variveis balizadoras, que podem alterar o percentual
(quantidade de ttulos ou horas de contedo brasileiro disponibilizado, valor investido em obras
nacionais independentes, faturamento e market-share). Essas sugestes podero ser avaliadas
num eventual processo de regulamentao deste mercado.
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Em dilogo com as experincias internacionais de regulao do setor, a ANCINE recomenda que
sejam adotadas alquotas progressivas que preservem os pequenos provedores de servio,
eliminado barreiras de entrada, e em equilbrio com as demais obrigaes financeiras
eventualmente impostas sobre o setor.
Sobre a possiblidade de que seja considerada a CONDECINE paga para outros segmentos de
mercado como vlida para o VoD, a ANCINE tem posicionamento contrrio por entender que se
trata de novo segmento de mercado.
A ANCINE esclarece ainda que a reviso da CONDECINE incidente sobre o VoD no impacta a
carga tributria do setor de telecomunicaes, uma vez que trata-se de adequao da estrutura
de tributria as caractersticas prprias do setor, no se tratando de um novo tributo. Ademais,
se existem empresas que contribuem com a CONDECINE incidente sobre estrutura de
telecomunicaes e que passam a contribuir com a CONDECINE incidente sobre o VoD, elas o
fazem porque atuam em dois segmentos distintos de mercado. No h que se falar em aumento
da tributao das telecomunicaes, mas da expanso voluntria dessas empresas em direo
a novos mercados, sobre os quais j h tributao incidente.
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F. CONSIDERANDO CADA UM DOS POSSVEIS DISPOSITIVOS REGULATRIOS DESCRITOS NO
ITEM 25, SERIA INTERESSANTE O ESTABELECIMENTO DE OBRIGAES ASSIMTRICAS,
MENORES PARA ENTRANTES NO MERCADO A EXEMPLO DE ALQUOTAS DE CONDECINE
PROGRESSIVAS , DE MODO A INCENTIVAR A DIVERSIDADE DE OFERTANTES DO SERVIO
E A MAIOR COMPETIO?
1. Uma das contribuies destaca que a correo de assimetrias uma interferncia indevida
do Poder Pblico no setor privado, o que caracteriza uma violao ao princpio constitucional
da livre concorrncia. A mesma contribuio tambm reala que no atual estado de
desenvolvimento do mercado no possvel prever falhas de mercado a serem corrigidas por
meio de regulao.
Comentrios da ANCINE
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IV. CONSOLIDAO E COMENTRIOS S DEMAIS CONTRIBUIES CONSULTA PBLICA
Comentrios da ANCINE
Isto, no entanto, no impede que a ANCINE elabore estudos, discuta e debata publicamente esta
questo. Considerado como o horizonte de expanso do mercado audiovisual, o VoD tema
relevante a esta Agncia e notoriamente possui afinidade com as atividades sob seu escopo de
regulao. Por se tratarem de atividades complementares no h nenhum conflito ou
sombreamento de competncias entre as funes da ANCINE e do poder legislativo neste
processo.
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B. NECESSIDADE DE REGULAO DO MERCADO DE COMUNICAO AUDIOVISUAL SOB
DEMANDA
Comentrios da ANCINE
[1]
http://m.folha.uol.com.br/mercado/2017/04/1876393-quase-metade-dos-assinantes-da-netflix-vem-
de-fora-dos-eua.shtml?mobile
[2]
http://variety.com/2016/digital/news/netflix-ted-sarandos-original-series-scripted-unscripted-
1201933645/
23
radiodifuso, e sua base de assinantes supere a da segunda maior prestadora de servio de
acesso condicionado [3].
[3]
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/12/13/netflix-ja-fatura-mais-que-sbt-e-tem-
mais-assinantes-que-a-sky.html
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C. APLICAO DO CONCEITO DE INDEPENDNCIA AO SEGMENTO DE COMUNICAO
AUDIOVISUAL SOB DEMANDA
Comentrios da ANCINE
Nesse sentido, entendemos ser esta uma questo relevante no contexto de num eventual
processo de regulamentao deste mercado.
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D. INVESTIMENTO NA CRIAO DE PLATAFORMA BRASILEIRA INDEPENDENTE
Comentrios da ANCINE
No entanto, cabe destacar que a explorao direta pelo estado de atividades econmicas no
mbito do setor audiovisual custosa e muitas vezes carecem da eficincia e dinamismo
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necessrios para cumprir os objetivos que a motivaram, sendo necessrio uma avaliao extensa
de sua relao custo/benefcio.
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E. UNIFORMIZAO DO FORMATO DE ENTREGA DOS CONTEDOS AOS SERVIOS E
PLATAFORMAS DE COMUNICAO AUDIOVISUAL SOB DEMANDA
Comentrios da ANCINE
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F. INFORMAO SOBRE PBLICO DE CADA OBRA DISPONIBILIZADA NO MBITO DA
COMUNICAO AUDIOVISUAL SOB DEMANDA
Comentrios da ANCINE
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G. OBRIGATORIEDADE DE FERRAMENTAS DE ACESSIBILIDADE NA COMUNICAO
AUDIOVISUAL SOB DEMANDA
Comentrios da ANCINE
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V. RECOMENDAES DA ANCINE PARA A REGULAO DO SEGMENTO DE COMUNICAO
AUDIOVISUAL SOB DEMANDA
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(Lei da Comunicao de Acesso condicionado) e na Lei n. 12.965, de 23 de abril de 2014 (Marco
Civil da Internet).
3.2. Alm dos termos acima citados recomendamos a adoo das seguintes definies
especficas:
a) Catlogo: conjunto de contedos audiovisuais organizados ou selecionados para
fim de acesso a usurios por meio de redes de comunicao eletrnica;
b) Organizao de catlogo: atividade de disposio visual de contedos
audiovisuais, observando-se critrios como promoo de contedo especfico, as
caractersticas ou peculiaridades comuns a parcelas do contedo ofertado ou, ainda, as
preferncias e hbitos do usurio;
c) Plataforma de compartilhamento de contedos audiovisuais: aquela que
armazena, organiza e disponibiliza ao pblico, catlogos de contedos audiovisuais
produzidos ou selecionados por usurios, pessoa natural ou jurdica, os quais exercem
responsabilidade editorial pelos contedos armazenados;
d) Responsvel pela plataforma de compartilhamento de contedo audiovisual:
agente econmico, pessoa jurdica, responsvel pela organizao e disponibilizao dos
catlogos na plataforma;
e) Servio de vdeo sob demanda: aquele a partir do qual h seleo e organizao
em ltima instncia, na forma de catlogo, de contedos audiovisuais para oferta ao
pblico;
f) Provedor do servio de vdeo por demanda: agente econmico, pessoa jurdica,
responsvel editorial pela seleo e organizao dos contedos audiovisuais no catlogo;
g) Redes de comunicao eletrnica: sistemas de transmisso, incluindo os
equipamentos de comutao ou de roteamento e demais estruturas de rede, os quais
permitam a transmisso de sinais e dados por cabos, satlites, redes terrestres fixas ou
mveis, meios ticos ou quaisquer outros meios eletromagnticos, na medida em que
sejam utilizados para a transmisso de contedo audiovisual; e
h) Seleo de contedos audiovisuais para catlogo: atividade de escolha e
curadoria de contedos audiovisuais com o fim de ofertar catlogo ao pblico.
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4. Recomendaes relativas aos princpios a serem adotados pela Comunicao Audiovisual
sob Demanda
4.1. Recomendamos que a regulao da comunicao audiovisual sob demanda fixe como
princpios para as atividades que compe o segmento aqueles expressos: no capitulo da
comunicao social da Constituio Federal; na Conveno sobre a Proteo e Promoo da
Diversidade das Expresses Culturais; no Marco Civil da Internet; na Medida Provisria 2228-
1/2011, que estabeleceu os princpios da Poltica Nacional do Cinema; e na lei 12.485/2011, que
regulamenta a comunicao audiovisual de acesso condicionado. .
4.2. De modo a manter o equilbrio regulatrio entre os segmentos de Comunicao
Audiovisual de Acesso Condicionado e de Comunicao Audiovisual sob Demanda, bem como
orientados pelos princpios da eficincia e da economicidade na administrao pblica,
recomendamos que a regulao e fiscalizao da atividade de comunicao audiovisual sob
demanda seja de competncia da Agncia Nacional do Cinema ANCINE, a qual deve
recepcionar entre suas atribuies o registro dos agentes econmicos atuantes neste setor, bem
como a obrigao destes de prestar informaes a agncia quando solicitadas, assim como
estabelecido na Lei 12.485/2011 no que tange as atividades de produo, programao e
empacotamento de TV paga.
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5.3. Em sintonia com um conjunto significativo de contribuies realizadas na consulta
pblica, bem como com as experincias internacionais de regulao deste segmento de
mercado, e de modo a garantir a promoo da cultura nacional, estimular o mercado audiovisual
brasileiro e garantir a participao de profissionais brasileiros na execuo de obras audiovisuais
nacionais, nos termos do 3 do art. 222 da Constituio da Repblica Federativa do Brasil,
recomendamos que a regulao do servio de comunicao audiovisual sob demanda
estabelea as seguintes obrigaes para seus provedores:
a) Dispor em catlogo, de modo permanente, observada a livre iniciativa,
contedos audiovisuais brasileiros que constituam espao qualificado, dos quais no
mnimo metade tenham sido produzidos por produtora brasileira independente;
b) Investir diretamente na produo ou licenciamento de contedos audiovisuais
brasileiros independentes que constituam espao qualificado; e
c) Garantir a equidade na divulgao de contedos audiovisuais brasileiros,
inclusive de produo independente, atravs de exposio visual equilibrada na interface
do servio de comunicao audiovisual sob demanda, mesmo nos casos em que se
utilizem mecanismos de sugesto preferencial de obras.
5.4. De modo a evitar a criao de barreiras ao surgimento de pequenos provedores dos
servios de vdeo por demanda recomendamos que sejam excludas das obrigaes dispostas
no item anterior as microempresas e as empresas de pequeno porte optantes pelo Simples
Nacional, nos termos da Lei Complementar n. 123, de 14 de dezembro de 2006.
5.5. No que tange ao item 5.3.a, e conforme contribuies realizadas na consulta pblica,
recomendamos, adicionalmente, que a disposio de contedos audiovisuais brasileiros de
espao qualificado dever ser no percentual mnimo de 20% (vinte por cento) do total de horas
de contedo audiovisual disponibilizado no catlogo.
5.6. No que tange ao item 5.3.b., em dilogo com os parmetros praticados em experincias
internacionais de regulao do setor, recomendamos que o provedor do servio de vdeo sob
demanda invista anualmente uma parcela de sua receita bruta na produo ou aquisio de
direitos de licenciamento de obras audiovisuais brasileiras obedecendo uma escala progressiva
iniciando em 0% para a parcela de receita bruta anual at R$ 3,6 milhes e culminando em 4%
para a parcela de receita bruta anual acima de R$ 70 milhes.
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5.7. No que tange ao item 5.3.c., a partir de um conjunto de contribuies trazidos na
consulta pblica, recomendamos que a regulao da proeminncia das obras audiovisuais
brasileiras e brasileiras independentes nas interfaces visuais dos servios de comunicao
audiovisual sob demanda, favorea as estratgias de disposio transversal dos contedos
nacionais nas vrias sesses apresentadas ao usurio, evitando assim a criao de nichos
isolados exclusivos para a produo brasileira.
5.8. De modo a garantir o pleno exerccio dos direitos do consumidor, bem como a
manuteno do equilbrio regulatrio entre o servio de acesso condicionado e o servio de
comunicao audiovisual sob demanda, recomendamos que o servio de vdeo sob demanda
explicite ao usurio a classificao indicativa dos contedos por ele fornecidos, bem como
disponibilize aos usurios meio eletrnico que permita o bloqueio da visualizao de contedos
audiovisuais, de acordo com as faixas etrias a que se recomende.
5.9. De modo a efetivar o estabelecido no Art. 42 da Lei 13.146/2015 (Estatuto da Pessoa
com Deficincia) no que tange o Servio de Comunicao Audiovisual sob Demanda, e conforme
contribuio realizada durante a consulta pblica, recomendamos que seja regulamentada a
obrigao de disponibilizao de legendagem, legendagem descritiva, audiodescrio e
Linguagem Brasileira de Sinais LIBRAS nos contedos audiovisuais disponibilizados ao
consumidor.
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6.2. Ainda em relao s Plataforma de Compartilhamento de Contedos Audiovisuais, de
modo a garantir o pleno exerccio dos direitos do consumidor, bem como a manuteno do
equilbrio regulatrio entre o servio de acesso condicionado e o servio de comunicao
audiovisual sob demanda, recomendamos que as mesmas explicitem ao usurio a classificao
indicativa dos contedos por ele fornecidos, bem como disponibilize aos usurios meio
eletrnico que permita o bloqueio da visualizao de contedos audiovisuais, de acordo com as
faixas etrias a que se recomende.
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d) Ter alquotas estabelecidas progressivamente, iniciando em 0% para a parcela de
receita bruta anual at R$ 3,6 milhes e tendo como limite 4% para a parcela de
receita bruta anual acima de R$ 70 milhes
7.2. Considerando o impacto que a emergncia da Comunicao Audiovisual sob Demanda
trouxe sobre o segmento de mercado de Vdeo Domstico, uma vez que concorrem pelo
atendimento de demandas semelhantes do consumidor, sugerimos que a forma adotada para a
incidncia de CONDECINE para o primeiro seja tambm adotada para o ltimo, com os ajustes
que se fizerem necessrios.
8. Recomendaes finais
8.1. De modo a dotar o estado brasileiro de instrumentos que garantam o cumprimento das
obrigaes regulatrias e tributrias estabelecidas com relao Comunicao Audiovisual sob
Demanda, considerando o risco de assimetria de tratamento regulatrio e tributrio associado
a prestao dos servios por empresas sediadas fora do territrio brasileiro e absorvendo
sugestes trazidas na Consulta Pblica, a ANCINE recomenda que a regulao deste segmento
de mercado estabelea entre as sanes por descumprimento de suas normas a suspenso das
transferncias de recursos monetrios entre residentes no Brasil e agentes econmicos
residentes ou domiciliados no exterior; a suspenso temporria do registro; suspenso
temporria das atividades relativas a Comunicao Audiovisual sob Demanda em territrio
brasileiro; e a proibio de exerccio das atividades relativas a Comunicao Audiovisual sob
Demanda em territrio brasileiro;
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ANEXO I: AS EXPERINCIAS REGULATRIAS DO VDEO SOB DEMANDA NO MUNDO
A REGULAO NA EUROPA
O mercado de Video on Demand (VoD), por sua relevncia, tem sido objeto de polticas
regulatrias em vrios pases. De todas as experincias mapeadas, uma das mais antigas e
amadurecidas a da Unio Europeia. A Diretiva de Servios de Comunicao Social Audiovisual
(Audiovisual Media Services Directive AVMSD) hoje smbolo dos esforos europeus de
compreender, regular e alinhar esse mercado aos anseios de desenvolvimento cultural e
econmico da regio.
1 Anlise de Impacto Regulatria que acompanha o texto da Proposta de Emenda AMVSD, p.3, 2016. Disponvel
em http://ec.europa.eu/newsroom/dae/document.cfm?doc_id=15955.
2 Diretivas so atos normativos da Unio Europeia que ditam objetivos comuns a serem alcanados pelos Estados
Membros sem fixar os meios necessrios para alcana-los. Uma Diretiva pressupe, portanto, um espao legal para
que cada Estado decida as exatas normas que adotar para atingir os fins por ela pretendidos.
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enquadrado como VoD para fins de regulao, tais como o efetivo controle do provedor sobre
as atividades de seleo e organizao dos contedos (responsabilidade editorial), a
similaridade entre os contedos do catlogo e os programas veiculados na TV (TV likeness) e a
proviso de contedo audiovisual como principal propsito do servio.
3 Proeminncia significa dar destaque visual especial a um conjunto de obras do catlogo na plataforma de exposio
dos ttulos.
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Tabela 1 - Obrigao de contribuio financeira, comparativo entre pases selecionados4
Investimento
direto ou
Pas Valor do investimento direto ou da contribuio para fundo
contribuio
para fundo?
VoD TRANSACIONAL:
15% % da receita lquida anual
FRANA DIRETO
VoD ASSINATURA:
15% a 26% % da receita lquida anual, a depender da data de estreia
nos cinemas das obras do catlogo nos cinemas
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A implementao de uma poltica de cotas de contedos europeus e de proeminncia
de obras europeias no catlogo mostrou-se heterognea entre Estados Membros da Unio
Europia, conforme revelam as tabelas a seguir.
Propagandas na homepage do
30% das obras destacadas no guia eletrnico que faam
catlogo so da UE; referncia a obras da UE no
20% das obras destacadas nas catlogo;
sees principais do catlogo so Categoria especial no catlogo
da UE; dedicada especificamente s
Indicao do
O provedor realizou ao de Homepage do obras da UE, sem que, porm,
pas de origem
marketing em redes sociais servio de VoD seja a nica categoria em que
de cada obra no
relacionada a obras da UE; tem que exibir elas se encontram;
catlogo;
O provedor transmitiu trailers ou uma proporo Presena de obras da UE em
Ferramentas de
vdeos promocionais uma vez por mnima de categorias como lanamentos,
pesquisa que
ms antes como prvia de outros obras da UE e ltima chance, grandes
permitam
contedos; francfonas, clssicos, favoritos ou em
buscas obras da
Toda vez que uma nova campanha mediante sesses de filmes mais baratos
UE no catlogo;
promocional lanada, h obras da meno ao (ou mesmo gratuitos) aos
Disponibilizar
UE envolvidas ttulo das obras usurios;
informao e
Presena de sees ou banners que e destaque de Referncias s obras da UE em
materiais
levam relao de todas as obras trailers e artigos de revista ou folders
promocionais
da UE existentes no catlogo; elementos enviados aos assinantes (retratar
sobre as obras
As obras da UE exibidas com visuais atores/diretores europeus ou
da UE.
destaque apresentam review de eventos especficos de promoo
crticos; de obras europeias, como
Se h ferramenta de pesquisa que Cannes, Berlim e Veneza);
permita selecionar obras por Presena de obras da UE em
nacionalidade. campanhas promocionais do
servio.
7 Fonte: Proposal for an updated Audiovisual Media Services Directive, seo Context of the Proposal. Disponvel em
http://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:52016PC0287&from=EN.
8 A poltica de proeminncia na Itlia no obrigatria, mas, adotando-a, o provedor ganha descontos variveis na
obrigao de cotas ou de investimento. Os itens da tabela so critrios de pontuao para o cmputo de tais
descontos.
43
Ao final de 2016, a Comisso Europeia concluiu o texto de uma proposta de reviso do
contedo da Diretiva. As disposies desse documento buscam reequilibrar condies
concorrenciais entre os agentes econmicos, suprir dficits de proteo aos usurios e
aperfeioar mecanismos de promoo diversidade cultural na regio9. Das medidas propostas,
as que podem impactar mais diretamente a regulao do VoD tocam principalmente nas
obrigaes de promoo de contedo local/regional por parte dos provedores estabelecidos na
UE.
A AVMSD, que antes apenas dava diretrizes para a promoo de contedos europeus,
passaria a fixar a necessidade de implementar um patamar mnimo de participao de obras
europeias no catlogo (cotas) e de garantir destaque a tais contedos na plataforma do servio
(proeminncia). A obrigao de financiamento ficaria ao juzo de cada Estado Membro instituir,
porm, com a possibilidade de a obrigao local alcanar todos os servios que miram de alguma
forma os usurios de seu territrio, ainda que os provedores estejam sediados em outro
territrio da Unio Europeia (Tabela 4).
9Fonte: Proposal for an updated Audiovisual Media Services Directive, seo Detailed explanation of the specific
provisions of the proposal. Disponvel em http://eur-lex.europa.eu/legal-
content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:52016PC0287&from=EN.
44
passariam a integrar o escopo regulatrio no que se refere necessidade de proteger os
usurios de contedos nocivos a menores e de incitao ao dio. O crescimento significativo do
consumo de contedos nesses espaos teria, segundo a proposta, provocado indagaes quanto
ao nvel de proteo social adequado (a crianas e adolescentes, sobretudo) a ser ofertado por
tais servios face ao potencial danoso de materiais neles hospedados.
Espera-se que o Conselho da Unio Europeia aprecie o projeto e adote uma verso at
o fim de maio de 2017. Antes disso, porm, o Parlamento Europeu discutir a proposta da CULT
e poder determinar a realizao de uma nova rodada de discusses e formulaes no mbito
dessa comisso10.
Por fim, cumpre ressaltar que a discusso em nvel regional na Unio Europeia no
obsta que cada Estado Membro avance na maturao e formao de um modelo regulatrio
nacional capaz de atender s especificidades locais de seu mercado audiovisual, sobretudo no
11 A aplicao da taxa de 3% sobre o valor do servio foi adiada at que os agentes adaptem seus sistemas coleta
da taxa. Fonte: http://www.cullen-international.com/product/documents/CTMELN20170020
12 Fonte: Cullen International. Disponvel para assinantes do servio em http://www.cullen-
international.com/product/documents/FLMECO20170002
46
No Chile, foram publicados estudos do Conselho Nacional de TV (CNTV) no qual so
apontados desafios regulatrios quanto disputa entre servios de OTT e provedores de
internet no uso da banda larga, bem como no submisso de agentes estrangeiros aos tributos
locais.
47
ANEXO II - O CONTEXTO BRASILEIRO DOS SERVIOS DE VDEO SOB DEMANDA
No Brasil, estima-se que que 49% dos usurios de internet utilizem servios de vdeo
sob demanda, nmero similar ao dos EUA e superior ao de pases como Canad e Mxico15. O
grfico a seguir, fruto de uma pesquisa feita pela RBC Capital Markets com usurios de internet,
aponta para o perfil qualitativo da penetrao dos servios de VoD no Brasil. Destaca-se o
interesse dos brasileiros pela plataforma de vdeos YouTube, a qual 84% dos respondentes disse
utilizar.
Quando tomada como a parcela da populao que possui conta em algum servio de
VoD pago (no inclui a modalidade financiada por publicidade, portanto), a penetrao seria
50
estimada em 10,2% em 2017, e alcanaria 14,5% em 2021. Essa penetrao variaria de acordo
com o modelo de negcios17 analisado (Grfico 2).
14,5
13,7
12,7 12,7
11,9
11,5
10,9 Total
10,2
9,6
TVod
8,8
8,0 SVod
7,3
6,2 EST
4,4 6,0 6,2
5,4 5,7
5,0
4,6
4,2
3,3 3,4 3,5
2,9 3,1
2,4 2,6
17Costuma-se classificar os modelos de negcios em VoD de acordo com a forma com que eles se financiam: por
assinatura, quando o provedor cobra um valor fixo e peridico do usurio, independentemente da quantidade de
acessos que este fizer aos contedos do catlogo; transacional, no qual o usurio paga pela fruio de um contedo
especfico por tempo limitado (aluguel ou rental) ou ilimitado (sell-through); e por publicidade, quando o provedor
se financia por meio de anncios publicitrios na plataforma.
18 Fonte: Previses do portal Statista, agosto de 2016. Disponvel em
https://www.statista.com/outlook/201/115/video-on-demand/brazil#market-revenue
51
milhes de assinaturas no pas ao fim de 2015 (Grfico 3). Para efeitos de comparao, no
mercado de TV por assinatura, essa quantidade seria menor apenas que a base de assinantes do
maior grupo econmico em operao (Telecom Americas)19.
24.408
7.702
2.174
1.285
85 275
Dez 2011 Dez 2012 Dez 2013 Set 2014 Dez 2015* 2020*
Um dos efeitos do crescimento dos servios de VoD por assinatura no Brasil, como o
Netflix, foi a busca por parte das operadoras de TV aberta e por assinatura em oferecer
alternativas de fruio on demand a seus usurios, tanto por meio de suas redes dedicadas como
pela internet (OTT). A estratgia de sofisticar seus servios e fidelizar clientes envolve a
disponibilizao de obras exibidas na grade de programao linear para visualizao no
momento escolhido pelo usurio (catch up TV) ou a oferta de contedos premium no modelo
transacional.
19 Segundo dados da Anatel, o grupo Telecom Americas teria 9.682.944 assinantes em fevereiro de 2017.
20 Fonte: dados provenientes da Netflix, Digital TV Research, eMarketer. Pesquisa conduzida por Digital TV
Research e Netflix. Os anos de 2015 e 2020 so previses. Disponvel em
https://www.statista.com/statistics/324073/brazil-netflix-subscribers/
52
Esse movimento de migrao para o universo OTT foi acompanhado por
programadoras do mercado de TV paga, de modo que hoje vrios canais ofertam ao usurio a
opo de visualizar contedos pela internet sem nus adicional, desde que o usurio seja cliente
de seus servios em pacote de TV por Assinatura. No mercado de TV aberta esse processo
tambm ocorre, mas a fruio on demand irrestrita dos contedos da grade linear
normalmente condicionada assinatura de um servio adicional.
21Estes servios alcanam usurios brasileiros sem que os respectivos provedores estejam necessariamente
estabelecidos no Brasil
53
Globosat Play http://globosatplay.globo.com/ Para clientes TV por Assinatura
Google Play https://play.google.com/store Transacional
HBO GO http://www.hbogo.com.br/ Para clientes TV por Assinatura
54
O panorama exposto mostra que o mercado de servios de vdeo sob demanda no
Brasil vigoroso e dinmico. A pujana atual, o potencial apresentado e o grau de adeso do
formato on demand aos hbitos e modo de viver atuais fazem essa expanso se confundir cada
vez mais com a do prprio mercado audiovisual como um todo. Desse modo, torna-se relevante
uma reflexo regulatria do Estado sobre a segurana jurdica necessria para o pleno
desenvolvimento do vdeo sob demanda, os meios adequados de promover a diversidade
cultural de contedos nos catlogos, em especial a presena e o destaque de obras brasileiras,
assegurando ao mesmo tempo o equilbrio concorrencial com agentes de outros mercados.
Embora o mercado de vdeo sob demanda seja caracterizado por uma maior
autonomia dos usurios sobre os contedos acessados, se comparado ao modelo linear de
fruio, a forma e a organizao com que se d o desenvolvimento do setor pode no reproduzir
as externalidades positivas que se vm observando nas demais janelas de exibio.
Levantamento feito pela ANCINE a partir de dados da consultoria Business Bureau22 (Grficos 4
e 5) mostram que a proporo de contedos brasileiros nos catlogos dos servios de VoD , na
mdia, bem inferior aquela apresentada pelos outros segmentos audiovisuais.
55
Grfico 4 Proporo23 de ttulos brasileiros (longas metragens) nos catlogos de alguns
servios de vdeo sob demanda disponveis no mercado brasileiro
14,0%
12,0%
11,5%
10,0%
8,0%
6,0%
6,2%
5,3%
4,0%
2,0%
2,0%
1,5% 1,1% 1,0% 0,0% 0,0%
0,0%
23 A proporo calculada a partir da quantidade de ttulos, e no da durao das obras no catlogo. Disponvel em
http://bb.vision/ para assinantes do servio.
56
Grfico 5 Proporo24 de ttulos brasileiros (sries) nos catlogos de alguns servios de
vdeo sob demanda disponveis no mercado brasileiro
18,0%
16,0%
10,0%
9,6%
8,0%
6,0%
4,0% 5,6%
2,0%
0,8% 0,0%
0,0%
HBO GO Looke Google Enterplay Microsoft Netflix Crackle
Play
24 A proporo calculada a partir da quantidade de ttulos, e no da durao das obras no catlogo. Disponvel em
http://bb.vision/ para assinantes do servio.
57