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Concluso 24
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O marketing digital serve
para minha empresa?
O marketing digital serve para minha empresa?
Elaborao
Em 1 lugar, esse plano serve para definir o que deve ser feito
dentro do seu negcio. Algumas empresas se beneficiam de
redes sociais, enquanto outras encontram mais resultados
no e-mail marketing e assim por diante. O plano, portanto,
avalia o que interessante e o que faz sentido para o negcio,
de modo a selecionar objetivos e o que deve ser feito.
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O marketing digital serve para minha empresa?
Execuo
A execuo, por sua vez, corresponde a como colocar em prtica as diversas aes previstas. A grande
importncia da ferramenta nesse sentido que tudo acontece de maneira orientada e, principalmente,
de forma estratgica.
A empresa sabe como, onde e com quem falar, de modo a potencializar o alcance de resultados.
Anlise
Para saber o que funciona e o que no, o plano de marketing digital tambm inclui a anlise. A partir do
cruzamento de dados de diferentes fontes d para ter uma ideia clara do que ressoa com o pblico e do
que deve ser modificado.
A partir da, possvel tomar decises embasadas, repetindo o ciclo. O seu uso, portanto, torna
a atuao no mercado mais controlada e aumenta as chances de sucesso.
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Passo a passo para a
elaborao do plano
Passo a passo para a elaborao do plano
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Passo a passo para a elaborao do plano
Definindo o budget
O budget corresponde quantidade de recursos que ser destinada para o investimento em marketing
digital. Isso inclui o investimento em todas as aes, assim como a mensurao de resultados e a otimizao.
Esse valor depende do tipo da sua empresa e do quanto o setor de marketing possui. O mais comum
definir uma porcentagem desse valor para o digital, o que tambm varia com o seu negcio.
Segundo a Gartner, em 2015, o oramento de marketing digital correspondia a 11% do setor. Em 2016, esse
valor passou para 12%. Para 2017, 57% dos profissionais afirmaram que pretendem aumentar o oramento.
Dessa forma, vale a pena usar essa mdia de valores para fazer uma aproximao sobre o quanto deve
ser destinado para essa estratgia.
Ao mesmo tempo, recomendado criar um oramento flexvel. Em meses em que a meta se torna mais
difcil de alcanar, o impulsionamento de resultados pode ser necessrio o que exige um aumento de
investimento, ao menos em curto prazo.
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Passo a passo para a elaborao do plano
Traando objetivos
Definido o quanto pode ser gasto, necessrio partir para a seleo de objetivos.
Essa questo vai depender da situao atual da empresa e dos planos que ela
possui. Por ser muito verstil, o marketing digital pode atender a objetivos como:
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Passo a passo para a elaborao do plano
importante, entretanto, que esses objetivos sejam tangveis e, sempre que possvel, mensurveis.
Em vez de definir melhora nas vendas como uma meta, vale mais a pena pensar em estabelecer aumento
de 30% nas vendas digitais e de 5% nas vendas totais do negcio.
Ao mesmo tempo, eles precisam ser relevantes para o empreendimento. Simplesmente pensar no aumento
de curtidas no relevante, a menos que o intuito seja aumentar o alcance e o reconhecimento de marca.
Os objetivos tambm devem estar associados a um perodo de tempo. Gerar 5 mil leads pode
ser difcil se voc considerar o perodo de 1 semana, mas pode ser um tempo exagerado
pensando em 1 ano.
Ter um cronograma, portanto, vai ajudar a manter o controle sobre as aes e seus resultados, alm de ajudar
na motivao.
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Passo a passo para a elaborao do plano
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Passo a passo para a elaborao do plano
Para entender a sua persona, vale a pena responder algumas perguntas, como:
Responder essas perguntas importante, por exemplo, para compreender o que o seu pblico quer saber.
A partir disso, d para definir estratgias que eduquem e qualifiquem essas pessoas para a compra.
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Passo a passo para a elaborao do plano
Alm disso, a criao desse perfil tambm importante para conhecer quais so as redes sociais mais
utilizadas por quem mais te interessa, assim como quais so seus principais interesses.
Para traar esse perfil, voc pode utilizar dados que j esto disponveis. O uso de ferramentas de anlise
dos visitantes do seu site, dos contatos da sua lista de e-mails e do pblico das suas redes sociais vai
dar uma viso geral sobre o assunto.
Tambm no d para desconsiderar perguntar diretamente aos clientes, como por meio de
pesquisas de opinio.
A partir disso, entenda qual a forma de comunicao mais adequada, assim como a linguagem, os
elementos e os meios a serem utilizados.
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Passo a passo para a elaborao do plano
Anlise de concorrentes
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Passo a passo para a elaborao do plano
Sabendo disso, possvel aproveitar esses pontos, de modo a conseguir destaque e resultados mais
satisfatrios para a sua estratgia de marketing.
Tome cuidado, entretanto, para que essa anlise no se transforme em uma cpia. O
objetivo no imitar o que o concorrente est fazendo, mas, sim, acompanhar como anda
o mercado. Mais do que isso, o interesse deve ser oferecer algo diferenciado e realmente
atrativo para a persona.
De quebra, essa anlise necessria para que o seu empreendimento consiga compreender quais so
seus principais diferenciais. Isso vai garantir que a estratgia de marketing seja mais assertiva, pois vai
orientar o planejamento a seguir pela estrada mais vantajosa.
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Passo a passo para a elaborao do plano
Partindo para a ao
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Passo a passo para a elaborao do plano
Partir para a ao, portanto, vai depender do que faz sentido para o seu negcio, inclusive em relao ao
budget e aos objetivos. Se a marca quer aumentar o alcance e a autoridade, por exemplo, o marketing de
contedo faz sentido. Embora cada negcio tenha suas prprias necessidades, algumas possibilidades
de aes incluem:
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Passo a passo para a elaborao do plano
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Passo a passo para a elaborao do plano
Anlise e acompanhamento
Uma vez que o planejamento de marketing digital tenha sido colocado para rodar, fundamental fazer
o seu acompanhamento. Por isso, importante definir mtricas e indicadores chave de performance
(KPI), que vo mostrar se os objetivos esto sendo alcanados. Novamente, essa definio depende das
caractersticas do seu negcio, mas algumas possibilidades mais usadas incluem:
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Passo a passo para a elaborao do plano
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Passo a passo para a elaborao do plano
O resultado
O ROI ideal varia de acordo com o seu negcio, mas quanto maior ele for,
melhor. A partir do resultado do ROI, o planejamento deve indicar qual
deciso deve ser tomada. Assim, possvel ajustar o planejamento,
mantendo-o otimizado e capaz de trazer cada vez mais benefcios.
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CONCLUSO
Concluso
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Sobre a Agncia Logic Arts
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