CNEPA, Gisela.

Peruanos en Nebraska: una propuesta de lectura crtica

del spot publicitario de Marca Per. Lima, PUC:2014
A partir del texto la autora nos indica que durante la transmisin del spot
publicitario se cre un lgido debate a partir de la cuestin representacional de
los ciudadanos peruanos para con el spot, esto se evidencia empezando con la
pregunta el anuncio representa realmente la diversidad cultural? Sin
embargo, la autora en lugar de resaltar la representacin a travs del spot
publicitario abre debate para reformular la interpretacin a partir de la
performance del documental peruanos en Nebraska. Al respecto de esta nueva
visin crtica del spot seala lo siguiente:
La visualidad en el mundo contemporneo ya no se manifiesta a travs de
imagen en el mundo, sino a travs de imgenes en el mundo. La funcin
referencial de la imagen accedido lugar a su funcin performativa. Las
expresiones visuales, por tanto, se evalan por su eficiencia y eficacia, es
decir, por su operacionalidad y no por su representatividad. (pp209)

A travs de la anterior cita y, evidenciando a la marca Per como agente dentro

del escenario econmico neoliberal, demuestra que, ms que la necesidad de
representacin, se es necesaria una performance que pueda generar
reacciones en el pblico. Por tal razn, dentro del spot publicitario, se culmina
con la frase S un embajador peruano!. Con esto se genera participacin en
el receptor.
La autora nos seala, con esto, que la intencin del spot publicitario no es la de
representar a las comunidades peruanas, si no fundar una nueva visin de lo
que significa la peruanidad. Al respecto seala lo siguiente:
Es necesario ir mas all de un enfoque representacional y proponer un anlisis
que se centre en la performatividad de peruanos en Nebraska. Tal
performatividad se refiere a su capacidad de ser acontecimiento () es posible
afirmar de lo que est en juego en este documental publicitario no es realizar
una representacin verdadera de la peruanidad, sino ms bien refundar la
peruanidad () el documental publicitario est diseado como un evento
fundacional, por medio del cual se da nacimiento a una nueva comunidad de
peruanos. (pp218)

Esta cita es de suma importancia ya que nos seala los repertorios que nos
vuelven peruanos y son utilizables en una performance a nivel global bajo las
lgicas del libre mercado.
A pesar de enfatizar los logros que ha tenido el spot publicitario a nivel global,
tambin resalta las consecuencias que conlleva la visin de una nacin a nivel
de marca. Esto quiere decir las consecuencias de definir la peruanidad bajo las
pautas del consumo cultural (la identidad cultural y los repertorios como
mercanca). Seala entonces:
La adquisicin de la peruanidad pasa por la domesticacin de los sentidos que,
en el mundo creado por la propia pieza publicitaria, depende del consumo. Del
 consumo de repertorios musicales, coreogrficas, gastronmicos y ldicos, que
a su vez son seleccionados asumindose su buen desempeo en el mercado,
es decir, su capacidad de performar como recursos econmicos, como
mercanca. () a s mismo, la identidad nacional no se consigue en trminos
de un origen y una historia comunes, sino en trminos de valor, de
competitividad. En ese sentido, la maraca tampoco se legitima en trminos de
autenticidad, sino de acreditacin. (pp230)

En conclusin, si bien la performance realizada a travs del spot publicitario de

peruanos en Nebraska abre un discurso que permite la inclusin cultural y la
participacin performativa, tambin trae a la vez consecuencias dentro de los
lmites de lo que significa ser peruano en tanto ciudadana, origen comn e
historicidad. Tenemos que tener en cuenta los lmites que debe tener el
marketing y la publicidad con respecto a una marca pas. Entonces lo que hace
falta es definir las actitudes que debemos tomar como nacin al momento de
refundar la idea de peruanidad.