LAS ARTES GRAFICAS

Artes grficas hace referencia a la elaboracin de todo tipo de elementos visuales

fundamentalmente a tcnicas de grabado y dibujo, aunque suele restringirse el
trmino a las tcnicas relacionadas con la imprenta.

Es un proceso artstico de la creacin de un diseo usando un medio y la transferencia

de la imagen hacia un sustrato (como el papel), creando as una expresin artstica.

Los Medios Impresos

Los medios impresos por excelencia son los diarios (o prensa diaria) y las revistas.

El primer anuncio en una publicacin peridica del que se tiene constancia data de
1622, en el diario The Times Handlist. En sus orgenes los anuncios en el medio que
nos ocupa, la prensa diaria, eran muy similares a las noticias: compactos, con mucho
texto y escasa ilustracin. No ser hasta despus de la II Guerra Mundial, coincidiendo
con el auge de los medios audiovisuales, cuando los anuncios en presa comienzan a
diversificarse y a complejizarse.

La finalidad principal del peridico es presentar la noticia al pblico tan pronto como
sta se produzca, con rapidez, precisin y a bajo costo. El peridico sirve tambin para
esclarecer el significado de los acontecimientos. Aunque cada vez ms se han ido
sumando otro tipo de intereses a los meramente informativos o comunicativos, tal y
como apunta Prez Serrano una caracterstica de la prensa actual es la intromisin
de intereses empresariales extraperiodsticos y la supeditacin econmica de la
publicidad.

La importancia de la prensa en la sociedad en la que vivimos es innegable,

aproximadamente la mitad de la poblacin lee diariamente los peridicos. Se
computan ms de tres lectores por ejemplar. el perfil del lector de prensa diaria es:
hombre, cabeza de familia, de clase media-media, de 25 a 44 aos, casado, con nivel
medio de instruccin. El hbito de lectura est ms extendido en las grandes
aglomeraciones urbanas que en las zonas rurales.

Historia de las publicaciones peridicas impresas.

El nacimiento de las publicaciones peridicas se produce casi en la poca de la

aparicin de la imprenta. El siglo pasado es interesante en cuanto a diseo grfico,
direccin de arte, tecnologa y materias primas implicadas en el proceso de impresin
que permiten desarrollar la calidad de los productos.Especialmente sensible a los
cambios es la revista ilustrada, al diseo y la direccin de arte.

Las artes grficas es un trmino que aparece luego de la invencin de la imprenta por
Johannes Gutenberg hacia 1450, como forma de agrupar todos los oficios que se
relacionaban con la impresin tipogrfica, como era la acomodacin de los tipos, la
impresin, la encuadernacin, el terminado, y todas las variantes o procesos
adicionales que se le hacan al material impreso.

Ms tarde aparece la litografa, un sistema de impresin desarrollado por Aloys

Senefelder quien sabiendo que el agua y el aceite se repelen naturalmente, utilizo una
piedra caliza y una barra de cera para realizar una impresin, con lo que revolucion
las artes grficas, con el paso del tiempo la piedra fue cambiada por una lmina de
aluminio o de zinc.

Debido a la urgente necesidad de generar impresiones de mejor calidad aparece la

preprensa o fotomecnica. Esta nueva parte del proceso de impresin utilizaba
grandes maquinas, y cmaras especiales para dividir el color de las imgenes en CMYK
o cian, magenta, amarillo y negro por sus siglas en ingls (cyan, magenta, yellow, key);
el trmino Key que significa llave hace referencia a la sobre impresin del negro para
mejorar la calidad del trabajo.

Y se evoluciona a la impresin offset (fuera de lugar), la cual mejora significativamente

la calidad de la impresin al utilizar un sistema indirecto, de tres cilindros.

Ms tarde se acuaron otras formas de impresin como la serigrafa, la flexografa, el

huecograbado o rotograbado, entre muchos otras.

Actualmente se incluye la impresin de digital, y gracias al avance tecnolgico y las

nuevas tecnologas los procesos que se necesitaban para realizar un trabajo se han
reducido, hoy en da cuando nos referimos al arte en las artes grficas se hace
referencia casi que exclusivamente al diseo grfico, debido a que lo dems ha dejado
de ser arte para convertirse en tcnica.

Aplicaciones

Las artes grficas se emplean actualmente como un medio de difusin publicitaria.

Estos son los medios ms comunes para aplicar las diversas tcnicas de artes grficas:

Clases de Medios impresos

La imprenta.
Podemos atribuir a Johannes Gutenberg la utilizacin de tipos mviles de metal no
usados anteriormente, pero no se sabe bien quien fue el primero en implementarlas.

Las revistas.
La revista es un medio de comunicacin impreso que aparece cada cierto tiempo y casi
siempre dedicado a temas especficos.

El peridico.
A pesar de la aparicin del cine a principios del siglo XX, de la radio en los aos veinte,
de la televisin en los cuarenta y de nuevas tecnologas como Internet, los diarios y
peridicos siguen constituyendo una fuente primordial de informacin.

El libro.
Los primeros libros consistan en planchas de barro que contenan caracteres o dibujos
incididos con un punzn. Se cree que las primeras civilizaciones en utilizarla fueron los
pueblos de Mesopotamia, como los sumerios y los babilonios.

La historieta.
La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de
la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la
Segunda guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda
mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases,
crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando
nuevos tipos de lectores.

El sector grfico (denominado genericamente como artes grficas) est compuesto

por empresas dedicadas a la Edicin, preimpresin, impresin, grabado y
encuadernacin y acabado, junto con empresas dedicadas a la manipulacin del papel
y el cartn. Una serie de procesos productivos que dan lugar a una gama de productos
muy variados:

- Libros
- Revistas
- Peridicos
- Carteles
- Folletos
- Libretas
- Etiquetas
- Bolsas
- Embalajes
- Rtulos y carteles.
- Envases y cajas.
- Botellas y recipientes.

Los Peridicos

La ventaja primaria que ofrecen los peridicos a los anunciantes:

En realidad, los lectores utilizan los avisos de los peridicos para hallar bienes y
servicios. Incluso saben dnde buscar el anuncio por seccin. De forma tal, desde la
aparicin de la televisin, los peridicos fueron la fuente primaria de noticias para las
personas.

En la actualidad, el rol y el aspecto de los peridicos han cambiado. Hoy los peridicos
han incorporado en los impresos los colores para hacer ms llamativo a los lectores.

A pesar de toda la imagen, los peridicos an se mantienen como una fuente

importante de noticias locales e internacionales y son los medio nmero uno en
compras. Para los peridicos nacionales resulta critica la forma como los planificadores
de medios ven su potencial promocional.

La mayor parte de los peridicos obtienen de la publicidad cerca de 75% a 80% de sus
ingresos. De hecho, la produccin del peridico del da comienza en el departamento
de publicidad; los anuncios se colocan primero y las noticias se ajustan alrededor de
ellos en el espacio restante.

El tamao de la audiencia de los peridicos es muy importante, adems su

caractersticas demogrficas de sus lectores y las tasas que cobran por los espacios
publicitarios son algunas de las caractersticas que los planificadores de los medios
deben considerar.

La mayor parte de los peridicos que circulan a diario en ofrecen publicidad clasificada
que incluye anuncios en tamaos regular y grande, y publicidad especial. Los avisos
clasificados incluyen todo tipo de mensajes, organizados de acuerdo con reas de
inters como "Se busca", "venta de vehculos", "Venta de casa" "Alquila apartamento",
etc.

Los avisos clasificados grandes son ms flexibles que los avisos clasificados regulares
porque en ellos se pueden emplear bordes, letra de mayor tamao, espacio en blanco,
fotografas y, en ocasiones, color.
Los avisos grandes se encuentran por todo el peridico y, por lo general, utilizan
ilustraciones, encabezados, espacios en blanco y otros recursos visuales, adems de
texto, y pueden tener cualquier tamao. Para los avisos especiales, el anunciante
ocasional paga una tasa estnder por columna, por pulgada..

El aspecto fuerte bsico de los peridicos es que son una fuente confiable de
informacin: la gente busca y lee los anuncios. La limitacin de los peridicos en su
confusin, debido a la saturacin de avisos.

Los primeros peridicos

1475 Avisos italianos

1492 Primeros peridicos en forma de anales
1502 El German Zeitung (peridico de Augsburgo)
1609 Primera revista semanal en Estrasburgo
1624 La Gazeta de Perpiny editada en cataln
1641 Primer peridico espaol. La Gaceta de Barcelona
1706 The Evening Post, primer peridico de tarde
1709 Primera revista semanal en Inglaterra
1772 Diderot y DAlembert editan la Enciclopedia en Pars
1777 Journal de Pars
1787 The Times
1792 Diario de Barcelona
1825 Havas en Francia (Agencia)
1848 Primeros peridicos polticos
1849 Wolff en Alemania (Agencia)
1851 Reuters en Inglaterra (Agencia)
1851 New York Times
1863 Le Petit Journal

Las Revistas

En la actualidad, las revistas son el elemento ms especializado de los

medios masivos, lo cual se demuestra por el hecho de que su audiencia se ha vuelto

cada vez ms segmentada ejemplo las queque tratan sobre temas de mujeres,
farndula, cocina etc.

Las revistas de inters especial han florecido, en parte, como resultado de las altas
tasas de publicidad que cobran por circulacin masiva las revistas de inters general.
Esta divisin en revistas de inters general y especializadas es slo una de las diversas
formas de clasificarlas.

En sintesis, aunque la circulacin total es una pieza de informacin importante, la

evaluacin de una revista exige una descripcin ms completa de su audiencia.

En sus comienzos un cmulo de resmenes literarios de libros. Se desarrollan a finales

del s. XIX y principios del XX cuando se hizo posible la fotografa aplicada a las artes
grficas y tambin cuando se comenz a utilizar la cmara fotogrfica porttil.

En la poca de entreguerras se desarroll bastante el fotomontaje y el collage.

Con la evolucin fotogrfica tambin se desarrollaron otros aspectos, como los del
diseo de pginas y los productivos. Tal fue el caso de los grandes sistemas de
impresin actuales, como el huecograbado, el offset, la trama y el papel estucado
entre otros avances que aparecieron con cierto grado de calidad, especialmente por lo
que respecta a las imgenes en cuatricomia, desarrolladas a partir de inicios del XX.

A mediados del siglo pasado se desarrollaron las grandes publicaciones, especialmente

las norteamericanas que pusieron a la cabeza del diseo a cotizados directores de arte
que se cuidaron de mejorarles el aspecto y dotarlas de un cierto grado de originalidad
esttica y funcionalidad. Es conocida en esta poca la escuela de NY con importantes
publicaciones y figuras relevantes del diseo de revistas.

Comienzos 70s underground

En la actualidad la gran diversidad de temticas debido a la especializacin y la

facilidad de preparacin de las publicaciones gracias a la informtica provoca una
disminucin de las tiradas y los grupos editoriales, lejos de optar por grandes
publicaciones arriesgadas, intentan abarcar los espacios temticos ms diversos con lo
que se ha fomentado la especializacin.

Estructuras de las revistas y pginas especiales

Hay mltiples ejemplos de algunas cuestiones particulares de diseo de revistas que se

pueden apreciar en las diversas pginas especiales, como la portada, la contraportada
y las pginas sumariales.
La produccin del sector grfico est muy diversificada dentro de los 3 grandes grupos
de actividad en la que generalmente se clasifican las empresas: Preimpresin,
impresin y postimpresin (Encuadernacin y manipulados de papel y cartn). Un
cuarto grupo est representado por las empresas de Edicin.

El subsector de preimpresin es el primero en la cadena de produccin. Se inicia el

trabajo con la recepcin de un diseo y de originales que basicamente pueden ser
textos o/e ilustraciones (en alguna ocacin es necesario realizar un diseo). Los textos
son corregidos y compuestos mediante sistemas informticos, a continuacin ( o a la
vez) se obtiene la imagen en la condiciones adecuadas, agrupando texto e imagen y
maquetandolos (quedando distribuida con la configuracin definitiva), finalmente la
maqueta que tiene colocados todos los elementos grficos en disposicin identica a
como se reproducirn se registra sobre pelicula (filmado).

Para acabar se elaboran las formas impresoras (planchas, cilindros,..) y se realizan las
pruebas necesarias.

El segundo eslabn de la cadena lo constituye la impresn. La forma impresora

transfiere tinta al papel, u otro soporte, utilizando diferentes sistemas (tcnicas):
Offset, Flexografa, Serigrafa, ...

Por ltimo en la fase de encuadernacin se procede a las operaciones de guillotinado,

alzado, cosido, hasta dejas el producto listo para su distribucin. El Subsector de
manipulados se encarga de otras operaciones distintas de las de encuadernado que
son necesarias para que el producto quede adecuadamente acabado.

La informtica y las tcnicas modernas en la prensa

El desarrollo tecnolgico con la informtica ha permitido realizar la forma o matriz de

manera rpida, como exigen las publicaciones peridicas.

Tambin ha sido de especial trascendencia el denominado efecto WYSIWYG (What You

See Is What You Get: Lo que ves es lo que obtienes), que hace referencia a que lo que
se ve por la pantalla es lo que se obtiene en el momento de imprimir.

Adems los colores en pantalla se asemejan cada da ms a los de la rotativa.

Generalidades
sector grfico est compuesto por una gran diversidad de empresas relacionadas con
la reproduccin, empresas dedicadas a la preimpresin(composicin, fotocomposicin,
grabado y fotomecnica), diseo, impresin, encuadernado y acabado junto con
empresas dedicadas a la actividad editorial, y las dedicadas a la manipulacin del papel
y el cartn.

El proceso industrial del sector grfico consta, en lneas generales, de las siguientes
vfases:

- Fabricacin de pastas, papel, cartn y otros soportes imprimibles o transformables.

- Taras de diseo y/o edicin de la idea a reproducir.
- Elaboracin de la maqueta que se quiere reproducir (labores de preimpresin).
- Preparacin de la forma (molde) impresora.
- Impresin.
- Encuadernado, acabado y manipulaciones finales.
- Comercializacin y consumo del producto final.

Edicin

Este subsector se ocupa de la creacin de un producto editorial mediante el diseo

grfico y maquetado a fin de su elaboracin posterior. El mtodo de trabajo consiste
en la planificacin de las diferentes etapas de la ejecucin de los procesos productivos
de las contratacin de las materias primas y servicions a proveedores, y
coordinndolas de manera que lleguen a tiempo a la cadena productiva.

Es importante el control de calidad, y de todos los parmetros o caractersticas que

definen al producto, color, impresin, ...

Preimpresin

as actividades a desarrollar en este subsector consisten en realizar operaciones para:

Obtener los textos a imprimir y que tengan las caractersticas de estilo , tamao,
tipo,... adecuados y que ocupen el lugar previsto.

Captar las imgenes aportadas por el cliente, adecuandolas al trabajo al que van
destinadas, modificando sus caractersticas y contenido, obteniendo las imgenes
finaels sobre el soporte adecuado.
Ensamblas los textos y las imgenes en pginas completas, y estas en pliegos para
adaptar el conjunto a la forma impresora.

Obtener los fotolitos con las imgenes y los textos ensamblados, y obtencin de las
formas impresoras (planchas, pantallas, cauchos, clichs,...)

Impresin

Consiste en la obtencin de las pginas o pliegos impresos, de acuerdo con la

maqueta. Para la reproduccin del n de copias deseado se utiliza alguna de las
siguientes tcnicas de impresin:

- Impresin Offset en mquinas de pliegos o rotativas con uno o ms colores y

utilizando planchas previamente preparadas.
- Impresin Huecogrfica en rotativas utilizando cilindros grabados.
- Impresin flexogrfica en rotativas o en mquinas de pliegos para el cartn por
medio de clichs de fotopolmero en diversos soportes: papel, cartn, plastico, ...
- Impresin serigrfica por medio de pantallas de tela sobre diversos soportes.
- Impresin digital con una forma impresora variable sobre papel.

En estos procesos, que se realizan con equipos que utilizan variadas tcnicas y
soportes, es muy importante el control de parmetros tales como, viscosidad, tiro, y
color de la tinta, espesor, porosidad, encolado y otros del papel, registro, densidad,
trapping, ganancia de impresin.

Postimpresin

En esta etapa se realizan operaciones para:

- La encuadernacin industrial de libros en rstica o en tapa dura.

- La encuadernacin de lujo o con elementos mecnicos auxiliares, efectuando
maquietaso recuperando libros defectuaosos de las lineas de encuadernacin.
- Estos procesos se realizan en equipo de lineas de encuadernacin, de guillotinado,
embuchado, etc. De libros o revistas.
- Es importante el control de parmentros tales como viscsidad, temperatura,
direccin de fibra, humedad relativa, presin, ...

Empresas integradas

denominan empresas integradas a las que integran en una unidad de produccin dos o
ms fases del proceso grfico. Sera una empresa integrada, por ejemplo, un periodico
porque integra la edicin, la preimpresin, la impresin y la postimpresin. Son
empresas integradas muchas de las tradicionales imprentas, que siguen dando un
servicio integral, con preimpresion, impresin y algn acabado.

Tendencias de consumo

Desde el punto de vista del consumo en el sector grfico se demanda cada vez ms
trabajos a todo color, con tiradas ms cortas, encargando los trabajos completos a
empresas especializadas en una de las fases o bien a agencias de publicidad.

Tendencias tcnicas

Extensin de la impresin digital a gran nmero de trabajos, aumentando su

rentabilidad en tiradas medias cada vez mayores.

Implantacin del proceso digital, buscando formatos estandares (como PDF)para

estabilizar el sistema.

La comunicacin en los medios impresos

Cabe sealar que a pesar del buen diseo y la eleccin apropiada del objetivo en un
anuncio para una promocin de ventas o un mensaje de relaciones pblicas, al final, su
xito depende de que se transmita por el medio ms apropiado. El xito exige que el
mensaje se enve a travs de un medio que complemente la presentacin, que utilicen
en forma consistente los miembros de la audiencia objetivo y que se tenga la
posibilidad de presentar el mensaje cuando esa audiencia sea ms receptiva a l.

Seleccionar y combinar los medios apropiados en forma efectiva es un proceso

complejo en extremo el cual requiere el desarrollo de un plan de medios muy amplio
que cree la mezcla apropiada de stos para la promocin y para el consumidor
objetivo. Si la mezcla no se ajusta a la promocin y al consumidor, la oportunidad de
que el esfuerzo creativo funciones es muy pequea.

La planeacin de los medios de comunicacin sigue siendo una parte complicada de la

promocin. El crecimiento de los medios masivos de comunicacin se califica a un
medio como masivo si cumple con dos condiciones:

Que alcance a muchas personas de manera simultnea y;

Que requiera mecanismos de tecnologa para conectar al promotor con la audiencia.

Los estrategas promocionales se interesan en los medios masivos que son efectivos
para enviar mensajes de marketing. Puede decirse que todos estos medios transmiten
mensajes promocionales. Desde la perspectiva tradicional, los medios masivos se
dividen en cuatro categoras: impresos, por radiodifusin, publicidad exterior y otros.
La categora otro incluye medios especializados, las pginas amarillas del directorio
telefnico, el telemarketing y el correo directo, un medio que ha crecido con gran
rapidez durante la ltima dcada.

Cabe sealar que el xito de una estrategia promocional se basa en la eficacia del plan
de los medios de comunicacin. La planeacin de los medios requiere dos tipos de
informacin :

Entender las limitaciones y los puntos fuertes de los medios y;

Entender todos los componentes de un plan de medios.

En este sentido, un medio se considera masivo si cumple con dos condiciones: Alcanza
a muchas personas al mismo tiempo y Requiere algn dispositivo tecnolgico para
conectar al anunciante con la audiencia.

El Proceso de Comunicacin.

La comunicacin es poner en contacto al emisor del mensaje con el receptor del

mensaje. La posibilidad de comunicar es una caracterstica de la buena publicidad,
pero no de toda publicidad.

No obstante esta importante diferencia entre publicidad y comunicacin, ambas

expresiones tienden a usurase como sinnimos. Es as como se habla indistintamente
de publicidad masiva o comunicacin masiva.

La comunicacin masiva es contactar al emisor con grandes masas de pblicos

receptor a travs de la utilizacin de los medios masivos. La comunicacin selectiva es
contactar al emisor con grupos de audiencias especficos a travs de la utilizacin de
medios selectivos.

Los especialistas de promocin de medios deben entender que el proceso de

comunicacin juega un papel importante . Para poner en contacto al emisor con el
receptor intervienen una serie de factores que se transforman en requisitos
indispensables sin los cuales no se concreta la comunicacin.

Emisor: Origen desde el cual se emite el mensaje.

Receptor: Destinatario que recibe ese mensaje.

Mensaje: El contenido que se enva.

Medio: El canal o forma a travs del cual el receptor recibe ese mensaje.

Cdigo: Propiedades o caractersticas del mensaje que lo hace comprensible para el

receptor al cual va dirigido.
En realidad, el cdigo est constituido por los conocimientos culturales que comparten
emisores y receptores. El cdigo bsico de un mensaje masivo es el idioma. Hay
cdigos visuales casi universales, por ejemplo el semaforo.

El mensaje en un sentido amplio, es toda comunicacin de los estados ntimos de un

ser vivo, sea hombre o animal, mediante ciertos movimientos expresivos o signos.

En un sentido, ms estricto, mensaje es la manifestacin y la comunicacin de

pensamiento, sentimientos, de impulsos de voluntad, mediante sonidos, imgenes
graficas o visuales; vale decir, mediante palabras, enlaces de palabras, imgenes y
enlaces de imgenes.

Representacin de los colores

Proceso de formacin de una imagen en color sobre papel blanco en el Modelo de

color CMYK sumando los tres colores primarios sustractivos Cyan, Magenta, Amarillo
ms la tinta negra. En la primera fila se ve la parte de cyan, la parte de magenta y al
final el resultado de sumar las partes de cyan y magenta. En la segunda fila se ve la
parte de amarillo y el resultado de sumar las partes de cyan, magenta y amarillo. En la
tercera fila, se ve la parte de negro y el resultado de sumar las partes de cyan,
magenta, amarillo y negro.

Para representar y cuantificar cada color se usan diferentes modelos. As en la sntesis

aditiva, el Modelo de color RGB (del ingls Red-rojo, Green-verde, Blue-azul), cada
color se representa mediante la mezcla de los tres colores luz primarios, en trminos
de intensidad de cada color primario con que se forma. Para indicar con qu
proporcin mezclamos cada color, se asigna un valor a cada uno de los colores
primarios, de manera que el valor 0 significa que no interviene en la mezcla y la
intensidad de cada una de las componentes se mide segn una escala que va del 0 al
255. Por lo tanto, el rojo se obtiene con (255,0,0), el verde con (0,255,0) y el azul con
(0,0,255). La ausencia de color lo que conocemos como color negro se obtiene
cuando los tres componentes son 0, (0,0,0). La combinacin de dos colores a nivel
mximo, 255, con un tercero en nivel 0 da lugar a los tres colores secundarios. De esta
forma el amarillo es (255,255,0), el cyan (0,255,255) y el magenta (255,0,255). El color
blanco se forma con los tres colores primarios a su mximo nivel (255,255,255).

El sistema de representacin de colores HTML, tambin de sntesis aditiva, usado en

las pginas web, se descompone tambin de la misma forma en los tres colores
primarios aditivos: Rojo-Verde-Azul. La intensidad de cada una de las componentes se
mide tambin en una escala que va del 0 al 255. Sin embargo utiliza una codificacin
hexadecimal, lo que le permite representar el nmero 255 en base decimal con solo
dos dgitos en base hexadecimal. En el sistema de numeracin hexadecimal, adems
de los nmeros del 0 al 9 se utilizan seis letras con un valor numrico equivalente;
a=10, b=11, c=12, d=13, e=14 y f=15. La correspondencia entre la numeracin
hexadecimal y la decimal u ordinaria viene dada por la siguiente frmula:

decimal = primera cifra hexadecimal * 16 + segunda cifra hexadecimal

La intensidad mxima es ff, que se corresponde con (15*16)+15= 255 en decimal, y la

nula es 00, tambin 0 en decimal. De esta manera, cualquier color queda definido por
tres pares de dgitos.

En la mezcla sustractiva en la impresin de colores se utiliza el Modelo de color CMYK

(acrnimo de Cyan, Magenta, Yellow-amarillo y Key-negro). La mezcla de colores CMY
es sustractiva y al imprimir conjuntamente cyan, magenta y amarillo sobre fondo
blanco resulta el color negro. Por varias razones, el negro generado al mezclar los
colores primarios sustractivos no es adecuado y se emplea tambin la tinta negra
como color inicial adems de los tres colores primarios sustractivos amarillo, magenta
y cyan. El modelo CMYK se basa en la absorcin de la luz por un objeto: el color que
presenta un objeto corresponde a la parte de la luz que incide sobre este y se refleja
no siendo absorbida por el objeto, en este caso el papel blanco.

El presente de las publicaciones impresas

En el presente todo tipo de imgenes y grficos informativos debido a la facilidad para

construir y retocarlos gracias a la aplicacin de la tcnica electrnica.

Algunos problemas de las publicaciones impresas:

La compleja preparacin de los montajes fotomecnicos que se dieron hasta los aos
80 del siglo pasado, fue uno de los principales problemas
La fotoreproduccin tampoco facilit demasiado el trabajo de preparacin de las
imgenes, aunque, en general, mejor la calidad de la preimpresin

Tambin fue problemtico el complicado proceso de elaboracin de formas de

impresin adecuadas, especialmente en huecograbado

El cambio de formas de impresin y sistemas de preparacin tampoco facilitaron el

trabajo en la etapa tcnica posterior de las planchas de fotopolmero y de offset

El diseo ha empezado a desarrollarse cuando se han comenzado a dar las condiciones

de simplificacin de las artes grficas, especialmente en el campo de la preimpresin

Publicaciones impresas

En la actualidad los diarios se realizan por medio del sistema de impresin offset que,
trabajando con presin blanda, permite la reproduccin en soportes rugosos como el
papel prensa.

La palabra escrita es una parte muy significativa de los nuevos medios de

comunicacin, especialmente los que tienen como soporte la pantalla de un
ordenador.

Publicaciones peridicas digitales

Los diarios y revistas de papel tienen que encontrar nuevas vas de supervivencia:

1) Cohabitacin con publicaciones digitales

2) Ofrecen nuevas pginas ms creativas con recursos visuales diversos
3) Especializacin de contendidos
4) Abandono de los gneros periodsticos de mayor inmediatez
5) Abaratamiento del precio de venta y de los costes
6) Bsqueda de la gratuidad para los lectores

Un periodismo de calidad no se realiza nicamente con grandes artculos. Hacen falta

tambin profesionales conocedores de nuevas formas de trabajo que adopten
decisiones importantsimas en el momento de cambiar las viejas estructuras por
innovaciones tecnolgicas del proceso, especialmente de impresin y eleccin del
soporte.

Las publicaciones peridicas no diarias

Bsicamente revistas, tienen mayor flexibilidad que los libros y ms rgidas que los
peridicos en el sentido de un mayor control de la coherencia de las formas visuales de
la publicacin, pero precisamente por ello, tienen una dotacin mejor de recursos para
su acabado y realizacin