OPININPBLICA

PROGRAMADELAMATERIA
YCRONOGRAMADELECTURADETEXTOS



ProfesoraTitular:NlidaArchenti
ProfesorasAdjuntas:LilianaFindlingyMercedesBoschi
JefedeTrabajosPrcticos:DanielCabrera

TURNOMAANA TURNOTARDE/NOCHE
TERICO TERICO
MIRCOLES11A13HORAS MARTES19A21HORAS
PRCTICOS PRCTICOS
VIERNES11A13HORAS JUEVES17A19HORAS
JUEVES19A21HORAS

DOCENTESACARGO
LAURAALBAINE|TOMSBIEDA|SANDRACHOROSZCZUCHA|ADRINMIRANDA|MARABELNSOTELO



CARRERADECIENCIAPOLTICA|FACULTADDECIENCIASSOCIALES|UNIVERSIDADDEBUENOSAIRES
MARZO2015
 CARRERADECIENCIAPOLTICA | FACULTADDECIENCIASSOCIALES | UNIVERSIDADDEBUENOSAIRES

Objetivos
Introducir la temtica de la opinin pblica con relacin al estudio de actitudes polticas y el
comportamientoelectoraldelapoblacin.
Analizar el concepto de opinin pblica y su proceso de formacin en los autores clsicos y
contemporneosdelacienciapoltica.
Indagaracercadelosprocesosdecomunicacinpolticaylasrelacionesentreopininpblicay
mediosdecomunicacindemasas.
Generarherramientasconceptualesparaelanlisisdelascampaaspolticas.
Promover la reflexin sobre los alcances y limitaciones de los mtodos y tcnicas para la
medicindelaopininpblica.

Contenidos
UnidadI:ConceptosyTeorasdelaopininpblica.
UnidadII:Campaaselectorales,estrategiasparasudiseoyanlisis.
UnidadIII:Opininpblicaycomunicacinpoltica.

LAMATERIATIENEUNADURACINCUATRIMESTRALYUNACARGAHORARIATOTALDESESENTA(60)HORAS

Evaluacin
Sellevaracaboatravsdea)dosexmenesparcialesescritos,individualesypresenciales,yb)un
trabajoprcticogrupal.

Nota: Los/as estudiantes que alcancen un promedio de 7 (siete) o ms puntos y que no tengan aplazo en
ningunainstanciadeevaluacin,estarnencondicionesdepromocionarlamateria.Nopodrnpromocionar
quienestenganalgnaplazoencualquierinstanciadeevaluacin,aunqueestasearecuperadaysealcancela
aprobacin.
El trabajo prctico grupal se evaluar mediante una escala cualitativa que se emplear para ponderar el
promedioobtenidoenlosparciales.
Quienes obtengan un promedio de entre 4 (cuatro) y 6 (seis) puntos; o quienes tengan solo un aplazo y
superenlainstanciarecuperatoria,pasarnalexamenfinal.
Slopodrnrecuperarunexamenparciallosalumnos/asquepresentenunacausajustificada,ylosaplazados.
Esrequisitoparamantenerlacondicinderegularidadel75%deasistenciaalasclases.

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UNIDADI
ConceptosyTeorasdelaOpininPblica
1. Surgimientoydesarrollodelconceptodeopininpblica.
2. Laopininpblicadesdelaperspectivadelosautoresclsicos:Maquiavelo,Rousseau,TocquevilleyJ.S.
Mill.
3. Laopininpblicadesdelaperspectivadelosautorescontemporneos:eldebateenEuropa,EEUUysu
aplicacinenArgentina.
4. Opininpblicayteoradelademocracia.

Bibliografaobligatoria
CNDIDO MONZN: Opinin pblica, comunicacin y poltica, captulos 1 y 2. Editorial Tecnos, Madrid,
1996.
HELENA BJAR: Rousseau: opinin pblica y voluntad general, en Revista Espaola de Investigaciones
Sociolgicas,N18,Madrid,abriljunio1982.
ALEXISDETOCQUEVILLE:LademocraciaenAmrica;captulo:Delaomnipotenciadelamayoraenlos
EstadosUnidosydesusefectos(EnlaedicindeHyspamrica,correspondealcaptulo11deltomoI;en
laedicindeAlianza,correspondealcaptulo7deltomoI).
JOHNSTUARTMILL:Sobrelalibertad,captulo3,EditorialHyspamrica,Madrid,1986.
JOS LUIS DADER: Las teoras contemporneas en Alejandro Muoz Alonso et. al.: Opinin pblica y
Comunicacinpoltica,Eudema,Madrid,1990.
HERBERTBLUMER:Elinteraccionismosimblico.Perspectivaymtodo;captulo12:Laopininpblicay
sumedicin,EditorialHora,Barcelona,1992
NIKLASLUHMANN:SociedadySistema:laambicindelateora,IntroduccindeIgnacioIzuzquiza,Paids,
Barcelona,1997.
JRGEN HABERMAS: Historia y crtica de la opinin pblica. Investigaciones sobre una categora de la
sociedadburguesa;captuloVII:Sobreelconceptodeopininpblica,GustavoGilli,Barcelona,1990.
ELISABETHNELLENEUMANN:Laespiraldelsilencio,captulo4:Queslaopininpblica?,captulo5:
La ley de la opinin de John Locke, captulo 26: Hacia una teora de la opinin pblica, Paids,
Barcelona,1995.
ELISABETH NOLLE NEUMANN: La espiral del silencio: una teora de la opinin pblica, en JeanMarc
Ferry,DominiqueWoltonyotros:Elnuevoespaciopblico,EditorialGedisa,Barcelona,1992.
GIOVANNI SARTORI: Teora de la democracia, Tomo 1, captulo 5: La democracia gobernada y la
democraciagobernante,EditorialReiArgentina,BuenosAires,1990.
GERARDO ADROGU: El debate sobre las propiedades de la opinin pblica en los Estados Unidos,
Sociedad,BuenosAires,N10,1996.
GERARDO ADROGU: Estudiar la opinin pblica. Teora y datos sobre la opinin pblica argentina,
DesarrolloEconmico,IDES,BuenosAires,vol.38,N149,abriljunio1998.

Bibliografacomplementaria
LUISBADA:Laopininpblicacomoproblema,enVocesyCulturas,RevistadeComunicacin,N10,
SegundoSemestre1996,Barcelona.

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NORBERTOBOBBIO(compilador):OpininPblicaenDiccionariodeCienciaPoltica.
Enciclopedia Internacional de Ciencias Sociales. Director: David Sills: Opinin Pblica, Aguilar, Espaa,
1975.
EDGARDO CATTERBERG: Los argentinos frente a la poltica. Cultura poltica y opinin pblica en la
transicinalademocracia,EditorialPlaneta,BuenosAires,1989.
NIKLASLUHMANN:Larealidaddelosmediosdecomunicacindemasas,Captulo11:Laconstruccinde
larealidadyCaptulo13:Lafuncindelosmediosdecomunicacindemasas,EditorialAnthroposen
coedicinconlaUniversidadIberoamericana(MxicoDF),Barcelona,2000.
NICOLSMAQUIAVELO:ElPrncipe,captulosXVaXXIII,EditorialAlianza,Madrid,1981.
ALEJANDROMUOZALONSO:Gnesisyaparicindelconceptodeopininpblica,enAlejandroMuoz
Alonsoet.al.:OpininpblicayComunicacinpoltica,Eudema,Madrid,1990.

UNIDADII
CampaasElectorales.Estrategiasparasudiseoyanlisis

1. Anlisis poltico de las campaas electorales. Etapas. Propaganda positiva y negativa. El equipo de
campaa,rolesyfunciones.
2. Estrategias comunicacionales. Funciones de la propaganda poltica y electoral. Anlisis de piezas fijas y
audiovisualesdecampaaselectorales.
3. Anlisisymedicindelaopininpblica.Alcancesylimitacionesdelasencuestasdeopinin,yeldebate
acercadesuusoydifusin.
Bibliografaobligatoria
MAXWELLMcCOMBS:Lacomunicacindemasasenlascampaaspolticas:informacin,gratificaciny
persuasin, en Miguel de Moragas (Editor): Sociologa de la comunicacin de masas, Volumen 3:
Propagandapolticayopininpblica,EditorialGustavoGilli,Barcelona,1985.
ALEJANDROMUOZALONSO:Polticaynuevacomunicacin.Elimpactodelosmediosenlavidapoltica,
captulo6:Campaaselectoralesymediosdecomunicacin,Fundesco,Madrid,1989.
JACQUES GERSTL: Algunas enseanzas de la publicidad poltica norteamericana, en JeanMarc Ferry,
DominiqueWoltonyotros:ElNuevoEspacioPblico,EditorialGedisa,Barcelona,1992.
MARIO HERREROS ARCONADA: Teora y tcnica de la propaganda electoral, captulo 17: Los distintos
posicionamientos,PromocionesyPublicacionesUniversitarias,Barcelona,1989.
NORBERTOCHAVES:Pequeateoradelcartel,enTipogrfica,N7,8y9,Mayo,AgostoyNoviembrede
1989.
SELECCINDEVIDEOSDECAMPAASYPIEZASDEIMAGENFIJA:Argentina,EEUUyBrasil.
NLIDA ARCHENTI: Las encuestas preelectorales: una herramienta cientfica o poltica?, en Lo que
vendr,Ao3,N6,CarreradeCienciaPoltica,FacultaddeCienciasSociales,UBA,BuenosAires,agosto
1995.
DANIEL CABRERA: En defensa de las encuestas, en revista Postdata, volumen 15, nmero 2, Buenos
Aires,2010.
FRANCISKORN:Encuestasdeopinin:diagnstico,pronsticoopasatiempo?,enDesarrolloEconmico
N136,Volumen34,BuenosAires,eneromarzo1995.
RALJORRAT:Encuestasdeopinin:evaluacindeunacrticayreferenciasdelaliteraturaparamejorar
estaprctica,enDesarrolloEconmicoN138,Volumen35,BuenosAires,julioseptiembre1995.

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PIERREBOURDIEU:Laopininpblicanoexiste,enVocesyCulturas,RevistadeComunicacin,N10,
SegundoSemestre1996,Barcelona.
Bibliografacomplementaria
PATRICK CHAMPAGNE: Los sondeos, el voto y la democracia, en Voces y Culturas, Revista de
ComunicacinN10,SegundoSemestre1996,Barcelona.
GUSTAVO FERRARI WOLFENSON: Las campaas electorales en Amrica Latina: Nuevas tecnologas y
viejastradiciones,enContribuciones,FundacinKonradAdenauerCIEDLA,N2,1997.
VANCE PACKARD: Las formas ocultas de la propaganda; 2da. parte: Cmo se persuade al ciudadano?,
captulo17:Lapolticaylosconstructoresdeimgenes,Sudamericana,BuenosAires,1992.
STEPHENHESS:LacampaapresidencialenEstadosUnidosdeAmrica,captulo7:Candidatosymedios
decomunicacin,EdicionesGuernika,Mxico,1988.
GERARDO ADROGU: Los malentendidos de la poltica 2.0, en diario Pgina 12, Buenos Aires, 27 de
Setiembre2011[http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/117764520110927.html].
PAOLARICAURTEQUIJANO:TancercadeTwitterytanlejosdelosvotantes,enrevistaVersin,N31,
Mxico,Marzo2013[http://version.xoc.uam.mx].

UNIDADIII
OpininPblicayComunicacinPoltica

1. Lasrelacionesentrepolticaycomunicacin.Opininpblicaypropagandapoltica.
2. Laopininpblicaylosmediosdecomunicacin.Teorasdelosefectosdelosmedios.
3. Teoradelosusosygratificaciones.Teorasdelarecepcin.

Bibliografaobligatoria
JOS LUIS DADER: La evolucin de las investigaciones sobre la influencia de los medios y su primera
etapa:Teorasdelimpactodirecto,enAlejandroMuozAlonsoet.al.:OpininpblicayComunicacin
poltica,Eudema,Madrid,1990.
MAURO WOLF: La investigacin de la comunicacin de masas. Crticas y perspectivas. Captulo 1: La
teorahipodrmica,Paids,Mxico,1994.
PAULLAZARSFELD,B.BERELSONYH.GAUDET:Elpuebloelige.Estudiodelprocesodeformacindelvoto
duranteunacampaaelectoral,PrefacioalaSegundaEdicinyCaptulo1:Introduccin,Paids,Buenos
Aires,1960.
PAULLAZARSFELD:Lacampaaelectoralhaterminado,enMigueldeMoragas(Editor):Sociologadela
comunicacin de masas Volumen 3: Propaganda poltica y opinin pblica, Editorial Gustavo Gilli,
Barcelona,1985.
ENRIC SAPERAS: Los efectoscognitivos de la comunicacin de masas, Primera y segundaparte,Editorial
Ariel,Barcelona,1987.
ALICIA CASERMEIRODE PERESON: Los medios en las elecciones. Agenda Setting en la Ciudad de Buenos
Aires,EditorialdelaUniversidadCatlica(EDUCA),BuenosAires,2003,Captulos1,2y6.
GLADYSENGELLANGYKURTLANG:LosmediosyWatergate,enDorisA.Graber(Compiladora):Elpoder
delosmediosenlapoltica,GrupoEditorLatinoamericano.BuenosAires,1986.
ALANM.RUBIN:Usosyefectosdelosmedia:unaperspectivausogratificacinenJenningsBryantyDolf
Zillmann (Compiladores): Los efectos de los medios de comunicacin. Investigaciones y teora, Paids,
BuenosAires,1996.
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KLAUSBRUHNJENSEN:Elanlisisdelarecepcin:lacomunicacindemasascomoproduccinsocialde
significado, en K.B. Jensen y N. W. Jankowski (Editores): Metodologas cualitativas de investigacin en
comunicacindemasas,BoschComunicacin,Barcelona,1993.
MARA COROMINAS: Los estudios de recepcin, Portal de la comunicacin,
[http://es.geocities.com/rscfotos/articulos],2005.
ALEJANDRO GRIMSON Y MIRTA VARELA: Estudios culturales y medios. Consensos y disensos, en
AlejandroGrimsonyMirtaVarela:Audiencias,culturaypoder.Estudiosobretelevisin,EUDEBA,Buenos
Aires,1999.
ELIHU KATZ Y TAMAR LIEBES: La exportacin del significado: lecturas transculturales de la televisin
estadounidense, en Importacin/exportacin. Circulacin internacional de programas televisivos de
ficcin,UNESCO,EstudiosyDocumentosdeComunicacindeMasas,N104,Pars,1992.

Bibliografacomplementaria
FRANCOISBOURRICAUD:Sobrelanocindecomunicacinsociopoltica,enJeanMarcFerry,Dominique
Woltonyotros:ElNuevoEspacioPblico.Editorial:Gedisa,Barcelona,1992.
DORINE BREGMAN: La funcin de agenda: una problemtica en transformacin, en JeanMarc Ferry,
DominiqueWoltonyotros:ElNuevoEspacioPblico.EditorialGedisa,Barcelona,1992.
JOSLUISDADER:Lacanalizacinofijacindelaagendaporlosmedios,enAlejandroMuozAlonsoet.
al.:OpininpblicayComunicacinpoltica,Eudema,Madrid,1990.
MURRAY EDELMAN: La construccin del espectculo poltico, captulos 1, 3 y 7, Ediciones Manantial,
BuenosAires,1991.
OSCAR LANDI: Mirando las noticias, en Eliseo Vern et. al.: El discurso poltico: lenguajes y
acontecimientos,EditorialHachette,BuenosAires,1987.
BERNARDMANIN:MetamorfosisdelaRepresentacinenMariodosSantos(coordinador):Ququeda
delarepresentacinpoltica?,CLACSONuevaSociedad,Caracas,1992.
CNDIDOMONZN:Opininpblica,comunicacinypoltica;captulo6:Elentornopolticodelaopinin
pblica,EditorialTecnos,Madrid,1996.
J. M. SABUCEDO y M. RODRGUEZ: Medios de comunicacin de masas y conducta poltica, Editorial
BibliotecaNueva,Madrid,1997.
DOMINIQUE WOLTON: La comunicacin poltica: construccin de un modelo, en JeanMarc Ferry,
DominiqueWoltonyotros:ElNuevoEspacioPblico,EditorialGedisa,Barcelona,1992.
GIOVANNI SARTORI: Video Poder, en Revista de Ciencia Poltica, Vol. 13 N 12, Instituto de Ciencia
PolticadelaPontificiaUniversidadCatlicadeChile,Santiago,1991.
GIOVANNISARTORI:HomoVidens.Lasociedadteledirigida,captuloYlademocracia?,EditorialTaurus,
Madrid,1998.
NATALIA ARUGUETE: Los medios tradicionales tambin marcan la agenda de las redes sociales
entrevista a Silvio Waisbord en diario Pgina 12, Buenos Aires, 6 de Agosto 2012,
[http://www.pagina12.com.ar/diario/dialogos/2120040120120806.html].

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