PERFIL SOCIECONMICO

por

Mg Daniela A. Ortega- Ingeniero Comercial

Para: Unidad de Convenios
I. Municipalidad de Conchal
 TABLA DE CONTENIDO

CAPTULO 1 2

FUENTES Y CRITERIOS 2

CAPTULO 2 3

DESCRIPCIN 3
DESCRIPCIN GLOBAL 3
DESCRIPCIN GLOBAL CHILE 4
DECRIPCIN GLOBAL SANTIAGO 5
DESCRIPCIN GLOBAL CONCHAL 6

CAPTULO 3 6

PERFIL CONCHAL 6
PERFIL C3 Y D 6-9

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 Fuentes
Decripcin Perfil
y criterio

CAPITULO I. FUENTES Y CRITERIOS

La variable socioeconmica es, sin lugar a dudas, una de las variables que se utiliza con
mayor frecuencia en nuestro pas para segmentar mercados. Invariablemente, cualquier
plan de marketing incluye una descripcin del estrato socioeconmico al cual est
dirigido el producto o servicio. El supuesto subyacente al concepto de estratificacin
socioeconmica es que los consumidores de diferentes estratos, difieren en cuanto a
ciertas caractersticas de estilos de vida, lo cual se manifiesta en patrones de consumo
diferente. De ah el inters por operacionalizar este concepto como variable de
segmentacin (Mladen Koljatic, intervencin en el Primer Congreso de Marketing de
Icare, 1984). Es importante comprender que la caracterizacin Socieconmica de la
poblacin no representa en lo absoluto una segmentacin tica ni moral de estereotipos,
sinoq ue es slo un marco referencial en el que se puede categorizar a consumidores
segn caractersticas similares de hbitos de consumo. Es una fotografa que pretende
clusterizar grupos que se comportan de manera relativamente similar. No es, en ningn
caso, un juicio de valor de bueno o malo. Entendiendo, en este respecto, que la Unidad
de Convenios de la Municipalidad necesita un lenguaje comn con sus Stacke Holders
del mundo privado, quienes pueden mirar a la comuna como una vitrina interesante para
generar alianzas de mutuo crecimiento, es importante presentar esta informacin. Se ha
considerado informacin pblica estandarizada para estas calificaciones, siendo las
principales fuenets de informacin: Adimark, estudios de Criteria y Asociacin Chilena
de Investigacin de Mercados.

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 CAPITULO 2 DESCRIPCIN

Infografa: Cmo se clasifican los nuevos grupos socioeconmicos en ChileA peticin

del Comit Retail Financiero (CRF), la Asociacin de Investigadores de Mercado (AIM)
realiz un anlisis sobre los nuevos estratos1 donde se destac el surgimiento y la
eliminacin de algunos niveles.

De los que se agregaron estn el C1a (Clase Media Acomodada) y C1b (Clase Media
Emergente), mientras que la disminucin se hizo en los grupos ms vulnerables de la
sociedad, quedando finalmente en siete estratos finales. El grupo C3 (Clase Media Baja)
es hoy el ms nmeroso del pas, con un 29,1% de los chilenos, en desmedro del D
(Vulnerable) con 24,2%. Del otro lado, se encuentra el importante crecimiento
experimentado por el segmento AB (Clase Alta), que alcanza el 2,9% de la poblacin
nacional. La segmentacin socioeconmica se hace a partir del ingreso per cpita
equivalente de los hogares registrados en la CASEN 2013, que son 66.725.

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DESCRIPCIN ESTRATO GLOBAL

La descripcin considera las siguientes variables:

INGRESO MENSUAL PROMEDIO

VALOR VIVIENDA

BARRIO- densidad habitacional. Relativa

preocupacin por el ornato, reas verdes.

DESCRIPCIN VIVIENDA

DISTRIBUCIN VIVIENDA

MOBILIARIO Y DECORACIN

POSESIONES DEL HOGAR

AUTOMVIL

TELFONO

DESCRIPCIN PERSONA- apariencia, limpieza,

vestuario, vocabulario y lenguaje.

1
Fuente: Emol.com -
http://www.emol.com/noticias/Economia/2016/04/02/796036/Como-se-clasifican-los-
grupos-socioeconomicos-en-Chile.html
2
Fuente: Novomerc Chile y LATAM

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 EDUCACIN JEFE DE FAMILIA

PROFESIN JEFE DE FAMILIA

VACACIONES

DESCRIPCION GLOBAL CHILE

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 DESCIPCION GLOBAL SANTIAGO

5
 DESCIPCIN GLOBAL CONCHAL

CAPITULO 3|PERFIL

El perfil socieconmico de los vecinos de Conchal se concentran en un porcentaje

agregado del 70% en los clusters C3 y D, lo cual podemso caracterizar como sigue:

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7
 En la publicacin de la Universidad Diego Portales El Arte de Clasificar a los
Chilenos. Enfoques sobre los modelos de estratificacin en Chile el 2009
podemnos caracterizar a dichos grupos socieconmicos predominantes en la
Comuna de Conchal segn sigue:

ESTRATO C3

Este estrato representa los grupos medios bajos. Su ampliacin respecto de la

clasificacin anterior se debe a la bonanza econmica experimentada en las
ltimas dcadas. Es aqu donde encontramos el cambio ms relevante y el
reflejo de las transformaciones y reducciones de la pobreza que ha tenido el pas
en los ltimos aos. Es posible encontrar una correspondencia entre la
proporcin asignada a este grupo y la proporcin de jefes de hogar en la
categora de proletariado manual formal descrita por Torche y Wormald (2004),
de alrededor del 33%. En este sentido, son grupos sin gran capital humano y
cuyo principal ingreso es el del trabajo, pero que han accedido a una estabilidad
que les ha permitido ir acumulando bienes y de este modo, ir alejndose
progresivamente de la categora de vulnerabilidad. Sin tener una gran capacidad
de pago, tienen la capacidad econmica suficiente para resistir los problemas de
salud y empleo que se les puedan presentar, sin caer en situacin de pobreza,
gracias al ahorro y los bienes acumulados.

ESTRATO D

Este estrato corresponde a la proporcin de poblacin que ha sido identificada

como vulnerable a la pobreza (tanto en los datos del OSUAH, 2007, como de
acuerdo a Contreras, Cooper, Hermann y Neilson, 2005). Estos hogares son
vulnerables en la medida en que, si bien no se sitan bajo la lnea de la pobreza,
es probable que hayan entrado y salido de esa condicin en ms de una
oportunidad en la ltima dcada. Asimismo, ante cualquier problema de salud o
situacin de desempleo son susceptibles de pasar a situacin de pobreza. La
reduccin del tamao de esta categora (respecto al 35% asignado al estrato D
de acuerdo a la clasificacin anterior) se debe a la sostenida disminucin de la
pobreza en las ltimas dcadas; en este sentido, es importante comprender que,
si bien no corresponden a grupos medios, tampoco son pobres: tienen
capacidad de compra. Esta capacidad de pago es, no obstante, inestable, tanto
en funcin de los ciclos econmicos como respecto de los problemas
particulares que estos hogares enfrentan. Esta situacin de vulnerabilidad va
ntimamente ligada a su condicin de precariedad laboral. En este sentido, es
posible ligar esta categora a la proporcin de proletariado informal detectada
por Torche y Wormald (2004), cercana al 30%. Este grupo a su vez podra
dividirse en dos subgrupos:

A. Vulnerabilidad eventual (15%). Son aquellos cuyas ocupaciones los hacen

vulnerables a los ciclos econmicos, pero que, en circunstancias normales,
tienden a tener un trabajo relativamente estable y con remuneraciones
continuas. As, por ejemplo, un obrero especializado de la construccin si bien
es vulnerable ante una depresin econmica, tiende a tener habilidades

8
 suficientemente valoradas como para mantenerse por largos perodos en el
mercado formal de trabajo.

B. Vulnerabilidad crnica. Son aquellos que no siendo pobres en un determinado

minuto, no poseen las habilidades laborales requeridas por el mercado para
conservar un empleo formal estable en el tiempo. As, estos sectores tienden a
recaer cada cierto tiempo en la pobreza independiente de situaciones que
afecten al conjunto de la economa o a problemas de salud.