Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

Breve histria do videoclipe 1

Laura Josani Andrade Corra 2

Resumo

Este artigo busca traar uma breve histria do videoclipe atravs. Em seguida, na busca
de produo de sentido e de uma concepo geral deste gnero audiovisual foi proposta
uma conceituao do videoclipe com anlise histrica e interpretativa. Depois da
reviso bibliogrfica infere-se que o videoclipe multifacetado e evidencia a tendncia
contempornea de transformao da forma de consumo musical diante da constante
evoluo das tecnologias de produo e circulao de bens simblicos.

Palavras-chave:

Videoclipe; audiovisual; msica.

O objetivo deste artigo, ao fazer um breve histrico do videoclipe, buscou mais

especificamente narrar as condies de emergncia do videoclipe como g nero
audiovisual e fazer um mapa mnimo das concepes mais gerais que permitam
verificar aproximaes e diferenas na definio do que videoclipe na busca da
produo de sentido. Para realizar tais metas, empreendemos pesquisa bibliogrfica,
com base nos ainda poucos livros produzidos sobre o tema, o que consideramos como
fator determinante para a realizao desta empreitada. Como procedimento metdico,
propusemos uma anlise histrica e interpretativa para contar o que, a nosso ver, se
configura como uma breve histria do videoclipe. A tentativa de classificao do gnero
em subgneros torna-se difcil, quando no insuficiente, principalmente pelo fato de se
tratar de um campo prprio para experimentaes.
Este artigo se enquadraria como histria do audiovisual, modelo terico da
comunicao como cincia da cultura, no campo maior das Cincias da Comunicao,
buscou sistematizar dados sobre o gnero videoclipe. A produo de videoclipe um
campo de trabalho que oferece inmeras possibilidades de atuao profissional,
evidenciando a forte relao entre o campo da comunicao e o campo do trabalho, o
que a nosso ver evidencia a relevncia desta interface. O videoclipe importante para a

1
Trabalho apresentado ao GT Audiovisual, do VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio
Centro Oeste.
2
Bacharel em Comunicao Social habilitao em Rdio e TV pela Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT).
E-mail: laurajosani@uol.com.br.

1
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

compreenso da cultura contempornea (...); o videoclipe sintetiza o contemporneo na

sua aproximao da indstria cultural com a vanguarda, na diluio da radicalidade
inovadora a partir de claras intenes comerciais (...), esclarece a comunicadora
Angela Prysthon3 .

O que um videoclipe?

O termo videoclipe s comeou a ser utilizado na dcada de 1980. Clipe deriva

de clipping, recorte (de jornal ou revista), pina ou grampo, que possivelmente se refere
tcnica miditica de recortar imagens e fazer colagens em forma de narrativa em
vdeo. A colagem de imagens enfocaria a tendncia contempornea do videoclipe como
gnero do audiovisual de se fazer composies a partir de outros trabalhos e imagens
produzidos inclusive na mdia de massa. Segundo Thiago Soares 4 , no incio o clipe era
rpido e instantneo, com prazo de validade, enquanto esforo para divulgao musical.
A caracterstica marcante do videoclipe eram imagens em velocidade frentica, sem
obrigao de contar uma histria linear com incio meio e fim. Podia ser somente uma
justaposio de imagens para se vender a msica.
O videoclipe surge para vender um pacote completo: msica e imagem do
artista. Como ferramenta de apelo mercadolgico, o videoclipe tambm influencia
comportamentos e dita moda. Atualmente, esta noo de videoclipe como justaposio
de imagens, ao modo de uma bricolagem, quase no se sustenta. Hoje, os clipes podem
apresentar construes narrativas, lineares ou no. Na composio do clipe, as imagens
se relacionam em maior ou menor intensidade com a letra. A dimenso imagtica
criada nesta tenso entre o sonoro e as possveis tradues em forma de imagem que
cada msica suscita. No videoclipe, nem sempre o que dito na msica visto na
imagem, a traduo intersemitica no uma obrigao nem uma traduo fiel da
msica. Traduo intersemitica 5 , por tradio pensada como interpretao de signos
verbais por meio de outros signos no verbais, passou a ser tambm traduo
generalizada de um sistema de signos a outro.

3
PRYSTHON, ngela. Prefcio. In: SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido,
2004.
4
SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido, 2004, p.23, 24.
5
Ver PLAZA, Julio. Traduo intersemitica. So Paulo: Perspectiva, 1987.

2
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

Eduardo de Jesus 6 enftico ao afirmar que o cenrio audiovisual

contemporneo caracteriza-se por uma intensa hibridao entre formatos, suportes,
gneros e tcnicas. Apesar de ser um formato televisivo e comercial, tanto para a TV
quanto para a indstria fonogrfica, o videoclipe um gnero audiovisual que agrega
valores de outros gneros proporcionando a experimentao. O pesquisador Goodwin7
afirma, em 1992, que o videoclipe um produto da indstria fonogrfica que est
estruturado na msica e na imagem, e legitimado pela msica pop.
So vrios os elementos tcnicos utilizados para compor o videoclipe. Na etapa
de produo, a iluminao pode ser executada de algumas maneiras: bem marcada para
evidenciar o cantor, como feita na publicidade; uma iluminao natural ou imitando
ambientes urbanos, como feito no cinema que tambm oferece outras possibilidades
como a iluminaes caractersticas de gneros: terror, suspense, fico ou ainda a
experimentao. A fotografia, assim como a iluminao, pode seguir os moldes da
publicidade dando nfase a planos prximos e detalhados ou seqncias que
acompanhem a evoluo do roteiro como acontece no cinema, que iniciam com planos
mais abertos para localizar o espectador e seguem mostrando o decorrer da histria.
Tambm existe a possibilidade do videoclipe ser feito em plano seqncia; a banda Ira
fez um clipe chamado Bebendo vinho, que foi totalmente realizado em plano seqncia,
ou seja, sem cortes.
Figurino e cenografia podem funcionar para ditar moda, fazer referncia ou ser
experincia esttica. O roteiro outro aspecto tcnico que pode variar bastante nos
clipes. A narrao no obrigatria. O clipe pode contar a histria da msica
(narrao), pode introduzir novos conceitos relacionados letra e ainda pode ser
contrrio letra. Alm destas, ainda tem a opo da performance dos msicos, fazendo
referencia aos primrdios do videoclipe. E claro, tambm tem a possibilidade de no
levar nada disso em conta e partir para a experimentao. J que este gnero permite a
inventividade, e transcende no campo da potencia criativa.
Na ps-produo as opes de transio entre uma tomada e outra vo desde o
corte seco fuso de imagens. O corte seco d agilidade e a fuso sobrepe as imagens.
A edio pode ser frentica ou no, depende do resultado esperado pelo diretor. Pode
ser pautada no ritmo da msica ou no, tambm a critrio dos realizadores. A ps-

6
JESUS, Eduardo de. Circuito de exibio e hibridismo o videoclipe em expanso. Porto Alegre: Intercom, 2004.
7
Ver CARVALHO, Claudiane de Oliveira. Narratividade em videoclipe. A articulao entre msica e imagem. So
Paulo: Intercom, 2005.

3
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

produo dispe de vrios recursos de computao grfica que podem ser inseridos
obra audiovisual. No clipe dirigido por Jarbas Agnelli, Made in Japan, da banda Pato
F, foi utilizada a tcnica de 3D (animao em trs dimenses). A gravao com a
banda foi feita em chroma key8 , depois foi adicionada animao dos msicos com
cenrio e com os robs.
Talvez o ritmo da edio seja a pea chave para a primeira conceituao que se
teve de videoclipe, de imagens frenticas com prazo de validade. Segundo Eisenstein9
A complexidade excessiva do ritmo mtrico produz um caos de impresses, em vez de
uma clara teno emocional.
As tcnicas e teorias mais encontradas no videoclipe vm do cinema e da
publicidade. Porque ele tem um formato televisual utilizado para promover a venda da
msica (CD, DVD). Portanto, ele no pode ser analisado somente por um aspecto, o
artstico, por exemplo. Assim estaria excluda uma importante caracterstica do
videoclipe nas condies de circulao dos bens simblicos no modo de produo
capitalista que so o processo de venda e consumo. O videoclipe, nestas condies
socioeconmicas, torna-se uma espcie de pea de divulgao publicitria.
Como afirma Valria Bandini 10 :

Os videoclipes tornaram-se um novo referencial para a apreciao esttica

da msica associada a uma forma de oferecer um produto ao consumo.
Inegavelmente, pela indstria fonogrfica, vdeos musicais so formas de
exposio de um produto que est venda, um apelo ao consumo. Sua
esttica une tcnicas apuradas do cinema e da publicidade, a liberdade de
criao de film makers e um universo simblico que visa expresso do
sentido da cano e da personalidade do artista.

As referncias visveis nos clipes so diversificadas. Ainda que mantenham o

apelo mercadolgico, tendem a ser um campo da experimentao. As referncias podem
ser artes plsticas, documentrios, filmes de fico e outros. Classificar e categorizar o
videoclipe um trabalho com resultados insuficientes porque este gnero audiovisual
emerge da hibridao 11 , da contaminao 12 , das referncias13 e da experimentao 14 . O

8
Fundo verde ou azul utilizado em gravaes que tero o fundo removido na edio para ser substitudo por outro.
9
EISENSTEIN, Sergei. A forma do filme. Rio de Janeiro:Jorge Zahar Editor, 2002, p. 80.
10
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p. 04.
11
A palavra utilizada no sentido trocas culturais, fuses culturais e artsticas de obras (literrias, plsticas,
audiovisuais).
12
A palavra utilizada para expressar o rompimento de barreiras tcnicas e opes estticas de um gnero audiovisual
para outro (cinema, propaganda e videoclipe) e de uma obra de arte para outra.
13
A palavra usada para denotar a citao de um gnero audiovisual em outro ou de outras formas de arte que
possam figurar em videoclipes.

4
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

que est estabelecido que msica o suporte fundamental do clipe. Em geral, as

imagens produzidas tendem a ser tradues visuais da msica, ou seja, as imagens
guardam uma correspondncia quase literal do sentido produzido pela letra da msica.
Mas, em outros casos, as imagens no necessariamente tm a funo de pr em relao
possveis sentidos entre o visual e o sonoro. A msica , simultaneamente, referncia e
limite das imagens na formatao do videoclipe.
A citao de alguns clipes que exemplifiquem a hibridao e a contaminao de
distintos referenciais discursivos se faz necessria. Michel Moore, diretor do
documentrio Bowling in Columbine, dirige o clipe Boom para a banda System of a
Down. No clipe, no aparecem imagens da banda. As imagens editadas so de
manifestaes anti-blicas de vrios lugares do mundo. O que se v a linguagem do
documentrio sendo trazida para o videoclipe. A referncia em tom de documentrio
tambm observada no clipe A Minha Alma, da banda O Rappa, que trata de assuntos
sobre violncia e cultura perifrica; a direo do clipe de Ktia Lund, que co-dirigiu os
filmes Cidade de Deus e o documentrio Notcias de uma guerra particular.
Observa-se tambm o inverso: a linguagem do videoclipe sendo referncia
incorporada pelo cinema. O filme Corra Lola Corra, de 1999, dirigido pelo alemo
Tom Tykwer, um exemplo da esttica do videoclipe no cinema. O roteiro, que
justape trs possibilidades de narrativa em um mesmo filme, mistura as linguagens de
cinema, videoclipe, videogame, msica e animao. Entre outras variaes, o
comentrio social apareceu bastante em videoclipes brasileiros, entre eles Dirio de um
detento, dos Racionais MCs; A Minha Alma, da banda O Rappa, e Segue o Seco, de
Marisa Monte. Os clipes tm estticas diferentes, mas se assemelham pelo assunto que
abordam no roteiro (problemas sociais) e ainda tm em comum o fato de serem
referncias para filmes. O invasor, feito em 2001 pelo diretor Beto Brant, e O Rap do
pequeno prncipe contra as almas sebosas, de Paulo Caudas e Marcelo Luna, se
assemelham aos primeiros clipes e o terceiro (Segue o Seco) referncia para o filme
Eu Tu Eles, de Andrew Waddington.
Ainda sobre as questes sociais, o clipe Dirio de um detento, do diretor
Maurcio Ea, relata o cotidiano dos presidirios e relata a chacina de 111 presos no
Pavilho Nove do Presdio do Carandiru, em So Paulo. A letra nasceu de uma carta
entregue a Mano Brown numa visita ao presdio. A partir da carta do preso que se

14
A palavra utilizada para sinalizar o campo da potncia de criao, de argumentos inventivos no roteiro e
execuo do videoclipe como um todo.

5
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

identificou como Jocenir e mais algumas histrias, foi feito o rap que conta a verso dos
presos sobre a chacina dos 111 presos, em 2 de Outubro de 1992, que aconteceu com a
interveno da tropa de choque da Polcia Militar de So Paulo. E essa histria se repete
no filme Carandiru, de Hector Babenco. A chacina teve grande repercusso e tambm
apareceu na letra da msica Haiti, de Caetano Veloso.
Vitor Amati e Cssio Amarante dirigiram o clipe da msica Luz dos olhos, de
Nando Reis, e o denominaram de reality clip (de reality show), porque era um pequeno
documentrio de casamento. O clipe mostra imagens dos preparativos do casamento e
encerra com um show surpresa de Nando Reis depois da cerimnia. No campo da
experimentao, a banda Gorillaz, que se apresenta em forma de desenho animado,
um exemplo tanto para o gnero videoclipe quanto para estratgia de vendas. uma
banda que no tem rosto, os clipes so feitos apenas com animao. Damon Albarn
(vocalista da banda Blur), Jamie Hewlet Dan (desenhista grfico) e Dan Nakamura
(produtor) so os criadores do Gorillaz, mais conhecida como banda de cartoons. O
trabalho foi lanado no final de 2000, incluindo clipes e desenhos animados, em 2D,
para a TV e internet. O primeiro clipe da banda foi intitulado 19-2000.
Estes exemplos mostram que o videoclipe, assim como outros gneros do
audiovisual, retrata questes do cotidiano, da conjuntura histrica no qual est inserido.
Talvez dentro de algum tempo, j que o videoclipe recente se comparado com outros
gneros audiovisuais, a histria possa ser contada tambm com o auxlio de videoclipes,
uma vez que ele retrata o cotidiano, molda e reflete comportamentos, dita moda.
H clipes em que se observa a repetio na estrutura (msica e roteiro) montada
a partir de convenes da msica pop. o caso do clipe Check on it, da cantora
Beyonc, que faz parte da trilha sonora do filme A pantera cor de rosa. No clipe,
basicamente o que importa o rebolado da cantora que rima com toda repetio da letra
da msica. E para ficar caracterizado que o clipe trilha sonora do filme A pantera cor
de rosa, tudo rosa. O figurino rosa, o cenrio feito com cetim rosa de vrias
tonalidades, at o cabelo da cantora aparece rosa. Este vdeo caracteriza a utilizao da
funo ftica da linguagem, como a descreve Samira Chalhub 15 : A necessidade de
chamar a ateno do espectador e influenci- lo a caracterstica central da funo ftica
da linguagem. Neste caso chamando ateno para o clipe que est fazendo referncia
ao filme a todo o momento.

15
CHALHUB, Samira. Funes da linguagem. So Paulo: tica, 2001, p. 22.

6
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

A esttica do videoclipe se caracteriza por ser um espao de experimentao de

linguagens, o que parece ser possvel na medida em que os trabalhos sejam feitos por
pessoas com diferentes experincias no campo audiovisual (cinema e publicidade) e
outras artes (artes plsticas, teatro, cenografia, figurino). Trata-se de um gnero com
alguma coeso que lhe atribua uma existncia como gnero do audiovisual, mas ao
mesmo tempo deve ser concebido em sua pluralidade de ser pensado e concebido. O
captulo com anlises de oito videoclipes busca ilustrar o que haveria de mais
significativo nesta breve histria do videoclipe como gnero audiovisual.

Breve histria do videoclipe

Segundo o comuniclogo Marshall Macluhan16 , houve uma ruptura entre som e

imagem que teve incio com o alfabeto escrito, sendo seguido do advento da palavra
impressa de Gutemberg que traa uma linha sucessria entre: a lanterna mgica, do
sculo XIV, passando pela cmera escura, pela fotografia no sculo XIX e, nos ltimos
anos daquele sculo, o cinema. Tom Gunning 17 , em seus estudos sobre o cinema das
origens, chama ateno para um dos nomes com o qual ele foi batizado: fotografias
animadas.
O terico do cinema Nel Burch18 afirma que os realizadores e o pblico
haveriam constatado rapidamente a necessidade de um acompanhamento sonoro
(musical) para as imagens, cujo silncio parecia insuportvel. Enquanto a evoluo das
tcnicas ligadas a imagem galopava o som seguia a passos lentos. No que essa no
fosse a vontade dos pesquisadores, foram vria tentativas. Em 1877 foi criado o
fongrafo. Depois veio o kinetophone que no funcionava bem.
S em 1902, Leon Gaumont inventou o chronophone, que funcionou de maneira
satisfatria para a poca. E, ento, entre 1911 e 1913, h um consenso de que a msica
o acompanhamento ideal para as imagens. Na metade da dcada de 20, a Warner
Brothers e a Fox Film Corporation apresentavam aparelhos que sincronizavam som e
imagem. A partir da surgiram vrios nmeros filmados. Em 1927 produzido o
primeiro filme cantado do cinema: O cantor de jazz, com Al Jolson.

16
Ver COSTA, Fernando Morais da. A insero do som no cinema.1 Encontro da Rede Alfredo de Carvalho. Rio de
Janeiro, 2003.
17
Idem.
18
Ibidem

7
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

Ao constatar a necessidade da msica para os filmes, os Estdios Disney

produzem na dcada de 1940 o desenho animado Fantasia, no qual se observa uma
relao muito prxima entre msica e imagem. Em 1945 surgiu a vitrola de fichas
visuais, comuns nos bares dos Estados Unidos. Nesses aparelhos era possvel
visualizar nmeros musicais em preto e branco. Bing Crosby foi um cantor que se
tornou referncia quando se falava em tal aparelho.
A dcada de 50 ficou marcada pelos nmeros musicais da TV e do cinema que
passaram a render nmeros para a indstria fonogrfica. Surge nesta dcada o Rei do
Rock, Elvis Persley, que estrelou vrios musicais, entre eles: Love Me Tender, de 1956;
Loving You, tambm de 1956; Jailhouse Rock, de 1957; King Creole, de 1958, e muitos
outros, alm de um documentrio de shows em 1972.
No final da dcada de 50, a rede de televiso BBC, na Inglaterra, lana o
programa 65 Special que mostrava exclusivamente apresentaes musicais. Em 1960
surge na Frana o scopitone, aparelho semelhante ao jukebox, que tinha acoplado a ele
um projetor de cinema formato 16mm. Enquanto a msica tocava, as imagens em preto
e branco passavam no projetor. Depois, o scopitone foi levado para a Europa,
particularmente para Alemanha e Inglaterra. Em 1979, o aparelho retirado de
circulao.
O ano de 1964 marcado pelo lanamento do filme A Hard Day`s Night, da
banda de Liverpool, The Beatles, dirigido por Richard Lester. Alm do filme, os Beatles
faziam alguns vdeos. Os vdeos eram denominados promos, abreviao de
promocional. E h quem lance a questo se o que os Beatles fizeram no seriam
videoclipes. O pesquisador Guilherme Bryan19 afirma: os vdeos dos Beatles no
podem ser considerados videoclipe porque eram usados para que a banda pudesse
aparecer em mais de um programa de TV.
Jorge Lima Barreto 20 , historiador e filsofo portugus, afirma o seguinte: (...) o
vdeo tem conexo com a TV, mas seu compromisso com a msica (video music) foi
iniciado com o experimentalismo do coreano Nam June Paik, compositor e videasta do
final da dcada de 60. O movimento descrito acima denominado vdeo-arte ou vdeo
experimental, que versava sobre a esttica da televiso e do vdeo na arte
contempornea.

19
BRYAN, Guilherme. 30 anos num clipe, artigo publicado dia 31/10/2005, no jornal Folha de S. Paulo.
20
BARRETO, Jorge Lima. Msica & Mass Media. Disponvel em: www.culturgest.pt/docs/mmm-180106.pdf

8
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

Em 1975, a banda Queen lana o primeiro videoclipe: Bohemian Rhapsody. Os

estudiosos afirmam que esse o primeiro videoclipe intencionalmente produzido
segundo este conceito ento nascente no audiovisual, porque foi produzido com o
objetivo de divulgar o disco da banda e o objetivo foi alcanado. A exibio muito
freqente do clipe no programa Top of the Pops, da rede BBC, fez com que o disco
chegasse ao topo de vendas. A gravao das vozes foi feita em seis estdios diferentes,
para que fossem multiplicadas.
O primeiro videoclipe exibido no Brasil foi Amrica do Sul. Ele foi ao ar no
programa Fantstico, da Rede Globo, em 1975. A msica interpretada por Ney
Matogrosso, com a direo de Nilton Travesso. Segundo Leo Serva 21 :

Nos anos 70, o pblico brasileiro podia ver o programa do Big Boy (um DJ
que se apresentava com o bordo: Hello, crazy people, Big Boy rides again,
assim, em ingls numa terra de monoglotas provincianos como era o Brasil do
auge da ditadura militar... Era uma sensao!) E o Big Boy s passava clipes
importados dos Estados Unidos.

Ainda na dcada de 1970, os musicais voltam cena com American Grafitti, de

1973, Os embalos de sbado noite, de 1977, Abba O filme, de 1977 e Grease, Nos
tempos da brilhantina, de 1978. Os anos 80, no Brasil, foram marcados pelos programas
de videoclipe em vrias emissoras: o FM-TV (TV Manchete); o Videorama (TV
Record); o Clip Trip (TV Gazeta); o Som Pop (TV Cultura); o Realce (SBT Rio); o
Super Special (TV Bandeirantes); o Fantstico e o Clip Clip (Rede Globo).
Na cidade de Recife (PE), os primeiros esboos de videoclipe apareceram ainda
em 1975. A banda Ave Sangria gravou uma espcie de vdeo-performance da msica
Gergia, a carniceira para o programa Fantstico, da Rede Globo. Mas o material
nunca foi exibido. Em 1973, o cantor e compositor Alceu Valena fez A Noite do
Espantalho, um filme-clipe dirigido por Srgio Ricardo, em Nova Jerusalm (PE). No
final da dcada de 70, Alceu fez outro vdeo, dirigido por Jomard Muniz de Brito, com a
msica Imitao da vida. Depois, no comeo dos anos 80, Alceu Valena e Rucker
Vieira fizeram Amanhecendo, um documentrio livre sobre um disco inteiro. Foi
realizado em Recife, em 1984, um vdeo musical produzido pela Rede Globo, Edy
Clnio, O Conde do Rock, um curta-metragem com sete minutos de durao, dirigido

21
SERVA, Leo. Prefcio. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana. Admirvel Mundo MTV Brasil.
So Paulo: Saraiva, 2006.

9
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

pelo jornalista Amin Stepple Hiluey. As experincias em Recife podem ser consideradas
como primrdios do videoclipe no Brasil, ainda que no tenham sido veiculadas no
circuito de exibio de massa.
Nos anos 80 o modo de consumo de msica transformado pelo videocassete e
pelo videoclipe. agregada a indstria fonogrfica a indstria audiovisual, os
videoclipes. A estria da MTV (Music Television), canal dedicado a exibir
exclusivamente videoclipes, foi no ano de 1981. No incio era canal a cabo, depois
passou para canal aberto. O primeiro videoclipe exibido foi Killed the Radio Star, da
banda Buggles. Dois anos mais tarde, criado o American Video Awards, festival que
premiava os clipes. Em 1987 a vez de a Europa conhecer a MTV, que estreou com o
clipe Money For Nothing, da banda Dire Straits. O antroplogo argentino- mexicano
Nestor Garcia Canclini22 descreve a versatilidade da MTV:

(...) conquista a audincia de jovens de quase todo mundo, graas a sua

capacidade de combinar vrias inovaes: mistura gneros e estilos, de
rebeldias roqueiras a melodias hedonistas e pensamento liberal normalizado,
associa-se a grandes causas (lutas contra pobreza, o analfabetismo, a AIDS e
a poluio), propondo exerccios de cidadania internacionalizados compatveis
com um sentido moderno e sensual da vida cotidiana.

A MTV chega ao Brasil na dcada de 90. O clipe que inaugura a emissora, no

dia 20 de outubro de 1990, Garota de Ipanema, uma verso remix de Marina Lima. A
VJ que apresentou este clipe foi Cuca Lazarotto. Guilherme Bryan23 comenta a escolha:

A escolha de Garota de Ipanema para inaugurar a emissora, que transformou

definitivamente a msica brasileira, no parece ter sido aleatria. Muito pelo
contrrio, esse clipe possui justamente o que a filial da rede norte-americana
parecia buscar: algo extremamente moderno misturado com smbolos que
representam a cultura brasileira.

Este comentrio mostra que a MTV Americana estabelece que as filiais, alm de
manter a linguagem dirigida ao pblico jovem, tambm tem que ter as marcas da cultura
do pas que representa. Foi em conseqncia de toda a diversidade e singularidade que
houve a demanda por um canal especfico para os clipes. Assistindo MTV, a
impresso que se tem que passa um videoclipe que no tem fim, pois toda a
programao pensada para criar a atmosfera musical de forma intensa. E para

22
CANCLINI, Nstor Garcia. A globalizao imaginada. So Paulo: Iluminuras, 2003, p.150.
23
BRYAN, Guilherme.Garota de Ipanema 15 anos de MTV Brasil. Artigo publicado dia 20/10/2005 na coluna De
olho no clipe, site da MTV Brasil.

10
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

contextua lizar a histria do videoclipe, a MTV tem papel primordial, pois com ela que
este gnero audiovisual ganha notoriedade pblica. O jornalista Leo Serva 24 faz uma
importante observao sobre a MTV:

Tudo comeou com uma revoluo no modo de ouvir msica. Ou melhor, de

sentir a msica que deixou de ser apenas um apelo sonoro para estimular todos
os sentidos a partir da viso. O videoclipe passou a ser obrigatrio em qualquer
lanamento de CD. A forma de fazer clipes, os cortes rpidos, o dinamismo e a
criatividade tomaram a publicidade, o cinema e a televiso em geral (...). Isso
criou um impacto na esttica da msica, da publicidade e do cinema.

Com o advento das prticas da cibercultura, o acesso a textos, fotos, vdeos e

videoclipes tornou-se amplo. Basta dispor de um microcomputador e acesso Internet.
Segundo Valria Brandini 25 , na era digital um referencial imagtico tornou-se
imprescindvel na produo musical, tornando o videoclipe um poderoso veculo de
divulgao da msica. Alm dos canais de televiso, as pessoas passaram a ter acesso a
videoclipes em seus computadores. Como se isso no bastasse, agora os videoclipes
podem ser apreciados tambm nos aparelhos de telefonia mvel. Segundo Pierre Lvy26 ,
com o espao ciberntico temos uma ferramenta de comunicao muito diferente da
mdia clssica, porque nesse espao que todas as mensagens se tornam interativas,
ganham uma plasticidade e tm uma possibilidade de metamorfose imediata. Ele fala
ainda da desterritorializao dos textos, das mensagens e dos documentos. Tambm fala
do autor coletivo que proporciona a transformao permanente. Novas tecnologias e
novas condies de produo e consumo de videoclipe so possveis devido internet
em sites como You Tube e GoogleVideo. Videomakers, msicos e atores comeam a
criar vdeos especialmente para serem veiculados no site. Os artistas esto utilizando o
endereo para experimentar linguagens audiovisuais e para divulgar e distribuir as
obras 27 .
No dia 28 de julho de 2006, a agncia de notcias Reuters (Londres) divulgou a
seguinte matria do jornalista Mike Collett-White 28 : Canais de videoclipes lutam para

24
SERVA, Leo. Prefcio. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana. Admirvel Mundo MTV Brasil.
So Paulo: Saraiva, 2006.
25
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p. 08.
26
LVY, Pierre. Palestra realizada no Festival Usina de Arte e Cultura, promovido pela Prefeitura Municipal de
Porto Alegre, em Outubro, 1994. Traduo: Suely Rolnik. Reviso da traduo transcrita: Joo Batista Francisco e
Carmem Oliveira. Artigos Acadmicos Google.
27
SILVA, Adriana Ferreira. Artistas passam a criar de olho no YouTube. Matria publicada dia 13/08/06 na Folha de
S. Paulo (on line), da reportagem local. Disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/inde13082006.htm
28
Matria publicada dia 28/07/2006, da Agncia de Notcias Reuters, site da UOL UOL msica.

11
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

sobreviver na era da internet. Ele afirma que os canais de videoclipe so uma espcie
ameaada no mundo pop e que tais canais esto aprendendo da maneira mais difcil que
necessrio se adaptar era da internet. Ele fala ainda que o programa da BBC 29 , Top
of the Pops, parada de sucessos mais antiga da TV mundial, sair do ar. E comenta
tambm que a emergncia da MTV, um dos motivos do fim do programa, vai se
reinventar proporcionando interatividade. E, com base em pesquisa feita no Reino
Unido, ele aponta que as pessoas dedicam mais tempo internet que a TV.
Para acompanhar toda a evoluo, as MTVs hoje tm sites que tratam no s da
programao televisiva. H notcias de bandas e cantores, colunas, chats, blogs,
comunidades entre outras ferramentas de comunicao. Percebendo este panorama, que
vem tipificando a cibercultura, a MTV Brasil atualmente tem um programa chamado
MTV de Bolso, que exibe fotos e comentrios de internautas que se cadastram no site da
emissora. A prpria MTV tem conscincia da importncia histrica do videoclipe, mas
pecava por dedicar pouco tempo da sua programao para discutir e analisar os clipes,
limitando o espao a matrias e a um programa chamado Produzindo o Clipe, que na
grande maioria mostrava clipes internacionais.
No site, o tratamento se tornou um pouco diferente. A partir de 15 de maro de
2004, Guilherme Bryan comeou a escrever numa coluna quinzenal que se chama De
olho no clipe: Neste espao, ele analisa clipes que passam ou passavam na programao
da MTV. No dia 14 de agosto de 2006 estreou Bioclipe, programa de entrevistas com
diretores de clipes nacionais, com depoimentos de diretores e artistas, mostrando todo o
processo de criao e produo de um videoclipe. O programa coloca o videoclipe em
discusso como objeto de fruio e potncia criativa e ainda traa o perfil dos diretores
e o panorama da produo de videoclipes no Brasil.
Na edio do ano de 2006 o VMB30 , Video Music Brasil, no dia 28 de setembro.
A MTV trouxe vrias inovaes, entre elas a votao pela Internet para todas as
categorias e as transmisses ao vivo em rdio e Internet tanto do evento como dos
bastidores. Tambm h uma premiao para clipes produzidos pelo pblico, na
categoria Vc fez. Infere-se destas informaes que a MTV busca a interatividade com
o pblico de vrias maneiras, devido demanda do mercado consumidor que procura a
interatividade disponvel na rede mundial de computadores.

29
A BBC (British Broadcasting Corporation), uma emissora estatal de rdio e televiso do Reino Unido, fundada
em 1927.
30
MELLO, Marina Campos. MTV tenta renovar VMB com interatividade e transmisso via rdio. Matria publicada
dia 12/09/2006, Site da UOL UOL msica.

12
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

Por ser um dos produtos audiovisuais com o formato mais livre, o videoclipe
oferece inmeras possibilidades de criao, podendo variar, por exemplo, do
documental animao. Firma-se, portanto, como espao da experimentao, do
rompimento das estruturas clssicas de narrao e como referncia para outros gneros
audiovisuais. Sobre este aspecto do videoclipe, escreve Arlindo Machado 31 : O sistema
digital d o modelo estrutural para o videoclipe, liberando-o dos modelos narrativos ou
jornalsticos que constituem a substncia da programao habitual de TV, de modo a situ-lo
como um espao de experimentao e descoberta no seio da televiso.
A discusso sobre o gnero videoclipe pode ganhar pertinncia na medida em
que a produo audiovisual se conjuga com a produo musical contempornea.
Arlindo Machado 32 faz o seguinte comentrio sobre videoclipe como produto
audiovisual: o videoclipe torna sensvel um fenmeno ao qual nunca prestamos a devida
ateno antes: a unidade indecomponvel do som com a imagem no vdeo, que nos permite falar
verdadeiramente e com toda propriedade de um meio audiovisual. O videoclipe um
gnero audiovisual com vrias possibilidades de classificao. Nele esto agregados
conceitos que remetem tambm a outras linguagens audiovisuais: cinema, televiso e
publicidade. Alm de ser uma pea da estratgia de venda da indstria cultural com fins
comerciais, ele se apresenta tambm em sua dimenso no campo das artes. Como
escreve Valria Brandini 33 : O videoclipe trouxe consigo no s uma nova concepo
esttica da msica como produo artstica, mas tambm uma nova concepo de
consumo dessa msica. Ainda sobre o aspecto comercial e artstico do videoclipe,
Thiago Soares34 comenta: tanto o artstico quanto o comercial se remontam s
lgicas do capitalismo, que determinam o direcionamento de certos artistas da msica
pop dentro da indstria fonogrfica.

Concluso

Com este breve histrico do videoclipe infere-se que o videoclipe multifacetado,

espao para: criar, revisitar, referenciar e chocar. Tambm pde ser constado que o
videoclipe tambm espelha o que acontece, fala do cotidiano, mostra o contexto
histrico que est inserido. Ele representa a transformao nos modos de consumo de

31
MACHADO, Arlindo. A arte do vdeo. So Paulo:Brasiliense, 1997, p.169.
32
Idem, p.173.
33
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p.04.
34
SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido, 2004, p.68.

13
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

msica: msica para ouvir e, tambm, para ver, o que evidencia a tendncia
contempornea de que a cultura contempornea extremamente calcada na conjugao
do som e da imagem. E estas transformaes no modo de consumo da msica so
atualizadas pela transformao constante das tecnologias de produo e circulao de
bens simblicos. Da TV aberta aos canais pagos, do videocassete ao aparelho de dvd, a
transformao dos modos de consumo se altera novamente com o advento da internet. A
circulao e o consumo se redefinem pela atualizao do pensamento miditico
contemporneo que inclui o uso de sites como YouTube e Videogoogle, e ainda o uso
de celulares.

Referencias Bibliogrficas

CANCLINI, Nstor Garcia. A globalizao imaginada. So Paulo: Iluminuras, 2003.

CARVALHO, Maria Ceclia M. de. Construindo o saber. Campinas: Papirus, 2002.

CHALHUB, Samira. Funes da linguagem. So Paulo: tica, 2001.

CUNHA, Eucliydes da. Os Sertes. Rio de Janeiro: Publifolha, 2000, p. 03-56.

EISENSTEIN, Sergei. A forma do filme. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2002, p. 79-88.

FURAST, Pedro Augusto. Normas tcnicas para o trabalho cientfico: elaborao e

formatao. Porto Alegre, 2006, 14 edio.

GUATTARI, Flix; ROLNIK, Suely. Micropoltica Cartografias do desejo. Petrpolis:

Vozes. 1996, p. 45-69.

KELLNER, Douglas. A cultura da mdia. Bauru SP: Edusc, 2001, p. 335-375.

LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em comunicao. So Paulo: Loyola, 2001.

MACHADO, Arlindo. A arte do vdeo. So Paulo: Brasiliense, 1997, p.166-175.

MOURA, Edgar. 50 anos, luz, cmera e ao. So Paulo: Senac, 1999.

PEDROSO, Maria Goretti; MARTINS, Rosana. Admirvel mundo MTV Brasil. So Paulo:
Saraiva, 2006.

PLAZA, Julio. Traduo intersemitica. So Paulo: Perspectiva, 1987.

RUDIO, Franz Victor. Introduo ao projeto de pesquisa. Petrpolis: Vozes, 2001.

SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife: Livro Rpido, 2004.

VANOYE, Francis; GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a analise flmica. Campinas: Papiros,
2002.
WATTS, Harris. Direo de Cmera. So Paulo: Summuns, 1999.

14
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT

JANOTTI, Jeder S.Jnior. O videoclipe como forma de experincia esttica na comunicao

contempornea. In: MATTOS, Srgio (organizador). A televiso e as Polticas Regionais de
Comunicao. Salvador - So Paulo: Edies Ianam, 1997.

BARRETO, Jorge Lima. Msica & Mass Media . Disponvel em:

www.culturgest.pt/docs/mmm-180106.pdf

BRYAN, Guilherme. Msica: 30 anos num clipe. Folha de S. Paulo de 31/10/05.

________________ Bohemian Rhapsody o primeiro clipe permanece original. Artigo
publicado dia 15/03/2004 na coluna De olho no clipe, site da MTV Brasil.
________________ Segue o Seco da Marisa Monte a fotografia brilhante da seca brasileira.
Publicado dia 19/10/2004 na coluna De olho no clipe, site da MTV Brasil.

CARVALHO, Cla udiane de Oliveira. Narratividade em videoclipe: a articulao entre msica

e imagem. V Encontro dos Ncleos de Pesquisa. Rio de Janeiro: XXVIII Intercom, 2005.

COELHO, Llian Reichert. As relaes entre cano, imagem e narrativa nos videoclipes. Belo
Horizonte: XXVI Intercom, 2003.

COSTA, Fernando Morais da. A insero do som no cinema.1 Encontro da Rede Alfredo de
Carvalho. Rio de Janeiro, 2003.

JESUS, Eduardo de. Circuito de exibio e hibridismo o videoclipe em expanso. Porto

Alegre: XXVII Intercom, 2004.

COLLETT-WHITE, MIKE. Agencia de Notcias Reuters, Canais de videoclipe lutam para

sobreviver na era da internet, matria publicada dia 28/07/2006, UOL msica.

LIZ, Mara. Mamy scopitone A pr-histria do videoclipe, artigo publicado dia 02/02/2006 na
Coluna Paris Go Go, site da MTV Brasil.

SINHORINI, Marina Castellan. Os limites e as pretenses de um videoclipe. Artigo publicado

dia 10/02/2006, site Rabisco.

SOARES, Thiago. O videoclipe remix. V Encontro dos Ncleos de Pesquisa. Rio de Janeiro:
XXVIII Intercom, 2005.
________________ Videoclipe e esttica do documentrio . Artigos Acadmicos Google.
Disponvel em: www.googlr.com.br
________________ Dez videoclipes que voc precisa conhecer. Artigos Acadmicos Google.
Disponvel em: www.google.com.br
________________ preciso dar som ao videoclipe. Artigos Acadmicos Google. Disponvel
em: www.google.com.br
________________ As tipologias do videoclipe. Artigos Acadmicos Google. Disponvel em:
www.google.com.br

SILVA, Adriana Ferreira. Artistas passam a criar de olho no YouTube. Matria publicada dia
13/08/06 na Folha de S. Paulo (on line), da reportagem local. Disponvel em:
http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/inde13082006.htm

VERSSIMO, Rafael. Videoclipes e MTV ajudam a compreender a gerao jovem dos anos 90
e a atual. Artigo publicado dia 10/02/2006. Agncia USP de Notcias.

15