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Vestuário RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA MARÇO | 2015 Moda surfe Mercado em expansão A indústria de
Vestuário RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA MARÇO | 2015
Vestuário
RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA
MARÇO | 2015

Moda surfe

Mercado em expansão

A indústria de surfwear surgiu no Brasil para acompanhar o crescimento da demanda por vestuários com modelagens mais folgadas, bermudas e calções com tecidos leves, camisetas, regatas e camisas com extremo conforto. Devido ao crescimento de surfistas e simpatizantes no país, as marcas de roupas de surfe apareceram com o propósito de aprimorar as vestimentas desse público e criar um estilo que fosse único e eficiente. Com destaque para as bermudas de náilon que possuem tecido leve e secagem rápida.

Fontes: Bruno Henrique Cruz França e Marcelo Jasinski. Confecção e moda surfwear, beachwear e streetwear. Resposta Técnica. 2007. Como montar uma confecção de roupas de surf e skate. Sebrae. 2011. Marcel Gugoni. Três em cada dez roupas do brasileiro são de praia. R7. 2011. Instituto Brasileiro do Surf. Ibrasurf. 2014.

. R7. 2011. Instituto Brasileiro do Surf . Ibrasurf. 2014. Esse mercado está em aquecimento no
Esse mercado está em aquecimento no Brasil, principalmente logo após o surfista brasilei- ro Gabriel
Esse mercado
está em aquecimento
no Brasil, principalmente
logo após o surfista brasilei-
ro Gabriel Medina conquistar o
pódio na elite do surfe mundial. O
seu sucesso vem incentivando
muitas pessoas a conhecerem
mais o esporte e vestirem
o estilo Medina.
Panorama de mercado R$ 7 bilhões é o faturamento por ano no Brasil. 10% ao
Panorama de mercado
R$ 7 bilhões é o faturamento por ano no Brasil.
10% ao ano é o crescimento médio.
3 milhões de praticantes no Brasil.
15% da produção da indústria têxtil, em con-
junto com moda urbana (streetwear) e moda praia
(beachwear).
65 milhões é a média produzida no Brasil de
peças de beachwear, sendo 55% para o público
feminino, 25% ao masculino e 20% ao infantil.
30 milhões de consumidores, considerando
que a cada dez peças de vestuário vendidas, três
são de moda praia.
Maiores mercados consumidores
Estados Unidos
Europa
Austrália
Brasil
África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
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três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
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três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
três são de moda praia. Maiores mercados consumidores Estados Unidos Europa Austrália Brasil África do Sul
Estilo surfwear Características e produtos O estilo é caracterizado por ser despojado, com calças mais
Estilo surfwear Características e produtos O estilo é caracterizado por ser despojado, com calças mais
Estilo surfwear Características e produtos O estilo é caracterizado por ser despojado, com calças mais

Estilo surfwear

Características e produtos

O estilo é caracterizado por ser despojado, com calças mais soltas no corpo e com a barra dobrada, camisa xadrez e um chinelo, bermuda estampada, com regata branca e boné, esses são alguns dos looks que mais fazem sucesso. Diante dessas características, a indústria de surfwear acompanha o crescimento de surfistas e simpatizantes a cada ano, desenvolvendo novos produtos e acessórios, ampliando as opções para o setor e os consumidores. Principais produtos:

para o setor e os consumidores. Principais produtos: Roupas de borracha ou neoprene Capa para prancha,

Roupas de borracha ou neoprene

Principais produtos: Roupas de borracha ou neoprene Capa para prancha, parafina, raspador Camisetas com

Capa para prancha, parafina, raspador

borracha ou neoprene Capa para prancha, parafina, raspador Camisetas com elastano As empresas do setor devem

Camisetas

com elastano

As empresas do setor devem identificar o perfil e comportamento do consumidor para escolher e
As empresas do setor
devem identificar o
perfil e comportamento
do consumidor para
escolher e definir o tipo
de produto que será co-
mercializado.
O segmento surfwear oferta uma
ampla opção de produtos, que
podem ser criados e vendidos,
mas lembre-se: é importante
analisar o produto que tenha
mais aceitação e saída na região.

Fibras sintéticas

Matéria-prima para as roupas de surfe

Essas fibras foram criadas como alternativa para atender as necessidades das indústrias, que não estavam satis- feitas com as fibras naturais, vislumbrando nas fibras sintéticas possibilidades para a criação de novos produtos. Em razão das diversas qualidades e aplicações, essas fibras são aproveitadas para a confecção de peças de vestuário. Cada fibra sintética possui sua peculiaridade e pode ser analisada pelas empresas que pretendem entrar no ramo de roupas surfwear.

Cabe a em- presa escolher a fibra sintética que mais corres- ponde a peça que
Cabe a em-
presa escolher a fibra
sintética que mais corres-
ponde a peça que pretende
fabricar. Lembre-se, de verificar
com os fornecedores a disponibili-
dade dessa matéria-prima a médio
e longo prazo, assim, obtendo
a quantidade necessária para
finalizar a coleção.
Náilon ou poliamida
É considerada hoje a mais nobre
fibra, devido suas qualidades em
resistência mecânica e a baixa
absorção de umidade, possuin-
do também boa aceitação de
acabamentos têxteis para a fabri-
cação de tecidos com aspectos
diferenciados como: roupas de
banho, moda íntima e artigos
esportivos.

Elastano ou Lycra

Essa fibra exerce papel comple- mentar em relação às demais fibras têxteis (naturais ou sinté- ticas). Tem função de promover elasticidade aos tecidos conven- cionais (de malha ou de panos), permitindo a confecção de peças de vestuário que aderem ao corpo como: roupas de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas.

de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
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de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-
de praias, roupas femininas e esportivas e roupas íntimas. Poliéster É a fibra sintética mais consumi-

Poliéster

É a fibra sintética mais consumi- da no setor têxtil, corresponde a mais de 50% da demanda total de fibras desse gênero e é utili- zada pura ou em mistura com outras fibras (algodão, viscose, náilon, entre outras). A adição de 10% dessa fibra ao algodão resulta em um aumento de 8% na resistência do fio, permitindo assim aumento de produtividade no processo têxtil.

assim aumento de produtividade no processo têxtil. Fonte: Bruno Henrique Cruz França e Marcelo Jasinski.
assim aumento de produtividade no processo têxtil. Fonte: Bruno Henrique Cruz França e Marcelo Jasinski.
assim aumento de produtividade no processo têxtil. Fonte: Bruno Henrique Cruz França e Marcelo Jasinski.

Fonte: Bruno Henrique Cruz França e Marcelo Jasinski. Confecção e moda surfwear, beachwear e streetwear. Resposta Técnica. 2007.

Perfil e comportamento do mercado consumidor As empresas que estiverem atentas às mudanças de perfil

Perfil e comportamento

do mercado consumidor

As empresas que estiverem atentas às mudanças de perfil e comportamento de consumo, tendem a aumentar as chances de criar estratégias para suprir as necessidades e os desejos desse público

CONSUMIDOR 63,9% Consumidor jovem que prati- ca algum tipo de modalidade esportiva. PREFERÊNCIAS 67% trabalha
CONSUMIDOR
63,9%
Consumidor jovem que prati-
ca algum tipo de modalidade
esportiva.
PREFERÊNCIAS
67%
trabalha
Aprecia vestuário esportivo,
com conforto e design.
INFLUÊNCIAS
25,5%
É influenciado pelo grupo social
em que convive.
REFERÊNCIAS
É atraído pela publicidade da
marca, que normalmente é dire-
cionada ao público jovem.
70%
ESCOLHAS
90%
A marca tem forte influência na
decisão de compra
Fonte: Juliana de Oliveira Araújo. Na onda da
moda surf: um estudo sobre o comportamento
dos consumidores jovens. Laboratório de Pes-
quisa em Comunicação. 2010.

tem idade inferior a 30 anos

são jovens estudantes per- tencentes a classe média/alta

são jovens estudantes per- tencentes a classe média/alta do mercado é predominan- temente masculino do consumo
são jovens estudantes per- tencentes a classe média/alta do mercado é predominan- temente masculino do consumo
são jovens estudantes per- tencentes a classe média/alta do mercado é predominan- temente masculino do consumo
são jovens estudantes per- tencentes a classe média/alta do mercado é predominan- temente masculino do consumo

do mercado é predominan- temente masculino

do consumo de surfwear em São Paulo e Rio de Ja- neiro são por não pratican- tes do esporte.

Fonte: Henrique Mirrione. Surf made in Brazil. Textilia. 2002.

Forças competitivas Atratividade do negócio As cinco forças de Porter auxiliam a definir o futuro
Forças competitivas Atratividade do negócio As cinco forças de Porter auxiliam a definir o futuro
Forças competitivas Atratividade do negócio As cinco forças de Porter auxiliam a definir o futuro

Forças competitivas

Atratividade do negócio

As cinco forças de Porter auxiliam a definir o futuro do negócio. Essa análise pode ser utilizada com o objetivo de demonstrar a atratividade de um determinado mercado ou segmento. Ela é utilizada por muitas empresas que buscam deixar claro como cada um dos envolvidos (fornecedores, produtos, clientes entre outros) influenciam, positiva ou negativamente, em seu negócio.

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Primeira força RIVALIDADE ENTRE CONCORRENTES

 

Essa força é positiva quando possibilita melhorar o posicionamento e o espaço no mercado, criando assim competitividade em preço, publicidade, inovações ou garantias ao cliente. Lembre-se, o que determina se essa força trará resultados positivos para o negócio será a intensidade da rivalidade entre os concorrentes.

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Segunda força PRESSÃO DOS PRODUTOS SUBSTITUTOS

 

Essa força corresponde a entrada de um novo produto que possa satisfazer a mesma necessidade do consumi- dor, mas que no momento pode não concorrer diretamente com o produto da empresa. É importante analisar a entrada de novos entrantes no segmento surfwear, como acessórios e matérias-primas com alta tecnologia.

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Terceira força PODER DE NEGOCIAÇÃO DOS FORNECEDORES

 

Essa força condiz sobre a dependência das empresas em relação aos fornecedores. O fornecedor com poder negocia preços, prazos e formas de pagamento, impactando diretamente nas estratégias e lucratividade da em- presa. Quanto menor o número de fornecedores maior será o poder de barganha e dependência das empresas em relação a eles. Faça um levantamento prévio da cadeia de fornecedores antes de iniciar a comercialização de um produto surfwear.

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Quarta força PODER DE NEGOCIAÇÃO DOS CLIENTES

 

Assim como os fornecedores, os clientes podem impactar na lucratividade da empresa, quando esse produto não oferece diferencial competitivo em relação a concorrência. É importante que as empresas tenham consci- ência que, devido a popularização da internet, as pessoas procuram informações do produto para debater com o vendedor o preço e a qualidade antes de finalizar a compra.

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Quinta força AMEAÇA DE NOVOS ENTRANTES

Essa força depende da quantidade de barreiras de entrada e saída existentes no setor, que dificultam a entrada de novos concorrentes. Lembre-se, quanto maior for o número de barreiras menor será a chance de novos competidores entrarem no setor. Algumas barreiras que podem ser citadas são: implicações com a comunida- de, barreira emocional, diferenciação de produto, custos de mudança, entre outros.

Caso de sucesso

Mormaii

Caso de sucesso Mormaii Considerada a maior marca de roupas de neoprene da América Latina, a

Considerada a maior marca de roupas de neoprene da América Latina, a Mormaii vislumbrou a oportunidade de mercado e inovou, criando roupas de borracha para a prática do surfe nos dias frios. Sua fábrica está localizada em Garopaba, Santa Catarina, onde há mais de três décadas confecciona produtos de surfwear, comercializados em mais de 20 mil lojas espalhadas por todo o Brasil, e em mais de 80 países. Principais produtos:

Camisetas Bonés Camisas Chinelos Bermudas Neopreme
Camisetas
Bonés
Camisas
Chinelos
Bermudas
Neopreme
Camisetas Bonés Camisas Chinelos Bermudas Neopreme e esportivas A marca resolveu expandir sua linha de

e esportivas

A marca resolveu expandir sua linha de produtos para outros setores, lançando linha de perfumaria,
A marca
resolveu expandir sua
linha de
produtos para
outros setores, lançando
linha de perfumaria, acessó-
rios para
carros e motos e
alimentos funcionais.
acessó- rios para carros e motos e alimentos funcionais. Oceano Outra empresa surfwear catarinense é a
acessó- rios para carros e motos e alimentos funcionais. Oceano Outra empresa surfwear catarinense é a

Oceano

rios para carros e motos e alimentos funcionais. Oceano Outra empresa surfwear catarinense é a Oceano
rios para carros e motos e alimentos funcionais. Oceano Outra empresa surfwear catarinense é a Oceano

Outra empresa surfwear catarinense é a Oceano, criada em 1980, está localizada em Piçarras, norte do estado. Iniciou suas atividades produzindo pranchas de surfe, mas em 1998 decidiu terceirizar essa fabricação e focar na confecção surfwear. Principais produtos:

e focar na confecção surfwear . Principais produtos: Camisetas estampadas Shorts Calças Bermudas Logo após a

Camisetas estampadas

surfwear . Principais produtos: Camisetas estampadas Shorts Calças Bermudas Logo após a consolidação da

Shorts

surfwear . Principais produtos: Camisetas estampadas Shorts Calças Bermudas Logo após a consolidação da marca com
surfwear . Principais produtos: Camisetas estampadas Shorts Calças Bermudas Logo após a consolidação da marca com
surfwear . Principais produtos: Camisetas estampadas Shorts Calças Bermudas Logo após a consolidação da marca com

Calças

Bermudas

Logo após a consolidação da marca com o público masculino, a Oceano surfwear de lançou
Logo após a
consolidação da marca
com o público masculino,
a Oceano
surfwear de
lançou uma linha
produtos voltados
para o público infanto-juvenil,
aumentando seu leque de
opções
para o comércio
varejista.
produtos voltados para o público infanto-juvenil, aumentando seu leque de opções para o comércio varejista. 6
produtos voltados para o público infanto-juvenil, aumentando seu leque de opções para o comércio varejista. 6
produtos voltados para o público infanto-juvenil, aumentando seu leque de opções para o comércio varejista. 6
produtos voltados para o público infanto-juvenil, aumentando seu leque de opções para o comércio varejista. 6
AÇÕES RECOMENDADAS
AÇÕES
RECOMENDADAS
Escolha uma máquina de costura adequada à confecção de peças surfwear . As máquinas indica-

Escolha uma máquina de costura adequada à confecção de peças surfwear. As máquinas indica- das para a linha praia é a reta, de três fios leve, colarete cilíndrica com catraca e a três pontinhos. Acesse na Resposta Técnica, mais informações sobre a necessidade de outros equipamentos para a fabricação desse tipo de vestimenta;

Verifique no portal da Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos (ABIMAQ) , a lista de

Verifique no portal da Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos (ABIMAQ), a lista de fornecedores de máquinas e equipamentos para confecção de roupas, que podem auxiliar a em- presa na hora de escolher novos equipamentos para otimizar a produção;

Conheça o Instituto Brasileiro de Surf (IBRASURF) e participe dos eventos promovidos pela enti- dade.

Conheça o Instituto Brasileiro de Surf (IBRASURF) e participe dos eventos promovidos pela enti- dade. Esses workshops são desenvolvidos com propostas criativas, de conectar os objetivos das marcas com o interesse real dos jovens (público-alvo), oportunizando as empresas criarem cam- panhas de marketing condizentes aos interesses desses consumidores.

de marketing condizentes aos interesses desses consumidores. Coordenador: Marcondes da Silva Cândido Gestor do

Coordenador: Marcondes da Silva Cândido Gestor do Projeto: Douglas Luís Três Conteudista: Natan Amboni de Souza

SEBRAE Santa Catarina Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02 Parque Tecnológico Alfa - João Paulo CEP: 88030000 - Florianópolis – SC Telefone: 48 3221 0800

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