Las nuevas tendencias del

Turismo Sostenible en la
Unión Europea

30-noviembre-2006
Klaus Ehrlich

Jornada de Nuevas Tecnologías y Turismo Rural

Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas para el Medio Rural
Peñaranda de Bracomonte (SA), 30-noviembre-2006
 ¿Quien es “EuroGîtes”?

Federación Europea de
organizaciones
representativas de ofertantes
de Turismo Rural en la Europa
geográfica

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 Organizaciones miembros
Austria
Belgium (Wallonie + Flanders)
Bulgaria
Croatia
Cyprus
Czech Republic
France
Georgia
Greece
Hungary
Israel
Italy
Latvia
Luxemburg
Poland
Portugal
Romania
Serbia
Slovenia
Slovakia
Spain (2)
Switzerland
Ukraine (2)
United Kingdom

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 Sostenibilidad
"Las directrices para el desarrollo sostenible del
turismo y las prácticas de gestión sostenible son
aplicables a todas las formas de turismo en todos los
tipos de destinos, incluidos el turismo de masas y los
diversos segmentos turísticos. Los principios de
sostenibilidad se refieren a los aspectos
ambiental,
económico y
sociocultural
del desarrollo turístico, habiéndose de establecer un
equilibrio adecuado entre esas tres dimensiones
para garantizar su sostenibilidad a largo plazo”.

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 Un poco de historia

• Lanzamiento del término en el Informe

Brundtland (1987)
• Rio de Janeiro (1992): concepto de la
Agenda 21
• Canarias (1995): Carta de Turismo
Sostenible
• Johannesburgo (2002): concepto de la
cooperación público-privada (PPP)

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 Los agentes

Es necesario actuar sobre toda la cadena de

la producción turística:
– El promotor del servico
– El cliente
– La intermediación
– El transporte
– El conjunto socio-político del Destino

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 Que dice el cliente

• Cambio general de valores

• Diferencia entre conciencia y actuación
• Nivel de expectativa mínima
– No incrementa satisfacción PERO SPECIFIC LABEL INFLUENCE
DOMESTIC

– Causa IN-satisfacción si no se cumple

DK

8,2%

SOMEWHAT

22,0%

SPECIFIC LABEL INFLUENCE YES

• Valoración “Ceteris Paribus”

13,7%
INTERNATIONAL
NO
DK
56,0%
4,5%

SOMEWHAT

16,8%
YES
37,0%

NO
41,7%

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 Antecedentes
Europa

• Corriente crítica desde planteamientos

filosóficos (años 50 – H.M. Enzensberger)
• “Turismo Blando” – años 80
• “Turismo consciente” y Eco-Label – años 90
• Sostenibilidad como concepto global para
políticas de desarrollo – actualmente

• ¿desgaste del término?

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 Soluciones actuales

• Certificación tipo ISO 14001, EMAS, etc.

http://www.iso.org/iso/en/iso9000-14000/index.html

• Etiquetas / certificaciones ecológicas

– Marca “Parque Natural Andalucía”
– VISIT http://www.visit21.net/VISIT_key_criteria.html
– “Bandera” y “Flor Azul”
• Organizaciones de producto
• Recomendaciones genéricas

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 Marca
“Parque
Natural
Andalucía”
http://www.juntadeandalucia.es/m
edioambiente/adapt/marcaindice.
html

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 Flor Europea
http://www.eco-label-
tourism.com/frameset/frameset.html

• Símbolo oficial de la Unión Europea para Eco-

Etiquetas
• Aplicación sector Turismo: alojamientos
hoteleros y campings
• Se centra mucho en
– Reducción de impactos
– Gestión medio ambiental
• Ofrece herramientas de auto-diagnóstico para
elaborar Plan de Mejora
• “Benchmark” en línea
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 ECEAT
http://www.ecoagroturismo.com/calidadeceatsis
t.html

• Red Europea de Eco-AgroTurismo

• Establece criterios propios de marca
– Criterios imprescindibles para todos
– Criterios opcionales / “de mejora”
• Organizado por países, pero siempre bajo
los mismos criterios técnicos
• Coordinación con el sector Turismo Rural en
general

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 Unión Europea
http://ec.europa.eu/enterprise/services/tourism
/policy-areas/sustainability.htm

• Documento de la Comisión
http://europa.eu/eur-lex/en/com/cnc/2003/com2003_0716en01.pdf

• Presentación de la política
http://ec.europa.eu/enterprise/services/tourism/tourism-publications/coms/pptsustainability.pdf

• Constitución del Grupo de Trabajo

Turismo Sostenible (feb. 2005)
• Objetivo: documento base para una
Agenda 21 del Turismo Europeo
(a presentar finales octubre 2007)

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 Contenido -1
• Análisis del Estatus Quo en la UE
• Los ocho retos principales de sostenibilidad
turística en Europa
• Estacionalidad
• Impacto ambiental del tranporte
• Calidad del empleo
• Calidad de vida y bienestar entre la población local
• Minimizar el consumo de recursos y la producción de residuos
• Conservar y valorar el patrimonio natural y cultural
• Vacaciones para todos
• El turismo como herramienta global de desarrollo sostenible

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 Contenido -2
• Vías de Implementación
– Destinos sostenibles (“Destination Management”
– Empresas viables
– Turistas / visitantes responsables

• Entidades y organismos responsables

• Actuaciones concretas; p.ej.
– Homologación de eco-labels
– Redes de Destinos Sostenibles
– Premios a destinos
– Investigación y segmentación de motivos
– Educación

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 La importancia
• La Comisión Europea NO tiene competencia directa en
materia de turismo PERO
– Una Comunicación vincula a todas las Direcciones Generales
– Tiene respaldo del Parlamento, Comité de Regiones, y Comité
Económico-Social
– Consenso entre sector público y privado (TSG)
– Consenso con las DG más relevantes previamente a la publicación
• La aplicación de esta Comunicación será un Guión de
Evaluación para las demás políticas y líneas de apoyo
de la Unión Europea, así como para la asignación de
sus fondos (incl. FEADER)

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