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InformacinII
BLOQUEI:
CULTURADEMASASYCULTURAMEDITICA

Posmodernidad y
cultura meditica

Juan Miguel Aguado 2011

 Modernidadyposmodernidad
Msall delaeconomadeconsumo:economadelocio,
economadelaccesoycapitalismodeficcin
Sociedadlquida:hipercomplejidad,riesgo,desespacializacin y
atemporalizacin
Culturavisualdigital:Simulacro,espectacularizacin e
hipervisibilidad
Comercializacindelaexperienciatecnolgicamentemediada

Juan Miguel Aguado 2011

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Modernidadyposmodernidad

Juan Miguel Aguado 2011

 Modernidad

OrigenenelRenacimiento
Baseenelproyectoilustrado
Weber:Desencantamientodelmundo:
Racionalizacinydiferenciacineconmica/
administrativadelmundosocial
Sociedadindustrial:economadeproduccin
Importanciadeltrabajo:sujetoprometeico
Individuociudadano
Importanciadelespaciopblico
Racionalidadyutilitarismo
Ciencia+Economa>tecnologa
Grandesverdades/metarrelatos

Juan Miguel Aguado 2011

 Crisis
Traumadela2 GuerraMundial
Descolonizacin
Augedelosnuevosintermediariosculturales
Desarrollodelastecnologas(especialmente
TICs)
Crisisdelmodeloproductivista
Economadeconsumo
Crisisdelosgrandesmetarrelatos

Juan Miguel Aguado 2011

 Posmodernidad
Origenenlosaos70
Prdidadevigenciadelproyectoilustrado
Ritzer:reencantamientodelmundo
Sociedadposindustrial:msall dela
economadeconsumo
Importanciadelocio:sujetodionisaco
Individualismocolectivista(xtasisynegacin
delyo)
Importanciadelespacioprivado
Emocionalidad einmediatismo
Verdadespragmticas,privadas(relativismo)
Pluralidadderelatosfragmentarios(estallido
demitologas)
Importanciadelartificio
Economa+tecnologa>espectculo
Prdida/saturacindereferenciassimblicas,
identitarias
Juan Miguel Aguado 2011
 DISNEYLANDIA(JorgeDrexler)
HijodeinmigrantesrusoscasadoenArgentinaconunapintorajuda,se
casaporsegundavezconunaprincesaafricanaenMjico.
Msicahind contrabandeadaporgitanospolacossevuelveunxitoen
elinteriordeBolivia.
CebrasafricanasycangurosaustralianosenelzoolgicodeLondres.
MomiasegipciasyartefactosincasenelMuseodeNuevaYork.
Linternasjaponesasychiclesamericanosenlosbazarescoreanos deSan
Pablo.
ImgenesdeunvolcnenFilipinassalenenlareddetelevisinde
Mozambique.
Armenios naturalizadosenChilebuscanasusfamiliaresenEtiopa.
Casasprefabricadascanadienseshechasconmaderacolombiana.
MultinacionalesjaponesasinstalanempresasenHongKongyproducen
conmateriaprimabrasileraparacompetirenelmercadoamericano.
LiteraturagriegaadaptadaparanioschinosdelaComunidadEuropea.
RelojessuizosfalsificadosenParaguayvendidosporcamellosen el
barriomejicanodeLosngeles.
Turistafrancesafotografiadasemidesnudaconsunoviorabeenel
barriodeChueca.
PilasamericanasalimentanelectrodomsticosinglesesenNuevaGuinea.
GasolinarabealimentaautomvilesamericanosenfricadelSur.
PizzaitalianaalimentaitalianosenItalia.
Niosiraqueshudos delaguerranoobtienenvisaenelconsulado
americanodeEgiptoparaentrarenDisneylandia.
Juan Miguel Aguado 2011
 MODERNIDADYPOSMODERNIDAD

Rupturaocontinuidad?

Negacinoparoxismo?

Fracasoosublimacindel
proyectomoderno?

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Msall delaeconoma
deconsumo:
economadelocio,
economadelaccesoy
capitalismodeficcin

Juan Miguel Aguado 2011

 Delconsumoalocio

Democratizacindelgusto
Explosindeltiempodeocio:Transformacindelos
ritmos,ciclosyflujosdelavidacotidiana
Transformacindelosespaciossociales:elconsumo
deocioentraenlaesferaprivada
Categorizacinidentitariadeldisfrute
Generalizacindelaccesoafuentessimblicaspara
laproduccindeidentidad
Objetivacin/estandarizacindelaexperiencia
(vivencias,sensaciones,emociones)

Juan Miguel Aguado 2011

 Economade Economadel
Consumo Acceso
Conectividad,duracin,
PRODUCTOS SERVICIOS actualizacin,individualizacin

Disponibilidad,universalidad,
PROPIEDAD ACCESO individualidad,adecuacin

Especializacin,fidelizacin,
VENDEDOR PROVEEDOR afectividad,estilo

Especializacin,fidelizacin,
CONSUMIDOR USUARIO afectividad,estilo

Valores,marcosdesentido,
EMPRESA MARCA afectividad,estilo

Juan Miguel Aguado 2011

 Capitalismodeficcin

Elconsumosedesplazaalmbitosimblico
Elconsumoentraenlosaspectosde
produccindelaidentidad
Construccindelosdeseosylossentidosen
queseenmarcan
Simulacindelasatisfaccin(sublimacin)
Valoreconmicodelointangible:vivencias,
sensaciones,redes,situaciones,percepcin
esttica,estilodevida...
Yanosetratadeasociarlosimblicoalo
material.Lomaterialpierdevalorysloqueda
lointangible

Juan Miguel Aguado 2011

 Doscasosparapensar
Qu vendemos?ElcasodelaChicagoIce
Company
Laimportanciadelasmarcas:Delosmedios
informativosalasmarcasinformativas
Elsectorinmobiliario:Delascasasalas
experienciasasociadasaestilosdevida

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Sociedadlquida:
Hipercomplejidad,riesgo,
desespacializacin,
atemporalizacin

Juan Miguel Aguado 2011

 Lametforadelolquido(Z.Bauman)

Lamodernidadlquidacomo categora
sociolgica esunafiguradelcambioyde
latransitoriedad,deladesregulaciny
liberalizacindelosmercados.

Lametforadelaliquidezintenta
tambindarcuentadelaprecariedadde
losvnculoshumanosenunasociedad
individualistayprivatizada,marcadaporel
carctertransitorioyvoltildesus
relaciones

Juan Miguel Aguado 2011

 MODERNIDADSLIDA MODERNIDADLQUIDA

ParaBaumanla Importanciadelas
Desinstitucionalizacin
modernidadlquidaesuna instituciones
especiedemodernidad
hiperfragmentada, Internacionalismo Globalizacin
individualizada,
condensadaenelcorazn
delindividuoenla Reglas Desregulacin,variabilidad
sociedaddeconsumoy
absolutaparacada Estabilidad Fluidez,transitoriedad
instantedeltiempo:
Loquecadasujetobusca Individualismo
Comunidad
es,aescalaindividualyde
cadainstante,loquela
modernidadprometa Secuencia,continuidad Fragmentacin,diversificacin
comoproyectototal.
Juan Miguel Aguado 2011
 FCIL
TRANSITORIO
FRAGMENTARIO
CONTINGENTE HBRIDO
INDIVIDUAL INFORME
DESECHABLE INSTANTNEO

MUTABLE INDEFINIDO

Juan Miguel Aguado 2011

 LaSociedaddelRiesgo(U.Beck)
Elordensocialdelamodernidadsedefina
porlaproduccinydistribucinde
riqueza.
Elordensocialdelaposmodernidadse
defineporlageneracinderiesgoyla
necesidaddegestionarlo.
Sociedadeshipercomplejasenlasquees
muydifcilplanificaryelnivelde
incertidumbreesmuyelevado
HIPERCOMPLEJIDAD:multituddeactores
ynivelesentrelazados.Reflexividada
todoslosniveles.

Juan Miguel Aguado 2011

 Atemporalizacinydesespacializacin
Eltiempoyelespaciopierdensolidezcomoreferenciasdela
vidasocial
Lastecnologaspermitencomprimireltiempohastala
instantaneidad:aceleracin(Vattimo),tiempoatemporal
(Castells).
Lastecnologasylacapacidaddeartificiodisuelvenla
relevanciadellugar,elespaciofsicodelosacontecimientos:
nolugares(Aug),espaciodeflujos(Castells)
TICsyubicuidad:Lainteraccinsocialsedesvinculadel
tiempo(encualquiermomento)ydelespacio(encualquier
lugar).Lanicareferenciaeselindividuo.

Juan Miguel Aguado 2011

 Lasociedadtransparente(G.Vattimo)

FoucaulthabaanticipadoelrgimendelVERcomoclavedel
poderenlamodernidad.
ElPanpticodeBenthamilustrabalacondicinvisualdel
podercomopuntodevistaprivilegiadoyomniabarcador.
Conlaposmodernidadlasperspectivasopuntosdevista
estallanenmilvariantesdelamanodelosmedios.
Aparecenmltiplescanales/ventanasquemuestran
mltiplesvisionesoperspectivasdelavidasocial:diversidad,
policentrismo,pluralidad
Elpodersedesplazadelacapacidaddeveralacapacidadde
MOSTRAR(loqueseveyloqueno,enseareinvisibilizar)

Juan Miguel Aguado 2011

 Latransparenciadelaspantallas(J.Baudrillard)

Latransparenciaadquiereentoncesunnuevosentido
Designalaocultacindelamirada,elefectodequeloquese
muestraesloqueseve,laindiferenciacinentrelo
representadoylarepresentacin.
Sielpoderconsisteenlacapacidaddemostrar,la
transparenciaconsisteenocultaresacapacidad.
Losmediosadquierenunaimportanciasocialyculturalde
primerorden:sonelterritoriodelmostrarydela
transparencia.

Juan Miguel Aguado 2011

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Culturavisualdigital

Juan Miguel Aguado 2011

 Cambioenlaconcepcindelaimagen

Enlamodernidadlaimagenhabasidotradicionalmente
asociadaarealismo:imagencomohuelladelapercepcin
Enlaposmodernidad,laimagenrecuperasucondicin
onricapropiadelostiempospremodernos:imagencomo
signocapazdepresentarideas,sensaciones,emociones
Lastecnologasalteranelespaciodelaimagen:deespacio
decontemplacinaespaciodeinteraccin/inmersin
Laimagenpierdesuvalordenotadoryponeenjuegotodasu
potenciaconnotadora.
Todosignosecontaminadelaimagen:eltextoseiconiza

Juan Miguel Aguado 2011

 Denotacin
(loquediceesloquemuestra)

Connotacin
(loquediceesmsdeloque
muestra)

Juan Miguel Aguado 2011

 Laimagenesunsigno
(requieredenuestraactividad
interpretativa,igualquecualquierotro
signo)

Latecnologadigitalpermiteoperarla
condicinsgnicadelaimagencomo
nuncahastaahora.

Juan Miguel Aguado 2011

Textosiconizados

Juan Miguel Aguado 2011

 Simulacro

Laimitacinhiperrealistacomojuego
dereconstruccin
Fbuladelmapayelterritorio
Lohiperreal=msrealqueloreal
Loreal(referente)pierdevalor:el
signodejaderemitiraunreferentey
elsentidodependedelosocial
Elsimulacroeslasustitucindeloreal
porlohiperreal
Simulacroimplicatransparencia:no
haydistincinentremapayterritorio

Juan Miguel Aguado 2011

 SIMULACRO
EVOLUCINDELCONSUMO(ACCESO/OCIO)
DESARROLLOTECNOLOGADIGITAL
GLOBALIZACININDUSTRIASCULTURALES

Juan Miguel Aguado 2011

 ESPECTCULO

Elespectculonoesunconjuntodeimgenes,sino
unarelacinsocialentrelaspersonasmediatizada
porlasimgenes (Debord,1976:38)

Elespectculoeselmomentoenelcualla
mercancaalcanzalaocupacintotaldelavida
social (Debord,1976:55)

Juan Miguel Aguado 2011

Sienltimotrminoladimensinespectacularsehaconsideradosiempresubordinaday
enciertosentidosujetaalcontroldeunalgicanarrativarepresiva,hasidoprecisamente
porqueelespectculoconstituye,enmuchosaspectos,laanttesisdelanarracin.
Efectivamente,elespectculocongelaelmovimientomotivado.Ensuestadomspuro,
existepors mismo,consistiendoenimgenescuyoimpulsoprincipalradicaen
deslumbraryestimularalavista(y,porextensin,alrestodelossentidos).Vacode
contenido,despojadodelpesodelaprogresinficcional,laastuciadelespectculo
consisteenqueempiezayacabaconsupropioartificio;encuantotal,elespectculo
exhibeyseexhibe.
[]Loquedefinealespectculoessufocodualsobrelassensacionesysobreelartificio.
Elcarcterdeexperienciaqueposeeelespectculotiendeadesplazar,adegradar(o
quiz adiferir)elintersporlacreacindelsignificadoenelsentidotradicional,
sustituyndoloporlainmediatezdelaadmiracinanteloquesemuestray,
frecuentemente,antecmotalcosahasidoposible (Darley,2002:167)
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 LASBASESDELAESPECTACULARIZACIN

Competitividadcomercial:gestindelinters
Desarrolloyconvergenciatecnolgica
Desarrollodelaculturadelocio
Individualizacindelosusossociales
Expansindelconsumoalmbitodelaculturayla
experiencia
Compulsininmersivacomorasgodelacultura
occidental

Juan Miguel Aguado 2011

 LOSRASGOSDELAESPECTACULARIZACIN

Fascinacin
Ausenciadeperspectivatemporal
Implicacinemocionaldelespectador
Pasividaddelegativaytransitividad(ver=ser/estar)
Desplazamientodelsignificadoporlatcnicade
realizacin
Simplicidadyesquematismo
Baseexperiencial(inmersinsensorialanmica)
Tcnicasinmersivas

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 HIPERVISIBILIDAD

Elespectculotiendeamaximizarlapulsin
escpica(necesidaddever)
Tododebeservistoydebeserlohastaen
susmsmnimosdetalles:lacmaralo
abarcatodoytodoesobjetodelacmara
Voyeurismosocial
Cambiosenlaconcepcindelespacio
pblicoyenelconceptode
privacidad/intimidad
Elanonimatodevienecategorasocialclave

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Mediacintecnolgicay
Comercializacindela
experiencia

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 CAMBIOSENELCONTEXTODEPRODUCCINDELAIDENTIDAD
Laconstruccindelaidentidadesunatareamstrabajosaycomplejadebidoa:

Incrementodelacomplejidadsocial
Necesidaddemanejarlareflexividad
Necesidaddegestionarlaincertidumbre
Saturacinsimblico/narrativa
Saturacindeestmulos
Desanclajedelaexperiencia(Giddens)

Juan Miguel Aguado 2011

 SECUESTRODELAEXPERIENCIA
NATURALEZA Parques,Urbe
SEXUALIDAD Educacin,representacinsocial
LOCURA InstitucionesdeSaludMental
CRIMEN Prisiones,representacinsocial
Definicinsocial ENFERMEDAD Sistemasanitario
dembitos DOLOR Sistemasanitario
experienciales MUERTE Sistemasanitario,representacin
generadoresde OTROCULTURAL Representacinsocial
incentidumbre CULTURACOTI Tematizacin,experiencias
DIANA culturales
Separacindela
vidacotidiana
mediante Confiscacinde Reduccinde
formalizacin laexperiencia incertidumbre
(J.B.Thompson) individual/colectiva
Institucionalizacin Secuestrodela
dembitos Experiencia Homogeneizacin
experienciales (A.Giddens) delascondiciones
deproduccin
deidentidad

Juan Miguel Aguado 2011

 ECONOMADELAEXPERIENCIA

Enuncontextosocialenelquela
identidadesobjetodeconsumo
Yenelqueproduciridentidadsupone
trabajo
Laexperienciaindividualseconvierteen
objetodeproduccineintercambio
econmico
Laexperienciageneravalor

Juan Miguel Aguado 2011

 ESTANDARI
ZACIN DESANCLAJE
MERCADO EXPERIENCIA

SIMULACIN
COMERCIALIZACIN MEDIOS REPRODUCCIN

_Inherentealaconductasimblica
_Semiosfera
_ComplementariedadYo/Otro
_Basedelaproduccindeidentidad
_Cultura+industria+tecnologa
_Marcossocioculturales
_Implosindetiempos/espacios
_Implosinprivado/pblico
_Cambioformasdeinteraccin

COMPLEJIDAD
MEDIACIN SECUESTRODE
+DESARROLLO
simblica LAEXPERIENCIA
TECNOLGICO

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 LECTURAS
BSICAS
AguadoTerrn,J.M.(2004)Introduccinalasteorasdela
comunicacinylainformacin.Murcia:DM.Captulo10,epgrafes2.3,
3.3y5
GarcaJimnez,L.(2007)LasteorasdelacomunicacinenEspaa.
Madrid:Tecnos.Captulo3,Epgrafes2.3y3.

COMPLEMENTARIAS
Bauman,Z.(2006).Vidalquida.Barcelona:Paids.
CaptuloV,delapgina109ala136.
Imbert,G.(1999).Lahipervisibilidadtelevisiva.I
jornadassobretelevisin.
DocumentalEntrevistaaZ.Bauman
http://www.youtube.com/watch?v=X4YGdqgCWd8
DocumentalMillenials.
http://vimeo.com/17128051

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