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Introduo

De origem milenar, o ritual de Para os marketeiros e


contar histrias sempre foi publicitrios (ou mesmo para
uma forma muito eficiente de outros profissionais que precisam
transmitir conhecimento. Os trabalhar frequentemente com a
bons contadores de histria so persuaso para alcanarem seus
capazes de passar informaes aos objetivos), o que foi abordado at
seus interlocutores por meio de aqui no chega a ser novidade.
narrativas atraentes, que facilitam Contudo, o diferencial deste eBook,
o entendimento e a fixao do que e que ser mais aprofundado nas
foi dito, escrito ou reproduzido. prximas pginas, vem a seguir:
o storytelling clssico, utilizado
O ato de contar histrias tambm pelas companhias especialmente
conhecido por storytelling. O para atrair e persuadir clientes ou
storytelling ganhou muita fora seja, o pblico externo , ganhou
principalmente nas reas de uma nova ramificao, bem em
marketing e publicidade, que o sinergia com Era da Informao em
utilizam como mtodo de anncio que nos encontramos e capaz de
e venda de produtos e servios, atender tambm o pblico interno
alm de ser muito usado para de qualquer empresa (como CEOs,
contar a trajetria de empresas e diretores e gerentes).
marcas.
Trata-se do Data Storytelling, ou Analytics a narrativas poderosas,
storytelling por meio de dados. resultando em apresentaes
Este mtodo de transmisso de cheias de insights e informaes
conhecimentos combina os dados precisas que so, ao mesmo tempo,
coletados e analisados por meio de super cativantes e atraentes.
ferramentas e solues de Big Data

Quer entender tudo sobre data


storytelling? Ento leia este eBook
produzido em uma parceria entre
Hekima e SMARTalk!
Contando
histrias
com Big Data
Mas o que Big Data financeiros, relatrios de logstica
Analytics? e cadeia de suprimentos (e por a
vai).
Antes de nos aprofundarmos no
storytelling com o uso de dados, O propsito de Big Data Analytics
importante contextualizarmos identificar padres, tendncias
o que exatamente Big Data e outras informaes relevantes
Analytics. para objetivos determinados.
Esse cruzamento e anlise da
Explicando de forma objetiva, quase infinidade de dados gerados
essa cincia abrange o processo atualmente essencial para ajudar
de coleta, estruturao e anlise na compreenso das informaes
dos gigantescos conjuntos contidas no meio de todo esse
de dados estruturados e no emaranhado informacional,
estruturados. As fontes geradoras identificando aquelas que so
destes dados so as mais variadas realmente importantes para o
possveis: contedos de redes negcio de cada empresa e gerando
sociais, pesquisas de satisfao, uma espcie de bssola gerencial
ferramentas de Business aos tomadores de deciso.
Intelligence e SAC, balancetes
No basta ter os dados; preciso saber mostr-los.

Aps essa explicao, fica fcil entender porque o conceito de Big Data
Analytics tem se tornado to forte nos ltimos anos, no ? Com os imensos
volumes de novos dados que executivos e gerentes das empresas recebem
e precisam lidar diariamente, ter ferramentas e solues capazes de fazer
todo o trabalho de anlise das informaes e extrao de insights tornou-
se fundamental para qualquer negcio que deseja continuar competitivo
no mercado.

Contudo, as empresas precisam entender que estes dados, que tm por


funo primordial guiar seus planejamentos estratgicos e tomadas de
deciso, s iro influenciar e inspirar confiana aos gestores se apresentados
da forma correta. No importa quo impressionantes sejam as anlises
ou quo qualificados sejam os dados; os decisores da companhia s os
levaro em conta se compreend-los, e s os compreendero se estiverem
traduzidos no em slides, folhas de clculo ou grficos, mas em histrias.

Como abordamos logo no incio do eBook, histrias sempre foram


ferramentas efetivas para a transmisso de experincias humanas;
aquelas que envolvem dados e suas anlises data storytelling so
simplesmente verses relativamente recentes do bom e velho conto.
Uma narrativa a forma como simplificamos e damos sentido a um
mundo complexo. Ela fornece contexto, insights, interpretao todos os
elementos necessrios para tornar os dados significativos e as anlises
mais relevantes e interessantes.

Por meio do storytelling com uso de dados, possvel engajar a audincia


de forma tanto emocional quanto racional. A visualizao de dados faz
sentido e, mais importante, entrega a mensagem certa.
Dicas para um
data storytelling
memorvel
Para contar uma boa histria, a conversando sobre o assunto
autora americana e expert em mesmo aps sua apresentao, a
apresentaes, Nancy Duarte, autora acredita que esse momento
sugere a insero de um momento deve ter significado, sinceridade
STAR: algo que eles sempre se e ajuda a reforar a sua ideia, no
lembraro (Something Theyll distraindo o pblico. A inteno
Always Remember, em ingls). sempre que se lembrem de voc
Indo alm do habitual e criando como um grande orador.
um motivo para seguirem
Existem cinco tipos
de momentos STAR:
Dramatizao memorvel: do que mil emoes. Crie uma
Pequenas dramatizaes ligao entre seu material e o
convidam novas ideias. Podem ser pblico.
simples, como uma demonstrao,
ou mais dramticas, como um Histrias emotivas:
pequeno teatro. A vida dos palestrantes costuma
ser um grande plano de fundo
Repetio de frases de para que passagens que paream
efeito: menores sejam relevantes.
D material para que as pessoas Grandes ideias precisam tambm
lembrem de voc e boas citaes de uma conexo emocional
para a imprensa ou redes sociais. com os presentes e podem ser
Alm disso, suas falas podem se lembradas bem depois do fim da
tornar lemas dentro da empresa. apresentao.

Visual evocativo: Estatsticas chocantes:


Uma imagem vale mais do que Sua estatstica gritante ou muito
mil palavras e pode envolver mais inesperada? No descarte-a, leve a
ateno de todos para esse dado.
Um exemplo de STAR o lanamento do MacBook Air em 2008, no qual
Steve Jobs, aps dizer que o produto to fino que caberia em um envelope,
vai ao fundo do palco e pega um envelope comum em escritrios. Ele
coloca o notebook dentro dele e a plateia comea a tirar vrias fotos desse
momento. Agora voc consegue entender como ele fino. E com tela e
teclado no tamanho normal. Isso no impressionante?, disse Jobs na
ocasio. Misturando demonstrao e dramatizao, ele foi alm do que
era esperado (uma tela com as dimenses e uma possvel comparao
grfica) e encantou o pblico.

Fuja dos clichs e apresente momentos compatveis com o seu pblico,


entendendo o que ser de maior valor para eles, assim como qualquer
contedo de apresentao. Esse conceito de STAR essencial para criar
um gancho com a audincia e deixar com que a emoo faa parte da
absoro do contedo.

cases
Nada melhor do que cases para como esportes, polticas pblicas
tangibilizar a aplicao prtica e finanas , que utiliza com
do storytelling por meio de frequncia este tipo de narrativa
dados. Selecionamos 3 da rea para levar informaes a seus
do jornalismo de dados todos leitores de forma muito mais
transversais a outras reas, aprofundada e multidimensional.
Clique Financial Times:
aqui
para Grfico interativo sobre
ver
o Afeganisto

Em 27 de Janeiro de 2010, o jornal britnico Financial Times publicou um grfico


interativo que abordava uma tentativa da OTAN (aliana entre pases da Amrica do
Norte e Europa) de reconstruir o Afeganisto, ainda assolado por inmeros conflitos
blicos, e diminuir a fora e influncia do Talib no pas.

Intitulado Behind the front line, o grfico um belo exemplo de data storytelling
que narra, em detalhes, as aes de cada um dos pases envolvidos na iniciativa
(Estados Unidos, Gr-Bretanha, Alemanha, Canad, Frana, Itlia, Holanda, Polnia
e Austrlia) voltadas para obras de infraestru`tura, segurana e combate ao trfico
de drogas.

Clique The New York Times:


aqui
para Grfico interativo sobre as previses de
ver oramento feitos pela Casa Branca
Budget Forecasts, Compared With Reality foi um grfico produzido pelo jornal norte-
americano The New York Times, em 02 de Fevereiro de 2010. Seu objetivo era aferir
e explorar a preciso de previses de oramentos passados feitas pela Casa Branca.

Tendo como gancho a reviso do oramento (para baixo) que a Casa Branca foi
obrigada a fazer em 2010, devido m condio econmica pela qual os Estados
Unidos passavam, o grfico permite ao leitor passear pelas projees oramentrias
realizadas pelo Governo norte-americano desde o ano de 1981 e verificar se foram
prximas realidade ou grandes erros.
Clique The New York Times:
aqui
para Grfico interativo sobre a busca de Barry
ver
Bonds pelo recorde de home runs

Embora no Brasil o baseball no seja l considerado um dos esportes mais


emocionantes, nos Estados Unidos ele um dos mais populares. Tanto que levou o
The New York Times a produzir o grfico Steroids Or Not, the Pursuit is On, sobre
a busca de Barry Bonds, estrela do esporte, pelo recorde mximo de home runs na
histria. O nome polmico do grfico (Esterides ou no, a perseguio est valendo)
deve-se suspeita de que Bonds utilizou anabolizantes na fase final de sua carreira
para alcanar o recorde que tanto almejava. No grfico, o leitor pode comparar
nmeros e marcas do desempenho de Bond a de outros atletas lendrios do esporte.

concluso
Neste eBook, foi possvel entender Esperamos que tenha gostado
como o storytelling por meio de do material! Caso voc queira
dados uma poderosa ferramenta entender tudo sobre o universo de
para convencer e informar Big Data ou ficar por dentro das
qualquer tipo de pblico. Se novidades em apresentaes de
focarmos nos gestores e executivos impacto, acompanhe os blogs da
de qualquer empresa ento, fica Hekima e da SMARTalk!
ainda mais evidente como as
narrativas embasadas em dados
so essenciais para convenc-los e
auxili-los nas tomadas de deciso.
Somos uma empresa que solues e nosso conhecimento
desenvolve solues de Big cada vez mais poderosos e
Data Analytics. Transformamos disruptivos em benefcio de nossos
dados em informao para clientes.
tomada de deciso, a partir de
uma metodologia para coleta, Acreditamos em pessoas
organizao, processamento, Tecnologias de anlise de dados
visualizao e anlise de dados. por si s no so suficientes para
lidar com o mundo do Big Data. Por
Experts em Big Data Temos uma isso, adotamos processos analticos
equipe com larga experincia em liderados por pessoas com o talento
inteligncia artificial, engenharia e habilidades necessrias para
de dados, dynamic storage, realizar um projeto de anlise de
processamento em tempo real e in dados de sucesso.
memory e cloud computing.
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Comprometidos com o avano da servios, s clicar aqui!
Cincia de Dados Acreditamos
na evoluo da cincia de dados
como o caminho para tornar nossas
Especializada na criao de o apresentador para que ele
apresentaes matadoras para encante a audincia com uma
vendas, treinamentos, palestras tima performance ao vivo.
e captao de investimentos,
a SMARTalk desenvolve Quer impressionar seus
apresentaes transformando espectadores com uma
contedo em mensagens coesas e apresentao bastante criativa
consistentes, aliando o discurso ao e arrasadora? Deixe com quem
visual para envolver a audincia e entende do assunto, deixe com a
alcanar resultados. gente!

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negcio, pensamos na melhor
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objetivo e deixamos a mensagem
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tambm animaes e preparamos