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El anlisis FODA consiste en realizar una evaluacin de los factores fuertes y dbiles que
en su conjunto diagnostican la situacin interna de una organizacin, as como su
evaluacin externa; es decir, las oportunidades y amenazas. Tambin es una herramienta
que puede considerarse sencilla y permite obtener una perspectiva general de la situacin
estratgica de una organizacin determinada. Thompson (1998) establece que el anlisis
FODA estima el hecho que una estrategia tiene que lograr un equilibrio o ajuste entre la
capacidad interna de la organizacin y su situacin de carcter externo; es decir, las
oportunidades y amenazas.
Una fortaleza de la organizacin es alguna funcin que sta realiza de manera correcta,
como son ciertas habilidades y capacidades del personal con atributos psicolgicos y su
evidencia de competencias. Otro aspecto identificado como una fortaleza son los recursos
considerados valiosos y la misma capacidad competitiva de la organizacin, como un logro
que brinda la organizacin y una situacin favorable en el medio social.
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Las oportunidades constituyen aquellas fuerzas ambientales de carcter externo no
controlables por la organizacin, pero que representan elementos potenciales de
crecimiento o mejora.