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INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXIV Congresso Brasileiro da Comunicao Campo Grande /MS setembro 2001

Origem e desenvolvimento da indstria fonogrfica brasileira.

Edison DELMIRO Silva


(UNISANTA)

Resumo
Este paper tem por objetivo relacionar os principais fatos que marcaram o surgimento e o
desenvolvimento da indstria fonogrfica brasileira em ordem cronolgica, mostrando que
desde as suas origens mais remotas ela tem refletido a introduo contnua de meios de
produo e distribuio de msica gravada nos moldes do mercado norte-americano, de onde
herdou no somente as inovaes tecnolgicas que fomentaram o aparecimento de um
mercado nacional, mas tambm os procedimentos tpicos que levaram regulamentao deste
setor. Contemporneo do lanamento de diversos ttulos que se somam bibliografia sobre o
tema e demonstram a atualidade de sua discusso, este paper resulta da reviso de literatura
que seu autor empreendeu para a sua dissertao de mestrado sobre a Internacionalizao da
Indstria Fonogrfica Brasileira.

Palavras -chaves
Disco, Indstria fonogrfica, Mercado fonogrfico.

A indstria fonogrfica brasileira constituda por uma rede de produo e distribuio de um


dos principais produtos de consumo da indstria cultural: a msica gravada. O seu consumo
gera um mercado que hoje o sexto maior do mundo. Apesar do desempenho comprometido
por uma constante crise econmica, a indstria brasileira de discos faturou US$ 1,199 bilho
em 1997, US$ 1,055 bilho em 1998, e US$ 429 milhes em 1999.
Alm das companhias gravadoras (majors e independentes), que protagonizam este
cenrio, encarregadas da produo e venda de gravaes em seus vrios formatos. O mercado
fonogrfico, em ltima anlise, compreende tambm a atuao da imprensa especializada, dos
fabricantes e distribuidores de equipamentos, como instrumentos musicais, aparelhos de
gravao e tecnologia de reproduo; dos contratos de comercializao, royalties e direitos
autorais, alm dos empresrios particulares e os chamados "agenciadores de licenciamento".

As Origens

Dois anos aps ter sido criado por Thomas Alva Edison, em seu laboratrio de Menloo
Park, em New Jersey, o aparelho denominado fongrafo foi demonstrado pela primeira vez no
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Brasil mais precisamente em Porto Alegre em 1879. No entanto, passaria uma dcada
antes que D. Pedro II, conhecido entusiasta dos adventos tecnolgicos, com a inveno que
deu incio industrializao da msica, at ento uma arte reconhecida exclusivamente como
bem cultural. No dia 9 de novembro de 1889, o imperador, acompanhado de sua filha,
Princesa Isabel, e de seu genro, o Conde DEu, assistem a uma sesso de gravao. Naquele
mesmo ano, o filho caula da princesa torna-se o primeiro cidado brasileiro a ter a sua voz
gravada, cantando.
No tocante predileo popular por certos gneros musicais na primeira dcada do
sculo XX, pode-se observar basicamente a repetio das caractersticas predominantes no
final do sculo XIX.

So os mesmos gneros valsa, modinha, canoneta, chtis, polca ,


as mesmas maneiras de cantar e tocar, as mesmas formaes instrumentais, a
mesma predileo pela msica de piano. Tambm continua a predominar a
influncia musical europia, principalmente a francesa. (Severiano e Mello,
1997, p.17)

S para se ter uma dimenso do grau de desenvolvimento previsto j na virada do


sculo, basta lembrar que os Estados Unidos, que se tornaria dcadas depois o principal
exportador de msica do mundo, j tinha uma lei de Direitos Autorais, que, por este perodo,
estava expandindo-se tambm para o ramo das apresentaes ao vivo.
Vindo dos Estados Unidos, o tcheco Frederico Figner desembarcou em Belm, no
Par, em 1891, ano em que inicia uma verdadeira peregrinao pelo territrio brasileiro,
realizando pequenas apresentaes do fongrafo em feiras e festas populares. Aps cerca de
um ano percorrendo os Estados do Amazonas, Cear, Paraba, Pernambuco, Bahia e Minas
Gerais, Frederico Figner vai para o Rio de Janeiro. Devido ao seu talento de propagandista,
logo associou seu nome difuso da ltima novidade no campo do entretenimento e, em
1894, Manuel Ponte exibiu nas dependncias do Hotel Siglo, em Porto Alegre, um fongrafo
que j era chamado de mquina Figner.

O advento do disco

medida em que o equipamento ia se tornando mais barato, Frederico Figner passou


a vender os fongrafos a cinco, seis e dez mil ris, alm de fonogramas originais
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importados. Em 1897, sua loja estava situada na rua do Ouvidor, nmero 105 (depois se
mudaria para o nmero 135) e j oferecia o servio de gravao de cilindros. O disco s
surgiria em 1902, quando gravada a modinha Isto Bom, de Baiano, intrprete bem
popular e ecltico que tinha em seu repertrio desde canonetas alegres s modinhas mais
melanclicas. No dia 2 de agosto, a Casa Edison empresa de Figner lanava o primeiro
suplemento de discos gravados no Brasil.
O pioneirismo da Casa Edison pode ser visto como a fundao do incipiente mercado
fonogrfico brasileiro, tendo sido a primeira loja de discos do pas, ao mesmo tempo em que
tambm atuava no ramo das gravaes. Este seu suplemento de estria destacam-se as
gravaes da Banda do Corpo de Bombeiros do Rio de Janeiro, formada por Anacleto de
Meeiros, e que mais tarde seria chamada tambm de Banda da Casa Edison.

O registro sonoro mecnico acontecia a partir de um cone de metal


que tinha em sua extremidade um diafragma. Este comandava a agulha que
cavava os sulcos na cera. Portanto, era necessrio potncia sonora para se Ter
certeza de que houve a gravao do som. E j que iria ser uma banda, que
fosse a melhor do Rio de Janeiro. (Cazes, 1999, p.41)

Foi em 1904, que os brasileiros conheceram a inveno que nos remete ao toca-discos
como o conheceramos mais tarde; o gramofone com discos de cera e som reproduzido pela
ao de agulha metlica ligada a um diafragma de mica, foi criado pelo germano-americano
mile Berliner. Neste mesmo ano, Figner adquiriu a patente Zon-O-Phone (nmero 3.465 da
International Zonophone Company), garantindo ao Brasil o direito de fabricao de chapas
prensadas dos dois lados, e anunciou a novidade dos fonogramas em celulide inquebrvel
o disco eliminaria o cilindro do mercado em pouco mais de dois anos.
J em 1908, a Sociedade Phonographica Brasileira anunciava gramophones de
diversos preos ao alcance de pobres e ricos, o que impulsionou a venda de msica gravada.
Dois anos depois, j se notava publicidade como a da loja A Nova Figura Risonha, na rua
do Ouvidor, nmero 58 anunciando venda discos portugueses, espanhis e celebridades.
Relatos histricos informam que Frederico Figner teria vendido 840 mil discos no ano de
1911.
Aps ter se associado Odeon alem, Figner funda a Fbrica Odeon, localizada no
Bairro da Tijuca, em 1913, a primeira a prensar discos no Brasil.
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Enquanto esse equipamento no ficou ultrapassado, e os prprios


concorrentes estrangeiros competiram no mercado brasileiro com discos
fabricados segundo processos igualmente rudimentares, a Casa Edison (...)
dominou o mercado com amparo na excelente rede de distribuio que havia
montado nos principais cidades brasileiras. Quando porm, a partir de 1924,
nos Estados Unidos, os engenheiros da Victor Talking Machine partiram para
nova etapa no campo das gravaes e reproduo de sons, criando em
primeiro lugar as vitrolas ortofnicas, e mais tarde as chamadas eletrolas,
acionadas eletricamente, a iniciativa brasileira perdeu impulso, e o prprio
Frederico Figner ia ser reduzido em pouco tempo condio de mero
comerciante de discos, mquinas de escritrio e artigos musicais. (Tinhoro,
1978, p.29)

Para se ter uma idia do grau de desenvolvimento do mercado fonogrfico


internacional nesta poca, vale saber que, nos EUA, a empresa Victor declarava um lucro
anual de US$ 13.940.203. E no ano seguinte foi de US$ 21.682.055.
A regulamentao do mercado brasileiro ganha reforo em 1917, com a fundao da
Sociedade Brasileira de Autores Teatrais (SBAT), que recolhia tanto o chamado grande
direito autoral, referentes s peas teatrais, quanto o pequeno direito autoral relacionado s
composies musicais.
Por volta de 1919, a Victor liderava este setor da indstria norte-americana com lucros
atingindo a cifra de US$ 37 milhes, em um mercado fonogrfico que totalizava o valor de
US$ 159 milhes. Sua expanso em territrio brasileiro efetivou-se em 1926, quando a ento
chamada Victor Talking Machine Corporation, sediada em Camden, Nova Jersey/EUA, aluga
o Teatro Phoenix para lanar, no Rio de Janeiro, seu novo advento: a Victrola Ortofnica
Auditorium.
Um ano depois, com a supremacia das gravaes e dos discos obtidos com o emprego
de sistema eltrico, comeam a desaparecer velhas marcas nacionais, e as patentes Odeon, que
j no se mostravam mais teis ao pioneiro Frederico Figner, permitem que a prpria matriz
europia se estabelea no Brasil, para concorrer a partir da dcada de 30 com a Victor e a
Columbia, j estabelecidas no Brasil.

As gravaes eltricas e a evoluo do rdio, aliadas a outras


novidades, mudaram a msica popular brasileira, apesar da demora de alguns
meses da gravadora Odeon para perceber que o fim do processo mecnico de
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gravao atingia tambm o modo de cantar a nossa msica. O novo processo


teve incio em julho de 1927 e somente em agosto de 1928 a Odeon lanou o
primeiro disco de Mrio Reis (1907-1981), o cantor que seria smbolo do novo
jeito de interpretar o samba e outros gneros musicais brasileiros. (...) Era algo
muito novo para um pblico que se acostumara a ouvir a nossa msica
geralmente mais gritada do que propriamente cantada. Agora, dispondo de um
sistema de som capaz de registrar qualquer tipo de voz, por meio de
microfones, amplificadores e agulhas eletromagnticas de leitura, ningum
precisava berrar mais. (...) Pouco depois da estria do cantor, seriam instalados
no Rio os estdios e as fbricas de mais quatro multinacionais do disco, a
Parlophon, a Columbia, a Brunswick e a Victor, todas dotadas do equipamento
de gravao eltrica. Pretendiam recuperar no Brasil o prejuzo que
enfrentavam nos Estados Unidos e na Europa em decorrncia da catstrofe que
se abateu sobre o sistema capitalista internacional depois da queda da Bolsa de
Nova York. (...) A Odeon e a Victor nunca mais deixariam o pas,
demonstrando que os investimentos feitos valeram a pena. O mesmo no
ocorreu com a Brunswick e a Parlophon, que, poucos anos depois de aqui
chegarem, fecharam suas instalaes no Rio de Janeiro. (Cabral, 1996, p. 18-
19)

No incio da dcada de 40, outros segmentos da indstria fonogrfica, sobretudo os


que representavam pessoas ligadas indiretamente produo de discos, mobilizavam-se no
sentido de regulamentar suas atuaes profissionais neste contexto, onde as empresas
multinacionais j dominavam o cenrio. Em 1938 surge a Associao Brasileira de
Compositores e Editores, e em 1942 criada a Unio Brasileira de Compositores (UBC),
reunindo membros da ABCA e os que ainda estavam afiliados SBAT.

O surgimento das gravadoras independentes

Os chamados discos inquebrveis foram lanados no Brasil em 1948, ano em que a


criao de uma tecnologia de gravao mais barata permitiu o aparecimento de muitas
gravadoras independentes nos Estados Unidos, que acabariam constituindo modelos para
iniciativas semelhantes em nosso mercado. Estas gravadoras de menor porte foram, durante
muito tempo, responsveis por grandes ndices de vendagem nos EUA. Em 1957 j havia
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mais singles de msica popular das gravadoras independentes nas paradas internacionais de
sucesso do que produtos das majors.
Os primeiros dados oficiais sobre o mercado nacional de discos datam de 1965,
quando o mesmo foi dimensionado como sendo quarenta vezes menor que o norte-americano.
Neste ano as gravadoras formaram a Associao Brasileira dos Produtores de Discos. Em
1967, foi promulgada a lei de incentivo fiscal, que permitia s gravadoras aplicarem o ICM
devido pelos discos internacionais em gravaes nacionais. A partir de ento, os produtos
deveriam conter o selo Disco Cultura.
1968 foi um ano de reformulao completa nos departamentos de A&R (artista e
repertrio), onde as gravadoras empreendem uma verdadeira caa a novos talentos, devido
forte concorrncia no setor. O lanamento massivo das chamadas revelaes da msica se
reflete na alta produo de um formato bem especfico de msica gravada: em 1969, 57% dos
discos vendidos no mundo tem o formato compacto (simples e duplo).
A dcada de 70 comea com 60% das famlias brasileiras fazendo parte do mercado de
bens de consumo modernos, ou seja, possuindo pelo menos um eletrodomstico como
rdio, vitrola e TV. E com o consumo de entretenimento pela televiso, surge mais um meio
de exposio para o produto da indstria fonogrfica. A partir da telenovela O Cafona, de
1971, com trilha-sonora lanada pela recm-fundada SIGLA-Som Livre, lanado o primeiro
disco desta espcie.
Em 1973, um decreto presidencial cria o Conselho Nacional do Direito Autoral
(CNDA) e o Escrit rio Central de Arrecadao de Direitos (ECAD), controversa instituio
com o intuito de regular a atividade deste setor.
Somente ao final da dcada a produo independente brasileira demonstra organizao
e diversificao de gneros musicais, conseguindo assim alguma ateno da mdia.
A partir de 1979, ano da realizao do I Encontro de Independentes
de Curitiba, quando existiam apenas cinco produtores independentes na rea
de msica popular (Antnio Adolfo, Danilo Caymmi, Francisco Mrio, Luli e
Lucina, e Sambachoro) e dezenas na rea da msica sertaneja, a adeso ao
disco independente inicia seu crescimento como forma de expresso, apesar
do custo e da incerteza. Era como se a msica represada at ento comeasse
a se escoar por um novo canal. (Mrio, 1986, p.11-12)
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Enquanto isso, o mercado norte-americano de singles registrava a venda de 228


milhes de unidades, e inicia uma fase de declnio, registrando em 1988 venda de 89,7
milhes de unidade.

A consolidao da indstria fonogrfica estrangeira

Em 1974, as gravadoras RCA e EMI-Odeon constrem estdios novos no Brasil. Dois


anos depois, em julho, a empresa WEA (gravadora do grupo Warner Bros.) que se instala
oficialmente no Brasil, limitando-se a reproduzir suas matrizes estrangeiras at o final do ano
e, mesmo assim, consegue conquistar 2,8% do mercado. No ano seguinte, lanou cinco LPs
nacionais.
Em 1978, a gravadora Capitol Records, empresa norte-americana que tinha como uma
de suas principais acionistas a EMI e que, juntamente com ela, era representada no Brasil pela
Odeon, desliga-se de ambas apenas para efeito de mercado e passa a lanar seus prprios
suplementos no pas. O predomnio de empresas estrangeiras neste setor chega a um nvel tal
de notoriedade que a prpria Associao Brasileira dos Produtores de Discos admite uma
proporo ilegal de lanamentos estrangeiros: 53% em abril daquele ano. Mas isso acaba
por representar um desenvolvimento do mercado como um todo, e em 1979 so vendidos 39
milhes de discos, 8 milhes de fitas cassete e mais de 18 milhes de compactos simples e
duplos.
A implantao do Plano Cruzado, em 1986, promoveu uma retomada do crescimento das
vendas de discos, que perdurou at o incio da dcada passada. O ano de 1992 registra a venda
de 34 milhes de aparelhos de suporte para msica gravada CDs, cassetes e LPs , nmero
que seria duplicado em 1995, quando foram comercializadas 75 milhes de unidades. Neste
momento o mercado brasileiro de CDs j representava 1,76% (com 3,75% das unidades
vendidas) do mercado mundial, que faturava um total de US$ 39.7 bilhes. A dcada de 90
tambm testemunhou um desempenho eficiente de gravadoras nacionais como a Eldorado e a
Velas e mesmo a criao de selos representativos como a Trama e a Abril Music mas o
domnio dos canais de distribuio, que efetivamente colocam as msicas na mdia e no
mercado, ainda uma primazia das multinacionais.
Em 1996, o nosso mercado fonogrfico cresceu 32% em relao ao ano anterior: 94
milhes de discos vendidos no pas, com um faturamento de US$ 874,25 milhes. O Brasil
voltou posio de sexto lugar no ranking mundial das vendas de discos. Apesar de manter
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esta posio, o faturamento da indstria fonogrfica registra queda de vendas pelo segundo
ano consecutivo, como informou a ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Disco).

Enquanto em 1998 os brasileiros compraram 105,3 milhes de CDs,


fitas cassete e ainda discos em vinil, no ano passado esse nmero caiu para
cerca de 80 milhes. (...) No Brasil, segundo a associao, o mercado
fonogrfico responsvel por 66 mil empregos diretos e indiretos, com boa
parcela ameaada por esses fatores. (Perez, 2000)

O sculo XX terminou sob o estigma da globalizao da economia, cuja faceta mais


recorrente no cenrio da produo e da distribuio de discos o fenmeno das fuses de
empresas e a conseqente formao de conglomerados de mdia: como exemplo pode-se citar
a formao da maior empresa de comunicao do mundo, a partir da compra do grupo Time-
Warner pelo mega provedor de acesso Internet Amrica On Line, a AOL Time Warner, com
um valor de mercado superior a US$ 350 bilhes.

Concluses

Com o passar do tempo, o sculo XX testemunhou o processo de internacionalizao


da indstria fonogrfica, que teve seu incio antes mesmo da incorporao de empresas
brasileiras pelas gravadoras multinacionais, que culminou na formao de grandes grupos de
mdia, representando uma convergncia tpica da chamada globalizao da economia. Pode-
se afirmar que o desenvolvimento desta indstria em nosso pas sempre esteve associado ao
capital estrangeiro, bastando lembrar que a tecnologia, fator de renovao efetiva tanto de
forma como de contedo da msica gravada, foi sendo importada ao longo dos anos, tanto por
iniciativas individuais de pioneiros como Frederico Figner como atravs da instalao de
empresas estrangeiras em nosso territrio.
Contudo, somente a interao desta tecnologia em constante desenvolvimento com a
produo intelectual de contedos populares, em um setor que foi se auto-regulamentando
atravs da criao de diversas instituies, que resultou nesta estrutura de mercado como
observamos hoje, onde o controle dos canais de distribuio se mostra to importante quanto
prpria produo musical.
Neste incio de milnio as questes de maior relevncia no estudo da comunicao
social se posicionam no campo dos enfrentamentos que a indstria cultural deve empreender
no sentido de recuperar o espao perdido para a produo independente, graas
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democratizao dos meios eletrnicos e da Internet; fatores que tambm resultaram no


incremento da pirataria que, esta sim, gera prejuzo financeiro significativo aos grupos de
mdia onde se encontram as maiores empresas produtoras de msica gravada.

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