PLAN DE MEJORAMIENTO

ORIENTACION A LAS VENTAS

Nike
Adidas
Fedco S.A.
Comcel
Tigo
Avon
Studio f

ORIENTACION A LA PRODUCCION
Sony
Sinexpro S.A.
Condensa
Ferrari
Brinsa S.A. (Refisal)
Bico Internacional S.A. (Cuadernos El Cid)

ORIENTACION AL MERCADO
Alpina Productos Alimenticios S.A.
Coca-Cola Company
Babaria
Nestle
Danone
Alquera
Direc Tv
Postobon
Colanta

GRUPO DANONE-ALQUERIA

(Groupe Danone SA en francs), ms conocida como Danone (o Danone en

los Estados Unidos) es una multinacional de productos alimenticios que tiene
su sede en Pars, Francia. Est especializada en productos lcteos, en especial
en su famoso yogur. Con producidos en la nueva y moderna planta, construida
en asociacin con Alquera (lder en el segmento UHT leche ultra pasteurizada,
Ultra Alta Temperatura).
http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Danone

ACTIVIA

Yogurt con las caractersticas de los alimentos funcionales, que adems ofrece
trozos de frutas y promete ayudar a estimular los movimientos intestinales
ayudando a que elimines lo que tu cuerpo no necesita y as mantener tu
cuerpo limpio y sano por dentro.

COMPETIDORES DE DANONE-ALQUERIA

COMPETENCIA DIRECTA:
Se podra decir que su mayor y nico competidor, respecto a productos
funcionales es ALPINA con productos muy similares a ACTIVIA como
REGENERIS, YOX y VIBE.

En cuanto a competencia de yogurt encontramos a:

Colanta

Parmalat

Algarra

El pomar

Nestl

Alquera

COMPETENCIA INDIRECTA:
La competencia sustituta de ACTIVIA son todos aquellos productos que
satisfacen necesidades que puede satisfacer nuestro producto, como un yogurt
Pro-bitico, un Kumis, una malteada, una leche de sabor, un jugo de frutas, una
compota o cereales.

TIPO DE MERCADO

DANONE es una empresa que maneja un mercado de tipo internacional ya que

se localiza en varios pases del mundo utilizando como estrategia la alianza
con empresas religionales como lo hizo en Colombia mezclando lo mejor de la
experiencia mundial de su empresa con el conocimiento local de Alquera.

DESDE EL TIPO DE CONSUMO:

Tambin maneja un mercado de consumo ya que el consumidor adquiere un
bien de consumo (el producto) con frecuencia que generalmente consume al
poco tiempo de su adquisicin.

DESDE EL TIPO DE PRODUCTO:

Adems cuenta con un Mercado industrial; ya que DANONE compra materias
primas en su estado natural (leche) de la mejor calidad, con el fin de
transformarla en un producto terminado (yogurt), emplea las mejores
condiciones de manufactura, almacenamiento y distribucin hasta llegar al
consumidor final.

ACTIVIDADES DE MERCADEO:

INVESTIGACION DE MERCADO:
El anlisis del entorno puede permitir aprovechar oportunidades, y prevenir
amenazas con anticipacin pudiendo realizar un negocio rentable por lo que
DANONE realiza investigaciones constantes sobre el producto ACTIVIA para
obtener informacin de consumo, percepcin y preferencia y as dar a conocer
los beneficios que tiene este producto para la salud en una dieta balanceada.

DESARROLLO DEL PRODUCTO:

DANONE invierte en el diseo de su imagen y empaques para reflejar un
producto ms esttico y novedoso que los de la competencia.

PUBLICIDAD INFORMATIVA, PERSUASIVA Y RECORDATORIA:

Cada vez ms aumenta el inters del consumidor por comidas que lo ayuden a
mantenerse en forma y los alimentos funcionales, es la razn por la que
DANONE activia ofrece mediante la Web (www.activia.com.co, Facebook y
Twitter) y en su etiqueta informacin respectiva de su producto utilizando la
forma de llamar la atencin del cliente usando tcnicas como, nutricin, salud,
dietas, recetas, ejercicios y recomendaciones y as persuadir en el uso de su
producto en la vida diaria. Adems de la Web cuenta con una publicidad por los
medios televisivos, prensa y puntos de venta, aprovechando su buena imagen
de marca.

PRECIOS:
DANONE maneja varias lneas de este producto por lo que tiene variados
precios bajos y altos relativamente asequibles para los consumidores con el fin
de que el cliente siga adquiriendo el producto a precios que le queden
cmodos.

GRUPO OBJETIVO:

CARACTERSTICAS

Edad: Entre 20 a 75 aos

Escolaridad: Mayormente secundaria y universitaria
Estado civil: Casado, en unin libre o soltera
Composicin familiar: Cualquiera
Actividad econmica: Adultos que trabajan
Nivel de ingresos promedio: ingresos de ms de $650.000
Estrato socioeconmico: medio en adelante
Razones de compra: Valor nutricional, llevar una alimentacin equilibrada con
la flora intestinal en el mejor estado.

Cliente1:

Personas con un nivel cultural medio

Personas que le gusta los productos nutritivos pero que adems
tengan un buen sabor
Personas ingresos familiares superiores a los $650.000
Estrato socioeconmico medio

Cliente 2 Pacientes:

Personas con un estilo de vida sedentario, alimentacin

desequilibrada, estrs diario, complicaciones gastrointestinales,
transito lento, hinchazn o pesadez
Estrato socioeconmico medio en adelante
Nivel de escolaridad secundaria y universitaria
De 25 aos en adelante

Cliente 3 Nueva era:

Rango de edad comprendido entre los 25-45 aos de edad

Ingreso superiores a $1.000.000 o ms
Estrato socioeconmico medio en adelante
Usuarios de gimnasio, centros de esttica, etc.
Solteros

PERFIL DE CONSUMO:

Este producto est dirigido a Johanna Gutirrez una mujer de 25 aos, soltera,
sin hijos, estrato medio, vive en el occidente de Bogota trabaja como auxiliar
contable donde devenga $750.000, estudia en las noches contadura publica y
los fines de semana asiste a un gimnasio para mantenerse en forma.

Johanna es responsable, lder, creativa, prctica, inteligente y exitosa pero por

su trabajo y estudio permanece en constante estrs, tiene una alimentacin
desequilibrada y sufre de hinchazn estomacal, por lo que asiste al gimnasio y
regula su dieta tomando ACTIVIA ya que es un producto saludable que ayuda a
la flora intestinal.
ATRIBUTOS COMPARATIVOS
ATRIBUTOS DANONE-ALQUERIA
ACTIVIA BEBIBLE DE
FRESA
Leche higienizada entera,
leche descremada
reconstituida o concentrado
de protena de leche de
vaca, preparada de
frutas(fresa, azcar, almidn
(estabilizante), sabor
idntico al natural fresa,
colorante natural carmn,
sorbato de potasio
(conservante), citrato de
FORMULA- sodio (regulador de ph.),
NUCLEO- sucralosa(edulcorante) y
COMPOSICION colorante natural caroteno,
: azcar, glucosa en polvo,
(almidn, agar, gelatina,
pectina (estabilizantes)),
cultivos lactios (l. bulgaricus,
S. thermophilus) y
Actiregulares (bfido
bacterias 0.05%).
Contiene fresas puede
contener trozos de avena,
trigo y amarillo No. 5
tartrazina.
Activia se fabrica a partir de:
leche desnatada, nata,
leche en polvo desnatada,
leche fermentada con
Bfidos ActiRegularis. Bfido
bacterias y otros fermentos
lcticos activos.
ALPINA
REGENERIS BEBIBLE DE
FRESA
Leche descremada
higienizada, leche entera,
azcar, suero de leche, pulpa
de fresa, fibra prebitica,
espesante (almidn
modificado), estabilizante
(gelatina, pectina), cultivos
lcticos y probiticos (B. lactis
BB12 0.04%), conservantes
(sorbato de potasio), sabor
artificial a fresa, colorante
artificial rojo allura No.40.
Regeneris es un yogurt que
contiene trozos de fruta y fibra
como cereales, trigo,
almendras y uvas pasas.
Yogurt semidescremado que
adems de protena y calcio,
contiene REGENERIS
(Bfidobacterium Lactis
BB12).
 Activia tiene un diseo muy
practico, fcil de llevar, en
un empaque fino y elegante
de color verde utilizado en
este producto por crear
DISEO: sentimientos de confort,
relajacin, calma y paz
interior, que nos hace sentir
equilibrados interiormente,
adems lleva un esquema
con frutas muy llamativo.
ACTIVIA VASO X
PRECIO: 140g: $1.200
(Ver siguiente Pg.)
Activia es un producto
confiable que tiene en
cuenta la salud e higiene
tanto para la elaboracin
como para la distribucin del
CALIDAD: producto ya que para
DANONE lo ms importante
es la calidad de sus
productos y esa es la
imagen transmitida y por lo
que la prefieren.
Activia cuchariable x 100g
Activia cuchariable x 120g
Activia bebible x 140g
Activia con cereales
Activia 0% grasas y
SURTIDO DE colesterol bebible x 200g
GAMA: Activia 0% grasas y
colesterol cuchareable x
100g
Activia 0% grasas y
colesterol cuchareable x
120g
Regeneris tiene un diseo
fcil de llevar de color verde
utilizado en este producto al
igual que Activia por crear
sentimientos de confort y
relajacin, llama la atencin la
letra (G) en forma de flecha
que da a entender la buena
flora intestinal y lleva un
dibujo de frutas dependiendo
del sabor escogido.
REGENERIS VASO X
140g: $1.000
(Ver siguiente Pg.)
Regeneris al igual que todos
los productos de alpina debe
cumplir con ciertas polticas
de calidad solicitadas por la
misma empresa como
mtodos de produccin,
almacenamiento y distribucin
adecuados, para que el
producto pueda ser distribuido
y garantizar as la calidad al
consumidor final.
Regeneris bebible x 140g
Regeneris bebible x 200g
Regeneris cremoso x 100g
Regeneris Fibraplus x 140g
Regeneris Fibraplus x 200g
Regeneris Fibraplus
cremoso x 100g
Regeneris Zero
Regeneris Zero Cremoso
Regeneris Allbran
 DANONE S.A.
Danone consiguen una
mayor frescura con los
colores blancos y azules
cuya principal caracterstica
es la gran sonrisa que
subraya el nombre de la
MARCA: marca y la letra e final del
logotipo, que pasa de
mayscula a minscula esto
refleja el compromiso con la
infancia y la salud.
Activia en vaso x
100g
Activia en vaso x
120g
Activia en vaso x
140g
EMPAQUE:
Activia en botella x
200g
Activia en botella x
1000gr.
Sachet x 3y4unidades
Six-pack
Sachet x 9 unidades
ETIQUETA DESCRIPTIVA:
ETIQUETA: La etiqueta contiene toda la
informacin necesaria para
elegir el producto, haciendo
realmente til esta
informacin a los
consumidores.
ALPINA PRODUCTOS
ALIMENTICIOS S.A.
Presenta un nevado haciendo
referencia a los ALPES. De
hay su nombre Alpina. Maneja
los colores blanco y azul, el
color blanco expresa paz y
pureza. Alpina lo utiliza por
esto y tambin por que es
alusivo al nevado de los
Alpes. El color azul por ser un
color fro tambin nos
recuerda el hielo y la nieve.
Regeneris vaso x
100g
Regeneris vaso x
140g
Regeneris vaso x
200g
Regeneris bolsa x
1000g
Regeneris botella x
1000g
Sachet x 3, 4 y 5
unidades
Six-pack
Sachet x 9 unidades
ETIQUETA DESCRIPTIVA:
La etiqueta es descriptiva ya
que contiene toda la
informacin que se necesita
saber del producto, adems
de los beneficios para la salud
que ofrece.
 Tabla Nutricional:
ETIQUETA:
Cdigo de Barras:
Ingredientes:
Leche higienizada entera,
leche descremada
reconstituida o concentrado
de protena de leche de
vaca, preparada de
frutas(fresa, azcar, almidn
(estabilizante), sabor
idntico al natural fresa,
colorante natural carmn,
sorbato de potasio
(conservante), citrato de
sodio (regulador de ph.),
sucralosa(edulcorante) y
Tabla Nutricional:
Cdigo de Barras:
Ingredientes:
Leche descremada
higienizada, leche entera,
azcar, suero de leche, pulpa
de fresa, fibra prebitica,
espesante (almidn
modificado), estabilizante
(gelatina, pectina), cultivos
lcticos y probiticos (B. lactis
BB12 0.04%), conservantes
(sorbato de potasio), sabor
artificial a fresa, colorante
artificial rojo allura No.40.
 colorante natural caroteno,
azcar, glucosa en polvo,
(almidn, agar, gelatina,
pectina (estabilizantes)),
cultivos lactios (l. bulgaricus,
S. thermophilus) y
Actiregulares (bfido
bacterias 0.05%).
ETIQUETA: Contiene fresas puede
contener trozos de avena,
trigo y amarillo No. 5
tartrazina.
Informacin legal (Registro
Invima) y Fabricantes:
Reg. Sanitario
RSAE02I64210
Fabricado, por Alpina
Productos Alimenticios
S.A. Cra. 4. Zona Ind.
Sopo Cundinamarca.
Industria Colombiana.
Consrvese Refrigerado.

Informacin legal
(Registro Invima) y
Fabricantes:

Fabricado por: Danone

Alquera s.a., Km. 5 va
Cajic-Tabio, Cund.
Industria Colombiana
Registro INVIMA
RSAE02I43707.

SERVICIO AL CLIENTE: SERVICIO-ASESORIA

01 800 01 10000 NUTRICIONAL
Y 4119200 en Bogot Colombia
SERVICIO: otros pases (571)5718609/018000529999
www.activia.com.co Ecuador
(593) 02 3975950
Venezuela / otros pases
www.alpina.com.co

IMAGEN DEL
PRODUCTO:

www.activia.com.co www.alpina.com.co

ACTIVIA tiene un empaque
llamativo, armnico,
creativo, interactivo, pero a
la vez es sencillo.
REGENERIS tiene un
empaque bastante sencillo
pero llamativo, prctico y fcil
de llevar.

DANONE ALQUERIA ALPINA PRODUCTOS

S.A. ALIMENTICIOS S.A.

Empresa multinacional Empresa reconocida en

reconocida por sus
productos lcteos de muy
IMAGEN DE LA buena calidad.
EMPRESA:
Alquera es reconocida por
su calidad y buenos precios
el rojo en el logo transmite
poder y confianza en si
mismo y lleva dibujada una
vaca con una gota de leche
que traduce la nutricin, los
productos lcteos y su
regionalidad.
Colombia por su calidad y
tradicin, cuyos productos y
servicios son la opcin
preferida del consumidor
Colombiano. Esta marca
traduce nutricin, ya que
muchas personas lo asocian
con esta palabra.

ht http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Danone
HTtp://www.activia.com.co/promo.html
http://www.alpina.com.co/productos/
http://www.danone.com.co/productos/
http://html.rincondelvago.com/danone.html
 REGENERIS BEBIBLE X 140g $1.000
REGENERIS BEBIBLE X 200g $1.400
www.alpina.com.co

REGENERIS CREMOSO X 100g $500

www.alpina.com.co

REGENERIS FIBRAPLUS X 140g $1.000

www.alpina.com.co
REGENERIS FIBRAPLUS X 200g $1.400
REGENERIS FIBRAPLUS CREMOSO X100g

REGENERIS ZERO X 140g $1.200

www.alpina.com.co

REGENERIS ZERO CREMOSO X 100g $700

www.alpina.com.co

REGENERIS ALLBRAN $1.400

www.alpina.com.co
 ACTIVIA CUCHARIABLE X 100g $700
www.activia.com.co

ACTIVIA CUCHARIABLE X 120g $1.000

www.activia.com.co

ACTIVIA BEBIBLE X 140g $1.200

www.activia.com.co

ACTIVIA CON CEREALES $1.600

www.activia.com.co

ACTIVIA ZERO CUCHAREABLE x 100g $700

ACTIVIA ZERO CUCHAREABLE x 120g $1.000
www.activia.com.co

ACTIVIA ZERO BEBIBLE $1.300

www.activia.com.co
CANAL DE DISTRIBUCION:

CANAL DE DISTRIBUCION CORTO:

El fabricante llega de manera directa al consumidor final, DANONE en su alianza con
ALQUERIA creo una planta en Cajic cerca de Bogot para que se encargara
exclusivamente de la produccin y distribucin de ACTIVIA, tambin funcionan como
punto de venta.

CANAL DE DISTRIBUCION LARGO:

Se cuenta con una amplia y variada flota de distribucin, lo que permite estar
presente en los hogares, oficinas, tiendas, grandes supermercados, etc.:

DANONE-ALQUERIA INTERMEDIARIOS CONSUMIDOR FINAL

MAYORISTAS: Almacenes de Cadena como xito, Carrefour, Surtimax, Cafam, etc.

MINORISTAS: Tiendas de barrio como supermercados, panaderas, salsamentara,
cigarrera, cafeteras, etc.,

VENDEDORES: Venta Ambulante.

PROMOCION:

PROMOCIN "YO AMO MI SALUD" CON ACTIVIA

MECNICA Y REGLAMENTO DE LA ACTIVIDAD PROMOCIONAL
1. ORGANIZADOR: Danone Alquera.
2. La Actividad consiste en que todas las personas que compren ms de
$12.000 en productos yo amo mi salud (ACTIVIA, NUTRIDAY) en los
almacenes Carrefour, registra su factura junto con sus datos personales
(nombre, apellido, cedula, telfono, correo electrnico) en la pagina Web
www.activia.com.co y ganaran 1 pase doble para ver a los comediantes
de la noche en una funcin privada.
3. VIGENCIA DE LA ACTIVIDAD: Las facturas validas sern las que se
registren entre el 25 de Abril y el 31 de mayo de 2011.
4. CONDICIONES Y RESTRICCIONES
o Las nicas facturas validas son las de los Almacenes Carrefour.
o La factura debe ser presentada en las oficinas de Danone para
que premio sea valido.
o Participan todos los productos de la marca Danone Alquera S.A.
 o Cada factura tiene su cdigo; por lo tanto esta factura ser valida
una nica vez para reclamar el pase doble.
o El monto de la compra en la factura ser corroborado
manualmente por personal de AFINITI S.A., no debe ser inferior a
$ 12.000, en productos "Yo amo mi salud".
o Danone Alquera S.A. no asumir el transporte de los ganadores
al lugar del evento; cada ganador debe asumir el costo del
mismo; esto aplica tanto para ganadores en la ciudad de Bogot
como para los ganadores fuera de ella.
5. 1.000 pases dobles disponibles.

PROMO LONCHERA:
Por la compra de 1 parck por 6 vasos GRATIS LONCHERA ACTIVIA valido
solo en almacenes de Bogot y hasta agotar existencias.

La msica utilizada en el punto de venta es movida y tradicional (salsa,

merengue, reggaeton)
Podemos encontrar el producto en las gndolas clasificados segn su
categora y lnea de producto.
http://www.activia.com.co/promo.html

PRECIO:

DANONE ACTIVIA $1.200

ALPINA REGENERIS $1.000

Alpina intenta competir con un precio ms asequible al consumidor para que el

cliente tenga ms fcil acceso a los productos, adems de conquistarlos con
promociones y concursos donde el cliente fiel gana premios grandes y
llamativos, tambien cuenta con una buena calidad del producto e innovaciones
constantes.

Mientras la competencia compite con precio, DANONE se esfuerza en competir

con calidad y un continuo mejoramiento de su producto, por su buen respaldo
de marca los productos se venden a un precio mayor que el de la competencia,
Danone tambin ofrece un pequeo descuento por volumen de compra por
ejemplo en el sachet x 6 solo se cobran 5 de los productos.
MATRIZ DOFA:
DEBILIDADES
Escasez de materias primas
como la frutas o la leche , (los
costos bastante altos)
AMENAZAS
La pobreza.
La crisis econmica.
El desempleo.
Desastres naturales.
La competencia desleal.
Cambios constantes en el
ambiente
Daos en el Good Will.
Ms aceptacin por la
competencia indirecta.
FORTALEZAS
Buen nivel tecnolgico.
Investigacin constante respecto
a la aceptacin y preferencia del
consumidor por este producto.
Buena imagen como marca y
empresa.
Empresa reconocida en el
mercado.
Suministro adecuado de
materias primas.
Buen manejo del proceso de
fabricacin.
Buena calidad del producto.
Se cuenta con una estructura
conceptual, tcnica para la
elaboracin del producto.
OPORTUNIDADES
Es un producto innovador.
El producto es aceptado por
todas las categoras.
Motivacin de los empresarios.
Que la materia prima sea de
excelente calidad.
El producto sea exitoso en el
mercado.
Competencia.
Desarrollo de capacitacin para
los empleados.
Crecimiento de aceptacin por
productos funcionales en
consumidores de todo el mundo.
Conseguir que los consumidores
sean fieles al producto por su
calidad y beneficios.
Ampliacin del surtido de gama.
Realizar ms investigaciones
respecto a mejoras en el
 producto.
Amplia posibilidad de
diferenciacin del producto
(presentaciones, gustos,
innovaciones, etc.)

MATRIZ CVP:
DANONE presenta al producto ACTIVIA en etapa de crecimiento por que:

Tiene una alta aceptacin en el mercado por parte del consumidor,

Tiene una buena cantidad de unidades vendidas y por tanto una buena
utilidad,
Se registra el crecimiento en la competencia atrada por la oportunidad de
obtener utilidades
Los precios son altos pero asequibles
Cuenta con un variado surtido de gama que crece con cada investigacin
como ahora con Activia de cereales
Tiene variedad de promociones y buena calidad

MATRIZ BCG:

Activia se encuentra en los productos estrella ya que presenta:

Se encuentran en fase de crecimiento.
Alta participacin en el mercado.
Alto crecimiento en ventas.

CONCLUSIONES:

Al fusionarse con empresas que intervienen en su cadena productiva, logra

una mayor competitividad frente a la competencia, est reflejada en sus cifras
de rentabilidad.

Danone esta realizando un gran esfuerzo publicitario y promocional, busca el

medio televisivo para aprovechar su buena imagen de marca. Para Danone es
muy interesante reforzar la imagen de marca debido a que su estrategia se
basa en la buena imagen de calidad de que goza la marca.

Para Danone lo mas importante es la calidad de sus productos y sobre todo

la innovacin de los mismos por medio de investigaciones."El precio de sus
productos va relacionado con la calidad de los mismos".

DANONE registra una posicin competitiva fuerte en el mercado mundial,

siendo lder en muchos pases en la lnea de bebidas lcteas, postres y leches
saborizadas. Dicha posicin est dada p ri n ci pa l me n te po r la fo r ta l e za y
el po s i cio n a mie n to d e su s ma rca s, de a m pl i o re c on o ci m ie n to y
tra ye cto r ia en l a me n te d e lo s co n su mi d o re s, qu e , ad e m s de
permitirle a la empresa mantener y ganar participacin en el mercado, se
convierten en una barrera de entrada para los competidores.

La empresa busca el desarrollo de productos afines a su marca que

respondan a la evolucin alimentaria, de esta forma ofrecer alimentos nutritivos
que beneficien la salud y cumplir la promesa de valor a sus clientes de la
bsqueda de una mejor calidad de vida y alimentacin saludable.

Cada vez ms aumenta el inters del consumidor por comidas que lo ayuden
a mantenerse en forma y los alimentos funcionales, como se denominan
aquellos que tienen una cualidad nutricional adicional, e inciden
beneficiosamente en el organismo, estn en auge. Aportan a los individuos
nutrientes para prevenir mejorar el estado de salud y previenen riesgos de
ciertas enfermedades

Este producto ayudar a mejorar la salud del consumidor, Activia se

encuentra en el pas en la categora de los yogures funcionales y que ayuda a
mantener una dieta balanceada.

ht http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Danone
HTtp://www.activia.com.co/promo.html
http://www.alpina.com.co/productos/
http://www.danone.com.co/productos/
http://html.rincondelvago.com/danone.html
RECOMENDACIONES:

Hacer mas atractivo el producto para personas como los nios ya que ellos
tambin abarcan gran parte del mercado, talvez creando una una lnea en
donde el producto sea mas llamativo para esta categora por las caractersticas
percibidas o desarrollando un marketing mix mas atractiva hacia este mercado.

Verificar la posicin en las gndolas ya que las personas que compran

cualquier marca se fijan en el producto que est ms a la vista y ya que en
muchos puntos de venta se ven los productos mal ubicados estratgicamente.

Ya que Danone solo cuenta con una fbrica en Colombia se cree conveniente
poner otra y as cubrir los pedidos ms rpido y llegar hasta un 80% de los
consumidores colombianos ya que en Colombia la industria de este tipo de
productos es mas incipiente si la comparamos con otros pases, ademas se
estara creando mas empleo.

Realizar mas campaas en donde los consumidores se enteren de los

beneficios que ofrece el producto para la salud.

ht http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Danone
HTtp://www.activia.com.co/promo.html
http://www.alpina.com.co/productos/
http://www.danone.com.co/productos/
http://html.rincondelvago.com/danone.html

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PRESENTADO POR: PAOLA SABOYA RODRIGUEZ
1033739788

PRESENTADO A: VIVIANA AGUIRRE

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES I

FUNDACION UNIVERSITARIA PANAMERICANA
BOGOTA D.C.
03 DE JUNIO DE 2011