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[ RAQUEL CARVALHO MAIA ]

Graduada em Jornalismo pela Facha-RJ e mestre em Design


pela Universidade Anhembi Morumbi, em So Paulo. Membro do
Centro de Pesquisas Sociossemiticas (CPS) da PUC-SP. Pesquisa
moda, consumo e cidade.
E-mail: raquelcmaia@globo.com

O estilo tropical da
moda praia brasileira
e sua relao com o
mito fundador
The tropical style of brazilian beachwear and
its connection to the founding myth
[104 ]

[resumo] Este artigo investiga a presena do estilo tropical nas colees de algumas
marcas de grande representatividade na indstria da moda praia no Brasil. Por meio
da percepo de uma recorrncia de elementos que remetem natureza tropical,
discutiu-se a articulao de algumas colees e estampas com o mito fundador um
discurso de valorizao da natureza construdo a partir das narrativas elaboradas no
perodo colonial do Brasil.

[ palavras-chave ]
moda praia; mito fundador; estilo; tropical.

[abstract] This paper investigates the presence of tropical style in the collections of
some brands of large representation in the swimwear industry in Brazil. Through the
perception of a recurrence of elements that refer to the tropical nature, discussed the link
between these collections and prints with the founder myth a speech of appreciation
of nature built from the narratives developed in the colonial period of Brazil.

[keywords] beachwear; founder myth; style; tropical.


Se h um segmento que merece destaque no pas, a moda praia. Integran-
te do mercado da moda no Brasil, a indstria referncia na produo de biqunis,
apresentado nmeros expressivos produz cerca de 1,5 bilho de dlares por ano1.
Possui tambm um enorme potencial para exportao, sobretudo devido demanda
existente pelos biqunis, conhecidos e desejados por consumidoras de diversos pases.
Portanto, uma reflexo sobre o design que produzido por esse segmento faz-se
necessrio, em decorrncia de sua representatividade em mbito nacional e crescente
penetrao no mercado internacional.
Alm disso, a moda praia destaca-se pela ativa participao de inmeras mar-
cas nos dois maiores eventos de moda do Brasil So Paulo Fashion Week (SPFW)
e Fashion Rio (FR)2 , com colees apresentadas nas duas verses anuais desses
eventos: outono-inverno e primavera-vero. Considerados os dois maiores eventos de
moda no Brasil, sendo a SPFW o mais importante da Amrica Latina e a quinta maior
semana de moda do mundo, os desfiles anuais desses eventos incluem algumas das
marcas mais conceituadas e representativas da moda praia do pas, como a gua de
Coco, Blue Man, Cia Martima, Lenny, Movimento, Salinas, Poko Pano, entre outras,
que elaboram produtos destinados a consumidores com alto poder aquisitivo.
No entanto, ainda que seja necessrio evidenciar a boa reputao do segmento
no mercado da moda nacional, o que nos interessa observar aqui no a circulao
de mercadorias, mas o discurso expresso nas colees e no design de estamparia txtil,
desenvolvido pelas citadas marcas. Pois nota-se, principalmente a partir de 2005, uma
recorrncia do estilo tropical e elementos da natureza3 pela sua fauna e flora no de-
sign e nas temticas das colees apresentadas na SPFW e no FR.
Essa percepo se deu por meio de uma pesquisa iconogrfica, na qual encon-
tramos uma enorme diversidade de imagens estampadas com coqueiros, folhagens, [105 ]
pssaros coloridos araras e tucanos em especial , mata e cenrios tropicais. E te-
mticas que referenciavam aspectos culturais e geogrficos do Brasil, dialogando com
elementos e imagens simbolicamente produzidas como representantes do pas.
Essa caracterstica nos levou a discutir a possvel articulao dessas colees e
estampas com o mito fundador um discurso de valorizao da natureza construdo
a partir das narrativas elaboradas no perodo colonial do Brasil.

Estampando o Brasil tropical


Desde que os eventos da SPFW e FR foram criados no Brasil4, as mais diversas
e diferentes temticas foram referenciadas pelas colees moda praia. No entanto,
como j foi dito, principalmente a partir das colees primavera-vero 2005, foi pos-
svel observar uma recorrncia de representaes tropicais e temticas brasileiras5
nas colees de diversas marcas da moda praia nacional.
A gua de Coco, por exemplo, estampou flores coloridas, folhagens e co-
queiros no desfile apresentado na 17 edio da So Paulo Fashion Week para a
primavera-vero 2005, em que exibiu sua coleo ao som de uma trilha sonora
que mesclava pssaros cantando e batuques tpicos do samba. No ano seguin-
te, bananas, flores, frutas e calado de Copacabana compuseram a mistura de
imagens da coleo da Salinas, num desfile que referenciava Carmen Miranda e
espao cnico repleto de bananas.
Em 2007, a mesma marca apresentou uma coleo intitulada de mix multirracial
do Brasil um pouco da cultura dos ndios tupinambs, habitantes originrios da
Guanabara, um pouco da cultura africana, um pouco europeia6, estampando figuras
representativas de animais selvagens e plantas tropicais; enquanto isso, na coleo
de 2010, a marca Movimento falou do tropicalismo, com flores e folhas nas estampas
dos biqunis e mais.
Nesse grupo, destacam-se ainda a Lenny que, em 2012, criou estampas abstratas
e figuras que remetiam a asas de araras e folhas de palmeiras, numa coleo que co-
memorava o vigsimo aniversrio da marca. Some-se a Blue Man, uma das principais
marcas de moda praia quando o assunto estampar a fauna e flora: a marca no
apenas tem utilizado temticas que referenciam a cultura e as paisagens tropicais do
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Brasil para desenvolver suas estampas, como tambm acabou criando um estilo pr-
prio de valorizao do Brasil, denominado pelo criador da marca, David Azulay, como
Terra Brasilis. O tema que foi reeditado na coleo vero 2012, em um desfile que
buscou imprimir elementos e fundamentos de colees anteriores, tendo por ttulo
Terra Brasilis, uma homenagem s razes da Blue Man. Na estamparia, representa-
es de selva, araras, tucanos, plumagens, coqueiros e florais.
Nos eventos primavera-vero de 2013 e 2014, essas temticas e representaes
tornaram-se ainda mais recorrentes, estando presente nas colees da maioria das
marcas, como a Poko Pano, que em 2013 referenciou a cidade de Salvador, na Bahia,
trazendo estampas tropicais e florais compondo com imagens do Pelourinho; e em
2014, a Blue Man com a coleo intitulada O Imprio Tropical no Brasil, na qual
misturou elementos da cultura portuguesa com a fauna e a flora nacional.
Nesse sentido, ao notar essa recorrncia e articulando algumas observaes acer-
ca da pesquisa iconogrfica, pode-se dizer que a simples observncia nas colees e
imagens estampadas selecionadas incitou o reconhecimento de representaes da
natureza tropical. Esse reconhecimento, tambm chamado por Dondis (2007) de input
visual, foi percebido devido atmosfera construda pelo material compositivo das
estampas e colees repleto de cores primrias e secundrias, como verde, amarelo,
azul e mensagens visuais predominantemente representacionais , formas facilmente
identificadas com base no meio ambiente que compartilhamos. Uma atmosfera cons-
truda por significados saturados, representaes j muito conhecidas no contexto da
nossa sociedade, que levou a classific-la de estilo7 tropical.
Aprofundando um pouco mais a pesquisa, e recorrendo a alguns estudos histo-
riogrficos, em busca dos modos pelos quais o estilo tropical tem sido construdo e
ligado imagem do pas, observou-se que a natureza tropical tem sido um importante
tema nos discursos de caracterizao do Brasil ao longo de sua histria: um estilo de-
senvolvido por uma tradio de representaes das paisagens tropicais produzida pelo
olhar dos primeiros viajantes, artistas, naturalistas, cronistas e pintores estrangeiros
[106] que visitaram o territrio nacional no perodo do Brasil Colnia.
Um estilo recorrente nas aluses que se faz ao pas. Elemento fundante na cons-
truo dos lugares de memria, tornando-se tradio em alguns campos da literatu-
ra e das artes, uma tradio que incorporou a imagem tropical e extica8 dos viajantes
estrangeiros, resultando em base para vrios discursos que se desenvolveram no pas
e repercutindo em quase todos os momentos da histria do Brasil, conforme aponta
Carneiro (2008, p. 95),

J se expressava nos eldorados, buscados no correr dos sculos XVI e


XVII; posteriormente, aparece nos descobrimentos mineiros do sculo
XVIII; nas tentativas de naturalizar a Nao e o Imprio do sculo XIX;
nas primeiras iniciativas para fundar a Repblica; e nos esforos de
construo de uma identidade nacional do Estado Novo; bem como
no Brasil grande da ditadura militar.

As referncias nas paisagens e estilo tropical tambm tm grande fora e esto


difundidas em muitas outras manifestaes culturais, que vo do Hino Nacional,
como no refro gigante pela prpria natureza, at mesmo msica popular, como
no samba Aquarela brasileira, de Silas de Oliveira olha essa maravilha de cenrio,
precioso relicrio, entre tantas outras esferas.
No que se refere moda praia no Brasil, provvel que, impulsionados pelo mo-
vimento de internacionalizao, muitas marcas tenham sido estimuladas a investir em
colees com estilo tropical como estratgia competitiva de diferenciao no con-
texto global. Assim, verificou-se, tanto no design de estamparia txtil, quanto nas te-
mticas abordadas nas colees, uma valorizao da natureza por meio das paisagens
tropicais e o apelo extico, semelhante ao olhar do estrangeiro no perodo colonial.

O tropical exportao
No Brasil, o traje de praia s se configura como produto de moda, sofrendo alte-
raes temporrias, passando por modificaes e inovaes tecnolgicas, a partir da
dcada de 1970, e mais precisamente em 1980, com a introduo do fio Lycra na
produo industrial, que fez melhorar o desempenho dos tecidos, permitindo maior
durabilidade e conforto s peas. E tambm pela enorme quantidade de marcas que
surgiram no mercado, como a Blue Man considerada a primeira grande marca de
moda praia do pas. E por muitas outras que foram surgindo na sequncia, como a
Salinas (1982) e a Rosa Ch (1988).
Marcas que tm contribudo para o crescimento desse segmento de moda
no pas. Mas, sobretudo, um crescimento originado no Rio de Janeiro por grupos
como o Moda Praia Rio formado pelo primeiro ncleo de designers da moda
praia, responsvel por impulsionar a atual indstria especializada em moda praia
e tambm por promover grandes desfiles, destinados promoo do segmento
(BRAGA; PRADO, 2011).
Desfiles que, apesar do empenho, no eram regulares, com calendrio sazonal
por estaes. O formato no Brasil s se configurou no incio da dcada de 1990 com
as chamadas semanas de moda. Eventos que, desde ento, tm acontecido nas duas
principais capitais do Brasil: So Paulo, primeiro com o ttulo de Phytoervas Fashion
(1994), passando para Morumbi Fashion (1996) e, finalmente, So Paulo Fashion
Week (2001); e Rio de Janeiro com a Semana Barrashopping de Estilo (1996), que veio
a se tornar Fashion Rio (2002).
Eventos que surgem no contexto dos anos 1990 com o intuito de valorizar e am-
pliar as fronteiras da moda e design no Brasil, possibilitando o lanamento anual de
colees. Pois historicamente sabe-se que esse foi um perodo de abertura do mercado
interno brasileiro para produtos estrangeiros; momento em que a indstria da moda
nacional passou a concorrer de forma mais intensa com marcas globais, que, confor-
me aponta Michetti (2009), demandou o reposicionamento de suas marcas e colees.
Nesse contexto, tambm surge a preocupao da indstria txtil e do setor de de-
senvolvimento industrial e comercial (AVELAR, 2009). Esse tambm foi um momento [107 ]
em que diversas marcas de moda passaram a se preocupar mais em agregar aspectos
de originalidade em relao criao de outros pases (AVELAR, 2009, p. 108). Crian-
do estratgias competitivas, como comenta Michetti (2009, p. 63):

[...] para competir no mercado global e mesmo no mercado interno,


a moda produzida aqui impelida a apresentar um diferencial em
relao s marcas globais disponveis no mercado. Com esse intuito,
ele tende a investir-se de categorias simblicas que definiriam o que
tem sido denominado brasilidade, como, entre outras, a sensualida-
de, o exotismo e o alardeado Brazilian lifestyle.

Na moda praia, verifica-se que o estilo tropical torna-se um meio de expressar


essa brasilidade representada pelas paisagens e belezas naturais da fauna e flo-
ra. No contexto da moda em geral, verifica-se, conforme aponta Vilaa (2007), uma
preocupao com a Marca Brasil9 inserida na globalizao da sociedade de consu-
mo e explorao da imagem do pas como grande celeiro de criatividade e talentos.
Intensificando essa tendncia, a partir dos anos 2000, a indstria da moda praia
procura um espao para inserir seus produtos em ambientes mais amplos. Os produ-
tores desse segmento, principalmente aqueles voltados para a criao de bens de con-
sumo com maior valor agregado, comeam a ganhar prestgio nacional e se interessar
em abrir pontos de venda internacionais. Marcas recm-criadas, como a Lenny (2001)
e outras j mais estabelecidas nacionalmente, passam a se interessar por vender suas
criaes em lojas prprias ou multimarcas em diversos pases, especialmente para
europeus e norte-americanos.
Entendendo o contexto da globalizao como um processo que envolve elemen-
tos mundiais com dinmica de conquista de mercado alm das fronteiras, sob legis-
lao internacional, e alimentada por diversos fatores locais (Avelar, 2009, p.97).
Inseridos num universo caracterizado pela superabundncia de informaes, de ima-
gens e pela imensa variedade de marcas e produtos, que podem ser encontrados em
toda parte, provvel que muitas marcas de moda praia tenham sido impulsionadas a
investir cada vez mais em colees com referncia nas imagens tropicais, como uma
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necessidade de construir um smbolo imagtico, ligado s referncias culturais brasi-


leiras, para garantir visibilidade aos produtos de moda no mbito global.
E assim vemos o estilo tropical se repetir mltiplas vezes dentro das temticas
da moda praia, como nas colees da marca Blue Man primavera-vero, de 2005
a 2014. Uma temtica que inclusive j nasceu com a marca desde os anos 1970,
quando surgiu a oportunidade de a Blue Man se internacionalizar. Estratgia que, de
acordo com Rodrigues e Acioli (2001, p. 66), fez a marca investir na cultura brasileira,
tornando-se tropical demais, muito voltada para o estrangeiro. Mas que, conforme
as autoras, agradavam a estrangeiros e brasileiros, principalmente as estampas de
tucano e vegetao tropical. Uma referncia que tem feito a Blue Man continuar
viajando pelo Brasil, passando por aldeias indgenas ou colnias de rendeiras e
pescadores, por Salvador, ou retratando, com humor, o vero carioca (RODRIGUES
e ACIOLI, 2001, p. 67).
Por isso, segundo Hall (2005), no contexto da globalizao, a diferenciao local
tem sido explorada pelas empresas sob a forma de especializao flexvel e estratgia
de criao de nichos de mercado. E o processo de globalizao, conforme aponta
Featherstone (1996), tende a prover um cenrio para a expresso das diferenas, no
qual revela no s um arquivo mundial de culturas, como tambm exemplos do
extico, do remoto, que so trazidos para a esfera familiar, fornecendo espao para o
confronto entre culturas e da diferena.
exatamente a questo da diferena, to relevante em um mercado competitivo
e sazonal como o da moda contempornea globalizada, que possivelmente a partir
dos anos 2000 tenha levado muitas marcas moda praia, mais especialmente as men-
cionadas aqui, a utilizarem o estilo tropical como estratgia.
Ento, verifica-se a possvel relao dessas temticas tropicais e imagens es-
tampadas com o motivo paradisaco e ednico do mito fundador, uma vez que no
contexto das relaes entre local e global que projetos como esses podem ter se
alinhado s descries estrangeiras que dominaram os relatos verbais e visuais sobre o
[108] Brasil entre os sculos XVI e XIX. E, em contrapartida, tem sido evidenciado em muitas
manifestaes culturais ao longo da histria do Brasil.

Possvel relao com o mito fundador


Ento, apoiados em literatura referente ao tema, articula-se a possvel relao
de algumas colees moda praia selecionamos a gua de Coco e Blue Man com
o motivo ednico e paradisaco do mito fundador um discurso construdo a partir
das narrativas elaboradas na poca das grandes navegaes e colonizao do Brasil:
uma viso de valorizao da natureza tropical que tem sido contada e recontada nas
histrias, na literatura nacional, na cultura popular, na mdia, entre outros. Represen-
taes e smbolos paradisacos do mito de origem que, aqui, possivelmente podem ser
reencontradas nos discursos dessas marcas de moda praia.
Com j foi mencionado, um dos grandes temas nos discursos da caracterizao
da imagem do Brasil ao longo de sua histria a natureza uma imagem idealizada e
construda com base nos relatos dos primeiros europeus que desembarcavam em ter-
ras brasileiras, conferindo atributos e qualidades s paisagens tropicais. Eram relatos
que, conforme Seixas (2003), foram criados quando os nautas portugueses prenderam
o olhar frondosa e colorida natureza, impulsionados pela admirao, encantamento,
estranheza, abundncia, excelncia, beleza e exotismo das nossas terras; qualidades
que, segundo a autora, foram motivo incondicional para o nascimento de uma escrita
consagrada realidade fsica do Brasil.
Em sua obra intitulada A natureza brasileira nas fontes portuguesas do sculo
XVI: para uma tipologia das grandezas do Brasil, Seixas (2003) demonstrou como a
natureza foi assumida como um atributo particular e singular da imagem do Brasil
nas fontes portuguesas do sculo XVI. Partindo de tais ideias e perspectivas, a autora
mostrou como a ideia de Paraso Terrestre determinou a primeira viso dos que consi-
deravam ter aflorado a um jardim das delcias,

Os navegadores, missionrios, colonos e viajantes lusos foram, com cer-


teza, os mais importantes retratistas de um Brasil que se lhes manifes-
tou desde o incio como uma terra verdadeiramente paradisaca, pois
as realidades do Novo Mundo revelavam-se, a cada momento, com-
pletamente preenchidas de todos os smbolos paradisacos, smbolos
esses que eles to bem conheciam dos inmeros relatos medievais que
descreviam o Jardim das Delcias, constituindo por isso, aos seus olhos,
um verdadeiro acervo de prodgios e maravilhas. (SEIXAS, 2003, p. 3)

A percepo da terra brasileira como smbolo do Jardim do den e Paraso Ter-


restre, de recursos infindveis, encontra-se nos relatos de quase todos os cronistas
dos primeiros tempos, desde a carta de Pero Vaz de Caminha encaminhada ao Rei D.
Manuel uma carta descritiva com esprito ufanista e nativista. Um documento que,
conforme Carneiro (2008), possui impresses diversas que fazem parte do imaginrio
quinhentista europeu sobre o paraso terrestre.
Por isso, Seixas (2003) considera essa carta um documento de grande impor-
tncia para a percepo do imaginrio europeu. Fonte de imagens que revelam o
deslumbramento diante da terra, dos habitantes e das possibilidades de usufruir do
paraso a ser explorado.

Tem, ao longo do mar, algumas partes, grandes barreiras, delas verme-


lhas, delas brancas; e a terra por cima toda ch e muito cheia de gran-
des arvoredos. De ponta a ponta, tudo praia-plana, muito ch e muito
formosa. [...] Porm a terra em si de muito bons ares, assim frios, as-
sim temperados, como os de Entre Doiro e Minho, porque neste tempo
de agora os havamos como os de l. guas so muitas; infindas. E
em tal maneira gracioso que, querendo-se aproveitar, dar-se- nela
tudo, por bem das guas que tem. [...] Andavam todos to dispostos,
to bem-feitos e galantes com suas tinturas, que pareciam bem. [...]
Parece-me gente de tal inocncia que, se homem os entendesse e eles [109]
a ns, riam logo cristos, porque eles, segundo parece, no tm nem
entendem em nenhuma crena. [...] porque, certo, essa gente boa
e de boa simplicidade [...] E, pois, Nosso Senhor, que lhes deu bons
corpos e bons rostos, como a bons homens, por aqui nos trouxe, creio
que no foi sem causa. [...] (CAMINHA, Pero Vaz de. Carta a El-Rei D.
Manuel sobre o achamento do Brasil. In: AGUIAR, 1999, p. 23.).

Por meio desse documento, Chaui (2000, p. 38) aponta para a existncia de trs
signos paradisacos que refletem o imaginrio quinhentista, a referncia abun-
dncia e boa qualidade das guas, quando menciona que a terra achada repleta
de infinitas guas; a temperatura amena, quando sugere a primavera eterna; e as
qualidades da gente quando descreve como bela, altiva, simples e inocente.
Nesse sentido, a autora explica que essa imagem paradisaca constitutiva do
mito fundador do pas, uma produo mtica do Brasil-Natureza, um mito que
explica atemporalmente a nao discurso que pode ser contado e recontado nas his-
trias, na literatura nacional, na cultura popular, na mdia: representaes e smbolos,
reencontrados nas narrativas da cultura nacional.
por isso que entender o mito fundador revelador, na medida em que ele ofe-
rece um conjunto considervel de representaes da imagem tropical Brasil-natureza
representaes que se tornaram base para outros discursos desenvolvidos no pas.
Repertrio de representaes que, em cada momento da formao histrica, so reor-
ganizados tanto do ponto de vista de sua hierarquia interna isto , qual o elemento
principal que comanda os outros como da ampliao de seu sentido, isto , novos
elementos vm acrescer ao significado inicial (CHAUI, 2000).
Por isso, Chaui (2000, p. 6) afirma que as ideologias, que necessariamente acom-
panham o movimento histrico da formao, alimentam-se das representaes pro-
duzidas pela fundao, atualizando-as para adequ-las nova quadra histrica.
justamente por isso que, sob novas roupagens, o mito pode repetir-se indefinidamente.
nessa configurao que o mito fundador e a fauna e a flora, to exaltados pelos
colonizadores e elemento fundamental na formulao da ideia de paraso, ligam-se
s colees moda praia. Imagens que podem ser encontradas desde os cenrios dos
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desfiles, que aparecem de maneira destacada e multicolorida, como nas colees da


Blue Man de 2006, em que o verde e a fertilidade da terra aparecem sob a forma de
um jardim repleto de flores. Como tambm podem ser vistas sob a forma de elementos
da fauna arara, tucano, borboletas e da flora rvores, folhagens, flores, como na
coleo 2012 da Blue Man.
O verde das florestas, to aclamado, tambm pode ser visto nas estampas da
coleo 2011 da gua de Coco, em uma profuso de folhas e folhagens misturadas
e sobrepostas, dando a impresso de uma mata fechada, virgem, como nos tempos
coloniais ou em lugares como Amaznia e Pantanal.
As frutas tropicais e exticas descritas nos relatos das expedies tambm so
elementos que fascinaram os viajantes no perodo colonial e ajudaram a compor a
mitologia do Paraso Terrestre10. E podem ser encontradas nas estampas apresentadas
nas colees da gua de Coco 2005 e da Blue Man 2006, sob a forma de cachos de
banana em amarelo, laranjas e abacaxis em tons de verde-claro e verde-escuro.
Os pssaros, to aclamados, tambm apareceram na estampa da Blue Man 2012,
sob a forma de penas sobrepostas em uma profuso de cores primrias e secundrias
graduadas em tons quentes e expansivos. O elemento gua decantado nos trechos
da carta de Caminha tambm pode ser visto na coleo da gua de Coco primavera-
-vero 2011, sob a forma de espelhos dgua colocados na passarela.
Na trilha sonora, as msicas e os ritmos selecionados para embalar os desfiles
reforam a exaltao da natureza como lugar abundante, dadivoso, paradisaco. o
caso da coleo da gua de Coco 2005, que utilizou trechos da msica Aquarela bra-
sileira. Nos espaos cnicos, destacam-se tambm as cores, representadas pelo piso
verde na passarela da Blue Man 2006, a iluminao em tons de azul e verde da Blue
[ 110 ] Man 2005, ligando-se s cores da bandeira nacional e contribuindo para evidenciar o
Brasil como um pas tropical e paradisaco.

Consideraes finais
Como vimos, ao que tudo indica, para competir no mercado global, e mesmo
local, a moda praia produzida no pas tem investido no estilo tropical, a fim de gerar
diferenciao diante dos mercados globalizados. Como construtora de linguagens,
essa moda tem imprimido nas colees representaes das paisagens naturais, dis-
seminando um estilo tropical. Nesse contexto, o segmento passa a contribuir para a
circulao de smbolos e representaes das paisagens naturais. Ento, mais do que
fauna e flora, a natureza torna-se discurso.
Ao viabilizar a difuso de tais discursos em nvel nacional, e at internacional, a
moda praia contribui para alimentar imaginrios construdos na poca da colonizao
que percebem o Brasil como um pas de natureza exuberante e paraso terrestre. Na
associao com a natureza, o consumidor de moda praia do Brasil e do mundo segue
absorvendo representaes construdas histrica e culturalmente.
assim que, em analogia com o mito fundador, os discursos e elementos utili-
zados para a construo da imagem visual das colees moda praia possivelmente
esto alinhados aos relatos e representaes do pas, em que a natureza do Brasil
representada a partir da viso europeia. Uma mitologia fundadora que tem suas razes
no descobrimento do Brasil. Nesse sentido, verifica-se que as colees de moda praia
olham para seu prprio pas atravs de semelhantes aspectos exticos e pitorescos,
que tanto agradaram o estrangeiro no perodo colonial.
NOTAs
Segundo a Associao Brasileira da Indstria Txtil (ABIT), os brasileiros so os que mais consomem moda praia
[1]

no mundo, movimentando cerca de US$ 1,5 bilho anualmente um nmero significativo quando considerado
o contexto do mercado internacional de moda praia que movimenta cerca de U$ 12 bilhes por ano, segundo
levantamento do Global Market Review of Swimwear and Beachwear. Disponvel em:<www.abit.org.br>. Acesso
em: 10 maio 2014.
Integrantes do calendrio oficial da moda no Brasil, os eventos So Paulo Fashion Week (SPFW) e Fashion Rio
[2]

(FR) foram criados com o objetivo de divulgar e fortalecer a indstria da moda no cenrio nacional e internacional.
Referimos natureza aqui para designar desenhos e representaes do ambiente natural pela sua
[3]

fauna e flora.
[4]
O So Paulo Fashion Week (SPFW) surgiu em 2001 em substituio ao Morumbi Fashion (1996-2001),
que por sua vez ocupou o lugar do Phytoervas Fashion (1993-1996), eventos que deram grande visibilidade
aos estilistas nacionais , com a finalidade de organizar a produo de moda no Brasil, divulgar colees de
designers e marcas, internacionalizar desfiles e fomentar e desenvolver novos negcios. Na sequncia, em 2002,
surgiu o Fashion Rio, contribuindo para reforar e estimular esse desenvolvimento. Os dois eventos ocorrem nas
principais capitais do Brasil respectivamente, So Paulo e Rio de Janeiro, e ambos tm sido fundamentais para
a promoo das colees das marcas de moda praia no Brasil.
[5]
A expresso temticas brasileiras refere-se a aspectos culturais e geogrficos prprios do Brasil ou
representaes e imagens que tm sido simbolicamente produzidas como representantes do pas.
[6]
Disponvel em: <www.ffw.com.br>. Acesso em: 30 jan. 2014.
[7]
Estilo, tal qual descreve Dondis (2007, p. 161), uma categoria ou classe de expresso visual modelada pela
plenitude de um ambiente cultural, uma categoria que, segundo a autora, evoca uma srie de pistas visuais
inidentificveis que podem ser definidas no apenas por uma metodologia expressiva, mas por perodos
histricos e lugares.
A natureza e o clima tropical do Brasil Novo Mundo , muito diferente do ambiente conhecido pelos europeus
[8]

Velho Mundo nos sculos XVI, XVII e XVIII, eram considerados exticos. As narrativas de viagem elaboradas
por europeus nesses perodos afirmam um olhar que se imprime de fora, ou seja, atravs do estranhamento do
estrangeiro, no qual a natureza do Brasil vista como extica, distante e com caractersticas marcantes.
Conforme Vilaa (2007, p. 64), a Marca Brasil foi lanada pelo governo para promover os produtos e servios
[9]

brasileiros no exterior, um esforo da Fiesp, do Ministrio do Desenvolvimento e do Turismo, e do presidente da


Embratur, aps pesquisa feita com empresas e estrangeiros que visitaram o Brasil.
[10]
Em 1702, conforme aponta Holanda (1994), foi publicado o livro Frutas do Brasil, do frei Antnio do Rosrio,
que aliou caractersticas das frutas brasileiras a elementos religiosos.

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