TALLER

DESCRIPCION Y CARACTERISTICAS DE MARCA Y PRODUCTO

Punto 1.
ANALISIS ESTRATEGICO DE MARCA

MARCA COMO PRODUCTO

Nike:
Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseo, desarrollo, fabricacin y
comercializacin de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artculos deportivos.

1. Propsito del producto Nike

El primordial propsito de Nike es llamar la atencin de todo
atleta o persona que le guste hacer algn tipo de deporte.
Tambin quiere incrementar las ventas de zapatos, ya que
tiene produccin de varios accesorios deportivos como:
balones, maletas, camisetas, zapatos, etc.

2. Atributos del producto El diseo es atractivo

Se venden a un muy buen precio y de alta calidad.
Los productos tienen una gran resistencia y
durabilidad.
Son productos garantizados de alta tecnologa
Es una marca reconocida a nivel mundial

3. Calidad y valor Como empresa la marca Nike se diferencia de su

competencia por su calidad en los productos esto
influye sobre el valor de estos. Esto depender de la
preventa y los canales de distribucin como aplica
la marca Nike en los diferentes procesos de calidad
desde la elaboracin y valor del producto hasta la
adquisicin del cliente en los sitios de venta.
La innovacin y calidad de sus zapatos hacen que
Nike sea una de las mejores marcas del mundo.

4. Usos Los productos de Nike tienen demasiados usos ya

que tienen una diversidad de productos
terminados.
Zapatos de running
Zapatos para futbol
Zapatillas de tenis
Balones
Raquetas
 Camisetas

5. Usuarios La misma innovacin y calidad fue la que llevo a un gran

xito a la marca Nike que tiene ms de 150.000 millones de
usuarios diarios en todo el mundo.

6. Pas de origen en 1968 Phil Knight funda la marca Nike

Su pas de origen es estados unidos.

MARCA COMO ORGANIZACIN

7. Atributos de la La excelencia que perseguimos en la organizacin

ha de ir creciendo con el paso del tiempo, ha de ir
organizacin
mejorando. La nica manera de conseguir esta
excelencia es estar siempre buscndola,
prendiendo nuevos caminos para obtenerla.
Adems el ir aprendiendo constantemente nos
motiva y satisface.
Queremos ser los lderes en precio calidad y valor
aadido.
Nuestros productos cuentan con una gran calidad y
durabilidad que hace que tengamos muchos ms
clientes en todo el mundo y ser una marca
reconocida a nivel mundial.
8. Global contra Global: prestigio, credibilidad y diferenciacin en todo el
mundo.
local Local: cercana, economa, y entendimiento con el
consumidor.

MARCA COMO PERSONA

9. Personalidad Entusiasta, provocadora, innovadora, alegre, confortable,

satisfecho, seguro.
 10. Relaciones Marca
Est interesado en la salud de los clientes y en la
- Cliente
bsqueda de la excelencia para brindar un
producto confortable y de buena calidad.
Hoy definitivamente son una cultura que tiene el
deporte en la mira, la vida sana, el movimiento son
partes de nuestra rutina, de nuestros amigos, de
nuestros hijos y ese es sin duda el legado que han
entregado y seguirn entregando las marcas
deportivas. Nike ha contribuido desde sus inicios
en incentivar el deporte y el movimiento en cada
una de las personas.

MARCA COMO SIMBOLO

11. Imagen visual y Just do it

metfora.

12. Herencia de Desarrollaron zapatillas deportivas en Oregn. Extendida pueden

estar sujetos a ligeros cambios a medida que la marca evoluciona
marca como por ejemplo Nike air Max, Nike forc one.

Punto 2.
Para la marca, cul es la identidad de marca? Identifique la identidad esencial.
Respuesta:
La marca est hecha para ofrecer a los clientes productos deportivos y fitness.
Es un calzado de alto rendimiento basado en innovacin tecnolgica la marca mejora las vidas
e incentiva a las personas a hacer deporte y los consumidores se sienten identificados con la
marca ya que son utilizados por famosos deportistas como lo es Michael Jordn, cristiano
Ronaldo etc. el logo de Nike se centra en generar un ncleo de personas de alto rendimiento
Que lo que buscan es ropa, zapatillas, y otros accesorios de excelente calidad.

Punto 3.
Para cada marca, cules son los beneficios funcionales clave? Cules son
Los beneficios emocionales? Cules son los beneficios de expresin personal?
Respuesta:

Beneficios emocionales: La alegra de la excelencia atltica, sentirse sano, activo y cmodo.

Beneficios expresin personal: Generada por utilizar un calzado con una fuerte personalidad
asociado con el atletismo Tambin por asociacin con los ideales deportivos y
personalmente Manifiesto de la marca, resume su ser una tecnologa que utilizan personas
de alto rendimiento ya que es una marca de calidad y muy confortables para hacer deporte.

Beneficios funcionales: Zapatillas deportivas de alta tecnologa que mejoran el rendimiento y

ofrecen confort a los deportistas y personas que prueban esta famosa marca.