CURSO DE ADMINISTRAO

Linha de Formao Especfica em Gesto

Linha de Formao Especfica em Comrcio Exterior
Linha de Formao Especfica em Marketing e Publicidade
Linha de Formao Especfica em Recursos Humanos

BRANDING

Branding ou Brand management (do ingls, em portugus tambm Gesto de

Marcas) o trabalho de construo e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.
A construo de uma marca forte para um produto, um linha de produtos ou servios
consequncia de um relacionamento satisfatrio com o mercado-alvo. Quando esta
identificao positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o
prprio produto oferecido. Branding como chamado o conjunto de prticas e
tcnicas que visam a construo e o fortalecimento de uma marca.

Sua execuo no tomada apenas por aes de marketing que posicionam a marca
e divulgam a marca no mercado, mas tambm por aes internas na empresa,
transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.

Objetivo do branding entre outros aumentar o brand equity (em portugus: equidade
de marca ou ativo de marca) - o valor monetrio da marca e assim aumentar o valor
da empresa em si.

Este trabalho feito por profissionais e agncias especializados em relaes pblicas,

marketing, administrao, semitica, design grfico e arquitetura, que visam
desenvolver positivamente a reputao de marcas, produtos e organizaes e alinh-
las com os objetivos organizacionais e o pblico almejado.