COMUNICACIN

VISUAL
Manejo de informacin orientada a
numerosos sectores de la poblacin,
a la nacin misma y a los habitantes de
otros territorios, es decir, a la sociedad en
general.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

EMISOR: El que ejecuta la accin de transmitir el mensaje

una vez que se ha codificado.
MENSAJE: El mensaje es la informacin que se transmite.

EL CANAL: Medio por el que se transmite el mensaje.

EL RECEPTOR: Es aquella persona a quien va dirigida la
comunicacin; realiza un proceso inverso al del emisor, ya que
descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir,
descodifica el mensaje.

CONTEXTO: El contexto es un conjunto de circunstancias en que se produce

el mensaje o informacin (lugar y tiempo, cultura del emisor y receptor, etc.) y
que permiten su correcta comprensin. Tambin corresponde a donde va
escrita la palabra, es decir, la oracin donde ella se encuentra. Tambin
puede ser una forma de recopilacin escrita o un entorno habitual es forma
de decir un contexto cerrado.
DENOTACION | CONNOTACION

z LECTURA DENOTATIVA
En la imagen se muestra un nio de piel oscura, con los huesos muy
marcados y con una especie de collar blanco, con la cabeza agachada,
apoyando los codos, pies y manos en el piso, adems, detrs de el se
puede apreciar un buitre observndolo, todo lo anterior esta situado en un
paisaje rido con escasa vegetacin.
DENOTACION | CONNOTACION

z LECTURA CONNOTATIVA
En esta imagen se puede ver a un nio pequeo que parece estar muy
desnutrido y sin nada de fuerza para ponerse de pie por la falta de alimentos
que se presenta en la regin, detrs de el, un ave carroero esperando el
momento para poder comer la escasa carne del menor, posiblemente este
triste escenario este situado en algn lugar, por ejemplo, frica, donde la
pobreza y la falta de comida abundan, por esta razn las familias se ven
obligadas a abandonar a los pequeos a su suerte por el simple hecho de no
poder proporcionarle alimentos y vestimenta a cada uno de los hijos.
OBJETIVO DEL MENSAJE

z INFORMATIVO

z EDUCATIVO

z PERSUASIN
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

EL SIGNO

ICONO Relacin directa por SEMEJANZA entre

la imagen y lo que quiere significar.

INDICE Relacin de CONTINUIDAD entre la imagen

y lo que quiere representar

SIMBOLO Relacin indirecta por CONVENCION

entre la imagen y el significado.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

EL SIGNO

ICONO Relacin directa entre la imagen

y lo que quiere significar.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

EL SIGNO

INDICE Relacin de continuidad entre la imagen

y lo que quiere representar
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

EL SIGNO

SIMBOLO Relacin por convencin entre

la imagen y el significado.
Las figuras
retricas
Tres mbitos en los que el diseador
puede producir sus imgenes retricas :

- Lo verbal (nivel de los signos simblicos)

- Las imgenes (nivel de los signos icnicos)

- En la relacin entre lo verbal y las imgenes

(integracin de smbolos e conos)
 FIGURAS
RETRICAS

En qu consisten?
 Mecanismo que modifica elementos
de la proposicin original

Alteraciones perceptibles en
el nivel de Grado Cero

Operan en el nivel figurado

del lenguaje
 Cmo pueden
advertirse
las figuras retricas?
 Los tropos
OBSERVACIONES

z Los tropos son figuras retricas del

lenguaje donde hay una mutacin o
traslacin de significado, bien en lo interno
(pensamiento) o en lo externo (palabra).
Son maneras
de decir
Es una manera de decir:

Ms eficaz porque sorprende

Y persuasiva:
Busca provocar una conducta posterior
coherente con la expectativa del diseador.
 Figuras retricas
Operaciones

1. La adjuncin: Se aaden uno o ms elementos a la

proposicin.

2. La supresin: Se reducen uno o ms

elementos de la proposicin.

3. La sustitucin: Supresin seguida de adjuncin.

4. El intercambio: Dos sustituciones recprocas.

 LAS FIGURAS RETRICAS

1. Figuras de ADJUNCION

Repeticin: Hay que incluir la reiteracin de un elemento o la

reiteracin de la posicin de ese elemento. Puede darse la
repeticin de la identidad de forma e identidad de contenido
(repeticin de una imagen fotogrfica o repeticin de una palabra,
de una marca)
1. Figuras de ADJUNCION

Repeticin de forma
1. Figuras de ADJUNCION

z Similitud
Similitud formal (rima)
Similitud de contenido (comparacin)
1. Figuras de ADJUNCION

Similitud formal (rima)

Se basa en la utilizacin de dos o ms palabras
con el mismo accidente gramatical, lo que produce
un efecto rtmico.
Ejemplos:
Decis, seor, que a la hora que leiste
mi carta quemaste la empresa de vuestra
enamorada, regaste las cartas de amores,
depediste el paje de los mensajes, quitaste
la habla a la vuestra amiga y diste finiquito
a la alcahueta.

De carne nacemos,
de carne vivimos,
en la carne morimos
(Fray Antonio de Guevara)

Con asombro de mirarte,

con admiracion de orte,
ni qu pueda preguntarte
(Pedro Caldern de la Barca)
1. Figuras de ADJUNCION

Similitud
de contenido
(Comparacin)
ropa tendida= blancura en la ropa
=blancura en tus dientes
Sonrisa=plaquetas mentoladas
1. Figuras de ADJUNCION

Acumulacin

Remite a dos significados:

Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un

producto)
Desorden
1. Figuras de ADJUNCION
Acumulacin
Variantes de un producto
1. Figuras de ADJUNCION De contenido o anttesis
1. Figuras de ADJUNCION De contenido o anttesis
 1. Figuras de ADJUNCION

Se instalan semejanzas
Paradoja
que en realidad son
falsas
2. Figuras de SUPRESIN

Las figuras de supresin son menos

frecuentes que las anteriores porque:

El discurso Es preciso que exista un

publicitario tiende reconocimiento fuerte
ms a multiplicar de la marca para que la
que a sustituir supresin no derive en
incomprensin.
2. Figuras de SUPRESIN

z Elipsis: es la figura inversa a la

repeticin. Consiste en la supresin de
algunos elementos de la imagen.
Sintetiza.

z Circunloquio: se suprime un
elemento que se vincula con otro del
mensaje por un vnculo de semejanza.

z Suspensin: se retarda la aparicin

de un elemento del mensaje por medio
de recursos textuales.

z Sincdoque: Expresa el ms por el

menos, la parte por el todo o el todo
por la parte. Consiste en representar
un objeto por alguna de sus partes.
 2. Figuras de SUPRESIN

Es la figura inversa a la repeticin.

Elipsis
Consiste en la supresin de algunos elementos de la imagen.
 2. Figuras de SUPRESIN

Se suprime un elemento
Circunloquio que se vincula con otro del mensaje
por un vnculo de semejanza.
 2. Figuras de SUPRESIN

Suspensin

Consiste en retrasar la
informacin para despertar el
inters de los destinatarios
2. Figuras de SUPRESIN
2. Figuras de SUPRESIN

Sincdoque

Expresa el ms por el
menos. La parte por el
todo o el todo por la parte.
Consiste en representar
un objeto por alguna de
sus partes.
3. Figuras de SUSTITUCIN

z Hiprbole: consiste en la exageracin de los

trminos.

z Alusin y metfora: en un caso la sustitucin

se da por similitud formal, y en el otro se funda
una similitud de contenido.

z Metonimia: se trata de distintos tipos de

sustituciones: de la causa por el efecto, de un
objeto por su finalidad, del todo por la parte.
3. Figuras de SUSTITUCIN

Hiprbole Consiste en la exageracin de los trminos.

3. Figuras de SUSTITUCIN

Hiprbole
 3. Figuras de SUSTITUCIN

Alusin

La sustitucin se da por similitud formal.

3. Figuras de SUSTITUCIN Alusin

Se da por similitud formal

3. Figuras de SUSTITUCIN

Alusin
3. Figuras de SUSTITUCIN

Metfora
La sustitucin se funda en una similitud de contenido.
Metfora

La vida con coca cola

3. Figuras de SUSTITUCIN

Metfora La sustitucin se funda en una similitud formal.

3. Figuras de SUSTITUCIN

Metonimia

Se trata de distintos tipos de sustituciones:

de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.
3. Figuras de SUSTITUCIN

Sustitucin de las manos por el casco

3. Figuras de SUSTITUCIN

Perfasis

Un elemento sustituido
se puede relacionar con otro
mensaje para una oposicin formal.
3. Figuras de SUSTITUCIN
Perfasis

La fotografa de la palmera
sustituye parte del pie del
farol.

Se oponen por la forma

(natural/artificial)
3. Figuras de SUSTITUCIN Se puede dar una oposicin
en el contenido.
Culturas distintas
4. Figuras de INTERCAMBIO

INTERCAMBIO

Son las figuras que ponen en juego varios

elementos que se pueden relacionar de modos
diversos.
4. Figuras de INTERCAMBIO

z Inversin: Es la figura homloga a la repeticin, los componentes son

idnticos pero se altera el orden.
4. Figuras de INTERCAMBIO
zAnacoluto
Se da cuando se produce un intercambio de elementos
que arrastra una oposicin en el plano formal.
 4. Figuras de INTERCAMBIO

Oxmoron Une elementos

contradictorios en apariencia
 LAS FIGURAS RETRICAS

Relacin entre
elementos 1. Adjuncin 2. Supresin 3. Sustitucin 4. Intercambio
variables

Identidad Repeticin Elipsis Hiprbole Inversin

Similitud
Endiasis
(forma Comparacin Circunloquio Alusin
Homologa
-contenido)
Metfora

Diferencia Acumulacin Suspensin Metonimia Asndeton

Oposicin de forma: Enganche Anttesis

Dubitacin Perfasis Anacoluto
Quiasmo
Oposicin de contenido
Reticencia Eufemismo

Falsas homologas
doble sentido Antanaclase Tautologa Retrucano Antimetbola
Paradoja Pretericin Antfrasis Antiloga