La evolucin de la prensa del corazn: de la realeza y aristocracia,

al mundo Slvame y del reality

13.08.2017 No hay ms que tirar de hemeroteca para ver cmo han cambiado las portadas de las
revistas del corazn y los rostros que aparecen en televisin. Los primeros vestigios de lo que hoy se
conoce como la prensa del corazn, del cuore o prensa rosa surgen en Espaa en 1850 bajo el nombre
de crnica de salones. En ellas no slo podas encontrartebodas, ceremonias, actos, bailes y funciones de
teatro sino tambin cotilleos y rumores de las reuniones y veladas de la alta sociedad.

Poco a poco el tono comienza a ser menos formal y se introducen elementos ms morbosos que recogen
escndalos e infidelidades que se sugieren sutilmente y que obligan al salonista o cronista a ocultarse
bajo un pseudnimo. Adems hay una premisa, relatar sin herir sensibilidades, lo que lo convierte en un
gnero difcil que requiere de escritores con gran experiencia, estilo brillante, buena retrica, tacto y un
conocimiento total de los protagonistas de la crnica, de su vida e historia.

Comienzan a aparecen revistas especializadas en crnicas de salones como La Semana

Madrilea(1833-1855), Gente Conocida (1900-1903) o Vida Aristocrtica (1919-1925). El fundador
y director de sta ltima fue el periodista Enrique Casal y Torrejimeno, que firmaba con el pseudnimo
de Len Boyd, y que tambin trabaj para El Heraldo de Madrid.

Este gnero se cultiva durante el siglo XIX y primer tercio del siglo XX y comienzan a destacar otros
cronistas como Ramn de Navarrete, conocido por firmar como Asmodeo, Leporello y Juan
Fernndez en La poca y El Correo; Pedro Antonio de Alarcn, Isidoro Fernndez Flrez
(Fernanflor) en El Imparcial y El Liberal, el poeta del posromanticismo Gustavo Adolfo Bcquer que
haca crnica de salones en El Contemporneo o Juan Spottorno y Topete, en ABC, entre muchos
otros.

El escndalo sexual de Koplowitz-Cortina-Chvarri

Tras la guerra civil espaola aparecen las revistas semanales especializadas, como Semana (1940),
Hola! (1944), Diez Minutos (1951) o Garbo (1953-1987). Por su parte Lecturas se funda en 1921
pero es publicacin literaria. En 1950 comienza a centrarse en la crnica social hasta la dcada de 1950.
Despus, en 1972 nace Pronto, Sorpresa en 1995, QMD en 1997, Cuore en 2006 y en 2011 Love
y Corazn TVE.

En el siglo XX comienza a producirse una transformacin de los ecos de sociedad o crnica social en la
conocida prensa del corazn o prensa rosa, en la que comienzan a aparecer personajes que se hacen
conocidos por ser novios de o amantes de sin que se les conozca otra actividad.En las ltimas revistas
que han aparecido en el mercado tambin prevalece ms el tono de humor y desenfadado tratando de
captar a un pblico ms joven.

Poco a poco se van dejando a un lado los nombres ilustres de la alta sociedad para dar paso a los artistas
o ricos ociosos. Tambin comienza a prevalecer ms la vida privada que la pblica del personaje como
le ocurri a Alberto Cortina. El empresario comienza a aparecer en las revistas no por su profesin sino
por su affaire con Marta Chvarri mientras estaba casado con Alicia Koplowitz, un escndalo sexual que
sali a la luz en 1989.

Desde hace unos aos, los personajes de las revistas son conocidos, fundamentalmente, tras su paso por
algn concurso o reality. Aunque algunos no tengan oficio ni beneficio, se han convertido en famosos y
hay cierto inters pblico en ellos. Le gente quiere saber de ellos: qu hacen, cmo viven, con quin
estn, etc.

La prensa rosa se extiende a la televisin

De la prensa escrita, los personajes saltan a la televisin, como es el caso del magazine Bla, bla, bla de
TVE en 1981 pero realmente estos formatos no despegan hasta 1995 con el programa Qu me dices!,
de Telecinco, que fue todo un xito y dur hasta 1998. Fue un soplo de aire fresco, en el que
predominaba el humor con el que los presentadores y periodistas contaban las noticias.

En 1997 aparece Tmbola, emitido en la FORTA hasta 2004 y que marcara tambin un antes y un
despus. Aqu comienzan a aparecer los primeros enfrentamientos entre entrevistados y colaboradores,
todos periodistas, y entre ellos mismos como las mticas peleas de Jess Marias y Karmele Marchante.

Tras este espacio nacen otros como Aqu hay tomate (2003-2008) con sus innovadores cebos que
mantenan al televidente pegado a la pantalla para ver el desenlace de la noticia. Tambin aparecen otros
programas como Salsa Rosa, A tu lado y Slvame de Telecinco, Dnde ests corazn de Antena3
o Corazn, corazn de TVE. Tambin surgen magazines que mezclan corazn y actualidad como Da
a da , Espejo Pblico o El programa de Ana Rosa, entre otros.

Incluso tambin aparecen los contraprogramas de estos espacios en los que se usa su contenido para
criticarlo o hacer parodias como S lo que hicisteis, en La Sexta. El hacer su programa a costa del
contenido de la competencia, le llev a ser demandado por Antena 3 y Telecinco. Tuvieron que
ingenirselas para no emitir sus imgenes, lo que provoc una cada de la audiencia y acab
desapareciendo.

La crisis econmica tambin afecta a la prensa rosa

La crisis econmica en Espaa tambin afecta a este sector del corazn en el ao 2008. Hay un
momento en el que no entra la publicidad y hay que recurrir a otros rostros menos caros. La bajada de
publicidad provoca la disminucin de pginas de las revistas y la reduccin de tarifas.

Segn expertos del sector, ya no se paga tanto por los reportajes, por el que antes se ganaba 10.000
euros ahora se obtiene 1.500. Lo mismo ocurre con las exclusivas, antes se poda ganar 300.000 euros y
ahora, en torno a 40.000 euros y como algo excepcional. Tampoco hay ya exclusivas como las de hace
aos, los famosos se han convertido en una especie en extincin. Ante la escasez de celebrities, a la
prensa del corazn se le ocurre un plan alternativo, crearlos, como ocurre en los plats de televisin, y
para abaratar costes, se apuesta por la produccin propia que pagar a otros por las fotos.

Las redes sociales han reventado el negocio de las exclusivas

La irrupcin de los medios digitales y de las redes sociales tambin ha tenido mucho que ver. Muchos
famosos desvelan sus exclusivas a travs de sus cuentas de Twitter o Instagram, publican fotos que estn
al alcance de todos, etc. y la gente de a pie tambin publica en las redes sus propios 'robados' o fotos de
famosos.

Muchos famosos antipaparazzis han encontrado aqu la forma de reventar las exclusivas para que
ningn tercero obtenga beneficio econmico a sus espaldas o evitar que le sigan para captar la imagen
ms perseguida. Es el caso de Elena Anaya, que lo hizo con su embarazo pidiendo a sus amigos que
compartieran su foto con su pareja, o Paz Padilla, con su boda en Cdiz. Tambin los photocalls, y el
que un famoso sea imagen de una marca o campaa de publicidad, han hecho que algunas exclusivas se
den en este tipo de actos.

Antes tambin exista una ms estrecha relacin entre los periodistas y los famosos. Por ello no es de
extraar que algunos periodistas como Jess Marias, Carlos Ferrando, Pilar Eyre, Jos Luis Lpez
Galiacho, Lydia Lozano o Mara Patio consiguieran buenas exclusivas y de primera mano. Por
ejemplo, hace aos era frecuente que Jesuln invitara a entrar en Ambiciones a los reporteros que
hacan guardia en su casa y se tomara algo con ellos, en este grupo se encontraba Mara Patio.

Exclusivas en packs
Tambin se han creado los packs de exclusivas tanto en televisin como en las revistas. En la pequea
pantalla, por ejemplo, se concede una entrevista gratis en Slvame y otra, bien pagada, en Sbado
Deluxe: un dos en uno.
En las revistas tambin se hacen packs, por ejemplo de una preboda, boda y luna de miel. El famoso no
slo recibe la astronmica cifra de la exclusiva sino que adems entran en juego firmas como Pronovias
o Rosa Clar que regalan los trajes a la novia o novios por llevar su marca y que se saque en los medios.
Hay muchos ejemplos, entre los ltimos estn la boda de Fonsi Nieto y su mujer Marta Castro o Risto
Mejide y Laura Escanes, que se publicaron en Hola!, aunque hay muchos otros y tambin en otras
cabeceras de revistas.

A todo esto hay que sumarle que se ha producido un cambio de conducta del pblico, les interesa ms la
vida del clan Campos, por ejemplo, que la de Isabel Preysler, lo que ha provocado un transformacin en
los personajes de las revistas y sus portadas. Segn el ltimo Estudio General de Medios, la revista ms
vendida es Pronto con 2.867.000 ventas a la semana, despus le sigue Hola!, con 2.217.000 y luego
Lecturas, con 1.359.00.

El glamour desaparece y prevalecen los enfrentamientos

En la pequea pantalla hemos visto cmo un programa de cuatro horas, Slvame, se convirti en un
xito rotundo de una manera fcil y sobre todo, barata, ya que se prescindi de muchos reporteros y de
los directos, con los gastos que esto conlleva. Los temas de conversacin giran, la mayor parte del
tiempo, sobre las historias personales de sus colaboradores entre las que estn tambin sus conflictos o
enfrentamientos de los unos con los otros en pleno directo.

Las noticias y exclusivas van surgiendo espontneamente, es el elemento innovador de este programa, a
pesar de que muchos crean que sus discusiones estn preparadas. Incluso los colaboradores dan
exclusivas segn transcurre el programa por una llamada o mensaje de mvil que reciben. Esto hace
aos era impensable.

Adems, existe otro fenmeno, creado por Mediaset, que tambin ha ayudado mucho a fortalecer sus
audiencias y que sus temas sean de inters, el tener programas a diario en la parrilla que se
retroalimentan entre s de los mismos personajes e historias dando una continuidad.

El intrusismo en los plats

El tirn de algunos personajes es tal que han acabado ocupando puestos de presentadores y
colaboradores en televisin. Intrusismo en toda regla. A las cadenas les renta ms pero degenera la
profesin y a la prensa del corazn. Tambin pagan ciertos peajes como las patadas lingsticas que
dan al diccionario o rumores que dan como noticias sin contrastar las fuentes. Si en deportes, hay
periodistas especializados en esta rea, no debera ser igual para el mundo del corazn?

El xito de estos rostros y programas es tal, que incluso las revistas han contratado a algunos de ellos
para que tengan sus propias secciones, como son los blogs de Mila Ximnez o Jorge Javier Vzquez,
que son muy ledos. Kiko Matamoros tambin lleg a tener uno un tiempo.

La revista Hola! es casi la nica que se puede seguir manteniendo y sosteniendo ese muro de
contencin contra este tipo de rostros. Durante aos ha procurado cuidar a sus personajes de cabecera,
evitando sacar noticias que les disgusten y publicando reportajes amables para que luego les den las
exclusivas de turno. Antes y ahora, son los que ms dinero pueden ofrecer a los personajes. Sin
embargo, hasta esta revista ha terminado sacando a algunos de estos personajes ya que pagar exclusivas
millonarias siempre, y a los mismos, no le es tan rentable como antes.

Los hijos de famosos que viven de exclusivas

Otros personajes que han acaparado las portadas y programas son los conocidos como hijos de entre
los que estn desde las hijas de Isabel Preysler, antes Chabeli y despus Tamara Falc y Ana Boyer, a
los hijos de Isabel Pantoja como Kiko o Chabelita, o los hermanos del DJ, Francisco y Cayetano, de los
que se habla ms por sus parejas que por el toreo. Aunque podran haber optado por no aparecer en el
papel cuch son los primeros que quisieron beneficiarse de este mundo vendiendo exclusivas, acudiendo
a actos como imagen de marca en los que saben que van a preguntarles por su vida privada y no por el
perfume o reloj de turno.

Investigaciones judiciales, como la que se ha llevado a cabo a Borja Thyssen por presunta evasin
fiscal, han sacado a la luz las cifras desorbitadas que perciben estos rostros conocidos. En 2007, 'Hola!'
pag a Borja 1,4 millones de euros por la exclusiva de su boda con Blanca Cuesta y su primer hijo.

Atrs quedaron los artistas de antao que concedan entrevistas a pie de calle o donde fuera, sin parn de
por medio, y atendan a los medios amablemente como el caso de la fallecida Roco Jurado o Concha
Velasco.

La hipocresa acerca del consumo de la prensa del corazn

Este cambio ha llevado a que la prensa rosa llegue a ser denominada prensa amarallista o sensacionalista
y se refieran a programas de televisin como 'telebasura', ya que sus detractores la critican por buscar
slo el morbo.

Sin embargo, por mucho que se critique a este tipo de espacios, no hay ms que acudir a los datos de
audiencia o al nmero de ejemplares vendidos para comprobar que s que se consume. Por ejemplo en el
caso de 'Slvame', uno de los ms criticados, hay que tener en cuenta que si lleva 8 aos en antena es
porque tiene audiencia. Si la gente no lo viera, no habra durado ni un mes. Si un programa no da
buenos datos, no se consiguen anunciantes y publicidad, -la razn de ser de todo medio-, y entonces
desaparece fulminantemente como le ocurri a 'La Noria' cuando se produjo un boicot contra los
anunciantes tras entrevistar a la madre de 'El Cuco'.

En Espaa existe cierta hipocresa o miedo a decir que se consume este tipo de prensa, ya sea escrita o
televisada. La gente prefiere decir que ve documentales de La 2 o lee slo noticias de poltica o
economa pero luego la mayora sabe quin es Beln Esteban o Kiko Hernndez. Por poner un ejemplo
la boda de Beln Esteban dio unos datos de audiencia jams vistos en programas como Gente de TVE
o Est pasando en Telecinco, que lo retransmiti en directo.

Intentos de reducir los espacios de corazn

En los ltimos aos, aunque ha habido un auge de los programas de entretenimiento y familiares y se
han reducido los programas de corazn, estos se siguen consumiendo y las revistas comprndose.
Cuando Paolo Vasile retira el programa 'Aqu hay tomate', en 2008, con la intencin de regenerar la
televisin y subir la audiencia, se prueba con formatos de humor o de noticias de actualidad sin ningn
xito, 'Las gafas de Angelino' o 'Por qu no te callas?', hasta que se da con el formato de xito de
Slvame.

Tambin ocurre lo mismo con la noche de los sbados, se eliminan los programas de corazn, Salsa
Rosa, despus llamado Dolce Vita y luego aparece La Noria. Este programa nace con la intencin de
ser un programa con temas polticos y de actualidad, al igual que sus entrevistados. Tambin tena una
seccin de Nostalgia que recuperaba los mejores momentos de la televisin y haca entrevistas
'blancas' a personajes de la dcada de los 80 y 90. Sin embargo, no se obtienen los datos de audiencia de
antao que s se logran en el momento en el que se introducen personajes famosos o del mundo del
corazn.

Es frecuente ver como un programa se muta en otro o incorpora nuevos elementos, como le ocurri a
este espacio, segn la reaccin de la audiencia que es la que manda. Es lo que le est pasando ahora por
ejemplo a 'Sbado Deluxe'. 'Slvame Deluxe' perdi posiciones frente a los programas de la noche de
los viernes como 'Tu cara me suena' y decidi trasladar el programa a los sbados y regenerar el espacio.
Ya no es corazn puro y duro, como era el espacio de los viernes, sino que se han introducido temas de
actualidad y sociedad de nuevo recurriendo en algunos casos a rostros conocidos para hablar de ello.
Tambin es el caso del nuevo programa 'Made in Spain', en la noche de los domingos.