Funciones econmicas de la publicidad en un contexto de asimetra de informacin:

En trminos generales, la comunicacin publicitaria pretende poner en conocimiento del

mercado la existencia de bienes y servicios. En sntesis, puede afirmarse que el conjunto de
todos los mensajes publicitarios componen una especie de gua para la compra. Desde el
exclusivo enfoque econmico de la comunicacin, la publicidad supone:

1. Anunciar la existencia en los mercados de determinados productos y servicios: Se

trata de una comunicacin orientadora de la satisfaccin de los deseos y necesidades del
comprador. Da cuenta de la existencia de nuevos productos o de las transformaciones
operadas en los mismos, para adecuarlos a las exigencias del mercado. Al comparar los
distintos mensajes, el consumidor encuentra ayuda para solucionar los problemas
originados por la abundancia de productos y marcas. El concepto de libertad de compra
supone la libertad de informacin para las marcas que acuden al mercado con sus
productos. De esta manera se ayuda en la eleccin entre los productos competidores, antes
de efectuar la compra.

2. Informar sobre el lugar de origen del producto y dnde se puede comprar: Por la
importancia que para el comprador tienen estos datos, la publicidad se convierte en gua
localizador de la procedencia e indicador del lugar de venta de los productos. Los mensajes
difundidos para este fin suponen un conjunto de informaciones imprescindibles para la
comercializacin. La defensa del principio de libre competencia supone el respeto y
acatamiento de los principios legales que lo tutelan. En una economa de la abundancia, el
poder de los consumidores se refleja cada da ms en el protagonismo de sus asociaciones
en contra de las informaciones publicitarias incompletas o confusas, capaces de producir
equivocaciones. Cada da se reconoce ms la importancia de las informaciones
publicitarias; de estas guas se exige que sus contenidos se cian en exclusiva a la verdad,
tanto en las informaciones sobre los lugares de origen como en los precios y en las
cualidades y cantidades.

3. Describir las cualidades que poseen los productos, las formas de uso de los mismos,
para favorecer o determinar la decisin del consumidor: Los esfuerzos de la publicidad
se dirigen a obtener de los receptores una conducta favorable para los intereses del
anunciante. Para conseguirlo, la publicidad se estructura sobre el conocimiento general de
los consumidores, de sus deseos y necesidades. Cuando los productos satisfacen de manera
concisa y evidente, la publicidad tiene muy poco de persuasiva. En estos casos, es el precio
o la simple composicin del producto el o los factores determinantes de la compra. Por el
contrario, cuando los consumidores no tienen una idea clara de las cualidades de un
producto o un servicio, la publicidad las interpreta en trminos motivacionales, con arreglo
al status en que se supone instalado al consumidor. Ciertamente, este aspecto tiene muy
poco que ver con la simple informacin, pero en la actualidad, este tipo de argumentaciones
forma parte de la lucha competitiva.
ACTIVIDAD: Elegir 5 avisos publicitarios e identificar como entregan informacin sobre
la base del siguiente cuadro resumen:

AVISO ANUNCIAR LA LUGAR DE CUALIDADES,

EXISTENCIA DE ORIGEN DEL CARACTERSTICAS
DETERMINADOS PRODUCTO Y Y FORMAS DE USO
PRODUCTOS Y DNDE SE PUEDE DE LOS
SERVICIOS COMPRAR PRODUCTOS O
SERVICIOS

Aviso 1

Aviso 2

Aviso 3

Aviso 4

Aviso 5