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gestionando personas
en tiempos de cambio
Odisea 2017, gestionando personas en tiempos de cambio
En este contexto de transformacin, caracterizado por nuevas profesiones, nuevos Santiago de Miguel
modelos de negocio o nuevos centros de decisin, que ha modificado los paradig- CEO de People Excellence
mas tradicionales, la gestin de personas supone un elemento vital. Por ello,
adecuarnos a la nueva realidad global implica una serie de esfuerzos y necesidades
que Directivos y Profesionales de RRHH hemos de gestionar con inteligencia, empata
y sobretodo capacidad de adaptacin. Slo as lograremos los retos marcados y
sobreviviremos en un entorno incierto y sumamente competitivo.
Por ello, las Direcciones de RRHH han de echar brevemente la vista atrs para
analizar los pasos dados hasta ahora, considerar su efectividad y resultados y, a
partir de ah, ser capaces de construir autnticas estrategias de gestin de personas
alineadas con los retos de negocio. Esto nos permitir aportar valor, promoviendo y
gestionando cambios organizativos y vinculando y comprometiendo a las personas
con los objetivos a lograr.
Por otro lado, el mundo acadmico a su vez, ha de seguir reflexionando sobre su rol
actual; potenciar su alineamiento con las necesidades de las organizaciones, favore-
cer la creacin y generacin del talento demandado por el mercado laboral, y contri-
buir de esta forma al desarrollo de las capacidades y conocimientos clave para
competir en el imprevisible panorama actual.
People Excellence
ndice
Odisea 2017, gestionando personas en tiempos de cambio
Introduccin 01
Anexo metodolgico 42
Bibliografa 46
People Excellence
Odisea 2017, gestionando personas en tiempos de cambio
Introduccin
El estudio Odisea 2017, gestionando personas en tiempos de
cambio, elaborado por People Excellence en colaboracin
con la Asociacin para el Progreso de la Direccin (APD),
expone de forma breve y abierta la visin actual y futura de los
profesionales de RRHH de nuestro pas sobre la gestin de
personas.
Los autores.
Son varios los elementos y variables del entorno actual comenzado a adaptarse a modelos de estas caracte-
que inciden directamente en las estrategias de gestin rsticas. Por ejemplo, las redes de conocimiento en
de personas y que en los prximos aos van a ser proyectos de investigacin, que generan nuevas
decisivas a la hora de tomar decisiones por parte de oportunidades de colaboracin y de generacin de
las Direcciones de RRHH. ideas. Su principal valor radica en el talento del profe-
sional (explotado a travs de herramientas como la
En este sentido, y como se aprecia en la Figura 1, la marca personal), y no en la institucin a la que
principal macro tendencia que atae directamente a pertenece.
Figura 1: Cules son las principales macro tendencias que afectan a la Gestin de RRHH a nivel global?
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la gestin de RRHH en las organizaciones (con un Tampoco podemos olvidarnos de la irrupcin de las
26,8% de las respuestas obtenidas), son los nuevos nuevas tecnologas y medios de comunicacin,
modelos de trabajo, como redes de colaboracin, sealada por los encuestados como la segunda macro
crowdfunding, etc. Estos modelos, orientados a tendencia ms relevante (con un 24,9% de las
favorecer la colaboracin y acercamiento entre respuestas obtenidas). Redes sociales, apps para
profesionales con diferentes capacidades pero mismos Smartphones, o soluciones de gestin de informacin
intereses, estn en una fase de crecimiento y evolucin basadas en cloud computing, son algunos ejemplos de
continua. Un claro ejemplo de ello seran las redes nuevas herramientas que facilitan el trabajo diario en
de conocimiento, el co-working o la financiacin las organizaciones.
de proyectos a travs de iniciativas como el
crowdfunding.
En cuanto a RRHH, y como sealan los expertos contexto marcado por los nuevos modelos de trabajo,
consultados, procesos como la seleccin o la evalua- las nuevas tecnologas y la globalizacin, pasa por
cin del desempeo han evolucionado notablemente potenciar la innovacin en RRHH, con foco en la
en los ltimos aos de la mano de las nuevas tecnolo- transformacin de las organizaciones, (con un 18,5%
gas. Sin embargo, an queda un largo camino hasta de las respuestas totales).
lograr el mximo aprovechamiento del potencial de
estas herramientas, pues es necesario seguir innovan- En este sentido, una gran parte de los encuestados
do en funciones clave de RRHH como la comunicacin considera que la aportacin de valor desde las Direc-
interna, la gestin del conocimiento o el autodesarro- ciones de RRHH pasa por proponer soluciones
llo del empleado. diferentes, capaces de impulsar el cambio interno de
forma gil y adaptado al contexto de negocio.
Una tercera macro tendencia que no podemos olvidar
es la globalizacin de los mercados. Destacada como Como seala un Director de RRHH entrevistado por
relevante, con un 23,3% de las respuestas totales, la People Excellence, un claro ejemplo de innovacin en
globalizacin no slo afecta a la ubicacin de la RRHH, aplicable a grandes corporaciones y multina-
fuerza laboral en funcin de elementos como el coste cionales, es la creacin de Centros de Excelencia,
o la flexibilidad, sino que implica adems una orientados a centralizar las actividades de una
constante adaptacin a la diversidad cultural por funcin concreta (seleccin, desarrollo, administra-
parte de las organizaciones en elementos como cin, etc.). Estos centros son capaces de maximizar la
procesos, horarios o formas de trabajar, generando eficiencia y el valor aportado al negocio a travs de
esfuerzos y costes adicionales. una estrecha colaboracin con la red de Business
Partners, que pueden as centrarse en satisfacer las
Los retos de gestin en 2017 necesidades de las reas de negocio de una forma
mucho ms gil y flexible.
Una vez analizadas las tres principales macro tenden-
cias que afectan en la actualidad a la gestin de Como segundo reto clave, los encuestados destacan
personas, es necesario preguntarse cules son los (con un 17% de las respuestas totales) la necesidad de
principales retos en los que se traducen estas tenden- realizar una gestin del talento ms eficaz y adaptada
cias, y cmo van a marcar la gestin de RRHH en los al contexto. Este reto, totalmente alineado con el
prximos tres aos. entorno actual anteriormente descrito, pasara, segn
los expertos, por una gestin basada en polticas
Como podemos apreciar en la Figura 2, el principal efectivas capaces de conectar, aflorar y vincular el
reto de las organizaciones para adaptarse a este mejor talento.
Figura 2: Cules sern los principales retos de gestin de RRHH en los tres prximos aos?
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En esta lnea es necesario destacar la creciente un 15,5% de las respuestas totales), pasa por gestio-
preocupacin de algunos de los Directores de RRHH nar la motivacin del empleado.
entrevistados, que consideran que algunas de las
claves de la gestin del talento pasan por adaptarse a Segn algunos entrevistados, la involucracin de los
las exigencias de las nuevas generaciones, pues stas profesionales con la empresa ha ido disminuyendo
desean un desarrollo profesional ms rpido y paulatinamente en los ltimos aos, por lo que es
diverso, basado en diferentes experiencias intensas y necesario potenciar el compromiso y la vinculacin de
de corta duracin. As, los jvenes quieren conocer los profesionales con la estrategia y los objetivos de la
qu va a ocurrir en su horizonte profesional y cada organizacin. En esta lnea, algunos de los expertos
vez es ms necesaria la definicin de carreras profe- consultados sealan la creciente importancia de la
sionales en organizaciones que antes no contaban gestin por valores, que por supuesto ha de estar
con modelos de este estilo. Como seala Santiago de alineada a la propia cultura y a los retos estratgicos.
Miguel, CEO de People Excellence, estas carreras han
de estar basadas en criterios tanto funcionales como En este sentido, algunos Directores de RRHH conside-
de meritrocracia y slo han de introducirse en ran necesaria una completa redefinicin de valores
aquellas reas o funciones que generen valor en el en muchas organizaciones, siendo necesario tender a
negocio. modelos que busquen potenciar el sentimiento de
pertenencia, la bsqueda del logro, la afinidad o la
El tercer reto clave sealado por los encuestados (con interdependencia.
En este sentido, durante los tres prximos aos las Direcciones de RRHH van a
tener que focalizar sus esfuerzos en aspectos como la innovacin, la
transformacin contnua y la puesta en marcha de polticas de gestin del
talento eficaces, sin perder de vista la gestin de la motivacin y el
compromiso de los profesionales.
Figura 1: A nivel global, y pensando en tu organizacin cules consideras que son los tres principales retos de cara
al futuro en cuanto a Gestin del Talento?
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As, muchas organizaciones ya han comenzado a talento en reas estratgicas. De esta forma, los
trabajar en este aspecto. Como comenta Santiago de esfuerzos han de centrarse en polticas orientadas a
Miguel, CEO de People Excellence, los modelos de identificar y formar el mejor talento, haciendo partci-
liderazgo existentes hasta ahora no pueden seguir el pes de ello a los empleados y contribuyendo de forma
ritmo de las reglas de mercado actual. Esto obliga a alineada a las necesidades del negocio.
las organizaciones a encontrar modelos de liderazgo
ms flexibles y giles, basados en una menor En este sentido, y como se aprecia en la Figura 2, en
jerarqua y orientados a la creacin de entornos cuanto a las polticas ms efectivas para gestionar el
colaborativos y participativos. Es necesario, por tanto, talento, los profesionales del sector han identificado
dar paso a lderes capaces de operar en la nueva los programas de conciliacin entre vida familiar y
realidad global y de adaptarse a entornos ms profesional (con un 25% de las respuestas totales),
complejos e inciertos.
Figura 2: Podras identificar las polticas de RRHH que a tu juicio son las ms efectivas para conectar, aflorar
y transformar el mejor talento en tu organizacin?
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En los prximos tres aos, las Direcciones de RRHH como la medida ms efectiva para gestionar el talento
han de poner foco en un segundo reto clave: la vincu- en la organizacin.
lacin de desempeo y productividad (apoyado por
un 21% de las respuestas totales). En este sentido, En esta lnea, varios expertos consultados confirman la
como sealan los expertos consultados, se pone de relevancia que est adquiriendo recientemente la
manifiesto una clara tendencia en las reas de RRHH gestin de estas medidas, pues es fundamental poder
hacia la revisin de los sistemas actuales de gestin satisfacer los intereses de las nuevas generaciones y
del desempeo. Se busca, ante todo, una mayor adaptarnos a los nuevos hbitos socioculturales. As,
orientacin a la obtencin de la mxima productivi- para la implantacin de estas medidas, es totalmente
dad y eficiencia. impensable no contar con la ayuda de las nuevas
tecnologas, pues permiten trabajar desde cualquier
Polticas para conectar, desarrollar y vincu- lugar, ser ms eficientes y evitar en muchas ocasiones,
lar el talento en los prximos aos horas de vuelo hacia reuniones innecesarias, como
comenta un experto consultado por People Excellence.
El tercer reto ms destacado por los encuestados es la
conexin y vinculacin del talento (con un 19% de las Una segunda poltica, considerada clave por los
respuestas totales). Estamos en una era donde la encuestados, es la formacin especializada o a
atraccin y la retencin del talento ya no valen. Con la medida (con un 22% de las respuestas totales). Segn
baja rotacin y la necesidad de entornos altamente Pablo Gonzalez, Managing Partner de People
productivos y eficientes, las nuevas claves de la Excellence, las organizaciones demandan cada vez
gestin del talento, pasan por conectar a las personas ms el desarrollo de programas formativos especficos
con la organizacin, transformar el talento en conoci- y a medida, que se adecen a las necesidades de
mientos y capacidades clave, y mover a las personas colectivos clave. Estas herramientas, adems de
dentro de la organizacin para hacer aflorar el desarrollar o potenciar el talento interno, son una
importante medida para vincular y transformar a los gamificacin, herramientas como tablets y apps, o
profesionales. redes sociales, son algunos ejemplos de innovacin
aplicados al desarrollo de personas.
En este sentido, es cada vez ms frecuente la puesta en
marcha de herramientas e iniciativas como las Univer- Una tercera poltica relevante, sealada por un 21%
sidades Corporativas, dedicadas a la formacin en de las respuestas obtenidas, seran las polticas de
aspectos clave de negocio; la puesta en marcha de promocin interna (21%). En este mbito, conviene
Bancos de Potencial, que buscan desarrollar a los destacar cmo estn evolucionando estos planes para
lderes del maana, o la frecuente colaboracin con cubrir determinadas posiciones en las organizaciones.
Escuelas de Negocio en el desarrollo de capacidades Como sealan los expertos que han colaborado en
clave de gestin en la Alta Direccin. este estudio, las Direcciones de RRHH tienen que
evolucionar el concepto de promocin profesional,
Adems, como sealan los expertos, es fundamental dado que ya no es tan importante el puesto en s a
incorporar la variable innovacin como una prctica cubrir, sino las competencias necesarias para su
y hbito comn a la hora de implantar programas y desempeo.
polticas de desarrollo del talento. Formatos como la
Figura 2: Qu medidas ha puesto en marcha tu organizacin en los tres ltimos aos para mejorar la
productividad y la eficiencia?
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Para ello, la puesta en marcha de Centros de Excelen- Principales retos de gestin para las reas
cia y de Centros de Servicios Compartidos son de RRHH durante los tres prximos aos
alternativas de renovacin que ayudan a optimizar el
rea, generando un ahorro en costes y un aumento en Una vez identificadas las principales medidas puestas
la eficiencia. en marcha en los ltimos aos, es necesario conocer
cules son los retos clave que las Direcciones de RRHH
Una segunda medida puesta en marcha por las han de afrontar en los prximos tres aos en materia
organizaciones en estos tres ltimos aos, ha sido la de productividad y eficiencia.
reingeniera de procesos mediante herramientas
LEAN, Six Sigma, etc. (con un 24 % de las respuestas Como se observa en la Figura 3, los profesionales
totales). De esta forma, un segundo foco ha estado encuestados consideran que fomentar hbitos cultura-
centrado en la puesta en marcha de proyectos dirigi- les ligados a la productividad y eficacia es el principal
dos a la optimizacin y redefinicin de procesos. reto a lograr (con un 29,8% del total de las respues-
Pero, como sealan los expertos consultados, los tas). As, poco a poco, las organizaciones estn
Departamentos de RRHH y de Organizacin han de poniendo especial empeo en medidas como minimi-
acompaar iniciativas de estas caractersticas con zar reuniones y viajes, flexibilizar la toma de decisio-
anlisis y estudios previos que sean capaces de nes o promover el trabajo colaborativo en grupos
determinar el grado de productividad de una plantilla. transversales.
Como seala Gianluca Balocco, Socio de People
Excellence, es necesario conocer y evaluar inicial- Por ejemplo, algunos profesionales de RRHH que
mente la situacin de partida de los indicadores clave trabajan en multinacionales, destacan las consecuen-
de productividad, para a partir de ah, poder aportar cias de trabajar en entornos totalmente globalizados.
simplicidad y sentido comn a los todos los procesos Nos vemos obligados a implantar horarios flexibles
de gestin de personas existentes en la compaa. que tengan en cuenta las vacaciones y diferencias
horarias de otros pases donde tenemos presencia.
Una tercera medida destacada por los participantes
(con un 22% del total de respuestas), ha sido la Por ejemplo, cada vez es ms frecuente que muchos
adecuacin o reestructuracin del tamao de la profesionales no se marchen de vacaciones todo el
organizacin. En este sentido, los expertos sealan la mes de agosto, dado que en pases como Mxico o
desvinculacin de profesionales o la integracin de Colombia, se trata de un mes hbil.
departamentos y funciones como los principales
ejemplos de iniciativas en este mbito.
Figura 3: En relacin a productividad y eficiencia, cules consideras que son los tres principales retos de gestin
para las reas de RRHH durante los tres prximos aos?
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Otra medida orientada a facilitar hbitos culturales As, algunos expertos encuestados resaltan la impor-
ms productivos y eficaces pasa por la puesta en tancia de acompaar la implementacin de un modelo
marcha de entornos de trabajo ms flexibles y menos de evaluacin del desempeo, con acciones concretas
jerrquicos. En este sentido, algunos expertos sealan de gestin del cambio, orientadas a concienciar a
que es necesario fomentar la toma de decisiones de todos los profesionales de su importancia y necesidad
forma gil y colaborativa, evitando continuas depen- para ser ms productivos y eficientes.
dencias jerrquicas y revisiones, pues stas implican
largos plazos, y los resultados que se obtienen poste- Por ltimo, como tercer reto a destacar, los encuesta-
riormente no suelen variar. dos sealan la retribucin variable (con un 23% de las
respuestas totales) como uno de los elementos clave
Un segundo reto destacado por los entrevistados, muy para desarrollar entornos de trabajo ms productivos,
vinculado al anterior, pasa por consolidar la flexibili- pues permite incentivar de forma econmica a los
zacin de la jornada laboral, a travs de iniciativas empleados con mayor productividad y objetivos
como el trabajo en movilidad o la direccin por objeti- logrados.
vos, etc. (con un 25,4% del total de las respuestas).
Para ello, como seala Pablo Gonzlez, Managing Tal y cmo sealan algunos expertos consultados por
Partner de People Excellence, los modelos de gestin People Excellence, los sistemas de estas caractersticas
del desempeo vinculados a la direccin por objeti- han de basarse en incrementos salariales no centrados
vos, suponen una palanca clave para promover el en el IPC y si en otros indicadores como el EBITDA, la
cambio cultural hacia modelos menos presencialistas, rentabilidad, o los flujos de caja. Este ltimo por
orientados a la consecucin de resultados concretos. ejemplo, permite modificaciones salariales en funcin
de si la organizacin obtiene mejores o peores
En este sentido, aunque la mayora de las grandes resultados.
organizaciones de nuestro pas cuentan con modelos
de evaluacin del desempeo, los expertos consulta-
dos creen que en la gran mayora de ellas, estos no
cuentan con la importancia o prioridad necesarias.
84,5%
La evolucin de las Direcciones de RRHH
(1): Dave Ullrich: HR from the Outside In: Six Competencies for the
Future of Human Resources, 2012
Pero como sealan los expertos consultados, la clave necesarios en las Direcciones de RRHH para hacer
de jugar un rol proactivo no pasa slo por las propias frente a todos estos retos. En este sentido, como se
capacidades de la Direccin de RRHH o el momento aprecia en la Figura 3, la gestin del cambio es, segn
en el que se encuentra la organizacin. Como seala los encuestados, la competencia clave a desarrollar
Gonzalo Valds, Partner de People Excellence, es (con un 29,9% de las respuestas totales obtenidas).
necesario que stas cuenten con el total apoyo y
sensibilizacin por parte de la Alta Direccin a la hora As, como sealan los expertos, potenciar por ejemplo
de participar en decisiones, proyectos e iniciativas una nueva cultura y valores no sirve de nada si no
estratgicas. se realizan las labores de concienciacin, comunica-
cin o formacin necesarias para ello. Pero no slo se
As, como se aprecia en la Figura 2, slo el 57, 4 % de trata de un tema cultural, pues RRHH ha de impulsar
las organizaciones encuestadas, afirma contar con el comportamientos que permitan a las personas, ser
apoyo explcito de la Alta Direccin. En este sentido, y capaces de convivir en la ambigedad de las organi-
aunque un 76,6 % de las organizaciones encuestadas zaciones, trabajar de forma innovadora y hacer frente
considera que en los tres prximos aos las Direccio- a los imprevistos del negocio. Esto es, gestionar el
nes de RRHH tendrn mayor peso en las decisiones cambio como un hbito.
estratgicas, como sealan los expertos consultados,
es necesario seguir evolucionado e impulsando el rol Como seala Pablo Gonzlez, Managing Partner de
de RRHH en la organizacin a travs de modelos de People Excellence, el impredecible entorno actual
liderazgo que faciliten la gestin continua del cambio, obliga a muchas organizaciones a desarrollar
el desarrollo de capacidades estratgicas y la optimi- continuamente nuevas competencias y capacidades.
zacin de necesidades de negocio clave como la Para ello, trabajar en la gestin del cambio con
internacionalizacin o la simplificacin de estructuras Managers y Mandos Intermedios mediante acciones
y procesos. de sensibilizacin y concienciacin supone una de las
principales lneas de trabajo para ello.
Conocimientos y competencias clave de las
Direcciones de RRHH
Figura 3: Competencias clave de la Direccin de RRHH para hacer frente a los retos previstos
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En cuanto a los conocimientos clave a desarrollar por En este sentido, como seala Gianluca Balocco,
RRHH, como se observa en la Figura 4, los encuesta- Partner de People Excellence, la clave para la
dos han identificado el entendimiento del negocio (con transformacin de la funcin de RRHH pasa por
un 26,5 % de las respuestas totales), como el principal demostrar al resto de reas que entendemos a la
aspecto en el que han de evolucionar las Direcciones perfeccin el negocio, la estructura y los procesos de
de RRHH. la organizacin. Para ello, los expertos sealan que
es necesario conocer indicadores clave que nos permi-
As, como sealan algunos expertos consultados, an tan analizar el impacto y las consecuencias de ciertas
existen muchas Direcciones de RRHH cuya funcin polticas e iniciativas de RRHH en los resultados de la
se encuentra desvinculada de los requerimientos organizacin, buscando siempre el mximo alinea-
denegocio y funcionan de forma reactiva a las miento entre gestin de personas y necesidades de
demandas de reas como Comercial, Operaciones o negocio.
Marketing.
Figura 4: Conocimientos clave de la Direccin de RRHH para hacer frente a los retos previstos
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RRHH ha de impulsar
La adaptacin y gestin de comportamientos que permitan
personas ha pasado a ser una a las personas, ser capaces de
variable estratgica para la convivir en la ambigedad de
consecucin de los nuevos retos las organizaciones, trabajar de
de negocio forma innovadora y hacer frente
Opinin de Director de RRHH consultado a los imprevistos del negocio
Opinin de Director de RRHH consultado
Si bien durante los ltimos aos, se aprecia una evolucin del papel de las
Direcciones de RRHH en las organizaciones, todo hace indicar que durante
los prximos aos, el rol de partner estratgico se va a ver acentuado, condi-
cionado por las exigencias del entorno.
Figura 1: En los ltimos tres aos, cules han sido las principales iniciativas lanzadas por tu Direccin de
RRHH en materia de comunicacin interna?
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iniciativas ms valoradas por los participantes, con un los especialistas, algunas de las iniciativas ms
28,9% de las respuestas totales. adecuadas para favorecer esta bidireccionalidad y
lograr que el empleado se involucre con los retos de la
Y de cara a futuro Cules son los retos organizacin.
de la comunicacin interna?
El siguiente reto a superar durante los tres prximos
En el futuro cercano, y ante un escenario de tmida aos, y muy alineado con el anterior, pasa por la
recuperacin econmica como en el que nos encontra- creacin de nuevos espacios de interaccin y colabo-
mos actualmente, las organizaciones tienen ante s racin con los empleados (con un 30,4% de las
una serie de retos en cuanto a gestin de personas. respuestas totales).
Como sealbamos en el primer captulo del
documento, la motivacin y vinculacin del empleado
es uno de ellos. El papel de la comunicacin interna en
este reto ha de ser el de facilitar e impulsar este
compromiso a travs de diferentes iniciativas y herra-
mientas.
Figura 2: En los tres prximos aos, cules consideras que son los tres principales retos de la comunicacin interna
de cara a promover la vinculacin y compromiso de los empleados con los objetivos de la organizacin?
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As, segn los expertos consultados, la comunicacin Ya no es slo necesario contar con una Intranet Corpo-
interna ha estado tradicionalmente orientada a rativa, una revista del empleado o reuniones de
aportar informacin al empleado, sin poner foco en departamento mensuales. La verdadera comunicacin
exceso en sus demandas y preocupaciones. Por ello, interna busca la interaccin y comunicacin total entre
es necesario dar un giro a esta visin y fomentar la todos los empleados, y esto se consigue a travs de
participacin del empleado en la eleccin de temti- nuevas formas de entender el trabajo, de colaborar y
cas y contenidos a comunicar. El aprove- de gestionar el conocimiento. La disposicin en open
chamiento de herramientas tecnolgicas, como las spaces, herramientas avanzadas de videoconferencia,
redes sociales, o la potenciacin del papel cercano de el trabajo en movilidad o la creacin de entornos de
Directivos y Managers como canalizadores y facilita- trabajo colaborativos e interconectados son las princi-
dores de la comunicacin interna, son, segn pales herramientas que algunas organizaciones
ya han comenzado a desplegar y que estn orienta- trasladar y gestionar los cambios en la organizacin,
das no slo a facilitar el trabajo, sino a generar flujos sino que adems es prioritario involucrar y compro-
de comunicacin abiertos y productivos. meter a los empleados a partir de su participacin, su
opinin y facilitndoles la labor diaria.
Estamos por tanto ante una nueva revolucin en
cuanto comunicacin interna. No slo es necesario
Los resultados, como se aprecia en la Figura 1, De esta forma, cuando tenemos en cuenta una perso-
muestran que en los ltimos tres aos, la principal na concreta para ocupar una vacante en el exterior,
iniciativa lanzada por los Departamentos de RRHH no es slo necesario valorar sus capacidades y
vinculada a la gestin de personas en procesos de conocimientos, sino que es fundamental reflexionar
internacionalizacin, ha sido la elaboracin de planes sobre sus intereses profesionales en cuanto a carrera o
Figura 1: Qu iniciativas ha lanzado tu Direccin de RRHH en los ltimos aos vinculadas a la gestin de personas
en los procesos de internacionalizacin?
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de identificacin de talento y potencial (con un 32,6% movilidad geogrfica, su capacidad para adaptarse a
de las respuestas totales obtenidas). otras culturas y formas de trabajar, o incluso el propio
atractivo del destino.
Lo primero que hay que hacer ante un proceso de
internacionalizacin es conocer si contamos con los Una segunda iniciativa contemplada por las Direccio-
profesionales capacitados para lograr los objetivos nes de RRHH en los ltimos tres aos ante procesos de
planteados, tal como comentan los expertos consulta- internacionalizacin, es la redefinicin de polticas
dos por People Excellence. retributivas (con un 21,1% de las respuestas totales).
Identificadas las personas que van a participar en el principal reto para las Direcciones de RRHH en los
proceso de internacionalizacin, parece lgico decidir prximos aos. Los expertos consultados por People
en qu forma o modo van a ser retribuidas. Aunque Excellence, que RRHH juega cada vez ms un papel
las tradicionales medidas de retribucin a expatriados fundamental en la implantacin de programas de
suelen ser muy efectivas a la hora de reclutar talento gestin cultural, ya que debe actuar como un agente
(exenciones fiscales, atractivos incentivos por la obten- integrador entre diferentes culturas y facilitar la
cin de resultados, vivienda y automvil o la expatria- generacin de sinergias entre profesionales con
cin de la familia al completo), segn los Directores de diferentes formas de trabajar y de ver la vida.
RRHH consultados, es necesario definir planes de
carrera especficos que aporten valor a la vacante Como comenta Pablo Gonzlez, Managing Partner de
ms all de lo econmico, incentivando la expatria- People Excellence, algunas de las claves para gestio-
cin mediante carreras profesionales atractivas. nar personas en un proceso de internacionalizacin
pasan por promover la adaptacin a las nuevas
La tercera iniciativa ms valorada por los participan- reglas del entorno, sensibilizando e involucrando a
tes en el estudio, es la definicin de planes de carrera todos los empleados en su importancia y ayudndoles
especficos (con un 19,6% de las respuestas totales). a comprender la nueva realidad.
Por ejemplo, planes de desarrollo personalizados,
formacin en idiomas, o la posibilidad de acceder de Pero no se trata nicamente de gestionar personas. Tal
una forma ms rpida a determinadas posiciones de y como seala Gianluca Balocco, Partner de People
Alta Direccin, son algunas de las caractersticas y Excellence, en los procesos de internacionalizacin
posibilidades que ofrecen este tipo de planes a tambin es necesario actuar sobre las estructuras y
medida. procesos de la organizacin estableciendo los meca-
nismos y canales de comunicacin adecuados para
Retos a futuro en cuanto a RRHH e interna- reducir las dificultades y barreras naturales, y favore-
cionalizacin cer as la fluidez y claridad de la informacin.
Analizadas las principales iniciativas lanzadas por las Un segundo reto relevante, (con un 21,7% de las
Direcciones de RRHH en cuanto a internacionalizacin respuestas totales), hace referencia a la contratacin
en los tres ltimos aos, es necesario identificar cules de talento local. Los expertos consultados la identifican
son los principales retos de gestin que en este mbito como una de las claves para la consolidacin de los
se van a encontrar las organizaciones en el futuro ms procesos de internacionalizacin a medio y largo
prximo. plazo. Adems, implica un considerable ahorro de
Gestionar el cambio cultural y organizativo, como se costes, que se suma a otras ventajas frente a la
puede apreciar en la Figura 2, es para la mayora de expatriacin, como pueden ser el conocimiento del
los participantes (con un 28,5% de las respuestas), el pas y del mercado, el idioma, la cultura, etc.
Figura 2: De cara a los tres prximos aos, cules consideras que son los principales retos de RRHH para las
empresas inmersas en procesos de internacionalizacin?
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El objetivo no slo pasa por conseguir el talento local Como seala Gianluca Balocco, Partner de People
ms adecuado, sino por la definicin de polticas Excellence, en este mbito priman los intereses a corto
retributivas para los profesionales a contratar en plazo, pues la incorporacin de personal expatriado
destino, en las que hay que tener en cuenta variables en puestos directivos en filiales, garantiza el control
como el crecimiento y calidad de vida del pas, las del negocio en el pas destino, y asegura de este modo
posibilidades de desarrollo profesional o las capaci- la obtencin de resultados de forma gil. En este
dades necesarias para el desempeo de la funcin. sentido, se hace necesaria una mayor visin a largo
plazo de las empresas espaolas, capaz de establecer
Como tercer reto (con un 20,5% de las respuestas planes concretos de sucesin y de traspaso de conoci-
totales), es necesario destacar la puesta en marcha de miento que garanticen la continuidad de las habilida-
programas para la gestin global de expatriados. En des y capacidades clave en la filial, independiente-
este mbito, la definicin de estrategias y programas mente de las personas que ocupen las posiciones
globales que determinen condiciones, plazos o herra- directivas.
mientas a la hora de expatriar profesionales es, segn
algunos expertos consultados, la asignatura pendiente
de las empresas espaolas.
Retos tecnolgicos para RRHH en los prxi- interna (con un 21,8% de las respuestas obtenidas).
mos tres aos As, lejos de ver las redes sociales como una herra-
mienta de distraccin o entretenimiento, los expertos
El principal reto sealado por los encuestados (con un consultados consideran que la utilizacin de entornos
25,2% de las respuestas), pasa por consolidar las de este estilo supone un elemento clave para poten-
nuevas tecnologas como una herramienta clave para ciar la interactividad de los empleados con la organi-
el trabajo en movilidad y en espacios colaborativos, zacin y la generacin de nuevas ideas que aporten
como se muestra en la Figura 1. valor al negocio.
Figura 1: Cules consideras que son los principales retos de carcter tecnolgico a los que se van a enfrentar las
reas de RRHH durante las prximos tres aos?
Valor Leyenda
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Son muchas las compaas que ya han comenzado a Por ejemplo, son muchas organizaciones las que han
reorientar la forma de trabajar de sus profesionales. implementado una red social corporativa dentro de su
Mejora de la conectividad mediante smartphones, intranet, en la que los profesionales comparten
equipos porttiles ms avanzados y ligeros, correo en conocimiento, identifican nuevos productos y
la nube o herramientas avanzadas de videoconferen- servicios, o incluso interactan con clientes y partners.
cia, permiten a los trabajadores ser ms productivos,
eficientes y trabajar desde cualquier lugar. Un tercer reto clave, respaldado por un 18,7% de las
respuestas obtenidas, pasa por la consolidacin del
El trabajo en movilidad facilita el despliegue de e-learning como la principal herramienta de forma-
modelos de direccin de personas por objetivos, pues cin y desarrollo en las organizaciones. Sealan los
aporta al profesional la flexibilidad necesaria para expertos que la crisis ha obstaculizado el crecimiento
trabajar desde cualquier lugar sin necesidad de estar de esta modalidad formativa, que en 2008 presenta-
sujeto a un horario concreto, segn los expertos ba unas elevadas tasas de crecimiento y que pareca
consultados. iba a convertirse en la herramienta clave para
desarrollar a los profesionales.
De esta forma, se favorece la eliminacin de modelos
de trabajo ms tradicionales, basados en la presencia Pero en un entorno tan condicionado por las nuevas
del empleado en la oficina. tecnologas y la interactividad total, es difcil pensar
que el futuro de la formacin no pasa por el aprendi-
En un mundo cada vez ms conectado y en el que la zaje on-line. Esta es la opinin de los profesionales
influencia de Internet y de las redes sociales es cada consultados, que creen adems que la aparicin de
da mayor, el segundo reto tecnolgico para los nuevos soportes, formatos y herramientas ha comen-
encuestados es consolidar el uso de este tipo de redes zado a dinamizar este sector.
como la herramienta clave para la comunicacin
Un claro ejemplo de ello seran los famosos MOOCs de potenciar la motivacin, participacin y esfuerzo
(Massive Open Online Courses), formato que una de los participantes en la obtencin de un resultado
gran cantidad de Departamentos de Formacin ya concreto. Son varias las aplicaciones de este tipo de
han comenzado a extender entre sus empleados. Los herramientas en el mbito de los RRHH.
MOOCs son cursos on-line gratuitos que ponen a
disposicin de cualquier usuario; conocimiento de alto Por ejemplo, en los ltimos meses han comenzado a
valor procedente de las Universidades y Centros de aparecer en el mercado herramientas orientadas a
Investigacin ms prestigiosos del mundo. Formacin promover la innovacin entre los empleados de una
en habilidades, conocimientos especficos e incluso organizacin, a travs de la creacin de comunidades
MBAs a distancia son algunos de los principales de financiacin virtual. En ellas, el rea de innovacin
contenidos que se pueden encontrar en este innovador desarrolla, y posteriormente lanza, las iniciativas e
formato. ideas que logran una mayor cantidad de fondos.
Otro elemento que es necesario destacar en este Otras iniciativas de gamificacin que estn cosechan-
mbito son las llamadas herramientas de autor, do un gran xito son aquellas destinadas a la identifi-
aplicaciones informticas de fcil usabilidad, que cacin de acciones de Responsabilidad Social Corpo-
permiten a los profesionales la creacin y publicacin rativa por parte de empleados, que promueven tanto
de recursos educativos a partir de cualquier conteni- la reputacin corporativa como la vinculacin del
do, partiendo de formatos estndar. Estas herramien- empleado con la imagen e identidad de la organiza-
tas presentan un menor coste al facilitar el desarrollo cin. Aunque numerosas compaas de nuestro pas
de aplicaciones on-line de forma interna, y son ya han comenzado a innovar y a adaptarse a las
flexibles y fcilmente adaptables al resto de entornos y exigencias del entorno a travs de herramientas e
herramientas de aprendizaje de la organizacin. iniciativas de este tipo, es necesario destacar, como
apunta Gianluca Balocco, Partner de People Excellen-
Por otro lado, es necesario destacar la aparicin del ce, que las empresas espaolas han de acelerar an
trmino gamificacin en el diccionario de los expertos ms en materia de innovacin y tecnologa de RRHH,
de RRHH. Cerca del 60% de los encuestados considera ya que las tendencias y retos que se esperan para los
relevante este concepto como una fuente para la prximos tres aos, se llevan utilizando en mercados
generacin de innovacin y conocimiento de los como el americano o el europeo desde hace unos aos.
profesionales. Aunque nicamente el 11% seala
como reto clave la puesta en marcha de iniciativas y Las empresas espaolas han de acelerar por tanto en
acciones de gamificacin en las organizaciones. la implantacin de nuevas tecnologas si no quieren
quedarse atrs en la implantacin de iniciativas de
La gamificacin o empleo de mecnicas de juego en RRHH innovadoras y en la posterior consecucin de
entornos y aplicaciones no ldicas, tiene la finalidad los retos de negocio.
Figura 2: Si en los tres prximos aos se modificaran las caractersticas de la Formacin Profesional, cules crees
que deberan ser los principales focos de reforma?
Valor Leyenda
3 3. Otros - 1,4%
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alumnado para promover su integracin en el mundo Formacin Profesional en los tres prximos aos.
empresarial mediante acciones de mentoring y Los modelos de Formacin Profesional duales se
tutorizacin personalizadas. basan en la conexin directa entre mundo empresarial
y mundo educativo. De gran xito en pases como
Un ejemplo del recorrido de mejora que tiene por Alemania o Suiza, el estudiante combina desde el
delante la Universidad espaola es su posicionamien- principio el aprendizaje terico de una profesin con
to actual en los rankings internacionales3, en los que su puesta en prctica en un puesto de trabajo real. En
ninguna de nuestras Universidades figura entre las este sentido, permite al alumnado desarrollar conoci-
100 primeras. mientos y habilidades aplicables a la realidad empre-
sarial. De esta forma, se favorece su madurez y adap-
Pero no todo son malas noticias respecto a nuestras tacin a la exigencia del mundo real, aspecto que
instituciones educativas. Tres Escuelas de Negocio numerosos expertos consultados echan de menos en
espaolas ocupan un lugar destacado en el panorama muchos de los jvenes que se incorporan al mundo
internacional4. laboral tras finalizar sus estudios.
Segn los expertos consultados, las principales claves Son varios los esfuerzos de empresas y administracio-
que diferencian a las Escuelas de Negocio espaolas nes por promover una Formacin Profesional dual en
del mundo Universitario son: su mayor orientacin al nuestro pas, aunque de momento, no cuenta con el
mercado y a la empresa, una mayor profesionaliza- apoyo y el empuje suficiente para llegar a niveles
cin del profesorado (a travs de polticas de como el de Suiza o Alemania.
Como sealan los expertos de RRHH consultados, en la externalizacin de programas de desarrollo para
Espaa son ya numerosas organizaciones las que altos potenciales a Universidades de referencia. Inicia-
llevan trabajando desde hace tiempo con Universida- tivas que potencian la relacin entre Universidad y
des en iniciativas como la creacin conjunta de Escue- empresa, una relacin que an ha de dar mayores y
las de Excelencia, la cesin de Directivos a Escuelas de mejores frutos en el futuro.
Negocio para la imparticin de materias especficas o
Anexo metodolgico
Para la elaboracin del estudio Odisea 2017,
Gestionando Personas en Tiempos de Cambio,
People Excellence ha empleado un cuestionario
online, dirigido a profesionales de RRHH de toda
Espaa, en colaboracin con APD, as como una
serie de entrevistas con profesionales y expertos
de RRHH de referencia en el sector.
12,7%
3. Consumo y distribucin - 12,7%
8,9%
5,8% 4. Otros - 8,9%
6,5%
5. Banca y seguros - 8,4%
6. Tecnologa y comunicaciones - 6,5%
5,5%
23,4% 7. Sector pblico - 5,8%
14,8% 8. Transporte - 5,5%
8,9% 9. Sanidad y farmacia - 4,8%
10. Hostelera y turismo - 3,1%
11. Construccin e infraestructuras - 2,7%
12. tiles y Energa - 2,7%
16,2%
1. Director de RRHH - 54%
2. Director rea RRHH - 15,5%
14,4%
54%
3. Manager o Business Partner de RRHH - 14,4%
4. Tcnico de RRHH - 16,2%
15,5%
Por edad
1. De 25 a 30 - 1,4%
25,8% 23,7%
2. De 30 a 40 - 23,7%
3. De 40 a 50 - 49,9%
4. Ms de 50 - 25,8%
49,9%
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Bibliografa
1. OCDE: Economic Survey of the European Union 2013, 2013.
3. Dave Ullrich: HR from the Outside In: Six Competencies for the
Future of Human Resources, 2012.