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Contedo

Introduo 03

Esprito empreendedor 04

Ser empreendedor 05

Linguajar bsico 06

Ferramentas
Crowdfunding 08
Business Model Canvas 08
Design Thinking 09
Bibliografia Recomendada 10

Eventos 12

!
Empreendedorismo
Na Sade
Por que a sade diferente? 14

Como est a sade nos EUA? 15

Como est a sade no Brasil? 16

Quais tipos de startups? 17


Diagnstico 18
Tratamento 19
Equipamentos 21
Digital 22

E quanto ao futuro? 24

Empreendedorismo na Sade | 2
Introduo
O Empreendedorismo, um termo de grande
uso atual, no somente um fato de comear
uma empresa. na realidade, sensibilidade de
identificar um problema, ter a proatividade de
agir e perseverana para continuar lutando por Tymo Nakao
um sonho e ideal. O setor da sade, em que Chief Data Officer
tanto se fala de problemas, mudanas e
inovaes, um campo frtil para gerar novas
oportunidades.

Apesar dos desafios e dificuldades do setor, o


empreendedorismo nesta rea est ligado Estudante de Medicina na Unicamp,
diretamente mudanas positivas na apaixonado pela rea da sade e mente
qualidade de vida da populao. O no humana. Trabalhou com D-Lab/MIT para
conformismo e a capacidade de ao uma aplicar design thinking ao impacto social,
das grandes qualidades do empreendedor, que estagiou na Mayo Clinics e foi visiting
pode trabalhar tanto dentro ou fora de uma student researcher na Stanford Medicine.
instituio. Comunica-se em 5 lnguas e procura por
estratgias interdisciplinares para inovar na
rea de sade. No EmpreenderSaude atua
Aqui colocamos uma pequena introduo sobre
como Chief Data Officer e liderando a
o empreendedorismo, particularmente na rea
organizao do mapa da Startup de sade
da sade, com casos de startups,
do Brasil.
empreendedores, conceitos, livros e futuro
nesta rea da sade.

!
Aproveite a leitura!

Empreendedorismo na Sade | 3
Esprito Empreendedor
Empreendedorismo vai muito alm da criao Seja ousado e v atrs - um "go-getter".
de uma empresa. um catalisador para correr Mexa-se rpido e no tenha medo de falhar.
atrs dos sonhos. Soa pedante? Na verdade Falhe constantemente e aprenda tudo que der
nem tanto: empreendedorismo levou a das experincias! De acordo com os cientistas
grandes conquistas da humanidade. o Daniel Pink, autor do livro Drive, e Dan Ariely,
esprito de inovar, trazer avanos e tornar o autor do livro Predictably Irrational, o ser
lugar onde se habita um pouco melhor que humano tem muito mais averso perda ao
leva um empreendedor a se aventurar em ganho, quantitativamente o dobro de tamanho
novos projetos. De acordo com Daron (em outras palavras, para se equiparar, para
Acetamoglu, professor de economia do MIT e compensar uma possibilidade de perda de 50
autor do livro "Why Nations Fail", reais necessrio que tenha uma possiblidade
empreendedorismo um dos fatores de ganho de 100 reais). Supere essa natureza
essenciais para que a nao possa se e tire o medo de errar. Quanto mais erra, mais
prosperar como um todo e que os benefcios aprende. E, se voc no errar, no aprende:
do progresso social, cientfico e tecnolgico simples assim.
possa ser acessvel toda populao. No livro,
ele demonstra que alguns fatores como Em suma, qualquer projeto que voc tenha, v
democracia, ideias liberais e atrs de faz-lo acontecer. Chame pessoas que
empreendedorismo foram elementos voc confia para ser do seu time e trabalhe
fundamentais para que as naes prosperem. para tornar a nossa realidade um pouco
melhor. Afinal, se no agirmos, nunca vamos
Richard Branson, fundador do Virgin Group, mudar o que queremos.
conta que um empreendedor um criador de
empregos, inovador, game-changer e
disruptor.

Voc no necessariamente precisa comear


Empreendedores so
uma empresa para ser empreendedor. O que aqueles que entendem
vale a vontade de transformar o mundo e ser
apaixonado por alguma causa. Por isso, voc
que h uma pequena
pode estar na poltica, cincia, corporao etc, diferena entre obstculos
e ter uma vontade de melhoria contnua e
adoo de modelos inovadores. Para fazer
e oportunidades, e so
acontecer essa disrupo, importante que capazes de transformar
voc no d ouvido aos "no" e mensagens
dos que no acreditam que sua viso ou
ambos em vantagens.
sonho so possveis.
Maquiavel

Empreendedorismo na Sade | 4
Ser empreendedor
Nunca esteve to na moda ser empreendedor.
So diversos livros, novelas, filmes e histrias
que essa carreira nunca esteve tanto em
evidncia.

Porm empreendedorismo frequentemente


confundido com uma carreira comum, com
horrio para entrar e sair, ou outras regras
claras.

Definir o que um empreendedor no tarefa


fcil, j que se trata de um estilo de vida.

Ser empreendedor Ser empreendedor no

ter uma energia interna


que poderia abastecer ser mercenrio
uma cidade inteira

poder no saber o que ter um diploma em


fazer, mas ter uma causa administrao.
a qual fiel Diversidade o segredo.

no ter medo do no,


encarar tudo como se j ser acomodado
tivesse o no

ser resiliente e
persistente estar na moda

Empreendedorismo na Sade | 5
Linguajar Bsico
Startups Angel Investor (Investidor Anjo)
A empresa do empreendedor. A diferena de Investidor que no somente oferece recursos
uma startup com uma microempresa que a financeiros, mas tambm mentoria, conhecido
startup procura escalar e impactar um grande como Smart Money.
de nmero de pessoas.

! !
Incubadoras/Aceleradoras
Pitch
Instituies que oferecero mentoria
O discurso que voc usa para explicar o concentrada, espao fsico e ferramentas por
modelo de negcio da startup. Pode ser curto um determinado tempo em troca de dinheiro
(menos de 1 minuto) - neste caso chamado ou participao da empresa.
de elevator-pitch.

! !
Demo Day
Mentor
Dia em que as startups aceleradas ou
Algum que guiar e ajudar voc, geralmente incubadas fazem o pitch da sua empresa para
um executivo ou empreendedor mais um pblico de investidores a fim de receber
experiente que faz isso por prazer e/ou por investimentos e divulgar suas empresas e/ou
interesse nos frutos que futuramente esse solues.
relacionamento pode dar caso sua empresa d
certo. !
! FFF
VC (Venture Capital) (friends family and fools ou famlia, amigos e
tolos) - Uma denominao aos primeiros
O investidor que voc deve conquistar com o "investidores" da sua startup.
seu pitch e apresentao. Ele preza muito pela
complementariedade,experincia e coeso do
time, bem como por foco em uma problema
real num mercado grande o suficiente.

Empreendedorismo na Sade | 6
Linguajar Bsico
Lean Startup Intrapreneurs
Ferramenta que permite que o empreendedor Empreendedores que fazem acontecer a
tire todas as coisas que no so essenciais inovao e a transformao dentro de uma
para sua empresa dar certo, e se concentre empresa ou corporao.
em desenvolver o produto e estudar o
mercado, um MVP. !
! Big Data
MVP Informaes de alto volume, grande variedade
e que requerem velocidade podem ser
Sigla para minimum viable product. o processados atravs do Big Data, o qual
mnimo de produto que necessrio para ser permite melhor tomada de deciso, descoberta
lanado no mercado e estudar a reao e a de ideias e otimizao de processos.
aceitao do produto e ideia no mercado.
Surgiu do Lean Startup. No deve conter todas
as caractersticas do produto final, mas deve
!
ser o minimo necessrio suficiente para testar
sua hiptese sobre o mercado. B2B/B2C/B2MD

! B2B quando o produto consumido por


outra empresa, B2C quando o produto
consumido pelo consumidor final e B2MD
Networking quando o produto consumido por mdicos.

Ato de conhecer pessoas para aumentar o seu


crculo de contatos. Essencial, pois esses
contatos podem ser parceiros da empresas,
clientes, investidores, futuros funcionrios,
etc.

!
Empreendedorismo Social
Projeto social que pode ser auto-sustentvel e
escalvel. Projetos auto-sustentveis possuem
um plano de negcios e de insero no
mercado que no depende (exclusivamente)
da doao de recursos.

Empreendedorismo na Sade | 7
Ferramentas Crowdfunding e BMC

Crowdfunding Business Model Canvas


O que : Voc tem um projeto, coloca-o na Uma ferramenta que permite a fcil criao de
plataforma e tem visibilidade. Caso as pessoas um plano de negcios, gil, flexvel e visual.
gostem da sua ideia, elas colocam dinheiro no Os planos de negcios tradicionais demandam
seu projeto. No Brasil, temos a Catarse, e no muito tempo e tornou-se mais uma
mbito internacional, temos a IndieGogo e formalidade do que necessidade e praticidade.
Kickstarter, alm de alguns outros Por isso, o BMC, flexvel e rpido, um
crowdfundings focados em uma determinada poderoso recurso. No h modelo de negcios
rea como o caso do Medstartr, que conta que resista primeira interao com o cliente,
com projetos na rea da sade. Listamos e por isso deve-se adotar uma ferramenta
alguns dos melhores projetos do Indiegogo:

! !
como o BMC.

www.businessmodelgeneration.com/canvas

Kitepatch www.kitepatch.com

Os mosquitos constituem um foco de doena


muito grande, alm de causar desconforto e
mal-estar. A startup encontrou uma forma de
solucionar este problema atravs de um
adesivo! A arrecadao de mais de $570.000,
740% acima da meta, atestou que h muita
demanda pelo produto.

Scanadu www.scanadu.com

J se perguntou como sua sade est no dia-


a-dia? Foi com este intuito que o Scanadu foi
criado. Com seu design esbelto, praticidade e
funcionalidade , conseguiu juntar mais de 1,6
milhes de dlares no Indiegogo.

Empreendedorismo na Sade | 8
Ferramentas design thinking

Design Thinking D-Lab


O campo de design vai muito alm da O D-Lab, em que o "D" representa o dilogo,
ilustrao e da criao de objetos artsticos. design e disseminao, um grupo do MIT
um estudo para alcanar um determinado que foca na aplicao do Design Thinking para
objetivo da melhor forma e, por isso, incorpora o desenvolvimento social. Estudantes do MIT
a utilidade, custo, a esttica e, especialmente, podem curs-lo e se aventurar no campo de
a experincia e a emoo. desenvolvimento internacional. Tambm possui
programas para participantes que no so do
O design thinking uma ferramenta que se
originou da rea de design para realmente !
MIT.

entender a necessidade do seu pblico-alvo.


Baseia-se na empatia, no "colocar-se no lugar
do outro" e na iterao com melhoria contnua.
!
www.d-lab.mit.edu

Pode ser aplicado em qualquer rea, desde D.school


projetos sociais at poltica e medicina.

O D. school um centro para design thinking


de diversos projetos. Baseado na Stanford,
oferece aulas desta ferramenta para
estudantes de ps-graduao de qualquer
curso como optativa. As aulas variam de
projetos sociais e liderana at sade digital,

!
equipamentos mdicos e educao.

!
www.dschool.stanford.edu

IDEO
Uma das maiores empresas de design do
mundo, utiliza-se pesadamente da ferramenta

!
de design thinking para os seus projetos.

www.ideo.com

Empreendedorismo na Sade | 9
Ferramentas bibliografia recomendada

The $100 Startup Predictably irrational


Auxilia empreendedores a As decises das pessoas
entender que para frequentemente no so
empreender no racionais, diferentemente do
necessrio ter grandes que as teorias econmicas
recursos financeiros. tradicionais pregam. O livro
mostra os mais novos
! avanos na economia
comportamental.
! !
The start-up of you Business Model Generation
Livros inspiracionais para O livro conta passo-a-passo
quem estiver interessado em da criao do Business Model
saber mais sobre o poder do Canvas (veja dicionrio).
empreendedorismo e da Extremamente visual,
proatividade entender o processo quase

! ldico.

! !
Outliers
Blue Ocean Strategy
O livro mostra como a teoria
Mostra a importncia maior das 10.000 horas de prtica
de se entrar num mercado se desenvolveu e a formao
de oceano azul, em que no de gnios.
foram postos os ps ainda,
do que mergulhar num
oceano vermelho, cheio de
competio.

Empreendedorismo na Sade | 10
Ferramentas bibliografia recomendada

The four steps to the epiphany Why nations fail


Uma grande introduo para O livro mostra um ponto de
o Lean Startup e da lgica do vista do desenvolvimento
funcionamento das startups. internacional e como
empreendedorismo e a
! sociedade liberal e
democrtica so
! fundamentais para assegurar
a qualidade de vida e bem-

! estar populacional.

!
Good to great
Mostra como se tornar um
So good they cant ignore you
lder efetivo.
timo guia para a gerao
! dos millenials se encontrar
na vida. Prega a busca por

! uma vida voltada ao que se


capaz de oferecer ao

! mundo.

The lean startup


Outro livro excelente para se
estudar o lean startup e
mostra como lidar com as
incertezas que so presentes
na vida do empreendedor.

Empreendedorismo na Sade | 11
Eventos
Empreender Sade Angel Investor (Investidor Anjo)

! Investidor que no somente oferece recursos


financeiros, mas tambm mentoria, conhecido

! como Smart Money.

!
Ns do Empreender Sade organizamos
diversos eventos para empreendedores de Incubadoras/Aceleradoras
sade e executivos do setor, sempre com foco
na sade digital.
Instituies que oferecero mentoria
! concentrada, espao fsico e ferramentas por
um determinado tempo em troca de dinheiro
ou participao da empresa.
BrNewTech
!
! Demo Day
! Dia em que as startups aceleradas ou
incubadas fazem o pitch da sua empresa para
O BrNewTech uma iniciativa que realiza um pblico de investidores a fim de receber
diversos eventos de networking centrados na investimentos e divulgar suas empresas e/ou
tecnologia, porm sem foco em setores solues.
especficos.
!
FFF
(friends family and fools ou famlia, amigos e
tolos) - Uma denominao aos primeiros
"investidores" da sua startup.

Empreendedorismo na Sade | 12
Empreendedorismo
Na Sade

Empreendedorismo na Sade | 13
Por que na sade diferente?
O setor de sade possui caractersticas Por esta e outras razes, dito que a sade
bastante peculiares que o distingue dos est quebrada e doente. E, por isso, temos
demais setores. Listamos aqui alguns destes: muitas oportunidades.

O setor de sade, mesmo porque lida com o importante salientar que muitos dos
processo da doena e vida humana, possui produtos ou processos no mercado obliteram-
diversas regulamentaes, protocolos, se da relao mdico-paciente, focando-se
legislaes e cdigo de tica. muito na otimizao e mecanizao. Atente-se
a este fato pois, alm de ser considerado
importante ter um conhecimento destas desumano, cria maiores resistncias na adoo
regulamentaes antes de iniciar um projeto - de solues de inovao pelos mdicos. A
no Brasil, por exemplo, ilegal fazer sade frequentemente est associado a
marketing de mdicos em anncios. grande carga emocional e esquecer-se disso
simplesmente cegar-se do que ela .
Mas ao mesmo tempo, as transformaes
tecnolgicas e de modelo de negcio Apesar de todos os obstculos, uma das
caminham muito mais rpido que a legislao reas que d maiores satisfaes e realmente
e precisamos encontrar um ponto em que o se v o impacto e a diferena que voc faz na
aspecto tico coexista com inovaes e vida das pessoas e extremamente
solues que possam realmente transformar e gratificante conseguir trazer uma melhor
impactar positivamente as pessoas. qualidade de vida para a pessoa, famlia,
amigos e sociedade.
Alm disso, o setor apresenta um gritante
atraso tecnolgico. dito que a capacidade
computacional est 20 anos atrasada na rea
de sade, uma das razes que torna a gesto
de clnicas, hospitais e sistemas como o SUS
A grande diferena a
to complicados. A negligncia que o setor preocupao frequente
tem na capacidade administrativa, processual
e operacional fere no somente o fluxo de
com a vida dos usurios. E
pacientes e o oramento, mas a relao o maior desafio a alta
mdico-paciente, criando um sistema
sobrecarregado e frgil.
regulamentao do setor.

Por um lado, temos um atraso tecnolgico e Dr Fernando Cembranelli


uma sobrecarga do sistema. Por outro, temos
a populao demandando por melhoria na
condio de sade, colocando-o como uma das
prioridades de aquisio para a famlia.
Frequentemente ouvimos das filas
quilomtricas, mdicos apticos e demora de
meses para agendar uma consulta. E isto
infelizmente no se aplica somente ao SUS,
mas maioria dos hospitais particulares
tambm.

Empreendedorismo na Sade | 14
Como est a sade nos EUA?
Nos EUA, em que a sade possui
caractersticas bastante peculiares de outros
pases desenvolvidos, a sade representa Enquanto isso nos EUA
quase 20% do PIB nacional. O gasto de 3,8
trilhes de dlares, maior que o PIB do Brasil,
no proporcionalmente acompanhado de
qualidade, j que o altssimo custo da sade
gastos de US$3.8
o que leva a este elevado custo e no trilhes projetados para
acessvel para toda a populao. 2014 1

Por isso, a qualidade de vida das pessoas


extremamente norteado pelo alto custo da
sade e a inacessibilidade para a populao e,
por esta razo, sade atualmente um hot a sada representa mais
topic, seja equipamentos, seguros, sade de 20% do PIB dos EUA
digital, tratamento ou processo.

os gastos so divididos
em 70% para doenas
crnicas e 30%
preveno 2

mais de 10.000 pessoas


atingindo 65 anos todos
os dias 3

1 Annual US Healthcare spending hits $3.8 trillion - Dan Munro,


Forbes, 02.02.2014
2 Fiscal, demographic realities make mHealth key to reducing
care costs
3 Pew research Center. Baby Boomers retire.

Empreendedorismo na Sade | 15
E no Brasil?
O Brasil possui aproximadamente 20% da Temos de acertar um ponto em que a
populao coberto por seguros, apesar do administrao encontre o cuidado ao paciente
Sistema de Sade Universal. E, mais e a qualidade de vida aos mdicos. Um ponto
contraditrio ainda, possui mais de 50% dos em que o investimento publico chegue onde se
gastos em sade oriundos de out-of-pocket, precisa e seja utilizado de forma eficiente e
ou seja, o paciente e/ou a famlia paga do impactante. E um ponto em que consigamos
prprio bolso. equacionar um cuidado, tratamento e
acompanhamento em que o paciente se sinta
Com seus aproximados 200 milhes de parte do processo de tratamento.
habitantes, o gasto per capita do governo com
sade aumentou em mais de 4 vezes nos Estas mudanas precisam ocorrer no campo
ltimos 14 anos, no entanto ainda pequeno macro tambm, com melhor acesso a
comparado aos outros pases, mesmo se educao para a populao, infraestrutura e
ajustando a inflao, cmbio e os custo de profissionais altamente qualificados
vida. trabalhando duro. Mas possvel e ns vamos
ser alguns dos que vo trabalhar duro para
Para um pas com o ideal de uma sade que isto acontea.
universal, o Brasil gasta muito pouco em
termos relativos e absolutos com pases com
indicadores exemplares - tal como Gr-
Bretanha e Holanda - e mesmo quando
comparado aos nossos vizinhos Chile e
Enquanto isso nos Brasil
Argentina. Atualmente, o gasto do governo
com a sade est girando em torno de 8 a 9%
do PIB.
20% da populao
Ao mesmo tempo, os indicadores de sade no coberta por seguros 1
Brasil, como a incidncia e prevalncia de
doenas infecto-contagiosas est caindo desde
a dcada de 90. O nosso pas est com o
holofote tanto dos turistas quanto dos
investidores estrangeiros pelo nosso 50% dos gastos com
crescimento econmico registrado na dcada sade so do bolso do
de 2000, particularmente em 2008 e por 2 paciente 1
eventos mundiais em 2014 e 2016.

O campo de inovao no Brasil, especialmente


na rea mdica, restrita. Infelizmente, talvez
pela nossa experincia com governos passados
a sada representa mais
de 8-9% do PIB 2
ou pela construo socio-cultural do nosso pas
- ou por mistura de estas e outras razes -
somos bastante receosos no que se refere a
melhorar o investimento e a administrao em
sade (e outros setores tambm). A verdade 1 Gastos pblicos crescem, mas modelo de sade ainda vive
contradio no Brasil - BBC Brasil - 02.04.2013
que do jeito atual, em que as filas longas 2 Gasto per capta do Brasil com sade menor que mdia

matam pacientes, perde-se informaes vitais mundial


e a populao refm de burocracias e
processos desnecessrios, s levar a mais e
mais deteriorizaao em sade. Empreendedorismo na Sade | 16
Quais tipos de startups?
As startups na rea da sade podem ser
divididas basicamente em 4 categorias:

Diagnstico

Tratamento

Equipamentos mdicos

Sade digital

O setor de diagnstico representa todas as


ferramentas e expertise que se pode ter para
auxiliar no diagnstico. Pode ser, por exemplo,
biomarcadores, equipamentos de imagem
mdica e tcnicas de anlises laboratoriais.

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Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br
Diagnstico

Laboratrio Femme

O laboratrio em que as mulheres mais


podem se sentir confortveis e acolhidas.
assim que o laboratrio Femme,
fundado em 1994, opera e est
revolucionando o conceito de medicina
diagnstica. O laboratrio possui um
ndice de reteno de 98% e o Dr.
Rogrio, scio-fundador e ginecologista
formado pela USP, nos contou que a
principal razo um foco no acolhimento
por parte dos profissionais. Desde o
espao fsico, delicadamente construdo
para atender s preferencias das
mulheres e tornar o ambiente realmente
aconchegante com cores, aromaterapia e
mveis especficos, at o cuidado que
todos os colaboradores e profissionais
tem para lidar com o prximo.

No ano de 2013 chegou-se a 60.000


exames e o Dr. Rogrio disse estar
orgulhoso, com muita razo, do
marcante crescimento e do incremento
na capacidade de atendimento junto
qualidade. Com 10 colaboradores e 3
mdicos no ano 2000, em 2012 j
atingiu a marca de 150 colaboradores e
50 mdicos, alm dos mdicos
fidelizados que utilizam-se do servio de
diagnstico do Femme que so mais de
1300 profissionais!

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Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br
Tratamento

ntegra Medical

Como podemos melhorar o uso de


medicamentos, e, deste modo, trazer
uma melhor qualidade de vida para a
populao? Foi com esta pergunta em
mente que as empreendedoras Luciana
Guimares e Vanessa Vazquez fundaram
a ntegra Medical. Depois de se
formarem em publicidade e trabalharem
no ramo de oncologia, as duas
empreendedoras enxergaram uma
grande necessidade que deveria ser
suprida e, desde ento, trabalham para
melhorar a vida de muitas pessoas. A
empresa tem como pblico-alvo os
pacientes crnicos com medicamento de
uso continuo ou de alta complexidade.

A ntegra preza tanto em qualidade no


servio e informaes quanto no aspecto
holstico que vai desde diagnstico at o
monitoramento e mais de 150 mil
pacientes j passaram por este trabalho.
A empresa tambm conta com equipes
multidisciplinares com diversos
profissionais como fisioterapeutas,
nutricionistas e psiclogas para auxiliar
no processo de bem-estar. A
empreendedora nos deixou que apesar
de empreendedorismo ser sempre
desafiador, sempre tenha em mente os
seus ideais e a sua paixo e lute por elas
e no comece por questo de dinheiro
mas sim de uma causa e de um objetivo

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Tratamento

Memed

Foi numa conversa com o irmo


dermatologista que Ricardo Moraes
identificou dois problemas da sade
brasileira: um deles a dificuldade
gerada pela prescrio feita no papel.
Estima-se que no Brasil so emitidas 35
milhes de receitas mensais, e 75% das
receitas no mundo contm algum erro
de acordo com a OMS (Organizao
Mundial da Sade), tais como letra
incompreensvel, grafia errada e dose
incorreta. O segundo empecilho a
dependncia do mdico dos
representantes farmacuticos para
conhecer novos medicamentos e isso
ainda agravado em reas do interior.

Como soluo, surgiu o Memed. Trata-se


de um servio na web, gratuito, que
contm o prescritor digital e um catlogo
de medicamentos e frmulas
manipuladas. Para montar a receita,
pode-se filtrar os frmacos por:
laboratrio, rea, linha (adulto,
peditrico, etc) e indicao de uso. Aps
selecionar o remdio, possvel
adicionar instrues prprias de uso.
Prescrever no Memed uma experincia
fcil e muito fluida. Alm disso, o site
atualiza o mdico, apresentando diversas
medicaes, de 46 laboratrios, com foto
e bulrio simplificado. Tambm esto
disponveis alguns estudos patrocinados.
Atualmente, a ferramenta est disponvel
apenas para dermatologistas, mas possui
planos de expanso para todas as
especialidades em breve.

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Equipamentos

CardioCare

Em 2008, a GELT Tecnologia e Sistemas, uma empresa paranaense, levantou alguns


problemas na rea cardiolgica: necessidade de numerosos equipamentos, preos
demasiadamente altos destes e dificuldade em se acessar os exames distncia. Com essa
problemtica a solucionar, idealizaram em 2008 o CardioCare. No seu time de
desenvolvedores, trouxeram Cesar Eumann Mesas, mdico cardiologista e especialista em
fisiologia cardacas e arritmias, que havia acabado de retornar da UCLA. Com isso, projetaram
um nico e porttil aparelho que reuniria 5 exames: ECG de repouso, ECG de esforo, Looper,
monitor cardaco e Holter. Dessa forma, trouxeram a multifuncionalidade para uma nica
tecnologia. Ademais, o CardioCare se comunica com o computador via bluetooth e wireless,
eliminando a conhecida e exagerada necessidade de cabos dos exames cardiolgicos.

Outro grande benefcio trazido pelo CardioCare a reduo de custos. Com essa tecnologia,
rompe-se com o modelo de negcio atual do seguimento, em que o servio mdico
cardiolgico precisa comprar todos os 5 equipamentos (ECG de repouso, ECG de esforo,
Looper, monitor cardaco e Holter), num valor aproximado de R$ 40.000. Com o pequeno
aparelho da GELT, alm de ter todos esses 5 exames em mos, tem-se um custo 25x menor.
Paga-se apenas uma taxa de adeso e uma pequena mensalidade pelos servios.

Para solver o problema do acesso aos exames a empresa projetou uma plataforma na cloud.
Assim, tambm permitiu a telemedicina atravs do aparelho. Com essa plataforma, um
profissional da sade pode aplicar o exame num lugar e um cardiologista laudar o exame em
outro. E isso, vai ao encontro das necessidades brasileiras, pois, sabe-se que, no pas, h
5800 municpios e 22 mil cardiologistas, sendo que, de acordo com o CREMESP, quase 50%
est concentrado na regio sudeste.

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Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br
Digital

HelpSade

Como o CEO do HelpSade, Gustavo Reis


usa muito da sua experincia anterior
com o ecommerce. Ele fundou a Startup
de ecommerce BondFaro, um site de
comparao de produtos centralizado,
que foi vendido ao Buscap em 2006. Em
seguida, percebeu a ineficincia que
existe no setor de sade e busca,
atravs do HelpSade, ajud-la.

HelpSade foi a primeira Startup no


Brasil que criou um database de pesquisa
online abrangente dos profissionais de
sade com perfis atualizados e
informaes de contato. Antes do seu
lanamento, o time do HelpSade
planjeou passar o seu tempo
combinando dezenas de databases e
compil-los em uma fonte precisa. O
planejamento inicial e a execuo dos
DataGenno produtos compensaram. Em 2011 o site
atraiu mais de um milho de visitantes
nicos por ms. Inovao e
desenvolvimento sempre mantiveram
HelpSade como a primeira escolha
entre pacientes busca de informaes
sobre mdicos e profissionais da sade.
A DataGenno uma startup que tem a Gustavo realou os pontos positivos do
misso de facilitar a troca de HelpSade: simplicidade e a usabilidade
informaes de doenas genticas raras do site em adio aos 30.000
entre especialistas, de modo a ajudar no profissionais de sade cadastrados.
diagnstico diferencial. Funciona da
seguinte forma: com uma Database de
aproximadamente 10 mil sinais e
sintomas, mutaes identificadas, aliado
geolocalizao, capaz de analisar
diferentes sinais como problema renal e
ocular e propor solues na qual tenha
como alvo a raiz do problema,
diferentemente de tratar somente
sintomas, muitas vezes feito. Somando-
se a esta ferramenta, tem-se a
plataforma interativa no modelo de rede
social, em que o usurios pode fazer
buscas diversas como patentes, artigos
cientficos, grupos de discusses e
interagir com outros usurios.

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do Empreendedorismo na Sade | 22
Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br
Medicinia
Digital

Com o intuito de trazer uma melhor


relao mdicopaciente, o Medicinia foi
fundado pelo Dr. Daniel Branco em 2012, Satil
aps uma consultoria realizada para um
fundo de venture capital. O
empreendedor j possua um esprito
empreendedor desde a infncia, no
entanto, aps a concluso do curso de O Satil conta com dois tipos de
Medicina com residncia em neurologia, produtos: a primeira a de prover
um ps-doutorado em Harvard e um gratuitamente conhecimentos de
MBA na Wharton onde o Warren Buffet qualidade sobre o SUS, junto aos
estudou, decidiu se tornar um contedos sobre sade que o Satil
empreendedor profissional e fundou o mesmo produz. A segunda o Satil
Medicinia. Com Voc um servio de orientao
para as pessoas tirarem dvidas acerca
A medicina, depois da revoluo digital, da sade, seja qual ela for. Para isso
est se modificando radicalmente, e no conta com enfermeiras 24h no call-
tem mais somente um carter de center dispostas a atender e pesquisar
provedor de conhecimento e tratamento, quaisquer demandas em sade. Os
j que os meios digitais esto cada vez servios custam em mdia 10 reais por
melhores para faz-lo. Em vez disso, h pessoa ao ms. O pblico do Satil Com
a necessidade incorporar uma melhor Voc principalmente aqueles que no
humanizao e entender o que o possuem planos de sade no Brasil,
paciente deseja, no simplesmente uma aproximadamente de 145 milhes de
imposio unilateral de informao como pessoas. Com mais de 1,2 milhes de
ainda acontece muitas vezes hoje em pessoas que j acessaram o site e mais
dia. contou o fundador. Para atender a de 3,5 milhes de pesquisas feitas por
demanda de inovao no setor da sade remdios e procedimentos, o Satil
e para restaurar a humanizao no caminha para se firmar e consolidar
tratamento, o Medicinia foi criado. como uma grande referencia nacional em
busca de informaes sobre o nosso
O Medicinia visa contribuir para melhorar Sistema nico de Sade. Tanto voc que
o sistema de sade atravs da melhoria j usa o SUS quanto voc que nunca
da relao mdico-paciente, trazendo a usou o SUS podem muito se beneficiar
humanizao e ateno de volta ao do sistema de busca, fazendo valer um
atendimento. O empoderamento dos direito previsto na constituio brasileira
pacientes (patient empowerment), Sade um direito de todos e um dever
especialmente depois da revoluo do Estado! Vale a pena checar!
digital, que traz um paciente mais
informado pela internet, e mais ativo nas
decises de tratamento, requer uma
abordagem que inclua o paciente e se Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do
Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br
preocupe mais com o bem-estar do
mesmo diferentemente da abordagem
com foco na doena e que restringia as
decises apenas ao conhecimento
tcnico/evidncia disponvel. A Startup
um grande destaque na rea de sade
nacional e com certeza ainda contribuir
com muitas disrupturas nessa rea! Empreendedorismo na Sade | 23
E quanto ao futuro?
Uma das melhores formas de garantir a Ainda que em fase incipiente, a medicina
reduo da prevalncia das doenas e personalizada, em que a gentica do indivduo
aumentar a qualidade de vida atravs da auxilia na preveno, diagnstico e no
preveno. Ela muito mais eficiente, barata tratamento de uma determinada doena, j
agradvel de ser feito do que um tratamento a est caminhando para se tornar mais
uma determinada doena, mas requer prevalente. A farmacogenmica, o estudo da
disciplina e comprometimento por parte do interao dos medicamentos baseado na
indivduo. Para o sistema, muito mais constituio gentica do indivduo, j se
inteligente que voc esteja prevenindo para mostra promissor e importante, j que
reduzir a sobrecarga no custo da sade. variaes individuais demandam, em alguns
casos, uma diferente posologia ou composio.
Algumas das iniciativas que chamam ateno
atualmente so o Quantified Self e Wearables. Por fim, para compensar o atraso dos 20 anos
em termos de tecnologia e digitalizao,
O quantified self segue a premissa de que, se alguns projetos esto a caminho, inclusive na
voc no souber quantificar, no ir ter base esfera governamental de diversas naes. A
para falar sobre o seu status de sade e no digitalizao permite uma melhoria em
ser possvel medir o progresso e ter um diversos aspectos como o arquivamento,
senso de comprometimento. Deste modo, organizao, pesquisa cientfica, portabilidade
algumas das ferramentas permitem que voc e diminuio do risco de perda das
mea o seu ciclo do sono, passos, informaes. E, para que isto se efetive,
temperatura, calorias etc. Os wearables so devemos garantir a segurana e a proteo
timas ferramentas que possibilitam esta das informaes do paciente e impedir algum
medio. Alguns dos produtos que existem no uso errneo do mesmo.
mercado americano so o Fitbit e o Jawbone.

Os apps formam uma outra categoria de


produtos que podem realmente mudar a forma No o mais forte da
como buscamos a sade. Isto porque os Apps
conseguem engajar, interagir e comunicar com
espcie que sobrevive,
o usurio de uma forma que um pedao de nem o mais inteligente.
papel, arquivo em PDF ou SMS no
conseguem. Os apps, passado por verificaes
aquele que melhor se
da sua eficcia e acuidade, so uma poderosa adapta s mudanas.
ferramenta que permite os usurios terem
maior controle da sua sade e das variaes, Charles Darwin
de uma forma que os empodera a conhecer
mais sobre si mesmo.

Empreendedorismo na Sade | 24
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