: PONY Malta

La idea surgi tras una investigacin iniciada por Bavaria en 1949 con el objeto de
obtener una bebida nutritiva, dirigida a nios y jvenes, y que respondiera a las
necesidades alimentarias de aquel entonces. Para este efecto, se siguieron las
recomendaciones del Instituto Nacional de Nutricin en cuanto a que su contenido
nutricional debera cubrir un tercio de las necesidades diarias de un colombiano
promedio

DISEO

Es aquello que hace que sea llamativo para los consumidores (apariencia)

Su etiqueta de colores rojo y azul para darle refrescancia, un pony marcado en una
herradura el cual es el cono tradicional de la marca y las espigas de cebada que
representan nutriciones.

Las presentaciones de Pony Malta han evolucionado tambin con el tiempo. Desde la
primera botella de 166 ml, la marca ha sido comercializada en diferentes presentaciones,
todas en diversidad de tamaos botella de vidrio de 225ml, botella de plstico de 330ml,
lata de 330ml, presentacin PET de 200 centmetros cbicos. Hoy en da se destacan las
presentaciones familiares, particularmente la 1.5 litros, las cuales buscan penetrar con
mayor fuerza en los hogares.

DIFERENCIACIN

Es una estrategia de marketing basada en crear una percepcin de producto por parte
del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia.

Existen tres razones bsicas para diferenciar productos.

Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente.

Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia.

Servir o cubrir mejor el mercado adaptndose a las necesidades de los diferentes

segmentos.

El producto es percibido como una bebida nutritiva, de sabor nico, original, refrescante
y de alta calidad para los consumidores, con promociones que impulsan a la mayora de
los jvenes a practicar un deporte y a tener una vida ms sana.

A travs de las tapas marcadas podrn adquirir implementos deportivos, artculos de

entretenimiento, entre otros.

IDENTIFICACIN

Marca

Es el nombre, trmino, signo, smbolo, diseo o una combinacin de stos que se le

asigna a un producto para poder identificarlo y distinguirlo de los dems productos
que existen en el mercado.

Pero adems de estas funciones, una buena marca permite transmitir el concepto, el
estilo o la personalidad del producto, realzar la publicidad, y fidelizar al cliente.

Tiene una personalidad joven y fresa que refleja energa positiva, enfocada en personas
activas y a diario se tracen retos.

El nombre de la marca naci tras la combinacin del nombre pony como sinnimo de
pequeo haciendo referencia al tamao del envase- y por ser una bebida preparada a
base de malta. De ah naci Pony Malta. Posteriormente, en las botellas impresas por
pirograbado, sobre la superficie del vidrio apareci la imagen del caballito, que se
mantiene hasta ahora.

David Londoo, gerente de bebidas suaves de Bavaria, explica que la intencin es

transmitir lo refrescante del producto, exaltar su valor nutritivo y motivar a nuestro
consumidor clsico, los jvenes, con la frase Que nada te detenga, que reemplaza a la
anterior, Bebida de campeones que sectorizaba la bebida solo hacia los deportistas.

Modelo

Opinin global que se crea en la mente del consumidor segn la informacin,

indirectamente, sobre el producto

Pony Malta se posiciona en el mercado como la bebida gaseosa ms nutritiva y la ms

tradicional.

El precio de pony malta vara segn su tamao pero es de fcil acceso al ser bastante
econmico. Los tamaos se ajustan al precio y depende de la necesidad, tiene varias
opciones.
Envase

Envase: Todo continente o soporte destinado a: Contener el producto, Facilitar el

transporte, y Presentar el producto para la venta. Por envase se entiende el material
que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo; sirve para
proteger la mercanca y distinguirla de otros artculos.

Es un recipiente Pet ambar (envases color caf de la Pony Malta), que contiene y
protege el producto, facilita su distribucin y venta.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El ciclo de vida de un producto es una de las herramientas de planeacin de

marketing ms conocidas y respetadas, y es similar a la de todos los seres vivientes. El
ciclo de vida del producto indica las etapas de desarrollo y nacimiento del producto,
su crecimiento y madurez y, por ltimo, su declive y muerte.

Pony Malta se lanz oficialmente en Colombia el 26 de junio de 1953 como una bebida
novedosa hecha a base de malta y vitaminas, de rico sabor, envasada en botella color
marrn de 166 centmetros cbicos y presentada comercialmente en canastilla metlica
retornable de seis unidades.
PLANFICACIN DE NUEVOS PRODUCTOS

Un nuevo producto es necesario para el desarrollo y el crecimiento de cualquier

empresa. Una de las frases asociadas a esto, ms usadas en la actualidad es: innovar o
morir.

Caracterstica del desarrollo de nuevos productos:

-El proceso de creacin de nuevos productos no es lineal.

-El proceso es bastante similar, hablemos de servicios o de productos.

-Pueden realizarse etapas de manera simultnea.

-Es un trabajo interdisciplinario, en el que confluyen el marketing, ingeniera, recursos

humanos, etc.

-Los resultados de una etapa pueden influir en las siguientes de manera decisiva.

Etapas de la estrategia de nuevos productos:

Generacin de ideas:

Cualquier estrategia de nuevos productos comienza con la generacin de ideas. Lo usual

es realizar una lluvia de ideas hasta dar con la satisfactoria. Es necesario establecer
desde un principio a qu mercado estar dirigido el producto o servicio, y si va de
acorde con la filosofa y objetivos de la empresa.

Filtrado de ideas:

El objetivo de esta etapa se encuentra en slo quedarnos con las ideas que sean tiles, y
desechar las que no lo son. Para ello deberemos de contar con habilidad para conservar
aquellas ideas que puedan ser verdaderas generadoras de ingresos.
Verificacin y desarrollo de conceptos:

Es en este paso cuando las ideas que han sobrevivido se transforman en el concepto
de un nuevo producto. Es la condensacin de las etapas anteriores.

Creacin de la estrategia de marketing:

Aqu deben de tomarse en cuenta diferentes influencias que pueden afectar al xito del
producto, como el probable precio del producto, la estrategia de posicionamiento, las
ventas esperadas, entre otros.

Primeros prototipos:

Se realizan los primeros prototipos para las posteriores pruebas en el mercado. Se

estudian los posibles errores que los prototipos puedan tener y se intentan solucionar
para crear un producto de calidad.

Pruebas de mercado:

Despus de pasar las pruebas del consumidor y la funcionalidad, se debe de probar en el

mercado. Las cantidades de pruebas a realizar variarn dependiendo del producto y de
sus caractersticas. Debemos de contar con un presupuesto especial para dichas pruebas.

Comercializacin:

El proceso de la estrategia de nuevos productos finaliza con la comercializacin del

producto. En este punto ya se deben de haber respondido las siguientes preguntas:
cundo?, cmo?, dnde?, a quin?, entre otras.

Bavaria lanza cerveza para mujeres La empresa Bavaria, propiedad de la Surafricana

SAP Miller, present a periodistas su nuevo producto Redds, una cerveza para mujeres.
La bebida que ha sido muy exitosa en pases como Surfrica, Polonia y Rusia, fue
adecuada para el mercado colombiano. Redds entra a hacer parte de una lnea de
marcas Premium de Bavaria, dentro de las que ya se cuentan, Club Colombia y Peroni
Dentro de las caractersticas que la empresa destaca de su nuevo producto estn la
carencia de sabor amargo, pues no contiene lpulo, menos contenido de alcohol (4,5 por
ciento), menor nivel de gas y sabor agradable.

http://www.industriaalimenticia.com/articles/86640-pony-malta-bebida-de-campeones

https://prezi.com/sodjq40ipmuf/pony-malta/

https://prezi.com/zutknquirj4m/pony-malta/

http://masfacilnosepuede.blogspot.com/2009/09/identidad-de-y-proposito-de-la-
marca_28.html

https://prezi.com/j8_cberwcnbf/pony-malta