Redes Sociales

Introducción:

No cabe duda de que Internet ha supuesto para la sociedad una e-revolución que ha cobrado
especial vigor al poner en manos de los ciudadanos una tecnología que posibilita la verdadera
socialización de La Red, y permite lograr una comunicación optima con el mundo entero.

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose
en promisorios negocios para empresas y sobretodo en lugares para encuentros humanos.

Una red social consiste en una estructura social compuesta de personas u organizaciones u
otras entidades, que están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como
amistad, parentesco, intereses comunes, intercambios económicos, relaciones sexuales, o
comparten creencias, hobbies o pasatiempos comunes, conocimientos o estatus.

Objetivos:

Para comprender un poco este fenómeno en crecimiento presuroso cabe citar en principio
alguna definición básica que nos permita comprender que es una red social, cómo funcionan
en Internet y algunas nociones sobre su historia.

Es así que en este presente trabajo daremos a conocer en lo que consiste una red social, el
análisis, la historia, la investigación, las herramientas, las ventajas, las desventajas y cual podría
ser el papel que podemos tener dentro de una red social

Marco teórico:

Definición:

Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre
personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en
construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas
necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos.

Una sociedad fragmentada en minorías aisladas, discriminadas, que ha desvitalizado sus redes
vinculares, con ciudadanos carentes de protagonismo en procesos transformadores, se
condena a una democracia restringida. La intervención en red es un intento reflexivo y
organizador de esas interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a sí mismo
diferenciándose de otros.”

No difiere lo dicho sobre una red grupal y lo que sucede a nivel subjetivo en Internet, al menos
en las que se dedican a propiciar contactos afectivos nuevos como lo son las redes de
búsqueda de pareja, amistad o compartir intereses sin fines de lucro.

En las redes sociales en Internet tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas
aunque no las conozcamos, el sistema es abierto y se va construyendo obviamente con lo que
cada suscripto a la red aporta, cada nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro
nuevo. La red no es lo mismo si uno de sus miembros deja de ser parte.
Intervenir en una red social empieza por hallar allí otros con quienes compartir nuestros
intereses, preocupaciones o necesidades y aunque no sucediera más que eso, eso mismo ya es
mucho porque rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran mayoría de las personas, lo
cual suele manifestarse en retraimiento y otras veces en excesiva vida social sin afectos
comprometidos.

Las redes sociales en Internet suelen posibilitar que pluridad y comunidad se conjuguen y allí
quizás esté gran parte de toda la energía que le da vida a los grupos humanos que conforman
esas redes. Las redes sociales dan al anónimo popularidad, al discriminado integración, al
diferente igualdad, al malhumorado educación y así muchas cosas más.

La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podrían ser
difíciles y genera nuevos vínculos afectivos y de negocios.

Historia:

Varios han sido los fines que han movido la creación de redes sociales a través del tiempo.
Desde 1997 hasta hoy el más representativo ha sido diseñar un lugar para el encuentro de
miles de personas que tengan intereses en común.

a. En 1997 se creó Sixdegrees, este fue el primer servicio que permitió crear un perfil en la
web, agrupar a los contactos directos e intercambiar mensajes con ellos.

b. Para 1999 se creó LiveJournal.com, este fue uno de los primeros servicios de redes sociales
en ofrecer blogs y diarios en línea.

c. En el 2001 aparece Ryce.com, y nace con ella la primera red social especializada, en la
actualidad ésta agrupa por lo menos a 500 mil profesionales.

d. En el 2002 nace Friendster que fue la primera en tener un sistema inteligente capaz de
relacionar a los usuarios de la red según sus gustos.

e. También en este año nace Fotolog, la primera red social que nace con el fin de intercambiar
fotografías.

f. Last FM nace en el 2002, en principio con el objetivo de ser una emisora en línea, pero con el
tiempo se convierte en una red social movida por el interés en la música.

g. En el 2003 se crea linked in, una red social con el fin de propiciar las relaciones
empresariales.

h. En el 2003 nace My Space, tal vez la red más grande del momento agrupando a más de 250
millones de usuarios.

i. En ese mismo año nace MSN Spaces llamado hoy Windows Live Spaces, que tiene 100
millones de visitantes únicos al mes. En Colombia hay 1.5 millones de usuarios de esta red.

j. También en el 2003 nace Hi5 que, hoy por hoy, tiene 50 millones de cuentas activas.
K. Flickr nace en el 2004 como una red social que funciona a través del servicio de compartir
fotografías.

l. En este año también nace Orkut, la red social de Google con gran popularidad en Brasil y La
India.

m. Facebook, la sensación del momento nace en el 2004, tiene más de 37 millones de cuentas
activas y 50 millones de usuarios diarios.

n. En el 2005 nace Yahoo 360, la red social de esta empresa que cuenta con servicio de correo,
calendario, fotos, eventos, blog y música.

o. En el 2005 también nace Bebo, una red muy básica con el fin de contactar amigos e
intercambiar multimedia.

p. Y la última en la cadena ha sido Xing, esta nació en el 2006 con el fin de agrupar ejecutivos
permitiéndoles compartir datos, crear agendas conjuntas y construir discusiones en torno a un
tema común.

Funcionamiento de las Redes Sociales:

Las redes son lazos no visibles que configuran la vida de los individuos, en donde en ese ir y
venir de información con contenido rico en afecto, emociones y sueños se va fortaleciendo el
lenguaje metafórico que en ultimas sostiene las vivencias y sentimientos de quienes están
inmersos en ese gigantesco pero también minúsculo sistema; por ello hablar de cómo
funcionan las redes resulta un tanto embarazoso ya que cada red es única en su desarrollo,
funcionamiento y hasta comportamiento, no obstante se podría afirmar que las redes pasan
por diferentes momentos en los cuales sus lazos se afianzan o se debilitan de acuerdo a la
capacidad de asimilación y respuesta de los integrantes de la misma.
Cada red hace parte de un sistema viviente que se encuentra en permanente transformación y
movimiento, dentro de estructuras multidimensionales que dan paso a diversas miradas
horizontales y complementarias entre sí. Este sistema rico en movimiento facilita encuentros
simétricos, flexibles, intersubjetivos, autónomos y creativos que permiten en si mismos indicar
el camino para el fortalecimiento del tejido familiar como social al cual pertenecen.

Efecto multiplicador:

 Las redes sociales se basan en la teoría de los seis grados de separación, según la cual
cualquier persona en la tierra puede estar conectado a cualquier otro en el planeta a
través de una cadena de conocidos que no tienen más de cuatro intermedios.
 La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy.
 El concepto esta basado en la idea de que el número de conocidos crece
exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y solo un pequeño número
de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la
población humana entera.
 Cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo o
escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos se relacionan
con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas
más, tan solo pidiendo a un amigo que pase el mensaje.
  Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliara a 1.000.000 de personas
conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en
un quinto nivel, y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las
tecnologías disponibles, se podría mandar un mensaje a cualquier lugar individuo del
planeta.

Tipos de redes sociales:

Se pueden distinguir dos tipos de redes sociales:

 Analógicas o Redes sociales Off-Line: son redes formadas por grupos de personas con
alguna relación en común, que se desarrollan sin sistemas electrónicos o informáticos
conectados a la red.
 Digitales o Redes sociales On-Line: son las que tienen su origen y se desarrollan a
través de medios electrónicos e informáticos.

Generales: Se crean comunidades on-line para que la gente intercambie experiencias de

cualquier tipo.

 Tuenti
 Linkara
 Second life
 Myspace
 Del.icio.us
 Dejaboo.net

Profesionales: En las que se intercambia información personal

 Networking activo
 Econozco
 Neurona xing
 linkedIn

De parejas: sirven para buscar parejas y amigos

 Cielo
 Festuc
 Qdamos

Dentro de estos dos tipos de redes podemos ver dos grupos:

Las redes sociales horizontales se dirigen a todo tipo de usuario y no tienen una temática
definida ni un fin concreto. Las redes de este tipo mas conocidas son Facebook, Orkut,
Identi.ca, Twitter.

Las redes sociales verticales se basan en un tema concreto y buscan congregar un gran
número de usuarios en torno a esa temática o fin concreto. Se pueden distinguir tres tipos
dentro de estas redes: las redes sociales verticales profesionales (Viadeo, Xing, Linked In
y11870), las redes sociales verticales de ocio (Wipley, Minube Dogster, Last.FM y Moterus) y
las redes sociales verticales mixtas.
Redes Sociales y el marketing:

 El marketing y la publicidad son elementos importantes dentro de las redes sociales.

 Las redes sociales han revolucionado el mundo de los negocios, del mercadeo y de las
comunicaciones, lo que han traído nuevas propuestas como el marketing viral.
 Esta definición recorre desde hace tiempo las mentes de los estrategas publicitarios. El
principio de los usuarios de las redes sociales recomiendan a sus amigos y conocidos
determinados productos.
 El marketing viral es la forma más efectiva y funcional de estar presente uno mismo.
Por ejemplo, el sistema de información de facebook se encargar de transmitir a todos
los contactos de uno de sus usuarios que este ha entrado a la pagina de una
determinada empresa.
 Las empresas se mercadean a través de estos sistemas donde pueden mostrar su
información al usuario, de acuerdo a su perfil.
 Las redes sociales son realmente el paraíso para los publicistas, allí disponen de
mayores núcleos de usuarios con un perfil definido y segmentado donde generalmente
se pueden optimizar las campañas publicitarias en relación a su nacionalidad, edad,
preferencias entre otros.
 Myspace genera alrededor de 1.000 millones de dólares, gracias a la publicidad.
 Facebook, su competidor mas cercano, todavía esta lejos de esta cifra, Sin embargo en
el 2007 su dueño anuncio acuerdos publicitarios con una docena de marcas globales
como coca- cola, Verizon, y Condenast.
 Un articulo del periódico de Lastinfoo, empresa especializada en el desarrollo de
periódicos online y redes sociales menciona que
“Mas de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en un reciente
estudio en América piensan que el marketing basado en “medios sociales”, pueden
darles una ventaja competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics “perfil de
nuevo anunciante”.
 El estudio añade el aumento del email marketing como recurso de promoción, porque
a través de sus campañas los anunciantes pueden traducir su efecto en ventas y
beneficios.
 El gasto global en todo el mundo sobre las inversiones de publicidad online en redes
sociales aumentará en 81%, situándolas como plataformas en el primer soporte de
inversión de publicidad online.
 Las posibilidades que brindan todos estos sistemas y tecnologías son los ingredientes
perfectos para una verdadera interacción social donde las posibilidades son infinitas.

Estadísticas:
¿Éxito o fracaso comercial?
 Algunos analistas no son tan optimistas. Aseguran que las redes sociales siguen
engrosando su número de usuarios registrados, pero no terminan de dar el beneficio
que muchos creían.
 Según una edición del diario “financial times”, las nuevas versión de las web, que han
dejado de ser unidireccional, ha cambiado la forma de concebir la comunicación a
través de la red, y por tanto, en el comportamiento de sus usuarios. Pero
prácticamente no produce beneficios.
  Ya sean redes sociales, blogs u otra forma de web social donde los usuarios son los
generadores de contenidos y los que le dan vida, lo cierto es que ya llevan, según los
analistas, mas de cuatro años en etapa de experimentación, y las empresas de capital
riesgo que han invertido en estas redes sociales creen que ya es hora de hacer que
produzcan dinero.
 Sin embargo, algunos expertos en España no piensan así. Pablo Priesca, director de la
fundación CTIC y Juan Quemada, catedrático de la UPM , aseguro a Expansion.com que
esta nueva realidad de la web 2.0 tiene un futuro rentable “no dejan de ser redes que
aglutinan a un creciente numero de personas, y eso es atractivo para los anunciantes “
 Asimismo, aseguran que las nuevas versiones no son excluyentes, sino que más bien se
solapan unas con otras. “la que podríamos denominar web 1.0 era unidireccional, la
2.0 es una nueva capa asociada que permite la multidireccionalidad. Y esperamos que
3.0 aporte el valor semántico a la red para hacerla aún más intuitiva”.

Investigación:

El análisis de redes sociales se ha utilizado en epidemiología para ayudar a entender cómo los
patrones de contacto humano favorecen o impiden la propagación de enfermedades como el
VIH en una población. La evolución de las redes sociales a veces puede ser simulada por el uso
de modelos basados en agentes, proporcionando información sobre la interacción entre las
normas de comunicación, propagación de rumores y la estructura social.

El análisis de redes sociales también puede ser una herramienta eficaz para la vigilancia
masiva, por ejemplo, el Information Awareness Total Information Awareness realizó una
investigación a fondo sobre las estrategias para analizar las redes sociales para determinar si
los ciudadanos de EE.UU. eran o no amenazas políticas.

La teoría de Difusión de innovaciones explora las redes sociales y su rol en la influencia de la

difusión de nuevas ideas y prácticas. El cambio en los agentes y en la opinion del líder a
menudo tienen un papel más importante en el estímulo a la adopción de innovaciones, a pesar
de que también intervienen factores inherentes a las innovaciones.

¿Qué ventajas me aportaría pertenecer a una Red Social?

Las redes sociales ofrecen un marco para generar entornos sinérgicos, permitiendo, entre
otras actividades, aportar contenidos a la red y recibir aportaciones de otros, compartirlos con
los miembros, comunicarse con ellos, mantener vínculos y conexiones entre personas cercanas
o distantes, colaborar con otros, crear o adaptar contenidos a partir de otras creaciones o co-
crear nuevos contenidos en colaboración con otros, conversar entre iguales, acceder a la
agenda de eventos y conformar comunidades de intereses cuya base son las relaciones que los
miembros establecen.

¿Cuáles podrían ser los inconvenientes?

Los principales inconvenientes son los que derivan del uso de La Red: saturación del buzón de
entrada del correo por actividad en la red social, incremento del SPAM, recepción de HOAX,
multiplicación de las promociones y anuncios comerciales, incremento de publicidad no
solicitada (Facebook, MySpace…), abundancia de pornografía en algunas comunidades
(Ning…), la estética de algunos sitios que permiten la personalización de interfaces (MySpace),
propagación de virus y gusanos como sucedió en Orkut (Brasil), peticiones de agregación de
desconocidos que aseguran conocerte (Facebook…), carga de aplicaciones en el propio perfil
(LinkedIn, Facebook…) que comprometen la privacidad propia y de otros contactos,
dificultades para darse de baja (MySpace, LinkedIn…) utilizando la opción ‘borrar cuenta’ –ante
lo que es mejor eliminar todos los datos y ficheros y cambiar por otra la cuenta de correo
registrada-.

Finalmente: (1) confundir la cantidad de contactos con la relevancia de los mismos y (2) tener
la tentación de multiplicar la propia presencia en La Red inscribiéndose en numerosas de ellas,
lo que crea un problema de actualización y una necesidad de coherencia entre los perfiles
públicos (inscribir diferentes perfiles en La Red puede descubrirse y poner en entredicho la
honestidad de los internautas que lo hagan), siendo mejor concentrarse en una y, en todo
caso, en otros sitios en los que se esté dado de alta, redirigir con un mensaje a la que
preferentemente se usa.

¿Cuál puede ser mi papel dentro de una Red Social?

El que tú quieras. Dicho esto, y teniendo en cuenta que cada red social, además de su objeto o
finalidad, termina creando una cultura propia que la diferencia del resto, lo que parece lógico
es que el rol del miembro se ajuste en parte a dicha finalidad y cultura, pero sin renunciar a su
individualidad e intereses.

El papel lógico es convertirse en un administrador del propio interfaz o ‘muro’ o ‘página’ y

gestionar su perfil, contactos, libreta de direcciones, bandejas de correo, favoritos y
recomendaciones, contenidos diversos, su presencia en grupos o comunidades y su actividad
en las mismas, pudiendo ser más consumidor o más contribuidor, siendo el equilibrio entre
ambos roles el más aconsejable.

Recomendaciones:

•Solamente deben colocar en línea la información que usted desee que sea vista por otras
personas.

•Recuérdeles a sus hijos que una vez que colocan la información en línea, no la pueden quitar.

•Transmítales a sus hijos la importancia de evitar las conversaciones de naturaleza sexual en

línea.

•Dígales a sus hijos que si tienen alguna sospecha confíen en sus instintos. Si cuando están en
línea se sienten amenazados por alguna persona o se sienten incómodos con algo que ven en
la red, es necesario que se lo cuenten.

• Utilice las funciones de privacidad para limitar el acceso al sitio Web de su hijo y para
restringir la colocación de información. Algunos sitios Web de redes sociales poseen funciones
de privacidad muy efectivas. Enséñeles a sus hijos a utilizar estas funciones para limitar el
acceso solamente a aquellas personas que desee que vean sus perfiles en línea y explíqueles la
importancia de este punto.
•Lea las políticas de privacidad de los sitios. Tómese un momento para ver la política de
privacidad del sitio, consultar la sección de preguntas frecuentes e información para padres
para comprender si ofrecen controles de privacidad. En el sitio se debe detallar claramente su
derecho como padre de revisar y eliminar el perfil de su hijo menor de 13 años.

Conclusiones:

• Aunque el concepto de Red Social es reciente ha abarcado siempre todos los ámbitos de la
vida

• Conocer el funcionamiento de nuestras Redes Sociales puede hacernos mucho más activos
en el mundo empresarial

• Un momento aparentemente vacío puede ser un claro exponente de cómo tejemos poco a
poco el entramado de relaciones que va a llevarnos por distintos caminos en la vida

• Dependerá del punto de partida o modelo que elijamos el que veamos a un individuo como
un participante necesario, como un contrincante o como un mero espectador sin importancia

•Las redes sociales suponen una ventaja comunicativa y significan una clara ventaja
profesional, tanto en términos de desarrollo como de empleo.

Bibliografía:

 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/redessociales/
 http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social
 http://www.redessociales10.com/
 http://www.medellin.edu.co/sites/Educativo/Docentes/Noticias/Paginas/historiadere
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 http://www.microsoft.com/business/smb/es-es/rrpp/redes_sociales_intro.mspx
 http://www.uam.es/personal_pdi/elapaz/mmmartin/complementos/tmonograficos/at
egg_redessociales/introduccion_a_las_redes_sociale.htm
 http://www.tiposdecosas.com/tipos-de-redes-sociales
 http://www.slideshare.net/vanessaln/redes-sociales-en-internet