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SHILLER
GEORGE A . AKERLOF y ROBERT J. SHILLER
Tal como reza la propia introduccin del libro, Vas a dejar que te manipulen?
preprate para que te manipulen, porque lo
sers. Partiendo de una mirada atenta a la
realidad, Akerlof y Shiller se dan cuenta de que Desde Adam Smith, la teora econmica ha dado por supuesto que la mano LA ECONOMA
la presin de la competencia empuja a los
directivos y empresarios a practicar el engao y
invisible del libre mercado nos proporciona bienestar material. En este libro, los
premios Nobel de Economa George Akerlof y Robert Shiller cuestionan esta idea,
DE LA
George A. Akerlof es catedrtico de Economa de
la manipulacin, lo cual nos lleva a comprar
y pagar demasiado por productos que no
argumentando que los mercados daan tanto como ayudan.
M A N I P U L AC I N la Universidad de Berkeley.
necesitamos y estar permanentemente acosados A juicio de los autores, mientras exista la posibilidad de sacar un beneficio, los Fue galardonado con el Premio Nobel de Economa
por las deudas. vendedores que concurren en los mercados explotarn sistemticamente las CMO CAEMOS COMO INCAUTOS
en 2001.
debilidades psicolgicas y la ignorancia del consumidor a travs de la en las T R A M P A S del M E R C A D O
Los autores de este libro no son unos antisistema, manipulacin y el engao. Es decir, que el mercado est plagado de trucos y Junto con Robert J. Shiller es autor del bestseller
LA ECONOMA
sino todo lo contrario. Conocen las manas y los trampas, y nos manipula como a bobos. mundial Animal Spirits (Gestin 2000, 2009).
vicios de los mercados, ms evidentes en la etapa
actual de madurez y adaptacin a las nuevas Es nuestra obligacin como consumidores, y con este objetivo han escrito el
dinmicas. presente libro, conocer estas trampas para evitar caer en ellas. De este modo, Robert J. Shiller es autor de los xitos Exuberancia
ahorraremos dinero y, a la vez, evitaremos que unos pocos se enriquezcan a costa irracional, El estallido de la burbuja y, junto con
Y como brillantes investigadores que son, pueden de unos muchos.
expresar esas dinmicas de forma concisa y George Akerlof, Animal Spirits (Gestin 2000,
apoyada en datos y evidencias. El resultado es 2009).
Un libro radical y, al tiempo, imprescindible.
una obra que entretendr al lector y le abrir los Fortune
ojos a muchos mecanismos del sistema, a veces Es catedrtico de la Universidad de Yale y fue
imperceptibles, en el que, inevitablemente, nos galardonado con el Premio Nobel de Economa
El mensaje central de este libro es ciertamente provocador.
ha tocado vivir, para que pueda actuar con pleno en 2013.
DE LA
The Economist
conocimiento de causa.
Escrito sin apenas jerga econmica, se convierte en un relato que no puedes dejar.
Financial Times
M A N I P U L AC I N
Las implicaciones de este libro, especialmente entretenido, son complejas y
profundas.
Joseph E. Stiglitz, premio Nobel de Economa
Este libro, serio pero tambin divertido, nos hace ver que siempre hay quien se
aprovecha del libre mercado.
Dani Rodrik, autor de Las leyes de la economa (Deusto)
GEORGE A. AKERLOF
ROBERT J. SHILLER
EDICIONES DEUSTO
Cunto vale ese perrito del escaparate?, autor Bob Merrill 1953, 1981.
Cancin de Golden Bell
www.planetadelibros.com
ISBN: 978-84-234-2486-3
Depsito legal: B. 2.242-2016
Primera edicin: marzo de 2016
Preimpresin: Victor Igual, S.L.
Impreso por Cayfosa
Prlogo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Prefacio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Introduccin:
Espere ser manipulado: Equilibrio especulativo . . . . . . . . . 27
PRIMERA PARTE
SEGUNDA PARTE
TERCERA PARTE
CONCLUSIN Y EPLOGO
Conclusin:
Ejemplos y lecciones generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
Eplogo:
La importancia del equilibrio manipulativo. . . . . . . . . . . . . 237
Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
Notas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
Bibliografa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331
El relato estadstico
Otra perspectiva
muchas de ellas, que han sido privadas por su riqueza de sus ta-
reas y ocupaciones tradicionales, que no encuentran suficiente-
mente entretenido, cuando estn privadas del acicate de la nece-
sidad econmica, cocinar y limpiar y coser, sin embargo son
bastante incapaces de encontrar alguna otra distraccin.15 (Aa-
dimos entre parntesis que esta declaracin ahora parece polti-
camente incorrecta; pero tambin presagi el problema sin
nombre que es la pieza central de La mstica de la feminidad,
que arranc el movimiento de las mujeres unos treinta aos ms
tarde.) Semejante abundancia de ocio a pesar de rentas que
hasta ahora han aumentado ms de cinco veces en Estados Uni-
dos difcilmente ha llegado a suceder. Al contrario, el ama de
casa de nuestra experiencia, exhausta del primer y el segundo
turno, estaba muy alejada de la prediccin de Keynes.16
La prediccin de Keynes puede resultar notable por su in-
exactitud; pero refleja cmo piensan sobre el consumo y el ocio
casi todos los economistas (pero no Suze Orman). Y existe otra
prediccin que tambin proviene de esa forma de pensar que es
igualmente invlida. La gente no slo tendra ms ocio; estara
reservando una fraccin importante de sus ingresos en ahorros
para poder pagar sus facturas fcilmente a final de mes. Pero
como hemos visto, eso tampoco ha llegado a suceder.
El motivo