Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
1. BRIEF
Definicin del pblico objetivo o target: Esta campaa publicitaria va dirigida a un pblico
en especfico: las personas en su mayora jvenes que pasan gran parte de su tiempo haciendo
uso de las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) pero, esperando que estos videos
y piezas publicitarias sean compartidas con nios, adultos mayores y gente que no haga uso de
estas; debido a que el cuidado del medio ambiente le corresponde a todos los seres humanos.
Se busca concientizar y crear un cambio que impacte y comience a crear un nuevo pensamiento.
Porque, si no se cuida el planeta tierra, dnde van a vivir las prximas generaciones?, esta
problemtica concierne a ricos y pobres, as que no puede haber indiferencia por parte de nadie.
Definicin de la campaa: El principal beneficio que aporta esta campaa a todos sus
lectores es: una mejor vida por medio de un nuevo pensamiento. Se busca crear algo
perdurable en el tiempo, el medio ambiente existe desde la creacin del mundo y durar lo
que los humanos lo cuiden. Se sabe que es imposible lograr un cambio tan trascendental
como lo son los cambios de hbitos adquiridos desde hace aos de una persona de un da
para otro, pero por algo se tiene que empezar y ahorrando hago verde al planeta funcionar
como el comienzo de este largo proceso.
Estos gases de efecto invernadero pueden generarse de dos formas segn Tu impacto (s.f.)
a travs de procesos naturales como la respiracin de cualquier ser vivo o por la realizacin
de actividades humanas (fabricacin de plsticos en cualquier presentacin, combustin del
carbn, extraccin, entre otras). Pero no solo las grandes empresas de estas ndoles aportan
a la generacin de estos gases; las personas que en su vida cotidiana utilizan algn tipo de
espray, espumas, aire acondicionado o cualquier modo de refrigeracin aumentan la
generacin de estos gases y no tienen conocimiento al respecto.
Se cree que si las personas empiezan a entender cules son las consecuencias de sus actos
y como estas los afectan no solo a ellos sino al resto de las personas podran aportar para
mejorar esta situacin.
Indicacin de los canales: Esta campaa publicitaria esta creada netamente para ser
expuesta en redes sociales, debido a que la cantidad de personas que utilizan estas
plataformas crece da a da por ende el alcance ser mayor comparado con cualquier otro
medio de comunicacin.
2. OBJETIVO DE LA CAMPAA
OBJETIVO GENERAL
Concientizar a los usuarios de las redes sociales sobre la importancia del cuidado del medio
ambiente a travs del cambio de hbitos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Sensibilizar a la poblacin mundial sobre la importancia del cuidado del medio ambiente.
Dar a conocer qu hbitos poseen los seres humanos que generan un impacto negativo para
el planeta y cules podran ser sus respectivos cambios para generar reacciones positivas.
Promover un cambio de pensamiento total para crear un planeta sostenible.
Alcanzar la mayor cantidad de usuarios de redes sociales posibles.
3. ESTRATEGIA CREATIVA
Como paso siguiente, se crearn las estrategias a utilizar con ahorrando hago verde al
planeta con el fin de concientizar a los usuarios de las redes sociales sobre la importancia de cuidar
al medio ambiente. Se darn a conocer los hbitos que son dainos para el planeta y la solucin
para mejorar esos impactos negativos.
Ahorrando hago verde al planeta, busca principalmente crear un nuevo pensamiento a travs
de contenido innovador y atractivo a la vista para los usuarios de las redes sociales. Esta campaa
ambiental y de concientizacin se desarrollara exponiendo primero que todo algunos de los hbitos
ms dainos para el medio ambiente que posee el ser humano y que aun as siguen siendo muy
comunes. Despus, se mostraran los cambios que se pueden realizar para mejorarlos.
Como se ha dicho anteriormente, esta campaa concierne a todas las personas sin importar
edad, raza, sexo o estrato pero estar dirigida primeramente a ms de 1,860 millones de usuarios
de Facebook (Moreno, M., Ibarra, Y., & R., 2017).
Mencionado esto, se puede decir que el objetivo principal de esta campaa se cumplir por
medio de las siguientes estrategias:
Crear contenido audiovisual llamativo que atraiga la mayor cantidad de usuarios de redes
sociales.
Implementar publicaciones frecuentes con mensajes de concientizacin.
Publicar el siguiente listado de hbitos nocivos para el medio ambiente y dar la explicacin
respectiva de porque son malos:
-Botar el aceite usado por el fregadero: Se necesitan ms de 1,000 litros de agua para
depurarlo.
-No reciclar: Dificulta la gestin de residuos y aporta al calentamiento global.
-No desconectar los aparatos electrnicos que no estn en uso: Gastan energa que no es
necesaria aun estando apagados y acortan la vida til del aparato.
-No cerrar el grifo cuando no se est utilizando el agua: Se desperdicia este recurso no
renovable y las fuentes que existen de agua dulce en el planeta son mucho menor a las de
agua salada.
-Usar bombillos tradicionales: Gastan ms energa que las ahorradoras y contribuyen al
calentamiento global.
-Usar el auto para todos los desplazamientos: Se produce mayor cantidad de co2 que aporta
a la generacin de gases de tipo invernadero.
-Quemar la basura: Pueden producirse gases txicos y sus cenizas se filtran en el suelo y el
agua contaminndolas.
-Desechar las bolsas de plstico: Su descomposicin toma ms de medio siglo y la
produccin de plstico incrementa en gran medida los gases de tipo invernadero.
-Tirar basura por el inodoro: Contaminan ros y mares.
- Utilizar pitillos: Su descomposicin tarda aos y su ciclo de uso es de 5 minutos en
promedio.
Terra (2015)
Publicar un listado de los hbitos que pueden sustituir los que son nocivos:
-Beber directamente del vaso o botella.
-Utilizar el transporte pblico.
-Caminar o transportarse en bicicleta.
-Ubicar papeleras en todos los baos.
-Llevar la basura a un botadero certificado y donde sepan cmo desecharla sin tener un
impacto negativo sobre el medio ambiente.
-Re-utilizar las bolsas de plstico o mejor, usar bolsas de tela.
-Cambiar todos los bombillos tradicionales por unos ahorradores.
-Cerrar el grifo del agua a la hora de lavarse los dientes, baarse, lavar loza, etc. Cuando
no sea necesaria.
-Reciclar.
-Desconectar los aparatos electrnicos cuando no estn en uso.
-Embotellar el aceite y desecharlo en las bolsas de basura.
Disear un logo para la campaa que cree recordacin y posicionamiento entre los usuarios.
Plantear y hacer uso de un plan de medios que genere un mayor alcance.
Solicitar compartir las publicaciones realizadas en las plataformas sociales para tener una
mayor cantidad de vistas y concientizacin.
4. CONCEPTO CREATIVO
Segn una encuesta practicada por Reyes, J. L. (2014) hablando del medio ambiente y en
especfico del calentamiento global se pudo concluir que las personas dicen estar dispuestas a
realizar cambios en su vida para no seguir aportando a esta problemtica pero que aun as estando
dispuestas no han empezado a realizar estos cambios; es por esto, que se puede deducir que en la
actualidad el conocimiento sobre la importancia del cuidado del medio ambiente existe pero an
no ha habido una concientizacin real, as que ah puede resaltarse la importancia de ahorrando
hago verde al planeta porque no solo se va a recordar que hay esta problemtica sino que se
intentar crear un nuevo pensamiento que es la base de una verdadera concientizacin.
ESTRATEGIA
Esta campaa est diseada para ser lanzada en redes sociales principalmente en Facebook
donde hay una mayor cantidad de usuarios y se planea tener un posicionamiento masivo, se
utilizaran imgenes y videos para concientizar al pblico de la importancia del cuidado del medio
ambiente a travs del cambio de hbitos sencillos que aportaran en gran cantidad a tener un impacto
positivos sobre uno de los mayores problemas de la actualidad: el calentamiento global.
Segn Multiplicalia (2017) Facebook, YouTube e Instagram son las tres redes sociales ms
utilizadas en el planeta, as que ahorrando hago verde al planeta se desenvolver principalmente
en la red que encabeza la lista y en la del tercer lugar ya que su contenido es apto para estas dos
plataformas.
Facebook e Instagram no establecen un precio por generar una publicacin o crear un perfil
para que sea compartido entre los amigos y seguidores que se tengan y a la hora de querer alcanzar
ms personas se puede promocionar el contenido pagando desde un dlar a travs de una tarjeta de
crdito. Estas dos plataformas dan la opcin de que el administrador de la pgina o perfil cree su
target, segmentando por edad, gnero, gustos y preferencias; sin embargo, tiene la opcin de que
sea la misma red social la que cree el segmento automticamente.
Ahorrando hago verde al planeta, est interesada en crear conciencia a nivel global as que
promocionara su contenido en las dos plataformas, este valor fue establecido por los creadores de
la campaa aprovechando que la nica condicin es que por lo menos se invierta un dlar lo que
equivale en este momento a $2900 aproximadamente, este valor es divido en el nmero de das que
sea especificado a la hora de realizar el pago y el perfil del consumidor. A continuacin se mostrar
el presupuesto mensual diseado:
8. PUESTA EN MARCHA
Por otro lado, como sistema de control para la campaa denominada ahorrando hago verde al
planeta, se realizarn capacitaciones al equipo de trabajo, vale aclarar y hacer mencin que adems
del publicista, diseador y Community manager, se encuentran pensadores que ayudan a darle vida
a los mensajes y publicaciones que realizan estas personas, adems de contar con una persona de
finanzas la cual hace los sondeos de dinero y los otorga a las redes sociales cada vez que se realizan
promociones en estas pginas. As, se harn capacitaciones a todo el equipo en general, se
indagarn por nuevas actualizaciones, publicaciones y temas que vayan haciendo eco en el medio
ambiente para compartirlo en la web.
Por ltimo, a futuro se espera trasladar los mensajes estipulados en las tres redes sociales
mencionadas (Facebook, Twitter e Instagram) a una pgina web con dominio en donde se puedan
colocar mensajes, conferencias y capacitaciones ms profundas para las personas interesadas en
dejar su huella al planeta, tambin se crear un canal de YouTube donde se muestren tutoriales
enseando cmo hacer cosas con materiales reciclables y como ayudar al planeta sin gastar mucho
dinero y en poco tiempo. Estos dos aspectos contarn con un sistema de calificacin y evaluacin
para que los usuarios que accedan a ellos puedan dar sugerencias y crticas con el fin de mejorar
los productos acadmicos ofrecidos.
10. RECOMENDACIONES
Despus de toda la informacin recopilada se puede concluir que esta campaa es perfecta
para lanzarse en redes sociales y hacer mayor nfasis en Facebook que es la red social ms usada
a nivel mundial.
Para que esta campaa empiece a quedarse en la mente de su pblico es necesario disear un
logo que la diferencie y se enfoque en exponer cul es su objetivo principal.
Otra recomendacin para ahorrando hago verde al planeta es que las publicaciones que
realice sean mnimo 10 diarias porque esto es lo que atraer a seguidores a sus pginas, las personas
se interesan en seguir pginas que posean contenido nuevo y actualizado constantemente adems
esto creara una ventaja ante las otras campaas ecolgicas existentes en redes sociales.
REFERENCIAS
Moreno, M., Ibarra, Y., & R. (2017, Febrero 01). Facebook ya tiene 1.860 millones de usuarios.
Recuperado de http://www.trecebits.com/2017/02/02/facebook-ya-tiene-1-860-millones-de-
usuarios/
Reyes, J. L. (2014, Noviembre 28). Encuesta sobre el cuidado del medio ambiente. Recuperado de
https://prezi.com/5zozh5dxbzlh/encuesta-sobre-el-cuidado-del-medio-ambiente/
Terra. (2015, Junio 07). 8 malos hbitos que daan el medio ambiente, Recuperado de
https://www.terra.com.co/vidayestilo/buen-vivir/dia-mundial-del-medio-ambiente-8-malos-
habitos-que-danan-el-entorno,e03f7c41dbb56855d3349dd5931be169iqgqRCRD.html