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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

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PlanodeMarketingDigital

IrisWen|Gestordeprojeto
ChelseaMcClellan|MeetingMinutes
MaryMoser|Milestones
AmandaFreeman|Coordenadordereunio

Outonode2014

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ndice

Pgina

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Sumrioexecutivo 3
Anlisesituacional 4
Anlisedaindstria
Anlisecliente 6
Forasexternas 9
Analisecompetitiva 12
AuditoriaMarketingDigital 25
siteatual
Emailmarketing 27
Publicidadeonline 28
Canaisdemdiasocial
Mvel 30
MarketingEmailforMobile 31
CRM 32
AnliseSWOT 33
Objetivosdemarketing 35
Mtododesegmentao 36
Estratgiasdemarketing 37
ComercializaoObjectivo1
ComercializaoObjectivo2 47
ComercializaoObjectivo3 58
GrficodeGantteTimeline 65
repartiodooramento 68
Avaliao 69
Planodecontingncia 72
Concluso 74
Trabalhoscitados 75
Apndice 76

MeldeabelhaWeddings 2

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Sumrioexecutivo

HoneyBeecasamentosumaempresadeplanejamentodecasamentoChicagoqueosplanosecoordenadas
casamentoscombasenavisoeestilodocliente.Aempresafoifundadaem2007porMisseDaniels
paraalimentaroseuamordeplaneamentodocasamento,edesdeentotemsidodestaquevriasvezesemStyleMePrettyand
outraspublicaesimpressaseonline.Aempresaplanejacasamentoscomoobjetivodeatendersnecessidades
edesejosdoclienteerefletirasuaetnologia.HoneyBeeCasamentosvoltadoparaeducado,
casaisabastadosemseustarde20searly30slocalizadosnareadeChicagolandprocurandoparcialaopleno
coordenadoresdocasamentodeservio.AmaioriadasligaesobtidassoderefernciaseYelp,noentanto,
deacordocomMisse,apenasdoisemcadadezligaesdeYelpsoleadsqualificados.AempresaestnoFacebook,
Twitter,PinteresteInstagram,juntamentecomoYelpepossuirumsitecomumbloghospedadopela
Blogger.Assinantessoenviadosemailsgeradosautomaticamentequandoumnovopostcriado.
MissedefiniuosseguintesobjectivosdemarketingdigitalparaomeldeabelhaCasamentos:

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1.visitantesAumentodositea1000porms
2.Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontactowebsite
3.Alcanaronmero3ListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador"
Oplanodemarketingdigitalrecomendaumnovoprovedordesitesedesignquerefleteaempresade

proposiodevaloreumaexperinciadeusuriomelhorada.Umformulriodecontatoredesenhadoeoutrodistinto
calltoactionsnositesorecomendadasparadirigiraconscinciaeaquisies.ummelhorado
presenanamdiasocialpodeserusadoestrategicamenteparadirecionarotrfegoparaositeeseenvolverempotencial
clientes.Almdapresenaatualemmdiassociais,onumaIndstriaapropriada
plataformaderedequepodeserusadoparaatrairnovosrelacionamentosdenegcioseclientes.honeyBee
Oscasamentospodemmelhorarasuautilizaodepalavraschavesiteparaconseguiraclassificaopalavrachavepara"casam
planejador."Nolocaldeotimizaorecomendadojuntamentecomoedifciodaligaoecriaodecontedos.

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Anlisesituacional

anlisedaindstria

Meldeabelhacasamentos,comoumserviodeplaneamentodocasamento,estincludoemdoissegmentosdaindstria
o
primeiraeprincipalsegmentooplanejadoresdocasamentonaindstriaosEUA,quedeacordocomIBISWorld,
compostaporempresasque"organizarecerimniasdecasamentoprojetoerecepes"(Ruiz,

IBISWorld.com).Osmotoreseconmicosfundamentaisdestesegmentodaindstriaincluempercapitadescartveis
renda,taxadecasamentos,populaoetaxadedesempregonacional.Deacordocomumset2013
relatrio,aindstriageraUS$1,2bilhesemreceitaseincluimaisde12.000empresas.Comum3,4%
taxadecrescimentoanualprojetadaparaosanosde2013a
2018,estaindstrianoapenasprspera,mastemum
outlookestvel.Aindstriatemumaaltacompetio
nvel,comosuageraodereceitaelevadafazcomquesejaum
mercadoatraenteebaixasbarreirasentradamake
entradafcil(Ruiz,BISWorld.com).
Comoumaagnciadeplanejamentodoevento,HoneyBeeWeddingscainosegmentodaindstriadeParty&
Organizadoresdeeventos,queincluiempresasque"organizareventossociaiscomofestas,casamentose
outrosencontrossociais"(Panteva,IBISWorld.com).Commaisde300.000empresas,estaindstria

compostadevriostiposdeempresasnoentanto,osplanejadoresdecasamentocompemomaiorsegmentoem
34%.OsegmentodeindstriainteirageraUS$6,2bilhesemreceitase,semelhanadosplanejadoresdocasamento
indstria,projetaumataxadecrescimentoanualde3,4%at2018.
Existemvriascaractersticasquedistinguemosdoissegmentosdaindstria,principalmenteasocialglobal
tendnciasqueocorremnasociedademodernaamericana.
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Motoristasexternaschavesparaambasasindstriassoastaxasdecasamento,que,
totradicionalmudanadedefiniesdecasamento,provvelquecontinuemasuaactual1%declnioanual,e
projectada4%quedatotal20142019(IBISWorld.com).Noentanto,estaforapodesercontrariadapela
outrofatorchave:capitarendimentodisponvelper.Comoaumentodarendadisponveleasociedadecontinuaa

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valordelugaremcasamentosgrandeseextravagantes,osgastosdosconsumidoresvaiaumentar,e,provavelmente,continuar
umatendnciaascendente,apesardeumdeclniononmerorealdecasamentos.Talvaloremcasamentosextravagantes
provveisresultadosdoaumentonosltimosanos,denoivaedecasamentomostraemestaesdetelevisopopulares
taiscomoTLCeWE,bemcomooadventodaPinterest.
Almdisso,asmudanastecnolgicastmalteradoindstriadeplanejamentodoevento.Deacordocom
DadosIBISWorld,78%dosconsumidoresutilizaramaInternetparalocalizarosplanejadoresdecasamentoem2011(Ruiz).
Social
mediapermitiunovosnegciosparasecomunicarcomademografiaalvo,demonstrandoasuamelhor
produtosepotenciaisconsumidoresenvolvente.Istopermitiuqueasempresasmenoresparaexplorarosmercadose
atrairclientesquenormalmenteseriamatradosparaumlderdeindstriamaior.Istolevoutambmosfornecedores
mudarparanichosdemercadoquepodemserefetivamentedirecionadosecomunicadosaviamdiasocial
canais.
Comoospreosdessas,maiselevados,emvezdeumaestratgiadepenetraodepreos,podemserempregadas.Estes
presenasdemdiasocialfortes,pessoaiseinformativosconstruiraconfianadoconsumidoreovalordamarca,aumentando
apropensodoconsumidorparagastar(Lerman,IBISWorld.com).

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ANLISEDOCLIENTE

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Estruturadacompanhia

MeldeabelhaCasamentoscompostaporquatrocoordenadoresdocasamentoeumassistente.coordenadores
trabalharseparadamenteumdooutro,mastodostmomesmoconjuntoderesponsabilidadesparacadaumdosseusclientes.
MisseDaniel,comoofundadordaabelhadomelCasamentos,assumefunesadicionais,taiscomofinanasedo
aquisiodeumnovoescritrio.Pelomenosdoisdosquatrocoordenadores,LauraSusinKooeLindsayGrote,
tmdiaempregosemoutrasempresas,principalmentearealizaodetrabalhosdeplanejamentodeeventos.
Nohnenhumadistino
proposiodevalorouttuloclaroparatodososcoordenadoresecomosuascarteirasdeclientespodemserdiferentes.
Almdisso,HoneyBeecasamentosnotemumaequipedemarketingclaramentedefinidos,tornandopoucoclaro
seosseusesforosdemarketing,taiscomoacriaoegestodoseusitedecontedo,sofeitas
inhouseouporumaentidadeexterna.Mencionasequeoassistentetemasmdiassociaiseblogs
experincia,oquepodesugeriralgumagestoactivadamdiasocialporestaassociado.
ServioseProposiodeValor

HoneyBeeCasamentosoferecevriosservios,taiscomocompletaPlanejamento,Planejamentoparcial,Msde
CoordenaoeDiadosserviosdecoordenao,juntamentecompacotespersonalizados.Meldeabelhacasamentos,
apesardenoterumapropostadevalorclaraemseusite,fezasuavantagemcompetitivaclaraduranteuma
.Deacordocomofundador,MisseDaniel,HoneyBeeCasamentosfica
reuniocomoclienteem16deSetembro
almdeseusconcorrentesporquecadaplanejadornicalivrosumcasamentoporfimdesemana,tornandovivel
paraumclientedealugartodoonegcionodiadocasamento(Daniel,entrevistapessoal).honeyBee
Casamentosmaisdistingueseatravsdeumaforteofertadeversatilidadedeservios,ea
paixoededicaodoscoordenadoresdocasamento.
Preos
PreodaabelhadomelCasamentos'construdoemumaescalagraduada,comocasamentomaisintensiva
serviosdecoordenaoquecustammaisdoqueaquelesquerequeremmenostempoetrabalho.
Ospreosforamdadasna
reuniocomoclienteinicial.Almdisso,HoneyBeeCasamentoscobraumcustoadicionalparacadaserviose

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Misse,emvezdequalquerumdosoutrosquatrocoordenadores,usado.
Preoseserviosespecficospodeserencontradoem
ApndiceA.
PerfildosClientes
CombasenoperfilPinterestdaabelhadomeldocasamento,quecontmasuacarteiradenegcios,tpico

osconsumidoressoeducados,emseu20satrasadoearly30s,afluente,elocalizadonareadeChicagoland,com
seleesdecasamentocentrolocais.Osconsumidoresdesejamgrandescasamentoscomdecoraoextravagante,
provavelmenteresultandoempreoselevados.
Osconsumidoresdesejammuitaatenoaodetalhecomtodososaspectosdeseucasamento,
queexigegestoprimitivadetodososfornecedores.
DeacordocomMisse,osconsumidoresestomotivadosparafazersuadecisodecompracommeldeabelha
Casamentosporcausadevriassituaesdavida.Algunsconsumidores,porexemplo,optarporcontratarumcasamento
coordenadorporqueelesvmdefamliasabastadasondetodososamigoseparentesusaramumcasamento

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planejamentodeserviosparacoordenarseuscasamentos.
Outroscontratarumcoordenadorporqueocasalestmuitoocupadoou
decideporsimesmosqueelesnotmashabilidadesorganizacionaisparaplanejarseuprpriocasamento(Daniel,
entrevistapessoal).
AmostradoConsumidorAKate AmostradoConsumidorBJane

Kate,26,vivenosubrbiodeChicagodeWinnetka,
Jane,30,estconcluindoseultimosemestre
IL.Elatemumempregobemremunerado,mastambmrecebeu
depsgraduao.Elaeseunoivoterapenas
apoiofinanceirodesuafamliaduranteamaiorpartedesua
seenvolveme,porcausadotempoqueela
vida.Elanopodeesperarparaterseucasamento,e
atualmentetemparadedicarasuadissertao,Jane
esperaterumgrandecasamento,extravaganteemum
Noconsigoentenderoplanejamentodeseucasamento.Janeeseu
localizaonocentro.Katefoiadigitalizaodenoiva
noivoviveemumsofisticadopartedacidade,edodesejo
revistasdevestidoselocais,masnofaz paraterseucentrodecasamento.Janeamao
pretendeplanejarseucasamentosozinha.Comotodos
ideiadeumcasamentodetamanhomdio,comtopnotch
seusamigoseparentescasados,Kateirusaruma
fornecedoresparatornlalocalbonito.Janetemum

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serviodeplaneamentodocasamento,queoqueelae
gostoparaascoisasmaisfinas,efreqentabaresdevinhoe
suafamliaestoacostumadosetmafinanceira
restaurantesdamodacomseunoivo.
significaobter.Noseutempolivre,Kateama
assistindoEscndaloebebermimosasem
Noitesdequintafeiracomasamigas.

AtuaisDemografiamercadoalvo

Geographic:Oclientealvoestlocalizado,oudesejaterseucasamentonareadeChicago.
Demogrfica:osconsumidoresalvoestoemseus20satrasadoa30sadiantado,eafluente,provavelmentecomumcombinado
rendafamiliardemaisdeUS$80.000.Osconsumidoresestoapartirdeumavariedadedeetniaseculturas.
Psicogrfica:OsconsumidorestmumavariedadedemotivaesparaacontrataodeHoneyBeeWeddings,noentanto,
apesardesuasmotivaes,amaioriadosclientestmumdesejocomumparaumgrandecasamento,luxuoso,etm
osmeiosfinanceirosparasuportartal.
canais

HoneyBeeCasamentosusavrioscanaisparapromoverseusnegcios.Seusiteincluium
blog,queatualizadocomfreqncia,bemcomovriosmeiosdecomunicaosocial,taiscomoFacebook,Twitter,e
Pinterestumaavenidachaveparaasempresasdoplaneamentodocasamento,comonoivaestaremulheressolteirosalike
Pinterestfrequentedeideiasdecasamentoefotografia.Desligada,HoneyBeeCasamentostinhafeito
apariesemvriasrevistasdenoivasdiferentes.Essasapariesnoforamexclusivo,longo,ou
regular,noentanto.revistasdenoivas
Distribuio

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Oprocessodetransaodeserviocomeaquandoumpotencialclienteentraemcontatoabelhadomel
Casamentoseperguntasobreumserviodeplanejamentodocasamento.Emailsadicionaise/outelefonemasso
trocadas,edepoisseguiucomumaconsultafinalempessoa.Oservio,ento,recebidonuma
carctercontnuo,comoocasamentoplanejadocombasenaseleodeprodutosdocliente(planejamentocompleto,
planificaoparcial,etc).Oserviocumpridaapsaconclusododiadocasamentodoconsumidor.

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FORASEXTERNAS

Aempresainfluenciadoporforasexternasaoperaodenegcio,taiscomoapoltica,apaisagemeconmica,
reformasocial,osavanostecnolgicosemudanasambientais.
Poltico

Comoqualqueroutraentidadecomercial,HoneyBeeCasamentosestsujeitoaoscincopadroexterno
foras.
Emambosossegmentosdaindstriaqueoscasamentosabelhadomelpodemserincludosem,polticoeregulatrio
forastmbaixoimpacto,comoeventoeplaneamentodocasamentonoestsujeitoamuitasregulamentaeslegais.
Contudo,
comoocasamentodomesmosexocontinuaaganharimpulsopolticoetornaselegalizadoemmaisemaisUS
estados,oambientepolticopodemudar,edecasamentoeeventosplanejadoresterodecomearaoferta
serviosacasaisdomesmosexo,afimdemantersecompetitivo.Issotambmoferecesempresasmuitasnovas
oportunidades,comoalegalizaodocasamentodomesmosexopodeterumefeitopositivosobreataxadecasamento.
UMA
serviodecoordenaodocasamento,comomeldeabelhaCasamentosquepodemdistinguirsedesdeoinciocomoum
defensordaigualdadenocasamento,nospodetocarummercadoemergente,mascriarumfortesensodemarca
lealdadeentreacomunidadeLGBT.
Econmico

Forasexternaseconmicastendemainfluenciaraindstriamuitomaisdoquepoltica.Comoanteriormente
mencionadas,ummotoristaexternachavetantodoPartidoeOrganizadoresdeEventoseocasamentoplanejadoresna
IndstriasdosEUAorendimentodisponveldoconsumidorpercapita.
Eventosecasamentos,especialmentequandoum
coordenadorestinscrito,tendemasercomclientesquedesejamlocaisextravagnciaoucarose/ou
fornecedores.Assim,acapacidadedegastodoconsumidorumapartecrucialdequantodinheiropodeseralocadopara

taiseventos,ousetaiseventosaindapodemserincludosnooramento.
Comotal,areceitaimpactadadiretamentepelapercapita
rendimentodisponvel.Almdisso,comoastaxasdecasamentodeclinarnosEstadosUnidos,percapitadescartveis
rendaassumeumaimportnciacrucial,comograndesquantidadesdegastosdoconsumidorpodeneutralizaro
emissodeumadiminuiodonmerodecasamentos.OclimaeconmicoglobaldosEstadosUnidostambmafeta
empresasdosplanejadoresdocasamentonaindstriaosEUA.
Atualmente,osEUAestserecuperandolentamentedeuma

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recessoprofundaoriginriode2008.boomseconmicosebustosafetarsignificativamenteasreceitasdocasamento
serviosdecoordenao,umavezqueafectamadespesaglobaldoconsumidor.
Casaisquesecasammaiscedonaidadeadulta
sofrequentementeconfrontadoscompressesfinanceirasexternasdepagamentosdeemprstimosdafaculdade.
Comotal,oelementodescartvel
rendadisponvelparagastaremcasamentosafetado.
Emtemposdedificuldadeseconmicas,umfortesensodevalorecompromissocomosclientesdeveser
comercializadoparaosconsumidores,nosparaincentivarosclientes,masparaaumentarasreceitas,tantoquantopossvel.
Dentro
temposdeprosperidade,oglamourdeumcasamentoextravaganteorganizadoepersonalizadoexatamenteparaocliente
padrespodemidentificarmelhorcompotenciaisclientes.
Social

Forassociaisexternaspodemtermaiorinflunciasobreaindstria.OsEstadosUnidosso
Atualmentevendoumdeclnio1%emtaxasdecasamento,bemcomoumaumentodaidademdiadecasamento,
aumentodastaxasdecoabitaosemcasamentoeumadiminuiodalongevidadedecasamentos.Todosesses
mudanassociaistmumefeitodiretosobreonmerodeclientese,portanto,receitas,trazidosparaocasamento
Indstriaplanejadores.Aindstriatambmafetadoporoutrasformasdeunio,taiscomoparceriasdomsticas,
ondenonecessriaumafestadecasamentotradicional.Emcontrastedirectocomestesfactoressociais,noentanto,
ltimosanostmvistoumaumentonosgastoscomgrandescasamentos.Istorefleteumdesejopsicolgicode
osconsumidores,nestecaso,especificamenteosdecoordenadoresdocasamento,paramostraraclassesocial,prestgioou
riquezaatravsdeumcasamentograndeeextravagante.
Comercializaodecapacidadesdasempresaseproporcionandouma
facilmenteacessveisportfliodecasamentosluxuosospodecapturaressesensodeconsumoconspcuoem
potenciaisclientes.
Tecnolgica

Forastecnolgicastmdesempenhadoumpapelimportantenaformaodaindstrianosltimosanos.
Osaumentosnavelocidadedeinterneteconectividademudaramcomoosconsumidoresreunirinformaeseinteragir
commarcaseempresas.Porsuavez,asempresasmudaramcomoelesencontraredemercadoparaoseualvo
demogrfico.Asempresassocapazesdeusarpalavrachavealvoatravsdemltiplasredesparasetornarem

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visvelparaospotenciaisclientes.
Osplanejadoresdocasamentopodeespecificarostiposdeserviosqueelesoferecem,display
carteiras,edarinformaesdetalhadassobretodosseemumlocalfacilmenteacessvelpequenocasamento
planejamentodenegcios,atravsdousointerativo,pessoaldamdiasocial,tercapturadoquotademercado
queteriasidoumavezconfinadoagrandeslderesdaindstria,bemestabelecidas.Almdisso,amdiasocial
tempermitidoparanichosdemercadoparaserencontradoedesenvolvido,levandoauminfluxodeempresasmenores,que
socapazesdeganharposioemumaindstriacompetitiva.
ParaabelhadomelCasamentos,issosignificaqueumaforte
presenaonline,emambasasavenidasdemdiasocialesitestradicionais,necessrioparasemantercompetitivo.
HoneyBeeCasamentosdeveprocuraroptimizaroseulugarnaspginasdepesquisa,bemcomocriaremanterum
imagemdemarcaunificada,acorrenteemtodososcanaisonline.
DeMeioAmbiente
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Emtermosdefatoresambientais,oDoItYourself,oumovimento"DIY"influencioumuitos
parairverdecomvriosaspectosdeseuscasamentos.Almdesermaisambientalmenteconsciente,
omovimentoDIYtemlevadoaspessoasacolocaroplanejamentodocasamentodevoltaemsuasprpriasmos,efetuandocasa
nmerosdoscoordenadoresdeclientesereceita.
JuntamentecomomovimentoDIY,osconsumidorestmuminterminvel
quantidadedeinformaessobreplanejamentodecasamentosuadisposio.HpginasempginasdePinterest
placasdedicadoa"DIYcasamento."Htambminfogrficossimplesaseguirao"casamento
Planejamento"procuradonoPinterest,mostrandoumcronogramamsamsparaoconsumidorDIYsavvypara

Segue.
ForadePinterestcomoumaferramentaparaplanejarcasamentos,hlivrosdeplanejamentodecasamentoparacomprar,blogsp
seguir,erecursospessoaisaspessoaspodemusarparaplanejarumcasamento.OmovimentoDIYlevoua
osconsumidoresexigindocontrolesobretodooprocessodeplaneamentodocasamento,emvezdedeixloparaum
coordenador.
ParaabelhadomelCasamentos,estapodeserumaoportunidadeparaganharosconsumidoresquequeremtanto
Personalizaopossvel,masaindadesejoajudaprofissionalemficarorganizadoparaoseucasamento.
PorqueHoneyBeeCasamentosespecializadaemsuaexperinciadeplanejamentoempessoaparatrazeroclientede
sonhodevida,poderiahaverumaoportunidadeparaaempresaparaalavancarasrelaesdenegcios
empresasrelacionadas,taiscomofloristas,locais,decoradores,lojasdevestido,etc,parachegaraoconsumidorDIY.

MeldeabelhaWeddings 11

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ANALISECOMPETITIVA

Competitivoscanaisdemarketingdigital

MeldeabelhaWeddings
HoneyBeeCasamentosidentificouseusconcorrentesimediatosparaserBlissCasamentose
Eventos,SQNEventosEspeciais,eBCREventos(Daniel,entrevistapessoal).MeldeabelhaCasamentos'

sitehttp://www.honeybeeweddings.com.DeacordocomMOZAbrirSiteExplorer,ositetemuma
autoridadededomniode33/100eumaautoridadepginade44/100.Autoridadededomnioorankingdedomnio
potencialnosmotoresdebuscacombaseemconsideraesmotordepesquisa,taiscomoidade,popularidadeetamanho.
Pgina
aautoridadeopotencialpageranknosmotoresdebuscacombaseemumacombinaodealgoritmosdetodasasligaes
mtricas("OqueAutoridadePgina?").Ositetambmtem51domniosraize267ligaestotais.Raiz

domniossopginasquecontenhampginapelomenosumaligaoaesteURL.
Totaldeligaesinclueminterno,externo,
seguidoelinksparaestapginanofollowed.Ositenoexibidocorretamentenocelularetablet
navegadores,enohumclaroapeloaoaoentrarnolocalapspressionar"Enter"nosite,
hapenasumaoportunidadeparaoespectadoraseinscreverparaoblogdeHoneyBeecasamento.Almdisso,h
hpropostadevalorclaronosite,asimagensnotmumtemaconsistenteeolayout
noracionalizado.Semumclarovalor
proposio,tambmnoclarooqueespecfica
serviossooferecidos.MeldeabelhaWeddings
ofereceduasformasdecontatocomaempresa:

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 9/109
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emailetelefone.EmumapesquisanositedoGoogle,o
Siteexibe1,950resultados.
AspginasdawebnosoSearchEngine
otimizadoottulonicapginawebvisto
"AbelhadomelCasamentos".Parapginascomo
apginaSobre,atagttulodapgina"mel

MeldeabelhaWeddings 12

page13

AbelhaWeddings:.Sobre"HoneyBeecasamentosnotemumametadescrioapropriada,comofaz

nodemonstraraproposiodevalordaempresaenoincluiquaisquerpalavraschave.Emvezdisso,o
metadescrio"abelhadomelcasamentos
Digiteabelhadomelcasamentos."Damesmaforma,o

pginadoblogmetadescrionootimizado.
Metadescriodapginadoblogtextopuxou

domaisrecentepostdoblogemuitograndeparacabernadescrio.NohH1eH2cabealhos
usadoparadistinguiraspalavraschaveemcadapgina.
Amaioriadasimagensnotmttulosdeimagensnicasoualtimagem
textoparasegmentarpalavraschaveespecficasparaabelhadomelcasamentos.
Textoaltimagemescritoemumcdigoepodeajudara
motordebuscadeterminarquorelevanteaimagemparaosite.

Ositeeoblogsoexibidasemumdispositivomvelacima.

MeldeabelhaWeddings 13

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BlissCasamentoseEventos
BlissCasamentoseEventostemumaautoridadededomniode29/100eumaautoridadepginade39/100.o
websitetem53domniosraize436ligaestotais.Ositehttp://www.blissweddingsandevents.com.
Blisstemvrioscalltoactionsemsuaprimeirapgina,incluindootexto",ConfiraoBlissBuzzemnosso
blog"Htambmuma"pginadecontato"paraaesquerdadebotesderedesdemdiasocial:.Facebook,Pinterest,e

Twitter.Apginadecontatoonicoque
configurarcomoumMadLib.Humaclarachamadaa
aosobrepedidosdeclientes,afimdeBliss
paraganharumavantagempotencialequeocliente
apresentaralgumasinformaesbsicassobreasua
intenes.NaparteinferiordapginaContact
Htambmoendereodaempresacom
osnmerosemailetelefonedetodooBliss
planejadores.
ApropostadevalordocasamentoeeventosdoBlissdefinidoem"TheBlissExperience"pgina.
Estaafirma:"Bliss...arespostaparaassuaspreocupaesplaneamentodopartido
insisteempersonalizarcadaeventocom
estiloimpecvelelegante,inteligenteecriativonuncadeixaodetalheteensiestirdesvalorizadoacredita
eventosmesmicenosoumaopoapreciavelhoscostumesantiquadosecharmecontemporneo
acreditaquecadapartidomerecesersonhadora."Amarcadaempresadiferenteporcausadesua

layoutconsistentenosite.Asfontes,esquemasdecores,estiloepadresadicionaisesimblica
borboletasofceisdedetectar.Hcoernciaemtodoolayoutdosite,quefazcomqueousurio
experinciafcil.Osserviossoclaramenteestabelecidosepessoaldaempresaidentificadocomoqueecomo
cadamembrocontribuiparaavisodeBliss.

AspginasdawebparaBlissCasamentoseEventossobemotimizadoemmdiasocial.Apginaweb
ttulossoclarasedizeroqueestnapgina.Porexemplo,aseodebelezadoblogrotuladode"Beauty

|BlissCasamentoseFestas"eoscontactosttulodapginarotuladode"TheBlissBelleseBeau|felicidade

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CasamentoseFestas".AspginasdaWebtambmforamfeitosemumlinkcannico.Porexemplo,olinkpara
apginadecontato"http://www.blissweddingsandevents.com/theblissbellesbeau.html"enolinkpara
seobelezadoblog"http://www.blissweddingsandevents.com/blog/beauty."Estaempresa

noterotimizadometadescries.Adescriometaparaahomepagenotemqualquer
palavraschaveenodistingueaempresadecasamentoeplanejamentodoevento.Asdescriesmetaque
atualmenteexibidosnapesquisa
resultadosdomotornoseresumem
ocontedodapginaweb,mas

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 11/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
umtextoretiradodapgina.OBlissnousarcabealhosnicosparaidentificarpalavraschaveoufrases.oH1
cabealhossoduplicadosemmuitaspginascomo"BlissCasamentoseEventos."HalgunscabealhosH2que

sousadosparadescreverotemadapgina,maselesnosobemutilizados.OscabealhosdeH2queestoduplicados
emmuitaspginasso"sobrens"e"inspiraes".Asimagensnositenoincluemqualquertextoalt.
Enquantoalgumasimagenstmumttulodaimagemdescritiva,nohnenhumasingularidadeouclarezaquantoaoqueexibi
naimagem.
WebsiteBlissCasamentos'umpoucootimizadopara

dispositivosmveis.Cadapginaprojetadoparacaberdentrodatela
deumdispositivomveleolharomesmocomoseousurioestvisualizando
loemumcomputador.Asguiasindividuaisestosemprepresentesna
websitemvel,permitindoaousurionavegarfacilmente.Contudo,
Essasguiassoemfontepequena,tornandoosdifceisdeler.
Almdisso,asguiascommenustornamdifcil
paraqueousurioclicarsobreoqueelesqueremver,semzoom
emsignificativamente.AspginasindividuaisdoWebsitetodaajuste
dentrodoslimiteshorizontaisdeumdispositivomvelepermitirqueo
dousurioparasedeslocarfacilmenteparabaixo,senecessrio.
Nagaleriadefotos,enquantoasfotostodosaparecem,difcilparasedeslocar
atravsdeles,porqueoprximobotopequeno.
Parapercorrer,ousurioprecisaparaaumentarozoom,pressioneprximo
MeldeabelhaWeddings 15

page16

ezoomoutparaverafotointeira.Cadalinkdemdiasociallevaspginas,massabreno
usuriodonavegadornooaplicativo.
Finalmente,apginadecontatoaindapermitequeousurioinseririnformaesemcadarea
eenviaroformulriofacilmente.
EventosSQN
OsiteparaSQNhttp://www.sqnevents.com.SQNEventostemumaautoridadededomniode
27/100e39/100paraaautoridadeprincipal.Ositetem45domniosraize414ligaestotais.Nosite
humaoportunidadeem"Contact"paraqualquerumentraremcontatocomaequipedaSQN.Naparteinferiordecada
Apginahumnmerodetelefoneeendereodeemailcomercialgenrico.Porlayoutemarcadosite,

evidentequeachamadaaoparapotenciaisclientesparaobterinformaessobrequaisserviosSQNeventospoderiam
fornecerumhospedeiro.Apropostadevalorpartedeseunome,condiosinequanon,quesignifica"essencialou
ingredienteindispensvel."Aempresaquerserumingredienteespecialnosingredientesdeummemorvel

eventoetemvriosserviosoferecidosparafazerumeventobemsucedido.Osserviosincluemhorria,parcial,
ecoordenaocompleta.Hserviosespeciaisadicionais,comoconsultoria,outoftownhspedes
coordenao,projetosartesanais,captaoderecursos,bemcomoserviosprestadosemumaplenacoordenao
empacotarcomoofornecimentodeumalistadeverificaodeoramentoeplanejamento,recomendandofornecedoresquesee
estiloeoramento,revendocontratosdefornecedoreseassegurandoaconsistncianavisoeconcepodeumevento.

Ositetemumlayoutconsistente,fcildeseguirquechamavisualmentenamensagemdeSQNEventos.isto
fcilencontrarinformaessobreo

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 12/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
experinciadosorganizadoresdeeventosSQN,
einformaessobreoqueo
empresapodefornecerparaespeciais
eventos.Asimagensnowebsite
tempersonalidade,ecadaumbempensadoeapresentado.
EmumapesquisanositedoGoogle,ositeexibe23resultados.
Osttulosdaspginassousadas,noentantotodoseles
sodemasiadolongoparaserexibidocorretamente.
Porexemplo,ottulodapginaparaapginadedepoimento"Ovations:
Sinequanon:SpecialEvents",eottulodapginaparaalinhadeservioindispensveldaSQN"indispensvel

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:Servios:sinequanon:.EventosEspeciais"Nohmetadescriessendootimizadasnesta

site.Asdescriesmetasopuxadosapartirdotextonositeenoresumirocontedo
emcadapginaweb.OscabealhosH1eH2noestosendootimizadoparaexibirpalavraschave.Umexemplode
oscabealhosH1so"emcasa,sobre,compromisso,bios,econtato."OscabealhosH2nosootimizados,como
elesincluem"Monica&Jack,Alexandra&Nicole,ServiosdeConsultoria,eOutofTownGuest
Coordenao."NohimagemtextosaltusadosparasegmentarpalavraschaveespecficasparaEventosSQN.
Website'EventosSQNmaisotimizadoparadispositivosmveis.

Cadapginaseencaixanateladocelularefcildenavegar
emumdispositivomvel.Arotulaopequeno,masnointeiramente
difcildeler.Noentanto,emcadapgina,ousurioprecisa
rolarusandoumpequenoponto.Istodifcildefazeremumcelular
quandoozoomequaseimpossveldefazersem
zoomin.ApginadecontatoparaSQNaindapermitequeousurio
colocaremtodasasinformaessolicitadoeenviaroformulrioatravsdo
site.Finalmente,comoosoutrossitestm,amdiasocial
abrirlinksnonavegadorenonoaplicativo,tornandodifcil
paraousurioaseguilosemumdispositivomvel.
BCREventos
OsiteparaBCREventoshttp://www.bcrevents.com/.Ositetemumaautoridadededomnio
de26/100eumaautoridadepginade38/100.Ositetem25domniosraize217ligaestotais.Achamada
aonositelevarumpotencialclienteentraremcontatocomaempresa.Hinformaesdecontatoclara
sobaguia"Contacto",eincluioendereo,nmerodetelefoneeemail,juntamentecomuma"enviarum
mensagemagora"opo.Estaopopermitequeaempresaaganharumavantagempotencial.Apropostadevalorda
ositevemdo"About"seonosite.Nomuitoclaro,masaempresaparecevalorizar
seufocoemsercapazde"trazeroeventoincomparvelcadaclientedesejaemerece."Por

local,BCRtambmlistaosserviosdeamostra.
IssopermitequeumclienteempotencialparaveroqueBCRpodefazeremumevento.
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https://translate.googleusercontent.com/translate_f 13/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

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Apginadoserviodumaamplagamadeservios,taiscomoarranjosdehotis,cmodadepanela,mesae
decoraofloral,audiovisual,menuevinhoemparelhamentoemuitomais.AnicapartedapginaqueBCR
mencionaqueoprocessodeplanejamentoincluipersonalizvel
pacotesparaatendercadacliente.Ositefcildeseguircomum
layoutconsistenteeesquemadedesigneestilo.
EmumapesquisanositedoGoogle,ositeexibe18resultadosdapesquisa.AspginasdawebnosoSearch
motoroptimizado.Humttulodepginaparaapginainicial,ondesel"BCREVENTOSTrazeroseu
visoparaavida...BambiCaicedoRogers,ChicagoWeddingandSpecialEventsPlanner."Estettulodapgina

muitolongoparaserexibidonapartesuperiordeumapginaweb.Humadescriometautilizadonosite,mas
noexclusivoemuitolongoparaserexibido.Adescriometa338caracteres:"BCREventos,operado

porBambiCaicedoRogers,umeventosespeciaiseplanejamentodaempresabaseadaemChicago,queajudaaorquestrar
eventosmemorveisnicasquetodomundodesejaemerece.Quersetratedeumcasamento,BarouBat
Mitzvah,nupcialoudochdefraldas,aniversrio,aniversriooueventocorporativo,cadaeventoexclusivamente
planeadoapenasparavoc."Comotal,elanoseencaixanosresultadosdosbuscadores.

Enquantoeletemalgumaspalavraschavenicas,quenosodevidamenteutilizados.
NohH1ouH2cabealhosusadosparasegmentarpalavraschaveemcadapgina.
Almdisso,asimagensnotmumtextodaimagemalt.
Website'BCREventosnocelularstemumagrandefoto

cominformaesdecontato.Elenotemqualquerumadasguiasdono
websitemveltem,masapenasdiz"trazerasuavisoparaavida"atravs

otopo.Afotonocabenapginainicialdocelular,maso
informaesdecontatoestnoespaovistopelaprimeiravez.Noentanto,ocontacto
informaespequenoeumpoucodifcildelerquandoseolhapara
afoto.Quandoousurioclicanoemail,eleautomaticamenteabreem
osusuriosdeaplicativoscomumemailfrescoprontoparaenviarparaBCREventos.

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AnliseSocialMediacompetitiva

MeldeabelhaWeddings
CasamentosmeldeabelhapodeserencontradoemFacebook,Twitter,PinteresteInstagram,etemumblog
queestalojadoemseusite.Eletem900seguidoresnoFacebook,noTwitter950,1.900noPinterest,e300
noInstagram.Todososcaminhossoatualizadosemumabasebastanteconsistente,commaisavenidasminutoaminuto
comooTwittereInstagramactualizadacommaisfrequncia,porvezes,
maisdoqueumavezpordia.Apesardeumapresenanamdiasocialativa,

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 14/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

engajamentobaixaemtodasasplataformas,compostsnoFacebook
recebertrsaquatrogostos,hretweetsdefavoritosnoTwitter,
eapenasdoisoutrsnomesemmensagensInstagram.emborageralmente
publicaodecontedorelevante,comofotosdecasamentosclientee
linksparafeirasdecasamentoesitesdenotcias,HoneyBeecasamentostende
terumaabordagemdemdiasocialconfusa,comalgunspostos
refletindoabelhadomelCasamentoscomoumamarcaeoutrosaparecendo
maiscomocontaspessoaisdeMisse.Adicionalmente,abelhadomel
doblogatualizaesinfreqentesedifcilprocessodecasamentodeseinscreverparareceberemailscolocalosemum

desvantagemquandocomparadocomoutrosconcorrentes,BlissCasamentoseEventos,SQNEventoseBCR
Eventos.
BlissCasamentoseEventos
ConcorrenteBlissCasamentoseEventosusavrioscanaisdemdiasocial,incluindoFacebook,
Twitter,InstagramePinterest,bemcomoumblogalojadonositedaempresa.Oblogatualizado
emumabasesemiregular,commensagensgeradoumavezporms,comalgumaspequenasvariaes(incluindo
postandomaisdoqueumavezporms,oupulardeummsentreaspostagens.pginadoFacebookBliss'temo
maiorseguimentodetodososcanaisdemdiasocialcom8.600gostos.Facebookestativamentemltiplosatualizados
vezesporsemana,etemenvolvimentoforte,comamaioriadasmensagensquegeramcercade20nomes,ecomalguma
atingindomaisde50.ApginadoFacebooktambmauxiliadoporumcompletoeinformativo"sobre"aseo.Felicidade'

MeldeabelhaWeddings 19

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Facebooktemumagrandevariedadedecontedo,incluindofotosdecasamentoscliente,linksparaartigosondeeles
temsidomencionado,asimagensdoslocaisdecasamentoedecorao,bemcomoafotografiaemenesdeoutra
empresasparapromoverumfortesentimentoderespeito,gratidoereciprocidadeentreoutrasempresasno

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 15/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
indstria.BlisstambmcompartilhasuaspostagensdoblogdeseusitenoFacebookparamelhoraraSEOdosite
eincentivarainteraocomosite.Blisstambmtempostsfrequentessuapginadeoutrasempresas
eosvendedoresdemarclos,oquesignificaquesuapginapodeseracessadaclicandoatravsdeumoutronegcio'

postar.
Bliss'Twittertem1.250seguidores,egeroumaisde900tweets.Blissostweetsvriasvezes

porsemana,e,ocasionalmente,maisdoqueumavezpordia.Emboraoengajamento(emtermosdefavoritose
retweets)baixo,muitosdostweetsligardevoltaparaoFacebook,ondeoengajamentobastanteforteparaum
negciodoseutamanho.AlgunstweetstambmincluemfotosoriginaisparaoTwitter(noligadaaoutramdiasocial

MeldeabelhaWeddings 20

page21

local),oucontedogeradoapenasparaTwitter.Noentanto,quasetodasasfotosecontedolinkdevoltaparaBliss'

FacebookouInstagramconta.
BlisstemumafortepresenaPinterest,commaisde2.000seguidores,egeraodecontedoativo
commaisde5100dospinos.Ocontedoincluiumagaleriadecasamentosdocliente,assimcomoafotografiadelocais
paraoutroseventosefestasBliss.Blisstambmtemmuitasplacasdedicadossideiasdedecoraodecasamento,vestidos
esmokings,ecabelodenoivaejiasquenocriadoporBliss,epresoapartirdeoutrosite.o
placaprincipal,commaisde1.000pinos,noentanto,incluifotografiadeeventosBlissreaisecasamentos.
Estaplacaincluifotosdelocais,configuraesdealimentosedemesa,earranjosflorais.

Bliss'Instagramtemamenorpresena,com580seguidoreseapenas91postos.Enquantoospostos
nosotofreqentesnestecanaldemdiasocialcomoelesestonoFacebookouBliss'blog,ocontedoainda

partilhadaumaaduasvezesporsemana.Engagementtambmconstante,apesardasfalhasmaislongasentreaspostagens,
comamaioriadasfotosquerecebecercade20nomes.AmaioriadasfotosInstagramconectarseaTwittere/ouFacebook,
ecobremumagrandevariedadedecontedos,comoosoutroscanais,mascomadiversoadicionaldemarca
filtrosInstagram.NoestclaroseafotografiaemInstragrampertenceaBlissoudeoutrafonte
queBlissocompartilhamentode.TambmnohnenhumaligaoapartirdositedaempresaparaasuacontaInstagram,

deixandomuitosusuriosprovavelmentesemideiadequeessacontaaindaexiste.
EventosSQN

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

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SQNEventosusaasavenidasdemdiasocialdeFacebook,Twitter,PinteresteInstagram.SQN
nopareceterumblog,comonohumnositedaempresa,oulinksparaumemmdiasocial
guiasnosite.ApginadoFacebookdaSQNtemumpequenosquitodemaisde1.600gostos.Noentanto,elefaz
terumacompletaseo"Sobre",comligaesquepermitemconversesaefectuardirectamenteapartirsociais

meiosdecomunicao.
Postssomuitofrequentes,normalmentediariamente.Amaioriadospostssosobrecasamentoscliente,ealgunsincluem
linksparapublicaesonlinequeaempresatemsidodestaqueoumencionadas.Mensagensquedesejamclientesantigos
felizes"semanasdocasamento"ouprimeiroousegundoaniversriosanosofrequentes,quecriamumverdadeirosentidode

cuidardocliente.OSQNnotemnenhumpostsuapginaporoutrasempresas,amigos,oucorrenteou
potenciaisclientes.Amaioriadasmensagensrecebemumpequenoenvolvimentodecercadecincogostos.
daSQNTwittertemsignificativamentemaisseguidores,a2.500.SQN,comonoFacebook,tweetsmuito

frequentemente,compelomenosumtweetpordia.Elenotemumaltonveldeenvolvimentoemtermosdefavoritosou
retweets,mascommaisde4.000tweets,parecemuitoprovvelquepodehavermenesdeEventosSQNem
tweetsdeoutraempresa,quenoaparecemnapginadaSQNsi.Amaioriadostweetsdeligardevoltaparaoutra

avenida,taiscomoFacebookouTwitter,noentanto,SQNtemmaisde300fotos,emaisparecemser
geradopeloprprioSQN,emvezdeimagenscompartilhadasdeoutrosite,eexclusivoparaaplataformaTwitter.

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plataformaPinterestdaSQNpequenotem704pinose493seguidores.SQN,aocontrriodaabelhadomel

Casamentoseoutrosconcorrentes,noapresentaumagaleriadecasamentoscliente.Emvezdisso,apenasumaplaca,
"CasaisSQN",quecaracterizaafotografiadecasamentosSQN.Aplacamuitopequena,comapenas14
pins.
ApginaPinterestdaSQNtambmincluivriosconselhosqueabrangemtodosostiposdedecoraodocasamento,locaise
vestidosdenoiva.Amaioriadospinosparecemserfixadodeoutrosusurios,tornandopoucoclaroseospinossodereal
casamentosSQN.
https://translate.googleusercontent.com/translate_f 17/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

SQNtemumapresenaInstagramforte,com
maisde1.000postosecercade700seguidores.Hsim
muitasvezesmaisdeumpostpordianoInstagram.o
contedoincluiimagensdecasais,bolos,decoraoe
mais,comaadiodeimagensdoqueocartaz
estfazendonomomento,demodoacriarumpessoal
sentir.engajamentoInstagrammaisforteque
Facebook,comamaioriadasmensagensquerecebecercade10nomes
comalgumaschegandoamaisde20.
BCREventos
BCRtemamenorpresenanamdiasocialdetodososconcorrentes,usandoapenasFacebook,Twittere
Instagram.Onegcionotemumblog,ounotemumqueacessvelapartirdeseusite.isto
temumapequenaFacebookseguinte,com900nomes.Apesardesuapequenaseguinte,BCRfrequentementeatualizasua
estados,comfotosdecasamentosclienteelocais,bemcomolinksparadiferentespublicaesqueo
negciostemsidodestaqueoumencionado.ComoBlissCasamentoseEventos,muitosoutrosnegciostag,
mencionaroupostarnomuraldeBCR,criandoumareputaoforteemaisfcilacessibilidadeparaapginapor
consumidores.sitedaBCRincluiapenasumlinkparasuapginanoFacebook,tornandooacessossuasoutrasvias

difcil.
daBCRTwitteractualizadararamente,aumataxadecercadeumavezporsemana,comsemanasondeexistem

hpostsemtudo.Emborarelativamentenovo(criadonoinciodoVerode2014)apginatemumpobre

MeldeabelhaWeddings 23

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nasequnciadeapenas30usurios,egerouapenas12tweets.Noentantoraramentepublicado,BCRapresenta
contedoapropriado,emencionaoutrasempresasemseustweets,queumamaneiracomumdeconstruiruma
sociaisseguintemdia.Noentanto,umafaltageraldecontedonopermitequeaempresaatornarsevisvel
paraoconsumidor.
BCRtemumpequenoseguintenoInstagram,com360seguidorese50lugares.Estaavenida
geridodeumaformasemelhanteaoFacebook,comatualizaesvriasvezesporsemana,eapresentafotosde
casamentosclientesreais,incluindolocais,arranjosfloraisetalheres.fotosdoBCR,aocontrrio
BlisseSQNde,soclaramente

geradopelonegcio,publicado
porquempassaasera
evento.Noentanto,porcausadoBCR

Instagramnoestligadasua
site,edevidoaoseupequeno
nmerodeseguidores,quepodeser
dificildeencontrar.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 18/109
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DIGITALDEAUDITORIANOMERCADO

siteatual

positivos
Emumcomputador,ositeexecutaemcadanavegador
Apgina"Contact"fcildeidentificarnosite
Halgumasfotosdeeventospresumivelmentefeitospormeldeabelha
linksdemdiasocialsofacilmenteencontradosemcadapgina,excetoapginainicialdosite
OsserviosdaabelhadomelCasamentosforneceestolistados
Existeumamaneiradeinscreverseparaatualizaesdoblog
Httulosclarosecabealhosdecadapgina
Napgina"Buzz",amaioriadasfotoslinkparaoartigoondeHoneyBeeCasamentosmencionada
negativos
Geral
Depoisdeentrarnosite,oconsumidorlevadodireitaparaoblog,quenotemqualquerchamadaa
aes
OtextonodefineabelhadomelCasamentosalmdeseusconcorrenteselenoexibeo
proposiodevalor
Nenhumtemauniformeaolongodecadapginadosite
OslinksdemdiasocialnoincluemumlinkparaseuInstagram
Ositenofuncionabememumtabletouqualquerdispositivomvel
EntrandoemcontatocomMeldeabelhaumprocessodevriasetapasquepodemperderosconsumidores
Nenhumaclaroapeloaconosite
OsservioslistadosnoespecificarasingularidadedemeldeabelhaWeddings
Nohfotossuficientesnositeparamostrarsuashabilidades
AgaleriadefotosestnoPinterest,fazendoosusuriosdeixarositeparaverfotos
Homepage
Apginainicialnotemqualquerinformaosobreeleoconsumidordeve"entrar"nositeparaencontrar
informaoparafora
SobrePgina
Apgina"Sobre"temdescriesdecadafuncionrionaempresa.Noentanto,nodnenhuma
informaessobreovalornicodecadapessoatrazaplanearumcasamento
InscrioEmail

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 19/109
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Oemaildeinscrioparaatualizaesdoblogestsituadaembaixodosannciosebastantepequena,permitindo
algunsconsumidoresparapassarsobreele
Inscreverseparaatualizaesdoblogumprocessodevriasetapas(ver"EmailMarketing")
SEO
OsitenoestequipadoparaSEO
AsfotosnosomarcadoscorretamenteparaSEO
TtuloCorrente,etiquetasdeMeta,eAlt,ounosonicaouausente

OsiteatualcriadoatravsdoBloggeretemalgunsaspectospositivos,mashmuitoespao
paramelhorias.Ositeprecisasermvelotimizadoparapermitiraosutilizadoresvisualizaronthego.o
siteprecisatirarproveitodepalavraschaveetemasrelevantesparaaumentaroseuSEO(apartirdeagora,elefaz
noaparecernosprimeiros10doGooglepginasderesultadosdepesquisapara"WeddingPlannerChicago").
Istopodeser
porqueatagttuloatual"abelhadomelCasamentos,"ametatag"Blogger"enohtagsalt

emimagens.Finalmente,ositeprecisadeumachamadaacoclaro.Existemvriasaesapelofracosno
website,masprecisadeumaformaclaraparalevaraspessoasaentraremcontatocomonegcio.
HoneyBeeCasamentos'websitemetricssugeremumaatualizaonecessria.Actualmente,existemapenas

entre50100usuriospormseoscabosdowebsitesoescassos.Issopodeserporqueosite
nomostraovalornicodemeldeabelhacasamentos,tornandoesquecvel.Noentanto,muitosleads
vmdeYelp,ondeHoneyBeeWeddingstemexcelentescomentrios.Ataxaderejeiodeaproximadamente
6075%eosusuriossficarnositeporcercade23minutos.ParaentraremcontatoMisse,ousuriodevecopiar
ecoleoendereodeemailemseuprprioemail.Emboraestesejaumpequenopasso,algunsusuriosseradiadaspor
nosercapazdesimplesmenteclicaremumlinkdeemail.Almdisso,afotodesapatosnapgina"Contato"
noincentivarosusuriosaentraremcontatocommeldeabelhacasamentos.Apgina"Servios"listaosserviosbsicos

HoneyBeeCasamentosfornece,masnolistaquaisquervaloresexclusivosquetrazem.Eletambmlinksdevoltaparao
Apgina"contato",que,emseguida,abreemumaabaadicionalemvezderecarregarnamesmaguiadousurioestem.

OusuriodevedeixarositedaabelhadomelCasamentoseirparasuapginadoPinterestparavero
portfliodaempresa.Istolevaousuriolongedosite,adicionandoumpassoadicionalseousurio
querentraremcontatocomonegcio.Apgina"Buzz"incluicadatomadadaabelhadomeltemsidodestaqueou

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mencionado.Quasetodososlevaaimagemdoartigo,mencionadoem,comaexcepodealguns
websites.Algumasdasfotosdositeapenaslevamparaositedapublicao,enooartigomelespecfica

BeeCasamentosfoidestaqueem.
Emailmarketing

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 20/109
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OHoneyBeecasamentosnotemqualquer
iniciativasdeemailmarketingatuais.Atualmente,emails
soenviadossomentequandooblogdaabelhadomelCasamentos
Atualizada.OsiteeblogsoambosexecutadosporBlogger,
queenviaemailsquandooblogatualizado.Misse
nosabequantaspessoasestosubscritoeste
listadeassinantesnomeiodoBlogger.Oprocessodeinscrio
paraasnotificaesdeemailtediosoepodedissuadir
algunsconsumidores.Emprimeirolugar,oconsumidordeveencontraro
barinscreversenombitodevriosannciosepopulares
Postagens.Depoisdeintroduziroseuemail,oconsumidordeve
tmoseubloqueadordepopupdesligadoparaverumpopup
quepedeumcdigodecacheparaserintroduzido.Depoisdeentrar
estecdigo,oconsumidorentorecebeumemailpedindopara
confirmarsedesejareceberemailsdemeldeabelha
Casamentos.
Cadaemailtemamesmalinhadeassunto,"Mel
Abelhacasamentos."Issonodistinguemcadaemail

apartirdeumoutro,oudaraoconsumidorumarazoparaabrir
oemail.Nohaesapeloclarasno
emails.Desdeemailssoposts,elesestocheiosdeinformaes.Seopostsobreumevento,
nohnenhumainformaosobreondeseinscreverparaoevento.Almdisso,sehumachamadaaona

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email,elenolevardevoltaaomeldeabelhacasamentos.Asaesapelotodosserelacionamcomdiferenteseventosou
tendnciasnaindstriadocasamento.Noentanto,oslinksnospostsdoblogtodoslevamoconsumidorlongedo
websiteHoneyBeecasamentos.
Publicidadeonline

publicidadeonlinepodefazerumamarcavisvelparaosclientespotenciaisquepodemnosernormalmente
alcanadoatravsdebuscaorgnica.Pesquisaspagospermitemumamarcaalvodemogrficoespecficocombaseem
palavraschavepesquisadas.HoneyBeeWeddingstemusadoapublicidadeonlinenopassado,masnoconduzir
resultadostangveis.DeacordocomMisse,esforosdepublicidadeonlinedaabelhadomeldocasamentoincludatexto

annciosnoGoogle,eforamcolocadosentreoutubroefevereiro,quealtatemporadadenoivado
(Daniel,entrevistapessoal).principalfontedepublicidadeHoneyBeeCasamentos'temsidoatravsdeimpressoem
ModernrevistaLuxoNoivas.
Canaisdemdiasocial

Atualmente,HoneyBeeCasamentosusaoFacebook,TwitterePinterestcomomdiasocialprimria
plataformas.Atividadeatualmenteinconsistente,noentanto.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 21/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
FACEBOOK:Atualmente895nomesnapginadaabelhadomelcasamentosdesde2008,quandoelessejuntaram
Facebook,eMisseadministraapgina(Daniel,entrevistapessoal).mensagensdoFacebooknoestoenvolvidos,
carecemdeumachamadaao,e
quasetodasmensagensnotm
quaisquergostosoucomentrios.Postagens
soespordicosevariamde
umavezporsemanaparaalgumasvezesum
mseconsistemdecasamentos
artigoseclienterelacionados
fotosdocasamento.Noh
chameaaesnapginadeFacebookoulinksqueiriatrazeraspessoasparaseusiteouparaseinscreverpara

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emails.
TWITTER:ApginadeTwittertem
ativodesde2009e
atualmentetem941seguidorese
Tambmproprietrio,Missede,pessoal

conta.OnomeTwitter
"MisseDaniel"eoidentificador
"@HoneyBeeWedding."tweets

variamdevriospordiaparaalgunsemumms.Tweetssosobrecasamentoscliente,artigos,produtos,
AsatividadesatuaisdoMisse.Halgunsretweets,favoritosedilogoentreabelhadomelCasamentos

eoutrosusurios.Comoumamarca,HoneyBeecasamentosnotemasuaprpriacontanoTwitter,oquepode
criarumaimagemconfusa.SuacontanoTwittertambmnotemquaisqueraesapeloquetrazem
seguidoresparaseusiteouparaobterinformaesadicionaissobreaempresa.
INSTAGRAM:AcontaInstagramtemsidoativadesde2012,masnoincluifotosrelacionadascoma
casamentosatoinciode2014.Elatematualmente309
seguidores,132mensagensesegue92outras
pessoas.Oidentificador"@honeybeeweddings",mas

noestligadaapartirdeseusite.honeyBee
CasamentoscompartilhafotosdoInstagramno
Twitter,masnonoFacebook.Asfotografiasrelativas
aindstriadocasamentosodeeventosplanejadospela
AbelhadomelCasamentosemostraasuacapacidade
paracoordenareventosdeluxo.
PINTEREST:PinterestapginademdiasocialmaisativadaabelhadomelCasamentos'.Elestm1.863

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 22/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
seguidores,120placas,e2.097pinos.Existemplacasseparadasparavriascasamentosclientediferentes,
placasdemodapessoaiseidiasindstriadocasamentorelacionados.Noentanto,existemvriasoutrasplacas

MeldeabelhaWeddings 29

page30

quenoserelacionamcomcasamentos,incluindodesigndeinterioresedemveis,quepodemcriarumaesmagadora
eumaimagemconfusa.
YELP:HoneyBeeWeddingstemquarentaeseiscomentriossobreYelpeumranking4.5/5estrelas.Amaioriados
comentriosfalar
muitobemdeabelhadomelCasamentoseoexcelentetrabalhoMisseesuaequipefaz.

BLOG:HoneyBeeCasamentos'postseatualizaessofacilitadasatravsdoBlogger.Postsso
inconsistente,quevodesdealgumasvezespormsacadapoucosdias.blogsMissesobreosprximoseventos
leitorespodemestarinteressadoem,novamodaetendnciasdecasamentoebrindes.InscreverseparaHoneyBee
Casamentosemailnotificaousuriosobrequandooblogatualizado.Ospostsnosomarcadoscomqualquer
palavraschaveenoconectarseaquaisqueroutrossites.
Nogeral,amdiasocialHoneyBeeCasamentos'noestatingindooseuplenopotencial.Destinase

nosentidodeentretenimentodeclientesemvezdetentarganharleadsouseenvolvercomclientespotenciais.Deles
seguidoresnosointerativoscomamarcaenohcronogramademdiasocialatualouestratgia.
Contedonoconsistenteenosimplificadoatravsdetodososmeiosdecomunicaosociais.
Mvel

Atualmente,HoneyBeecasamentosnotemumsiteotimizadoparausomvel.Quando
verowebsite,apginainicialincoerenteeottuloaparecemaisdoqueorestodapgina.
Depoisdeentrarnosite,oblogpareceserotimizadoparadispositivosmveis.Noentanto,ousurionopodever
cadapginadentrodowebsite.Paravisualizarcadapgina,ousuriodevecontinuamenteretornarao

MeldeabelhaWeddings 30

page31

pginainicialecliqueemcadapginaquedesejavisualizarindividualmente.Portanto,seumconsumidorfoino
website,seriadifcilparaelesencontrarapginadecontato,queoobjetivofinaldosite.
Nenhumadaspginasindividuaissootimizadosparadispositivosmveis.Apginamaisimportanteda

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
website,apgina"Contato",noseencaixadentrodateladeumdispositivomvel,exigindoqueoleitor
rolarparaolado.Almdisso,ousurioprecisacopiarecolaroendereodeemailoutelefone
nmeroparacontatocomonegcio.Emumdispositivomvel,issomuitomaisdifcildoqueemumcomputadorepoderia
potencialmentetransformarclientesafastado.Oslinksdemdiasocialtrabalharnosite,masnoabranareasocial
aplicativosdemdia.Comoamaioriadaspessoasusamoaplicativoparacadaconta,noterdificuldadeparaseguirmel
Abelhacasamentos.Comosconsumidorescadavezmaistendendoparanavegaomvel,ositeprecisaser
optimizadaparacadadispositivo.
MarketingEmailforMobile

Osemailsdeatualizaodeblog,enquantoformatadoparacaberemum
dispositivomvel,nosofacilmentelegvelenotemuma
chamadaaodefinida.Aoabrirumemailemumcelular
dispositivo,alinhadeassuntoelinhadaempresanoinciodo
oemaileottulodopostsoclaras.Noentanto,o
textonoemailpequenoedifcildeler.medidaqueoemail
atualizaessoapenasmensagensdeblog,otextoprecisaserclaroparao
consumidoraler.Almdisso,assimcomonoblogreal
post,nohnenhumachamadaaoparaabelhadomelCasamentosem
oemail.Emumemail,achamadaparaaaonoserelacionacom
AbelhadomelCasamentoseestlocalizadonaparteinferiordo
emailemvriasimagensetextoadicional.Finalmente,o
fotosememailsabrirparaumapginadafoto,masnolevamoconsumidoraHoneyBee
Casamentosouqualqueroutrosite.Asfotografiastambmsobastantegrandesnoemailesvezesh
vriasfotosemumnicoemail,devidoaofatodequeoemailopostexataenviadaaoconsumidor.

MeldeabelhaWeddings 31

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CRM

HoneyBeeCasamentosestusandoStreakcomosuaferramentadeCRMprimrio(Daniel,pessoal
entrevista).StreakoperadoatravsdeumacontadeemaildoGoogledousurioeGoogleDrive.Asfaixasdeferramentas

todososemailsquesoenviadosparaosite.ElerastreiatodasasatividadesCRMeentregalocaixadeentradadoMisse.
QualquerinformaoadicionalpodeseradicionadoporMisse.ComoMissetemoseumestradoemSistemadeInformao,ela
entendeCRMecomocontrolla.EstesistemaeaexperinciadeMissecomCRMgarantirumpositivo

experincia.Noentanto,desdeMissenoprecisacolocareminformaeselamesma,elenodeixaralgumespaopara
erro.

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ANLISESWOT

Pontosfortes fraquezas
TmperfisexistentesnoPinterest,Facebook Palavraschave"ChicagoWeddingPlanner"no
eTwitter:1.863SeguidoresPinterest significativo
Temexperinciafazendocasamentosculturais Semforteportfolioonline,deveservisto
(Coreano,judeus,indianos,etc.) atravsPinterest
Noparceriasdenegciosvisveis,alguns
EmSplendidInsightsRelatriodocasamento,regularmente
visibilidadeatravsdelinksadicionaisaoabrigo
ficanacamadasuperiora15%(segundoacamadasuperior)
"Zumbido"
SlevaumcasamentoporfimdesemanaporToomuitasplacasPinterestquenoso
coordenador(compromissodetempoparaocasamento)
acessveisouorientadaparaoevento
Dispostoasereunirememespecificaodocliente
Mdiasocialnootimizadoparaganharleads
Sitenomveloutabletamigvel
PendentesavaliaesYelp:46revises,4,5estrelas
homepageWebnodizquenegcio
Noumaimpulsionadoassistenteplanejador
faz
ApginadeServionositenodizoque
Fazcasamentosdequalquertamanho
empresafaz
Apariesemvriasrevistasdenoivas altataxaderejeio
fotografiaprofissionalnosite concepoantiquadawebsite/layout
blogfeedLotado
siteBloggernoSEOotimizado
Baixaparticipaoemavenidasdemdiasocial
Tempogastoemligaesnoqualificadas

oportunidades ameaas
Consistnciaempginasdaweb(temas,layout,
Vrioscasamentoseplanejamentodeeventos
design,esquemadecores)paraumusuriomaisamigvel
negciosemChicago
local
MaisaplicativosdevdeoefotosdeeventosnoTwitter
Sitenoenvolvente
RealcegrandesavaliaesYelp Nomvelamigvelouinterativo
AumentarSEOlocaleobtermaislinksparavoltarao
Limitadacalltoactions
local
engajamentoFacebookemaisligaesindo Necessidadedetagsnicasedescritivos,legendas

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paraosite
Criarcontedooriginal edescries
palavraschavenecessidadesalvo
seguidoresdoInstagramparaganharmaiscliquespotenciais
Maneirasdeentraremcasamentocamadasuperior(Splendid
paraosite Introspeces)

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Vozconsistncia/marca(businessvs.pessoal)
DesperdciodetempocommaioriadosYelpreferncias
noscanaisdemdiasocial (2de10soleadsqualificados)
Materiaismaismarcaatravsdemdiasocial
UsandoannciosdoGoogleduranteoshorriosdepicode
engajamento(outubrofevereiro)
MudarparamelhorCMS
Adicionarperfisonline,taiscomoG+eWANELO
Obtenhamaisemmelhorescasamentoscamada(Splendid
Introspeces
leadsmaisqualificados

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Objetivosdemarketing

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1.visitantesAumentodositea1000porms
2.Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontactowebsite
3.Alcanaronmero3ListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador"

MeldeabelhaWeddings 35

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Mtododesegmentao

RecomendasequeomeldeabelhaCasamentoscentrarasuaestratgiadesegmentaomenosna
demografiadeseupblicoalvoemuitomaissobreopropsitodesuamensagem.coordenaodocasamento
serviosnormalmentenotmumfoconareteno,umsegmentodeconsumidoresdistintos,porquehnormalmente
nosorepetirosclientes.Portanto,onegciodeveconcentrarasuamensagemmaisemconscincia,
aquisioeconversodeclientespotenciais.mdiassociaiseblogabelhadomelCasamentos
mensagensdevemsersegmentadosparaconduzirconscincia,construiraimagemdamarcaesuaonline
seguinte,ecomoobjetivodegerarleadseconversesatravsdaconstruodeumamarcaconsistente,profissional
racionalizadoemtodasasplataformasdemdiasocial.Emailmarketingdeveseradaptadoparaaquisiode
clientes,enviaremailsinformativosparaosclientesquejmanifestaraminteresseemHoneyBee
Casamentosporsubscreverasualistadeemail.Emailsirfuncionarcomoumboletimmensal,recapitulandoblogue

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postagensfeitasnomspassado.Porquepostsdoblogrenovadadaabelhadomeldocasamentovaiseradaptadopara
tpicosespecficosdocasamento,enviandoemailsparaosassinantesquejmanifestaraminteresseemmel
AbelhaCasamentosvaiajudaramanteronegciotopofmindcompotenciaisclienteseconversesdeunidade.
OwebsiteredesenhadodaabelhadomelCasamentosserviraestratgiadesegmentaodeconverso,comooprprio
distintacalltoactiondeincentivarosvisitantesapreencheroformulriono"FaleConosco"irconduzirosinquritos.

MeldeabelhaWeddings 36

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Estratgiasdemarketing

AsseguintesestratgiasdemarketingestodispostosaserutilizadoparaMisseDanielsparaimplementarcomo
assistnciadeumestagiriodemdiasocial,aequipedaabelhadomelCasamentoseumwebdesigner.
MARKETINGOBJECTIVO1
Aumentarosvisitantesdositea1000porms.
ESTRATGIASeImplementao
1.1MelhorarovalordositeProposition
HoneyBeeWeddingstemumapersonalidadeacolhedoraquecheiodeenergiaedispostosadarumamo.o
proposiodevalordaempresaestclaronosite.Afimdelevarumaidentidadedemarcaclaraparao
empresadogruposugereumapropostadevaloreoslogan.comosesegue:
Propostadevalor
"HoneyBeeCasamentosofereceumaexperinciadeplanejamentodecasamentopersonalizadoChicagocomum
abordagemenrgicaparaocasalmoderno".

tagline
"Seucasamentonuncavaiolharcomoum'casamentodaabelhadomel,eleserparecidocomoseucasamento."

1.2SiteRedesign
HoneyBeeCasamentosatualmenteusaoBlogger.Recomendasequeositedatransfernciadeempresa
prestadordoBloggerparaoWordPress.HoneyBeecasamentojtemumacontanoWordPresssob
HoneyBeeWeddingsChicago.WordPress.com.SugeresequeaempresautilizaresteWordPress
contaehospedarositenoBlueHost.WordPresspermiteocontrolototalsobreosite.Ositepode
serpesquisadoscommaisfacilidadeehumavariedadedepluginsgratuitosquefuncionamcomoacessriosparaajudaraotim

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 28/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
seusite.WordPresstambmtemsuportecompletoaocliente.umaplataformamaisprofissionalquetema
potencialparaatrairmaisvisitantes,anuncianteseoutrasparcerias.Aplataformapermitecompleta
personalizao,umaveztransferidosparaumacontadedesignpersonalizadoparaUS$30porano.Paraespaodehospedagem
comeaemUS$3,95porms.

MeldeabelhaWeddings 37

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WordPress Blogger
100%decontrolesobreoseublog Livre,desenvolvidopeloGoogle
Cdigoaberto.Voctemacapacidadedeseautohostum
Bloggerdonodeseusite,essencialmente,ositeque
website(sugeridaparacomprarumahospedagemanual
espaoalugadoparahospedarumsite
subscrioatravsBlueHost)
espaoilimitado 1GBdeespaolivre
Modificarepersonalizarlocal personalizaolimitada
Milharesdetemaslivres seleoDesignLimited
pluginssemfim Nenhumplugins,devesercodificado
totalcontrolesobreosanncios,podeadicionarafiliadasebandeira
ApenasadoportunidadeatravsdoGoogle,muitopouco
Publicidades aocontrole

AfimdetransferirocasamentodaabelhadomeldoBloggerparaoWordPress,aseguinterefernciaconfigura
oprocessoparatransferirofeedRSSparaanovaplataformaWordPress:http://www.wpbeginner.com/wp
tutoriais/howtoswitchdebloggertowordpresssemperdergooglerankings/.tambmReferncia
ApndiceC.
Atualmente,ositenoestoptimizadonocelular.DepoisqueositemovidoparaWordPresscomum
projetositepersonalizado,umCSSpersonalizado(CascadeStyleSheets)podeseraplicadoaumtemamvel.oCSS
permitirqueositeHTMLformatadoapareamontadoparaumaplataformamvel.
Oesquemadecoresdamarca,tipodeletra,edesignsoinspiradospeloBeeCasamentoslogotipomel.Estes
especificaesforamincorporadosnowebsiteredesign.
Esquemadecores:
Antecedentes:Manterofundodofavodemelatualnosite.

HTMLCdigoHex: #FFCC33|RGB(255,204,51)

Cordamargem:HTMLCdigoHex: #FFFF99|RGB(255,255,153)

Antecedentescaixasdetextodevempermanecerbranco:
#FFFFFF|RBG(255,255,255)

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https://translate.googleusercontent.com/translate_f 29/109
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Texto:
Ttulodafontedotexto:Courgette

Cor: #FF6699|RGB(255,102,153)
Cabealho/BarradenavegaodotextoFonte:SombrasIntoLightTwo

Cor: #686868|RGB(104,104,104)
CorpodotextoFonte:Vollkorn

Cor: #000000|RGB(0,0,0)
TodasestasfontespodemserbaixadaspormeiodoGoogleFontes.
Desenho:ParasempreaoautomticanoWordPress.Estetemapermiteumlayoutverticallimpoegrande
paraaexibiodeimagenscomumabarradenavegaoclara.Umrodapseradicionadocominformaesdecontato,
comoumnmerodetelefoneeemailparaentraremcontatocommeldeabelhacasamentos.
ContratarumWebDesigner
ComumacontadedesignpersonalizadonoWordPress,possvelatualizartudoissointernamente.Contudo,
recomendasecontratarumwebdesignerparaterumvolumedenegciosmaisrapidamenteemoverosblogsdoBlogger
emWordPress.Umwebdesignerfacilitariaoprocessodemapeamentodonomededomnioeobtero
sitedaempresaprontaparausoemWordPress.

AdicionaroGoogleWebmasterTools
AlmdousodoGoogleAnalytics,oGoogleWebmasterToolsdevesercriadaatravsde
analyticsparamelhorarapalavrachavedorelatrio.Issoincluipalavraschavepesquisasorgnicas,motordebusca
consultasepginasderesultadosdepesquisas.IstoirpermitirarelatriosmaisdetalhadosdoGoogleAnalytics.
1.3Reconstructcontedodosite
Anovacpiasitevaitornarositemaisfcildeler,maisfcilparaoGooglepararastejaratravsdee
acabarporterumclaroapeloacoqueirlevarousurioaentraremcontatocommeldeabelhacasamentos.
Porfavor

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pgina40

vejaoexemploWordPresssiteecontedodositerevistonoApndiceDparaacompletaeditada
cpiaescrita.
Asactuaispginasdenavegaonositesoorganizadasem"Home,Sobre,Contato,Servios,
Carteira,Blog,eBuzz."Recomendasequeo"Home"pginasereditadopararemovero"Enter"

botoeincluirumabrevedescriodaempresaeclaroapeloaco.Apgina"Sobre"deveria
serrevistopara"SuaequipedocasamentoChicago",afimdedescreverclaramenteocontedodapginaeintroduzir
oscoordenadoresdaabelhadomelcasamentos."Contacto"podeserrevistopara"FaleConosco",afimderefletiruma

solicitaomaisclaraparaaao."Servios"podeserformuladamaisespecificamentecomo"Serviosdecasamento."Oconte
"Buzz"podesercompartilhadoem"Portfolio",quepermanecercomoumapgina,afimdedestacarosserviosdos

empresaoferece.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 30/109
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Ofimdabarradenavegaonositecomearcomopropsitodositeefim
comumachamadaaodaesquerdaparaadireita.Oprogressovaipassardeconscinciaparaaquisiode
conversoedereteno.Ouseja,aordemsugeridadanavegaorevista:Homepage,casamento
Servios,Portfolio,suaChicagoWeddingPlanners,Blog,eFaleConosco.Reordenaraspginasdo
sitevaiajudaracriarumclaroapeloaconosite.
Atualbarradenavegao:

Revistobarradenavegao:

Pginadedestino:Cadapginadositedeveseralteradoparaajudaraconstruiromotordebuscadosite
optimization(SEO)edesignparaumsitemaisorganizado.Apginainicialprecisaterumclaroapelo

aoparaatrairoconsumidorparacontinuaraprocurarosite.Eledeveindicar,empoucasfrases,oque
HoneyBeeCasamentosexcelenteemevailevarosusuriosatravsdorestodosite.Apginadedestino

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substituirapgina"Home"esernavegadoclicandonologotipodaempresanotopodaweb

pgina.
Serviosdecasamento:ApginaServiosdecasamentodevefornecerumabrevedescriodasdiferentes
serviosdisponveisparainformarosusuriossobreasespecificidadesdecadapacotedeservios.Almdisso,palavraschavep
usadonestaseoparamelhoraroSEO.
Portfolio:AseoPortfoliodeversertransferidoparaosite,emvezdenoPinterest.Fazendoousurio
deixarositeeirparaoPinterest,comoositeestconstrudo,criaoriscodeousurio
noretornandoparaosite.
Suaequipedocasamento:osEUApginaQuemdeveincluirbiosmaiscurtosdecadamembrodaabelhadomel
equipedecasamentos,comoaquantidadeatualdecontedonapginalongaedesgastanteparaousurio.
Blog:Oblogvaiserdivididoemcategoriasetemumlayoutatraente.Istoirserelaborado
emMarketingObjectivo3,"3.3CriarBlogContent".

FaleConosco:Umaformainterativadevemserimplementadasnapgina.Apginadeveincluirumabreve
introduo,epediranoivaounoivoparaoseunome,datadecasamento,informaesdecontatoepermitir
losparaadicionarqualquerinformaoadicionalsobresimesmos.Issofarcomqueapginadecontatofcilparao
usurio,epermitirlhesparaenviarconsultassemterquediscarmanualmenteumnmerodetelefoneousairdo
websiteparacomporumemail.Almdisso,elevaiajudaraabelhadomelCasamentosdeterminarseelespodematender
comocasal,porqueelesvosaberimediatamenteseelesjtmessadatareservadoparaoutra
Casamento.
implementarMailChimp

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 31/109
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umalertaserusadoparaatualizarassinantesdoblog.Nopassado,temtidodificuldadesMisse
enviodecampanhasdeemailmarketing,emailsendereadosgenericamentea"noivas"noseencaixamodesejode

personalizaoparanoivaestar:osclientesegeradoresdereceitasdirectasdemeldeabelhacasamentos.
Atualmente,osemailsdaabelhadomelCasamentossogeradasautomaticamentequandoumnovopostforpublicado
atravsdoBlogger,enosopersonalizados.Alinhadeassuntopermaneceomesmo("abelhadomelCasamentos")

cadavez,eoprprioemailnotemnenhumtextoalmdoqueaparecenopost.Ositeatual

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plataforma,Blogger,nopermitequeemailssejameditadas,tornandoseimperativoqueomeldeabelhaWeddings
mudaparaumsistemadeemailmarketingdiferentes.Porestasrazes,oscasamentosdaabelhadomeldevemudarasua
sistemadeemailmarketingparaMailChimp,umprogramagratuitoqueoferecepersonalizvel,fcildeusarmodelos,tem
recursosparaacriaodeassinarosformulriosemsitesepginasnoFacebookeumTagdemesclagemrecursoquepermite
cadaemailpodeserpersonalizadaparaoreceptor.Almdisso,aslistasdecontatosqueusamositee
FacebookformassoregistradosealojadosnacontaMailChimpemailstambmpodemsermanualmente
entraramnalista.UmavezquealistadeassinantesatuaismatriculadosememailsdaabelhadomelCasamentos
obtidasnositedaatualBlogger,elepodeserimportadoepermanentementemantidosemMailChimp.
emailsseparadosdeveserenviadoquandodaabelhadomelCasamentosestoferecendoumaoferta.simplesdoMailChimp

interfacedeusuriopermitirqueessesemailsdevemserenviados,emvezdeapenasemailsgeradosautomaticamentequando
blogpostssopublicados,evaiajudaraconstruiroengajamentodoclienteeovalordamarcademeldeabelha
Casamentos.
Contedo:HoneyBeeCasamentosemailssero
funocomoumboletiminformativoeatualizaogeralsobre
osnegcioseblogsHoneyBeeCasamentos,
eincluirumbotoqueligaosutilizadoresdevoltaparao
blogue.Oemailemsidevesercurto,34linhas,
edeveserumasimplesdescriodeposts
feitaduranteomspassado.Todososemailsdevem
incluirlinksaovivoparatodosdemeldeabelhaCasamentos'
plataformasdemdiasocial.Estecontedodeemail,emparelhado
comoblogdaabelhadomelCasamentosrenovada,
vaientregarnovo,excitanteerelevante
informaesaosusurioscomumatabeladetempoconsistente.

AmostradaabelhadomelCasamentosEmail

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Linhadeassunto:Todososnovosemailsdevemincluirumalinhadeassuntoquemudaacadaemaile
atraenteparaincentivarastaxasdeabertura.Aslinhasdeassuntodeveevitarpalavrasquemuitasvezessofiltradosemspam
pastas,como"livre"ou"noperca",edevedarumanoodoqueoemailcontm,nestecaso,

otemadoblog.
Linhadeamostraassuntodoemail:VejaondensestivemosIstofevereiro!
FormulriodeInscrio:AinscrioparaemailsdaabelhadomelCasamentostambmdeveseralteradopara
incentivar
maisusuriosparaparticipar.Atualmente,oprocessodeinscrionoemailsdaabelhadomelCasamentoslongaetem
vriasetapas,incluindoaintroduodeumcdigoCAPTCHA.MailChimppermiteumprocessomaissimplesseinscrever,
epodecolocaroformulrionositedaabelhadomelCasamentosepginanoFacebook,aumentandoonmerode
potenciaismatrculas.OsformulriostambmpodesercompletamentepersonalizadoparacombinarcomaabelhadomelCasam
marca,eincluirumamensagemaosusurios.formasdeemailsdeveexigirqueoprimeironome,sobrenomeeemail
abordaradiminuirasmudanasdeusuriosqueabandonamoprocessodeinscriodevidoaumaformalonga:
Primeiroeltimonome
Endereodeemail
Amostradoformulrioderegisto

MeldeabelhaWeddings 43

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RegistarseobrigadoPgina:Depoisdeclicaremenviar,osusuriosdevemserredirecionadosparaumapgina
agradecendolhespor
suasmatrculas,einstruindoosaativasuainscrioclicandoemumlinkenviadoemum
emaildeconfirmao.
AmostraRegistarsepginadeagradecimento

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Confirmao:MailChimpgeraeenviaemailsdeconfirmaoparaosdestinatriosautomaticamentequal
incluirumlinkparaqueosusurioscliqueparaconfirmarasuainscrio.

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Depoisqueosusuriosselecionadoaopo"Sim,Inscrevermeaestalista"botoincludonoemaildeconfirmao,osusurios

sogeradosaumacustomizveispginadeagradecimento.Estapginadeveserpersonalizadoparacombinarcomooutrosinal
seeinscreverseobrigadopginas,edeveconterumamensagemagradecendoosusuriosparaasuainscrio.

Cancelamentodainscrio:Oprocessodecancelamentodevesertosimplesparaousuriocomooprocessode
matrcula.
MailChimpforneceprocessosepginasdecancelamentodeassinatura,tornandoaexperinciadousuriosimplesesemcompli
Apginadecancelamentodeveserpersonalizadoparaincluirumpequenopargrafolembrandoosusuriosdosbenefcios
elesvoperderseelescancelaraassinaturadeemailsHoneyBeecasamentos.
AmostraUnsubscribePgina

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Depoisqueosusurioscliquenoboto"unsubscribe",elessoautomaticamenteredirecionadaparaumMailChimpgerado

pginaconfirmandooseucancelamento.Umemailtambmpodeserenviadoparaoendereodeemaildousurioqueconfirm
oseucancelamentoeincluiumformulrioondeousuriopodeselecionararazoporqueelesescolheram
Cancelarsubscrio.
AmostraUnsubscribeEmail

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MARKETINGOBJECTIVO2
Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontatodosite.
ESTRATGIASeImplementao
2.1Adicionarsitechamadaparaaes
Achamadasiteparaaes(CTA)incidiressencialmentesobrecontactarHoneyBeeWeddings
atravsdoformulriodecontato.Aaosecundriaserdesubscreveroblogdaempresa.Outrasaes
includosnositesodemdiasocialsegueegosta,comentrioseentraremcontatocomaempresaatravs
telefoneouemailpessoal.
2.2AumentarLeadsSocialMedia
AmdiasocialdesempenhaumpapelimportanteemSEOeumaferramentaquepodeserusadaparagerarwebsite
conduz.Terumacomunidadeonlinecriaumgrupoalvoaempresatemumaconexodomundorealcom
edlheacapacidadecriarcontedodirecionadoeseconectarcomseupblico.Umfortedemdiasocial
presenanoFacebook,Twitter,InstagramePinterestcomcontedorelevante,fresco,eenvolvente,que
incluilinksouCTAparapginasdawebparagerarleads.Lembrandosedeseenvolvercomosseguidoreseter
umCTAquelevaaumapginadedestinorelevantesoduasferramentasimportantesparaselembrarquandoacriaodeconte
mdiasocial.
Mensagens:MeldeabelhaCasamentosestmarcadoparaanoivamoderna,luxuoso.Asuapresenanamdiasocial
deveestarativo,envolventeeracionalizadoemtodososcanais.AnoivaHoneyBeecasamentos,ou
futuranoiva,gozadeluxosmodernos,centrasesobreastendnciasemdecoraoemoda,egozadeumachique,
estilodevidaurbano.Emboraalgunscanaisindividuaispodemterpequenasvariaesnaqualocontedocompartilhado
equantasvezes,todoselesdeveroteramesmaabordagemunificada.Fotosdecasamentosreaisdeveser
compartilhadoparademonstrarascapacidadesdaabelhadomelCasamentos'emdecoraoealojamento,ligaessobreo

tendnciasmaisquentesemcasamento,moda,comidaedecoraodevesercompartilhado,etodasasmensagensdevemterum
chamadaao.SugeresequeomeldeabelhaCasamentosusarfotosdeeventos,compartilharcontedointeressante,como
linksparaformarblogs,idiascasamentolocalelinksparavoltaraoseuprprioblogemseussitesdemdiasocial.

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2.3plataformasdemdiasocial
Asmdiassociaiscomoferramentademarketingpodeserusadocomoumaexpansodamarcadocliente.
Ogrupo
sugerealgumasrevisesdaestratgiaatualdemdiasocial,afimdeimpulsionaroengajamentoelevade
amdiasocialplataformasparaositedocliente.Asseguintesplataformasdemdiasocialsorevistos:

Facebook,Twitter,Pinterest,Instagram,YelpeTheKnot.
FACEBOOK|Facebook.com/HoneyBeeWeddings
perfildoFacebookatualdoclientepodemelhorarasuaestratgiadeengajamentoedeinformao.

ImagemdePerfil:Aimagemdeperfildeveserfacilmenteidentificvel.Ogruposugerequeafonteno
https://translate.googleusercontent.com/translate_f 36/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

fotodoseuperfilactualserumafontecursivaemnegritooquepodeseramesmafontedosite.
Fotodacapa:AfotodacapadeveexibiroseventosaequipedaabelhadomelCasamentoscriou.
Ogruposugerequeafotodacapaalterada,pelomenos,acadatemporada,afimdecontinuaraserumuptodate
exibiodastendnciasdaindstriadocasamento.
fotodacapaatual

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fotodacapaAmostra

Sobre:AcorrentedecercadeguianofoiatualizadoparaonovolayoutdepginadenegciosdoFacebook.o
informaesdevemsertoinformativoquantopossvel,utilizandoavozdemeldeabelhacasamentos.Osseguintes
deveserincludaparaadescriodoseparadorSobredaempresa:
IniciarInfo:2007
Endereo:Chicago,IL60642
Descrioexemplocurto:HoneyBeeCasamentosforneceplaneamentodocasamentoChicagoe
coordenaoadaptadosnecessidades,estiloeprefernciasdocasalfelizatoltimo
detalhe.
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VisoGeraldaEmpresaexemplo:HoneyBeeCasamentosofereceumcasamentopersonalizadoChicago
planejamentodeexperinciacomumaabordagemenrgicaparaocasalmoderno.HoneyBeeCasamentos
serviosdecoordenaodocasamentodopremierdeChicagoparaocasalmodernoeluxuoso.Comum

prometemtransformarasuavisodoseucasamentoemrealidade,paracriarumcasamentocombasenoseu
estilo,eplanejarocasamentocomumaamplavariedadedeservios,HoneyBeeCasamentosa
fontedeChicagocasalparacriarocasamentoquevocquer.

Descrioexemplo:"Seucasamentonuncavaiolharcomoum'HoneyBeeWedding',elevaiolhar
comooseucasamento."MisseDaniels,fundador.

MeldeabelhaWeddings 49

pgina50

SiganosnoTwitter@HoneyBeeWedding#HBWeddings
Pinterest@HoneyBeeWedding
Missoexemplo:"HoneyBeeCasamentosofereceumplanejamentopersonalizadocasamentoChicago
experinciacomumaabordagemenrgicaparaocasalmoderno."

Telefone:(773)7899233
Email:Misse@HoneyBeeWeddings.com
Site:www.HoneyBeeWeddings.com
SobaguiaSobre,humaopodeincluirMarcos.EstaumagrandeoportunidadeparaMel
AbelhaCasamentosparaexemplificarseutrabalhoquefoipublicadoemarcosaempresatemcumprido.o
linksdesitesassociadoscomosMilestonessomostradosnoApndiceE.
ExemplodeMarcos

dataMilestone
2013 ElizabethAnneDesignsdestaqueHBW
2012 EstilodepublicaoCasamentoMePrettySpiaggia
2012 NovapublicaoWeddingEssentials
2012100BolodecamadaComentriosThu+Richardcasamento
2012 4.4/5.0AvaliaoonWirecasamento
2011 destaquecasamentoChicagoindiana
2011 publicaorealdocasamentoBrides.com
2009 A+Avaliaodanoivadiria
2009 CasamentoBeeVendorcomentrio
2008 HoneyBeeCasamentosjuntaFacebook
2007 CasamentosmeldeabelhaFundada
Fotos:OslbunsnoFacebooksobemutilizadosparadestacareventosreaisaempresaconcluiu.
Noentanto,altimaatualizaolbumdecasamentorealeraem2013.Fotoselbunsdeveseratualizado
regularmente,afimdeatualizarativamenteoperfilnoFacebook.Afimdemanteraprivacidadecomosclientese
relaescomerciais,ogruporecomendaquelbunsenviadossooslbunsqueestonasobrasde
sendopublicado,jforampublicados,outerautorizaoclaradoclienteaserlanado.
fotosTimelinedeveserusadoparaadicionardiversidadeparaasfotosnoperfil.recomendado
queasfotostmlegendasdescritivasemarcas,afimdeserotimizado.parceirosdenegcioseclientes
relevantesparafotosdevesermarcado.

MeldeabelhaWeddings 50

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 38/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

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Exemplofotolegendaemarcao
Parabnsparaafeliz
casal@Courtneye@Erik.o
CentroCultural@Chicago
Arecepofoidestacadacom
rosasamarelasbrilhantesnotrazida
emumaluzbrilhanteparaeste
casamentoprimavera.Obrigado
@DanielleAquilineparaasfotos!
#HBWedding#ChicagoWedding

Tabs:OperfildeFacebooktematualmentevriasguiasquenosonecessrios.Timeline,Sobre,fotos,e
Gostosnopodeseralterado.Depoisdisso,HoneyBeeCasamentosexibeumaguiaMaisquetemvdeos,
Notas,eventos,editareTwitter.Aoexcluirtodasasguias,masoseparadorTwittereadicionandoumaguiaPintereste
guiaInstagramapginadoFacebooktermaiscontedogeradoporHoneyBeecasamentos.Issoajuda
conectarasplataformasdemdiasocialparaosclientespotenciais.
TWITTER|@HoneyBeeWedding
AcontadeTwitterdeveserusadocomoumacontadeempresa.Misse,controlaemgrandeparteapegacomo
onomedeexibio"MisseDaniels."OgruporecomendaqueopunhodoTwitterseralteradopara
"@HoneyBeeWeddings",afimdesercoerentecomositeeoutrasplataformasdemdiasocial.o

perfildoTwitterdevedestacarnotciasdaindstria,idiasdocasamentodaempresa,eavozdo
empresa.
Tweets:tweetsdevemserpostadasumaaduasvezespordia.fotosevdeosoriginaisdevemsertwittoupara
conduzirconscinciasobreascapacidadesdemeldeabelhacasamentos.Postsdevemencionarasempresasadequadas
eosclientes,sepossvel,aumentaraprobabilidadedeumretweetoufavorito.

MeldeabelhaWeddings 51

page52

Hashtag:AhashtaggeraldaabelhadomelCasamentosdeveserusadoparaseconectaramltiplos
planejadoresdocasamentoeclientes.#HBWeddingsumahashtagespecficaparaacompanharamarcanoTwitter.
Comoum
melhorprticageral,nomaisdoquedoishashtagsdeveserutilizadoemumposte.
amostraTweet

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 39/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Listas:listasdoTwitterdeveserusadoparadestacarclientespassados,relaescomerciais,bloggersdocasamentoe
publicaesdecasamento.clientespassadospodeirdebaixodeumalistachamada"HBWnoiva+noivos."Onomedo

listapodesergeneralizadaparaqueelenocopiadopelosconcorrentes.Porexemplo,umnomedalistadefornecedoresdeCh
poderiaser"Chicagoempresas."

Retweetsemenciona:Comostweetsrelacionadoscomaempresa,onegciodeveserenvolvidoemretweetinge
respondendoamencionaemumabasediria.MeldeabelhaCasamentosdeveenvolvercomoumamarcanoTwitterem
conversascomopessoalrelacionadoscomaindstria,pelomenosumavezpordia.
PINTEREST|Pinterest.com/HoneyBeeWedding
OsitePinterestlargamenteutilizadopararecolherideiasdocasamento,destacareventosconcludos,e
promovercasamentosreais.Ogruporecomendaqueonomedeutilizadorseralteradopara"HoneyBeeWeddings"

afimdesercoerentecomositeepermanecernamarca.ApginaPinterestestcheiadecasamento
inspirao.Paraestefim,ogruposugerequeafotodoseuperfilserologotipodaabelhadomelCasamentos,
emvezdoqueaimagemdofundadoratual.

MeldeabelhaWeddings 52

page53

imagemactualperfilPinterest fotodoseuperfilPinterestrevisto

AtualPinterestdescriodoperfil
MeunomeMisse.Eusouoproprietriodemeldeabelhacasamentos.Eusouumplanejadordocasamentoqueseja

obcecadocomamodaeviagens,bemcomocasamentos(claro)!
RevistoPinterestdescriodoperfil
HoneyBeeCasamentosforneceplaneamentodocasamentoChicagoecoordenaoadaptadosnecessidades,
estiloeprefernciasdocasalfelizparabaixoparaoltimodetalhe.
Boards:Existemplacasparaainspiraoeplacasparaeventosconcludosdetidaspelaabelhadomelcasamentos.
Paraasplacasquesoparacasamentoscolocadaspelaempresa,ogruposugereasalteraesaottulobordo
seguemumformato:".ParprimeiroIniciaiseltimoinicial,Localdecasamento"Oscasamentoscolocarempelo

empresadevesermarcadonadescrio,comofim#HBWeddingsidentificarfacilmenteHoneyBee
Casamentos.Adescriodoconselhodevedescreverocasamentoeidentificarpalavraschaveoufrasesque
descrevemoevento.
Htambmvriasplacasquepodemsercondensadosemuitosquedevesersuprimida.Para

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 40/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
exemplo,os"Sapatos"eplacasde"jias"podemsercombinadosemumaplacade"Acessriosnupcial".
Almdisso,osconselhos,como"OurBedroomMaster"podeserexcludoporqueelesnopromovera

marcaouajustedentrodaindstriadeplanejamentodocasamento.
OnmerodeplacasnapginaPinterestdeveserlimitadaereorganizadoporquemuitos
placaspodemintimidarosvisitantes.fotosdocasamentorealsoasplacasmaisimportantesparadestacarporque
elesmostramashabilidadesdemeldeabelhacasamentos.Noentanto,recomendvelquequalquerplacadecasamentodeverd
commenosde20fotossertransferidoparaumaplacade"abelhadomelCasamentos"genrico.Istoirajudaralimitara

nmerodeplacasnosite,masnoasfotosdascapacidadesdaempresa.Umalistacompletade
recomendaesdoconselhoPinterestpodeserencontradanoApndiceF.

MeldeabelhaWeddings 53

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INSTAGRAM|@HoneyBeeWeddings
AimagemnoperfildaabelhadomelCasamentosInstagramdeveseralteradoparaaabelhadomel
Casamentoslogotipoparamanteracoernciacomositeeoutrasplataformasdemdiasocial.Asfotosno
Instagramdeveincluircenasinditasdedecoraes,fotosdefestasnoivas,fornecedores,fotosemtemporeal
duranteumcasamentoetodosositensqueestosendodadasnaabelhadomelCasamentosBlog.Nodeveria
incluemosfilhosdeMisse,jqueumacontadeempresaesdevepossuemrelacionadoscasamentofotos.

AsfotosdevemsempremarcarosfornecedoresutilizadoseosparesdocasamentoseelesestonoInstagram(com
permisso).Ahashtag#HBWeddingsdevesersempreutilizadoeumahashtagespecficaparacadacasal
deveserusadotambm.Ahashtagespecficacasalpermitequeoclienteeosconvidadosdoclienteparaenvolver
commeldeabelhaCasamentosemInstagram,acriaodeummelhorreconhecimentodamarca,bemcomoaumentar
satisfaodocliente.
psExemploInstagram

Rubrica:
"Estedeumbolotipode#FlourBakeryamarradojuntoascores

eotemanocasamento#IreneandJoshuana
@jameshotels!credfoto@AmandaHein!"

YELP|Yelp.com/biz/honeybeeweddingschicago
AbelhadomelcoordenadoresdocasamentodevemencorajarseusclientesaescrevercomentriosdeYelp,e
MeldeabelhaCasamentosdeveresponderatodososcomentrios.Muitaspessoasvobuscarcomentriosdecasamento

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 41/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

MeldeabelhaWeddings 54

pgina55

planejadoresantesdeentraremcontatocomeles,fazendocomentriospositivoseabundantescrtica.Sehouverumnegativo
avaliao,importantepararesponderdeimediatoenoexcluaareviso.Excluindocomentriosnegativospode
fazercomqueorevisortornarseirritadoepostaremoutrossitessobreasuaexperincia,criandomimprensa
pelaempresa.Almdisso,importanteparanoatacarorevisornoYelpaoresponderauma
avaliaonegativa.Atacandoorevisorpodedesencorajaropinieshonestasdeoutroscolaboradores.
Exemploderespostarevisopositiva
Oi<nomedorevisor,>Obrigadotantoparaareviso!Estoutofelizocasamentoacabou
comovocqueriaevocgostoudeseucasamento!
Exemploderespostacrticanegativa
Oi<nomedorevisor,>Estoutotristedeouvirvocinfeliz!meuobjetivoparatornarcadacasamento
Eutrabalhonomelhor.Entristecememuitoparasempreterumcasalinfeliz.Euvoumensagem
voc,paraquepossamoscontinuarestadiscussoofflineeresolverosproblemas.
Almdisso,recomendaseparaHoneyBeeCasamentospararesponderatodososcomentriosatualmente
napginaYelp.Apesardealgunscomentriossodehmuitosanos,importantepararesponderporque
umavozdemarcapositiva.Umsimples"obrigado"atmesmoumanodepoispodelembrarcasaisporqueelesescolheram

AbelhadomelCasamentoseincentivlosarecomendaraempresaaoutroscasais.
RespostaaumvelhoExemplocomentrio
Oi,<nomedorevisor,>Desculpepeloatrasonaresposta,euestoupegandonomeuYelpComentriosdeagora.
Muitoobrigadoparaareviso!Ficofelizemouvirquevocteveumaexperinciapositivacom
HoneyBeeCasamentosensajudouafazerseucasamentoumdiaparalembrar!
ON
Onumaredemultimediaparaosprofissionaisdocasamentoqueconectaempresascom
casais.SugeresequeHoneyBeecasamentoscriaumacontaeusaaplataformaparaoseupleno
potencialparaaumentaranotoriedadedamarcaedirecionarotrfegoparaowebsite.TheKnotpermitenoivasparaescrever
opiniessobreumplanejadordefornecedoroudecasamentoeparaosconsumidoresaseenvolvercomasmarcas.
Deacordocom
website,85%dosconsumidoresleropiniesonlineparadeterminaracredibilidadedonegcio,eseuwebsite

MeldeabelhaWeddings 55

pgina56

atingemaiscasaisdoquequalqueroutramarca(Parceriacomo#1decasamentodamarcaparaseconectarcomdehoje
CasaisecresceroseucasamentodeNegcios).Aoutilizaron,abelhadomelCasamentostera
capacidadedemostraroseunegcioparaconduzirleads.Aversobsicarecomendado,poislivree
permitequeasempresasparalistarprincpioschave,incluindofotografias,informaesdecontatoehonrariaseprmios.
ContratardeSocialMediaIntern

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 42/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Paragerenciarasmltiplasplataformasdemdiasocialeefetivamenteconduzirotrfegoeinfluncia
paraosite,umestagiriodemdiasocialdevesercontratado.
Interndescriodotrabalho:"abelhadomelCasamentosestprocuradeumestagiriodeapaixonado,criativoeautomotivad
parasejuntarnossaequipecomoumdeSocialMediaIntern.Estamosprocuradealgumquepossatrabalhardeformaindep
comumaequipeedar110%,noimportaatarefa.Umestagirioquepodefalarvozdaempresavitalparao

sucessodaexperinciadaabelhadomelcasamentos.Estaumaexcelenteoportunidadeparaganharexperinciaem
ocasamentoindstriadeplanejamentoemarketingdemdiasocial".

responsabilidades:
Mdiasocial
Auxiliarnagestodeumapresenanamdiasocial
Criarpostosdeengate
Manterumcalendriodecontedo
Obteraaprovaodosupervisorempostes
Interagircomosusuriosdeumaformaprofissionaleamigvel
blogging
AfastamentoblogtemasparaaequipedaabelhadomelCasamentosparamantertrendingtopicsonline.
Editarpostseotimizarcadapostparasearchengineoptimization
Quaisqueroutrastarefas,conformenecessrio
qualificaes:
AexperinciacomoFacebook,Twitter,Yelp,PinteresteInstagram
Aexperinciacomonumplus
AexperinciacomoWordPress,HootsuiteeGoogle(Docs,Gmail,Calendar)
Faculdadejnior,snior,ourecmformado
Automotivado:devesercapazdecompletartarefasdeformaindependente.
MoranareadeChicago
Umaatitudepositiva,umamordeencontroemcafs,emaisimportante,amorcasamentos!
Lugaresparaanunciar:

MeldeabelhaWeddings 56

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Internships.com
internJogo
Defato
RamblerlinkwebsitetrabalhodeLoyola
sitedeempregodaDePaul
websitetrabalhodeColumbia
sitedeempregodaNorthwestern

CriarSocialMediaCalendrioContedo:ComopartedopapelcomoestagirioSocialMedia,umsociais

calendriodecontedodemdiadevesercriadoparaplanejareorganizarasmensagensantesdotempo.Vejo

ApndiceGparaSocialMediacalendriocontedo
exemplo.Umavezqueocontedocolocadonocalendrio

eeditada,sertransferidaparaHootsuiteparaagendamento.
ImplementarHootsuite:HootsuitedeveserusadonaabelhadomelCasamentos,afimdeintegrartodaa
plataformasdemdiasocialemumslugar.Hootsuitetambmoferecedeanlisederelatriosparaamdiasocial
plataformasepermitequemltiplosmembrosdaequipeparaagendarmensagens.Hootsuiteemparelhadocomumcontedo
calendriopermitirempresaparaumaabordagemestratgicaemmdiassociais
("Schedule.Manage.Measure").

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 43/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

MeldeabelhaWeddings 57

page58

MARKETINGOBJECTIVO3
AtingironmerotrsListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador."

ESTRATGIASeImplementao
3.1ReforoOnSiteOptimization
ParaatingironmerotrslistagemnapesquisaorgnicadoGoogle,ositedaabelhadomelCasamentos
deveserrefeitoparatornlomaisfacilmenteencontradopeloGoogle.Almdisso,umsitesimpleseorganizada
permiteaosusuriosnavegarmelhorositeeresponderchamadaparaaao:entraremcontatocomonegcio.Para
conseguirisso,recomendasequetagsdettulodosite,descriometa,tagsdeimagemeglobais

teordesermudado.
Tagdottulo
Alterarttulotagsrapidamentemelhorarorankingdomotordebuscadosite.OTagdottulooque
aparecequandoumusuriopassaomousesobreaabasuperiordonavegador.
Atag"Homepage"deveseralteradopara"WeddingPlannerTopChicago|honeyBee
casamentos"
Atag"Chicagoplanejadoresdocasamento"deveseralteradopara"OsplanejadoresdocasamentoChicago|Mel

AbelhaWeddings"
Atag"Servios"deveseralteradopara"Serviosdecasamento|MeldeabelhaWeddings"
O"Contact"tagdeveseralteradopara"Contact|MeldeabelhaWeddings"
Atag"Carteira"deveseralteradopara"Imagensdocasamento|MeldeabelhaWeddings"
Atag"Blog"deveseralteradopara"BlogWedding|MeldeabelhaWeddings"

AlistacompletaderevisesTagdottulopodeserencontradanoApndiceD.
MetaDescrio
metadescriodositedeveseralteradoparaajudaraaumentarorankingdapginadosite.

Adescriometaoqueaparecequandoumusurioprocuraonlineparaomeldeabelhacasamentos.Oatual

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 44/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
descriometaparaomeldeabelhaCasamentosmostradoabaixo.

MeldeabelhaWeddings 58

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Adescriometadevesercurtoerefletiraempresa.Almdisso,eledeveseroptimizadausando
palavraschave,oqueirmelhoraraclassificaodeSEOepginadosite.Adescriometadeveser

alteradopara:
"HoneyBeeCasamentosofereceumaexperinciadeplanejamentodecasamentopersonalizadoChicagocomum
abordagemenrgicaparaocasalmoderno".

Estadescriometarevistautilizaapalavrachavefrase"planejamentodecasamentoChicago"eretrataa
proposiodevalordaempresa,oquepodeincentivarosusuriosaentrarnosite.
cabealhos
CabealhosdecadapginadositedeveseralteradoparamelhoraraSEO.Alteraroscabealhospara
incluirpalavraschaveedistinguirclaramenteasseesdositefarcomquecadapginarelevantepara
Google,emaisfcilparaousurioanavegar.Porexemplo,o"AboutUs"cabealhodeveseralteradopara
"ChicagoWeddingPlanners"paratirarproveitodepesquisasdepalavraschavepopulares.Atualmente,oscabealhosde

cadapginanosomostradosnacodificaodosite.Onovosite,hospedadoatravsdeumprmio
assinaturaparaWordPress,permitequeoscabealhossejamfacilmenteadicionadoscomumwidget.Colocarocabealhono
codificaodositevaitornarositemaisfcilparaoGooglepararastrearatravs,tornandosemaisorganizadoe
resultandoemmelhorSEO.UmalistacompletademudanasdecabealhopodeserencontradanoApndiceD.
Textoalternativodeimagemedescries
Asimagensdowebsitedevemtodosserdadoumnomerelevante,especificamenteusandopalavraschave,e
incluirumabrevedescrio.QuandooGooglerastreiaatravsdeumsiteparadeterminarasuaclassificaonabusca
Apginaderesultadosdomotor,nopodemlerimagens.Portanto,asimagensprecisamterttulosecurtorelevantes
descriesGooglepodereconhecer.Almdisso,asimagensnositedeveseratualizadopara
mostrarashabilidadesdaempresa.

MeldeabelhaWeddings 59

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Recomendasequenovasimagensparaositedestacarostalentosdaabelhadomel
Casamentoscoordenadoresegamadecasamentosfeito.Porqueaindstriadocasamentoaquelequeexigeum
carteiradetalhadaparaganharcredibilidade,colocandoessasfotosemcadapginadositepermitirque
potenciaisclientesumvislumbredetalentosdaabelhadomelCasamentos',eincentivlosacontinuarclicando
https://translate.googleusercontent.com/translate_f 45/109
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atacarteira.Novasfotoscomttulosrelevantesparaa"homepage","ServiosdecasamentoPgina"
eapgina"FaleConosco"podeserencontradanoApndiceD

otimizandoPalavraschave
ParaqueomeldeabelhaWeddingsaclassificaomaiselevadanoGoogle,palavraschavedevemserotimizadosdentro
osite.palavraschavedaindstriadocasamentoestcompetitivo,palavraschave,portanto,nicasforamagrupados
emconjuntoeomtododepalavraschavelongacaudadeveserusadoparaencontrarasmaismelhorespalavraschavequeir
aumentarorankingdoGoogle.maisbenficoparaencontrarpalavraschavecomnveisbaixosamdiosdeconcorrncia,
masquetambmsoricosemvolumedepesquisa.Umaamostradepalavraschaveconcorrnciamdiocomumaaltadebusca
volume"TheWeddingPlanner".

DesdeHoneyBeeWeddingplanejacasamentosapenasparaclientesqueouvivememChicagooudesejamsua
casamentoaserlocalizadonarea,palavraschave,queincluemotermo"Chicago"deveserusado.
Amostra"Chicago"fraseschave:

Chicagoplanejadordocasamentocomentrios
planejadordocasamentoChicago
planejadoresonlinecasamentoChicago
sitesplanejadordocasamentoChicago
custosplanejadordocasamentoChicago
empresasplanejadordocasamentoChicago
MelhoresplanejadoresdocasamentodeChicago
blogsplanejadordocasamentoChicago
QuantoplanejadoresdocasamentoChicagocustar
planejadoresdecasamentoMelhoresChicago

MeldeabelhaWeddings 60

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Aodigitarpalavraschave,importantenotarqueaspalavraschavedevemserrelevantesparaogrupodeanncios
elessoinseridos.

3.2MelhorarLinkBuilding
Construirrelacionamentospodebeneficiaracredibilidadeonlinedositedaabelhadomeldocasamento.Estes

relacionamentospodemvirdeoutrasempresas,publicaes,blogueiroseredesdemdiasocial.o
maislinksquelevamaoseusiteapartirdeumafonteexternapodeajudaraabelhadomelCasamentosclassificaomaiselevad

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 46/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
pesquisapginaderesultadosdomotor.Omaispopularsitecomlinksparaositedocliente,aschancesdeaumentar
autoridadepginadoclienteaumenta.autoridadepginaaprobabilidadedeumrankingdositenabuscadoGoogle

resultados("Oqueaautoridadepgina?").Linksparasitesdetpicosespecficoscompalavraschavedecaudalongatambm
importante.
Porexemplo,umapalavrachavedecaudalongaqueoclientepodeusar"localMelhorRooftopparaplanejaruma
CasamentoChicago."Vinculandocontedoparacanaisdemdiasocialeobterolinkcompartilhadotambmbenfico

paraaumentarseusresultadosdepesquisarankingdosite.
ComoligarDesenvolver
Afimderealmentecriarvnculosconstruir,ogruposugereachegaraosblogueirosnaindstriadocasamento
bemcomoaindstriarelacionadacomocasamento,enviarcontedoparapublicar,adicionarfotosaosdiretriosdocasamento
eenviarempresaoreconhecimentoprmiodaindstria.Abaixoestoalgumasmaneirasdeaumentaraligao
prdio.

MeldeabelhaWeddings 61

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AnchorTexto:Otextodaescoraotextovisvelparaclicaremumhiperlink.Otextodaescorapodeserusado
desinal
otemapginadedestino.Issopodeserusadoparaligaesinternaseligaesexternas.Asligaesinternas
solinksquefazemrefernciaumapginadositequeestdentrodositedaempresa.Umalvosdasligaesexternas

umdomnioexterno.
Compartilhamentosocial:Relaescomosfornecedoressobreamdiasocialpodefacilmenteaumentara
exposiodo
onegcio.Pedindoparacompartilharsuapginademdiasocialparaempresasligadasempresapode
aumentarotrfegoconduzidoparaoseusite.Linkscompartilhadoscomaajudademdiasocialmostramapopularidade
erelevncia.
Comparebacklinksdoconcorrente:UsandorecursoscomooOpenSiteExplorer
(Opensiteexplorer.org),oclientepodeencontrarondeasligaesdoconcorrentesopostadoseusarissocomo

umrecurso.IssopodeserfeitocopiandoaURLdositeparaoExplorerAbraSiteevai
paraoladoesquerdoeclicarem"LinkingDomain"paraencontrarasligaesdoconcorrente.
3.3CriaodeBlogContent
Consistentementepublicaodenovospostsmantmsitesrelevantes,frescoeatualizado,quebusca
motoresdeconsideraraorastrearawebparaencontrarsitesquecorrespondempalavraschavepesquisadas.Quantomais
contedoregularpublicado,osmaisemlinha"aranhas"irprocurarositedaabelhadomelCasamentosedo

maiorseraclassificaonosmotoresdebusca.contedodoblogdevebasearsenaestratgiadepalavrachavecriada
duranteoprocessodeSEOparagarantirqueositefileirasparaessasfraseschave.
Oblogtambmdeveincluirlinksparaoutrossites,blogseinternamenteparaoutraspginasdentro
ositeeoutrosposts.Palavraschavesdeveserassociadoumavezparaumapginadedestinodiferente,como
vrioslinksnosoreconhecidospeloGoogle.Aseguirestoasdiretrizesparaacriaodeumcontedodoblog.
1.Mensagensdevemserpublicadosumavezporsemana.Umavezquenohcontedoplanejadoedeveresdoblogso
atribudo,postagensdoblogdevetornarseregular.

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2.Ospostsdevemvariarderepescagensefotosdecasamentos,brindeseoutroscasamento
notciasrelevantesdaindstriaeeventos.

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3.Quatrorepescagenscasamentosorecomendadosporms,oqueequivaleaapenasumpostdecadacasamento
planejadorouumapscadafimdesemana.Senohouverumcasamentoumfimdesemana,recomendaseparadeixar
imagensdeumcasamentoanteriorouumpostpersonalizadodeMisse.
4.Ospostsdevemincluirlinksdereferncia,linksparaoutrosblogsesiteselinksparaoutraspginas
dentrodoseusite.
5.Cadaposttentativabloguetentarincluirumachamadaaoencorajandoosleitoresacomentarsobreopost,
introduzirumaoferta,oucompartilharocontedo.
6.Comprimentodepostsdevem250a600palavraspormuitotempo
7.BlogsdevemseretiquetadoscomcategoriasepalavraschaverelevantesparaaestratgiadeSEO.
8.Cadapostdeveserotimizadoparaaotimizaodemotordebuscacomtagsdettulosexclusivos,meta
descries,H1,H2ecabealhosdetextoalt.
9.funesdecompartilhamentoedebookmarkingsocialdeveserconstrudodentro.
10.CadafotodeveteracapacidadeparaousurioparafixarafotoemsuagaleriadePinterestplacas.
IstopodeserfeitoatravsdainstalaodeumplugingratuitonoWordPresschamado'Pinterestpluginparafotos'
11.TerumfeedRSSparaqueosleitorespodemfacilmenteseinscreverparaoblog.
BlogtemaTpicos
OsseguintestpicossosugeridosparamanteroblogdaabelhadomelCasamentosrelevanteparao
indstriadocasamentoeaosdesejosdopblicoalvo,umcalendriodecontedofoicriadocomcada
postagemnoblogtpicoslistadosecategorizadosporgrupodepalavraschave.Cadapostdevesermarcado,queum
categoriausadoparadescreveroblog.Porfavor,consulteoAnexoHparaencontrarumalistacompletadepostagemnoblogtem
categorias.
CalendrioEditorial
Semelhanteaocalendriodecontedodemdiasocial,umcalendrioeditorialdevemserutilizados,afimde
otimizarfraseschaveeparareduziraredundnciaemtpicos.Umexemplodeumcalendrioeditorialpodeser
encontradanoApndiceI.

MeldeabelhaWeddings 63

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3.4CRM
HoneyBeeCasamentosusaStreakcomosuaferramentadeCRM.EleoperadoatravsdoGoogleepermite

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 48/109
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proprietrioMisseparacontrolareeditarasinformaeslistadasparacadaumdeseuscontatos.Elacapazdeinserilos
nosistema,mantersuasinformaesdecontato,coloqueoestgiodecontactoqueseencontramegravarnotas
sobrecadacontatoespecfico.
EssescontatosvmdepessoasMisseouseusassociadosseencontram.Noentanto,Misseonicousurio
dosistema,porqueelaoconstrutorderelacionamentodonegcio.AferramentaStreaknoincluio
emailsdequemseinscrevernalistadeemaildaabelhadomelCasamentosnositeatual.Devidoaela
conhecimentodetalhadodainterfaceStreakeseunveldesatisfaocomosoftware,
recomendouqueMissecontinuaausarStreakcomoseusistemadeCRM.utilizaodelongadatadeMissedo

softwarepermitequeelaefetivamentemanterocontroledeseuscontatos.Noentanto,recomendasequeMisse
obteralistadeassinantesemailnositedaabelhadomelcasamentos.Istopodeserconseguidopela
comutaoplataformassiteparaWordPress,eadotandoMailChimpcomoseusistemadeemailmarketing(ver
seodemarketingemail).

MeldeabelhaWeddings 64

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GrficodeGantteTimeline

2015JanFevMarAbrMaiJunJulAgoSetOutNovDez
Facebookactualizaodoperfil
actualizaodoperfilTwitter
actualizaodoperfilInstagram
Ligueplataformasdemdiasocial(Hootsuite)
ContratarWebDesigner
CriarcontaMailChimp
CriarcontanoTheKnot
actualizaodoperfilPinterest
CalendrioEditorial
ComecerespondendoacomentriosdeYelp
ContratardeSocialMediaIntern
CalendrioSocialMedia

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 49/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Noprimeiroms
1. AtualizarosperfisdeFacebook,TwittereInstagram.
Essesperfissprecisadenomeeformatoligeirasalteraes,quepodemserfeitascomfacilidadee
rapidamente.

2. LiguetodasasplataformasemHootsuite.
Issopermitirquetodososplanejadoresdocasamentofacilmentepostaremmdiassociaiseveroqueoutros
mensagensestosaindo.
3. ContratarumdesignerwebsiteparamoverositedoBloggerparaoWordPress.
Istodeveserfeitonoprimeiromseconcludaatofinaldosegundo
ms.
Istodeveserfeitoimediatamente,porqueonovositeirmelhorarorankingno
Googlebuscaorgnicaduranteatemporadadeengajamentoprivilegiadaquandomuitoscasaispodemcomear
procuradeumplanejadordocasamento.
4. Comececalendrioeditorial.

MeldeabelhaWeddings 65

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Ocalendrioeditorialdevecomeardentrodesteprimeiroms,porquecadaplanejadore
Missepodeversuasfunesindividuaisparaoblog.EletambmirdarMissetempoparaplanejar
postagensdeblogparaofuturoeescrevlosquandosuatendinitenoafetasuapostagem.
5. ContratardeSocialMediaIntern
Umestagiriodemdiasocialdevesercontratadonoprimeiromsparacomearatrabalharna
calendrioeditorialedevesetersempreemequipedurantetodooano.
Istodeveserfeitoimediatamente,porqueoestagiriopodeadicionaraocalendrioeditorial,
calendriodemdiasocialeajudarcomasatualizaessobreosdiferentessitesdemdiasocial.
Recomendaseocalendriosocialcomeadentrodeumms,porquevaidiminuira
congestionamentodemensagens.Elevaicriarfrequnciaconsistentedasmensagense
Dentrodosegundoms
1. CriarumacontaMailChimp.
Istodeveserfeitonosegundomsporque,comoositeestsendoredesenhado,
maispessoasseroinscreverseparaoblogsobreonovosite.
2. CriarcontanoTheKnot.
Fevereiroquandoaestaodenoivadoterminaemuitoscasaiscomearaprocurarfornecedores
ousimplesmenteolharparaartigosdocasamento.TerumacontanoTheKnotduranteestemomentocrucial
vaiajudaraimpulsionarpossveispistasparaosite.
3. ComecerespondendoacomentriosdeYelp
CasamentosabelhadomeldevecomearrespondendoacomentriosdeYelpnosegundomse
continuarafazlocomooscomentriosforamescritos.OscomentriosderevisonoYelpdaro
marcaumavozemostrarHoneyBeeCasamentospreocupacomoquecadacasaltemadizer.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 50/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
crucialparacomeararesponderduranteofinaldatemporadadenoivadoquandooscasaiscomeam
aprocurarfornecedoresdecasamento.
4. RedesenharPinterestpgina

MeldeabelhaWeddings 66

pgina67

UmperfilPinterestredesenhadovaidestacarasprincipaishabilidadesdemeldeabelhaCasamentose
criarconscientizaodemarca.ComorefazeroPinterestpginaqueprocessodemorado,
recomendadaparacomearapsoredesigndoWebsiteestemandamento.

MeldeabelhaWeddings 67

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repartiodooramento

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 51/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Ositensaseguirsosugeridosparaserincludonoplanodeoramentoparaomeldeabelhacasamentos.Ocusto
dowebdesignerbaseadoemumaestimativaeaquantidadedealteraesqueforamsugeridas.
HootsuitePremium.BlueHosteWordPresssotodosbaseadosforadeumaassinaturadeumano.
itens Custo($)porano
Designerweb 3000.00
Hootsuitepremium 119.88
BlueHost 47.40
WordPresspersonalizadoDesign 30.00
TransfernciaWordPressDomnio 13.00
MdiaSocialIntern 0.00
Total 3210,28

MeldeabelhaWeddings 68

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Avaliao

MARKETINGOBJECTIVO1
Aumentarosvisitantesdositea1000porms.
Umdosobjectivosseroavaliadosporseounoareconstruowebsiteexecutadopelomar2015
eosvisitantesdositeencontrarumadicionalde1000visitantes..Issopodeserrefletidonamudanaemumwebsite
designelayout,contedodepginainicialepropostadevalorclara.Esteobjectivodemarketingser
avaliadasatravsdoGoogleAnalyticspelonmerodevisitantesparaositeapsaumnovosite
implementado.Atofinaldemaro,oGoogleAnalyticsserocomparadoscomosvisitantesdositedo
anoanterior.
ReconstruirWebsiteDesigneDiagramao

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 52/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Compareataxaderejeiodonovositeemmaro,paraorelatriodeanliseyeartodatepara
cadapginadedestino.
AtravsdoGoogleAnalytics,compararfluxocomportamentodocontedodositeparaverdeonde
osusuriosestovisitandopginas.
GoogleimplementaoferramentasparawebmastersiradicionadoaoGoogleAnalytics,afimde
rastrearpalavraschaveeconsultasdepesquisadomotor.
Melhoraremailmarketingparaaumentarotrfegoparaosite
RefazerocontedoHomepage
Medirotempogastonapginadedestino,emcomparaocomasanlisesyeartodate
relatrio.Istopodeservistoatravsduraomdiadasessosobaquisio.
CompareexperinciadousurioecomportamentoatravsdoGoogleAnalyticscomportamento,motordebusca
otimizao,pginasdedestino,paraveraexperinciadapginadedestinodovisitante.
IdentificarLimparPropostadeValor
Realizarpesquisassobreotrfegodebuscaorgnicadositeepalavraschavesob
aquisiodoGoogleAnalytics.

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MARKETINGOBJECTIVO2
Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontatodosite.
Objectivodoisseroavaliadosporseounoamdiasocialperfissootimizadoseosite
formulriodecontatoestsendoutilizada,afimdeatenderas20ligaesporms,deMarode2015.Oformulriodecontato
serimplementadoatravsdosite.Ossitesdemdiasocialseratualizadoparaaconsistnciae
finsdebranding,afimdeatrairpotenciaisclientesparaositedaabelhadomelcasamentos.Umasociais
estagiriodemdiadevesercontratadoparagerenciarasmltiplasplataformaseprocessodelanamento.
DestaquesiteCalltoAes
Estudarosbenefciosdonovolayoutdositeparaatrairvisitantesparavisitareusarocontato
Formato.
Realceumaexperinciadeusurioqueorientaositeformulriodecontatonosite.Usar
GoogleAnalyticsfluxolocaldecomportamentoparamonitoraraatividadevisitantes.
AumentaraMdiaSocialEngagement
ConecteoGoogleAnalyticsparaascontasdemdiasocial,afimdecontrolarotrfegode
mdiasocialparaosite.
Melhorarperfisdemdiasocialcomamarcaconsistenteevozinformativaparadirigir
trfegoparaosite.
VerotrfegodeaquisioatravsdoGoogleAnalyticsapsperfisforamatualizados
eeditado.
AvaliarsuplementarequipadaabelhadomelCasamentos,SocialMediaestagiriodemdiasocial
engajamentoeusodepalavraschaveemmdiassociaisparadirecionarotrfegoparaosite

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
ImplementarHootsuiteeorganizarcalendriodecontedo.
MARKETINGOBJECTIVO3
AtingironmerotrsListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador."

MeldeabelhaWeddings 70

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Objectivotrsseroavaliadossobreseounoaspginasdositeestosendootimizadoparapalavraschavee
relaescomerciaisepessoaissodestacadasatravsdolinkedifcio.Esteobjectivodemarketingir
seravaliadaemAbrilde2015pormeiodeaquisiesdoGoogleAnalytics,orgnicarelatriopalavraschave.
Melhoraraotimizaoonsite
Usepalavraschaveparaidentificarfraseadonositenapginatagsdettulo,metadescries,
cabealhos,textosaltdaimagem,ereescritacontedo.
AumentarLinkBuilding
Aumentaronmerodenegcios,clienteserelacionamentospessoaisvisibilidadeno
siteparaobterlinksdequalidadederefernciaaocontedodosite.
Otimizartextosncoraecompartilhamentodemdiasocial,compalavraschaveassociadascomumpost
CriarCalendrioEditorial
Melhorarousodepalavraschavenacriaodecontedogeradoparaosite.
Organizarpostsparaserotimizadocompalavraschave,motordebuscattulosamigveisetiquetas,
metadescrieseimagensrelacionadascomopost.
Regularmentepostarnovosposts.
Melhorarafinalidadedeblogue,adicionandocalltoaesemmensagens.
SimplifiqueCRM
UselistasdeStreakparamanterrelaescomosclientes.
ConsistentementeverificarMailChimpparamanterocontroledosassinantesparaosite.

MeldeabelhaWeddings 71

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Planodecontingncia

MARKETINGOBJECTIVO1
Aumentarosvisitantesdositea1000porms.
SeoaumentoosvisitantesdositeparaositenoaumentamapartirdeumsiteredesenhareumSEOmelhorado,
podemsertomadasoutrasaes.
ComearumacampanhadepublicidadeonlinecomannciospayperclicknoGoogleAdWordsparaconstruironline
visibilidadeporclassificaomaiselevadanomotordepesquisapginasderesultados.Aclassificaomaiselevadaire
cliqueseengajamento.
Avaliarlinksquelevamaositeenviadosememailseemmdiassociaisparaavaliara
possibilidadedeumerrotcnico.
Seumoramentonopodeserencontradaparacontratarumwebdesigner,casamentosdaabelhadomelaindadevepassa
WordPressepagaracontapremium.Umacontapremiumimportanteporquepermite
MeldeabelhaCasamentosdecolocartagsdettulo,cabealhosedescriesmeta.
MARKETINGOBJECTIVO2
Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontatodosite.
Se20ligaespormsatravsdoformulriodecontatositenoalcanadoatravsdeumanovaformadecontato,um
solicitaomaisclaraparaaaoeconduzapartirdemdiassociais,podemsertomadasmedidasadicionais.
Seumoramentonopodeserencontradaparapagarumestagiriodemdiasocial,contratarumestagirionoremunera
osestudantesfaroumestgionoremunerado,masaltamenterecomendvelpagarlhes.Seumamdiasocial
estagirionopodeserencontrado,oassistenteatravsdemdiassociais
Avaliaranalyticsinformaesparadescobrironmerodevisitantesparaapgina"FaleConosco"
Seonmerodevisitantesbaixo,reevaluteachamadaaonositeparagarantirqueele
levandoclientesparaapgina.
Seonmerodevisitanteselevado,avaliaroformulriodecontatoegarantirqueeleestfuncionandocorretamen
enoestpassandoporummaufuncionamentotcnico.

MeldeabelhaWeddings 72

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MARKETINGOBJECTIVO3
AtingironmerotrsListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador."

SeonmerotrslistagemnoGooglebuscaorgnicanoalcanadoatravsdamelhorianolocaleforadolocal
SEO,podemsertomadasasseguintesetapas.
Avaliarospostsesuarelevnciaparaoqueestocorrendonaindstriadeplanejamentodocasamento,
comoarelevnciaumaparteimportantedaotimizaoecomooGoogledeterminaaqualidadedeum
site.
ChegaraosfornecedoresadicionaisepedirlhesolinkparaositedaabelhadomelCasamentosem

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 55/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
seusprpriossiteseatravsdesitesdemdiasocial.

MeldeabelhaWeddings 73

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Concluso

HoneyBeeCasamentosumplanejadordocasamentocombaseChicagoenergticoqueexploraossonhosde
clienteseatendeasatisfazerasnecessidadesedesejosdoscasais.Porqueotalentoimediatamentenotvel,
HoneyBeeCasamentoscapazdeterumbomrelacionamentocomempresaseclientes.Avastagamade
conhecimentoserecursosaempresatemdeveserrefletidanapresenaonlinedaabelhadomeldocasamento.
estratgiasdemarketingdaempresanosoreflexoonline,permitindoempresaaoportunidadede

expandiraconscinciadamarcae,adicionalmente,adquirirmaisleads.Ostiopodeserusadocomoumaferramentapara
atrairpotenciaisclientesepermitirqueosclientesaentraremcontatocomaequipedeabelhaCasamentosmel.
HoneyBeecasamentospodemaumentaraindamaisaconscientizaoatravsdeligaesdemdiasocialepermitiroenvolvime
extrairvozdaempresa.Comaimplementaodetcnicasdemarketingestrategicamentedigitais,o
potencialdedesempenhoonlinedaempresapodeserobservadodepertopormeiodoGoogleAnalytics.

Aoredesenharosite,aexperinciadousuriopodeserlevadoaoformulriodecontactoouparaoblog.este
permiteoclientepotencialparabuscarinformaes.Emailmarketingdeveserutilizadaafimdepermanecer
relevantenaindstriadeplanejamentodoevento.Chamadaparaaeslevamosusuriosparainteragirnosite.
Mdiasocial
leadspodelevaraessasaes.Amdiasocialusadaparainformarepersuadirosconsumidores.Mdiasocial
redepermiteacomparaodirectacomoscompetidoreseengajamentoaospotenciaisconsumidores.Social
mediafuncionacomoumaextensodaempresa.ComavozdesadaealtamentemotivadodoMel
AbelhaCasamentosequipe,aextensodemarcapodebeneficiaroconhecimentodamarca.Nosmotoresdebusca,Mel
BeeCasamentosestcompetindoclassificarparaumapalavrachavemuitoutilizado"Chicagoplanejadordocasamento."Efora

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 56/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
otimizaodesitepermitirqueaempresaaidentificarpalavraschaverelevantesparaaumentaraautoridadedodomnio
ecredibilidadeonline.PorqueMissealtamenteenvolvidonaindstriadocasamento,originaisgerando
contedoatravsdositeblogvaiserbenficoparaositeenovamenteporrelevnciaparaaindstria.o
blogvaiexpandiraspalavraschavenositeeserinformativoeatraenteparaocasalempotencial.

MeldeabelhaWeddings 74

pgina75

Trabalhoscitados

Daniel,Misse.Entrevistapessoal.16desetembrode2014
"IBISWorldnegciosPerfisAmbiente:CasamentoRate."IBISWorld.Maiode2014.Web.06desetembro

De2014.
Lerman,Sally."IBISWorldIndstriaRelatrioNN006:ServiosdecasamentoemosEUA."IBISWorld.Julho
2014.Web.06desetembrode2014
Panteva,Nikoleta."IBISWorldIndstriaRelatrioOD4414:ParteeplanejadoresdeeventosemosEUA."

IBISWorld.Setembro2013.Web.06desetembrode2014
"Parceirocomo#1decasamentodamarcaparaseconectarcomparesdehojeecresceroseucasamento
Negcio."OnparaProfissionaisdecasamento.Np,ndWeb.24denovembrode2014.
Ruiz,Brandon."IBISWorldIndstriaRelatrioOD4412:OsplanejadoresdocasamentoemosEUA."IBISWorld.

Setembrode2013.Web.06desetembrode2014
"Agendar.Gerenciar.Medida."PlanosdeGestoSocialMedia.Np,ndWeb.24denovembrode2014.
"OqueAutoridadePgina?"Autoridadepgina.MOZ,ndWeb.06deoutubrode2014.

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
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Apndice

ApndiceA:Matrixestruturadepreos

Servio Custo*
Diadacoordenao ComeaemUS$1.700
MsdeCoordenaoComeaaUS$2.000
Coordenaoparcial EntreUS$2,600$5,000
CoordenaocompletaEntreUS$5.000aUS$10.000

*Oscustosreflectemospreosdecoordenadoresdocasamento.OsclientesquedesejamcontratarMissecomoseucoordenador

incorreremumcustoadicional.

ApndiceB:SocialMediaAnliseCompetitiva

Social MeldeabelhaWeddings
BlissCasamentos EventosSQN BCREventos
meiosdecomunicao
Caracterstica
Blog
FreqnciaUmaaduasvezespor
Sobreumavezporms
dosCorreios ms
ContedoModa,informaescontedorelevantecasamento
sobrecasamentoe elinksparaonline
eventosnupciais publicaesBlisstem
sidodestaqueem
Facebook
seguidores 900 8.600 1.600 900
Freqncia 12vezesporsemana
Vriasvezesporsemana DiariamenteVriasvezesporsemana
dosCorreios
Contedo Fotosdecliente Fotosdecliente Fotosdecasamentoscliente
casamentos,linkspara
casamentos,linksparaartigos
Parabnspor elocais,linkspara
prximos ondeestiveram "Diasdecasamento"
publicaesBCR
nupcial/casamento
mencionado,fotose eaniversrios emdestaque/mencionadono
eventos emenesde doscasais
outrasempresas
Twitter

MeldeabelhaWeddings 76

pgina77

seguidores 950 1.250 2.500 30


Postagens 1.700 900 4.000 12
Freqncia Vriasvezespor compoucafrequnciaUmavezpor
dosCorreios
semana,ocasionalmente Diariamente Diariamente,mltiplossemana
vriasvezespor vezespordia
dia
Contedo Fotosdecliente Amaioriadostweetsdevincular
acontecimentosatuaisde
casamentos,linkspara
Fotosdecliente devoltaaoFacebook
BCR,mencionaaoutra
vendasemoda casamentos,linkspara
eInstagram,mas empresas
websites,pessoal FacebookeInstagramvriossonicos
atualizaes Twitter
Pinterest

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 58/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
seguidores 1.900 2.000 500
Postagens 2.100 5,1000 700
Contedo portoliocasamento, Galeriadecliente
vestidosdenoivae casamentos,conselhosde
ConselhosdeEspaos,
bouquets,interior decoraodocasamento,locais,
Bolos,vestidos,
design,mveis, Cabelonupcial.etc
vestidosdenoiva,etc
DIY,moda
Instagram
seguidores 300 580 700 360
Postagens 130 90 1000 50
Freqncia Vriasvezespor 12vezesporsemanaDiariamente,mltiplos
Vriasvezesporsemana
dosCorreios semana vezespordia
Contedo Fotosdecliente Fotosdecliente
casamentose Contedoligadaaoutra casamentos,locais,floral
Imagensdecasais,
locais,pessoal arranjos,emuitomais
fotosdoqueMisse avenidasdemdiasocial
bolos,decorao,etc
estfazendonomomento

ApndiceC:MoverBloggerparaoWordPress
ParaimportarseublogBloggerparaoWordPress,vocprecisairparaFerramentasImportecliqueem

Blogger.

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pgina78

Issofarcomqueumpopup,pedindolheparainstalaroimportadorblogger.CliquenaInstalarbotoe

WordPressvaiagorabaixareinstalarBloggerImportadorpluginparavoc.Umavezqueterminado

instalaroplugin,vocprecisaclicaremAtivarPlugineexecutarImportadorlinkparacontinuar.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 59/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Naprximatela,vocsersolicitadoaautorizaroWordPressparaimportarseublogBlogger.Vocprecisa

aclicarnoAutorizarbotonestapgina,queirlevlosuapginadeContasdoGoogle.Em

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suapginaContasdoGoogle,vocsernotificadodequeoWordPressaplicativoestsolicitando
permissoparagerenciarsuacontadoBlogger.VocprecisaclicarnoPermitiracessobotopara

continuar.

VocseragoraredirecionadoparaWordPress,ondevocveralistadeseusblogsBlogger.Todos

vocprecisafazerclicarnobotodeimportaoaoladodoblogquedesejaimportar.

WordPressirimportarsuasmensagensblogueirodeblogger,umavezqueterminado,vocsersolicitadoa

atribuirumautorparaoscargosimportados.Vocpodeatribuirassuasmensagensbloggeraumautorexistente.

DepoisdeterimportadocomsucessoseublogBloggerparaoWordPressvocprecisatercertezadeque
vocnoperdernenhumrankingsdebuscaequeosvisitantesdoseublogantigofacilmenteterraparaomesmocontedo

noseunovoWordPressalimentadowebsite

Passo2:Ajustandosepermalinks
PermalinksotermousadoparaaestruturadeURLdelinkspermanentesparaentradasindividuaisemblogs.

WordPressvemcomumrecursoquepermitequevocconfigureSEOestruturadeURLamigvel.Contudo,

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https://translate.googleusercontent.com/translate_f 60/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

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desdequevocestimportandoocontedodoBloggerquevocgostariaquesuaestruturadeURLparaseromaisprximopos
suaestruturadeURLdoBloggerpossvel.ParadefinirpermalinksquevocprecisaparairparaConfiguraes
Permalinks
telaeescolhaomsenomecomosuaestruturadepermalink.

Passo3:Jogoderedirecionamento
Opassomaisimportanteemmoverqualquersiteconfiguraroredirecionamentoparaqueosusuriossoredirecionadospara

oseunovosite.Vocdeveredirecionarseusite,porquetercontedoduplicadoruimparaasua

motoresdeSEOedebuscaodeiamcontedoduplicado.Vocdesejaqueosusuriospousaremexatamenteamesmapginano
onovositequeelesestavamacessandonositeantigo.Emsegundolugar,voctambmquiserpesquisar

motoresaperceberqueseuantigositefoitransferidoparaestenovolocal.

ParaconfiguraroredirecionamentonoblogbloggerlogonemsuacontadoBloggerevparaoseuBlogdo
configuraesecliqueemTemplate.

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https://translate.googleusercontent.com/translate_f 61/109
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Napginademodelo,vocprecisarolarparaaparteinferiordapginaecliqueemReverterpara

Modeloclssicolink.

Depoisdemudarparamodeloclssico,vocvaiver"EditarmodeloHTML'readetexto.Vocprecisa

substituirtudonestareadetextocomoseguintecdigo.Certifiquesedequevocsubstituir
http://www.example.comcomoseuprprionomededomnio.

!01<DOCTYPEhtmlPUBLIC"//W3C//DTDXHTML1.0Strict//EN"
"Http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1strict.dtd">

02<htmlxmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"xml:lang="en"lang="en"
dir="<$BlogLanguageDirection$>">

03<head>

04<title><$BlogPageTitle$></title>

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pgina82

05<scripttype="text/javascript">

06<MainOrArchivePage>

07window.location.href='http://www.example.com/'

08</MainOrArchivePage>

09<Blogger><ItemPage>

10 window.location.href='http:?//www.example.com/blogger/q=<$BlogItemPermalinkURL$>'

11</ItemPage></Blogger>

12</script>

13<MainPage><linkrel="canonical"href="http://www.example.com/"/></MainPage>

14<Blogger><ItemPage>

15<linkrel="canonical"href="http://www.example.com/<$BlogItemPermalinkURL$>"/>

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 62/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
16</ItemPage></Blogger>

17</head><body>

18<divstyle="border:1pxsolid#cccbackground:#eeepadding:20pxmargin:80px">

19<p>Estapginafoimovidaparaumnovoendereo.</P>

20<h1>

21<MainOrArchivePage><a
href="http://www.example.com"><$BLOGTITLE$></a></MainOrArchivePage>

MeldeabelhaWeddings 82

pgina83

22<Blogger><ItemPage>

23<ahref="http://www.example.com/<$BlogItemPermalinkURL$>"><$BlogItemTitle$></a>

24</ItemPage></Blogger>

25</h1>

26</div></body></html>

27<!Substituaexample.comcomoseuWordPressURLdosite>
Salveoseumodelo,evocimplementoucomsucessooredirecionamentoemseublogBlogger.

Noentanto,vocaindaprecisadeconfiguraroseuredirecionamentoemseusiteWordPressparaqueosusuriossoredireciona
paraoscargosadequados.Parafazerisso,vocprecisacriarumnovoarquivousandoumeditordetextosimplescomooNotepa

Daestearquivoumnomecomowpbblogger.phpecoleestecdigonoseuinterior.

01<?Php

02/*

03Nomedomodelo:WPBeginnerBlogger

04*/

05$wpdbglobal

06$OLD_URL=$_GET['q']

07Se($OLD_URL!=""){

08

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 63/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
MeldeabelhaWeddings 83

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09//FixparablogsBloggercom.deeoutrostldsemsuasURLs

US$10tld_fix=preg_replace("/blogspot[azAZ09]+/.","Blogspot.com",$OLD_URL)

11$permalink=explode("blogspot.com",$tld_fix)

12 $Q="SELECTGUID$wpdb>mensagensLEFTJOIN$wpdb>postmeta".

13 "ON($wpdb>posts.ID=$wpdb>postmeta.post_id)ONDE".

14 "$Wpdb>postmeta.meta_key='blogger_permalink"AND".

15 "$Wpdb>postmeta.meta_value='$permalink[1]'"

16$NEW_URL=$wpdb>get_var($q)?$Wpdb>get_var($q):"/"

17header("HTTP/1.1301movidopermanentemente")

18header("Location:$NEW_URL")

19}

20?>
SalveasalteraesecarregarestearquivoemseudiretriodotemaWordPressusandoumclientenftp.Umavez
detercarregadooarquivoemseudiretriodotemairparaasuareadeadministraodoWordPressecriarum

novapginanoWordPress.Nocampottuloparaestapginaentrablogger.Deacordocomosatributosdepgina

seodeescolherWPBeginnerBloggercomomodeloecliquenoPublicarboto.

MeldeabelhaWeddings 84

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https://translate.googleusercontent.com/translate_f 64/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

tudooqueprecisavafazer.AgoraquemvisitaumpostemseublogBloggerantigoserredirecionado

aomesmopostemseunovositeWordPress.

redirecionarFeeds
SeusassinantesnovainotaramudanadoBloggerparaWordpress.Portanto,seriamelhor

redirecionarseufeedbloggerparaalimentaroseunovositeWordPresstambm.Parafazerisso,vocprecisaparairpara

suacontadoBlogger.VparaoConfiguraes&raquoOutroe,naseoSiteFeedcliqueem
AdicionarlinkaoladodePublicaralimentaoRedirectURL.Aquivocpodeentrardealimentaodoseunovosite
WordPress
endereo.

Porfavor,refira:http://www.wpbeginner.com/wptutorials/howtoswitchfrombloggerto

wordpresssemperdergooglerankings/

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ApndiceD:Revisessitecontedo
Item1:WordPressrevisesvisuais
Pgina

Barradenavegao

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 65/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

MeldeabelhaWeddings 86

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ServiosdecasamentoPgina

Item2:Tagdottulo

http://moz.co
5060 m/aprender/seo/tit
<155
Personagens letag Personagens
REVISADO
REVISADO REVISADOmeta meta
URL Ttulodapgina
Ttulodapgina
titleTag titleTag Descrio Descrio
honeyBee
casamentos
ofereceum
personalizado
Blogger Chicago
(Tag).DentroCasamento
Google: planejamento
TopChicagohoneyBee experincia
Casamento casamentoscomum
http://www.ho Planner| Digitemel enrgicoe
neybeeweddihoneyBee honeyBee honeyBee Abelha experiente
ngs.com/ casamentos Homepage casamentos casamentos Casamentos.equipeparao

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 66/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

MeldeabelhaWeddings 87

pgina88

moderno
Chicago
casal.
Chicago
http://blog.ho Casamento
neybeeweddihoneyBee seuChicago Planners|
ngs.com/p/abcasamentos: Casamento honeyBee honeyBee
out.html Sobre Planners casamentos casamentos
http://blog.ho
neybeeweddihoneyBee Contactar|
ngs.com/p/cocasamentos: honeyBee honeyBee
ntact.html Contato Noscontate casamentos casamentos
http://blog.ho Casamento
neybeeweddihoneyBee servios|
ngs.com/p/ser casamentos: Casamento honeyBee honeyBee
vices.html Servios Servios casamentos casamentos
http://blog.ho Casamento
neybeeweddihoneyBee Fotos|
ngs.com/p/pocasamentos: honeyBee honeyBee
rtfolio.html pasta Portfilio casamentos casamentos
http://blog.ho
honeyBee Blogdocasamento
neybeeweddicasamentos: honeyBee |honeyBee
ngs.com Blog Blogdocasamento
casamentos casamentos
http://blog.ho
neybeeweddihoneyBee
ngs.com/p/bucasamentos: honeyBee
zz.html Zumbido N/D casamentos N/D

Item3:Astagsdecabealho

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MeldeabelhaWeddings 88

pgina89

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http://blog.honeybe
eweddings.com/ N/D Blog N/D
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MeldeabelhaWeddings 89

pgina90

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organizaolocalsemfinslucrativos,onde
elausamuitoschapus,incluindo
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gestoeintegraodesua
amoparaaorganizao,fazendolistas
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nohdvidasobreasuacapacidadeparaajudar
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almoosedegustaesdevinhos.
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localizaooucontagemdehspedes,Laura
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acreditaquecadaeventodeveter
casamentosquandoelaplanejadasseuprpriocasamento!Laura
algumnocomandoparagarantira
ajudounoplanejamentoeexecuodeeventos
linhadotemposeguido,asvelasso
degrandeapequenoapartirdeumagalafabulosocommaisde
iluminado,osconvidadosestofelizes,emais
800convidadosparantimosalmoosedegustaesdevinhos.
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Masnoimportaqualopropsito,localizaoouconvidado
sorpidaediscretamentealisou
contar,Lauraacreditaquecadaeventodeveter
Fora. algumnocomandoparagarantiralinhadotempo
LauraeseumaridoSteveviveemseguido,asvelassoacesas,osconvidadosestofelizes,e
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SadieeseucoCharlie. ediscretamentesuavizadas.
LindsayGrote
Lindsaysempreteveumapaixo
paracasamentoseplanejamentodeeventos.
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MeldeabelhaWeddings 90

pgina91

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LindsayoriginalmentedeCincinnati,
Ohio.ElasemudouparaChicagoaps
deseformarnaUniversidadede
Dayton,ondeelaseformouem
GestodaComunicaoe
minoredemMarketing.
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Meldeabelhacasamentos.Enquanto
trabalhandonaabelhadomelCasamentos,
seuamordecasamentoseeventos
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casamento,Lindsaysabiaqueoseventos
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prosseguir.
Duranteodia,Lindsayfuncionacomoum
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empresarestaurante.trabalhandocompleta
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realmenteajudoueventodeLindsay
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responsvelpelareservae
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terminar.
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apartirdeumpapelcomoassistentedeum
Coordenadordocasamento.Lindsaytem
trabalhouemmuitoslocaisnacidade
incluindoaPennsula,Caf
Brauer,HaroldWashingtonBiblioteca,
eChicagoIlluminatingCompany.
Lindsayatualmenteresideem
LakeviewcomseucompanheirodequartoPaige.
RebeccaFranson
Rebeccaacreditaqueoscasamentosso
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HistriapelaUniversidadedeValparaiso,
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MeldeabelhaWeddings 91

pgina92

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HaroldBibliotecaWashington.
Rebeccaatualmenteresidena
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Coco.
KateBrull
Kateumasenhorapequenacidadecomgrande
sonhosdacidade.Depoisdecrescerem
Hays,Kansas,Katenopodiaesperar
semudarparaChicagoparacomearasua
aventurasfaculdade.Ela
imediatamentemeapaixoneicomacidade
vidaeinspiraoencontradaemtorno
cadaesquina.Elagostadeviajar,
planejamentodeeventossociais,mantendose
comamaisrecentemsicaemoda
tendncias,econhecernovaspessoas.
Duranteumestgiocommel
Beecasamentos,Katefloresceuem
omundodocasamento.Comodesesperada
romntico,elaestavaemocionadaparaajudar
auxiliarnoplanejamentoecoordenao
cadacasamento.Enquantotrabalhavana
Meldeabelhacasamentos,Kateencontrouum
paixoparaeventosespeciais,blogs,
emeiosdecomunicaosociais.Kateprosperouemseu
papeleagoraservecomoum
Assistente.
ComoumrecentedaUniversidadeLoyola
graduaoChicagocombachareladode
KateBrullKatecomeouaabelhadomelCasamentoscomoum
ArtesgrausemPublicidadee estagirioetemblossemednomundodocasamento.Comoum
RelaesPblicaseummenorem romnticaincurvel,elaestavaentusiasmadaparaajudarna
Marketing,Kateolhaparaafrente
planejamentoecoordenaodecadacasamento.Enquanto
trabalhandoemcasamentosemseupapelcomo
trabalhandonaabelhadomelCasamentos,Katedescobriuumapaixo
umassistente. paraeventosespeciais,blogsemeiosdecomunicaosocial.Kate
KateatualmenteresideemEdgewater.
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MeldeabelhaWeddings 92

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ApndiceE:FacebookMilestones

dataMilestone linkassociado
ElizabethAnne
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2013HBW http://www.elizabethannedesigns.com/blog/?s=honeybee
StyleMePretty
casamentoSpiaggia
http://www.stylemepretty.com/illinoisweddings/chicago/2012/02/03/spiaggia
2012publicao casamentobySteveKoofotografiamelAbelhacasamentos/
novocasamento http://newweddingessentials.com/wpcontent/themes/we/magazines/2012
2012Essentials inverno/#/28/

MeldeabelhaWeddings 93

pgina94

publicao
Bolode100Camada
ComentriosThu+ http://www.100layercake.com/blog/2012/02/29/downtownchicagowedding
2012casamentoRichardQuirichar/
4,4/5,0avaliaosobre
http://www.weddingwire.com/reviews/honeybeeweddings
2012fiodecasamento Chicago/1b4275febac569d7.html
Chicagoindiana http://www.maharaniweddings.com/20111013/1437chicagoindian
2011 destaquedecasamento
casamentobymonicazfotografia
Brides.comreal http://www.brides.com/weddingideas/realweddings/2011/10/chicagoreal
2011 publicaodecasamento
casamentokristenscottmuseucasamentoglamoroso#slide=1
A+RatingdeA http://theeverydaybride.blogspot.com/2009/02/vendorreviewvfabulous
2009Noivatodososdias doc.html
Beewedding http://www.weddingbee.com/2009/10/05/vendorreviewmarilynofhoneybee
2009Vendorcomentriocasamentos/
honeyBee
casamentosjunta
2008Facebook
honeyBee
2007casamentosFundada

ApndiceF:PinterestBoardsReviso

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 71/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Boardsatuais Boardsrevistos
vestidoslindos Vestidosdenoiva
bouquets Floresdocasamento
EscortCartes ProdutosdePapelcasamento
Veils Acessriosnupciais
BHLDN Moverpara:vestidosdecasamento
sapatosdenoiva Moverpara:Acessriosnupciais
DIYsrio PlanejamentodeEventosDIY
GiltGroupeVendasdecasamento Moverpara:vestidosdecasamento
Jia Moverpara:Acessriosnupciais
IHeartPartes Festas
Enviaratendncia Moverpara:Acessriosnupciais
Entretenimentoemcasa Moverpara:Festas
jantaressoonovopreto Moverpara:Festas
Como:Dobreumguardanapo Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
China Remover
InspiradoIncio Remover

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pgina95

QuartoFamiliareOffice Remover
EntradaCozinhaSaladejantar Remover
Nossoquartoprincipal Remover
ProjetosparaFun Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
SonhosparaFrancesca Remover
beb Remover
IdiasdopartidoPrimeiroaniversrio Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
Chdebeb Remover
Ohqueridotoglamoroso Moda
vero2011 Moverpara:Moda
MeHappy Conselhodeinspirao
Adorvelmasnoparamim Moverpara:ConselhoInspiration
ConselhoIdeaagosto Moverpara:ConselhoInspiration
ListadeDesejos Moverpara:produtosEuamo
InstruesparaaVida Moverpara:ConselhoInspiration
OutonoInverno2011 Moverpara:Moda
PrimaveraVero2012 Moverpara:Moda
Oscar2012 vestidoslindos
GalaMet2012 Moverpara:GorgeousVestidos
gustaviano Remover
jantaressoonovopreto Moverpara:Festas
OutonoInverno2012 Moverpara:Moda
Outono2012WardrobedeFrancesca Remover
FcilProjetosDIY Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
ProjetosdeShoebox Remover
HolidayCollectionMarcusalvo+NeimanMoverpara:produtosEuamo
Idiasdopartido Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
Obsessedcabelo Cabelonupcial
Boasfestas Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 72/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Guiadepresentes Remover
thinspiration Remover
Wrapaholic Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
Esmeralda,corde2013 Moverpara:Moda

MeldeabelhaWeddings 95

pgina96

Salvarasdatas Moverpara:WeddingPaperProducts
2013GlobosdeOuro Moverpara:GorgeousVestidos
SweeetlyStyled Moverpara:ConselhoInspiration
Vestidosdamaincompatveis Vestidosdemadrinhadecasamento
Misse+Denton Remover
WeddingPlanning101 Moverpara:Casamentos
OutonoInverno2013 Moverpara:Moda
cabeloDid Remover
AlieJosh,MuseumofContemporaryWeddingAli+Josh,MuseudeArteContempornea
PrimaveraVero2013 Moverpara:Moda
GalaMet2013 Moverpara:GorgeousVestidos
flores Moverpara:Floresdocasamento
dreamHome Remover
Vocsermeunamorado? Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY
QuartograndedameninadeFrancesca Remover
Halloween Moverpara:PlanejamentodeEventosDIY

ApndiceG:Calendriocontedodemdiasocial

segundateraquartaquintasextasbadodomingo
Semanade
PALAVRASCHAVE
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Notaseimagens

Semanade

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PALAVRASCHAVE

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28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
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Notaseimagens
EnviaremailquinzenalSocialMedia

AnexoH:BlogtemaTpicos
TtulodoBlog
Comofazerseusvotosdocasamentomemorvel
Top10EspaosdecasamentoemChicago
DezlugaresparaencontrarovestidodecasamentoperfeitoemChicago
Top20destiniationsluademelexticas
destinosdeluademelemumoramento
presentesnupciaisdopartido
Comoencontraroplanejadordecasamentoperfeito
dicasEtiquecasamento
contratosdecasamento
Presenteregistrodo
Diadedescansocronogramasdecasamento
listasdecasamento
Advicebride
srienupcialFAQ
Dicascomensaldoensaio
Top10Penteadosdecasamento
Top5dicasdaExpoChicagonupcial
Top5bolosdecasamento
Top10PadariascasamentoChicago
escolhasflorTopcasamento
10perguntasparaperguntaraoseucasamentoplanejador
brindes

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ApndiceI:CalendrioEditorial

Datadepostagem
Categoria TtulodoBlog
Detalhescontedo Descrio Palavraschave

ApndiceJ:ComunicaoemailcomoCliente
Obrigado!
2mensagens

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 74/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
IrisWen<iriswen45@gmail.com> Tue,16desetembrode2014em19:19
Para:misse@honeybeeweddings.com
Cc:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,
afreeman1@luc.edu,SarahBarnes<sbarne6@luc.edu>
OlMisse,
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apreciarsuasrespostascompletaseaatenoquevocapresentarpararespondersnossasperguntas.Ns
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alcanarseusobjetivosnesteprojeto.
EstamosansiososparaconhecloeaempresadaabelhadomelCasamentosmelhor.
Maisumavez,obrigadopeloseutempo!Foitimoparaconheclo.

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IrisWen
iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow
EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Tue,16desetembrode2014em22:15

MeldeabelhaWeddings 98

pgina99

Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,
afreeman1@luc.edu,SarahBarnes<sbarne6@luc.edu>
OiIris,
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projeto.
Porfavor,deixemesabersevocprecisardealgumainformaoadicional.
Sade,
Misse

MisseDaniel
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Apresentadoem2014noestiloMePretty eChicagoHustlesRevista!
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Vamossocializar!
Twitter.
Website.Blog.Facebook.Instagram.
AtualizaoMarketingDigital+Perguntas
2mensagens
IrisWen<iriswen45@gmail.com> Tue,23desetembrode2014em15:53
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,
afreeman1@luc.edu
OlMisse,
Comovocest?
Abaixo,euteranexadoosminutosdenossaprimeirareunio.Desdeentotemosalgumadicional
Esperoqueoseufimdesemanafoifabuloso!Nsrealmenteapreciamososeutemponasemanapassadaparaseencontrar.
perguntasquequeriaperguntarafimdeterumquadrocompletodaabelhadomelCasamentos
1. Qualafaixaetriadocliente?
2.Vocmencionouasuafacilidadecomcasamentosculturais,fomosperguntar,voctambmfazermesmo
uniesdosexo?
3.Queserviosadicionaisquevocfornecerforadoplaneamentodocasamento?(Vocfazpromessa
renovaeseafins?)
4.SobreotemadaCRM,oqueoseuprocessodeentradadedados?Comovocacompanharasvendas,emails,
eaatividadeentreosvisitantes?
5.QualasuaprefernciaemdireoInstagramcomoumaplataformaderedesocial?
Comomencionadonareunio,fomosperguntarsepoderamosteracessoaoGoogle
dadosanalticosparaHoneyBeeCasamentosemfimdepromoverasnossaspercepesdaempresa.Issoseria

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 75/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
muitotil.
Porfavor,volteparansquandovoctemachance,nsentendemossuaagendalotadaesomosgratos
paraseutempo.Estamosansiososparaouvirdevoltadevoceparanossaprximareunio.
Esperoqueasuasemanaestforadeumgrandecomeo!
melhor,

MeldeabelhaWeddings 99

pgina100


IrisWen
iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow
EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen

ClientMinutesSept16.docx
10K

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Tue,23desetembrode2014em04:58
PM
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,
afreeman1@luc.edu
OiIrisandCo,
Obrigado,eutinhaumgrandefimdesemana.Esperoquevocfeztobem.
Vejaaminharespostaemnegrito.VoumandaroGoogleAnalyticsaolongodesextafeira.
Sade,
Misse
1. Qualafaixaetriadocliente?2737
2.Vocmencionouasuafacilidadecomcasamentosculturais,fomosperguntar,voctambmfazer
casamentosdomesmosexo?Sim!Eunofizumainda,masqueparcialmentedevidoa
oportunidade!
3.Queserviosadicionaisquevocfornecerforadoplaneamentodocasamento?(Vocfazpromessa
renovaeseafins?)queeupoderia,maseunotenhofeitooutracoisasenocasamentos!
4.SobreotemadaCRM,oqueoseuprocessodeentradadedados?Comovocacompanharasvendas,emails,
eaatividadeentreosvisitantes?EuusoStreak.umaddonparaoGmail.Vocpodebaixar
gratuitamenteparatestlo.ElecontrolatodososemailsAdicionoqualqueroutraatividade.
5.QualasuaprefernciaemdireoInstagramcomoumaplataformaderedesocial?Loveit!Eu
nuncauseiissotantoquantoeupodia.Partedemimemcausacomaformadeusar.Para
exemplo,eupossofazerumpoucoesgueirarsepicosmas,emgeral,eutentoesconderosdetalhesat
casamentoacabou.Eseeuesperaratento,noquetodosos#latergrams?Dequalquerforma,estou
quea
indeciso.
MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty eChicagoHustlesRevista!
,EstiloMePretty
Vamossocializar!
Twitter.
Website.Blog.Facebook.Instagram.
MarketingDigitalAuditHBWParte1
1mensagem
IrisWen<iriswen45@gmail.com> Tue,14deoutubrode2014em19:58

MeldeabelhaWeddings 100

pgina101

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 76/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,
"Freeman,Amanda"<afreeman1@luc.edu>,SarahBarnes<sbarne6@luc.edu>
OlMisse,
Comovocest?Esperoqueascoisasforamindobem.Euqueriaatualizlosobreoprogressonossogrupo
temfeitodesdealtimavezquefalou.EstincludoorelatriodeauditoriadeMarketingDigitalparaomeldeabelha
Casamentos.Seufeedbacknosdegrandevalia.Sevoctiveralgumadvida,porfavornosavise.Ns
ansiososparaouvirdevoltadevocecomearasegundapartedaauditoria.
melhor,

IrisWen
iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow
EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen
1.pdfGrupoHBWAParte
1242K
Convite:EncontroEstratgico@Tue11denovembrode201418:0019:00(IrisWen)
1mensagem
MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Seg,10denovembrode2014em14:54
Responderpara:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Para:"iriswen45@gmail.com"<iriswen45@gmail.com>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>

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Quando Tue11denovembrode201418:0019:00HoraCentral
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chamadadevdeo
https://plus.google.com/hangouts/_/honeybeeweddings.com/misse
CalendrioIrisWen
Quem DanielMisseorganizador
MariaMoser
WenIris
McClellanChelsea
afreeman1@luc.edu
Indo?SimTalvezSemmaisopes
ConvitedoGoogleCalendar

MeldeabelhaWeddings 101

pgina102

Vocestrecebendoesteemailparaacontairiswen45@gmail.comporqueseinscreveuparaconvitesnocalendrio
IrisWen.
Paradeixardereceberessesemails,porfavor,faaologinparahttps://www.google.com/calendar/~~Vealteraras
configuraesdenotificaoparaestecalendrio.

invite.ics
2K
Encontroestratgico
13mensagens

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Sex,07denovembrode2014s11:00
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:"Freeman,Amanda"<afreeman1@luc.edu>,MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,Chelsea

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 77/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>
CaroMisse,
Comovocest?
comeaaparte2doprojeto,estvamosesperandoparamarcarumareunioestratgicacomvoc,afimdediscutir
EuesperoquevocteveumcheiodedocesfimdesemanadoDiadasBruxas!Comoonossogrupodemarketingdigital
comoogrupopodeajudaraabelhadomelCasamentosatingirseusobjetivosdemarketing.apsconsulta
ProfessorBarnesepesquisandoformasdemelhorarapresenaonlinedemeldeabelhacasamentos,ns
estavamesperandoparadiscutircomvoccomopodemosmelhorarositeecontedoonlinegeradopela
HBW.Euentendoasuaagendalotada,masseriamaravilhososepudssemosencontraralgumtempono
futuroprximo.Nstambmseriafelizparaconfigurarumachamadadeconferncia,comonsentendemososeutempo
restries.NsestamosolhandoparaafrenteparacompletarParte1comummarketingdigitalconcluda
estratgianaparte2.
Estamosansiososparaouvirdevoltadevoc!
Emanexoumrascunhoatualdaagendacriadaparaareunioquandovoctemachance.
Obrigado.
melhor,
IrisWen

IrisWen

iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow

MeldeabelhaWeddings 102

pgina103

EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen

Agenda.docxcliente
15K

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Sex,07denovembrode2014s11:00
Para:iriswen45@gmail.com

Ol!
Vocmepegoulongedaminhamesa.Desejoqueeuestavaaqui,maseuestouindoparaSanFrancisco!
Esperoestardevoltaaoescritrionasegundafeira,9nov.Iserverificarmeuemailnodianovembro
4e7denovembro.
Obrigadoetenhaumtimodia!

calorosamente,
Misse


MisseDaniel

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 78/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Sex,07denovembrode2014em12:42

MeldeabelhaWeddings 103

pgina104

Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,afreeman1@luc.edu,ChelseaMcClellan
<Chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OiIris,
Obrigado!Naverdade,estouemfriasestasemana.Estouesperandoparaouvirdevoltadealgunsclientesparaomeu
agendatemummontedeplanospreliminares.
Podemosnosencontrarnaterafeiraentre2e4:00ouquintafeiraem1ou1:30?
Obrigado,
Misse
[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Sex,07denovembrode2014em14:16
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OiMisse,
Obrigadopelarespostarpidadurantesuasfrias.Serterafeiranotrabalhodeduashorasparavoc?
Esperamossuasfriasestindobem,
ris
[Citaoocultada]
[Citaoocultada]

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Seg,10denovembrode2014s10:55
SOU
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OiIris,

MeldeabelhaWeddings 104

pgina105

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 79/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Desculpeoatraso.Eutiveumclientequequeriaseencontraramanheestavaesperandoparafinalizarosdetalhes
antesdevoltarparavoc.Meuclientequeratender,entoeunoestoumaisdisponvel.Sintomuitoporqualquer
inconvenincia.
Serquintafeiras13:00,13:30ou16:00ousextafeiranotrabalho5:00paravoc?Casocontrrio,eupoderiaencontr
amanhs18:00.Novoureservartodososcompromissosatqueeuouvirdevoltadevoc.
calorosamente,
Misse

MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Seg,10denovembrode2014em11:02
Para:ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Seg,10denovembrode2014em11:14
Para:SarahBarnes<sbarne6@luc.edu>

Mensagemenviada
De:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Data:segundafeira,novembro10,2014
Assunto:ReunioEstratgica
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

MeldeabelhaWeddings 105

pgina106

[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Seg,10denovembrode2014s12h45
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OlMisse,
Estamosanimadoparaouvirdevoltadevoc.Amanh,s18:00seriaumgrandetrabalhocomogrupo.Nspodemos
encontramsenonvelmaisbaixodeCorboypertodeNina(ocafnonvelmaisbaixo).

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 80/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Estamosansiososparavloamanh!Esperoqueasemanaestforadeumgrandecomeo,
melhor,
IrisWen
[Citaoocultada]

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Seg,10denovembrode2014em14:27
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OiIris,
timo!EuvouestarvindododistritodecasamentodequalquermaneiraquepoderamosencontrarnaPraaNoble
emUglyMugCafe?Euvoucomprarcafparatodos!
:)
UglyMugCafe
1458WChicagoAve
Chicago,IL60642
calorosamente,
Misse

MeldeabelhaWeddings 106

pgina107

MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Seg,10denovembrode2014em14:42
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OiMisse,
Parecebom!NsjvamosProfessorBarnessabesobreareunio.Nsvamos
daclasse.Estamosansiososparavloeirsobreoprogressodonossoplanodemarketingdigital.
melhor,
ris
[Citaoocultada]
[Citaoocultada]

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Seg,10denovembrode2014em14:54
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 81/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

Perfeito,vloemseguida.
MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!

MeldeabelhaWeddings 107

page108

Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

[Citaoocultada]

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Tue,11denovembrode2014em17:40
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

OlMisse,
Bastadeixlosaberqueestamosficandocercadedezminutosdeatrasoemsaladeaulaevamosestarnonossocaminhooma
Esperamosquebomquerealmentevalorizaoseutempoeaprecilo.Esperoquetudobem,estamosansiosospara
Eu
reuniocomvocembreve.
melhor,
ris
Iriswen45@gmail.com
5869135916
[Citaoocultada]
[Citaoocultada]

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Tue,11denovembrode2014em17:41
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>"afreeman1@luc.edu"<afreeman1@luc.edu>,Chelsea
McClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>

Claro,vloem6:10!
MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

MeldeabelhaWeddings 108

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 82/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
pgina109

Fwd:BloggerparaWordpress
2mensagens
MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Qua,12denovembrode2014em18:45
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
OiIris,
Foitobomvervocnanoitepassada.VejaabaixoasinformaesdeloginparaoWordpress.
melhor,
Misse

MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

Mensagemenviada
De:KateBrull<kate@honeybeeweddings.com>
Data:Wed,12denovembrode2014em17:39
Assunto:Re:BloggerparaWordpress
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>

usernamehoneybeeweddingschicago
passwordHoneyBee
Endereohoneybeeweddingschicago.wordpress.com

EmTue,11denovembrode2014em20:06,MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>Escreveu:
OiKate,
vocpodecompartilharonomedeusurio/senhaparaacontaWordpress?Estoutendoalgumtrabalhofeitoem
aconta.
Obrigado!
Misse
Mensagemenviada
De:"KateBrull"<kate@honeybeeweddings.com>
Data:22demaiode201310:56
Assunto:BloggerparaWordpress
Para:"MelissaDaniel"<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:
OiMisse,

MeldeabelhaWeddings 109

pgina110

EucrieiomeuprprioblognoBloggercopiarosdoisltimoslugaresdomeldeabelhaCasamentosblogue.Todos
textoeimagenstransferidosaolongodetodasasinformaes.Obviamente,euspegueiumlayoutpadroparaambos.
ABELHAWEDDINGPRTICABLOGGER
CONTA:http://honeybeeweddingschicago.blogspot.com/
TransferidosWORDPRESSCONTA:
http://honeybeeweddingschicago.wordpress.com/
QuandosetratadeotempoderealmentesemovendoHoneyBeeCasamentosblog,vocvaiprecisarfazerdisso
passos,comocopiaroanfitrioededomniosobreetambmatransfernciadeassinantesbem.euencontrei
essesdoissitesquesoextremamentetil.Oprimeirooquetenhovindoaseguirpara
movermensagens,vervdeotutorialparaoprocesso.Asegundablogvaiajudarcomatransfernciadeassinantes
http://www.reviewzntips.com/movingfrombloggertowordpressparttwo/

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 83/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
http://www.mamablogga.com/theultimateguidetomigratingfrombloggertowordpress/
Oprximopassoserdecidirsedesejafazerajogada.Eunosouumapessoadetecnologiaparaqueeu
noconfioemmimfazlo,mas,seguindoestespassoseledevefuncionar.Aotransferiroblog
mensagens,elesnovoeliminardoblogger,entovocnodeveriaterquesepreocuparemperderalgumainformao
pelocaminho.
Deixemesaberseeupossoresponderaquaisqueroutrasperguntasquevocpodeprecisar.
Kate

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Qua,12denovembrode2014em21:23
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
OiMisse,
Obrigadoporenviarissoparamim!Ansiososparaassugestesealteraesqueestoporvir.Nsestamos
animadoparacompartilharcomonossoplanodemarketingdigital.
Obrigadoporograndeencontronanoitepassada.
Falocomvocembreve.
melhor,
ris
[Citaoocultada]

IrisWen
iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow
EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen
Obrigado!
2mensagens

MeldeabelhaWeddings 110

pgina111

IrisWen<iriswen45@gmail.com> Qua,12denovembrode2014em20:48
Para:MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,
"Freeman,Amanda"<afreeman1@luc.edu>
Bcc:SarahBarnes<sbarne6@luc.edu>
OlMisse,
ObrigadoporseencontrarcomagentenanoitepassadanoTheUglyMug.Ogrupoficouemocionadoaosabermaissobre
HoneyBeeCasamentosesuavozenrgicaportrsdaempresa.Obrigadopornosconceder
acessoaoseuGoogleAnalyticseacessoaoseuWordpress!EstamosmuitoanimadoparausarWordpresspara
otimizarseusiteecompartilharcomvocsasnossasideiasparaomeldeabelhacasamentos.
IncludoaagendadareunioeAtasdareunio.
Estamosansiososparaapresentarcomonossoplanodemarketingdigitaldezembro2.Maisumavez,obrigadopor
oseutempoeconhecimentonanoitepassada.Tevejoembreve!

Desejoomelhorparavoc,


IrisWen
iriswen45@gmail.com
LoyolaUniversityChicago|ProvostFellow
EscolaQuinlanofBusiness|Marketing
SEOIntern|435Digital|www.435digital.com
C:586.913.5916
@Wen_Iris|Www.linkedin.com/in/iriswen

2anexos
ClientAgendaNov11.docx
7K
ClientMinutesNov11.docx

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 84/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
9K

MisseDaniel<misse@honeybeeweddings.com> Sat,Nov15,2014,08:20
Para:IrisWen<iriswen45@gmail.com>
Cc:MaryMoser<mmoser71@gmail.com>,ChelseaMcClellan<chelsea.mcclellan15@gmail.com>,
"Freeman,Amanda"<afreeman1@luc.edu>
OiIris,
Obrigadoporenviarestaacabou.Eutinhaumgrandemomentovertodosvocsnovamente.Estouanimadopara
02dedezembro!
Porfavor,deixemesabersevocprecisardequalqueroutracoisa.
calorosamente,
Misse

MeldeabelhaWeddings 111

pgina112

MisseDaniel
Proprietrio+WeddingPlanner
Apresentadoem2014noestiloMePretty,EstiloMePrettyeChicagoHustlesRevista!
Vamossocializar!Site.Blog.Facebook.Instagram.Twitter.

ApndiceK:Agendaseatasdereunies
07desetembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 7de2014
T IME :9:00DANOITE
eu OCALIZAO
:D UMHOMEM
S LUNO C ENTRAR
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
Introduzoumgrupodeclientes,obterinformaesdecontato,entrevistaroclienteparavisodenegciospara
anlisedemarketingdigital

SCHEDULE REVISO
reuniesdegruposerrealizadaaosdomingos.Temposerdiscutidoduranteareunio.

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
DividirresponsabilidadesparaAnlisedasituao:
Anlisedaindstria
AnliseInterna/Cliente
Forasexternas
AnliseCompetitiva/Matrix
AuditoriaMarketingDigital
AnliseSWOT
TarefasparaaAnliseSituacionalserodivididoscombasenoconhecimentoeinteressesantes.Ser
revistasnaprximareuniodogrupo.

Brainstormresponsabilidadesparaestratgiasdemarketing:
Estratgiaparaosobjectivos
Mtodosdesegmentao
Canalestratgiaserecomendaes
Todososmembrosdogrupovircompelomenosduasideiasparacadaestratgiademarketingparaaprximareunio.

MeldeabelhaWeddings 112

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 85/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

pgina113

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
: S ETEMBRO 7de2014
T IME : 09:00 PM
eu OCALIZAO
:D UMHOMEM
S LUNO C ENTRAR
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
AvaliaoedividirParte1AnliseSituacionaleestratgiasdemarketing.Discutirquestesiniciaispara
sersolicitadoduranteaprimeirareuniocomocliente.

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Reverasinformaesquegostaramosdesolicitardoclienteeperguntasqueprecisaresponderem
ParacompletarParte1.

SCHEDULE REVISO
Otrabalhoinicialcomeounoprojeto,comalgumasseesdaanlisedasituaodaParte1estar
delineadoerespondidas.

Trabalhoconcludo
Revisodeperguntasaseremfeitasparaaprimeirareuniocomocliente
o Editaratualeprepararnovasperguntas
DivisodeAnlisedeSituaoemseesparacadamembrodaequipeparacompletar

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas
CadamembrodaequipeparatrabalharnaseodesignadadeAnlisedaSituao
Desenvolverestratgiasdemarketingparacompletarcadaobjetivodemarketing
Prximareuniodogrupo:14/09,13:00,ICRoom214

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Pontodeao1AnlisedaSituao:AnlisedaIndstria,competitivaprojectodeAnlise,Chelsea,
devido09/14/14
AoItem2AnlisedaSituao:canaisdemdiasocial,projectodeEmailMarketing,Amanda,
devido09/14/14
AoItem3AnlisedaSituao:Websiteatual,projectodeMobile,Mary,devido09/14/14
AoItem4AnlisedaSituao:AnliseSWOT,competitivaprojectodeAnlise,Iris,devido
09/14/14

14desetembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings

MeldeabelhaWeddings 113

page114

D COMEU
:S ETEMBRO 14de2014
T IME :13:00
eu OCALIZAO
:EUNFORMAO C OMMONS ,R OOM 214
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING
OOBJECTIVOS
AcompanharoprogressodeAnliseSituacionaleseprepararparaaprimeirareuniocomocliente.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 86/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
PerguntasparaaParte1paraocliente
Chelsea
1. Anlisedaindstria
2. Analisecompetitiva
Amanda
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
Maria
1. siteatual
2. Mvel
ris
3. SWOT
4. Analisecompetitiva
SCHEDULE REVISO
TrabalhoconcludodeAnliseSituacionalparaaParte1
OstrabalhosprevistosparaosprximosdoisrascunhocompletosemanasdeAnliseSituacionalparaaParte1

Naicredo
UMA Eu
ACOTEMS
Novasquestesparacliente
telefonemacomoprofessorBarnes:Segundafeira14:00
Comenteprimeirareuniocomocliente.

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 14de2014
T IME :01:00 PM
eu OCALIZAO
:EU NFORMAO C OMMONS ,R OOM 214
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING
OOBJECTIVOS
AcompanharoprogressodeAnliseSituacionaleseprepararparaaprimeirareuniocomocliente.

MeldeabelhaWeddings 114

pgina115

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
PerguntasparaaParte1paraocliente
ChelseaEmandamento
1. Anlisedaindstria
2. Analisecompetitiva
AmandaEmandamento
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
MaryEmandamento
1. siteatual
2. Mvel
IrisEmandamento
3. SWOT
4. Analisecompetitiva
SCHEDULE REVISO
Parte1,secesatribudasemandamento,clienteseprofessorreuniesagendadasesendopreparadopara.

Trabalhoconcludo
Parte1ProgressoAtualizao
AfaltadeinformaesdestacadasemvermelhonoGoogledoc
seodeSocialMedia:
PorquenoInstagram?
canaisdemdiasocialatualizadopararefletirnmerodeseguidores
ositeoptimizadoparatelemveis?
Avaliaodoperfildoconsumidor
Adicionarinformaodemogrficaparalistadeperguntascliente
AtualizadoListadeQuestesdecliente
ReverquestespararefletirassugestesdoprofessorBarnes

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 87/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Ondequeelesobteromximodeleads?
Comopodemosteracessoanalytics?
VisogeraldotelefonemadeamanhcomoprofessorBarnes
ComopodemosperguntarsobrepsicografiadeumaformaHBWvaientender?
Comopodemosperguntaroqueasuachamadaidealparaaao?
Queexpectativasdevemosterdesdeaprimeirareuniocomocliente?
Quaisqueroutrasrecomendaescombasenaslistasindicativasdeperguntas?

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas
Apsreuniocomoclientenestaterafeira(16/09),alistadeperguntasadicionaisdeclientesprepareseparaserenviad
emformadeemail
Apsreuniocomocliente,useasnovasinformaesobtidasparacompletarainformaoemfaltanaParte
1

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Pontodeao1CriaragendaparaareuniocomoprofessorBarnesIris09/14
AoItem2EntraremcontatocomoutrogrupoHBWecompararperguntasdoclienteIris15/09

MeldeabelhaWeddings 115

pgina116

AoItem3reunioReservepausaprquedacomoprofessorBarnesIrisdata
indeterminado
AoItem4osprojectoscompletosdeatribudosParte1,secesTodos28/09

15desetembrode2013ReuniocomoprofessorBarnes
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 15de2014
T IME :14:00
eu OCALIZAO
:C ONFERNCIA P HONE C TODOS
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
Definirasexpectativasparaaprimeirareuniocomocliente.Ganharrecomendaessobreoprojetoeclientegrupo
relaodoprofessorBarnes.
SCHEDULE REVISO
Trabalhoconcludo:
Atribuirfunodeauditoriadentrodogrupo
Dadospreliminaresdepesquisa:Meiosdecomunicaosocial,oGoogleAnalytics
Trabalhosprevistosparaprximasduassemanas:
RoughDraftcompletadoPlano1

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
PerguntasparaProfessorBarnes:
Queexpectativasdevemosterpelaprimeirareuniocomocliente?
Comoquetemosacessoanalytics?
Comopedirpsicogrficacliente?
ComoquevamoslidarcomcalltoactionidealdeHBW?
RecomendaesdaAgendaCliente
Marcarprximareunio

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 15de2014
T IME :14:00
eu OCALIZAO
:C ONFERNCIA P HONE C TODOS
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 88/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

MeldeabelhaWeddings 116

pgina117

MEETING OOBJECTIVOS
Definirasexpectativasparaaprimeirareuniocomocliente.Ganharrecomendaessobreoprojetoeclientegrupo
relaodoprofessorBarnes.

UMAACOEu
TEM REVISO
PerguntasparaProfessorBarnes:
1. Queexpectativasdevemosterpelaprimeirareuniocomocliente?
uma. Oencontrocomoclientevaisermaiscasual,lembresedeagradecerMissyparaela
Tempo.Elasabesobreaclasseeoprojeto,elatemumgrandeinteressenoprojeto.Precisamosser
conscientesobrefazerperguntassobreoapropriadotempoestarconscientedooutrogrupo
2. Comopodemosteracessoanalytics?
. PeaMissequoconfortvelvocestariadandonosacessooucapturasdetelaadicionaisdo
analtica
3. Comopedirpsicogrficacliente?
. Quemoseuclientetpico,quaissoelesgostam,elessopessoasquevocconhece,referncias,comofazer
elesdescobremsobrevoc,quaisostiposdecasamentoseeventos.Perguntequemclientetpico,oquesoeles
como,elessopessoasquevocconhece,referncias,comoelesdescobrirsobrevoc,quaisostiposdecasamentos
(Casual,formal)
4. ComoquevamoslidarcomcalltoactionidealdeHBW?
. qualoseufunildevendas?(jargo)
uma. comovocestactualmenteacomercializaooupromoverasimesmoafimdeobterleads?oque
caminhonormalsuasligaestomar?deondeelesso?
b. oonline
c. oYelp

RecomendaesdaAgendaCliente
Serprofissional
Sejagrato

SCHEDULE REVISO
MarcarprximaTBDcapelas
Debrief:fimdeprojetodecartodeagradecimento
Enviarlheumeletrnicoobrigadoporsuavez,reiteraroquantogostamosdeconhecla
Esperarumpoucoparaenviarlhemaisperguntas

16desetembrode2014ReunioCliente
M EETING UMA
GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 16de2014
T IME :6:30PM
eu OCALIZAO
:C ORBOY eu AW C ENTRAR,R OOM 306
C CABELO
:EURIS W PT

MeldeabelhaWeddings 117

pgina118

MEETING OOBJECTIVOS
Introduzoumgrupodeclientes,obterinformaesdecontato,entrevistaroclienteparavisodenegciospara
anlisedemarketingdigital

SCHEDULE REVISO
Discutiradisponibilidadedoclienteemelhoresmeiosdecontato.

Naicredo
UMA Eu
ACOTEMS

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 89/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
trocarinformaesdecontato
Agruparperguntasparaocliente:
1.OqueolevouacomearHBW?
2.Quetipodeclientesquevoctem?(Demogrficosepsicogrficos)
3.QuetipodeeventosnoHoneyBeefazer?Qualquertemaespecficoqueelessoprocuradosparafora?
4.Qualasuaproposiodevalor?Comovocsedestacar?
5.Ondequeelesobteramaioriadosleadsde?Quantasligaesporms?Oqueacontecedepoisquevoc
obterumavantagem?Qualoprocessodeclientedoincioaofim?
6.Quemvocdiriaqueoseumaiorconcorrncia?
7.Oquevocvcomoseusobjetivosdecurtoelongoprazoemtermosdecrescimento?Qualoseupreo
ouestruturadepreos?
8.Vocusaemailmarketing?Oprograma/estruturaestusandoparadistribuirouobteremails.
Qualasualistadeemail?emailamostra.ComovocmarcaHWBatravsdamdiasocial?
9.Comovocanunciaronline?
10.VocusaCRM?Sesim,quais?

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 16de2014
T IME :06:30 PM
eu OCALIZAO
:C ORBOY euAW C ENTRAR ,R OOM 306
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
Introduzoumgrupodeclientes,obterinformaesdecontato,entrevistaroclienteparavisodenegciospara
anlisedemarketingdigital

SCHEDULE REVISO
ObterfaltandoParte1informaesdareuniocomMisse.

Trabalhoconcludo
Introdues
Perguntascliente
1.OqueolevouacomearHBW?

MeldeabelhaWeddings 118

pgina119

o Foiumeventoplanejador,fezdiferentestiposdeeventos.Umcolegadetrabalhopediuajuda
planejandoseucasamento,masMissenotinhaexperinciadecasamento.amordescobertode
Planodecasamento
o HBWfazespecificamentecasamentos,maspodemabrirseparaoutroseventosnofuturo
2. QuetipodeeventosnoHoneyBeefazer?Qualquertemaespecficoqueelessoprocuradosparafora?
o Nacidademaiorpartedotempo.Temexperinciaemmuitostiposdecasamentosmuito
experinciaemcasamentosculturais.Temfeitocasamentoserecepeselaborados,capazesde
atendercentenasdecadavez.
3. Qualasuaproposiodevalor?
o Stemumcasamentoporsemana(paracadacoordenador).Seoclientetemgrande
decasamento,elespodemessencialmentecompraraempresa.
o Clienterecebeoqueelesqueremeoqueelespagampara.
4. Oquevocvcomoseusobjetivosacurtoelongoprazo?
o 1822metadecasamentoporanoparaatingirmetasfinanceiras
5. Quemvocdiriaqueoseumaiorconcorrncia?
o EntoBlissCasamentoseEventos
o BCR
o SQN
Porqueosclientesperdidos?
svezes,elesforamencaminhadosparaoutrosservios,porvezes,a
clienteirdizerlhes
6. Ondequeelesobteramaioriadosleadsde?Quantasligaesporms?Oqueacontecedepoisquevoc
obterumavantagem?
o Principalmentevmdereferncias
MuitosvmdeYelp
o anunciarapenasemCSBrides,quetemcomoalvoomercadodeluxo
o TemusadooGoogle,porvezes,paraannciosduranteoshorriosdepicodoano(Thanksgiving
Diadosnamorados)

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 90/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
o Levav.Leadsqualificados
ParaYelp,paracada10ligaes,apenas2soqualificados
7. Qualoprocessodeclientedoincioaofim?
o Vriosemails,telefonemas,e,emseguida,umaconsultapessoalantesqueosserviosso
determinado
8. Qualoseupreoouestruturadepreos?
o Diade:$1.700
o Msde:$de2000
o Coordenaoparcial:$2,600$5,000
o Coordenaocompleta:$5.000a$10.000
o taxasadicionaisseacontrataodeMissev.Associates
9. Vocusaemailmarketing?
o Aindanotentei,noentantousadoparaterumapresenamaispesadoblogeterobtidoleads
dosseguidoresdoblog
10. Vocachaqueterumblogimportantenaindstriadeplanejamentodocasamento?
o Blogstornarasempresasmaisconhecidasnaindstria,masnopodeconverterdiretamenteem
vendas
11. VocusaCRM?Sesim,quais?
o sistemadeCRMhospedadopeloGoogle
o usaStreak
EntendeCRMbem

MeldeabelhaWeddings 119

pgina120

AsperguntasfeitasporoutrosGrupo
1.Existeumlocaldeescritrio?
o No,negcioexecutadoapartirdecasa.Noentanto,trabalharemumescritrioaquisies
o Concentreseemempessoapresena,comencontrosondequerqueoclienteprefere
2. Porqueoseuconsumidortpicocontratarumcoordenador:
o Noivaenoivopassandoporgrandemudanadevida(escoladedireito,emmovimento)enopode
planejarumcasamentoporsi
o Anoivaeonoivoquerumcasamentorpidoeprecisodeumplanejador
o Noivaenoivodeterminarporsimesmosqueelesnopodemplanearse
o Muitobemoffcasaisesperarparausarumplanejador,porquetodososseusamigosefamiliares
fez

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas
UsenovasinformaesparaostroosquefaltamdaParte1

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Pontodeao1EnviarobrigadoemailparaMisseIris9.16.14

21desetembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 21de2014
T IME :13:00
eu OCALIZAO
:EUNFORMAO C OMMONS ,R OOM 214
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
DiscutirquestesquepermanecemparaoclienteparaaParte1.
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Perguntasqueaindapermanecemparaoclienteparacadaporodaparte1

Chelsea
1. Anlisedaindstria
2. Analisecompetitiva
Amanda
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
Maria
1. siteatual
2. Mvel
ris

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 91/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
3.
4. SWOT
Analisecompetitiva

MeldeabelhaWeddings 120

pgina121

SCHEDULE
REVISO
TrabalharCompletedParte1esboo
TrabalhosprevistosparaaprximaversodoiselaboradosemanasdaParte1arevereeditar

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
versoredigidadaParte1paraaprximasemana.Incluirrecursosvisuais,grficos,pargrafoselistas,deformaapropriada.

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 21de2014
T IME :01:00 PM
eu OCALIZAO
:EU NFORMAO C COMUM ,R OOM 214
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
DiscutirquestesquepermanecemparaoclienteparaaParte1.

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Perguntasqueaindapermanecemparaoclienteparacadaporodaparte1

ChelseaEmandamento
1. Anlisedaindstria
2. Analisecompetitiva
AmandaEmandamento
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
MaryEmandamento
1. siteatual
2. Mvel
IrisEmandamento
3. SWOT
4. Analisecompetitiva

SCHEDULE REVISO
ReverquaisquerperguntasparacadaseoatribudadaParte1,comearalistadecompordeemailfollowup
perguntascomcliente

Trabalhoconcludo
Parte1ProgressoAtualizao
ChelseaanliseIndustry&AnliseCompetitiva
o Anliseediscussodoperfildoconsumidorequestesdemogrficas
o AdicionarmotivaesdeconsumoMissefornecidoaoperfildoconsumidorePsychographics

MeldeabelhaWeddings 121

pgina122

o Criarexemploperfisdeconsumidores
o avaliaodemogrfica:faixaetria,nveisderenda,etc
o Psicografia:faixadepreo,servio,experinciapersonalizada,motivaes,
expectativasparaMisseeHBW
o Mudarordemdeperfildeclienteseatuaisalvodemografiademercado
Amandacanaisdemdiasocialeemailmarketing

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 92/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
o Aserdiscutidonaprximareunio
MaryWebsiteatualeMobile
o questesdeCRMprocessoparaentradadedados?
o QualquerrazoespecficaparaquenohajainstagramHBW?
questesdeCRMparaseradicionadoafollowupemaildocliente
IrisSWOTeAnliseCompetitiva
o IndstriaSWOTeHBWSWOTemandamento
o IrisparafazerfolhadeclculoExcelcompartilhvelparaoChelseaparaentraranlisecompetitiva
emformao
QuestesadicionaisparaclientesemailFollowup
idademdiadecliente?
casamentosdomesmosexo?
Osclientesnormalmentenoprimeirocasamento?
Oferecerserviospararenovaesdevoto/outrascerimniasrelacionadascomocasamento?
Projetodeformatao
FaaParte1,seceslegvel
Incorporarrecursosvisuais,tabelasoulistasparafacilitaraleitura

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas
TemesboosdecadaseoParte1naprximareunio.
Marcarperguntasincompletascomtextovermelho
Prximareuniodaequipe9/29,21:00,Corboy6andar
EncontrocomoprofessorBarnes,30/09,18:45

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Pontodeao1rascunhoscompletadecadaParte1secoatribudaTodos9/29

29desetembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 29de2014
T IME :9:00DANOITE
eu OCALIZAO
:CLC,6 F LOOR G RUPO T CAPAZ
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
RevereeditarParte1.Combinedescobertasparamontarumaestratgiade1pginaeimplementaode
parte1

MeldeabelhaWeddings 122

pgina123

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Perguntasqueaindapermanecemparaoclienteparacadaporodaparte1

Chelsea
1. Anlisedaindstria
2. Analisecompetitiva
Amanda
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
Maria
1. siteatual
2. Mvel
ris
3. SWOT
4. Analisecompetitiva

SCHEDULE REVISO
TrabalhoCompletedParte1projecto
TrabalhosprevistosparaoprximodoissemanasPartecompleta1e
EncontrocomoProfessorBarnes30desetembrode2014,depoisdaaula

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
Revereeditaraparte1deestarprontoparasevirouerevistoeeditadopelaltimavez.
BrainstormpontosprincipaisdecadaseoparaPPT

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 93/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Estratgia1pginaeimplementaoparacadaobjetivos
LocaisdeconsultaparaoprofessorBarnes

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 29de2014
T IME :09:00 PM
eu OCALIZAO
:CLC,6 F LOOR G RUPO T CAPAZ
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
RevereeditarParte1

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Perguntasqueaindapermanecemparaoclienteparacadaporodaparte1

Chelsea
1. Anlisedaindstria

MeldeabelhaWeddings 123

pgina124

2. Analisecompetitiva
Amanda
1. Canaisdemdiasocial
2. Emailmarketing
Maria
1. siteatual
2. Mvel
ris
3. SWOT
4. Analisecompetitiva

SCHEDULE REVISO
Parte1seespreparadoparaareuniocomoprofessorBarnesamanh

Trabalhoconcludo
cadaseodomembroindividualconsolidadosemumdocumentoatornaaediogrupo
Maisfcil
edio:
o Indstria:
Bomemtermosdeespecialidade
o Interno:
propvalorclaro
FortepresenaSM,melhorpresenablog,melhorgestodemarca
MaisforteSEOparaosite
Palavraschaveelinksdoblog
PPCquandoapublicidade(sazonal)
projetowesbite,maisfortechamadaao,plataforma,metaepalavraschave
PeaProfBarnessobreaespecificidadedapginarecomendaes
IdeiasdeGoogleKeywordplanejador
Blogsobrepesquisasaltas(casamentolistaplanejador,casamento
IdeiasdocopoparaajudaraconstruirSEO)
Tireidiasdealtaprocurou/sazonalmentepalavraschavepesquisadas
CampanhadeEmail:
Simplificaroprocessodeinscrio(eliminarmltiplasetapas)
CRM:Prsecontrasdeseradicionado
SWOT
PeaProfessorBarnes:necessrioincluiraSWOTcom
estratgias?
Estratgia1:
websiteRedisigndeformatoconsistente
designminimalista
aacessibilidadedousurioesolicitaomaisclaraparaaao
Estratgia2:
AumentarnolocaleforaSEO

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 94/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
etiquetasadequadasemetanomes,palavraschave,imagemalttags,descrio,
ttulosdeimagens,URL,linksinternos(blog)
ApesquisadoKeyword
Valorincorporaoprop

MeldeabelhaWeddings 124

pgina125

Offsiteotimizao
o publicidadePPC,backlinking,vinculaodemdiasocial,SM
Estratgia(engajamento,mensagemsimplificadadediffernt
avenidas)
CriarInstagram,limparPinterest
Tweetdemarca
Imagemecontedodevdeo
CHAMADAPARAAES
Redirecionarparaositeparamaiorwebsite
trfego
Recommednationsadicionais:
equipedemarketingdefinida
propvalor
imagemdemarcamelhor
o Objectivo1:
optSEOedesligarpalavraschavedosite
o Objectivo2:
Webdesigneapeloaco
mensagensdemarca/target,consistncia
o Objectivo3:
SEOotimizadopalavraschave
EstratgiaseImplementao
o ComearaformarpginaEstratgia
o Melhorcontedo,postagemdeblogmaisconsistente.gestoderelacionamentoligandoa
outrasempresasesites
o Maior:mensagemdamarcaedoalvo
Criaodeestratgiaserecomendaespgina
RevisoevisogeraldecompletaParte1projecto

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas
Estratgiadeescrever
projectoderevisocombaseemreuniodeamanh
CriarPowerPointparaaapresentao

Naicredo
UMA Eu
ACO TEMS
AoItem1RevereeditarseesTodos09/30/14
AoItem2saladeReservaparaaprximareuniodogrupoMary10/11/14

NEXT GRUPO MEETING


10/12/14IC13:00

30desetembrode2014EncontrocomoProfessor
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 30de2014

MeldeabelhaWeddings 125

pgina126

T IME :05:30 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 306

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 95/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
RenasecomoprofessorBarnesaavaliarParte1projecto
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
EditarParte1Seces

SCHEDULE REVISO
10/12/14IC13:00

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
rascunhocompletodaParte1,editareformatar
Criar5apresentaodeslidescompontosdediscusso

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:S ETEMBRO 30de2014
T IME :05:30 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 306
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
RenasecomoprofessorBarnesaavaliarParte1projecto

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
EditarParte1Seces

SCHEDULE
REVISO

Trabalhoconcludo
Editaaserfeitanaparte1projecto
o SocialMediaAuditcompetitiva
IncluirauditoriacomparativaparaHBW
o Completareadicionarconcorrenteanlisedamatrizdeemailmarketing
o AdicionarBlogseodemdiasocial
RecomendaesdoProfessorBarnes
o Adicionarumamatrizdepreorealeadicionaroapndice
o Formatareincluirrepresentaesvisuaisdelistas

MeldeabelhaWeddings 126

pgina127

o Maiscontedoemprofundidadeparaseradicionadoaforasexternas
o Descrioeediodetabelasdeanlisedaconcorrncia
Explicarocontedo
Mantenhaocontedomaissaliente
o anlisedaconcorrnciaSocialMedia
programadeemailmarketing?
matrizemailmaiordetodasasmarcasemovimentovariablesaoapndice
Incluirumresumodaanlisedemdiasocialconcorrente
o Adicionarscreenshots
Facebook,emails
o Emailmarketing
Atualizaoparaincluirlinhasdeassunto,etc.
o Exemplosdeannciosonline
o Mdiasocial
DanliseemprofundidadedeFB,Twitter,etcmensagens
Analisarchamadaparaaesemmensagens
o Emailacessibilidademvel
Analisarfacetasdiferentes(tamanhodotexto,leitura,etc)
o EstratgiaseRecomendaes
Nohnecessidadedeespaoduplo,masadicionarespaamentoentreasestratgias

Trabalhosprevistosparaasprximasduassemanas

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 96/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
CriarPowerPointpara14deoutubrodeapresentao
Editar,formatareterminarParte1

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Pontodeao1ConcluirprojectoatravsdoGoogleDocTodos10/08/14
AoItem2projectodeemailparaoprofessorBarnesIris10/08/14

NEXT GRUPO MEETING


10/12/14IC13:00

12deoutubrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:O utubro 12de2014
T IME :18:00
eu OCALIZAO
:EUNFORMAO C OMMONS ,R OOM 214
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
FinalizeParte1ecriarapresentaodoPowerPoint
UMA Eu
ACO REVISO
TEM

MeldeabelhaWeddings 127

pgina128

RevisoconcludapeasecomentriosdeBarnes.
PlanejaroqueestincludonoPowerPoints
CriarPowerPointepontosdediscusso

SCHEDULE
REVISO
TrabalhoCompletedParte1ereviso
TrabalhosprevistosparaoprximodoisPowerPointcompletasemanas,comeamParte2

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
EnsaiefalandopontosparaaapresentaoecomearaolharporcimaParte2

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:O utubro 12de2014
T IME :18:00
eu OCALIZAO
:EUNFORMAO C OMMONS ,R OOM 214
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
FinalizeParte1ecriarapresentaodoPowerPoint
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
RevisoconcludapeasecomentriosdeBarnes.
PlanejaroqueestincludonoPowerPoints
proposiodevalor
Forasexternas
AuditoriaMarketingDigital
AnliseSWOT
CriarPowerPointepontosdediscusso

SCHEDULE
REVISO
Parte1ereviso
PowerPointcompleta,comeceParte2

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
Ensaiefalandopontosparaaapresentao.

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 97/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
28deoutubrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:O utubro 28de2014

MeldeabelhaWeddings 128

page129

T IME :18:00
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 918
C CABELO
:EURIS W PT

MEETINGOOBJECTIVOS
Comeceparte2
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
EstratgiaseImplementaodaParte1

SCHEDULE
REVISO
TrabalharCompletedParte1eApresentao
TrabalhosprevistosparaoprximodoissemanasComeceParte2Projecto

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
Estratgias
OrganizaodoPlano
PerguntasparaClienteeProfessor

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:O utubro 28de2014
T IME :06:15 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 918
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETINGOOBJECTIVOS
Comeceparte2
UMA
ACO Eu
TEM REVISO
EstratgiaseImplementaodaParte1

SCHEDULE
REVISO

Trabalhoconcludo
ReviewParte2Requisitos
Criarnovodocumentoparaaparte2Planejamentoecomearadelinear
Objetivoseestratgiasdemarketing:
o InitialgeraoOrganizaoeideia
mtododesegmentao
o geraodeidiasrpida
Implementaoetticas

MeldeabelhaWeddings 129

pgina130

o estratgiasdeSEO

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 98/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Reorganizadatagsdettuloecabealhosgeraridiassobreumafolhadeexcel
OneOffsiteSEO
o estratgiasdemarketingemail
campanhasdegotejamentose/mspodemserobtidosdatadocasamento
estratgiasdemdiasocial
o Umaestratgiasimplificada
Chamadaparaaestodososmesmos
SemsegmentaodeclientesemestratgiasdeMeidasocial
EspecialatenodadaaoYelpePinterest
Blog:
Conscientizaoegeraodeleads
estratgiaespecficablogue
PerguntasparaProfessorBarnes
Aindanoforamdadoumoramento
Incertodaprofundidadedowebsiteredesign

Trabalhosprevistosparaprximasduassemanas
Parteatribudo2seces:
Amanda
o Emailmarketing
o OffsiteSEOeLinkBuilding
o estratgiaPinterestSocialMedia
Maria
o textosalt,tagsdettulo,cabealhos
Chelsea
o Emailmarketing
o mtodosdesegmentao
o mensagens
ris
o estratgiaglobaldemdiasocial
o textosalt,tagsdettulo,cabealhos
PrximaReuniodoGrupo:Prximaterafeiradepoisdaaula,18:00,Corboy918
Itensdeao
AgendarreuniescomoprofessorBarnesIris

04denovembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 4de2014
T IME :06:45 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 918
C CABELO
:EURIS W PT

MeldeabelhaWeddings 130

page131

MEETING OOBJECTIVOS
RecapsbadodiscussoreuniocomoprofessorBarnes,futuroreunioestratgicadiscuscomMisse

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Organizarparte2planejamento

SCHEDULE REVISO
AvaliaodesugestesProfessorBarnes'nosbado
proposiesdevalor
sugestes
Marcarprximareunio

Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
CriarCalendriocontedo
Criarumalistadepalavraschave
CriarCalendrioEditorial

M EETING M inutos

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 99/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 4de2014
T IME :06:45 PM
eu OCALIZAO
:C ORBOY euAW C ENTRAR euIBRARY
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
RecapdoencontrodesbadocomoprofessorBarnes,futuroreunioestratgicadiscuscomMisse

UMA Eu
ACO REVEW
TEM
SCHEDULE
REVISO

Trabalhoconcludo
AvaliaodesugestesProfessorBarnes'nosbado
NosparacriarnovositeWordpress
Mas,assuntosdedomnio:
o HBWdomniowordpressjtomadas
o Digalhequeonomedowordpresstomada,permitemacessoWordpressseelatemum
quepodeeditarparaela
Contedonosite:ajustesparaetiquetas,ligueparaaes,etc.
o Usepalavraschaveplanejador,puxarfotosdePinterestparaajudaraaumentarSEO
o objetivosfocalizados:visibilidade,SEO,eleads
Mdiasocial:

MeldeabelhaWeddings 131

pgina132

o MisseseconcentranoFacebook,Instagram,Pinterest
o GotasugestoGoogle+,mantenhaTheKnot
o Faaumeditorialecalendriodecontedoparamensagensepublicaesdoblogquepodemospreencher
emdaraela.EmpurrecalendrioscontedoparaHootsuite
Exportandooblogantigoparaonovosite
o Hcontedoescrito,masnootimizado,paradarMisseumexemplodecomoa
otimizaraoescrevernova/transfernciadeidade
o SugerirnovosenfoquesparapostagensnoblogdoMisseeCRM.SugerirSalesforce.
o Gerarlistasdesegmentosdeconsumoecontedoparasegmentar
NenhumasugestoparaapublicidadeseMissenoreceptivo.
o Maisfoconositeeblogecontedodemdiasocial
Osnossosobjectivos
o AmaioriaobtidaestatingindoterceiraposioSERP
Sitepgina"FaleConosco"
o TornlocomolibloucoBliss',mascommenostex(cercademetade)
grficodeGanttparaMisse
o Distribudospor68mesesparaelarevamp
Oramento
o Nenhumoramentodadas
o Posepagosugestesaelacomoumaquestodecomoelareceptiva
ouseja,"ComoreceptivovocseriaapublicidadePPC?"
Oedifciodaligao:comearagerarumalistadepessoaseempresasqueMissepodecomear
conectandosecom
planejamentoreuniocomMisse
disponibilidadesdegrupo
Irisparaenviaremail
EnviarProfessorBarnesumemailcomantecednciacomperguntas
Propostadevalor
geraodeidias
TodomundoparafazerumaprximareuniodogruponoGoogleDoc,evaimisturarecombinaro
melhorespartesparacriarumnovo
DeveincorporaraatitudedeMisseparacomearaconstruirsuamarca
e"Chicagobased""ModernBride"aserincorporado
Sugestesj:
estagirionoremuneradooubolsa
Nosparaescreveradescriodotrabalho

Trabalhosprevistosparaprximasduassemanas
CadamembrodogrupoparacontribuirparaaParte2GoogleDoc

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 100/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
CadamembrodogrupoparaadicionarPropostadeValor
Prximareuniodogrupo:Segundafeiras7:00pm,IC
o Maryparaparticipartarde,depoisdaaulanoite

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
EnviarProfessorBarnesumemailcomasnossasperguntascomantecednciaIris
AgendarreuniocomMisseIris
ContedoeeditoriaisCalendriosIrisparacriar,tudoparacontribuir
PalavraschaveExcelIrisparacriar,tudoparacontribuir

MeldeabelhaWeddings 132

pgina133

11denovembrode2014reuniocomocliente
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 11de2014
T IME :18:00
eu OCALIZAO
:T ELE voc
GLY M UG 1458W.C HICAGO UMA
VE .
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
Discutirmtodosestratgicosparacompletarosobjetivosdemarketingdigital.Osobjectivosrevistossoto
seguido:
1.visitantesAumentodositea1000porms
2.Atingir20ligaespormsatravsdeformulriodecontactowebsite
3.Alcanaronmero3ListanopesquisaorgnicadoGoogleparaachavetermodebusca"casamentoChicago
planejador"
SCHEDULEREVISO
ComentesugestesecomentriosdaParte1
Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
Perguntasparaocliente:
Afimdetornarositeotimizadoparaosmotoresdebusca,comopodemosfornecerumaplataforma
paraoseusite?
Wordpress
Comovocescolheostemasdesuasmensagens?
Blogs
Mdiasocial
ComovocusaseuCRM?
ComovocusaoseuGoogleAnalytics?

M EETING M inutos
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 11de2014
T IME :06:30 PM
eu OCALIZAO
:T ELE voc
GLY M UG C offee S HOP
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

RevisodeperguntasdeMisse:

MeldeabelhaWeddings 133

pgina134

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 101/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

Oqueautoridadepgina
Oquefazotimizaomvel
Rootmenuselinksexplicao
Metadescrioexplicao
o Issoalgoquedeveincluirnaparte2
blogging
Missenopodedigitarporcausadatendenitis
o Develevaremconsideraoaocriarumcalendriodecontedo
Avaliaodosnossosobjectivos:
pginadecontatorenovadaparaconseguirmaisleads
Alcanaronmero3naSERPpara"WeddingPlannerChicago"
Nossasperguntas:
emissodedomnioWordpress
o Senhoritajpensouemmudar,maspreocupadoemfazeratransio
o possuihoneybeeweddingschicago.wordpress.com
Comovocescolheoseucontedoparaseusblogs?
o Concentraseemcasamentosreais,porqueissoqueasnoivasestoprocurando
o Amaioriadasmensagenspopularestendemaserrealmentealeatrio
o Conselhosebrindestambmsopopularesefceis
Empresasseaproximardelaparafazerbrindes,maisfcildeincorporaremblogue
o Mdiasocial:
JutilizaHootsuite,porissotemtodasascontassincronizadas
"Dadoup"noFacebook,porcausadoalgoritmodepublicidadealterada
ApreensivoparausarpublicidadepagaFacebook,porcausadapreocupaodefaltade
Retorna
Realmentequergerarspecificiallynageraodeleads,aoinvsde
reconhecimentonaindstria
Comomensagensaosmeiosdecomunicaosocial?
o Todosnaequipe,dependendodeseusinteresses
o mensagensKate,Lindsaynopostar.
o Teveestagiriosquefazempostagemegerenciamentodemdiasocial
Notemnormalmentetemsucesso,fazcomquesejamaisdifcilparaMisse,porquetem
aformaonecessria,mastemumestagirioparajaneiro
MaisdetalhessobreCRM
o usaStreak
o softwareCRMmuitoconfortveluslo,jvendeu
o Missepodeorganizarleadsemcategorias"1reunio","reservado"etc.
o Podeinseririnformaessobredatadocasamentoenotasedetalhes
o Podemantermailstodossoboperfildocliente
o Misseclienteatualizaesdestatusdecadaterafeira
o nopodeusarcomoumacoisaemailmarketing
Masnuncaenvianoivasemmassaporqueaindstrianupcialrequerpersonalizao.
*MissenopodeseosemailsgeradopeloBlogger
o nopodecontrolaroprocessodeinscrio,nopodecontrolaroqueenviado
o Podesuspenderclientes
o Temcadaclientecometiquetasdeacordocomadatadocasamento,etc
o Abertoaideiasdemelhoria,masmuitoconfortvelcomosistemaatual
ComoqueMissemanterocontrolederelaesB2B

MeldeabelhaWeddings 134

pgina135

o TodosgeridosemStreak,podemantertodososcontatosdefornecedor/B2Barmazenadosporcpiae
colarnoblocodeassinatura,emantmnotassobrecomoelaatendeloseosdetalhes
sobreoencontrodeles
o Temlosdivididosemcategorias
o MisseogerentederelacionamentoparaHBW,paraqueoutroscoordenadorespodemterseu
prprioscontatos,masMissetemmaisde7.000.aparteresponsvelporcausadorpido
volumedenegciosnaindstriaeaspessoasalcanla.Missetambmalcana
Abraamudanasnaredaoecontedo?
o Sim!
Pinterest
o 18mesesdedata
o UsadoparaligarPinsaseublog,masnotemsidoativonoPinterest
o Tambmtemplacassecretoscomopartedoprocessodeplaneamentodocasamento,ondeelamantmo
noivosesuasgeraesideia
o Excluiasplacasdeumavezocorreocasamento
oacessodoGoogleAnalytics
o Misseenviada,masnuncarecebeu

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 102/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
o Agora,temosque
Qualseropapeldoestagirioemjaneirodeser,epodemosincluirsua/seupapeleastarefasem
nossoplanodemarketing?
o Abertoaidiasesugestes,tarefasparaestagirio
Senhoritaquerumamaneirademostrarsuaversatilidade
o Missedizclientesquevocpodeolharparasuacarteiraenuncadizer"queumaabelhadomel
Casamento"
Trabalharissonaproposiodevalor
o Amaioriadasnoivasestoabertosaterfotosdeseuscasamentospostada
Misseadiadaspelaquantidadedetrabalhoquevaiparaapartilha,blogse
fotosdepublicao
Recapitular:
Precisaencontrarumamaneiradiferentedeexpressarcasamentos"culturais"
CRM
o Semsugestesreais,maspodeeditaraestratgiademarketingemail
Nenhumemailemmassaexplosesdemarketing,Missepreferemantersimplese
personalizado
Planosimediatos:
TodomundoparapassarporcimadodocumentoCitySwarmparaidiasdeformatao,ageraodeideias,etc
ComenteprojectolibpginadecontatoloucodeMaria
o Outramaneiradefazeraperguntaoramento?
o IrisparaenviarparaSarahBarnesparasugestessobreaLibMad
Revisodosnossossuportesdevalorpropostas
o Mantenhageraodeidias
o VaitambmpedirProfessorBarnespelassugestes
Continuetrabalhandoemseesatribudas,masmanteroseutrabalhoemdiferentesdocumentosparanossalvar
documentandotempo
Sugerirnoplanofinalparaoutrosmembrosdaequipeparaoblog
Mantenhaageraodeideiasdeblogevamosadicionaralgumasideiasmaisoriginais
o Istovainoapndice
o Mantenhacalendriocasamentonaideiaquandopublicarocalendriodecontedoparaela
PrximaReuniodoGrupo:

MeldeabelhaWeddings 135

pgina136

Googlequartafeiradebatepapos6:30paraatualizaes

18denovembrode2014ReuniodoGrupo
M EETING UMA GENDA
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 18de2014
T IME :04:30 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 306
C CABELO
:EURIS W PT

MEETING OOBJECTIVOS
ResolvertodasasquestesparaaParte2.DiscutirquestescomoprofessorBarnes

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Parte2grficoseimagens
Socialmediahashtag
Bloggervs.plataformawordpress
aconsistnciadamarca

SCHEDULEREVISO
Wordpress

Naicredo
UMA
ACOEu
TEMS
Dividaseguintespeas
Mtodosdesegmentao
Avaliao
Contingncia
Sumrioexecutivo

M EETING M inutos

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 103/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
D IGITAL M arketing H Oney B EE W Eddings
D COMEU
:N OVEMBRO 18de2014
T IME :04:30 PM
eu OCALIZAO
:CLC,R OOM 306
M inutos UMA
UTOR :C HELSEA M C C Lellan

MEETING OOBJECTIVOS
ResolvertodasasquestesparaaParte2.DiscutirquestescomoprofessorBarnes

MeldeabelhaWeddings 136

pgina137

UMA
ACO Eu
TEM REVISO
Parte2grficos
Socialmediahashtag
Bloggervs.plataformawordpress
aconsistnciadamarca

SCHEDULE
REVISO

Trabalhoconcludo
QuestesWordpress
Quepontodevemosir?
Nopossvelpersonalizarosuficientesemaaquisiode
Organizaowebsite
Subpagesdebaixolocais?
pginasindividuaisdebaixopginascasamento?
Catergoiesblogetpicos
Revisodoblogcategorias
Novassugestes,adies
o Brindes,etc.
Todosospostsdevemterumachamadaao
o Comenteabaixo,IntroduzaoGiveawayAqui,etc
hashtags
#HBWeddingsDeveserusadoemestratgiademdiasocial
Adicioneo"s"emcasamentosatodasascontasdemdiasocial
RevisodogrficodeGantt
Ajusteseorganizao
Qualdeveserapginadedestinoser?
FotoserpidasobreabelhadomelCasamentos
Deveterumachamadaao
o Vejaosnossosservios,conheceraequipe,etc.
Palavraschave
Problemascomacolocaodepalavraschave
o Dificuldadespalavraschavenamontagemnaturalmente
Escolha5palavraschaveeescreverumabrevedescrio
Emailmarketing
MudarparaMailChimp
Mudarparaoenviodeumanewslettermensal
SugestesProfessorBarnes'
QuestesWordpress
o Coloquetudoem,emseguida,fazerrecomendaes
grficosdeGantt
o Contratarumwebdesigner,umdoismeses,$3.000remunerao/pagamento
BlogCategorias/Tag
o tagsatuaisbomcomeo
o Quebrarblogtemasemquatrocategoriasparasugestesdecontedo
o Manterasetiquetasdeblogsimplesparaosusurios
Palavraschave
o EscreverapartirvozdeMisseeserrelevante

MeldeabelhaWeddings 137

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 104/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
pgina138

o Bomcontedoerelevncia,boaestruturavaiterositeencontradomaisde
palavraschavetrabalhadoemcpia
CRM
o questesBloggerMissenotemumalistadeseusassinantes
o SolicitaroacessoBloggerparatentarencontraralistadeassinantes
PesquisarcomoencontraralistanoBlogger
PginadecontatoeForma
o formulriodecontatopadrobom,comsensaopessoalevoz

Trabalhosprevistosparaprximasduassemanas
Naicredo
UMA
ACO Eu
TEMS
Chelseaparainiciarmtododesegmentao
MaryparacomearaseodeCRM
Irisparaobtercpiafinalbound
IrisparaescreverSumrioExecutivo
Todosparaenviaratualizaocompletadestatusecoisasparacompletaratsextafeira
Prximareuniodogrupo:domingo,23denovembro13:00
Planoparaatenderasegundafeiradezembro1TimeTBD

MeldeabelhaWeddings 138

pgina139

LAnexo:Milestones

marcomilirio
marcomilirio marcomilirioEsperado realizao Verificao
Descrio ResponsabilidadeDatadeVencimento
Encontro
marcomilirio
Descriode Quem Encontro Planejado Comosero
nome. marco. responsvelpor marcomilirio
realizao marcoser
estemarco? encontro. verificado?
esperado
aserfeito
primeirogrupo Atribuir todoogrupo 9/7/14 9/7/14 Decidimosemumalista
Reunio especfico membros deperguntasafazer
papisdeauditoria
Indstria paraocliente,atribudo
paracada Anlise tarefasespecficase

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 105/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
grupo
membro Chelsea
Concorrente papisparacadagrupo
membro,e
Discutir Anlise discutidotudo
preliminares ChelseaeIris dadospreliminares
dados Site encontradoantesdo
pesquisado AnlisisMary reunio.Nosso
Criarumalista
Oemail reunioajustarotempo
deperguntas Marketing molduraeas
pedirao Amanda membrodogrupofoi
cliente Mvel presente.
duranteanossa
AnlisisMary
primeiro CRMMary
reunio SWOT
AnalysisIris
Segundo Leiamais TodooGrupo 9/14/14 9/14/14 Foramrevistose
Grupo eedite Membros editadolistade
Reunio questes perguntasparao
paraocliente clientereuniosobre
reunio Terafeira,discutiuum
Discutir reunioagendapara
reunio onossotelefonemacom
agendapara OprofessorBarnes,
cliente ediscutidotodos
reunioe dadospesquisados.Nosso
agendapara reunioencaixarnossotempo
chamadatelefnica molduraeas
com membrodogrupofoi
Professor presente.
Barnes
ReviewParte
1deplano
ecada
membros
pesquisa

MeldeabelhaWeddings 139

pgina140

primeiroclientePeaMisse todoogrupo 9/16/14 9/16/14 Falamoscom


Reunio questes membros Misseetemque
sobreela presente conhecla
onegcio personalidadeea
Conhecer empresa.Temostodos
Missee denossasperguntas
honeyBee responderameforam
casamentos capazdepedir
analyticsadicionais
acessoapartirdeMisse.
terceiroGrupo discutirqualquer
Amaioriadogrupo
9/21/14 9/21/14 Nsdiscutimose
Reunio questes membros criouumalistade
remanescente questesadicionais
paraocliente paraemaildocliente.
reviso Almdisso,ns
concludo discutidoonosso
partesdeParte partesindividuaise
1 quaisquerpreocupaesquetivemos
antesdenossaspera
projectonaprximasemana.
Quarto discutire todoogrupo 9/29/14 9/29/14 Nsdiscutimose
Grupo crio membros criado3primria
Reunio preliminares presente estratgiasparaaParte1
estratgias doprojetoe
revere crioualguns
editarParte1 estratgiassecundrias.
doprojectode Nscombinamose
chuvadeideias revistostodos
Apresentao partesindividuaisde
ideias seodeumdos
discutirqualquer projeto.Nsdecidimos
questes nosslidestpico
para paranossaapresentao
Professor edefinirumadataparaonosso
https://translate.googleusercontent.com/translate_f 106/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
Barnes prximareunio.
quintoGrupo FinalizePartetodoogrupo 10/12/14 10/12/14 FinalizamosParte1
Reunio 1deprojeto membros donossoprojetopela
Criar5 presente editandoeadicionando
minuto emnenhumafoto
apresentao necessrio.criamos
paraaula eensaiouonosso
Ensaiar apresentaopara
grupo classe.Vamosdefiniro
apresentao dataparaaprxima
reuniodogrupo.
Parteum partepresentetodoogrupo 10/14/14 10/14/14 Nsfizemosa5minutos
Apresentao doprojeto membros apresentaoao
paraaaula. presente classenaprimeiraparte

MeldeabelhaWeddings 140

pgina141

Vireemparte oprojetoe
umdos respondeunenhumas
planopara perguntasquetinham.
Professor Nstambmtransformouem
Barnes. parteumparaProfessor
Barnesparaaclassificao.
sextogrupo demolir todoogrupo 10/28/14 10/28/14 Nsquebrou
Reunio parte2do membros todasaspartesdo
projetoem presente propagandadigital
ttica siteMary auditoriaemtticase
grupoatribuirMdiasocial estratgiasparaaParte2.
membrosparaIris,Amanda, Dividimoso
cadaumespecfico
eMaria trabalharparacada
partesdeParte(SomentePinterest) pessoaeencontrou
2 Oemail vezesparaapresentarao
decidirsobre marketing ProfessorBarnespara
prximogrupo Chelsea telefonemas.
reunio
Encontreum
temporeunio
com
Professor
Barnes
Stimo reviso TodooGrupo 11/4/14 11/4/14 Irispassouporcimadela
Grupo notasde membros notasdereuniono
Reunio areunio presente detalhe,preenchendoo
com outrogrupo
Professor membrossobreoque
Barnes ProfessorBarnes
reverqualquer recomendaes
questes estavam.Repassamos
eideiaspara dvidase
Parte2 progressoacada
Desenvolverum membrotinhafeito
valor etentoucriarum
proposio proposiodevalorpara
paraHoney aempresa.
Abelha Finalmente,encontramos
casamentos vezesparanosencontrarmos
decidirsobre comMissee
vezesa decidiuemnossaprxima
encontrarcom reuniocomoumgrupo.
Misse
Segundo responderaqualquer
todoogrupo 11/11/14 11/11/14 Nsrespondeunenhumas
Cliente questionaa membros perguntasMisseteve
Reunio temcliente presentee sobreaparte1do
sobreaparte1clientepresente projetoe
doprojeto explicoualgunsdos

MeldeabelhaWeddings 141

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 107/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital

pgina142

Ganho aterminologia.Ns
analtica temtodoonosso
Acesso perguntasrespondidas
Ganho quenospermitiu
senha formamaisconcreta
acessoao sugestesparaaParte
honeyBee 2.Missenosdeu
casamentos acessoaela
wordpress analyticsparaatualizao
site emformao.Ns
Peacliente encontrouanteriormente
questes comprouWordpress
levandoa domnioeelavai
Parte2 nosdaracesso.
sugestes
Oitavo reviso todoogrupo 11/11/14 11/11/14 Nsrevisamosqualquer
Grupo valor membros questesaindapendentes
Reunio proposies presente paraMissens
proposto pensadodepoisqueela
discutirqualquer esquerda.Nsrevisamos
acompanhamento oquetnhamos
perguntaspara jconcludas
cliente ecriarumvirtual
Situadojunto reuniespara
grupo Quartafeira.
reunio
Nono Trabalharemnosso
todoogrupo 11/12/14 11/12/14 Nstodosestavamonline
Grupo Individual membros efalandoatravsdeG
Reunio peasparaaParte
presente Batepapoenquantotrabalhvamos
2 nonossoindivduo
responderaqualquer Sees.Comons
questionaa nopoderiareunirseem
outrogrupo pessoa,estefoio
membros melhormaneiradesertodos
podeter lparauma
sobreeles outro.Nstodos
peasprprias feitoprogressosemnosso
secesindividuais
edesde
feedbackparaum
outro.
Dcimo discutirqualquer
todoogrupo 11/18/14 11/18/14 Nsdiscutimose
Grupo remanescentemembros esclarecidooemail
Reunio questes presente. seodemarketing,
sobreaparte2.
CRMMary nossosproblemascom
discutirqualquer
Contingncia WordPress,tagsdettulo
questes planosMary eodesembarque
com avaliaoIris pgina.Nsdiscutimos

MeldeabelhaWeddings 142

pgina143

Professor Executivo comoProf.


Barnes. resumoIris Barnesnossaspreocupaes
atribuiro sobreWordPress,
remanescente Categoriasdeblog,
partesdeParte CRM,ocontato
2. pginaefazero
Definirdatadevencimento palavraschavecaberna
dafinal pgina.Nsatribumos
parteenoprximo ascontingncias,
reunio CRMeavaliao
encontro. secesdo
projeto.Finalmente,ns

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 108/109
28/03/2016 PlanodeMarketingDigital
definiranossareuniofinal
encontro.
DcimaprimeiraEditPart2 todoogrupo 11/20/14 11/20/14 Nslere
efinal paraagramtica.
membros editadotodooplano
Grupo ColoqueParte1
presente. doincioaofim
Reunio eParte2 Documento paratornlacoesa.
dentrodeum BoundIris Criamos,ento,e
coeso praticadanosso
documento apresentaopara
ereleitura Misseparadezembro
atoda 2.
planode
comeandoa
fim.
Criare
praticaro
apresentao.
decidirsobre
quem
ficandoo
documento
limite.

ApndiceM:PlanodeMarketingDigitalApresentao

MeldeabelhaWeddings 143

https://translate.googleusercontent.com/translate_f 109/109