SEO - Posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores, optimizacin en motores de bsqueda u optimizacin web es el

proceso tcnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e informacin de una pgina
web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los
diferentes buscadores. Tambin es frecuente encontrar la denominacin en ingls, search engine
optimization, y especialmente sus iniciales SEO.

Historia

Los administradores de pginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sitios

web en los motores de bsqueda a mediados de la dcada de 1990, tan pronto los motores de
bsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet. En un principio, sitios como Yahoo!
ofrecan la inclusin a los sitios que solicitasen motu proprio su indexacin, que era manual.

Al comienzo, todo lo que los administradores de pginas web tenan que hacer era enviar la
direccin de una pgina web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviaran una araa web
o rastreador web para inspeccionar ese sitio, extraer los vnculos hacia otras pginas que tena esa
web y devolver la informacin recogida para ser indexada. El proceso involucra a un araa web
perteneciente al motor de bsqueda, que descarga una pgina y la almacena en los servidores de
la empresa, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae informacin sobre la
pgina. Entre ella, las palabras que contiene y dnde estn localizadas, la relevancia de palabras
especficas y todos los vnculos que contiene la pgina, los cuales se almacenan para ser
rastreados posteriormente por la araa web.

Los dueos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus pginas bien posicionadas
y visibles para los motores de bsqueda, lo que cre una oportunidad para los usuarios de tcnicas
SEO de sombrero blanco y sombrero negro (white hat y black hat). De acuerdo con los anlisis del
experto Danny Sullivan, el trmino optimizacin de motores de bsqueda comenz a usarse en
agosto 1997, 1 por John Audette y su compaa, Multimedia Marketing Group, documentado en
una pgina del sitio web de la compaa.

Las primeras versiones de los algoritmos de bsqueda se basaban en la informacin proporcionada

por los administradores de las pginas web, como las palabras clave de las metaetiquetas, o
ficheros indexados en motores como ALIWEB. Las metaetiquetas ofrecen una gua para el
contenido de cada pgina. Usar metadatos para indexar una pgina fue un mtodo no demasiado
preciso, ya que las palabras provistas por el administrador de sitio web en las metaetiquetas poda
ser una representacin no precisa del contenido real de la pgina web. Unos datos imprecisos,
incompletos e inconsistentes en las metaetiquetas podan causar, y causaron, que ciertas pginas
se posicionaran muy alto para bsquedas irrelevantes.2 Los proveedores de contenido web
tambin manipulaban una serie de atributos en el cdigo fuente HTML de sus pginas en un
intento de posicionarlas bien en los motores de bsqueda.3 Otros sitios, como Altavista, admitan
pagos por aparecer en los primeros lugares o daban ms importancia a los sitios ms antiguos.

Debido a la importancia de factores como la densidad de palabras clave, la cual dependa

totalmente del administrador de la pgina web, los primeros motores de bsqueda sufrieron el
abuso y la manipulacin de las clasificaciones. Para proveer de mejores resultados para sus
usuarios, los motores de bsqueda tenan que adaptarse para asegurar que sus pginas de
resultados mostraran las bsquedas ms relevantes en vez de pginas no relacionadas, llenas de
palabras clave por administradores de pginas web sin escrpulos. Contando con que el xito y
popularidad de un motor de bsqueda estn condicionados por su capacidad de producir los
resultados ms relevantes para cualquier bsqueda, permitir que los resultados fueran falsos hara
que los usuarios optaran por otros motores de bsqueda. Los motores de bsqueda respondieron
desarrollando algoritmos de clasificacin ms complejos para rankear sitios web, tomando en
cuenta factores adicionales para que fueran ms difciles de manipular por los administradores
web.

Los estudiantes graduados en la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron
Backrub, un motor de bsqueda que se basaba en un algoritmo matemtico que puntuaba la
relevancia de pginas web. PageRank fue el nombre del nmero calculado por el algoritmo, una
funcin que cuenta con la cantidad y fuerza de vnculos entrantes. PageRank estima la posibilidad
de que una pgina web sea vista por un usuario web que navega aleatoriamente por la web, y
sigue vnculos de una pgina a otra. Realmente, esto significa que algunos vnculos son ms
fuertes que otros, por lo que una pgina con PageRank ms alto tiene ms posibilidad de ser
visitada por un usuario aleatorio. Page y Brin fundaron Google en 1998. Google atrajo a seguidores
fieles entre el creciente nmero de usuarios de Internet, a los cuales les gust su diseo sencillo,
motivado por el hecho de que los fundadores no saban HTML y se limitaron a colocar un cuadro
de bsqueda y el logotipo de la empresa.

Se consideraron factores externos a la pgina (PageRank y anlisis de vnculos) a la par que

factores internos (frecuencia de palabra clave, etiquetas meta, cabeceras, vnculos y estructura del
sitio web, velocidad de carga de la pgina), para permitir a Google evitar el tipo de manipulacin
vista en motores de bsqueda que slo consideraban factores internos de la pgina para las
clasificaciones.
Ejemplo de PageRank Toolbar mostrando PR8

En el ao 2000 Google lanz la Google Toolbar, una barra de herramientas que entre otras cosas
mostraba la mtrica pblica del PageRank. El PageRank de la barra de Google va de 0 a 10, siendo
10 el mximo, una valoracin alcanzada por muy pocas webs. El PageRank pblico se fue
actualizando peridicamente hasta diciembre de 2013, cuando tuvo lugar la ltima actualizacin
hasta la fecha.

Aunque el PageRank era ms difcil de manipular, los administradores de pginas webs ya haban
desarrollado herramientas de creacin de vnculos y planes para influenciar el motor de bsqueda
Inktomi, y estos mtodos tambin fueron eficaces para manipular el PageRank. Mucho sitios se
centraron en intercambiar, comprar y vender vnculos, a menudo a gran escala. Algunos de estos
sistemas, o granjas de vnculos, incluan la creacin de miles de sitios con el nico propsito de
crear vnculos basura (tcnicas de linkbuilding).

En 2004, los motores de bsqueda haban incorporado un amplio nmero de factores sin publicar
en sus algoritmos de clasificacin para reducir el impacto de la manipulacin de vnculos. En junio
de 2007, Hansell, del New York Times, declar que los motores de bsqueda estaban usando ms
de 200 factores. Los principales motores de bsqueda, Google, Bing y Yahoo, no publican los
algoritmos que usan para posicionar pginas web. Algunos posicionadores o SEO han estudiado
distintas maneras de tratar la optimizacin de los motores de bsqueda, y han compartido sus
opiniones. Patentes relacionadas con los motores de bsqueda pueden proveer informacin para
entender mejor a los motores de bsqueda.

En 2005, Google comenz a personalizar los resultados de bsqueda para cada usuario,
dependiendo de su historial en bsquedas previas, Google ofreca resultados personalizados para
usuarios registrados. En 2008, Bruce Clay dijo el posicionamiento est muerto debido a la
bsqueda personalizada. Opinaba que resultara irrelevante discutir como un sitio web se
posiciona, puesto que su posicin variara en funcin de cada usuario, de cada bsqueda.

En 2007, Google anunci una campaa en contra de los vnculos de pago que transferan
PageRank. El 15 de junio de 2009, Google public que haba tomado medidas para mitigar los
efectos del tallado de PageRank, implementando el atributo no follow en los vnculos. Matt Cutts,
un conocido ingeniero de software de Google, anunci que Google Bot tratara de manera
diferente los vnculos con no follow, con idea de prevenir que los proveedores de servicios de
posicionamiento (SEO) usaran no follow para el tallado de PageRank. 4

El resultado fue que el uso de nofollow llevaba a la evaporacin de PageRank. Para evitar lo arriba
mencionado, algunos ingenieros posicionadores web desarrollaron distintas tcnicas alternativas
que cambiaran las etiquetas nofollow con Javascript ofuscado, permitiendo el tallado de
PageRank. Tambin diversas soluciones que incluyen el uso de iframes, Flash y JavaScript.

En diciembre de 2009, Google anunci que usara el historial de bsqueda de todos los usuarios
para elaborar los resultados de bsqueda.

Google Instant, bsqueda en tiempo real, fue introducido a finales de 2010 en un intento de hacer
los resultados de bsqueda ms relevantes y recientes. Histricamente, administradores de web
han gastado meses o incluso aos en optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento. Con
el aumento en popularidad de las redes sociales y blogs, los principales motores hicieron cambios
en sus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar rpidamente en los resultados de
bsqueda. En febrero de 2011, Google anunci la actualizacin Panda, la cual penaliza sitios web
que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. Histricamente las pginas web han
copiado contenido de otras beneficindose en la clasificacin de los motores de bsqueda
aplicando esta tcnica, sin embargo Google implement un nuevo sistema en el que penaliza a las
pginas web cuyo contenido no es nico.

En abril del 2012, Google anunci la actualizacin Penguin cuyo objetivo era penalizar a aquellos
sitios que usaban tcnicas manipuladoras para mejorar sus rankings. (Spam SEO o Spam Web).

En septiembre de 2013, Google anunci la actualizacin Colibr, un cambio en el algoritmo

diseado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensin
semntica de pginas web. (eficiencia del HTML5).

Por qu es el SEO importante?

La razn ms importante por la que es necesario el SEO es porque hace ms til tu pgina web
tanto para los usuarios como para los motores de bsqueda, aunque estos ltimos cada da son
ms sofisticados, an no pueden ver una pgina web como lo hace un humano. El SEO es
necesario para ayudar a los motores de bsqueda a entender sobre qu trata cada pgina y si es o
no til para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas ms claras:

Tenemos un comercio electrnico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el
trmino dibujos para colorear hay unas 673.000 bsquedas mensuales, suponiendo que el
primer resultado que aparece tras hacer una bsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR =
22%), obtendramos unas 148.000 visitas al mes.

Ahora bien cunto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese trmino el gasto medio por click es
de 0,20 estamos hablando de ms de 29.000 al mes. Esto solo en Espaa, si tenemos un negocio
orientado a varios pases, cada hora se realizan 1,4 billones de bsquedas en el mundo, de esas
bsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgnicos y el 75% de los usuarios no llegan a
la segunda pgina; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el
primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a travs de bsquedas en las que tu
pgina web es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a
ellos es mediante un motor de bsqueda.

FUENTE:

WIKIPEDIA

40defiebre.com