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TEMA: Estrategias de mercadotecnia en el mbito internacional

TEXTO 1:
La presencia de continuos cambios en los mercados producto de la globalizacin, la
intensidad competitiva, los desafos tecnolgicos y el crecimiento o contraccin de la
economa, estn forzando a las organizaciones a adoptar un enfoque estratgico que les
permita responder de manera rpida y efectiva a las condiciones del entorno (Cortes & Izar
Landeta, 2013)
DATOS DEL LIBRO:
TIULO: Estrategia, Orientacin al Mercado y Desempeo Organizacional
AUTOR: Carmen Berenice Ynzunza Corts; Juan Manuel Izar Landeta
CIUDAD: Aguascalentes, Mexico
EDITORIAL: Instituto Tecnolgico de Aguascalientes
ANO DE PUBLICACION: 2013

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TEMA: Estrategias de mercadotecnia en el mbito internacional
TEXTO 2:
Algunos retos especficos a los que se enfrentan las empresas en la actualidad: La
economa globalizada Muchos de los bienes y servicios que se compran a nivel mundial
son hbridos, por cuanto al diseo, los materiales, la fabricacin y el ensamble han sido
realizados en varios pases. Las empresas ms grandes de Estados Unidos en vez de
competir por s solas, en el mercado mundial, estn formando redes de empresas globales
muy extensas para ampliar su alcance a nivel mundial. (Kotler, 2001)
DATOS DEL LIBRO:
TIULO: Direccin de Mercadotecnia
AUTOR: Philip Kotler
CIUDAD:
EDITORIAL: Perarson Education
ANO DE PUBLICACION: 2001
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TEMA: Estrategias de mercadotecnia en el mbito internacional
TEXTO 3:
Los planes estratgicos defensivos se centran en proteger o reducir posiciones en
mercados atendidos. Normalmente, no generan aumentos significativos del volumen de
ventas, salvo en el caso de las estrategias defensivas para mantener cuota de mercado en
mercados en expansin. Sin embargo, resultan fundamentales para conseguir tesorera y
beneficios a corto plazo y, en muchas ocasiones, definen el nivel actual de cuota de
participacin, ventas y beneficios. (Moreira, 2011)
DATOS DEL LIBRO:
TIULO: Estrategias defensivas para generar poder de mercado
AUTOR: Marcos Delgadillo Moreira
CIUDAD: La Paz, Bolivia
EDITORIAL: Universidad Catlica Boliviana
ANO DE PUBLICACION: 2011

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TEMA: Estrategias de mercadotecnia en el mbito internacional
TEXTO 4:
La aldea global es un mundo sin fronteras, sin lmites, sin residencia, donde circulan
libremente individuos, mercancas y capital. Las instituciones de la aldea global estn
conformadas por el estado regional, la empresa transnacional y el mercado global, de las
cuales la que se acopla y domina a la aldea es la empresa transnacional, que utiliza diversas
estrategias competitivas para controlar el mercado global a travs de la organizacin
multinacional con gestin centralizada y descentralizada y la organizacin global con
gestin desconcentrada. (Chavez, Reyes , & Solis Perez , 2006)
DATOS DEL LIBRO:
TIULO: La estrategia competitiva que adopta la empresa transnacional en el mercado
global
AUTOR: Adalberto Cabello Chvez; Rafael Reyes; Pedro Sols Prez
CIUDAD: CDMX
EDITORIAL: UNAM
ANO DE PUBLICACION: 2006
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TEMA: Estrategias de mercadotecnia en el mbito internacional
TEXTO 5:
Todo acto parricida est sospechado de mercantilista? Es probable. Al fin de cuentas la
Rep- blica Universal de las Letras no posee una sola y nica puerta de entrada. Sin
embargo, detrs de estas suspicacias sobre las intenciones del que acomete el acto de
ruptura se asienta otra pregunta sobre la vigencia del gesto mismo de romper con la
tradicin, las afiliaciones o las influencias. Gesto propiamente vanguardista, por cierto.
Dicho de otro modo, son posibles todava los gestos de vanguardia? O como todo lo que
acontece en la era posvanguardista lo nico que prevalece es apenas una mueca
desencantada que ni siquiera escandaliza. (Maiz, 2011)
DATOS DEL LIBRO:
TIULO: Actos de vanguardia o estrategias de mercado?
AUTOR: Claudio Maiz
CIUDAD: Mendoza, Argentina
EDITORIAL: Cuadernos del CILHA
ANO DE PUBLICACION: 2011

Bibliografa
Chavez, A. C., Reyes , R., & Solis Perez , P. (2006). La estrategia competitiva que adopta la empresa
transnacional en el mercado global. CDMX: UNAM .

Cortes, C. B., & Izar Landeta, J. M. (2013). Estrategia, Orientacin al Mercado y Desempeo
Organizacional. Aguascalientes, Mexico: Instituto Tecnolgico de Aguascalientes.

Kotler, P. (2001). Direccion de mercadotecnia . Perarson Education .

Maiz, C. (2011). Actos de vanguardia o estrategias de mercado? Mendoza, Argentina : Cuadernos

del CILHA .

Moreira, M. D. (2011). Estrategias defensivas para generar poder de mercado. La Paz Bolivia :
Universidad Catolica Boliviana .