Universidad Cooperativa de Colombia

Caso de xito
BODYTECH

Presentado por:
Estefana Mendoza

Asignatura:
Desarrollo de producto

Docente:
Edna Reyes

Curso:
4MC1

15 de agosto del 2017

Bogot D.C

Caso de xito BodyTech pg. 1

 1. Introduccin

El conocimiento de los empresarios colombianos, de sus caractersticas; el anlisis de

la forma cmo actan y cmo logran tener xito es todava naciente, falta todava
mucho camino por recorrer. Sobre todo, lo que sabemos de los empresarios del
mbito deportivo con la presentacin de las historias de BodyTech.

Aunque hoy la historia de Bodytech es un caso de xito, su camino tuvo muchas

espinas y entre ellas tres fracasos que marcaron su experiencia.
Montaron Bodytech kids, un gimnasio para nios. La idea no funcion porque
los horarios de los paps y de los hijos son muy distintos. Inclusive haba paps
que dejaban a los nios 5 o 6 horas en el gimnasio y sin comida y a Bodytech
le tocaba darles el refrigerio.
En otro momento trataron de vender vitaminas y suplementos, pensaron que
sus clientes consumiran esta lnea, pero no tuvieron xito y terminaron
regalando los productos.
Tambin hicieron un spa con unos socios, pero quebraron en el intento.

Caso de xito BodyTech pg. 2

 Tabla de contenido
Introduccin ................................................................................................................................ 2
Imagen Corporativa ................................................................................................................ 4
De dnde surgi la idea del producto?................................................................................. 5
Como fue el lanzamiento del producto .................................................................................... 5
Caractersticas del producto ...................................................................................................... 5
Como se Comercializa el producto? ......................................................................................... 6
Factores de xito ......................................................................................................................... 6
Conclusiones ................................................................................................................................. 6

Caso de xito BodyTech pg. 3

 1. Imagen Corporativa

Logo

Eslogan
Transforma tu vida

Caso de xito BodyTech pg. 4

 2. De dnde surgi la idea del producto?

BODYTECH surgi con la idea de cambiar el concepto existente de los gimnasios en

Colombia, Nicols Loaiza y Gigliola Aycardi, quienes estudiaban un M.B.A. en la
Universidad de los Andes en el ao de 1997, estructuraron en proyecto enfocados en
el rea de la salud.

3. Como fue el lanzamiento del producto?

BODYTECH abre las puertas de su primera sede el 9 de febrero de 1998, ubicada en

el barrio Chapinero, sobre la carrera sptima con calle 63, inicialmente con 30
empleados y 800 metros cuadrados de espacio para los usuarios. Desde el inicio la
empresa les apost a variables como la tecnologa, un servicio profesional y tiempos
extendidos como diferenciadores de la industria. Tambin un anuncio gigante y los
reconocidos ventanales del gimnasio ayudaron a propagar la marca.

En el primer mes esta sede recibi 1800 afiliaciones, superando las expectativas de
los fundadores, quienes estimaban un promedio de 1000 en 6 meses, situacin que
oblig a la ampliacin de los espacios, y la importacin de equipos de punta para
cumplir con las necesidades del pblico que mensualmente iba aumentando.

Actualmente esta sede cuenta con 2500 usuarios que disfrutan de los servicios en los
2000 metros cuadrados del lugar.

4. Caractersticas del producto

BodyTech tiene una caracterstica principal es la gran preocupacin por el cuidado

del cuerpo y sobre todo por la salud de sus afiliados.

Caso de xito BodyTech pg. 5

 5. Como se comercializa el producto?

Bodytech dispone de ms de 150 sedes tanto propias como franquiciadas, siendo

sta su distribucin por pases.

Pas N. sedes
Colombia 85
Per 22
Chile 50
Total 157

6. Factores de xito

Encontrar un mercado potencial donde exista una demanda y poca oferta.

Esta oportunidad pudo aprovecharse gracias a la consecucin del dinero para
iniciar al proyecto y al xito rotundo de la apertura, cuando en el primer mes
la meta de ochocientos usuarios fue rebasada por casi mil clientes ms.
Bodytech plantea una comprensin profunda de las necesidades de su
consumidor, de lo que el cliente espera. Esta involucra una filosofa de
escuchar al cliente, analizar sus motivaciones, sus expectativas, una tendencia
mundial en casi todos los sectores.
La expansin.

7. Conclusin

En la bsqueda de resolver un problema, considero que debemos tener un alto nivel

de emprendimiento y los sueos claros, podemos tener la solucin que en este caso
de xito se gener gracias a la persistencia y bsqueda de herramientas en un sistema
econmico carente en esa poca.
Sin embargo, las proyecciones una vez establecido el negocio multiplicaron las
expectativas de los clientes que en ese momento buscaban mejorar su calidad de
vida a travs del ejercicio. En mi opinin el xito de este proyecto radica en analizar
el mercado, las ventajas y desventajas, analizar el riesgo al factor fracaso y la
bsqueda de alternativas para cumplir con ese objetivo ya trazado.

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