12/07/2017 Gordofobia e as armadilhas do Empoderamento | A Coisa Toda

Gordofobia e as armadilhas do
Empoderamento
Por Marco Magoga, 19 de fevereiro de 2017 - 19:08
@MarcoAurelioooo

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Na foto (que tambm a imagem destacada), campanha de moda

praia da Modcloth

Empoderamento uma das palavras de ordem mais usadas na

nossa gerao. Sejamos ns millenialsacostumados com a
linguagem de internet ou no, provavelmente a mdia j se incumbiu
de trazer esse termo para o nosso dia-a-dia. Geralmente atrelado aos
conceitos de diversidade e igualdade, so nas campanhas de moda
que a palavra tem ganhado cada vez mais espao. Mas afinal, todo
esse empoderamento d poder pra quem? E ele tem alguma coisa a
ver na luta contra a gordofobia?

A informao uma arma poderosa. Seu uso estratgico pode ser

um fator positivo nos princpios do protagonismo social e na
diminuio da desigualdade. Mas a informao est sujeita cultura
onde est inserida, e aos mediadores que asseguraro que ela vai ser
distribuda e compreendida. Esses mediadores podem tanto agir no
sentido de imposio da cultura a quem se destinam as informaes
como podem se colocar numa posio de compreenso e respeito do
lugar onde o outro fala. Atravs dessa mediao, relaes so
estabelecidas e mudanas sociais so colocadas em prtica. A

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informao apropriada de maneira adequada por populaes

marginalizadas levam autonomia e ao empoderamento cultural e
social.

Mas vamos por partes. O que afinal de contas o tal do

empoderamento? Como a maioria dos conceitos, a noo de
empoderamento vai depender da rea do conhecimento que estiver
se valendo do conceito e tambm do tempo histrico.
Empoderamento, ou empowerment, na rea da Administrao, por
exemplo, consiste em um sistema de gesto que d maior poder aos
funcionrios com vistas a aumentar seus rendimentos e reduzir seus
custos. Basicamente esse discurso de flexibilizao,
descentralizao e inovao que estamos to acostumados a ouvir
dos empresrios cool e descolados que existem na
contemporaneidade. Por mais que no discurso parea uma revoluo
nas relaes de trabalho, as pessoas (no caso, funcionrios)
continuam sendo peas de uma cultura administrativa orientada para
o lucro. E no desse empoderamento que vamos discutir aqui
porque ele no tem grandes possibilidades de mudana social (mas
se voc quiser saber mais sobre ele tem um artigo aqui).

J existem at cursos pra empresrios aprenderem a usar o discurso

de empoderamento em favor de suas empresas

Esse artigo discute que especialmente no Brasil o empoderamento

tem sido usado como o processo para impulsionar grupos e
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comunidades na melhoria de suas condies de vida e tambm, por

outro lado, como um vis assistencialista que organiza sistemas
precrios e atendem as pessoas individualmente. Nesse segundo
sentido, o empoderamento pode ser uma arma de controle na mo de
instituies e grupos para a despolitizao de conflitos.
Historicamente, os movimentos de luta por direitos civis (como o
movimento feminista, por exemplo) so os grandes responsveis
pelo nascimento do termo empoderamento, como forma de fazer
com que as pessoas participem da sociedade democrtica. Atravs
do governo de suas vidas de formas individuais e coletivas, as
pessoas podem conseguir mudanas sociais significativas. E pra isso
essencial que as pessoas sejam capazes de desvendar as estruturas
de poder existentes na sociedade, desnaturalizando o cotidiano e
transformando as relaes de poder em relaes de mais igualdade,
que questionam o que est institudo.

O processo de empoderamento tem duas etapas:

o empoderamento individual, de dimenso psicolgica, que
fortalece o auto-conceito e a autoestima das pessoas. Mas depois
desse processo vem um segundo estgio: o empoderamento como
dimenso poltica. E a que os indivduos buscam coletivamente
as mudanas estruturais da sociedade. Vamos, portanto, do micro
(eu empoderado) ao macro (coletivamente buscamos pela mudana
das estruturas). E esse processo coletivo de empoderamento causa
melhora gradual e progressiva na vida das comunidades em questo,
indo alm de apenas projetos sociais assistenciais ou aes
individuais. E a que o ativismo se transforma em agente educador
e mediador em prol da melhoria das comunidades.
Esse artigo sustenta que a participao da sociedade civil na luta por
transformao social se d na ocupao de espaos onde apenas
interesses econmicos eram levados em conta, e pressiona as
administraes pblicas a fazerem polticas que atendam de fato s
necessidades de populaes historicamente marginalizadas.

E onde que esse tanto de informao se conecta?

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importante termos a noo de quem est mediando as discusses

sobre empoderamento e a difuso desse conceito para que possamos
entender as intenes por trs disso. Afinal de contas, quando um
ativista gordo fala sobre empoderamento ele no tem
necessariamente o mesmo sentido de uma grande empresa de moda
falando sobre o mesmo conceito, entende? E a que muitas vezes
temos nos perdido, quando nossas bandeiras so usadas para se
tornarem estratgicas de incentivo ao consumo e de esvaziamento
do seu sentido original.

Campanha da Lane Bryant que traz modelos com diferentes corpos

com os dizeres Plus [Size] igual e hora de
representatividade.

Atualmente muito comum que o empoderamento esteja ligado

ao consumo. Marcas tem atrelado o conceito de empoderamento ao
de body positivity e fazendo editoriais que mostram diferentes tipos
de corpos vestidos com as roupas da marca. E isso no um
processo militante e nem inocente. Empresas monitoram seus
mercados e viram ao longo dos anos como os discursos dos grupos
que lutam pelos direitos civis impactavam grupos de pessoas que
no estavam includas no pblico alvo original dessas empresas. E
ento passa a ser cool pra imagem da empresa defender que todos
tenham o direito a coisas que ela mesmo negou ao longo dos anos. E
a se nota a grande quantidade de marcas investindo em
colees plus size e revistas colocando modelos curvilneas para
estampar suas publicaes.

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A maioria dos conceitos dessas campanhas o fortalecimento da

autoestima. Alis, muito comum que se relacione empoderamento
com autoestima. Mas ser que de repente as grandes empresas
comearam a querer que as pessoas se sintam bem consigo mesmas?
No o caso, te garanto. Lembra que o empoderamento tem dois
estgios, o individual (fortalecimento da autoestima) e o coletivo
(que luta por transformaes sociais reais)? E como os movimentos
por direitos civis tem cada vez mais avanado e difundido suas
plataformas para cada vez mais pessoas? Pois ento, para grandes
empresas usar o conceito de empoderamento como autoestima
praticamente um plano de absorver certas pautas desses movimentos
sociais e, pasmem, FREAR seus avanos.

Mas como assim?

Voc est dizendo que ruim ter pessoas com diferentes corpos
estrelando campanhas miditicas?

No , e inclusive j falamos sobre representatividade gorda em

outro texto aqui no A Coisa Toda. Mas reduzir empoderamento
somente a auto-estima individual impede que a discusso evolua
para o coletivo, que o que vai de fato promover mudanas sociais.

Campanha de denim da Torrid.

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Exemplos? Enquanto est todo mundo discutindo que a

Revista Vogue fez uma capa com vrios biotipos de modelos,
incluindo uma plus size (que no gorda, s plus size, diga-se de
passagem), tem garota morrendo aps se submeter a uma cirurgia
baritrica. E o discurso da beleza e autoestima j ficou to
enraizado em nossas mentes que olha s como o Hypeness noticiou
a morte da garota. O site inclusive termina seu texto com:

Deixamos aqui nossos sentimentos famlia que perdeu algum to

especial e um alerta importante para que as pessoas se libertem de
padres inalcanveis de beleza. preciso ser feliz sendo gorda ou
magra, alta ou baixa, branca ou negra, lisa ou encaracolada. O que
nos torna verdadeiramente belos os olhos no conseguem enxergar.

Repitam comigo at decorar:

GORDOFOBIA NO APENAS SOBRE PADRO DE

BELEZA

GORDOFOBIA UMA ESTRUTURA SOCIAL DE

EXCLUSO

Recentemente o site Revelist publicou um artigofalando sobre como

os movimentos de fat positivitysofreram apagamento ao longo dos
anos em nome dos movimentos de body positivity; enquanto os
primeiros discutiam a aceitao e criao de polticas positivas para
o corpo gordo, os segundos tem como lema a noo de que todos
os corpos so importantes. Evidente que todos os corpos devem ser
respeitados e amados, mas colocar tudo no mesmo discurso
inclusivo ignorar as nuances e interseces que corpos gordos
sofrem socialmente (especialmente se os indivduos forem, alm de
gordos, parte da populaao LGBTQ+, mulheres, negros,
deficientes). Um corpo pode no estar dentro do padro
propagado por anos pela indstria cosmtica/mdica/de moda, mas
o corpo gordo alm disso sofre com a excluso sistemtica do

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espao pblico, e isso uma questo muito mais complexa do que

apenas sofrer bullying por no ser bonito o suficiente.

Todos os dias milhares de pessoas gordas morrem por negligncia

mdica, se submetem a cirurgias de alto risco sem as devidas
informaes de suas consequncias, so impedidas de se
locomoverem porque no cabem no transporte pblico, tem CID
atribudo a elas simplesmente pelo seu peso, independente da
anlise clnica de outros fatores que levam sade ou doena, e a
mdia insiste que gordofobia apenas SER CONSIDERADO FEIO
POR SER GORDO.

Enquanto engolirmos o discurso que empoderamento somente nos

sentirmos ou sermos considerados bonitos, as estruturas sociais que
sustentam a gordofobia permanecero intocadas. Inclusive na Moda!
No porque a indstria do consumo cooptou nosso discurso que
necessariamente todo gordo ter roupa pra vestir (uma demanda
vlida e importante). Quantas marcas tem grades de numerao
realmente abrangentes e no fazem colees plus size que mal
vestem uma pessoa que usa tamanho 52? E quanto uma pessoa
gorda paga por uma pea de roupa? Todos tem acesso a essas
colees plus size se at a C&A, uma gigante do varejo de fast
fashion, produz camisetas brancas plus size que chegam a custar
264 reais? (Duvida? Olha aqui). Quantas mulheres gordas
conseguem se ver na modelo Hunter McGrady, que estampou a
edio de praia da Sports Illustrated e foi colocada pela
revista Glamour como a herona da imagem corporal positiva que
precisamos?

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