Você está na página 1de 31

I.

INTRODUCCIN

Uno de los objetivos ms importantes en una actividad empresarial, es lograr la

identificacin y distincin frente a los competidores. Es decir, que toda empresa busca

distinguirse o diferenciarse de las empresas que son su competencia en el sector.

Esta diferenciacin permite que los consumidores puedan atribuirle a cada empresa en

particular y a sus productos, determinadas caractersticas que orientan sus decisiones de

consumo, como la calidad, el precio, la reputacin, la antigedad en el mercado, entre

otros elementos.

Ahora bien, la pregunta que surge es Cmo logra una empresa esa identificacin y

distincin? Pues para ello existen distintos elementos que juegan en conjunto y que,

aunque tengan tratamientos legales separados, deben ser coordinados para lograr que la

empresa se consolide en el mercado y consiga la preferencia de los consumidores.

Estos elementos son la denominacin o razn social, la marca, el nombre comercial y el

lema comercial.

En este presente trabajo tocaremos el tema del nombre comercial y el lema comercial

como paso fundamental para lograr un xito de una marca dentro del mercado y cuales

son la normativa que lo ampara.

1
II. NOMBRE COMERCIAL

En Doctrina son diversas las definiciones que podemos encontrar sobre el tema. Para

Baylos Corroza en su texto Tratado de Derecho Industrial citando a su vez el artculo

76 de la Ley de Marcas espaola, el nombre comercial es el signo o denominacin que

sirve para identificar a una persona natural o jurdica en el ejercicio de su actividad

empresarial y que distinguen su actividad de las actividades idnticas o similares.

El tratadista norteamericano Lados en el tomo III de su libro Patent, Trademarks and

Related Rights, seala por su parte en cuanto al nombre comercial que su concepto

general es suficientemente claro: es el elemento que identifica y distingue la actividad

negocial de una persona de la otra. En Francia, Jacques Azma en Non Commecial

define al nombre comercial como la denominacin bajo la cual una persona fsica o moral

explota su fondo de comercio.

El artculo 190 de la Decisin 486 define al nombre comercial como cualquier signo que

identifique a una actividad econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil.

Asimismo precisa que una empresa o establecimiento podr tener ms de un nombre

comercial. Puede constituir nombre comercial de una empresa o establecimiento,

entre otros, su denominacin social, razn social u otra designacin inscrita en un

registro de personas o sociedades mercantiles.

Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o razones

sociales de las personas jurdicas, pudiendo ambas coexistir.

A lo anterior hay que agregar que en la legislacin interna, el decreto legislativo 1075,

que aprueba las Disposiciones Complementarias a la Decisin 486 en el Per, no

contempla una definicin de nombre comercial. Para todo efecto, entonces, se remite a la

definicin que la Decisin 486 plantea. Cabe anotar que la Ley de Propiedad Industrial
2
anterior, decreto legislativo 823, en su artculo 207, indicaba que el nombre comercial era

el signo que tena como funcin identificar a una persona natural o jurdica en el ejercicio

de su actividad econmica. En aquella norma se segua un concepto estricto de nombre

comercial, al excluirse de su contenido el marco relativo al rtulo de establecimiento.

Figura 1.Ejemplos De Nombre Comercial

El nombre comercial cumple diversas funciones en el mercado, entre las que se resaltan:

a) Funcin identificadora

La funcin principal del nombre comercial es claramente la de identificar al

empresario en su actividad comercial. Mediante el nombre comercial se

individualiza, no solo al empresario sino tambin a la actividad empresarial que

se realiza, ya que se identifica a la totalidad de la empresa, sin referirse

necesariamente a los productos o servicios que ella ofrece. Es precisamente

mediante esta funcin individualizadora que el empresario se identifica en el

trfico econmico, sirviendo de pauta para que los consumidores estn en

capacidad de elegir entre las distintas prestaciones que se ofrecen en el mercado.

3
b) Funcin de captacin de clientela

El nombre comercial, como signo distintivo, permite que los consumidores

puedan elegir a aquellas empresas de su predileccin, sirviendo de medio de

distribucin de la clientela entre las diversas empresas.

c) Funcin de denominacin de transacciones comerciales

El nombre comercial es el signo distintivo bajo el cual el empresario desarrolla su

actividad econmica este tambin le autoriza para que pueda firmar aquellos

documentos que resulten de las operaciones de ndole comercial que realice. De

esta forma, el que contrata con el empresario o la empresa titular de un nombre

comercial, sabr de antemano con quien est contratando.

d) Funcin Competitiva.- Los signos distintivos juegan un papel vital en la

conformacin de los mercados competitivos (pues la competencia entre

empresarios s de da a travs de elementos tales como precio, calidad, etc.) ya que

para que sea de una efectiva competencia es necesario que el pblico consumidor

pueda diferenciar las diferentes y variadas condiciones que pueda ofrecer cada

una de las empresas que se desenvuelven en el quehacer comercial. Por ello, los

nombres comerciales cumplen un papel importantsimo al permitir a estos

consumidores el discriminar las condiciones de calidad de los servicios o bienes

ofertados por los distintos empresarios.

e) Funcin de garanta. - esta funcin est vinculada al hecho que los titulares de

un nombre comercial se esmeran porque los productos o servicios que ofrecen a

travs del mismo, sean de la misma calidad, de modo tal que aquel consumidor

4
que ya los hubiere adquirido en alguna oportunidad vuelva a hacerlo. Ello implica

que el nombre comercial tambin es capaz de representar la buena reputacin

ganada en el mercado, constituyendo por lo tanto, una garanta en las

transacciones comerciales que realice, ya que el consumidor tender a relacionar

el nombre comercial con productos o servicios de calidad previamente ofrecidos

por el mismo empresario.

2.1. PROTECCIN JURDICA

La proteccin al nombre comercial, data de 1883, pues fue en la Convencin de Pars,

en donde por primera vez se acord que se protegiera (art. 8). As, se otorg el amparo

de los nombres a los fabricantes.

Artculo 8:El nombre comercial se proteger en todos los pases de la unin sin

obligacin de depsito o registro, ya sea que forme parte de una marca de fbrica, o

de comercio o no.

Aun cuando el sistema registral peruano en lo que atae a signos distintivos, se ha

alineado con el sistema constitutivo de derechos, segn el cual el derecho de exclusiva

sobre un determinado signo distintivo se adquiere con su inscripcin en el registro

pertinente, en el caso de los nombres comerciales el tratamiento es distinto. De

acuerdo con lo estipulado por el artculo 191 de la Decisin 486, debidamente

concordado con el artculo 83 del Decreto Legislativo 1075:En la solicitud de

registro de un nombre comercial deber consignarse y demostrarse la fecha en que el

nombre comercial se utiliz por primera vez y especificarse la actividad econmica.

La Direccin competente, al conceder el registro, reconocer a favor del solicitante la

fecha del primer uso del nombre comercial., es decir, el derecho exclusivo al uso de

un nombre comercial se adquiere por el primer uso en el comercio.

5
El artculo 193 de la misma Decisin 486 agrega que el registro de un nombre

comercial tiene el carcter de declarativo y no constitutivo, con lo cual la proteccin

que se otorga al nombre comercial est supeditada al uso real y efectivo con relacin

al establecimiento mercantil o empresa, o a la actividad econmica que se distingue,

ya que es el uso lo que permitir que se mantenga su derecho de exclusiva. Esto ha

sido confirmado reiteradas veces por diversa jurisprudencia emanada del Tribunal de

Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual del INDECOPI. Cabe

mencionar que al ser el registro facultativo, ello trae como consecuencia que, dado

que el derecho sobre un nombre comercial nace con el uso, no existe forma averiguar

si existe un derecho previo o preferente sobre un nombre comercial.

Por este motivo, la doctrina y la jurisprudencia han determinado que los derechos

sobre un nombre comercial no registrado estn, salvo casos de naturaleza excepcional,

circunscritos nica y exclusivamente al rea o territorio de influencia de ese nombre

comercial en particular.

A pesar de ello, el registro de un nombre comercial otorga diversos beneficios

adicionales a su titular, beneficios que no alcanzan a aquellos titulares que a pesar de

estar efectivamente utilizando su nombre comercial en el comercio, no lo registran a

ante la Oficina de Signos Distintivos del INDECOPI. As, aquel que tuviera la

diligencia de registrar su nombre comercial gozar de proteccin en todo el territorio

de la repblica, contrariamente a aquel que sin tener su nombre comercial registrado,

simplemente lo usa, en cuyo caso la proteccin del mismo estar circunscrita al rea

geogrfica en la cual el empresario desarrolle su actividad econmica.

6
DECISION 486 RGIMEN COMN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE

LA COMISION DE LA COMUNIDAD ANDINA.

TITULO X-DEL NOMBRE COMERCIAL

Artculo 190.- Se entender por nombre comercial cualquier signo que identifique a

una actividad econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil.

Una empresa o establecimiento podr tener ms de un nombre comercial. Puede

constituir nombre comercial de una empresa o establecimiento, entre otros, su

denominacin social, razn social u otra designacin inscrita en un registro de

personas o sociedades mercantiles.

Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o razones

sociales de las personas jurdicas, pudiendo ambas coexistir.

Artculo 191.- El derecho exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere por su

primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las

actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa.

Artculo 192.- El titular de un nombre comercial podr impedir a cualquier tercero

usar en el comercio un signo distintivo idntico o similar, cuando ello pudiere causar

confusin o un riesgo de asociacin con la empresa del titular o con sus productos o

servicios. En el caso de nombres comerciales notoriamente conocidos, cuando

asimismo pudiera causarle un dao econmico o comercial injusto, o implicara un

aprovechamiento injusto del prestigio del nombre o de la empresa del titular.

Ser aplicable al nombre comercial lo dispuesto en los artculos 155, 156, 157 y 158

en cuanto corresponda.

Artculo 193.- Conforme a la legislacin interna de cada Pas Miembro, el titular de

un nombre comercial podr registrarlo o depositarlo ante la oficina nacional

7
competente. El registro o depsito tendr carcter declarativo. El derecho a su uso

exclusivo solamente se adquirir en los trminos previstos en el artculo 191.

Artculo 194.- No podr registrarse como nombre comercial un signo que est

comprendido en alguno de los casos siguientes:

a) cuando consista, total o parcialmente, en un signo contrario a la moral o al orden

pblico;

b) cuando su uso sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en

el pblico sobre la identidad, la naturaleza, las actividades, el giro comercial o

cualquier otro aspecto de la empresa o establecimiento designado con ese nombre;

c) cuando su uso sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en

el pblico sobre la procedencia empresarial, el origen u otras caractersticas de los

productos o servicios que la empresa produzca o comercialice; o,

d) cuando exista una solicitud o registro de nombre comercial anterior.

Artculo 195.- Para efectos del registro, la oficina nacional competente examinar si

el nombre comercial contraviene lo dispuesto en el artculo anterior. Los Pases

Miembros podrn exigir la prueba de uso, conforme a sus normas nacionales.

Podr ser aplicable al registro del nombre comercial la clasificacin de productos y

servicios utilizada para las marcas.

Artculo 196.- En caso de registro del nombre comercial, ste tendr una duracin de

diez aos contados a partir de la fecha de su registro o depsito, renovables por

perodos iguales.

Artculo 197.- El titular de un registro de nombre comercial podr renunciar a sus

derechos sobre el registro. La renuncia al registro del nombre comercial surtir efectos

a partir de su inscripcin ante la oficina nacional competente.

8
Artculo 198.- La renovacin del registro de un nombre comercial deber solicitarse

ante la oficina nacional competente, dentro de los seis meses anteriores a la fecha de

su expiracin. No obstante, el titular del nombre comercial gozar de un plazo de

gracia de seis meses, contados a partir de la fecha de vencimiento del registro para

solicitar su renovacin, acompaando los comprobantes de pago de las tasas

establecidas en las normas internas de los Pases Miembros, pagando conjuntamente

el recargo establecido, de ser el caso. Durante el plazo referido, el registro del nombre

comercial mantendr su plena vigencia.

A efectos de la renovacin las oficinas nacionales competentes podrn exigir prueba

de uso del nombre comercial conforme a sus normas nacionales. En todo caso el

registro se efectuar en los mismos trminos del registro original.

Artculo 199.- La transferencia de un nombre comercial registrado o depositado se

inscribir ante la oficina nacional competente de acuerdo con el procedimiento

aplicable a la transferencia de marcas, en cuanto corresponda, y devengar la misma

tasa. Sin perjuicio de ello, la transferencia del nombre comercial slo podr efectuarse

conjuntamente con la de la empresa o establecimiento con el cual se vena usando.

El nombre comercial podr ser objeto de licencia. Cuando lo prevean las normas

nacionales, dicha licencia podr ser registrada ante la oficina nacional competente.

DECRETO LEGISLATIVO 1075-TITULO IX

DISPOSICIONES RELATIVAS AL NOMBRE COMERCIAL

Artculo 83.- Nombre comercial

En la solicitud de registro de un nombre comercial deber consignarse y demostrarse

la fecha en que el nombre comercial se utiliz por primera vez y especificarse la

9
actividad econmica. La Direccin competente, al conceder el registro, reconocer a

favor del solicitante la fecha del primer uso del nombre comercial.

Artculo 84.- Pruebas

La Direccin competente queda facultada a dictar las disposiciones relativas a las

pruebas que deben presentarse para demostrar el uso del nombre comercial.

Artculo 85.- Publicacin de la solicitud

En la publicacin de la solicitud de registro del nombre comercial, que deber efectuar

el solicitante a su costo en el diario oficial El Peruano, deber aparecer:

a) nmero de la solicitud;

b) nombre y pas del domicilio del solicitante;

c) reproduccin del signo o su representacin grfica, segn sea el caso

d) la o las actividades econmicas para las cuales se solicita el registro del nombre

comercial;

e) la clase y/o clases a las que pertenecen las actividades econmicas; y

f) la fecha del primer uso del nombre comercial para cada una de las actividades

econmicas respecto de las cuales se solicita el registro.

Artculo 86.- Ejercicio del derecho en base a un nombre comercial

En los casos que se pretenda hacer valer un derecho en base a un nombre comercial,

usado o registrado, el titular del nombre comercial deber demostrar su uso o el

conocimiento del mismo en el Per, por parte del pblico consumidor pertinente, para

distinguir actividades econmicas iguales o similares a aquellas que se distinguen con

el signo que motiva el inicio de la accin legal.

Artculo 87.- Aplicacin supletoria

Sern aplicables a este Ttulo, en lo pertinente, las disposiciones relativas al Ttulo de

Marcas del presente Decreto Legislativo y de la Decisin 486.

10
2.2. DURACIN Y EXTENSIN DEL NOMBRE COMERCIAL EN EL

PER

Dada la importancia de la relacin existente entre el nombre comercial y la empresa

o establecimiento que con el mismo se identifica, muchos sistemas jurdicos

establecen que la vigencia del derecho de propiedad sobre el nombre comercial se

encuentra sujeto a la duracin de la empresa, es decir, su vigencia es por tiempo

indefinido.

Otros sistemas jurdicos, como el mexicano les fija un plazo de duracin determinado.

Por su parte la ley guatemalteca en su artculo 71 contempla una vigencia indefinida

para la proteccin del nombre comercial, indicando que el derecho cesa en caso de

clausura o suspensin de actividades del establecimiento por ms de seis meses. Esta

norma es congruente con la funcin distintiva del nombre comercial, ya que el

derecho perdura mientras se encuentre existente la empresa o establecimiento al cual

identifica.

El registro de la nombre comercial en el Per otorga a su titular el derecho exclusivo

a utilizar el signo e impedir que terceros lo imiten total o parcialmente sin su

autorizacin. La duracin del registro en Per es de 10 aos contados desde la fecha

de concesin del registro, renovable por periodos iguales. La renovacin debe ser

solicitada dentro de los 6 meses anteriores al vencimiento del registro o dentro de los

seis meses posteriores. El nombre comercial caducar de pleno derecho si no se

solicita su renovacin en trmino.

11
2.3. TRANSMISIN DEL NOMBRE COMERCIAL

El Artculo 199 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina establece que:

"La trasferencia del nombre comercial slo podr efectuarse conjuntamente con la de

la empresa o establecimiento con el cual se vena usando".

En otras palabras, el nombre comercial, al ser parte del establecimiento de comercio

y ser un signo distintivo de la empresa, debe cederse o transferirse conjuntamente con

ella. La cesin del nombre comercial se inscribe ante la oficina nacional competente,

para efectos de oponibilidad ante terceros.

La limitacin a la libre cesin de derechos en el caso del nombre comercial resulta

vlida si se tiene en la cuenta la relacin intrnseca especial que existe entre el signo

y la empresa o establecimiento de comercio que distingue en el mercado. Recurdese

que, tal como hubo de mencionarse, el nombre comercial identifica a una actividad

econmica, a una empresa o a un establecimiento mercantil, y por tal diferenciacin

o distincin es que necesariamente deber seguir la suerte del objeto distinguido.

En Colombia su artculo 608 del Cdigo del Comercio establece que el titular del

nombre comercial, es decir el cedente, podra, al momento de transferir su propiedad

sobre el establecimiento de comercio o su empresa, reservarse el derecho sobre el

nombre comercial: "El nombre comercial slo puede transferirse con el

establecimiento o la parte del mismo designada con ese nombre, pero el cedente puede

reservarlo para s al ceder el establecimiento".

Adems de la transmisin existe la prdida de derechos al nombre comercial tal es as

que La antigua Ley de Propiedad Industrial. D.L. 26017, contena una disposicin,

especficamente su artculo 167, el que indicaba que El derecho al uso exclusivo de

un nombre comercial termina con el cierre del establecimiento o con el cese de la

12
actividad econmica que lo distingue. Dado que se consideraba a la actividad

econmica como lo principal, el nombre comercial en su calidad de accesorio a la

misma, segua su suerte.

Esta misma tendencia es seguida por la Ley de Propiedad Industrial vigente (D.

Legislativo 1075), la misma que en su artculo 85 establece que El derecho exclusivo

al uso de un nombre comercial nace en virtud de su primer uso en comercio, y termina

con el cierre definitivo del establecimiento. La tendencia es confirmada por la

Decisin 486, la cual indica en su artculo es decir el derecho al uso de un nombre

comercial se pierde si este no se utiliza o si se cierra definitivamente el

establecimiento que lo usa.

2.4. CONFLICTO ENTRE MARCA Y NOMBRE COMERCIAL

Dado que en nuestro concepto la funcin primigenia del nombre comercial es la de

identificar al empresario en su actividad comercial, promoviendo de esta manera una

sana competencia entre los distintos actores del mercado, no sera lgico que el

ordenamiento legal vigente permitiera la coexistencia de nombres comerciales

similares, o peor an idnticos, pues ello generara confusin en el pblico

consumidor, distorsionando la sana y leal competencia.

Mediante la Resolucin 0014-2013/TPI-INDECOPI la Sala Especializada en

Propiedad Intelectual precisa la diferenciacin entre un nombre comercial y la marca

para delimitar el riesgo de confusin entre ambas.

Segn la Sala, la marca es el signo que sirve para distinguir en el mercado los

productos o servicios comercializados o prestados por una persona de los productos

o servicios de otra. La proteccin legal de las marcas est regida por el principio

13
registral de acuerdo al cual el derecho sobre la marca se adquiere con el acto

administrativo del registro, el mismo que concede una proteccin legal de la marca

en todo el territorio nacional del pas en que se efectu dicho registro.

El nombre comercial, en cambio, es el signo que sirve para identificar a una persona

natural o jurdica en el ejercicio de su actividad econmica, diferencindolo de las

actividades de sus competidores. Conforme se ha sealado, el nombre comercial se

encuentra protegido en virtud de su uso, sin que sea necesario el registro mismo, el

cual tiene efectos meramente declarativos, teniendo como mbito de tutela la

extensin territorial en la que tiene una influencia efectiva.

A diferencia de lo que ocurre con las marcas, un nombre comercial no necesita ser

inherentemente distintivo, por lo que puede estar compuesto de trminos genricos,

descriptivos o corrientes en el giro de actividades, referidos al objeto o actividad de

la empresa titular o indicativos del lugar geogrfico en el que la empresa funciona.

Slo se exige que el nombre comercial adoptado por una empresa sea suficientemente

diferente de los nombres comerciales usados por empresas anteriores para evitar

cualquier riesgo de confusin o de asociacin equvoca. En tal sentido, la distintividad

del nombre comercial se apreciar en funcin de su aptitud para distinguir en los

hechos a la entidad que lo usa frente a los dems que operan en el mismo mercado.

Dentro de este contexto agrega la Sala es necesario determinar cules son los

criterios a aplicarse a fin de permitir el ejercicio del derecho contenido por la ley.

Dichos criterios son los siguientes:

14
1.- Conflicto Entre Un Nombre Comercial Anteriormente Utilizado Y La

Solicitud De Registro De Una Marca

En este caso, debe tenerse presente que en el Per el nombre comercial es protegido

dentro de su zona de influencia econmica, por lo que la Sala es de la opinin que el

titular de un nombre comercial slo podr oponerse en base al derecho concedido

por el artculo 136 inciso b) de la Decision 486 al registro de una marca idntica o

similar a su signo cuando el mbito geogrfico de influencia de su nombre comercial

abarque casi todo el territorio peruano. En este caso, el derecho de exclusiva a nivel

nacional que otorga el registro de una marca puede afectar la distintividad del nombre

comercial y provocar riesgo de confusin en el consumidor. Sin embargo, aquellos

nombre comerciales que no tiene mayor transcendencia geogrfica, aun cuando

demuestren un uso anterior, no podrn lograr la denegatoria del registro de la marca.

2.- Conflicto Ente Un Nombre Comercial Solicitado Y Una Marca O Nombre

Comercial Registrado

Aqu deber considerarse que el hecho que se acredite el uso de un nombre comercial

no significa necesariamente que ste acceda directamente a registro, puesto que el

mismo slo ser posible en la medida que no se afecten los derechos registrales de

terceros adquiridos con anterioridad. Es decir, que en caso se solicite el registro de un

nombre comercial (o de una marca en base a la titularidad de su nombre comercial),

no podr ser registrado si ya existe registrado a favor de un tercero un signo distintivo

que sea idntico o similar al suyo, ya que en esos casos su coexistencia inducir a

confusin al pblico. Lo anterior se aplica incluso cuando el nombre comercial del

solicitante haya sido utilizado en el comercio con anterioridad al registro del tercero.

15
En estos casos, no es necesario determinar el mbito territorial del nombre comercial

registrado, puesto que la publicidad que otorga el registro determina que ste sea

protegido en todo el territorio nacional.

3.- Conflicto Entre Un Nombre Comercial Solicitado Y Un Nombre Comercial

Utilizado Con Anterioridad A La Solicitud De Registro

Aqu habr que atender a la antigedad de los mismos. As, en el caso que tanto el

solicitante del registro como el opositor al mismo sustenten sus respectivos derechos

en el uso de nombres comerciales, la Sala es de la opinin que si el solicitante

demuestra que su nombre comercial ha sido utilizado con anterioridad al del opositor,

tendr un mejor derecho a obtener el registro del mismo como marca. Sin embargo,

en caso que el nombre comercial del opositor sea ms antiguo que el del solicitante

slo podr lograr la denegatoria del registro si ste tiene una influencia efectiva en

gran parte del territorio del pas. Caso contrario se proceder al registro del nombre

comercial posterior, sin perjuicio de que ste deba respetar el mbito de proteccin

del nombre comercial anterior. As, so el uso del nombre comercial posterior genera

confusin en la zona geogrfica de influencia econmica del nombre comercial

anterior, aun cuando prospere el registro del nombre comercial posterior, en esa zona

geogrfica dicho nombre comercial no podr usarse.

2.5. IDENTIFICACION Y DIFERENCIACION DEL NOMBRE

COMERCIAL Y LA MARCA

La marca y el nombre comercial son signos distintivos que se protegen mediante

ttulos otorgados por el Estado y que confieren a su titular el derecho exclusivo de

utilizarlos en el trfico econmico, e impedir a otros su utilizacin.

16
La marca es un signo que permite a los empresarios distinguir sus productos o

servicios frente a los productos o servicios de los competidores. El nombre comercial

es el signo o denominacin que identifica a una empresa en el trfico mercantil y que

sirve para distinguirla de las dems empresas que desarrollan actividades idnticas o

similares.

2.6. RAZN SOCIAL Y NOMBRE COMERCIAL

La empresa debe estar legalmente inscrita con ese nombre para poder constar como

tal. Esta razn social queda tambin de manifiesto en el documento de constitucin

de la empresa en el que queda identificada la persona jurdica y los componentes

principales de dicha compaa. Se trata de un formalismo que tiene una validez

jurdica y administrativa.

El nombre de la razn social es distinto del nombre que conocen los clientes de dicho

negocio. La razn social queda especificada en documentos concretos como, por

ejemplo, en las facturas. No puede haber dos personas jurdicas, sociedades o

empresas que coincidan en el dato de tener la misma razn social. Por tanto, una

empresa puede tener un nombre comercial que es aquel que aparece reflejado en las

campaas de marketing del negocio mientras que el valor de la razn social es su

utilizacin en trmites legales.

As, un fabricante de pantalones registrara como nombre comercial el que utilice en

sus actividades empresariales de fabricante y que sirva para diferenciarlo de otros

empresarios. Su denominacin social es la que debe emplear, por ejemplo, para firmar

contratos o dar de alta a trabajadores en la seguridad social. El signo o nombre con

que comercialice esos pantalones ser la marca del producto. Todos estos signos

pueden ser, a eleccin del empresario, iguales o diferentes, segn su conveniencia.

17
III. LEMA COMERCIAL

La definicin de los lemas comerciales determina que estos elementos existen solo de

manera complementaria a una marca, de forma tal que sirven para publicitar o difundir el

alcance de las marcas.

Es as como INDECOPI lo define que el lema comercial es la palabra, frase o leyenda

utilizada como complemento de una marca. En consecuencia, solamente puede ser

denominativo.

Artculo 175 de la Decisin N 486.- Los Pases Miembros podrn registrar como marca

los lemas comerciales, de conformidad con sus respectivas legislaciones nacionales. Se

entiende por lema comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de

una marca.

Los lemas comerciales son palabras, frases o leyendas que se utilizan como complemento

de las marcas y, por lo tanto, su existencia depende de la existencia de la marca a la cual

complementan, conforme lo dispone el artculo 176 de la Decisin N 486:

Artculo 176.- La solicitud de registro de un lema comercial deber especificarla marca

solicitada o registrada con la cual se usar.

En el terreno del marketing, al lema comercial se le conoce como eslogan. Algunos

ejemplos de lema comercial son:

El sabor de la nueva generacin;


Donde ganan los que van;
Va para ti;
La bebida de sabor nacional;
Ms grande que los dems y cuesta igual.

18
Figura 2.Ejemplos De Lema Comercial

3.1. PROTECCION JURIDICA

El objeto de toda publicidad en el trfico econmico es la promocin de las ventas. La

publicidad busca que el potencial consumidor concentre su atencin en un producto o en

el servicio prestado por una empresa para inducirlo a la compra del producto o servicio.

Los medios y mtodos de la publicidad son muy diversos y, entre ellos, el lema comercial

constituye un tradicional instrumento publicitario.

Tal es as que La proteccin de los lemas comerciales se obtiene con su registro y se

sujetan a la existencia del registro de la marca a la cual complementan y es a partir de ese

momento en que se puede exigir a los terceros no usar el lema.

De las formas de proteger el lema comercial, las ms amplias son las conferidas por las

leyes especiales de propiedad intelectual, ya que otorgan derechos exclusivos, es decir,

derechos que deben ser respetados por cualquiera. Los derechos que principalmente

resultan aplicables en este caso son el derecho de autor y el derecho como signo distintivo.

Adicionalmente, es posible conceder una proteccin al lema comercial a travs de las

normas de represin de la competencia desleal, siempre que se trate de una apropiacin

desleal de los resultados de una empresa ajena, para lo cual ser necesario que el resultado

19
materia de la apropiacin tenga la capacidad de despertar imgenes concretas respecto al

origen y calidad de la empresa y que existan otros elementos competitivos.

Los requisitos para la proteccin de los lemas comerciales en la mayora de los pases son

similares a los que se exigen para el registro de las marcas. En la generalidad de los casos

se exige que el lema comercial no constituya una expresin banal, usual ni descriptiva,

debiendo contar con la suficiente fuerza distintiva.

As, cabe mencionar que en Alemania el lema comercial es protegido como una marca,

no existiendo otra clase de registro para tales signos. La jurisprudencia ha mantenido dos

tesis radicalmente distintas. En una primera etapa, la Oficina Alemana de Patentes

registraba como marcas todo gnero de versos y frases publicitarias, incluso aqullos que

reproducan un refrn o unos versos populares que no aludan en modo alguno a los

productos del titular del lema comercial. En una segunda etapa, la Oficina Alemana de

Patentes adopta una actitud ms severa en cuanto a la inscripcin del lema comercial

como marca. Ya no se acepta la inscripcin indiscriminada de cualquier lema comercial.

Por el contrario, la distintividad es lo que permite a un determinado lema comercial

acceder al registro.

La jurisprudencia espaola ha establecido la prohibicin de registrar una marca

constituida por un slogan publicitario cuando el slogan, ms que distinguir un producto o

servicio, se limita a difundir o propagar los mritos o virtudes de estos o cuando se limita

a proclamar cualidades comunes a otros productos de la misma naturaleza.

20
Figura 3.Proteccin De Lema Comercial

LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL (DECRETO LEGISLATIVO N 1075)

TITULO VII-DISPOSICIONES RELATIVAS AL REGISTRO DE LEMAS

COMERCIALES

Artculo 75.- Registro de lema comercial

El registro de un lema comercial se conceder por un perodo de diez (10) aos

renovables, contados a partir de su concesin.

La cancelacin, nulidad o caducidad del registro de la marca a la que se vincule el lema

comercial, determinar tambin la cancelacin, nulidad o caducidad del lema comercial,

aun cuando no haya vencido el plazo sealado en el prrafo anterior.

Artculo 76.- Vinculacin del lema comercial a una marca registrada

Durante la vigencia del registro del lema comercial, el titular podr solicitar ante la

Direccin competente que el lema comercial sea vinculado a otra marca registrada a su

21
nombre y en la misma clase; sujetndose para tales efectos al procedimiento establecido

en el Artculo 144 de la Decisin 486.

DECISION 486 RGIMEN COMN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE LA

COMISION DE LA COMUNIDAD ANDINA.

TITULO VII DE LOS LEMAS COMERCIALES

Artculo 175.- Los Pases Miembros podrn registrar como marca los lemas comerciales,

de conformidad con sus respectivas legislaciones nacionales. Se entiende por lema

comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.

Artculo 176.- La solicitud de registro de un lema comercial deber especificar la marca

solicitada o registrada con la cual se usar.

Artculo 177.- No podrn registrarse lemas comerciales que contengan alusiones a

productos o marcas similares o expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o

marcas.

Artculo 178.- Un lema comercial deber ser transferido conjuntamente con el signo

marcario al cual se asocia y su vigencia estar sujeta a la del signo.

Artculo 179.- Sern aplicables a este Ttulo, en lo pertinente, las disposiciones relativas

al Ttulo de Marcas de la presente Decisin.

22
3.2. REQUISITOS PARA EL REGISTRO

El registro del lema es obligatorio para obtener derechos, pero para lograrlo se han

establecido varios requisitos mediante la Resolucin 422-1998/TPI-INDECOPI

1. Debe entenderse por lema comercial la palabra, frase o leyenda capaz de

reforzar la distintividad de la marca que publicita. En consecuencia, el lema

comercial debe tener en s mismo la aptitud distintiva necesaria para que en la

mente de los consumidores se asocie la marca con un concepto que realce su

distintividad.

2. No podr registrarse como lema comercial una frase simple, comnmente

utilizada en la publicidad para promocionar los productos o servicios

distinguidos con la marca que publicita

3. Tampoco podr registrarse como lema comercial una frase que sin fantasa

alguna se limite a alabar los productos o servicios que se desea publicitar

4. Para su acceso a registro, el concepto o idea que el lema comercial pretenda

transmitir a los consumidores no debe ser genrico ni descriptivo en relacin a los

productos o servicios que la marca que publicita distingue. El registro del lema

comercial no debe convertirse en una va para obtener proteccin legal de

denominaciones que, por ser genricas o descriptivas, no podran ser registradas

como marcas

Adems debe cumplirse con las Disposiciones Relativas Al Registro De Lemas

Comerciales del decreto legislativo 1075 (Art 75 y 76) antes mencionados.

23
3.3. PROCEDIMIENTO DE REGISTRO EN INDECOPI

REQUISITOS PARA LA SOLICITUD DE LEMAS COMERCIALES

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud

correspondiente (dos para la Autoridad y uno para el administrado). Indicar los

datos de identificacin del(s) solicitante(s):

Para el caso de personas naturales: consignar el nmero del Documento

Nacional de Identidad (DNI) o Carn de Extranjera (CE) e indicar el

nmero del Registro nico de Contribuyente (RUC), de ser el caso.

Para el caso de personas jurdicas: consignar el nmero del Registro nico

de Contribuyente (RUC), de ser el caso.

En caso de contar con un representante, se deber indicar sus datos de

identificacin y ser obligatorio presentar el documento de poder.*

Sealar el domicilio para el envo de notificaciones en el Per (incluyendo

referencias, de ser el caso).

Indicar la denominacin del lema comercial solicitado (palabra o frase).

Precisar la marca a la que se asociar el lema solicitado, indicando su nmero de

certificado o de expediente.

Sealar la clase de la Clasificacin Internacional de Niza a la que pertenece la

marca asociada.

Firmar la solicitud por el solicitante o su representante.

Adjuntar la constancia de pago del derec0ho de trmite, cuyo costo equivale al

13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una clase solicitada, esto

es S/. 534.99 Nuevos Soles.

24
Este importe deber pagarse en la sucursal del Banco de la Nacin ubicado en el

INDECOPI-Sede Sur, Calle De La Prosa N 104- San Borja, o bien realizar el

pago a travs de una de las modalidades que se ofrecen.

*PODERES

Si el solicitante acta a travs de un representante, deber adjuntar el poder.

Personas naturales: requieren documento privado. No necesita legalizacin.

Personas jurdicas: requieren documento privado en el que se indique la calidad

de la persona que otorga el poder. Por ejemplo: gerente general, apoderado,

entre otros. No necesita legalizacin.

Tratndose de poderes otorgados en idioma extranjero: deber presentar su

correspondiente traduccin simple al idioma espaol.

En caso de renuncia de derechos, el documento poder deber contar con firma

legalizada por un notario. Si hubiese sido otorgado en el extranjero, deber

contener la secuencia de legalizaciones hasta el consulado peruano o apostilla.

OBSERVACIONES

En caso el usuario no presente la constancia de pago del derecho de trmite, se le

otorgar un plazo de 2 das hbiles para subsanar la omisin.

De no cumplir el requerimiento dentro del plazo otorgado, se tendr por no

presentada la solicitud.

Con relacin al resto de requisitos de forma, si fuera el caso, la Direccin

notificar al solicitante para que cumpla con subsanar las omisiones, otorgndole

para ello un plazo de 60 das hbiles, contado desde el da siguiente de recibida

la notificacin. De no cumplirse con dichos requerimientos en el plazo

25
establecido, se declarar el abandono de la solicitud y se dispondr su

archivamiento.

Una vez completados los requisitos en el plazo establecido, se emitir una orden

de publicacin, la cual deber presentarse en las oficinas del diario oficial El

Peruano para solicitar su publicacin por nica vez.

El costo de la publicacin debe ser asumido por el solicitante.

Dentro del plazo improrrogable de 30 das hbiles de recibida la orden de

publicacin, el solicitante debe realizar su publicacin en el diario oficial El

Peruano.

CESIN DE DERECHOS EXPECTATICIOS DE LA SOLICITUD DE

REGISTRO

El solicitante podr ceder los derechos expectaticios sobre una solicitud de

registro en trmite.

Para ello deber presentar el documento en el que conste la cesin con su firma.

Cuando la cesin sea efectuada por una persona natural, se deber presentar una

declaracin jurada de bien propio de libre disposicin o, de ser el caso, el

consentimiento del cnyuge. No se requiere legalizaciones.

RECURSOS IMPUGNATIVOS

Si despus de notificada la resolucin, el solicitante desea interponer un recurso de

reconsideracin o de apelacin, dispondr de un plazo mximo de 15 das hbiles contado

a partir del da siguiente en que dicha resolucin le fue comunicada.

26
3.4. DIFERENCIA ENTRE LA MARCA

El lema se diferencia de la marca principalmente en que slo puede consistir en una

palabra, frase o leyenda y no en figuras o sonidos. Dada su misin publicitaria de la marca

a la cual se asocia, es normalmente sugestivo de las caractersticas de la marca. Por ello

es comn que consista en una frase o una leyenda.

Es importante tener en cuenta que siempre es accesorio a la marca, es decir, es necesario

que la marca que identifica el producto o servicio est registrada.

3.5. POR QU ES IMPORTANTE LA FECHA DE PRESENTACIN DE

LA SOLICITUD DE REGISTRO DE LEMA COMERCIAL?

Las solicitudes de registro se rigen por el principio de primero en el tiempo primero en el

derecho. En consecuencia, la fecha de presentacin es requisito imprescindible para

demostrar que existe solicitud de registro en trmite y para activar el derecho prioritario

al registro respecto de los lemas o las marcas parecidas o iguales que se presenten con

posterioridad.

3.6. SI LA MARCA SE CANCELA O NO SE RENUEVA QU PASA

CON EL LEMA?

Como la vida jurdica del lema est determinada por la de la marca, si la marca se cancela

o no se renueva, el lema se cancela o caducar. La suerte que corra la marca afectar al

lema comercial. No obstante el lema comercial debe ser renovado cada 10 aos al igual

que la marca.

27
3.7. DURACION Y EXTENSION DEL LEMA COMERCIAL

El registro de un lema comercial se conceder por un perodo de 10 aos renovables,

contados a partir de su concesin. La vida de un lema comercial est absolutamente

unida a la vida de su marca, de modo que si la marca se transfiere, el lema tambin y, si

la marca se cancela, el lema tambin (artculo 178 de la Decisin 486 Rgimen Comn

Sobre Propiedad Industrial De La Comisin De La Comunidad Andina y articulo 75 del

Decreto Legislativo N 1075).

28
CONCLUSIONES

1. Los nombres y los lemas comerciales son signos distintivos que sirven para
identificar un producto o un servicio en el mercado con la finalidad de potenciar
el desarrollo de la actividad econmica estos poseen cualidades propias y
responden a fines especficos, pero en general poseen ciertos aspectos comunes,
entre ellos, la necesidad o conveniencia del registro, la territorialidad de la
proteccin y el plazo de proteccin renovable.

2. Las formas de proteger el lema comercial como el nombre comercial son las
conferidas por las leyes especiales de propiedad intelectual, ya que otorgan
derechos exclusivos a los signos distintivos. Adems del decreto legislativo 1075
y la decisin 486.

3. El Nombre Comercial tiene por objeto distinguir a la persona natural o jurdica


que realiza una actividad econmica en cambio las marcas estn destinadas a
distinguir productos y servicios sin embargo tiene una diferenciacin en su
tratamiento a diferencia de las marcas, es el de que dichos signos no necesitan del
registro para su proteccin jurdica perdiendo su derecho al uso de un si este no
se utiliza o si se cierra definitivamente el establecimiento que lo usa.

4. El lema comercial implica que ste debe ser capaz de reforzar la distintividad de
la marca que publicita. Su aptitud distintiva podr determinarse en la medida que
no sea percibido nicamente como un texto promocional, pudiendo diferenciarse
con relacin a la marca que publicita. La capacidad publicitaria promueve que el
potencial consumidor (a travs de informacin) concentre su atencin en un
producto, servicio o empresa, y finalmente, su carcter novedoso condiciona que
el lema no haya sido utilizado en el mercado.

29
BIBLIOGRAFA

ANDINA, L. C. (s.f.). Rgimen Comn sobre Propiedad. Obtenido de Rgimen Comn


sobre Propiedad: http://www.wipo.int/edocs/lexdocs/laws/es/can/can012es.pdf
Comercio, S. d. (s.f.). Superitendencia de Industria y Comercio. Obtenido de
Superitendencia de Industria y Comercio: http://www.sic.gov.co/drupal/lemas
DIEZ CANSECO, G. F. (febrero de 2004). Anuario Andino. Obtenido de Anuario
Andino:
http://www.anuarioandino.com/Anuarios/Anuario01/art10/ANUARIO%20AND
INO%20ART10.pdf
Garca, G. M. (s.f.). Blog sobre temas de propiedad intelectual. Obtenido de Blog sobre
temas de propiedad intelectual:
http://blog.pucp.edu.pe/blog/derechosreservados/2010/11/19/lemas-ilegales-en-
el-indecopi/
INDECOPI. (s.f.). Indecopi. Obtenido de Indecopi:
https://www.indecopi.gob.pe/web/signos-distintivos/lema-comercial
intelectual, L. d. (s.f.). Ley de la propiedad intelectual. Obtenido de Ley de la propiedad
intelectual:
http://www.wipo.int/wipolex/es/text.jsp?file_id=129323#JD_PE008ES_T9
INTELECTUAL, T. D. (s.f.). RESOLUCIN N1321-2005/TPI-INDECOPI. Obtenido
de RESOLUCIN N1321-2005/TPI-INDECOPI:
http://www.munizlaw.com/productos/IP_Juris/2007/RESOLUCI%C3%93N%20
N%201321-2005.pdf
Legislacion en internet. (julio de 2010). Obtenido de Legislacion en Internet:
http://www.legislacioninternet.com/diferencias-entre-marca-denominacion-o-
razon-social-y-nombre-comercial/
senapi. (mayo de 2006). Obtenido de Senapi:
http://www.senapi.gob.bo/snpUpload/tripticos/trip_nombrescom_2014.pdf

30
CONTENIDO

I. INTRODUCCIN .................................................................................................... 1

II. NOMBRE COMERCIAL ......................................................................................... 2

2.1. PROTECCIN JURDICA ............................................................................... 5

2.2. DURACIN Y EXTENSIN DEL NOMBRE COMERCIAL EN EL PER


11

2.3. TRANSMISIN DEL NOMBRE COMERCIAL ........................................... 12

2.4. CONFLICTO ENTRE MARCA Y NOMBRE COMERCIAL ....................... 13

2.5. IDENTIFICACION Y DIFERENCIACION DEL NOMBRE COMERCIAL Y


LA MARCA ............................................................................................................... 16

2.6. RAZN SOCIAL Y NOMBRE COMERCIAL .............................................. 17

III. LEMA COMERCIAL ......................................................................................... 18

3.1. PROTECCION JURIDICA ............................................................................. 19

3.2. REQUISITOS PARA EL REGISTRO ............................................................ 23

3.3. PROCEDIMIENTO DE REGISTRO EN INDECOPI ................................... 24

3.4. DIFERENCIA ENTRE LA MARCA .............................................................. 27

3.5. POR QU ES IMPORTANTE LA FECHA DE PRESENTACIN DE LA


SOLICITUD DE REGISTRO DE LEMA COMERCIAL? ....................................... 27

3.6. SI LA MARCA SE CANCELA O NO SE RENUEVA QU PASA CON EL


LEMA? ....................................................................................................................... 27

3.7. DURACION Y EXTENSION DEL LEMA COMERCIAL ........................... 28

CONCLUSIONES .......................................................................................................... 29

BIBLIOGRAFA ............................................................................................................ 30

31