INSTITUTO CAMPECHANO

ESCUELA DE MERCADOTECNIA

EDWING ARMANDO PEREZ

VAZQUEZ

DOCENTE: SANDY VILLAMONTE

FUNDAMENTOS DE
ADMINISTRACIN

DESARROLLO DE EMPRESA:
LEGO

1ER SEMESTRE
 EMPRESA: LEGO

La marca Lego est destinada a la fabricacin y venta de juguetes ladrillos.

Actualmente es la numero uno en fabricacin de juguetes
Lema: Only the bes is good enough (solo lo mejor es lo suficientemente
bueno).
Mercado: Empresa internacional.
Consumidores: Edades de 4-99 aos.
Objetivo general: La empresa tiene un firme compromiso con el desarrollo
infantil, que consiste en inspirar y desarrollar a los constructores del maana
mediante el juego y el aprendizaje creativo.
Misin:
Inspirar y desarrollar a los creadores del maana
La misin es inspirar a los nios, de forma que puedan desarrollar su
pensamiento creativo y su capacidad sistemtica de razonamiento y
aprovechen todo su potencial para dar forma a su propio futuro,
experimentando las inagotables posibilidades propias del ser humano.
Visin:
Inventar el futuro del juego
La visin es convertirse en pioneros del desarrollo de formas, materiales y
modelos de negocio de juegos nuevos, aprovechando los fenmenos de la
globalizacin y la digitalizacin; no se trata slo de nuevos productos, sino de
aprovechar todo el potencial de los seres humanos.
Estrategias:
Desarrollar productos innovadores temticos.
Ofrecer oportunidades laborales que motiven el desarrollo de los
empleados.
Estrategias de publicidad: Pelculas, video juegos, comerciales de Tv.
Estrategias de ventas: Sacar lnea de productos de Star Wars.

Valor agregado: El crecimiento y desarrollo de los nios a travs de juguetes

de calidad que estimulan la imaginacin y la aparicin de ideas y la expresin
creativa.

Competidores: Mega blocks, Knex, Meccano, Tente, Mattel, Hasbro

Nuevos competidores: Playmobil, Tente.

Amenaza de productos sustitutos: Video juegos, juegos de mesa.

Poder de negociacin con los proveedores: Principales materias primas
(plstico-alto nivel de negocacin-, caucho-bajo nivel de negociacin-,
componentes electrnicos y empaquetado-alto nivel de negociacin-).

Poder de negociacin con los clientes: La empresa fabrica juguetes y la

gente los solicita y est dispuesta a comprarlos.

Asociados: Acceso a licencias de Disney y Marvel.

Tipo de Liderazgo: El fundador Ole Kirk fue un lder empresarial y paternalista,

ya que obtuvo la confianza de s mismo para sacar adelante su empresa.
Cuando comenz el fundador Ole Kirk Christiansen la fabricacin de juguetes
de madera fueron de alta calidad y los productos seguros se han mantenido en
el punto focal en que a lo largo de los aos la calidad ms estricta se mantiene
as como nuestras propias expectativas.