GUia BaUmGartEn

dE rEfErncia
Em rotUlaGEm
Apresentao
O
Guia Baumgarten de Referncia em
Rotulagem rene informaes sobre
os principais sistemas de decorao
indireta de embalagens (aqueles em que a
impresso feita em substrato a ser aplicado
posteriormente sobre o recipiente). No se
trata de material tcnico. A abordagem aqui
prtica, e tem como objetivo esclarecer as
dvidas mais comuns com que se deparam
nossos clientes e as agncias de design que
trabalham para eles.
Este Guia, portanto, destina-se no somen-
te a sistematizar informaes e prticas j
conhecidas dos profissionais de desenvolvi-
mento de embalagens, mas tambm a ofere-
cer um ferramental importante para aqueles
que, sem ser especialistas na rea, realizam
cotidianamente tarefas que possuem interse-
es com o assunto.
Mais que isso, esse material constitui-se
num recurso interessante para ajudar os altos
nveis de gerncia a compreender que, pelo
fato de embalagens e rtulos serem ativi-
dades complexas, que envolvem diferentes tncia de estarmos integrados aos demais
reas da empresa, preciso que a execuo elos dessa cadeia, damos com este Guia uma
de projetos seja conduzida de forma crite- contribuio para que os projetos de nossos
riosa. Afinal, so insumos de produo que clientes comecem e terminem sem sobressal-
impactam os custos, mas que tm papel pre- tos e sempre com muito xito. Um pequeno
ponderante na criao de valor e no desem- descuido nas etapas iniciais pode resultar em
penho das vendas. Por isso, no podem ser grandes problemas nas linhas produtivas, e
vistos de forma estanque, e precisam ser a melhor maneira de evitar isso difundir
sempre avaliados em funo dos impactos conhecimento, trabalhar em conjunto, com-
gerados ao longo de toda a cadeia de valor. partilhar informaes.
Ns, da Baumgarten, cientes da impor- Boa leitura.

Ronaldo Baumgarten Jr.

3
 ndice

Introduo...................................................................................5
Desenvolvimento de embalagens.........................................6
Checklist................................................................................... 10
Autoadesivos........................................................................... 13
Termoencolhveis.................................................................... 27
In-Mould Label........................................................................ 35
Rtulo Magazine..................................................................... 40
Roll Label.................................................................................. 44
Impresso................................................................................. 49
Quadro Comparativo Sistemas de impresso............... 56
Agradecimentos...................................................................... 58

Expediente
O Guia Baumgarten de Referncia em Rotulagem uma publicao dirigida a designers, profissionais
de desenvolvimento de embalagens e demais envolvidos com decises sobre rtulos em seu dia a dia.

Coordenao, Organizao e Reviso Tcnica: Baumgarten Grfica Ltda.

Rua Henrique Weise, 299 - Salto Weissbach Blumenau - SC
(47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br

Edio: Bloco de Comunicao Ltda.

Rua Carneiro da Cunha, 1192 6 Andar So Paulo, SP 04144-000
(11) 5181-6533 www.bloco.de.com

Texto: Marcos Palhares marcos@embalagemmarca.com.br

Projeto Grfico: Bloco de Comunicao Capa: Carlos Gustavo Curado Ilustraes: MN Design

Criao dos Rtulos: Baumgarten e Designful Fotos: Carlos Gustavo Curado e Dreamstime

Este Guia protegido por direitos autorais. Proibida a reproduo,

total ou parcial, sem autorizao expressa da Baumgarten Grfica Ltda.
Introduo
O
primeiro passo para que se obtenha
um bom rtulo entender a importn-
cia dele para as marcas. Esse insumo,
com impacto to pequeno na equao de
custos, sem dvida um dos mais decisivos
na gerao de vendas. Ao arrematar a iden-
tidade visual da embalagem, o rtulo ajuda a
diferenciar um produto em meio gigantesca
massa de informaes nos pontos de venda.
Seja por imposies legais, seja por deman-
das da rea de marketing, nele que se
incluem as informaes destinadas ao consu-
midor. nessa pequena rea que os designers
traduzem a personalidade das marcas, per-
mitindo a sua visibilidade constante durante
todo o ciclo de consumo daquele produto.
Tambm nesse espao se incluem os cdigos
de barra, to importantes para a automao
comercial, e tambm as informaes para o
correto decarte das embalagens vazias.
Por essas e inmeras outras razes que o
espao nos impede de listar, pode-se afirmar
que h poucos itens to relevantes para as
empresas fabricantes de bens de consumo
quanto o rtulo. Errar nesse ponto pode ser
fatal.
O Guia Baumgarten de Referncia em
Rotulagem surgiu para ajudar os profissionais
que precisam tomar decises sobre decora-
o de embalagens em sua atividade profis-
sional a entender como eles so produzidos,
e como se encaixam na cadeia de valor. Nas
prximas pginas, sero abordados diferen-
tes sistemas de rotulagem indireta ou seja,
quando a impresso no feita diretamente
na embalagem, mas sim num substrato que
nela ser aplicado posteriormente.
Sero abordados aqui os principais sis-
temas de decorao utilizados no mercado
5
brasileiro de embalagens: autoadesivo, ter-
moencolhvel, cut and stack label (rtulo
pr-cortado ou magazine), roll label e in-mold
label (IML).
Cada tecnologia tem suas particularida-
des e exigncias, que se multiplicam em
virtude das variedades de materiais em que
os rtulos so impressos, dos tipos de apli-
cao e dos objetivos especficos de cada
embalagem. Custos e produtividade esto
diretamente ligados a esses e a muitos outros
fatores, como ser visto neste Guia.
Tambm sero abordados aspectos rela-
cionados com diferentes tipos de impresso
offset, flexografia, rotogravura, letterpress,
serigrafia e offset digital, alm de hot stam-
ping e cold foil de forma a oferecer queles
que no so especialistas na rea grfica o
ferramental necessrio para melhor explorar
os recursos de cada uma dessas alternativas.
O Guia Baumgarten de Referncia em
Rotulagem traz ainda um til check list para
que, na concepo de projetos de emba-
lagens, designers, engenheiros, gestores e
demais profissionais envolvidos possam se
antecipar a potenciais problemas, evitando
atrasos e desperdcios.
Como criatividade e tecnologia avanam
a passos largos, e a performance em linha
das novas embalagens nem sempre pode ser
antecipada com preciso, a Baumgarten deixa
abertas, a todos os seus clientes e s suas
agncias, as portas de seu departamento de
inovao e tecnologia de produto, para que
os trabalhos possam ser analisados desde
suas etapas iniciais, e para que o conheci-
mento adquirido nos mais de 100 anos de
histria da grfica possam ser compartilhados
em busca de um s objetivo: sucesso.
Desenvolvimento
de Embalagens
A
ssim como ocorre com todo produto
colocado no mercado, o desenvolvi-
mento de embalagens passa por uma
fase de projeto. Existe, contudo, uma diferena
bsica entre as duas situaes.
No caso do desenvolvimento de produtos,
o que se estuda a sua viabilidade mercado-
lgica. Mesmo com o uso sistemtico de pes-
quisas de mercado, e por mais bem feitas que
sejam as estimativas e projees, h sempre
um ponto em que estudos mais detalhados
passam a consumir recursos (como tempo e
dinheiro) que inviabilizariam o projeto se fos-
sem conduzidos. Portanto, a incerteza parte
intrnseca desse processo.
Quando se fala em desenvolvimento de
embalagens, porm, a deciso de lanar o
produto j est tomada. Nessa fase, estu-
dar minuciosamente cada possibilidade no
6
Cvmcgarry | Dreamstime.com
um custo. Pelo contrrio, a melhor maneira
de minimizar os riscos. Algumas decises,
depois de tomadas, tornam-se irreversveis,
e podem comprometer a adoo de solues
que seriam mais adequadas.
Tecnologias de materiais e de transforma-
o e converso de embalagens e rtulos
avanam continuamente, em ritmo acelerado,
o que torna muito difcil para designers, enge-
nheiros, profissionais de marketing e outros
envolvidos na tarefa de criar novas embala-
gens acompanharem o que de mais recente
existe em todos os campos desse setor pro-
dutivo. Por isso, recomendvel que os for-
necedores sejam consultados desde as etapas
iniciais dos novos desenvolvimentos. A melhor
maneira de explorar os recursos disponveis
avaliar o projeto em sua ntegra, pensando em
toda a vida do produto, das linhas de envase
ao descarte da embalagem, e
avaliando os requisitos tcnicos
devem atuar como negociadores. so eles os
necessrios para que esse ciclo
seja cumprido sem falhas. Para responsveis por alinhar interesses muitas
tanto, o briefing que fundamen- vezes conflitantes das diferentes reas da
ta a criao de novas emba-
lagens deve sempre responder
duas perguntas simples.
A primeira delas Como o produto estra-
ga?. Isso trar tona requisitos bsicos para
que o contedo mantenha suas propriedades
inalteradas durante a vida de prateleira do
produto, tais como a necessidade de barreira
luz. Da derivaro outros estudos, que podem
indicar, por exemplo, se a barreira ser incor-
porada embalagem ou se essa funo caber
ao rtulo.
A segunda pergunta Como o produto
comprado e consumido?. Esse simples ques-
tionamento conduzir no apenas a decises
tcnicas, como as especificaes para manter
o rtulo ntegro em ambientes midos, por
exemplo, mas tambm determinar requisitos
estticos, de acordo com as determinaes da
rea de marketing.
justamente nesse ponto que residem
as grandes tenses no desenvolvimento de
embalagens. Aqui esto envolvidos aspectos
relacionados a custo, desempenho em linha,
qualidade e posicionamento de marca, e fre-
quentemente os objetivos das reas respons-
veis por cada um desses quesitos so incom-
patveis. O departamento de marketing pode
estar interessado em sofisticar as embalagens,
para que elas se destaquem nas gndolas, e
em agregar itens que aumentem a convenin-
cia para o consumidor. O setor industrial, por
sua vez, tem a tendncia de priorizar solues
que mexam o menos possvel nas linhas, a fim
de manter os indicadores de produtividade em
nveis elevados. J a rea de suprimentos tem
a misso de reduzir continuamente os custos.
designers e profissionais de embalagem
empresa, em busca da melhor soluo.
Achar um equilbrio entre essas decises no
tarefa simples.
Por isso, pode-se dizer que o papel das
agncias de design e dos profissionais de
desenvolvimento de embalagem , acima de
tudo, o de negociadores. So eles os respon-
sveis por alinhar esses interesses, chegando
melhor soluo para a empresa, ainda que
uma ou outra rea (ou mesmo todas) precisem
abrir mo de alguma coisa. So os famosos
trade-offs envolvidos em qualquer projeto que
precise conciliar interesses muitas vezes con-
flitantes.
As implicaes das concesses feitas por
cada rea, porm, devem estar claras e prefe-
rencialmente registradas na documentao do
projeto desde o incio, sendo comunicadas a
todas as partes envolvidas. importante, tam-
bm, que (na medida do possvel) os fornece-
dores participem dessa etapa, para que todos
possam fazer as ressalvas tcnicas necessrias.
Enquanto todo esse processo acontece, a
embalagem vai tomando forma. As alternati-
vas que no se encaixam nas linhas existentes
(desde que no haja a deciso de se investir
em novos equipamentos, evidentemente) e
as que no atendem pr-requisitos tcnicos
ou mercadolgicos vo, aos poucos, sendo
eliminadas, e o trabalho chega etapa do
design propriamente dito. E aqui os perigos
que podem determinar o fracasso do projeto
inteiro ainda esto presentes.
Primeiro, porque nesse ponto ainda have-
r, provavelmente, mais de um caminho a
7
seguir em termos de material da emba-
lagem primria, do tipo de decorao, do
fechamento mais apropriado, entre muitas
outras decises e uma rota menos favor-
vel ainda pode ser escolhida. Por isso, toda
a trajetria do produto e de sua embalagem,
do nascimento ao descarte, deve ser avaliada
cuidadosamente. Como, e em que condies,
feito o processo de envase? Como se trans-
porta o produto da fbrica ao distribuidor,
e de l ao ponto de venda? De que forma
o produto exposto? Como o consumidor
manuseia, armazena e descarta a embala-
gem? Ao esmiuar esse trajeto, algumas alter-
nativas de embalagem iro se mostrar mais
adequadas que outras. Trata-se de uma fase
de refinamento do projeto, onde contatos
individuais com os fornecedores de cada item
da embalagem e reunies com a presena de
todos so fundamentais.
Em segundo lugar, porque a avaliao dos
custos envolvidos em cada uma das possveis
solues de embalagem uma tarefa que
envolve muitos fatores alm do custo unitrio.
preciso que se faa uma avaliao do custo
total envolvido naquele sistema de embala-
gem. Avaliemos alguns dos impactos que uma
simples mudana no sistema de rotulagem
tema deste Guia podem gerar sobre o custo.
O fator mais visvel, obviamente, o preo
do rtulo em si. Mas h que se levar em
considerao a produtividade na aplicao,
paradas de mquina, reduo de inventrio e
at eventuais modificaes na prpria embala-
gem primria, entre muitos outros itens. Mais
que isso, precisa-se olhar para o outro lado da
equao de lucro, o das receitas.
Uma simples alterao no rtu- toda a trajetria do produto, do nascimento
lo, como comprovam diversos
exemplos de sucesso, capaz
avaliada. isso fundamental para a especificao
de elevar consideravelmente as
vendas, e ainda pode permitir adequada da embalagem e para a mensurao
um reposicionamento do pro-
duto, propiciando margens melhores para o
brand owner. Uma avaliao simplista desse
ponto crucial pode conduzir escolha pela
embalagem menos favorvel.
Finalmente, porque mesmo embalagens
bem projetadas podem ter problemas de
execuo. Tome-se o exemplo das limitaes
impostas pela morfologia do frasco para a
etapa de rotulagem tema que ser abor-
dado nos captulos seguintes deste Guia.
Determinados tipos de decorao no podem
ser aplicados em embalagens com qualquer
formato, e exigem desenvolvimentos que con-
siderem uma rea tecnicamente rotulvel.
Entretanto, frascos, potes ou garrafas
podem apresentar pequenas variaes em
relao ao projeto original, por questes ine-
rentes ao seu processo produtivo. As imperfei-
es vo desde irregularidades na superfcie
em que o rtulo ser aplicado at deformaes
das paredes causadas pelo peso do prprio
contedo, quando a nsia por aliviamentos de
peso leva produo de paredes mais finas do
que as que seriam recomendveis, resultando
nas indesejveis barrigas aps o enchimen-
to. A embalagem real, portanto, pode apresen-
tar variaes em relao ao projeto tcnico
algumas, grandes o suficiente para impactar
a rotulagem adequada.
Observa-se, portanto, a importncia de se
estudar cuidadosamente novos desenvolvi-
mentos de embalagem, com todos os seus
itens sendo pensados em conjunto desde o
incio do projeto. No sendo possvel o envol-
vimento dos fornecedores desde o incio, o
ideal faz-lo o quanto antes.
ao descarte, precisa ser cuidadosamente
do custo total envolvido no sistema
8
checKlIst
p
reparamos uma lista sucinta de pontos
que devem ser considerados em proje-
tos de embalagens e no desenvolvimen-
to de rtulos. O objetivo chamar a ateno
para pequenas armadilhas que podem (e
devem) ser desarmadas a fim de evitar proble-
mas de qualidade, prazo e custo. Em desenvol-
vimento de embalagens, vale a mxima de que
melhor prevenir do que remediar.
Lembre-se. Envolva os fornecedores o
quanto antes no projeto. O trabalho integrado
dos provedores de diferentes itens de emba-
lagem o caminho para o sucesso.
A equipe da Baumgarten est disposio
de seus clientes para esclarecer dvidas tc-
nicas, auxiliar no desenvolvimento dos rtu-
los e ajudar a buscar, sempre, os melhores
caminhos disponveis.

cOMO O PRODUTO SER ENVASADO?

Identifique se o produto ser envasado a quente, a frio, em ambientes midos ou em outra
condio que possa afetar a especificao dos itens de embalagem

qUANDO O PRODUTO SER ROTULADO?

Veja se a aplicao do rtulo ser feita antes ou depois do envase

qUAL(IS) O(S) EQUIPAMENTO(S) SER(O) UTILIZADO(S) NA ROTULAGEM?

Explore as possibilidades de rotulagem em sua empresa. necessrio investir em novos
equipamentos? Levante dados com relao velocidade de aplicao, confiabilidade do
equipamento e redundncia, nos casos em que seja necessrio fazer a manuteno da
rotuladora.

O SISTEMA DE DECORAO EST DEFINIDO OU A ESCOLHA AINDA DEPENDE DE ESTUDOS?

Verifique se existe alguma determinao sobre a tecnologia de rotulagem a ser utilizada
autoadesivo, termoencolhvel, in-mould, roll label ou magazine. Caso esta deciso esteja em
aberto, converse com a equipe da Baumgarten, que trabalha com todos esses sistemas e pode
ajudar a avaliar as alternativas viveis para o seu projeto.

ONDE EST O GARGALO DA LINHA PRODUTIVA?

Certifique-se de que a rotulagem no se torne um fator de constrio na produo, ou defina
estratgias para superar esse problema, caso ele seja irreversvel.

10
 qUAL(IS) O(S) VOLUME(S)? SER UMA ARTE NICA OU HAVER
VARIAES? cOMO SER A PROGRAMAO DE ENTREGA?
Essas informaes podem fazer com que um sistema de impresso se torne mais atraente, do
ponto de vista de custos, do que outro.

qUAL(IS) O(S) REQUISITO(S), SE HOUVER, DO PONTO DE VISTA DO

DESIGN GRFICO? HAVER REAS CHAPADAS? dEGRADS? cROMIAS?
Essas informaes podem fazer com que um sistema de impresso se torne mais atraente, do
ponto de vista do impacto visual, do que outro.

O RTULO DEVE ESCONDER OU MOSTRAR O CONTEDO?

H produtos com grande apelo visual, ou cuja visualizao desejada pelo consumidor. Outros,
em contrapartida, precisam ser escondidos, seja por questes estticas (como a ocultao de
variaes no nvel de enchimento), seja por necessidade de proteger o contedo da ao da luz.

EM QUE CONDIES O PRODUTO SER ENVASADO, TRANSPORTADO DA FBRICA

PARA O DISTRIBUIDOR, E DE L PARA O PONTO DE VENDA OU DE CONSUMO?
Avalie se o produto ficar exposto s intempries, se passar por processos de pasteurizao ou
lavagem, se haver atrito ou algum outro tipo de interao do rtulo com o ambiente que possa
danific-lo.

cOMO O PRODUTO SER MANUSEADO APS A ROTULAGEM?

Pense em como a embalagem manuseada na linha produtiva, no processo de distribuio e no
consumo, identificando situaes em que a integridade do rtulo pode ser afetada.

REVISE AS INFORMAES LEGAIS

Textos legais so, via de regra, chatos. Mas pequenos erros nessas informaes podem significar
a perda de todo o lote de rtulos.

AVALIE SE O CDIGO DE BARRAS EST ADEQUADO AOS PADRES DA GS bRASIL

O uso indevido de cores e dimenses, ou mesmo a incorporao descuidada do cdigo de barras
arte do rtulo, podem gerar problemas de leitura nos scanners.

TODOS OS IMPACTOS AMBIENTAIS FORAM CONSIDERADOS?

Uma avaliao criteriosa desse aspecto pode alterar sensivelmente as decises de embalagem.
Considere, sempre, o ecodesign como ferramenta de apoio, e consulte seus fornecedores em
busca de solues ambientalmente melhores.

11
AutoAdesIvo

d
e todas as opes para a decorao ser olhado com todo o cuidado, desde o incio,
de embalagens, aquela que vem se como um projeto nico.
consolidando como a mais popular na Isso no significa que a tarefa seja compli-
maioria dos pases industrializados, inclusive cada. Ela apenas requer ateno com os pro-
no Brasil, a feita com rtulo autoadesivo, cedimentos, e cuidado para que no se caia
tambm chamado, eventualmente, de rtu- na tentao de buscar atalhos para encurtar
lo sensvel a presso (do ingls Pressure o tempo de lanamento. Por mais semelhan-
Sensitive Label - PSL). Trata-se de uma estru-
tura laminada composta por suporte (tambm
chamado de release liner, liner ou backing),
adesivo e frontal.
Os rtulos autoadesivos so encontrados
em produtos que vo dos mais simples aos
ADESIVO
mais sofisticados, destinados a mercados dos FRONTAL
mais variados. Os conceitos bsicos, no entan-
to, valem para todos os tipos de aplicao e
essa talvez seja uma das fontes mais comuns LINER

de erros com projetos de embalagem que

utilizam esse tipo de decorao. So tantas as Estrutura do rtulo autoadesivo
variveis envolvidas nesse sistema de rotula-
gem que cada novo desenvolvimento precisa

13
 rotUlaGEm TRANSpORTE

ENvASE

armaZEnaGEm
A especificao
de um rtulo deve levar
em conta as condies a que
a embalagem estar exposta
durante o seu ciclo de vida

pS-cONSUMO

comErcialiZao
Plst
ico

cONSUMO
0C

a que um novo projeto guarde com outros
trabalhos executados com xito, nos deta-
lhes que se escondem as armadilhas. Um
simples aditivo antiesttica aplicado em um
frasco com morfologia idntica de outros
da mesma linha, por exemplo, pode gerar
problemas srios de adeso.
importnciA do ciclo do produto
As condies em que o produto ser enva-
sado, rotulado, transportado, manuseado,
exposto e consumido devem, sempre, direcio-
nar a especificao da estrutura autoadesiva
apropriada para cada rtulo. A combinao do
melhor adesivo com o frontal mais apropria-
do depende de uma anlise criteriosa de todo
o ciclo do produto, das etapas de produo
at o descarte da embalagem.
crucial que todas as situaes a que o
rtulo ser exposto sejam cuidadosamente
esmiuadas, a fim de que o resultado cor-
reto seja produzido no final. Estruturas que
no sejam atacadas por temperaturas eleva-
das e resistam a processos de pasteurizao,
por exemplo, so completamente distintas
daquelas destinadas a aguentar longos pero-
dos em ambientes midos e frios, como gela-
deiras e cmaras refrigeradas. Rtulos que
se mantenham ntegros quando expostos a
substncias agressivas no necessariamente
so produzidos a partir dos mesmos mate-
riais destinados converso de etiquetas que

14
sero submetidas s intempries ou ao atrito
durante o transporte, assim como o coeficien-
te de estiramento necessrio na decorao
de embalagens squeezable (espremveis,
como bisnagas plsticas) maior do que na
de frascos rgidos.
A escolha do adesivo ideal
A ampla difuso dos autoadesivos em todo o
mundo deve-se, sem dvida, versatilidade
oferecida aos fabricantes de bens de con-
sumo. Alm da vasta gama de alternativas
em termos de resultado visual, e da enorme
variedade de formatos de embalagens que
se pode decorar com esse sistema, existem
fatores menos visveis que do muita fora
a essa soluo.
Conforme o tipo de adesivo usado, o
rtulo pode ter adeso permanente, ou ter
a propriedade ser removvel ou reposicion-
vel. A definio da caracterstica de adeso
depende da funo a ser desempenhada
pelo rtulo, e deve ser discutida no incio
do projeto.
O tipo mais recorrente de adesivo o per-
manente, que visa a assegurar que o rtulo
mantenha-se bem aplicado at que se encer-
re o consumo do contedo da embalagem.
Existem tambm adesivos ultra-permanen-
tes, destinados a aplicaes em que reco-
mendvel impedir, ou ao menos dificultar
bastante, a retirada do rtulo. Etiquetas tc-
nicas e rtulos de medicamentos e produtos
perigosos que precisam manter instrues
de uso sempre vista do consumidor ilus-
tram bem essa situao.
Em outros casos, porm, preciso permi-
tir a remoo completa do rtulo. Etiquetas
para eletrodomsticos e pequenos selos
aplicados em louas e cristais so casos
tpicos de utilizao de adesivos removveis.
Embalagens colecionveis, como copos de
requeijo decorados, so outro bom exem-
16
Tipos de frontal
Existem dois grandes grupos de subs-
tratos utilizados nos frontais de rtulos
autoadesivos: papis e filmes. Apesar
da popularidade das opes celulsicas,
a demanda crescente por caractersti-
cas como transparncia, brilho e capa-
cidade de estiramento vem fazendo com
que, globalmente, as opes sintticas
ganhem espao.
Papis
Revestidos ou Coated
(couch brilho ou fosco).
No-revestidos ou Uncoated
(etiquetas de caixas de despacho).
Trmicos
(etiquetas impressas com ribbon, como
as usadas em supermercados).
Filmes
Transparentes.
Brancos.
Metalizados
(aqui incluem-se os hologrficos).
plo. Dentro da mesma famlia de adesivos
esto os reposicionveis, que podem ser
retirados facilmente sem deixar vestgios de
cola, mantendo adesividade suficiente para
serem novamente grudados. So teis, por
exemplo, em aes promocionais, como a
incluso de figurinhas nas embalagens. So
usados tambm nas etiquetas resselveis de
pacotes de lenos umedecidos e em outras
embalagens flexveis que precisam ser refe-
chadas aps a abertura, a fim de conservar
o contedo por mais tempo em condies
adequadas para o consumo.
H, ainda, uma ampla gama de adesivos
tcnicos que podem ser uti-
lizados em etiquetas e rtu-
los autoadesivos destinados a
finalidades especficas. Alguns
tipos comuns so os homo-
logados para manter contato
direto com alimentos, os des-
tinados a ambientes midos,
aqueles que suportam o contato com pro-
dutos agressivos, os que resistem a tem-
peraturas extremas, e outros dotados de
funcionalidades, como a indicao de que o
produto foi exposto a situaes inadequadas
(ambientes com elevada acidez ou umidade,
por exemplo).
Tambm determinantes para essa esco-
lha so as caractersticas do objeto em que
sero aplicados os rtulos ou etiquetas. O
leque de solues varia desde as destinadas
s superfcies de adeso mais fcil, como o
papel, quelas mais complicadas, como gar-
rafas de vidro molhadas.
liner adequado
Diferentemente do frontal e do adesivo, o
tipo de liner a ser utilizado (papel ou filme)
definido fundamentalmente em funo da
com liner de papel
Mais fino, o liner flmico permite incluir at 35% mais rtulos por bobina
17
A escolha correta da estrutura
utilizada (liner, adesivo e frontal)
fundamental no apenas para o
bom desempenho em linha. dela pode
depender o sucesso nas gndolas.
etapa de aplicao dos rtulos, e est dire-
tamente relacionado com os equipamentos
que sero utilizados no processo. Um des-
cuido nesse detalhe pode significar reduo
na velocidade e nos ndices de eficincia
na fase de rotulagem. Outros aspectos, no
entanto, tambm precisam ser levados em
conta.
Uma bobina com liner flmico pode con-
ter, em mdia, entre 20% a 35% a mais de
rtulos que um rolo do mesmo tamanho
produzido com liner de papel, em funo da
diferena de espessura dos materiais. Alm
de vantagens logsticas, como a reduo
com custos de transporte e estocagem, isso
significa maior produtividade em linha, uma
vez que sero necessrias menos paradas
de mquina para que se efetuem trocas de
bobinas.
com liner de filme
AT 35%
MAIS
RTULOS
POR BOBINA
estruturAs especIAIs pArA sAIr do lugAr-comum
A vasta gama de substratos disponveis para
a produo de rtulos autoadesivos j oferece,
por si s, um leque gigantesco de possibilida-
des para o desenvolvimento de embalagens
diferenciadas. Mas designers e profissionais
de marketing tm hoje a tecnologia como aliada,
e podem desenvolver, sem comprometimento da
produtividade em linha, estruturas especiais que
saem do lugar-comum.
Alguns exemplos so:

Peel off ou Bula Rtulo feito em duas camadas

impressas. A primeira adere ao substrato. Sobre
ela, uma outra camada laminada com adesivo
removvel. O layer externo, ao ser retirado total
ou parcialmente, revela o que est impresso na
outra mensagens de marketing, instrues
de uso ou outras informaes. uma soluo
muito encontrada em desodorantes roll-on.

Booklet Rtulo que pode ser aberto na

forma de um pequeno livro, ampliando
a rea disponvel para aplicao de
informaes. relativamente comum
nos mercados farmacutico e veteri-
nrio, mas pode ser usado em aes
promocionais, como a incluso de um
pequeno livro de receitas.

Leaflet uma variao do Booklet, com

a diferena de que o rtulo se desdobra
em uma folha contnua, ao invs de ter
formato de livreto.

Destrutivos Servem para garantir

a inviolabilidade da embalagem.
Se forem removidos, rompem de
maneira a tornar impossvel a reco-
locao no lugar. Recomendvel
como item de segurana.

18
 Outro benefcio dos filmes est na recicla-
Alm dos formatos diferenciados, recursos tteis bilidade dos materiais, pois os liners de papel
e visuais, viabilizados com o uso de tintas e ver- trazem uma camada de silicone (necessria
nizes especiais, consolidam a posio dos rtulos
para evitar a adeso definitiva do frontal ao
autoadesivos como a soluo mais verstil entre os
sistemas de decorao. Dentre essas possibilidades, suporte) que impede que o material seja
destacam-se: includo no processo normal de reciclagem
de papis.
Raspadinha Verniz que cobre parte do rtulo Finalmente, preciso levar em conta a
onde se aplica um cdigo nico ou informao
parte esttica. Rtulos com elevado grau de
varivel. Ferramenta interessante em campanhas
transparncia, muito usados em produtos
promocionais.
com maior valor agregado, como bebidas
finas e itens de cuida-
dos pessoais, reque-
rem liners flmicos, que
por terem a superfcie
menos porosa que os
R ASPE AQU R ASPE AQU
de papel garantem uma
1 23456789 0 disperso mais homo-
gnea do adesivo, pro-
porcionando melhores
Efeito Glitter Partculas metlicas conferem efeito resultados visuais. Esse
purpurina a reas especficas do rtulo. Recurso tipo de rtulo autoa-
normalmente usado em embalagens que tm as desivo conhecido
meninas como pblico-alvo.

Braille Com a aplicao de uma camada de verniz

transparente consegue-se aplicar caracteres da lin-
guagem dirigida a pessoas com deficincia visual,
sem prejuzo do grafismo do rtulo. Vem ganhando
espao com o crescimento do design inclusivo.

Estruturado Combinao de processos para gerar

impacto visual ou diferenciao pelo tato. Incluem-
se nesse grupo os efeitos lixa, couro e pele de cobra.

Soft touch Sensao de toque suave, macio, comu-

mente encontrada em rtulos de produtos de cuida-
dos pessoais destinados a cuidar da pele.

Rtulos Inteligentes No se trata, aqui, das famo-

A decorao com filmes
sas etiquetas de identificao por rdio-frequncia transparentes pode ser
(RFID), mas sim de rtulos que agregam funcionali- trabalhada para gerar
dades. Um exemplo tpico so as tintas termocrmi- o efeito de decorao
cas, ativadas quando submetidas a uma temperatura direta (no-label look)
com todos as vantagens
determinada, usadas para indicar o ponto ideal para vusuais, logsticas e de
o consumo de bebidas. custo oferecidas pelos
autoadesivos

19
 REA
TECNICAMENTE
ROTULVEL
MARGEM DE
SEGURANA
(3mm)
TAMANHO
MXIMO
DO RTULO
Autoadesivos necessitam de painis planos, e no funcionam em frascos com dupla geometria
por no-label look, expresso em ingls para
designar o aspecto de uma decorao sem
rtulo, como se o grafismo estivesse gravado
diretamente na embalagem.
Os autoadesivos so muito eclticos tam-
bm no que se refere s dimenses dos
rtulos e das embalagens com que se pode
trabalhar, sendo possvel rotular, com alto
desempenho, desde pequenas ampolas at
gales e bombonas. H, porm, restries
quanto geometria do objeto a ser rotulado,
tire a prova com o Teste da Rgua
Uma verificao simples e emprica da rea
rotulvel pode ser feita com o uso de uma
rgua. Se a rgua se mantiver colada pare-
de, como na foto da esquerda, um indicativo
A decorao com autoadesivos depende de haver ao menos um eixo plano, como na foto esquerda
EMBALAGEM
COM DUPLA
GEOMETRIA
que precisa ter uma linha reta em ao menos
um dos sentidos, horizontal ou vertical as
embalagens no podem, em nenhuma hip-
tese, possuir distoro no eixo perpendicular
direo em que os rtulos so aplicados.
Formatos cilndricos, cnicos e elpticos,
bem como painis retos, so os mais apro-
priados para a aplicao dos autoadesivos.
Por outro lado, no aconselhvel usar esse
tipo de decorao nas embalagens irregu-
lares sem faces planas, ou mesmo naquelas
de que no h distoro nesse eixo, o que per-
mite o uso de autoadesivos. J quando surge
uma rea sem contato, como na imagem
direita, esse tipo de decorao no indicado.
20
 FACA

frontal

adesivo

liner

Meio corte um ponto crtico na converso de autoadesivos, e exige

preciso. Faca deve romper frontal e adesivo, mas no pode afetar o liner

que, sendo regulares, apresentam distoro na margem de segurana para acomodar varia-
nos dois eixos (a chamada dupla geome- es na aplicao, algo que intrnseco ao
tria), como as esfricas. Ainda que as curvas processo. Por isso, recomendvel que se
no sejam acentuadas, quando h essa dupla deixe sempre uma reserva de cerca de 3 mil-
distoro formam-se vincos na aplicao. metros entre o limite da rea tecnicamente
Antes de se desenvolver um rtulo, por- decorvel e o dimensionamento proposto para
tanto, preciso entender qual a rea que, o rtulo, quando se trata de uma decorao
em teoria, pode ser decorada. Normalmente, que no envolva toda a embalagem (neste
a avaliao do desenho tcnico da embala- caso, necessrio que haja uma rea de sobre-
gem pode dar uma boa ideia do espao dis- posio, normalmente de 5 milmetros).
ponvel. Na prtica, porm, sabe-se que, por Alm dos inconvenientes causados pela
causas muitas vezes inerentes ao processo de geometria inadequada das embalagens, um
fabricao, as embalagens podem apresentar problema relativamente recorrente visto em
pequenas variaes em sua morfologia no desenvolvimentos com autoadesivos a for-
apenas em relao ao projeto tcnico, mas mao de bolhas. As causas mais comuns para
tambm entre embalagens supostamente esse efeito indesejado so a irregularidade
idnticas vindas de lotes diferentes. Por isso, da superfcie em que a decorao aplica-
fundamental que, com o mximo de ante- da, e o descompasso entre a velocidade de
cedncia, sejam encaminhadas Baumgarten dispensamento dos rtulos e a velocidade da
amostras do recipiente para o qual sero esteira de alimentao das embalagens na
desenvolvidos os rtulos j devidamente rotuladora.
aprovadas como padro, e mantidas assim at O maior gerador de problemas na aplica-
quando, por ventura, houver um redesenho o dos rtulos autoadesivos, contudo, o
intencional. meio corte mal executado, que pode causar
Como regra bsica, vale a premissa de que o rompimento da bobina durante a apli-
quaisquer alteraes podem
gerar impactos na rotulagem, a morfologia da embalagem determinante
e por isso precisam ser comu- para a definio da rea rotulvel. preciso
nicadas de imediato a todos os
avaliar mais que o desenho tcnico, contudo. em
elos envolvidos.
Definida a rea rotulvel, seu processo produtivo, as embalagens podem
deve-se considerar uma peque- apresentar variaes em relao ao projeto

22
 esqueleto (waste matrix)

Aps o meio corte, esqueleto separado dos rtulos

ainda no processo de converso, deixando as bobinas
prontas para a aplicao da decorao nas embalagens bobina com rtulos

cao, interrompendo as linhas produtivas.
Isso ocorre quando a faca de corte age no
somente sobre o frontal e o adesivo, e danifi-
ca tambm o liner. Por outro lado, se o corte
no vazar completamente o frontal, o rtulo
no se desprender do suporte de maneira
adequada. Por isso, esse trabalho deve ser
extremamente preciso.
Como feita a aplicao
Os rtulos autoadesivos podem ser apli-
cados na linha de envase do usurio ou na
planta do transformador da embalagem. As
bobinas so fornecidas pelo convertedor j
sem o esqueleto, que a sobra de material do
frontal adesivado retirada aps o meio-corte
no formato dos rtulos.
As velocidades de aplicao variam de
acordo com a rotuladora utilizada. H equi-
pamentos rotativos e outros lineares, com
nveis de tecnologia variados, abrangendo
desde mquinas semiautomticas at avan-
adas rotuladoras automticas dotadas de
servomotores.
Em qualquer dos casos, porm, o princpio
bsico de aplicao o mesmo. A bobina com
os rtulos colocada na rotuladora, e come-
a a ser puxada, com tenso e velocidade
controladas. Numa rea prxima de onde as
embalagens chegam, trazidas por uma esteira
de alimentao, h uma faca de aplicao,
que entra em contato com a parte traseira do
liner. A fita com os rtulos, nesse ponto, muda
radicalmente de sentido, fazendo uma das
pontas do rtulo que passa nessa rea come-
ar a se desprender do liner. Nesse momento,
a embalagem entra em contato com a parte
adesivada do rtulo que comeou a se des-
prender, puxando-o com o seu movimento na
esteira. Com o auxlio de rolos de borracha
(ou de espuma) ou de escovas, o rtulo ali-
sado sobre a embalagem.
Existem rotuladoras em que o processo
varia aps o rtulo se desprender do suporte.
H equipamentos que o transferem com jatos
de ar, com a ajuda de um brao mecnico ou
mesmo com o auxlio de dispositivos a vcuo,
que seguram o rtulo pelo frontal at o seu
correto posicionamento. Mas os cuidados bsi-
cos com a geometria do frasco so os mesmos.
Vale ressaltar que a especificao enviada
Baumgarten deve incluir o sentido dos rtulos
na bobina, informao que depende da rotula-
dora que ser utilizada. Um pequeno descuido
nesse detalhe aparentemente pouco impor-
tante pode resultar no descarte de todo o
material, como alternativa improvvel deci-
so de se aplicar os rtulos de ponta-cabea.

24
 Glossrio
Adesivo: Componente responsvel por con-
ferir a aderncia do rtulo ao frasco. apli-
cado no verso do frontal, que por sua vez
laminado sobre um suporte.
Cabeote rotulador: o dispositivo, na
rotuladora, que faz a aplicao dos rtulos nas
embalagens.
Esqueleto (waste matrix): o resduo
de material autoadesivo retirado da bobina
impressa aps o meio-corte. Trata-se da rea
que fica no espaamento entre os rtulos
impressos, retirada no rebobinamento, duran-
te o processo de converso.
Estrutura autoadesiva (ou estrutura
laminada): a combinao do frontal, do
adesivo e do suporte. Muitas vezes, chama-
-se de estrutura autoadesiva simplesmente o
frontal adesivado.
Faca de aplicao: Cunha localizada no
cabeote aplicador sobre a qual a bobina com
os rtulos passa, mudando de direo num
ngulo acentuado. Esse movimento faz o rtu-
lo se descolar do liner, iniciando a aplicao
na embalagem.
25
Faca de corte: Objeto cortante, plano ou
rotativo, responsvel por fazer o meio-corte
da estrutura laminada.
Frontal: a parte da estrutura laminada
onde a arte impressa.
Liner (release liner, backing ou supor-
te): Componente da estrutura laminada dos
rtulos autoadesivos, um papel ou filme que
recebe uma camada de silicone, sobre a qual
ser aplicado o adesivo, antes da laminao
com o frontal. separado das outras camadas
da estrutura no momento da aplicao.
Meio-corte (die cutting): o corte feito
na bobina laminada impressa que permitir
retirar os rtulos na aplicao. Uma faca com o
formato dos rtulos corta o frontal, mantendo
o liner intacto. Imperfeies nesse processo
causam grandes problemas durante a aplica-
o dos rtulos. Mais recentemente, vem se
desenvolvendo o corte a laser como alternati-
vas a pequenas produes.
termoencolhvel

U
m dos sistemas de decorao de emba- e mercadolgicos, entretanto, a decorao
lagens que mais avanam globalmente total pode trazer outros benefcios. Com a
o rtulo termoencolhvel (heat shrink cobertura completa, possvel, por exemplo,
sleeve). Impresso em um substrato contrtil eliminar o uso de masterbatches ou pigmentos
no sentido transversal, esse tipo de rtulo na embalagem primria, viabilizando o uso
encolhe quando submetido ao calor, confor-
mando-se a embalagens com os mais diferen-
tes formatos, mesmo irregulares algo que
no se consegue com nenhuma outra opo
de rotulagem.
Essa grande flexibilidade para se adaptar
a potes, frascos e garrafas com formas inu-
sitadas, aliada possibilidade de se fazer a
chamada decorao 360 (ao redor de toda
a embalagem), de alto a baixo, o grande
trunfo dos termoencolhveis. As alternativas
que essas caractersticas abrem em termos
de diferenciao nas gndolas so enormes,
e tm sido a mola propulsora do avano desse
sistema de decorao nos ltimos anos.
Aps o encolhimento, rtulos assumem o formato
Alm dos aspectos meramente estticos da embalagem e viabilizam decorao 360

27
de um mesmo recipiente em diferentes ver-
ses de uma mesma linha, gerando vantagens
na gesto de estoques e reduzindo custos.
Tambm possvel utilizar o rtulo termoen-
colhvel para bloquear a luz, papel normal-
mente executado pela embalagem primria.
Outro recurso comum a incluso, no rtu-
lo, de picotes que exercem a funo de lacre
antiviolao, alm de facilitarem a abertura
da embalagem. Picotes semelhantes podem
ser incorporados na extenso completa do
rtulo, para permitir a sua remoo completa,
dando acesso a mensagens de marketing ou
informaes (bulas e receitas, por exemplo)
impressas no verso.
Para que essas vantagens sejam explora-
das adequadamente, contudo, h que se tra-
balhar com muito rigor no desenvolvimento
do projeto.
Em primeiro lugar, fundamental consi-
derar que, no processo de encolhimento, a
embalagem primria tambm ser exposta
ao calor. Precisa, portanto, ser dimensionada
para no contrair ou deformar. Descuidos
nesse detalhe podem gerar problemas srios,
como alteraes na capacidade volumtrica
do recipiente. Nos casos em que a rotulagem
efetuada j com o produto envasado, tam-
bm preciso avaliar se essa exposio ao
calor, ainda que por curto espao de tempo,
pode ter algum impacto sobre o contedo.
Muitas solues na pr-impresso
O encolhimento adequado do rtulo requer
um trabalho cuidadoso na etapa de pr-
-impresso. Ateno especial deve ser dada
rea de selagem, que assim
como as bordas superior e infe-
rior do rtulo no pode ser para o sucesso de projetos com rtulos
impressa. Tambm preciso
termoencolhveis. preciso compensar as
que, nessa regio, as extremi-
dades da decorao se encon- distores, pensar na rea de selagem e definir
trem, e por isso a arte deve onde colocar informaes e cdigo de barras
prever a continuidade dos grafismos. Por
motivos bvios, informaes importantes e
textos legais devem ser diagramados em
reas com baixo encolhimento. O mesmo se
aplica aos cdigos de barra, que necessaria-
mente devem ser impressos na vertical, para
evitar que a distoro prejudique a leitura.
Um dos maiores segredos na produo dos
termoencolhveis est na compensao das
distores que a contrao causar na arte
no apenas nos grafismos, mas tambm
nas cores, uma vez que as reas com maior
contrao tendem a escurecer devido maior
concentrao de tinta. Esse trabalho de dis-
tores preventivas feito por softwares
especiais, que recriam a arte original fazendo
os ajustes necessrios para que imagens e tex-
tos fiquem naturais aps a contrao do filme.
Pequenos acertos manuais, contudo, sempre
so feitos para assegurar bom aspecto visual, e
por isso recomendvel que sejam enviados
Baumgarten os arquivos abertos, com algumas
amostras da embalagem que ser rotulada
para a realizao de testes.
especificao do filme
Entre os fatores crticos para a obteno de
bons resultados com rtulos termocontrteis
est a definio do material em que se impri-
mir o trabalho. Os substratos mais utilizados
so o PETG, cujos atributos principais so a
alta resistncia qumica e fsica abraso,
alto brilho, boa reciclabilidade e elevados
ndices de encolhimento (entre 75% e 79%),
e o PVC, popular pelo baixo custo e pelas
boas propriedades de impresso, apesar do
o trabalho de pr-impresso vital
28
menor coeficiente de contrao (at cerca
de 68%). Alm dessas opes, tambm so
encontrados trabalhos realizados em filme
de amido de milho biodegradvel (PLA), com
encolhimento na faixa entre 68% e 75%, e
OPS, um tipo de filme com baixa resistn-
cia qumica e com coeficiente de contrao
prximo ao do PETG, mas que acionado
por temperaturas muito baixas, tornando-se
pouco recomendvel para regies em que o
calor supera os 30C.
Mas a escolha correta do material a ser
utilizado no suficiente, uma vez que h
grandes variaes na qualidade dos filmes
disponveis no mercado. Isso faz com que
a procedncia da matria-prima se torne
elemento crucial na avaliao do projeto.
Substratos com espessuras menos homog-
neas naturalmente resultam em rtulos com
encolhimento menos regular. preciso, tam-
bm, observar o prazo de validade do subs-
trato, pois h uma piora nos coeficientes de
contrao com o passar do tempo.
Alm disso, necessrio certificar-se de
70%
55%
O grau de encolhimento do filme deve
ser definido pela rea de maior contrao
que, durante o manuseio, as bobinas (lisas
ou j impressas), no tenham sido expostas
a temperaturas elevadas, o que pode fazer
com que se inicie o processo de contrao.
importante saber se o convertedor controla
essa varivel no transporte do fornecedor
para a grfica, e posteriormente na entre-
ga do material ao cliente, j que o interior
das caambas dos caminhes expostas ao
sol pode atingir temperaturas elevadas o
suficiente para fazer o material trabalhar.
recomendvel, pelo mesmo motivo, inspecio-
nar como feito o armazenamento do filme,
antes e depois da impresso.
Ateno com os tneis
Mesmo quando bem desenvolvidos e bem
impressos, utilizando-se substratos apropria-
dos, os rtulos podem falhar. Um dos motivos
para isso a falta de regulagem nos tneis de
calor, que pode causar desde encolhimentos
imprecisos at situaes em que o filme sim-
plesmente no contrai.
Por isso, uma das variveis mais relevantes
em projetos com esse sistema de decora-
o o equipamento utilizado para aplicar
os rtulos. Existem tneis de encolhimento
com diferentes tecnologias, que podem ser
combinadas na busca da melhor soluo para
cada desenvolvimento. Os mais usuais so:
Vapor Esse tipo de equipamento d mais
brilho ao rtulo e propicia melhor distribui-
o do encolhimento.
Ar quente Com essa tecnologia viabiliza-se
o direcionamento do calor para reas espec-
ficas do rtulo que demandem encolhimento
diferenciado.
Infravermelho Sistema menos preciso, mas
de fcil instalao.
A infindvel variedade de formatos de
embalagens que podem ser rotuladas com
termoencolhveis, somada a essa diversida-
de dos tneis disponveis no mercado e ao
29
impacto que a regulagem desses equipa-
mentos pode ter sobre os resultados, torna
imprescindvel a produo de lotes piloto
para fazer ajustes finos no projeto. Como
comum que sejam necessrios pequenos
acertos, tambm muito importante que
essa avaliao no seja deixada para a fase
final do desenvolvimento. Convm, tambm,
envolver o fornecedor do tnel de encolhi-
mento na concepo do projeto. Essa medida
simples ajuda a definir a melhor rota a seguir,
e o conhecimento tcnico agregado deixar
todos os envolvidos mais confortveis.
Em um desenvolvimento com termoen-
colhveis, pense na trade Rtulo, Frasco e
Tnel. Nos termoencolhveis, a impresso (em
flexografia, rotogravura, offset ou mesmo off-
set digital) normalmente feita pelo verso, o
que lhes confere brilho e lhes garante maior
proteo ao atrito e ao contato com o conte-
do das embalagens. A impresso externa,
contudo, uma opo para quando se escolhe
trabalhar com resultado visual sem brilho.
Calos brancos so utilizados para melho-
rar a luminosidade das cores, ou simplesmen-
te quando se quer destacar o branco, uma vez
que os substratos sobre os quais se imprime
so transparentes. Detalhes em hot stamping
so inviveis, pois a pelcula aplicada com
uso de calor, mas recursos visuais interessan-
tes podem ser obtidos com serigrafia e cold
foil, em condies especiais. Nesses casos,
contudo, indispensvel que a equipe da
Baumgarten seja consultada logo no incio do
projeto, por se tratar de desenvolvimentos
complexos.
como feitA A AplicAo
A aplicao dos rtulos pode ser feita com
equipamentos com diferentes graus de com-
plexidade e velocidade, que vo das alter-
nativas operadas manualmente quelas
totalmente automatizadas. Dependendo das
exigncias do processo produtivo do usu-
rio, a decorao efetuada antes ou depois
do processo de envase. Essa definio pode
determinar se a rotulagem ser feita na pr-
pria linha de enchimento, na Baumgarten

pASSO A pASSO dA ApLIcAO dE RTULOS TERMOENcOLHvEIS

1 2

3 4
70%

55%

15%

Os rtulos chegam mquina aplicadora em bobinas (1). Depois de cortados, so abertos

e lanados sobre a embalagem (2). No tnel de encolhimento, com temperatura regulada
para diferentes reas de contrao (3), assume o formato da embalagem (4)

32
(que disponibiliza este servio a projetos
especiais) ou na planta do transformador da
embalagem. Em qualquer dos casos, contudo,
o princpio bsico de aplicao segue trs
etapas principais.
A primeira consiste em dar formato tubular
bobina impressa, efetuando a juno sobrepos-
ta das laterais da bobina, formando um tubo. A
largura deste tubo, quando achatado, chama-
-se layflat. No momento em que a embalagem
chega posio de rotulagem, a aplicadora d o
comando para que o rtulo seja cortado.
Em seguida, o tubo de filme aberto e
lanado sobre a embalagem, por uma pea
chamada torpedo (ou formador). Para que se
mantenha boa produtividade na aplicao,
Glossrio
Avano (ou Passo): Distncia entre a base
de um rtulo e a base do prximo.
Coeficiente de contrao: Grau de enco-
lhimento do substrato, no sentido transversal.
Na maior parte das aplicaes, um coeficiente
por volta de 50% a 60% suficiente. Mas
embalagens que tenham grandes diferenas
de dimetro (garrafas, por exemplo) reque-
rem filmes capazes de encolher entre 55%
a 79%.
Convite: Para receber os rtulos, as emba-
lagens precisam ter a parte superior com
dimetro menor do que o de sua base (ou
necessrio que a embalagem tenha um con-
vite (dimetro da parte superior menor que
o da inferior) adequado, e tambm um ponto
de travamento (rea com dimetro maior que
impede que o rtulo escape da embalagem).
Por fim, as embalagens passam pelo tnel
de encolhimento, fazendo o filme se contrair
at adquirir o formato do objeto decorado.
Apesar dos grandes avanos que essa tec-
nologia vem registrando em anos recentes,
a existncia de mltiplos fatores que, em
momentos distintos, podem afetar a qualida-
de da rotulagem impe uma regra bsica aos
desenvolvimentos com termoencolhveis.
preciso envolver o convertedor na fase inicial
do projeto. Quanto antes, melhor.
o inverso, se for rotulada de ponta-cabea).
Quando isso ocorre, diz-se que a embalagem
tem um bom convite.
Layflat: Largura do rtulo fechado.
Torpedo: Mecanismo da mquina aplicadora
que abre os rtulos, j formados em tubos, e
os lanam sobre as embalagens.
Tnel de encolhimento: Equipamento que,
com o uso de ar quente, vapor ou raios infra-
vermelhos, encolhe os rtulos para que esses
assumam a forma da embalagem.
33
In-mould label
O
rtulo in-mould, ou in-mould label
(IML), como indica o nome, aquele
que aplicado no interior do molde
na confeco de peas plsticas injetadas ou
sopradas. Esse sistema de decorao de obje-
tos, tambm utilizado em embalagens, teve
suas primeiras aparies na Europa (predomi-
nantemente no processo de injeo) no incio
dos anos 1970, e poucos anos depois debutou
nos Estados Unidos (onde se difundiu mais
fortemente no campo do sopro).
O princpio bsico desse tipo de decorao
a unio, de forma irreversvel, do rtulo
superfcie da embalagem um atributo
interessante para quem trabalha com o con-
ceito de potes e frascos reutilizveis, j que a
marca se mantm visvel permanentemente.
Colocado por um rob aplicador no interior do
molde, o rtulo se funde s paredes da pea
plstica no momento do sopro ou da injeo.
Pode-se dizer, ento, que o IML fica integrado
35
embalagem, enquanto os demais tipos de
rtulo se posicionam sobre ela. Por isso, os
rtulos in-mould no delaminam, possuem
elevada resistncia ao atrito, umidade e ao
contato com produtos agressivos.
Na escolha do substrato, aconselha-se bus-
car compatibilidade com o material da emba-
lagem, pois a decorao em si no interfere no
processo de reciclagem, j que no h conta-
minao com adesivos. Reciclabilidade, por-
tanto, um dos pontos fortes desse sistema.
Os filmes mais usados na converso desses
rtulos so aqueles base de poliolefinas,
nas verses transparente, branco liso, bran-
co fosco, branco craquelado (orange peel) e
metalizado craquelado (este ltimo recomen-
dvel apenas para uso com moldes de suco).
Filmes de PS so tambm encontrados com
frequncia em embalagens com IML.
Impressos em offset, flexografia ou digital-
mente, os rtulos in-mould, com a adeso per-
feita embalagem, tm no apelo visual uma
de suas vantagens. O impacto nas gndolas
pode ser potencializado com aplicao de cold
foil (sendo vivel, inclusive, imprimir sobre a
pelcula). Desenvolvimentos nessa linha, con-
tudo, so complexos e por isso devem neces-
sariamente ser conduzidos em conjunto com a
equipe da Baumgarten.
Por ser feita durante a moldagem do pls-
tico, a decorao com IML elimina uma etapa
produtiva (justamente a de rotulagem), bem
como os equipamentos e a mo de obra asso-
ciados a ela. Com exceo dos casos em que a
planta industrial verticalizada, isso constitui
uma grande vantagem para os brand owners.
O reverso da moeda a necessidade de manu-
teno de inventrios de embalagens j deco-
radas para cada variante do produto. A adeso perfeita, resultado da fuso do rtulo
com a embalagem, faz do apelo visual um dos
Essa unio do rtulo com a embalagem
pontos fortes da decorao com in-mould
constitui uma das principais vantagens da
aplicao do IML, pois permite ganhos com o rob puxe mais de um rtulo por vez, preciso
aliviamento de peso, uma vez que o prprio que os materiais utilizados (filme, tintas e ver-
rtulo contribui para a rigidez das paredes do nizes) tenham propriedades antiestticas. Isto
recipiente. importante porque uma das formas de fixar
Os rtulos in-mould normalmente so os rtulos nos moldes justamente com a apli-
fornecidos j cortados1 pelo convertedor, cao de uma carga de esttica (veja abaixo em
prontos para serem alocados nos magazines Como feita a aplicao).
de onde so puxados pelo rob, que os aco- Para que o IML seja uma alternativa compe-
moda em alta velocidade nas cavidades do titiva em relao a outros sistemas de decora-
molde. Para reduzir a possibilidade de que o o de embalagens mais tradicionais, porm,
fundamental que o processo de aplicao
tenha elevados ndices de eficincia e pro-
Nas termoformadas tambm dutividade. E isso no depende apenas da
Apesar de o in-mould ser mais comum em qualidade do substrato. Robs inadequados
processos de injeo e sopro, existe tecno- podem tornar os ciclos de sopro ou injeo
logia tambm para aplicaes em termofor-
mais lentos, e tambm aumentar as perdas por
magem, em mquinas FFS (Form/Fill/Seal, ou
que formam, enchem e selam as embalagens).
posicionamento incorreto no molde.
Bandejas de iogurtes so um bom exemplo. Adicionalmente, deve-se ter muito cuidado
Apesar dos avanos nessa tecnologia registra-
dos nos ltimos anos, a menor produtividade 1 Outra possibilidade o fornecimento em bobinas,
das linhas de termoformagem com aplicao que so cortadas no prprio processo de transforma-
de IML ainda uma barreira importante para a o das embalagens, imediatamente antes de haver
maior difuso desse sistema de decorao. a insero no molde. Esse processo, chamado de
cut-in-place, no tem aplicao conhecida no Brasil.

36
 formAtos tpicos
Em peas sopradas, pelo menor custo
de produo de moldes, comum
haver maior variedade nos formatos plano

das embalagens e, por consequ-

ncia, tambm dos rtulos. No caso
das embalagens injetadas, contudo,
alguns tipos de rtulos so mais recor-
rentes.
cruz de Malta (rtulo aplicado nas
quatro laterais e na base de embala-
gens com formato de paraleleppedo)
plano (aplicado em tampas, por crUZ dE malta
exemplo)
Faixa (comum em potes cnicos)
cintas (faixas que decoram duas
laterais e a base de potes com for-
mato de paraleleppedo)
rtUlo
plano
cinta

faixa

com as dimenses do prprio rtulo, para
garantir uma margem de segurana que com-
porte pequenas variaes que inevitavelmen-
te ocorrem na aplicao. Nos casos em que as
extremidades do rtulo se encontram (emba-
lagens cilndricas e cnicas, por exemplo), s
vezes necessrio fazer alguns ajustes na faca
para que o encaixe fique perfeito, sem sobre-
posies ou espaamentos. Isso porque, no
processo de transformao das embalagens,
pode haver pequenas variaes dimensionais
em relao ao desenho tcnico. Dessa forma,
recomenda-se, no desenvolvimento da arte,
deixar previstas rea de sangria e margem de
segurana para comportar esses acertos.
E, naturalmente, preciso ter muita aten-
o com os formatos de embalagens que no
podem ser decoradas com esse sistema. Para
os rtulos in-mould valem as mesmas regras
aplicveis aos autoadesivos com relao
morfologia na hora da rotulagem (ver pgina
20). Peas com dupla geometria (aquelas que
possuem distores nos eixos vertical e hori-
zontal), como as embalagens esfricas e ovais,
no podem receber IML.
Como se v, antes de se fazer a opo pelo
IML deve-se sempre levar em conta a comple-
xidade da cadeia produtiva e a interdependn-
cia de seus elos. Fornecedor do filme, fabrican-
te do molde, convertedor do rtulo, provedor
da soluo de automao (rob aplicador) e
fabricante da mquina de injeo ou sopro (ou
termoformagem veja no quadro da pgina
36) devem, preferencialmente, ser envolvidos

37
no incio do projeto de embalagem, para que
contribuam com seus conhecimentos espe-
cficos a fim de evitar problemas futuros. O
desenvolvimento do rtulo in-mould depende
de muitas variveis, e por isso no pode ser
deixado para a ltima hora.
como feitA A AplicAo
A situao mais comum aquela em que os
rtulos so cortados no convertedor e envia-
dos em fardos para o transformador da emba-
lagem, que os acondiciona em um magazine
integrado sua linha de produo.
Um rob manipulador retira os rtulos do
magazine, por suco, para posicion-los nas
cavidades do molde aberto. J dentro da cavi-
dade, o rob d uma carga eletrosttica no
rtulo, o que o mantm corretamente posicio-
nado durante a injeo (ou sopro) da pea. Em
moldes em que no possvel trabalhar com
carga eletrosttica (os de alumnio, por exem-
plo), utiliza-se vcuo. Esse processo precisa
ser realizado em tempos muito curtos, a fim
de no prejudicar a velocidade das linhas de
produo.
Quando o molde se fecha e entra em conta-
to com a resina fundida, o rtulo adere defini-
tivamente ao corpo do objeto formado, sem a
necessidade de uso de adesivo. Dado o carter
irreversvel da aplicao, contudo, qualquer
problema nessa operao resulta na necessi-
dade de descarte da embalagem que pode,
entretanto, ser reciclada e reaproveitada na
prpria linha de transformao. Por isso, todo
o processo precisa ser muito bem projetado,
com cada um de seus elementos injetoras ou
sopradoras, moldes, rtulos e robs sendo
pensados de maneira integrada.

SOpRO

Exemplo de aplicao 1de IML processo de extruso e sopro:

2 os rtulos so acomodados
3 por um
rob nas cavidades do molde, e se fundem definitivamente parede da embalagem soprada

Glossrio

MAGAZINES: Local onde os rtulos pr-corta- roB aplicador: o equipamento que reti-
dos ficam armazenados, e de onde so puxa- ra, por suco, o rtulo do magazine e posi-
dos pelo rob aplicador. ciona no molde.

38
39
Rtulo magazine
U
sados h muitos anos na decorao de
embalagens rgidas (plsticas, metli-
cas e de vidro), os rtulos magazine so
entregues pr-cortados aos clientes (e no
em bobinas), no formato final e em fardos
da o nome cut and stack pelo qual o sistema
conhecido em ingls (cortar e empilhar,
na traduo livre para o portugus). Na rotula-
dora, so colocados em um recipiente similar
a uma caixa, chamado magazine termo que,
por sua vez, explica a forma como essa alter-
nativa de rotulagem conhecida no Brasil.
Os rtulos normalmente so finalizados
em guilhotinas (cortes retos), mas podem ser
produzidos em formatos diferenciados, com
o uso de facas especiais (troquis). A adesiva-
o feita na prpria rotuladora, com cola fria
(sinttica ou base de casena, uma protena
do leite) ou quente (hot melt).
Trata-se de uma soluo com produtivida-
de elevada, atraente para grandes volumes.
40
Negcios baseados em embalagens retor-
nveis, como o de cervejas, podem ainda
se aproveitar de uma vantagem importante
desses rtulos, que a facilidade com que
so retirados nas linhas de lavagem e esteri-
lizao das garrafas.
Por seu apelo de baixo custo, comum que
se associem os rtulos magazine a merca-
dos de menor valor agregado. Mas sua forte
presena em produtos como vinhos finos e
bebidas quentes desmonta essa crena. Entre
os fatores que podem explicar essa apa-
rente contradio, talvez o mais importante
seja o grande nmero de linhas instaladas
que esto preparadas para aplicar esse tipo
de rtulo. Mas h, tambm, outras questes
mercadolgicas envolvidas, muitas delas de
ordem esttica. A possibilidade de aplicao
de vernizes especiais (UV e base gua), por
exemplo, inclusive com efeitos texturizados e
perolizados, alm da viabilidade de utilizao
de aspectos metalizados diferenciados, gera- de puxada na rotuladora, assegurando maior
dos com a aplicao de cold foil, so recursos tranqilidade no processo de rotulagem.
muito explorados pelos mercados premium.
Vale ressaltar, porm, que o rtulo maga- Como feita a aplicao
zine, nos ltimos anos, tem perdido espao, Na linha de produo, num sistema que lem-
no mundo todo, para outros tipos de decora- bra o abastecimento de um grampeador de
o, especialmente a feita com autoadesivos. mesa, os rtulos armazenados no magazine
Contribui para isso a difuso do conceito de vo sendo empurrados. Uma paleta, em movi-
Custo Total Aplicado, que consiste na men- mento rotatrio, entra em contato primeiro
surao dos impactos financeiros envolvidos com um cilindro em que h uma fina camada
em todo o processo de decorao, e no de cola (rolo adesivador), depois com o maga-
apenas na comparao do preo unitrio do zine, de onde puxa o rtulo (pelo verso, que
rtulo o que, em muitas situaes, relativiza fica adesivado), e finalmente com o cilindro
algumas das vantagens que o senso comum de transferncia. Este, tambm em movimento
atribuiria aos rtulos magazine. rotatrio, pega o rtulo por suco (pela parte
Os substratos mais utilizados nesse sis- da frente) para aplic-lo, com presso, na
tema de decorao so os papis (principal- embalagem. , portanto, um sistema de trans-
mente fosco, couch e metalizado), mas h ferncia indireta do rtulo, intermediado por
tambm aplicaes com papis especiais, um mecanismo que trabalha em sincronia com
filmes plsticos (especialmente BOPP), e at o transporte das embalagens.
com folhas de alumnio (comuns em garga-
leiras, ou neck labels, de garrafas de cerveja
e espumante). J os processos de impresso
mais associados aos rtulos pr-cortados so
o offset (convencional e UV) e flexografia
(base gua e UV).
Apesar da grande difuso dos rtulos
magazine no mercado (e consequentemente
do elevado nmero de fornecedores dispo-
nveis), muito cuidado deve ser tomado na
converso dos rtulos, pois alguns dos prin-
cipais problemas na aplicao so gerados
nessa fase, com efeitos negativos sobre a
produtividade. Tintas e vernizes mal curados
e rebarbas (burrs) surgidas no corte so cau-
sas comuns de paradas de mquina, porque
podem fazer com que os rtulos empilhados
fiquem unidos. Quando isso ocorre, os rtulos
acabam sendo puxados juntos do magazine
e no individualmente, como deveriam. Na
Baumgarten, o uso de tintas UV e a manu-
teno permanente de guilhotinas e facas A elevada produtividade das linhas de aplicao
minimizam esses problemas de blocagem e torna o rtulo magazine atraente em altos volumes

41
 Esse tipo de equipamento pode colar ml-
tiplos rtulos, tais como o frontal, o contrarr-
tulo e a gargaleira, em embalagens cilndricas,
cnicas ou com outros formatos, desde que
tenham paredes regulares.
Existem tambm mquinas de aplicao
direta, em que o rtulo transferido do maga-
zine para a embalagem sem nenhum mecanis-
mo intermedirio. Nesse tipo de rotuladora,
a cola aplicada na embalagem, que faz um
movimento de rotao sobre seu prprio eixo
para puxar o rtulo do magazine. No final, uma
nova faixa de adesivo aplicada no verso do
rtulo, na rea de sobreposio. Ao contrrio
do sistema indireto, portanto, no h aplica-
o de cola em todo o verso do rtulo. Essas
mquinas so menos versteis que as de apli-
cao indireta, e em geral so utilizadas para
colar rtulos que envolvem todo o permetro
da embalagem (pre-cut wrap-around labels).

ExEmplo dE aplicao dE rtUlo maGaZinE

ROLO AdESIvAdOR

palEta
cilindro dE pina

maGaZinE

O rtulo pr-cortado puxado do magazine por

uma paleta com uma fina camada de adesivo
aplicada. Em seguida, transferido para a EScOvA
embalagem, onde alisado por uma escova

Glossrio

MAGAZINE: Receptculo onde os rtulos j cILINdRO dE pINA (OU dE TRANSFERNcIA):

cortados so armazenados na rotuladora o mecanismo que retira os rtulos das paletas
para posterior transferncia embalagem.
ROLO AdESIvAdOR: Cilindro em que uma Puxa o rtulo pela parte frontal.
camada controlada de cola aplicada. As pale-
tas entram em contato com esse rolo antes de EScOvA: Alisa os rtulos logo aps estes
puxar o rtulo do magazine, pelo verso. serem transferidos embalagem, garantindo
uma adeso mais homognea.
palEta: o dispositivo que, aps entrar em
contato com o rolo adesivador, coleta o rtulo
no magazine para pass-lo ao cilindro de
transferncia.

42
43
Roll Label
O
s chamados roll labels so aqueles
fornecidos pelo convertedor inds-
tria usuria em bobinas, e aplicados
(antes ou depois do envase) em torno de
todo o permetro da embalagem (da a desig-
nao reel-fed wrap-around label, expresso
em ingls que significa, em traduo livre,
rtulo envolvente alimentado por bobina,
pela qual esse sistema tambm conhecido).
Por sua caracterstica de aplicao a partir
de rolos, um processo contnuo de rotula-
gem (em contraposio ao processo intermi-
tente de aplicao dos rtulos pr-cortados),
com alta produtividade. So aplicveis em
diversos tipos de embalagens de vidro, pls-
tico e metal, normalmente com adesivos
quentes (hot melt). Com elevados ndices de
produtividade na aplicao, os roll labels so
largamente utilizados em produtos de massa,
como bebidas carbonatadas, sucos, gua,
44
leos vegetais e itens de limpeza domstica.
Para a produo desses rtulos so geral-
mente utilizados filmes de polipropileno
biorientado (BOPP) nas suas variaes mais
comuns (branco, metalizado e transparente),
apesar de ser possvel encontrar muitos pro-
dutos com rtulos de papel. A predominncia
dos substratos flmicos se explica pela maior
resistncia (mecnica e umidade) desse
tipo de material atributo especialmente
importante no caso das bebidas carbonata-
das, j que a presso do gs normalmente
expande o permetro das garrafas, o que
demanda uma capacidade de estiramento
dos rtulos, para evitar rupturas e desco-
lamento nas reas de sobreposio. Alm
desse motivo, bebidas carbonatadas costu-
mam ser refrigeradas, o que significa umida-
de, mais difcil de suportar se o substrato for
celulsico.
 Impressos normalmente em flexografia,
rotogravura ou offset convencional (ou digi-
tal, no caso de tiragens pequenas), os roll
labels podem receber acabamento fosco e
brilhante, com a aplicao de vernizes. Mas
as possibilidades visuais so muito mais
amplas. Nesse tipo de rtulo, possvel
trabalhar tambm com efeitos metalizados,
aplicados com cold foil, e com uma srie
de outros recursos premium, como textura
e efeitos de cor diferenciados, gerados com
insumos especiais (tintas e vernizes reativos
e termocrmicos, por exemplo).

Como feita a aplicao

Depois de impressos, os trabalhos so
entregues para o cliente em rolos (cortados
na altura final do rtulo a ser aplicado), que
so posicionados no suporte de bobina da
rotuladora.
O filme impresso passa pela estao de
corte, composta por uma faca fixa e outra
rotativa. Uma fotoclula indica o local onde o
corte deve ser feito, e um servomotor efetua
pequenos ajustes na velocidade da bobina a
fim de garantir maior preciso na operao.
Por suco, o rtulo j cortado puxado
pelo cilindro de transferncia. Pontos de

Na aplicao, o roll Um movimento de

label, j cortado, rotao e puxa o
recebe uma faixa de rtulo, que colado
adesivo em uma de com uma segunda faixa
suas extremidades, de adesivo, aplicada na
que adere embalagem. outra extremidade.

46
adesivo so aplicados em uma extremidade
do rtulo, no verso. O movimento do cilindro
de transferncia faz a parte adesivada entrar
em contato com a embalagem, que rotacio-
nada, de modo que o rtulo a envolva. Uma
faixa de adesivo aplicada na outra extremi-
Glossrio
Suporte de bobina: onde o rolo com os
rtulos impressos apoiado na rotuladora.
Rolo de alimentao: Com velocidade
controlada por computador e servo-motor,
o dispositivo que puxa a fita impressa para a
estao de corte.
Estao de corte: Formada por uma faca
fixa e outra rotativa, um elemento crucial
da rotuladora. Quanto maior a preciso do
conjunto, menos paradas de mquina sero
necessrias para ajuste, e menor a espessura
dos substratos com que se poder trabalhar.
47
dade do rtulo cola as duas pontas, na rea
de sobreposio.
Controles de tenso e de alinhamento da
bobina durante o processo de rotulagem so
fundamentais para assegurar bons ndices de
produtividade na aplicao.
Um tambor garante, com vcuo, o correto
posicionamento do rtulo at a passagem
deste para o cilindro de transferncia.
Cilindro de transferncia: Por suco,
puxa o rtulo j cortado para pass-lo no con-
junto adesivador, e depois o transfere para a
embalagem.
Conjunto adesivador: o sistema onde
a cola aquecida para atingir a temperatura
ideal para aplicao, a fim de ser transferida
em camadas controladas a um cilindro para
ser aplicada nas extremidades do rtulo.
sistemas de impresso
O
impacto visual de um rtulo depende
da qualidade do design. Porm, por
mais bem escolhidas que sejam as ima-
gens, as mensagens e as cores, e por mais acer-
tada que seja a disposio desses elementos
no espao destinado decorao, h um lti-
mo detalhe que pode significar o sucesso ou
fracasso nas gndolas: o sistema de impresso
escolhido para executar o trabalho.
Existem, hoje, maneiras alternativas de se
imprimir uma mesma arte, e no se pode afir-
mar, a priori, que uma intrinsecamente supe-
rior s outras. Todas elas possuem pontos for-
tes, assim como h aspectos menos favorveis
em cada uma das tecnologias. Por isso, o que
se pode dizer com segurana que o tipo mais
adequado de impresso varia de acordo com
o trabalho a ser executado. Parques grficos
modernos, como o da Baumgarten, permitem,
inclusive, combinar diferentes processos na
busca pelos melhores resultados.
Cornelius20 | Dreamstime.com
Adiante, listamos as caractersticas princi-
pais dos sistemas de impresso utilizados na
converso de rtulos (veja o quadro compa-
rativo no final deste captulo). Sabendo quais
elementos visuais devem ser valorizados
uma cromia, um degrad ou reas com cores
chapadas, por exemplo possvel pensar,
ainda no desenvolvimento da arte, que tec-
nologia poderia ser utilizada para a obteno
de maior qualidade visual. Ou, inversamente,
tendo definido o sistema de impresso a que
se recorrer, torna-se vivel adaptar o desen-
volvimento do design de forma a se benefi-
ciar dos pontos fortes da tecnologia escolhi-
da, evitando situaes que podem se mostrar
problemticas no processo produtivo.
Como regra, contudo, fica a sugesto de
que se envolva a equipe da Baumgarten
ainda nos estgios iniciais do desenvolvi-
mento, para que se avaliem os prs e os con-
tras de cada alternativa existente.
49
 Offset
Sistema comum na impresso comercial, o
offset tem boa presena no mercado de rtu-
los magazine e in-mould, principalmente com
mquinas planas (alimentadas por folhas).
Nos ltimos anos, houve uma grande evolu-
o dos equipamentos rotativos (alimentados
por bobinas) voltados para a converso de
rtulos (autoadesivos, termoencolhveis e in-
-mould labels, entre outros), especialmente
em servios que demandam passagens sua-
ves de tons.
O princpio bsico dessa tecnologia de
impresso a gravao de uma chapa (nor-
malmente de alumnio) em que, por uma
reao qumica, as reas de grafismo tornam-
-se receptivas tinta (oleosa) e repelem
gua, enquanto as reas de contragrafismo
(no-imagem) absorvem gua e repelem
tinta. Essa distino entre o que ser ou no
impresso, portanto, no criada por diferen-
as superficiais nas matrizes (alto ou baixo
relevo), como ocorre em outros processos.
A tinta absorvida nas reas de imagem das
chapas so transferidas para outra superfcie
(a blanqueta), de onde so finalmente aplica-
das no substrato. Por isso, diz-se que o offset
um sistema de impresso indireta (em con-
traposio queles em que a imagem pas-
sada diretamente da matriz para o substrato).
Os pontos fortes dessa tecnologia so o
baixo custo de gravao das matrizes e a ele-
vada qualidade das cromias e dos degrads.
Em contrapartida, o offset gera tons chapados
menos consistentes e possui menor cobertu-
ra de tinta que alguns processos alternativos.
50
Digital
A crescente fragmentao dos merca-
dos de consumo, a proliferao de SKUs nas
empresas fabricantes de bens de consumo e
os avanos de aes promocionais que usam
a embalagem como veculo principal vm
fortalecendo a impresso digital em todo o
mundo.
Baixas tiragens so o foco principal dessa
tecnologia hoje, mas um grande potencial
existe ainda para ser explorado em aes
de marketing, j que possvel produzir, na
mesma tiragem, rtulos diferentes entre si.
Existem, basicamente, duas linhas distin-
tas de tecnologia que se consolidam: a com-
posta por impressoras ink jet, e a represen-
tada pelo offset digital (em que a qualidade
de impresso superior). Na Baumgarten,
como nas grandes grficas da Europa e dos
Estados Unidos, a opo foi trilhar o segundo
caminho.
No offset digital, como ocorre no siste-
ma tradicional, as imagens so gravadas em
uma chapa especial, transferidas para uma
blanqueta antes de serem transferidas para
o substrato. A diferena que essa chapa
regravada novamente a cada ciclo da mqui-
na. Da mesma forma que no offset convencio-
nal, a qualidade de impresso de degrads e
cromias muito grande, havendo limitaes
no que diz respeito cobertura de tinta e aos
tons chapados.
 Flexografia Letterpress
A flexografia , provavelmente, o sistema O letterpress um sistema de impresso
mais popular na impresso de rtulos ( semelhante ao offset convencional, com duas
exceo dos rtulos magazine, onde o offset diferenas bsicas. A primeira delas que
talvez seja mais utilizado), graas boa equa- essa tecnologia utiliza clichs de fotopolme-
o custo-benefcio que proporciona e aos ro gravados em relevo (e no chapas planas,
notveis avanos em qualidade alcanados como o offset). A segunda que o processo
nos ltimos anos. no utiliza gua a tinta (pastosa) aplicada
Resumidamente, a impresso flexogrfica nas reas de imagem do clich (que ficam em
feita por clichs flexveis, fixados nos rolos alto relevo), para ser transferida ao substrato.
de impresso por meio de fitas dupla-face. As Pelas caractersticas intrnsecas da tecno-
partes que no sero impressas so retiradas logia, trabalhos em letterpress devem evitar
do clich durante a gravao das matrizes, o reas com degrads e cromias finas. O ponto
que deixa as reas de imagem em alto relevo. forte o custo relativamente baixo da grava-
Um sistema de entintagem, em que o cilindro o dos clichs.
anilox a personagem principal, espalha uma
camada uniforme de tinta (lquida e de seca-
gem rpida) sobre o clich, que em seguida a
transfere para o substrato, num mecanismo
semelhante ao de um carimbo.
Como a matriz flexvel e a transferncia
ocorre com a aplicao de presso, a flexogra-
fia traz bons resultados em traos e chapados.
Pelos mesmos motivos, h maior dificuldade
nos trabalhos com cromias e degrads (espe-
cialmente aqueles com menor carga de tinta),
por causa de um fenmeno chamado ganho
de ponto (os pontos de meio tom, quando
impressos, tornam-se ligeiramente maiores
do que na matriz, o que pode ser compensado
parcialmente com um bom trabalho de pr-
impresso).

51
 Serigrafia
Hoje, a serigrafia muito utilizada na
produo de rtulos autoadesivos, sozinha
ou como processo complementar a outros
sistemas de impresso. um processo rela-
tivamente simples, em termos conceituais.
Baseia-se na utilizao de uma tela que per-
mite a passagem de tinta para o substrato
apenas nas reas de imagem, o que feito
com a ao de uma esptula (chamada de
racle ou squeegee). Pode ser realizada em
linha ou em etapa parte.
Uma das maiores virtudes da serigrafia a
possibilidade de se aplicar camadas espessas
de tintas (algo impossvel, em outros proces-
sos, com uma nica passagem em mquina),
de maneira controlada e consistente, propi-
ciando cores vibrantes e resistentes ao atrito.
Essa caracterstica minimiza problemas de
desbotamento dos tons com o passar do
tempo, e garante boa cobertura de bran-
co, um desafio para muitos dos processos
de impresso (benefcio importante, entre
outros aspectos, para assegurar a legibilidade
dos cdigos de barra). Os depsitos espessos
de tinta que a serigrafia viabiliza permitem,
ainda, que se criem efeitos tteis, como a
sensao de relevo e a aplicao de textos
em braile.
A aplicao de serigrafia em rtulos pode
ser feita de duas formas. Com o uso de telas
planas, que implicam um movimento tipo
stop and go, em que a bobina precisa ser
parada em cada aplicao, ou com a utilizao
de telas rotativas, que tornam contnuo o pro-
cesso e aumentam a produtividade.
52
Rotogravura
Imagens reticuladas e degrads suaves so
pontos em que a rotogravura apresenta bons
resultados. Muito utilizada na impresso de
embalagens flexveis, essa tecnologia avan-
ou para o mercado de rtulos, entre outras
coisas, pela consistncia com que permite
aplicar vernizes e tintas metalizadas. O ele-
vado custo de gravao da matriz cilindro
metlico corrodo por uma reao qumica
que deixa as reas de imagem em baixo rele-
vo um dos pontos menos favorveis desse
sistema de impresso.
Em linhas gerais, a rotogravura um siste-
ma simples. Clulas com diferentes profun-
didades so gravadas nos cilindros. As mais
fundas carregam mais tintas e, consequente-
mente, so usadas para imprimir reas mais
escuras. Pela grande durabilidade dos cilin-
dros, a rotogravura torna-se especialmente
vantajosa em tiragens longas. Com a crescen-
te segmentao de mercado, no entanto, a
regra tem sido a impresso de lotes cada vez
menores. Por isso, mais comum encontrar
essa tecnologia como processo complemen-
tar de outros sistemas de impresso.
 Cold foil
Um processo relativamente novo para apli-
cao de pelculas metalizadas, alternativo
ao hot stamping, tem se desenvolvido rapi-
damente nos ltimos anos. Trata-se do cold
foil, mtodo pelo qual se aplica, primeiro,
uma camada de adesivo no substrato, para
onde o foil ser transferido apenas nas reas
adesivadas (inclusive em linhas muito finas, e
com timo registro) por meio de um cilindro
de presso. Em outras palavras, a pelcula
laminada no substrato.
Na converso de rtulos, normalmente a
aplicao de adesivo feita por uma estao
de impresso flexogrfica (processos offset
ou letterpress, no entanto, tambm podem
ser utilizados) em substratos celulsicos ou
flmicos (geralmente estruturas de polietile-
no ou polipropileno). A gravao da matriz
mais rpida (e geralmente mais barata) do
que no processo de hot stamping, motivos
que ajudam a explicar o acelerado avano
dessa tecnologia.
Em geral, a adesivao e a subsequen-
te aplicao do foil so feitas na entrada
da mquina, pois a pelcula pode receber
sobreimpresso, o que multiplica o leque de
recursos visuais disposio dos designers.
O uso de tintas transparentes sobre pelcula
prateada, por exemplo, pode gerar diferentes
tonalidades (e at cromias) com efeito meta-
lizado.
Hot stamping
Resumidamente, hot stamping a trans-
ferncia, por presso e calor, de uma pelcula
decorativa (foil) para o substrato. O mecanis-
mo de aplicao simples. O foil pressiona-
do, durante um intervalo de tempo controlado,
por um clich aquecido, com a rea de imagem
gravada em alto relevo, sobre o substrato. A
camada externa da fita um adesivo ativado
pelo calor, o que faz com que haja a adeso e
a consequente transferncia da pelcula
rea a ser decorada.
Dessa forma, so trs as variveis que
devem ser rigorosamente controladas no pro-
cesso: temperatura, presso e tempo de conta-
to. Como esto interrelacionadas, podem ser
feitas compensaes entre elas, em busca de
objetivos especficos de produo. possvel,
por exemplo, trabalhar com tempos menores
de contato o que eleva a produtividade
desde que se aumentem temperatura e pres-
so do clich.
Muito comum como recurso grfico de
agregao de valor em rtulos impressos em
outros sistemas, o hot stamping pode ser uti-
lizado tambm sozinho, sempre em artes sem
retculas. Tonalidades prateadas ou douradas
so as mais recorrentes, apesar de haver uma
vasta gama de cores disponveis, inclusive com
efeitos hologrficos.
Apesar de ser mais comum encontrar ima-
gens planas em hot stamping, possvel apli-
car o recurso simultaneamente com alto rele-
vo, ou mesmo com filigranas (hot stamping
estruturado). O que varia, nesses casos, a
complexidade do clich.
54
55
QUADRO COMPARATIVO SISTEMAS
Definio
Sistema de Ilustrao Qualidade
Cobertura de traos
impresso (cone) chapado e textos

Offset

Digital

Flexografia

Letterpress

Silk Screen
(serigrafia)

Rotogravura

Cold Foil

Hotstamping

56
S DE IMPRESSO
Qualidade Qualidade Custo por Sustenta-
imagens Metlicos
degrads matriz bilidade
reticuladas

$$

$$

$$$$

$$$$

$$

$$$$$

57
 Agradecimentos
A Baumgarten agradece s empresas que apoiaram este projeto:

SYNTHETIC PAPER
do it on yupo
Rua Henrique Weise, 299 - Salto Weissbach - Blumenau - SC
Telefone: (47) 3321-6666 Fax: (47) 3321-6610
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