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PROYECTO IV
Productos Integrador:
VII.- Diagnostico
7.1 Descripcin del problema
7.2 Aplicacin de re
VIII.- Fundamentacin del proyecto
8.1 Descripcin del problema
8.2 Fundamentacin de la eleccin
Anexos
Bibliografa
1.-Introduccin
El presente proyecto de investigacin tiene como finalidad resolver una de las problemticas presentadas en el rea de
servicios en la unidad de informacin, del ITESM-CCM aplicando los conocimientos obtenidos en la materia de Proyecto
IV, integrando las fases de problematizacin, contextualizacin, diagnostico, fundamentacin de la estrategia y planeacin.
Lo cual me ha llevado a una ardua investigacin de informacin, as como tambin la aplicacin de una tcnica para el
diagnstico, el cual fue un cuestionario aplicado a los usuarios de la Biblioteca del Tecnolgico de Monterrey CCM
2.-Resumen
En toda unidad de informacin la planificacin de un proyecto es esencial ya que puede enfrentar algun problema o
cambiar alguna situacin y simplemente crear algun servicio dentro de nuestras unidades de informacin. La problemtica
que se prentede atacar en este trabajo es la falta de utilizacin de la biblioteca Digital, es decir la BD tiene grandes
recursos de informacin sin embargo, nuestros usuarios no la utilizan y es por esto que en este trabajo se realiza la
planeacin de un proyecto, tomando como base los datos generales de la unidad de informacin, el contexto social, cultural,
etc. El diagnostico de la situacin actual, la fundamentacin del proyecto, la planeacin del proyecto, en fin todos los
requeriminentos para un buen xito en la aplicacin de dicho proyecto.
3.-Datos Generales de la Unidad de Informacin
La Biblioteca del Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de Mxico, forma parte de la Red de 33 Bibliotecas del
Sistema Tecnolgico de Monterrey.
La Biblioteca del Tec de Monterrey, Campus Ciudad de Mxico, es una biblioteca privada sin fines de lucro, su finalidad es
innovar y la educacin
Ofrecer servicios de informacin de excelencia para la comunidad del Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de
Mxico, que permitan desarrollar y contribuir al proceso acadmico y de investigacin, as como promover y difundir el
desarrollo de la cultura a travs de los diferentes espacios y servicios disponibles.
3.2 Ubicacin:
Calle del Puente 222, Tlalpan, Ejidos de Huipulco, 14380, Ciudad de Mxico, Distrito Federal
4.-Problemticas o necesidades identificadas en la Biblioteca del Campus Ciudad de Mxico
Conceptos
Problema: Es una situacin difcil o complicada que genera inquietud
Problemtica: Es la serie de problemas y las relaciones existentes entre s que conducen a un problema
Los Problemas a los que se enfrenta mi unidad de informacin son de dos tipos:
Introduccin de Alimentos
Multas continuas
Misin
Ofrecer servicios de informacin de excelencia para la comunidad del Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de
Mxico, que permitan desarrollar y contribuir al proceso acadmico y de investigacin, as como promover y difundir el
desarrollo de la cultura a travs de los diferentes espacios y servicios disponibles.
Visin
En el ao 2017 la Biblioteca del Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de Mxico, se posicionar dentro de las mejores
a nivel nacional por la calidad de sus servicios de informacin, consolidndose como un centro cultural de aprendizaje e
investigacin, apoyando la generacin de conocimientos para el desarrollo cientfico, artstico y social de su comunidad.
Valores
Innovacin
Visin global
Trabajo en equipo
Sentido humano
Integridad
5.2 Objetivos
El edificio de la biblioteca del Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de Mxico, abri sus puertas a los usuarios en el
ao de 1990, en un lugar provisional de 700m2 en el cual se contaba con un acervo de aproximadamente de 2,000
volmenes. Y solo se contaba con Servicio a usuarios, (consulta, hemeroteca) Y un centro de bases de datos. No exista
catalogo en Lnea. Fue hasta el ao de1994 que se traslada a su nuevo edificio llamado el rey. En el cual se cuenta con
tres niveles y tiene una superficie total del edificio de la biblioteca de 8,445m2, y cuenta con una terraza de
aproximadamente de 1,000 m2. Fue entonces cuando se comienza con la automatizacin de la biblioteca pasando por
algunos sistemas como fueron Dynix, Unicornio y actualmente se utiliza Millennium
La forma del edificio es circular, cuenta con tres pisos y la planta baja. Solo pertenecen a biblioteca el primero, segundo y
tercer piso los cuales estn distribuidos de la siguiente manera; En el Primer piso se encuentra el rea de oficinas que
incluye direccin y 4 coordinaciones, y el rea de procesos tcnicos. Adems de encontrarse el mdulo de prstamo a
domicilio y mdulo de informacin, La coleccin de Fondo cultural (bsicamente contiene material de literatura. Tambin
se encuentra en este piso el Learnning Commons ambiente inscrito para la investigacin, trabajo en colaboracin
aprovechando las tecnologas de informacin, En el segundo piso se alberga ms del 80% de la coleccin general y mesas
de estudio y sillas, Se encuentra tambin la hemeroteca y cabinas para ver videos y finalmente en el tercer piso se
encuentra aproximadamente el 19 de la estantera, mesas de estudio grupales, y Salas de estudio .
Nmero de Usuarios
El acervo bibliogrfico de la biblioteca est dirigido principalmente a su poblacin universitaria cuya matrcula oscila entre
8000 alumnos aproximadamente inscritos de en las siguientes modalidades:
Preparatoria: Preparatoria bilinge, Internacional, Multicultural.
Profesional: Maestra, Doctorado, Diplomados y otros
La biblioteca Atienden un promedio de 1500 usuarios diarios (Alumnos, profesores, administrativos
Horarios
Lunes a viernes de 07:00 a 10: horas.
Sbados de 08:00 a 15:00 horas.
Jorge Molina M
Referencista y Formador de
6.1 Descripcin de servicios y colecciones Usuarios
Colecciones Descripcin
General Material bibliogrfico de apoyo acadmico, investigacin y recreacin de diversas reas del
conocimiento.
Reserva Acervo bsico de apoyo a los programas acadmicos.
Consulta Coleccin integrada por diccionarios, glosarios, directorios, manuales, atlas, mapas y
enciclopedias.
Hemeroteca Coleccin integrada por publicaciones peridicas (revistas, diarios).
Videoteca Coleccin integrada por videos de diversas disciplinas.
Memoria Institucional Proporciona recursos bibliogrficos elaborados por profesores e investigadores del
Tecnolgico de Monterrey, Campus Ciudad de Mxico.
Bases de Datos Bases de datos en lnea o disco compacto de diversas disciplinas.
Fondo Cultural El Fondo Cultural rene obras enfocadas a: Filosofa, Literatura, Pintura, Escultura, Msica y
Arte.
Tesis Coleccin que integra tesis de alumnos obtuvieron su ttulo profesional de posgrado en el
Tecnolgico de Monterrey.
ACERVO BIBLIOGRFICO
TIPO DE MATERIAL VOLUMENES
Servicios de Biblioteca
Consulta en lnea del catlogo al pblico
Prstamo en sala
Prstamo a domicilio de la Coleccin General se Prestan 15 libros x 14 das
Prstamo de coleccin de Reserva por tres horas nicamente
Prstamo nocturno de coleccin de Reserva
Prstamo interbibliotecario Se tienen establecidos 127 convenios con diversas Instituciones
Renovacin de material, siempre y cuando no este solicitado por otro usuario
Apartado de material (cuando el material se encuentra en prstamo)
Servicios en lnea: renovacin, apartado, solicitudes bibliogrficas
Prstamo de iPads, nicamente por tres horas
Servicio de referencia
Formacin de usuarios
Sala de lectura
reas de trabajo individual y de grupo
Salas de estudio
Cabinas de video
Area De Learning Commons
6.2.-Servicios Informativos
Consulta en lnea del catlogo al pblico: En lnea o local
Prstamo a domicilio:
Biblioteca permite al usuario obtener en prstamo a domicilio los materiales de la Coleccin General, de Tesis, Material
Complementario y Test Psicomtricos.
Prstamo de Reserva:
Se permite a los usuarios obtener en prstamo los materiales que son muy demandados
Prstamo interbibliotecario
Permite obtener material documental de otras instituciones de Educacin Superior, Acadmicas, de Investigacin y
Gubernamentales con las que se tiene convenio, actualmente se tienen establecidos 127 convenios.
Prstamo entre campus
Se pueden obtener en prstamo materiales de las bibliotecas que forman parte del Sistema Bibliotecas del Tecnolgico
de Monterrey.
Renovacin de Material
Se permite al usuario renovar el material en prstamo, en forma presencial o en lnea, siempre y cuando este material no
este solicitado por otro usuario.
Apartado de Material (cuando el material se encuentra en prstamo)
Se permite a los usuarios el apartado del material que se encuentra en prstamo para que cuando lo devuelvan puedan
disponer de este.
Auto prstamo
Es un servicio en que el usuario puede obtener el prstamo de libros de forma automatizada. Para su uso se requiere
que el usuario est activo, su credencial actualizada y conozca su Nmero de Identificacin Personal de Biblioteca (NIP)
Servicios en lnea: renovacin, apartado, solicitudes bibliogrficas.
Prstamo de iPads: Se da este servicio nicamente a los usuarios internos, y solo es por tres horas
El servicio de referencia Consiste en asesorarte personalmente en la localizacin y recuperacin de informacin en las
diversas fuentes impresas y digitales para realizar tus tareas y trabajos de investigacin.
Las modalidades del servicio son: de forma presencial, correo, telfono y chat.
Formacin a Usuarios
La Biblioteca del Campus Ciudad de Mxico cuenta con un programa de Formacin de Usuarios destinado a la
comunidad acadmica, segn lo establecido por la Association of College and Research Libraries (ACRL).:
Visitas Guiadas
Proporcionan una visin general de los recursos y servicio con los que cuenta la Biblioteca del Campus Ciudad de
Mxico.
Talleres introductorios
Dirigidos a alumnos de primer ingreso, su objetivo es presentar de forma sencilla la estructura y funcionamiento de los
distintos servicios de la Biblioteca, contenido, organizacin, catlogo de Biblioteca y Biblioteca Digital.
Talleres especializados
Dirigidos a alumnos y profesores que cuentan con conocimientos previos en el uso de los recursos de informacin de la
biblioteca, enfocados en las reas de Humanidades, Negocios, Ciencias de la Salud e Ingeniera.
Cubculos de estudio y cabinas de video
La Biblioteca cuenta con 17 Cubculos de Estudio, para el uso de actividades vinculadas con el estudio, la docencia, y/o
la investigacin, adems de disponer de 5 Cabinas de Video para su uso acadmico, cultural y de recreacin.
Sala de Lectura
Es un espacio de trabajo grupal que cuenta, clase o talleres que requirieren la proyeccin de alguna informacin etc.
Top 20 de nuevas adquisiciones
Es un espacio destinado a la exhibicin de las novedades bibliogrficas relacionadas con los programas acadmicos.
rea de Leaning commons
Espacio educativo de estudio grupal cmodo, moderno con alta tecnologa
VII.-Diagnostico
7.1-Descripcin de la Tcnica Diagnosticada
Los instrumentos de medicin deben representar verdaderamente las variables de la investigacin. Sus requisitos son:
Validez: Grado en que un instrumento mide las variables que pretende medir.
Objetividad: Grado en que el instrumento es permeable a los sesgos y tendencias del investigador que lo administra
califica e interpreta.
Cuestionarios. Se basan en preguntas que pueden ser cerradas o abiertas y pueden ser autos administrados o
entrevistas personal o telefnica, va internet.
Es el conjunto articulado y coherente de preguntas diseado par a obtener informacin / datos necesarios) para alcanzar
los objetivos del proyeto de investigacin. Es el instrumento ms utilizado para recolectar datos, consiste en un conjunto
de preguntas respecto de una o ms variables a medir.
Utilidad
Marca un orden en la entrevista.
Sirve de plantilla para recoger la informacin, permitiendo la fcil tabulacin de los datos.
Clasificacin
Cuestionarios estructurados: No permiten variacin alguna, se plantea de la misma forma, secuencia y orden. Son
Puros.
Cuestionarios no estructurados: Pueden llegar a ser una relacin de puntos a tratar como base de unas ideas
principales. Utilizados para entrevistas, grupos de discusin y mtodos de consenso.
Cuestionarios semi-estructurados: Son mixtos, a medio camino entre un tipo y otro. Generalmente son la base de
las entrevistas en profundidad. Habitualmente contiene ms preguntas abiertas y menos preguntas cerradas
Metodologa del Cuestionario, siendo estas la que se aplic en este trabajo.
7.2 Aplicacin y Resultados Obtenidos
Objetivo de mi cuestionario es:
Conocer el grado de utilizacin de la Biblioteca Digital del Campus Ciudad de Mxico, con el nico fin de la elaboracin
de una campaa de difusin de la misma
Liga de Cuestionario:
https://es.surveymonkey.com/create/?sm=Ok_2BVyPeSpSgFMCQ20dqu_2FB52YKhYeAHVUwCCfcZSvRU_3D
Resultados
Los resultados obtenidos de acuerdo a las grficas presentadas indican; la Biblioteca Digital Del Campus Ciudad de
Mxico tiene poco uso, a pesar que casi todos nuestros alumnos la conocen y la han consultado, sin embargo no les
resulta fcil acceso a ella, la frecuencia con la que la Utilizan ha sido de una vez al ao, o una sola vez al mes.
Los temas que ms consultan son de humanidades, negocios e ingenieras, la base de datos ms utilizada es Ebsco hot.
Y aunque casi todos los alumnos han recibido talleres de induccin no se animan a consultarla por si solos. Consideran
que los recursos con los que cuenta la biblioteca son los adecuados, pero tampoco utilizan los libros electrnicos con los
que cuenta la biblioteca.
En general califican a la biblioteca como Excelente, sin embargo, creo necesario implementar esta campaa de difusin
para s obtener mejores resultados.
VIII.-Fundamentacin del proyecto
La biblioteca Digital del Campus Ciudad de Mxico cuenta con una gran coleccin de objetos digitalizados y almacenados
en diversos formatos electrnicos que sirven a la comunidad de usuarios. Las bases de datos de la biblioteca Digital
fueron adquiridas como medio de enseanza para ofrecer grandes cantidades de informacin y para que un mayor nmero
de personas accedan al conocimiento universal.
Las reas temticas con las que cuenta son:
Ciencias de la vida
Diseo, Ingeniera y Arquitectura
Humanidades y Ciencias Sociales
Negocios y Economa
Multidisciplinarias
Informacin general y referencias
Se considera que el presupuesto asignado para la actualizacin y recursos digitales es muy elevado tomando en cuenta
el uso que actualmente realizan los usuarios reales del campus. Dicha hiptesis se comprueba con la encuesta aplicada a
51 usuarios reales de la biblioteca digital. Algunos de los resultados obtenidos en el diagnstico se muestran a continuacin
para fundamentar el proyecto sobre una campaa de difusin por redes sociales.
El 54.71% de los encuestados indican que no es fcil la bsqueda y consulta en la biblioteca digital. El 54.55% de los
usuarios no han utilizado la coleccin de libros electrnicos, sin embargo, la mayora de los usuarios consideran que la
biblioteca cuenta con los recursos adecuados y han participado en talleres. Por ello se considera la Biblioteca Digital del
Campus Ciudad de Mxico no ha tenido el uso a adecuado para aprovechar sus colecciones y servicios en lnea. Algunos
de nuestros usuarios la conocen, pero no la utilizan y otros nunca la han consultado.
En base a esta problemtica se decidi desarrollar una campaa de publicidad por redes sociales: Facebook, Twitter y
pagina Web de la biblioteca.
Para fundamentar la propuesta se investig sobre casos similares y se analizaron algunas lecturas semejantes a la
problemtica de la Biblioteca Digital Del Campus Ciudad de Mxico:
El artculo Plan Marketing 2.0 para biblioteca de Nieves Gonzlez nos invita a reflexionar sobre 6 etapas que se deben
de considerar para la promocin de los servicios bibliotecarios los cuales se describen a continuacin:
1. Investigacin y Anlisis del Marketing.
Se realizan estudios en donde se analiza cuantitativa y cualitativamente en los mbitos de informacin de nuestros
usuarios; caractersticas sociales y culturales. Este entorno que nos permita descubrir sus necesidades de
informacin. Estos pueden ser mediante los mtodos estadsticos como hemos presentado.
2. Segmentacin del marketing.
Es la divisin que realizaremos de nuestros tipos de usuarios
Alumnos de Preparatoria
Alumnos de Profesional
Alumnos de Maestra o Doctorado
Profesores Catedra y Planta
Personal (administrativo)
3. Quin va a hacer marketing?
Este proyecto estar cargo de la Coordinacin de Estrategia Digital, debido a que el personal de esta rea es el que
pertenece a la Biblioteca Digital, tiene la experiencia y los conocimientos necesarios para este proyecto.
4. Estrategia de marketing mix:
Son las acciones que se van a llevar a cabo para alcanzar los objetivos. En este caso la promocin d redes sociales,
y visitas a los profesores
5. Evaluacin de marketing.
Evaluar es una parte importante para nuestro proyecto, ayuda a eliminar las estrategias que no estn funcionando, es
por esto que la evaluacin se har continuamente.
6.- Saber medir
Se toman en cuenta los comentarios de nuestros usuarios
Se toma en cuenta la satisfaccin
12.2 La lectura del plan de Marketing de la biblioteca universitaria de MURCIA: una herramienta de mejora continua
para la calidad de las autoras: Carmen Mara Brugarolas Ros, Carmen Corts Rodrguez y Mnica Hernndez Gonzlez,
propone un anlisis de los planes de marketing en Espaa y describen el proceso que ellas desarrollaron para
implementarlo en la Universidad de Murcia, los aspectos que se consideran relevantes y de inters en nuestro tema son:
Ventajas
Presupuesto disponible
Instalaciones adecuadas
Usuarios interesados
Pgina Web
RSS
Facebook
Desventajas
Poca experiencia en la aplicacin del plan.
La biblioteca Digital del Campus Ciudad de Mxico cuenta con una gran variedad de recursos y servicios; coleccin de
diversas materias del conocimiento humano; documentos digitalizados y almacenados en diversos formatos electrnicos,
diversas bases de datos, ebooks, etc. Todo esto han sido adquirido como medio de enseanza y complementos a nuestros
usuarios, ofrecerles grandes cantidades de informacin a un mayor nmero de usuarios que accedan al conocimiento
universal.
Campaa de Difusin para promocionar la biblioteca digital del ITESM Campus Ciudad de Mxico.
Objetivo:
Difundir los servicios y recursos que ofrece la Biblioteca Digital CCM para facilitar el acceso a la informacin a los
usuarios reales y potenciales del ITESM
reas relacionadas Problemtica
OBJETIVO GENERAL
Difundir los servicios y recursos que ofrece la BDCCM para facilitar el acceso a la informacin a los usuarios
reales y potenciales del ITESM.
Objetivos especficos:
1.-Conocer las caractersticas y requerimientos de los usuarios reales y potenciales.
2.-Difundir la BDCCM aprovechando el uso de las redes sociales
3.-Incrementar uso de los recursos y servicios que ofrece la BDCCM
Indicadores:
1.-Nombre del indicador: usuario
Que pretende medir: El grado de satisfaccin de los usuarios de la biblioteca Digital
Formula: Nmero de usuarios satisfechos
Nmero de usuarios reales de la biblioteca
Formula: Porcentaje de los alumnos que conocen la pgina de biblioteca por Redes sociales
Nmero de usuarios de biblioteca
Que pretende medir: El incremento en el uso de los recursos y servicios de la biblioteca Digital
Formula:
Objetivo Especfico:
2.- Difundir la BDCCM aprovechando el uso de las redes sociales.
Objetivo Especfico:
3.-Incrementar uso de los recursos y servicios que ofrece la BDCCM
Lneas de accin Actividades a realizar Responsables Productos esperados
Recursos y Servicios Ampliar los recursos de BD de acuerdo a las Estrategia Digital Que nuestros usuarios tengan lo que ellos
necesidades de los usuarios necesitan.
Brindar asesoras en la bsqueda de informacin Estrategia Digital Mayor utilizacin de los recursos y servicios
de la BD.
Informacin electrnica de nuevas Adquisiciones en BD Estrategia Digital Dar a conocer los nuevos de la BD.
9.3 Cronograma de Actividades
Cronograma
Actividad a Desarrollar Responsables Fecha de Comienzo y Fin
Visitar guiadas a nuestros usuarios al inicio de Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
semestre( Enseanza general de la BD)
Entrevistar a nuestros usuarios para conocer sus Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
necesidades de informacin
Difundir la Biblioteca Digital en Facebook Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
Difundir la Biblioteca Digital en la pgina de la Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
biblioteca
Ampliar los recursos de BD de acuerdo a las Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
necesidades de los usuarios
Brindar asesoras en la bsqueda de informacin Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
Informacin electrnica de nuevas Adquisiciones Personal de Estrategia Digital Enero, 2017-Mayo, 2018
de BD
La grafica de Grantt
9.4PRESUPUESTO
Recursos Materiales Cantidad Precio Unitario Precio Total
Computadoras 2 $15 000 $30
MyILibrary.
Hernndez Sampieri, R., Fernndez Collado, C. y Baptista Lucio, M. P. (2010). Captulo 9: Recoleccin de los datos
cuantitativos (pp. 196-270). En Metodologa de la investigacin (5. ed.). Mxico: McGraw Hill.
Brugarolas Ros, C., Cortes Rodrguez, C., & Hernndez Gonzlez, M. (2012). El Plan de Marketing de la Biblioteca Universitaria de
Murcia: una herramienta de mejora continua para la calidad. TEJUELO: Revista De ANABAD-Murcia, 0(11). Consultado
de file:///C:/Users/Usuario/Downloads/Dialnet-ElPlanDeMarketingDeLaBibliotecaUniversitariaDeMurc-3949105%20(8).pdf
Gonzalez, Nieves. (2010). Plan de Marketing para bibliotecas. Noviembre,13,2016, de Bibliotecarios 2020 Sitio web:
http://www.nievesglez.com/2010/05/plan-de-marketing-para-bibliotecas.html#!/2010/05/plan-de-marketing-para-bibliotecas.html
Seccin 3. Crear objetivos. (s.f.). Recuperado de http://ctb.ku.edu/es/tabla-de-contenidos/estructura/estrategia-planificacion/crear-
objetivos/principal
Gua para diseo, construccin e interpretacin de indicadores. (s.f.). Recuperado
de https://www.dane.gov.co/files/planificacion/fortalecimiento/cuadernillo/Guia_construccion_interpretacion_indicadores.pdf
Departamento Nacional de Planeacin. (2009). Gua metodolgica para la formulacin de indicadores. Recuperado
de http://www.bogota.unal.edu.co/planeacion/download/documentos-enlaces/DNP%20Guia%20Metodologica%20Formulacion%20-
%202010.pdf
Cmo disear unos buenos indicadores de medicin del impacto? (s.f.). Recuperado
de http://www.fundacionbotin.org/noticia/como-disenar-unos-buenos-indicadores-de-medicion-del-impacto.html
Comisin Nacional de Bibliotecas Populares. (s.f.). Gua para la formulacin de proyectos. Recuperado
de http://www.conabip.gob.ar/sites/default/files/comunicaciones/SAT/Guia_para_la_formulacion_y_presentacion
Campaa de Difusin para promocionar la biblioteca digital del ITESM Campus Ciudad de Mxico.
Yo Mnica Cruz Prez, Aux. Bibliotecario de la Biblioteca del Campus Ciudad de Mxico del ITESM, obrando en nombre
propio, actuando en calidad de proponente, me permito dirigirme a usted y someter a su consideracin el proyecto
denominado Campaa de difusin para promocionar la Biblioteca Digital del ITESM-CCM, cuyo desarrollo est
previsto en la coordinacin de Estrategia Digital.
El impacto que tendr este proyecto ser en la incrementacin del uso de los servicios y recursos que ofrece Biblioteca
Digital.
El valor total del proyecto asciende a la suma de 79 000, pesos y su ejecucin est prevista para el siguiente semestre
Enero-mayo, 2017