CICLO DE VIDA DE

PRODUCTOS
Mercadotecnia

Oscar Vzquez Torres

Instituto Tecnolgico Superior de El Mante

[Direccin de correo electrnico]
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Ciclo de vida del producto COLGATE

Resea histrica En el ao 1806 William Colgate funda la compaa abriendo una fbrica de
almidn, jabn y velas en Dutch Street, en la ciudad de New York. En 1873se produce la primera
crema dental, siendo esta de un carcter aromtico y envasado en tarros. En 1896. Se fabrica el
primer dentfrico envasado en1906. A los 100 aos de su fundacin, la compaa tiene ya
adems una lnea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160
variedades distintas de jabones de tocador (bao) y 625 perfumes. La crema dental TOTAL 12
fue lanzada al mercado en diciembre de 1997en tubos. Anlisis ciclo de vida.

Etapa de introduccin: el lanzamiento de la crema dental Colgate fue en el ao 1896, esta crema
dental fue la primera en envasada en tubos similares los que se usan actualmente y fue puesta
en el mercado por Colgate, aunque ya se haban lanzado productos de caractersticas
similares, teniendo de igual manera una gran acogida desde el principio.

Etapa de crecimiento: el crecimiento en la popularidad y las ventas de la crema dental Colgate

fue tan grande y notorio, hizo que esta compaa traspasara las fronteras y empezara a
comercializar sus productos, siendo tanto el auge de esta crema dental y de los productos de
otra compaa, Palmolive, que decidieron fusionar sus empresas y crear tres aos ms tarde
Colgate Palmolive Company.

Etapa de madurez: debido al lanzamiento de nuevas versiones y mejoras de este producto

que incluan innovadoras presentaciones, sabores e ingredientes diferentes que ofrecan
a los consumidores algo nuevo y diferente a lo que presentaba la competencia, adems
fue considerable el incremento de la demanda de dicho producto presentando al
mercado adems los siguiente formatos Colgate gel, Colgate anti sarro, entre otras. Han buscado
siempre ser una compaa innovadora pero teniendo en cuenta al mximo pblico
consumidor.

Etapa de declive: aunque en este momento hay gran variedad de productos de este
tipo en el mercado que ofrecen lo mismo a mejores precios, las ventas de la crema
dental Colgate no se han visto tan afectadas como podra ser ya que la mayora de las
personas prefieren comprar un producto de una marca reconocida y con trayectoria aunque sea
un poco ms costoso.

Anlisis en general: Colgate impulsa programas como el deporte, la salud, la educacin entre
otros; que tiene como objetivo fortalecer y posicionar sus productos a largo plazo.

Estrategia de marca: Colgate se caracteriza por fortalecer condiciones de vida de los

colaboradores, clientes y proveedores fabricando productos de excelente calidad. Vendindose
solo en supermercados independientes y cadenas. Se vende al consumidor como crema
especializada y recomendada por odontlogos.

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Etapas de los productos.

Las etapas de vida de los productos representan los ciclos de estos y las diferentes fases por los
que pasa un producto, este ciclo de vida se representa mediante la evolucin de las ventas de
un producto durante el periodo de tiempo que permanece en el mercado. El concepto de ciclo
de vida de un producto es una herramienta de marketing y las diferentes fases son : introduccin
, crecimiento y madurez.

Producto en fase de introduccin.

Es la fase en la que el producto se introduce en el

mercado, donde el producto no es muy conocido y
todava no tiene una gran aceptacin y los niveles de
venta son bajos y la disponibilidad y competencia del
producto es limitada.

Para esta fase he elegido un producto llamado Kinect de

Xbox 360, es una consola que no dispone de mandos el
mando es el usuario que juega con su propio cuerpo a travs de reconcomiendo facial y sensores
de movimientos, con esto lo que se pretende es enganchar al consumidor a los juegos y que este
se sienta identificado con el juego y el personaje al verse el mismo en la pantalla, adems
promueve el ejercicio al necesitar todas las partes de tu cuerpo para jugar. El precio del producto
discurre entorno a los 300-350 y se distribuye en cualquier centro comercial y tiendas
especializadas en consolas como puede ser El corte ingls , Fnac ..etc. pretende distinguirse de
sus principales competidores mediante el uso de la alta tecnologa con mejores grficos mayor
rapidez de movimiento con sensores especiales etc.; en esto ha ganado mucha ventaja respecto
a sus principales competidores que son Nintendo con Wii y Playstation con eye toy.

Producto en fase de crecimiento.

Es una fase de un rpido crecimiento de las ventas, el conocimiento del producto es mayor por
parte de los consumidores, y la disponibilidad de este se expande rpidamente.

Un producto que est situado en esta fase son los llamados smartphones o los llamados
telfonos inteligentes, con multitud de aplicaciones, otras caractersticas comunes de estos
telfonos son el acceso a internet mediante wifi, GPS. y la habilidad para leer archivos PDF y
Microsoft office.

Los diferentes smartphones mas conocidos son Blackberry , Iphone

,Samsung y HTC , que compiten en el mismo mercado (excepto
Blackberry que se a decantado por un publico adolescente gracias a
una de sus aplicaciones como blacberry msn); todas estas marcas
persiguen estrategias de diferenciacin intentando hacerse con el
liderazgo del mercado a travs se sus sistemas operativos , diseos y
aplicaciones. Los productos que ofrecen las diferentes marcas suelen
ser muy similares entre si en cuanto a utilidad y diseos (la mayora son
tctiles que hacen sentir mas cercano el producto para el consumidor
y mas seguro excepto Blackberry que apuestas por un smartphone con teclado ) y suelen
satisfacer las mismas necesidades, el precio de los productos tambin es similar dependiendo
de la gama del mvil que rondan entre los 200 y 500 dependiendo de dichas gamas, las

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distribuciones tambin es similar a travs de las compaias telefnicas mediante ofertas de

lineas de mvil , o tambin a travs de tiendas propias como puede ser el caso de Iphone ,
tambin vendido en sus tiendas de Apple.Estos aparatos electrnicos estn en crecimiento ya
que cada vez es mayor su demanda y continuamente se estn buscando nuevas aplicaciones
que mejoren estos telfonos.

Fase de madurez

Esta fase se alcanza cuando el producto llega a la mxima cantidad de ventas y a partir de ah se
produce una estabilizacin de estas, el producto ya se considera establecido en el mercado,se
puede decir que es un producto viejo; y esta etapa se puede prolongar
mediante estrategias de marketing.

El producto que he elegido en esta fase son las patatas fritas Ruffles,
este producto est elaborado a travs de papas presentadas en formas
de rodajas onduladas. Es un producto que no est dirigido a ningn
sector en especial, aunque s que es verdad es sus consumidores
preferentes son adolescentes, es un producto internacional ya que se
consume tanto en Espaa y Europa como en Amrica Latina.

El precio del producto es asequible para cualquier bolsillo por lo que no limita su mercado, su
distribucin se realiza tanto a travs de mercados mayoristas como (MAKRO) y mercados
minoristas como son los tpicos supermercados y tiendas de chucheras; la marca del producto
es Ruffles, elaborado por Frito lay, es un nombre corto y fcil de recordar y el producto es
agradable para la vista.Sus principales competidores son otros tipos de snacks elaborados por la
propia Frito Lay como son Doritos y las patatas Pringles, de una empresa Americana.

Sigue estrategias de producto, intentando mantenerse en el mercado sacando al mercado

patatas de nuevos sabores, e intentando llamar la atencin del consumidor introduciendo
regalos dentro de las bolsas.

http://firstmarketing-equipo7.blogspot.mx/2011/11/etapas-de-los-productos_20.html

Ciclo de vida del producto en la industria del caf gourmet

Etapa de introduccin

La etapa de introduccin en el ciclo de vida de un producto se

caracteriza por ventas bajas y altos precios de mercado, altos
costos de publicidad y una distribucin muy selectiva entre
mercados limitados. En la industria moderna, la etapa de
introduccin se produjo en los aos previos a la expansin de las
cadenas de caf gourmet, en los que los consumidores solo podan
comprar cafs especiales y artesanales en tiendas especializadas y en cafeteras independientes.
Segn NetMBA, un sitio web de informacin sobre negocios, la etapa de introduccin en el ciclo
de vida de un producto es un perodo de ganancias bajas o ausentes debido a los altos costos de
publicidad y al desarrollo de una base de consumidores.

Etapa de crecimiento del caf

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Los rpidos incrementos en las ganancias caracterizan el perodo de crecimiento de un producto

o marca. El precio puede permanecer siendo alto durante este perodo si la demanda sigue
siendo alta, o puede caer para captar la atencin de ms consumidores. Con el caf gourmet, la
etapa de crecimiento se produjo a fines de la dcada de 1990 y hasta inicios de la dcada de
2000, cuando las cadenas de cafetera que ofrecan cafs especiales aparecieron en cada esquina
de Estados Unidos de la noche a la maana. Segn Bellissimo, una empresa asesora
especializada en caf, la industria del caf gourmet espera un crecimiento sostenido hasta el
2015, momento en que se producir un pico de demanda.

Etapa de madurez del producto

Aunque algunos expertos de la industria creen que el caf gourmet contina en su etapa de
crecimiento, seales en todo el pas indican que se encuentra en su fase de madurez. Este se
caracteriza por un gran conocimiento de la marca, amplia distribucin, precios bajos para
mantener la competitividad y nuevas modificaciones al producto para crear diferenciacin de
marcas. Los consumidores pueden ver el aumento de estas seales en cadenas de cafeteras
especializadas, todas con sus caractersticas distintivas de marca para atender a demografas
especficas dentro de reas objetivo de mercado. Por ejemplo, Dunkin' Donuts vende sus cafs
a los consumidores que se sienten fuera de lugar en las cafeteras de ltima moda, mientras que
Starbucks sigue atrayendo a adultos jvenes que buscan verse "cool".

Etapa en declive

Al momento de esta publicacin, el caf gourmet en Estados Unidos est lejos de decaer.
Aunque la oferta de nuevos productos demuestra que los sntomas de declive pueden estar
cerca. Los productores modernos de caf que permiten a los consumidores preparar tazas de
caf en unos pocos minutos brindan una nueva comodidad y eliminan la necesidad de esperar
en una cola para tomar uno por la maana. Las cadenas de comida rpida tambin han entrado
en el mercado del caf gourmet, buscando robar consumidores a las cafeteras ya establecidas
ofreciendo cafs especiales comparables a menores precios.

http://pyme.lavoztx.com/ciclo-de-vida-del-producto-en-la-industria-del-caf-gourmet-
12340.html

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