Atzin Teceui Rodrguez Ros

Licenciatura en Psicologa
Psicologa Poltica
Folio 6014

Antecedentes

La imagen pblica empez tener relevancia despus

del primer debate televisado el 29 de septiembre de
1960 en Estados Unidos, entre los candidatos
presidenciales Richard Nixon y John F. Kennedy. Para
quienes vieron el debate en televisin el demcrata
Kennedy le gan al republicano Nixon, en esta
decisin influyo, que Kennedy luci relajado, bien
vestido y con buena presentacin. Por su parte Nixon
luca cansado, sudoroso, plido y con la barba
acumulada del da. Pero quienes escucharon el
debate por radio tuvieron la decisin opuesta, para
ellos gan Nixon. A partir de ese debate se empez a imponer lo visual sobre lo auditivo y
con ello se desencaden el desarrollo de los estudios de la imagen pblica en la poltica.

MARKETING POLTICO

El objetivo de la campaa de Marketing poltico es que el electorado compre la

propuesta poltica que le ofrece dicha campaa y que la elija entre todas los dems. Es un
concepto nuevo e innovador en el que se tiene un Producto llamado Candidato, al
cual hay que posicionar en un breve periodo de tiempo (Lo que dure la campaa
electoral) en la mente del mayor nmero posible de compradores (Electorado).
Se basa en aspectos:

ASPECTOS NO TANGIBLES (FONDO)

a) Identificar nuestra CAUSA de Lucha y Superacin Vital. La diferencia entre LO QUE

HACEMOS Y POR QUE LO HACEMOS
b) Las Claves para la Construccin del Carisma
c) Multiplicar el Liderazgo en entornos corporativos hostiles
d) Comunicacin Interpersonal, Escucha Activa y Principales Barreras de la Comunicacin

ASPECTOS TANGIBLES (FORMA)

a) Tcnicas para una comunicacin Eficaz de la Imagen Personal en el mbito Profesional y

Personal b) Elaboracin y Exposicin Adecuada de Mensajes Estratgicos
c) El poder de la Voz: Volumen, entonacin y emocin
d) Cmo comunican el Vestuario, los Colores y los Accesorios
e) El Lenguaje gestual: Su Poder y Significado
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IMAGEN PBLICA

En la construccin de la imagen pblica de un poltico, se deben tomar en cuenta

elementos, habilidades y sensibilidad que le son propios, lo hacen nico, forman parte de
sus caractersticas personales y lo posicionan diferente a los dems.

Su imagen se tiene que construir con su propia esencia y cualidades, por lo que se tendr
que proyectar aquellas que son bien aceptadas por la ciudadana, entre ellas;

Humanismo Eficiencia
Honestidad Dinamismo
Sinceridad Fortaleza
Confianza Apego a los valores sociales
Aprecio por la gente predominantes
Espritu de servicio Buena comunicacin
Seguridad personal Carisma y fotogenia
Capacidad de trabajo

Sin embargo, es determinante que en la elaboracin de su imagen se trabaje en:

El lenguaje que se ha de utilizar

La forma en la que se tendr que expresar
Las manifestaciones que le darn eficacia a la retrica.

La imagen pblica tendr que ayudar a que el electorado identifique bien a los candidatos
como las personas que emiten el mensaje visual y hablado que ellos quieren ver y escuchar.
En la construccin de la imagen pblica es importante tomar en cuenta:

Entorno
Ambiente
Regin
Tipo de poblacin
Vestimenta que caracteriza a la gente
Religin mayoritaria
Cultura predominante
Valores
Idiosincrasia
Tradiciones del lugar donde se desarrollar su
campaa
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Tambin, los candidatos tendrn que vestirse y

presentarse de acuerdo a la imagen que
desean proyectar, asegurndose que sea la
que la poblacin acepte. Por supuesto, los
candidatos tendrn que presentarse
enfatizando el conocimiento que tienen sobre
los problemas de los votantes y los usos y
costumbres de la regin donde harn
campaa.

Adems de los requisitos que cada partido

poltico puede imponer a las personas para
postularlas como candidatos, el marco legal
tambin suele imponer requisitos para las candidaturas en lo individual.

Los requisitos legales bsicos para postularse como candidato suelen ser aquellos que se
aplican para ejercer el voto: ciudadana, edad mnima y estar en pleno goce de los
derechos polticos y civiles.

Si se impone algn requisito adicional, es conveniente que sea razonable y objetivo. Para
evitar que el procedimiento de postulacin sea utilizado de manera discrecional o
discriminatoria, es conveniente que los legisladores se aseguren de que los requisitos
queden reflejados en la ley de manera clara y precisa.

La fijacin de ciertos requisitos legales para que una persona aspire a una candidatura
puede buscar algunos de los siguientes propsitos:

Que cuenten con el apoyo de una organizacin o red bien constituida para poder ser
postulados por un partido poltico (este tipo de requisito tornara imposible la
presentacin de candidaturas independientes).
Que cuenten con un determinado nivel de madurez. Se exige un mnimo de edad
superior al necesario para poder votar. Es usual que el mnimo de edad vare de
acuerdo con el nivel del cargo; entre mayor sea el cargo al que se aspire, mayor la
edad requerida para presentarse como candidato.
Lealtad o neutralidad con el pas. Se exige que el candidato sea ciudadano por
nacimiento o que haya residido en el pas (o, de ser el caso en la demarcacin
electoral por la que desea postularse), por un lapso determinado previo a la eleccin.
Los candidatos pueden ser descalificados si han sido sentenciados por traicin. En
algunos casos, la prueba de lealtad o compromiso puede incluir el haber
completado el servicio militar, especialmente en el caso de los varones) o estar
registrado como elector. En los pases donde el voto es obligatorio, tambin se puede
exigir que la persona haya votado en las ltimas elecciones.
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Capacidad personal. Se exige un cierto nivel de educacin, que domine el idioma

oficial y que se encuentre en buenas condiciones fsicas.
Evitar conflictos de inters. Se dispone que los candidatos no ocupen un cargo en
una compaa contratista del gobierno.
Aptitud moral. Se descalifica a las personas que hayan sido sentenciadas por cierto
tipo de delitos como los relacionados con las elecciones, actos de corrupcin, o
personas que estn en bancarrota.
Capacidad para ejercer el cargo. Se
descalifica a personas que estn purgando
una condena (aunque no necesariamente
aquellos que simplemente estn sujetos a un
juicio penal).
Compromiso con ciertas normas sociales
como la democracia, el apoyo a la
coexistencia pacfica tnica y la competencia
no violenta, entre otras.
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