PRODUCTO 3: INFORME DE PUBLICIDAD, PROMOCIN Y MERCHANDISING

LEIDY PAOLA SANTOS CAMACHO cd. 2136979

UINIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER (UIS)

TECNOLOGA EN GESTIN EMPRESARIAL

BARRANCABERMEJA

2017
PRODUCTO 3: INFORME DE PUBLICIDAD, PROMOCIN Y MERCHANDISING

LEIDY PAOLA SANTOS CAMACHO cd. 2136979

Trabajo presentando como requisito del Producto 3 de la asignatura

Mercadeo, Ventas y Publicidad

Tutor:

LUIS DONALDO MAYORGA BARRIGA

Ing. Industrial

Esp. En Gerencia

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER (UIS)

TECNOLOGA EN GESTIN EMPRESARIAL

BARRANCABERMEJA

2017
 INTRODUCCIN

Para que la comercializacin de frutas sea competitiva es necesario tener en

cuenta lineamientos, polticas a corto, mediano y largo plazo apoyando el
fortalecimiento de la gestin y su eficiencia para continuar la adaptacin de la
pulpa a un nuevo entorno. Esta situacin implica que se lleve un plan de mercadeo
trazando estrategias de solucin a problemticas que se van presentando en el
desarrollo de su nueva adaptacin para la comercializacin de la misma.
1.10. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD, PROMOCIN Y MERCHANDISING

1.10.1 Objetivos

Informar a la comunidad de Barrancabermeja sobre nuestro producto de pulpa de

fruta 100% natural sin conservantes ni colorantes, darlo a conocer por medio de
las redes sociales.
Crear y fortalecer la imagen de nuestro producto en el mercado objetivo para
generar decisin de compra de nuestros futuros clientes y consumidores.

1.10.2 Logotipo

Este logotipo integra la palabra clave en mi vida, el motor de mis das, el nombre
de mi hija SALOME.

Para este logotipo escog los colores rosa, verde, azul y naranja; el color rosa
adems de ser uno de los colores preferidos de mi hija este es un color relajante
que influye en los sentimientos a estelo asocian con el amor, entrega y
generosidad calificativos corporativos de PULPAS DE FRUTA SALOME, el verde
significa vida, crecimiento, el azul es un color que inspira tranquilidad y el naranja
fuerza.

Con la presentacin de mi logotipo quiero buscar que mis clientes:

Sepan que PULPAS DE FRUTA SALOME trabajara con amor, entrega y

generosidad.
Nuestra pulpa congelada es 100% natural libre de conservantes y
colorantes.

1.10.3 Lema

PULPA DE FRUTAS SALOME TAN FRESCA Y NATURAL COMO EL AMOR

DE UNA MAMA

Esta frase significa el porqu de mi idea, mi inspiracin para hacer todo lo que
hago el amor que le tengo a mi hija con esto quiero que mis clientes sepan que
cada pulpa de fruta entrega es hecha con amor y entrega.

1.10.4 Anlisis de medios.

Disear una idea o estrategia publicitaria para introducir a un mercado

seleccionado por medio de mis redes sociales, utilizando la innovacin tecnolgica
y quizs ms adelante pensar en crear una pgina web, ya que el internet es un
medio directo al cliente, tambin podra realizar visitas a casa de familia donde
podre llevar una muestra de mi producto para que as lo conozcan y lo disgusten.

1.10.5 Seleccin de medios

En la ciudad de Barrancabermeja se disponen de medios radiales, escritos y

visuales pero inicialmente se probara con los medios nombrados anteriormente,
sin descartar la idea de hacer avisos en la vanguardia o quiubo, volantes con la
presentacin de mi idea emprendedora entre otras.

1.10.6 Merchandising
Mostraremos al pblico la mejor presentacin posible de nuestro producto
resaltando los elementos que puedan constituir una diferencia positiva, respecto a
los productos de la competencia.

Exhibicin en puntos de venta. Estas son exhibiciones especiales de un

producto o gama de productos que se hacen dentro de una tienda. Adems de los
productos ubicados en los anaqueles acostumbrados, se exhiben productos en
otros sitios; con frecuencia, en el caso de los supermercados, cerca del rea de
salida. En los alrededores de la tienda puede colocarse un mostrador de cartn
con avisos alusivos al producto, que puede usarse para exhibiciones,
posiblemente con afiches o pendones.

Muestras gratis. Esta tcnica es especialmente til para nuevos productos. Es

posible que la gente sea reacia a ensayar nuevos productos cuando los encuentra
en la tienda y no los ha probado antes. En los mercados de los pases
desarrollados las empresas acostumbran entregar pequeas muestras de sus
productos en todos los hogares del pas. Cuando la gente acuda a las tiendas, los
agroindustriales pueden aprovechar la oportunidad para entregarles muestras de
productos, con el propsito de que los deguste. Esto debe hacerse en conexin
con una buena exhibicin en puntos de venta.

1.10.7 Presupuesto de publicidad y promocin

Con el fin de crear demandas para inducir y crear demanda del producto en el
mercado. La publicidad de la pulpa de fruta en el mercado de la regin se presenta
en las grandes cadenas mediante vallas, medios escritos y radiales, televisivos
locales, que especifiquen divulgue el producto

La publicidad de la pulpa de fruta para el mercado de la regin se realizar por

medio de la degustacin en los lugares de venta conociendo as la opinin de los
consumidores y la preferencia por algn sabor en especial.

Tipos de promocin La palabra promocin cubre una gama de actividades para

enterar a la gente sobre sus productos y para motivarla a comprarlos. Entre los
ejemplos de tcnicas que se usan en el mundo, se incluyen:

Publicidad
Exhibicin en puntos de venta
Muestras gratis
Verbal
Cupones
 Precios especiales

Publicidad: Esta puede hacerse por las redes sociales, en afiches y en vallas, o
mediante volantes entregados en las calles o en las casas. Para pequeos
agroindustriales, la televisin y los diarios de circulacin nacional no son opciones
factibles, pero pueden emplearse otros enfoques.