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Resumen
Este artculo es el resultado del anlisis que permite establecer como objetivo primordial un paradigma
sobre las posibilidades de comunicacin que poseen la arquitectura, el diseo y las artes como medio de
expresin visual con un lenguaje claramente basado en smbolos, signos y significantes: Arquetipos. Para
tal anlisis se parte de un claro proceso de carcter reflexivo, definiendo lo que es el arte contemporneo
en su gnesis y desarrollo y cmo el diseo y la arquitectura, en trminos generales, lo han asimilado,
desde la fundamentacin terica hasta el diseo con concepto. El artculo es producto de la investigacin
en estos procesos comunicativos de las disciplinas plsticas ya que se hace necesario asumir una postura
crtica frente al fenmeno psicosocial de las artes y el diseo y la arquitectura hoy, tanto en su expresin
como producto social, como en su apreciacin individual y colectiva. Lo que se pretende al final es tratar
de establecer un norte en donde el diseo arquitectnico recupere su dignificacin ms all del objeto de
consumo, as como de su funcin y forma al servicio del ser humano, pero que tambin este logre estar en
sintona con los elementos que comunican el arte, la arquitectura y el diseo y as estar en capacidad de
interpretar el lenguaje comunicativo que transmite en cada tiempo y poca.
Palabras clave:
Comunicacin visual, contemporaneidad, teora e historia, arquitectura, imagen, sociedad de consumo.
1 Artculo producto de investigacin como resultado de la tesis de Maestra El diseo interdisciplinar contemporneo:
Un nuevo paradigma de comunicacin visual (Summa Cum Laude).
2 Arq. Giovanni De Piccoli Crdoba, Historigrafo, Especialista en Restauracin y Conservacin del Patrimonio Arqui-
tectnico, Universidad de la Costa CUC; Magster en Comunicacin Visual, Atlantic International University - USA.
Actualmente es coordinador de investigaciones en la Facultad de Arquitectura de la Universidad Santo Toms,
Bucaramanga - Campus Floridablanca. 119
GIOVANNI DE PICCOLI CRDOBA
Abstract
The following article is the result of the analysis that it allows to establish as basic aim to establish a
paradigm the possibilities of communication that possesses the architecture, the design and the arts as
way of visual expression with a language clearly based on symbols, signs and significant: Archetypes. For
such an analysis it splits of a clear process of reflexive character defining what is the contemporary art in
his genesis and development and how the design and the architecture in general terms, has assimilated it,
from the theoretical foundation up to the design with concept. The article is a product of the investigation in
these communicative processes of the plastic disciplines since it becomes necessary to assume a critical
position opposite to the phenomenon psicosocial of the arts and the design and the architecture today, so
much in his expression as social product, since in his individual and collective appraisal, the final result is
to treat in the possible thing, of establishing a north where the architectural design recovers his dignifying
beyond the object of consumption but of his function and form to service of the human being but that also
this one, it achieves to be in tuning in with the elements that the art communicates, architecture and design
and this way to be in aptitude to interpret the communicative language that transmits in every time and
epoch.
Keywords:
Visual communication, contemporaneity, theory and history, architecture, images, consumer society.
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ARQUETIPOS
elevados a niveles metafsicos que se de diseo tiene una cualidad nica que
hacen fsicos por medio del diseo, el consiste en la clarificacin y concentra-
arte y la arquitectura misma. cin de significados contenidos en forma
especfica y concreta, como Dewey
La materializacin del crmlech de manifest palabras ms, palabras me-
Stonehenge (Figura 1) provino del mundo nos que en cierto modo las figuras de
pblico y tiene as cualidades en comn relacin y codificacin esttica promue-
con la materia de otras experiencias ac- ven la organizacin de la experiencia,
tuales de modo que el producto arquitec- desde lo ms extraordinario a lo ms
tnico creado para ser eterno despierta cotidiano, transformando el mundo y su
en otras personas nuevas percepciones forma de ser percibido, y es algo que
de los significados visibles u ocultos queda claro cuando en la arquitectura lo
entre las oposiciones de lo individual y que ms se evidencia son los cambios
lo universal, de lo subjetivo y lo objetivo. y las mutaciones de estilos y tendencias
que demarcan la codificacin de los es-
La expresin vivencial de este monu- tadios temporales en los cuales se asien-
mento como acto personal y como un ta la razn de ser del ente arquitectnico.
resultado colectivo en el ayer y en el hoy,
estn orgnicamente conectados entre Esa vivencia fsica, pero tambin sen-
s y demuestra cmo la obra de arte o sorial del espacio arquitectnico, toma
Figura 1.
Stonehenge.
Fuente: www.flickr.com/
126 photos/terraeantiqvae
ARQUETIPOS
producto y de mobiliario, sin divisiones dental, invadidos por las tecnologas que
entre uno y otro, y si los hay, por efectos hacen posible lo imposible.
de construccin arquitectnica se cons-
tituyen en el smbolo y la significacin del Las artes visuales no son concebidas
inmueble, con el balance logrado por la como un sector separado de la vivencia
joven diseadora Fernanda Mrquez. socio-cultural. Las condiciones que
crean el abismo entre el productor y el
La diseadora borra en 250 metros
cuadrados las barreras que pudieran
existir en la propuesta arquitectnica,
empleando elementos del exterior en el
interior, creando as una compenetracin
nica que proporciona la sensacin de
unidad, donde los materiales utilizados
hablan al unsono un mismo idioma, pro-
porcionndole vida al espacio.
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