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VoLuME 2
PUBLiciDaDE RELaciONaMENtO
PRONtURiO
ODONtOLGica ticO
Manter-se bem informado para ministrados pelo Programa integrao.
gerenciar seu consultrio ou clnica da
melhor maneira possvel fundamental Este volume traz informaes
para o sucesso. Dessa forma, alm de sobre tica, tema importante para a
obter um resultado final mais positivo, odontologia. Sero abordados os
voc v seu investimento pessoal e assuntos: publicidade, tica nas relaes
profissional dando cada vez mais certo e
trazendo um retorno cada vez maior.
e a importncia do pronturio.
NDICE
Leia com ateno este Guia Prtico e,
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Pensando nisso, o croSP criou e caso tenha interesse em se aprofundar a PuBLiciDaDE Na
implantou o Programa integrao, nos contedos, fique atento oDoNtoLoGia
que leva a todo o Estado de So Paulo programao de palestras presenciais
palestras sobre tica, assim como que acontecem em diferentes cidades
finanas, atendimento, utilizao da
internet, entre muitos outros temas.
do Estado de So Paulo.
a PuBLiciDaDE
Na oDoNtoLoGia
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Guia Prtico tica
a PuBLiciDaDE Na oDoNtoLoGia
assim como em vrias outras reas, a odontologia muito
concorrida e a cada ano novos profissionais se formam e se lanam
no mercado de trabalho. Devido a esse quadro, no basta apenas ser
um timo cirurgio-dentista, muitas vezes tambm preciso saber
dirigir o negcio, ou seja: administrar, gerenciar, planejar e organizar
adequadamente um consultrio ou clnica. E tudo, claro, de acordo
com os preceitos ticos e legais da odontologia.
rEgulamEntao
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Guia Prtico tica
da comunicao
Art. 41. a comunicao e a divulgao em odontologia obedecero III. os ttulos de formao acadmica stricto
ao disposto neste cdigo. sensu e do magistrio relativos profisso;
1. vedado aos tcnicos em prtese dentria, tcnicos em sade iv. endereo, telefone, fax, endereo eletrni-
bucal, auxiliares de prtese dentria, bem como aos laboratrios de co, horrio de trabalho, convnios, credencia-
prtese dentria fazerem anncios, propagandas ou publicidade di- mentos, atendimento domiciliar e hospitalar;
rigida ao pblico em geral.
v. logomarca e/ou logotipo; e,
2. Aos profissionais citados no 1, com exceo do auxiliar em
vi. a expresso clnico geral, pelos profis-
sade bucal, sero permitidas propagandas em revistas, jornais ou
sionais que exeram atividades pertinentes
folhetos especializados, desde que dirigidas aos cirurgies-dentis-
odontologia decorrentes de conhecimentos
tas, e acompanhadas do nome do profissional ou do laboratrio, do
adquiridos em curso de graduao ou em cur-
seu responsvel tcnico e do nmero de inscrio no conselho re-
sos de ps-graduao.
gional de odontologia.
2. No caso de pessoa jurdica, quando fo-
3. Nos laboratrios de prtese dentria dever ser afixado, em lo-
rem referidas ou ilustradas especialidades, de-
cal visvel ao pblico em geral, informao fornecida pelo conselho
vero possuir, a seu servio, profissional inscri-
regional de odontologia da jurisdio sobre a restrio do atendi-
to no conselho regional nas especialidades
mento direto ao paciente.
anunciadas, devendo, ainda, ser disponibili-
zada ao pblico a relao destes profissionais
do anncio, da propaganda E da publicidadE com suas qualificaes, bem como os clnicos
Art. 42. os anncios, a propaganda e a publicidade pode- gerais com suas respectivas reas de atuao,
ro ser feitos em qualquer meio de comunicao, desde quando houver.
que obedecidos os preceitos deste cdigo.
Art. 43. Na comunicao e divulgao obrigatrio constar mas E o quE no podE sEr fEito?
o nome e o nmero de inscrio da pessoa fsica ou jurdi- Segundo o cdigo de tica odontolgica,
ca, bem como o nome representativo da profisso de ci- os seguintes casos constituem infrao tica:
rurgio-dentista e tambm das demais profisses auxiliares
regulamentadas. No caso de pessoas jurdicas, tambm o - fazer publicidade e propaganda enganosa,
nome e o nmero de inscrio do responsvel tcnico. abusiva, inclusive com expresses ou ima-
gens de antes e depois, com preos, servios
1. podero ainda constar na comunicao e divulgao: gratuitos, modalidades de pagamento, ou
I. reas de atuao, procedimentos e tcnicas de trata- outras formas que impliquem comercializa-
mento, desde que precedidos do ttulo da especialidade o da odontologia ou contrarie o disposto
registrada no Conselho Regional ou qualificao profissio- no cdigo;
nal de clnico geral. reas de atuao so procedimentos - anunciar ou divulgar ttulos, qualificaes,
pertinentes s especialidades reconhecidas pelo Conselho especialidades que no possua ou sem re-
Federal; gistro no conselho Federal, e ainda que no
II. as especialidades nas quais o cirurgio-dentista esteja sejam por ele reconhecidas;
inscrito no conselho regional;
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tica Na
rELao
cirurGio-
DENtiSta E
PaciENtE
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TICA NA RELAO CIRURGIO- O atendimento correto deve ser individualizado e realizado com sensibilidade
DENTISTA E PACIENTE para entender e conhecer a realidade do paciente, ouvindo suas queixas, anseios,
necessidades e levando em considerao a sua histria, a fim de encontrar o
melhor caminho para atend-lo da forma mais completa possvel.
A Odontologia tem como premissa ser uma profisso que se exerce em benefcio Confiana: essa palavra deve definir a relao e ela deve ser conquistada desde
da sade do ser humano e da coletividade. o agendamento da consulta at o fim do tratamento, claro, sempre associada
ao conhecimento tcnico, que fundamental para a satisfao e fidelizao do
Nesse sentido, a natureza personalssima da relao paciente/profissional, paciente.
considerados os princpios estabelecidos no Cdigo de tica, reafirma a
peculiaridade que reveste a prestao de tais servios, diferentes, portanto, das
demais prestaes, bem como da atividade mercantil.
E nesse relacionamento, onde entra o
Cdigo de tica Odontolgica?
De acordo com o Cdigo de tica Odontolgica, captulo V, artigo 11, o que
constitui infrao tica no relacionamento com paciente:
- discriminar o ser humano de qualquer forma ou sob qualquer pretexto;
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- o conceito do profissional;
- o costume do lugar;
- a complexidade do caso;
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Consequncias e penalidades
tica na relao cirurgio-dentista e seus colegas Nessas situaes, o caso no deve ser omitido, mas sim ava-
liado com cuidado, o que inclui fazer ao menos um contato
Assim como com os pacientes, a tica tambm deve pautar o relacionamento do com o colega que executou o tratamento anteriormente,
cirurgio-dentista com seus colegas e parceiros de profisso e deve ser aplicada informando-o sobre as alegaes apresentadas pelo pa-
de acordo com o Cdigo de tica Odontolgica, inclusive nas situaes em que o ciente, de forma a conhecer melhor a sua histria clnica, e
cirurgio-dentista vai avaliar e/ou assumir o tratamento de outro cirurgio-dentista. ento, conduzir o caso adequadamente.
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E, ainda, de acordo com o Cdigo: O paciente deve estar seguro e esclarecido quanto ao tratamento proposto
pelo profissional, que antes e durante o tratamento deve conversar expondo a
O cirurgio-dentista livre para avaliar seu paciente e, evoluo do caso, eventuais dificuldades e aes que tm adotado para alcan-
ar a reabilitao bucal de forma mais adequada s necessidades do paciente.
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?
Posso emitir laudo sobre tratamento
realizado por um colega? Inicialmente preciso se certificar de que o cirurgio-dentista emitiu algum juzo
de valor sobre sua conduta. Para isso necessrio que haja contato entre os
Caso seja verificado algum tipo de erro ou falha tcnica, deve ser mantido conta- colegas. Deve-se evitar rispidez, explicando que o motivo do contato so ale-
to com o colega e, a partir disso, orientar o paciente a retornar ao seu cirurgio- gaes do paciente de que o colega teria criticado suas aes. comum pa-
dentista, expondo suas insatisfaes, dores, angstias e descontentamentos. cientes compreenderem de forma equivocada ou distorcida aquilo que foi dito
Caso o paciente no tenha interesse em retornar e queira, somente, um docu- e essa interpretao leiga gerar conflitos evitveis. Se o colega confirmar que
mento que emita juzo de valor sobre o tratamento realizado por terceiros, deve julgou seu tratamento ou se houver indcios dessa conduta, recomenda-se que
ser esclarecida a limitao tica do profissional para avaliar o caso, esclarecendo o caso seja denunciado Comisso de tica para apurao dos fatos por inter-
que o julgamento poder acontecer no mbito do Conselho Regional de Odon- mdio de processo tico.
tologia ou da Justia. O nico documento que pode ser oferecido pelo profis-
Por fim, para evitar aes judiciais que, na maioria das vezes, ocorrem nos casos
sional ao paciente o diagnstico com o planejamento de tratamento, sem
em que o paciente foi influenciado por crticas de colegas sobre o tratamento
qualquer opinio sobre o que tenha sido realizado por colega.
realizado por outro cirurgio-dentista, falha na comunicao entre o profissional
?
Posso assumir o tratamento se o paciente se e o paciente e tambm pela falta de documentao no pronturio, recomenda-
recusa a voltar ao colega? se aos cirurgies-dentistas ateno redobrada na construo de um completo
pronturio odontolgico.
possvel atender e dar sequncia ao caso de outro colega, desde que antes
de realizar qualquer ato sejam registradas as condies em que o paciente se
encontra, por meio de exames clnicos e complementares que fundamentaro o
novo diagnstico e planejamento teraputico. Esses exames so fundamentais,
inclusive para estipular como o paciente chegou ao consultrio e quais procedi-
mentos, efetivamente, foram realizados sob os cuidados do novo profissional.
?
necessrio esperar pela percia para dar incio ao
tratamento se o paciente est processando um colega?
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ProNturio
oDoNtoLGico
SEGuraNa Para
cirurGiES-
DENtiStaS E
PaciENtES
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PRONTURIO ODONTOLGICO
SEGURANA PARA CIRURGIES-
DENTISTAS E PACIENTES
A boa relao entre o cirurgio-dentista e paciente aquela que segue as normas
ticas, o que contribui para o fortalecimento da confiana entre as partes, evitan-
do conflitos no relacionamento e minimizando riscos no exerccio profissional. A
Odontologia uma atividade bastante complexa, abrangendo questes ticas,
jurdicas e administrativas, que muitas vezes ultrapassam os aspectos tcnicos
dos procedimentos clnicos.
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Sim, e deve conter a assinatura do paciente, como aprovao Art. 17. obrigatria a elaborao e a manuteno de
de tudo o que foi planejado e realizado, alm de represen- forma legvel e atualizada de pronturio e a sua conserva-
tar um importante fator de confiana no cirurgio-dentista. o em arquivo prprio, seja de forma fsica ou digital.
O pronturio no deve ser tratado como uma simples ficha Pargrafo nico. Os profissionais da Odontologia devero
clnica a ser preenchida e preciso que seja atualizado a manter no pronturio os dados clnicos necessrios para a
cada procedimento realizado, com a cincia do paciente, boa conduo do caso, sendo preenchido, em cada avalia-
como determina o Cdigo de tica Odontolgica. o, em ordem cronolgica com data, hora, nome, assinatu-
ra e nmero de registro do cirurgio-dentista no Conselho
Como elaborar um pronturio adequadamente? Regional de Odontologia.
O pronturio odontolgico deve ser composto por um arsenal de documentos
O Cdigo de tica Odontolgica tambm deixa claro o que no deve ser feito.
que retratem o histrico e a vida do paciente dentro do consultrio odontol-
gico durante o tratamento proposto e executado. Deve conter a ficha de ana- Art. 18. Constitui infrao tica:
mnese devidamente preenchida, datada e assinada pelo paciente; ficha clnica - negar ao paciente ou periciado acesso a seu pronturio, deixar de lhe fornecer
que apresente a evoluo do caso de forma cronolgica e com a comprovao cpia quando solicitada, bem como deixar de lhe dar explicaes necessrias
de cincia do paciente sobre os procedimentos executados; diagnstico e pla- sua compreenso, salvo quando ocasionem riscos ao prprio paciente ou a
nejamento de tratamento, sendo que este ltimo deve apresentar os objetivos, terceiros;
riscos e alternativas de tratamento aplicveis ao caso, quando houver, com as-
- deixar de atestar atos executados no exerccio profissional, quando solicitado
sinatura do paciente declarando sua opo de tratamento e autorizando sua
pelo paciente ou por seu representante legal;
execuo; planejamento de custos, com indicao de valores de cada procedi-
mento proposto e com anuncia do paciente quanto aos valores dos honor- - expedir documentos odontolgicos:
rios e formas de pagamento; exames complementares (radiografias e imagens, atestados, declaraes, relatrios, pare-
modelos em gesso e outros); recomendaes de higienizao bucal; cuidados ceres tcnicos, laudos periciais, audito-
pr e ps-operatrios; cpia de contrato de prestao de servios, de termo rias ou de verificao odontolegal, sem
de consentimento livre e esclarecido, assinado pelo paciente; alm de receitas, ter praticado ato profissional que o justi-
atestados e recibos fornecidos. fique, que seja tendencioso ou que no
corresponda verdade;
Ele pode ser elaborado de maneira manuscrita ou digital, desde que todas as - comercializar atestados odontolgicos,
exigncias sejam cumpridas como as questes de segurana no caso do pron- recibos, notas fiscais, ou prescries de
turio digital e principalmente que siga as normas determinadas no Cdigo especialidades farmacuticas;
de tica Odontolgica, conforme a seguir.
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Quando o paciente arcar com os custos dos exames complementares, ter di-
reito de manter em sua posse os documentos originais. Entretanto, cpia dos
mesmos dever ser mantida nos arquivos do cirurgio-dentista.
Consideraes finais
Aps tudo o que foi exposto, no restam dvidas sobre a importncia da correta
elaborao do pronturio odontolgico e sua relevncia para a segurana do
ato profissional, visando minimizar riscos no exerccio da Odontologia, assegu-
rando os direitos tanto dos cirurgies-dentistas, como de seus pacientes.
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