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I. DATOS GENERALES
Cdigo A0548
Carcter Obligatorio
Crditos 3
Prerrequisito Marketing II
III. COMPETENCIA
VI. EVALUACIN
RUBROS INSTRUMENTOS PESO
- Prueba objetiva.
- Organizadores del conocimiento. 20%
Consolidado 1 - Trabajo monografa y de
investigacin.
- Gua de exposicin.
Evaluacin Parcial Prueba Escrita 20%
- Prueba objetiva.
- Organizadores del conocimiento. 20%
Consolidado 2 - Trabajo monografa y de
investigacin.
- Gua de exposicin.
Evaluacin Final Prueba Escrita 40%
VII. BIBLIOGRAFA
7.1 BASICA:
7.2 COMPLEMENTARIA
ALDAMIZ-ECHEVARRA, C.: Marketing en ONGs de Desarrollo. Editado por
Fundacin
CHIAS, J.: Marketing Pblico. Por un Gobierno y una Administracin al Servicio
del Pblico. Mc Graw-Hill. 1995.
Aldamiz-Echevarra Gonzlez de Durana, C. (2000): Marketing Social. En
Aguirre Garca, S. (coord.) Marketing en Sectores Especficos. Madrid:
Pirmide, pp. 199-235.
Ballesteros Garca, C. (2001): Marketing Con Causa, Marketing Sin Efecto. El
Marketing Con Causa y la Educacin para el Desarrollo. Madrid: Universidad
Pontificia de Comillas ICAI-ICADE.
Bloom, P.N. y Novelli, W.D. (1981): Problems and Challenges in Social
Marketing. Journal of Marketing, vol. 45, n 2 (April), pp. 79-88.
Coordinadora de ONGs para el Desarrollo (1989): Cdigo de Conducta de
Imgenes y Mensajes a propsito del Tercer Mundo. Madrid: Coordinadora de
ONGs para el Desarrollo.
Drucker, P.F. (1990): Qu se Puede Aprender de las Organizaciones
Altruistas? Harvard-Deusto Business Review, n. 39 (1/90), pp. 19-26.
Fundacin Empresa y Sociedad (1997): La Estrategia Social de la Empresa.
Madrid: Fundacin Empresa y Sociedad.
Fundacin Empresa y Sociedad (1999): Marketing Con Causa: Cmo Aadir
Valor a las Marcas Vinculndolas a Proyectos Sociales. Madrid: Fundacin
Empresa y Sociedad.
Fundacin Empresa y Sociedad (2001): La Empresa que Viene. Responsabilidad
y Accin Social en la Empresa del Futuro. Madrid: Fundacin Empresa y
Sociedad.
Garca Izquierdo, B. (2000): El Valor de Compartir Beneficios. Bilbao:
Universidad de Deusto-Instituto de Derechos Humanos.
Guardia Mass, R. (1998): El Beneficio de Compartir Valores. Bilbao: Deusto.
Kotler, P. (1982): Marketing for Nonprofit Organizations. New Jersey: Prentice-
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Kotler, P. y Andreasen, A.R. (2003): Strategic Marketing for Nonprofit
Organizations. 6 ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Lovelock, C.H. y Weinberg, C.B. (1984): Marketing for Public and Nonprofit
Managers. New York: John Wiley & Sons.
Pringle, H. y Thompson, M. (1999): Brand Spirit: How Cause Related Marketing
Build Brands. London: John Wiley & Sons.
Santesmases Mestre, M (1996): Trminos de Marketing. Diccionario-Base de
Datos. Madrid: Pirmide.
Santesmases Mestre, M. (2004): Marketing. Conceptos y Estrategias. 5 ed.
Madrid: Pirmide
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VIII. RECURSOS DIGITALES
8.1. BASES DE DATOS
Biblioteca virtual ProQuest
Biblioteca de la Universidad y Escuela de Post grado de la Universidad
Continental.