MARKETING ECOLOGICO

Bryan Lucas
Jefferson Mora
Carolina Silva

Julio 2017
Instituto Superior Cordillera
Marketing 1
Ing: Humberto Villacres

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ndice

Qu es el Marketing Ecolgico?...........................................................................................3
LOHAS.................................................................................................................................4
Mtodos del Marketing Ecolgico.........................................................................................4
Lavado verde...................................................................................................................4
Conclusiones............................................................................................................................5
Bibliografa..........................................................................................................................5

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Qu es el Marketing Ecolgico?

Es el mercadeo de productos y servicios ecolgicos. Se est haciendo ms popular a medida que ms gente est
consciente de los problemas ambientales y deciden gastar su dinero de forma ms amigable con el planeta.

El Marketing Ecolgico puede involucrar un sinfn de cosas diferentes, como crear un producto ecolgico, usar un
empaque ecolgico, adoptar prcticas de negocios sostenibles, o enfocar los esfuerzos de marketing en mensajes que
comuniquen los beneficios de un producto ecolgico.

Este tipo de marketing puede ser ms caro, pero tambin

puede ser ms rentable debido al crecimiento de la demanda. Por
ejemplo, productos hechos en Norteamrica tienden a ser ms caros que
aquellos hechos en las afueras usando mano de obra barata, pero
tiene una huella de carbono mucho menor porque no tienen que
cruzar el globo para llegar ah. Para algunos consumidores y dueos de
negocios, el beneficio ambiental pesa ms que la diferencia de
precio.

Huella de carbono

Es una iniciativa que cuantifica el CO2 liberado a la

atmsfera en toda la cadena de produccin, desde la compra de
materias primas hasta la gestin del producto en como un futuro
residuo. Cada una de las etapas son cuantificadas. Por ejemplo si
elegimos un alimento, se mide desde la preparacin de la tierra, la
fertilizacin, tratamientos, recoleccin, elaboracin, envasado,
transporte, subproductos, distribucin, consumo, etc. En cada una de
estas etapas hay emisiones de gases de efecto invernadero.

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LOHAS
Los consumidores que prefieren comprar productos ecolgicos aunque
estos puedan ser ms caros caen en la categora LOHAS. LOHAS quiere
decir Lifestyle of Health and Sustainability o Estilo de Vida de Salud y
Sostenibilidad, LOHAS describe un mercado integrado de rpido crecimiento
de bienes y servicios que apelan a consumidores cuyo sentido de
responsabilidad ambiental y social influyen sus decisiones de compra.

Estos consumidores son partidarios activos de la salud ambiental y son

grandes compradores de productos ecolgicos y socialmente responsables.
Tambin tienen el poder de influenciar otros consumidores.

Mtodos del Marketing Ecolgico

Ms all de hacer un producto ambientalmente amigable, los dueos de negocios pueden hacer otras cosas como
parte de sus esfuerzos en el mercadeo ecolgico. Las siguientes pueden ser parte de la estrategia del marketing ecolgico:

Usar papel y tinta que sea ambientalmente amigable para imprimir los materiales de marketing

Omitir los materiales impresos por completo y optar por el marketing electrnico

Tener un programa de reciclaje

Usar empaques eco-friendly

Usar mtodos eficientes de embalaje y envo.

Usar fuentes de poder eco-friendly

Tomar pasos para contrarrestar el impacto ambiental

Lavado verde

Algunos vendedores tratan de capitalizarse en nombre del creciente nmero de consumidores ecolgicos, teniendo
un acercamiento de marketing ecolgico hacia productos que no necesariamente son considerados como tal. Ellos tratan de

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posicionar sus productos como una mejor opcin hacia el ambiente cuando en realidad no lo son. Un ejemplo de esto es
cuando una compaa usa el color verde en sus empaques, o la palabra verde en algn lugar de su mensaje, cuando no hay
nada particularmente ecolgico acerca del producto. El lavado verde no es solo engaoso sino que tambin daa la
reputacin de la compaa.

Si los consumidores quieren estar seguros de que ciertamente estn comprando un producto ecolgico, deben
buscar certificados oficiales en el empaque del producto.

Conclusiones

Cada da las empresas buscan nuevas formas de vender y de llegar a que el consumidor adquiera su marca y
producto pero debemos estar informados sobre los nuevos mtodos y no dejarnos engaar por etiquetas falsas que al fin de
cuentas solo nos dan una informacin engaosa.

Bibliografa

https://es.shopify.com/enciclopedia/marketing-ecologico

https://elpais.com/sociedad/2011/08/05/actualidad/1312495207_850215.html

https://www.google.com.ec/search?q=marketing+ecologico&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwiHv-
z32p_VAhUBdyYKHUE6DnQQ_AUICigB&biw=1360&bih=662#tbm=isch&q=lavado+verde&imgrc=uSHl6IZPf7ykOM: