CIENEGUILLA

MARKETING ESTACIONALIDAD

MONOGRAFIA MARKETING CIENEGUILLA

ELABORADO POR:

CATALAN CCORAHUA RODOLFO

CORDERO MARY CRUZ
JESUS REGALADO CHRISTHIAN
CHAVES AYLAS JACKELINE
DE LA CRUZ NERY

PRESENTADO A:
LOPEZ GALVEZ,KATYA

TURISMO Y HOTELERA
UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIN ENRIQUE GUZMAN Y VALLE
MARKETING TURISTICO

2015
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MARKETING ESTACIONALIDAD

ndice
DISTRITO DE CEINEGUILLA .................................................................................................................. 3
VALLE ECOLOGICO Y TURISTICO .......................................................................................................... 3
LOCALIZACION: ................................................................................................................................ 3
ANALISIS TURISTICO DE CENIGUILLA .............................................................................................. 3
ANALISIS DE FODA ........................................................................................................................... 4
FORTALEZA .................................................................................................................................. 4
OPORTUNIDADES ............................................................................................................................ 4
DEBELIDADES................................................................................................................................... 4
AMENAZA ........................................................................................................................................ 5
PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA DE CIENEGUILLA ............................................................................ 5
OBJETIVOS DEL PROGRAMA DE MARKETING ...................................................................................... 7
Encuesta .............................................................................................................................................. 7
Mrquetin Mix ..................................................................................................................................... 8
PRODUCTO ...................................................................................................................................... 8
PRECIO ............................................................................................................................................. 8
PLAZA............................................................................................................................................... 8
PROMOCION .................................................................................................................................... 8
Anexos. .............................................................................................................................................. 10

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DISTRITO DE CEINEGUILLA

VALLE ECOLOGICO Y TURISTICO

LOCALIZACION:
Ubicado a 30 km. al de la ciudad de Lima, en la cuenca baja del ro Lurn, el distrito
de Cieneguilla es conocido por su paisaje y su clima benigno con 18 C de
temperatura promedio. Su territorio perteneci al vecino distrito de Pachacamac.
Fue creado por Ley No. 18166 del 3 de marzo de 1970, a partir de los centros
poblados de Huracn, Chacra Alta y Tambo Viejo.

ANALISIS TURISTICO DE CENIGUILLA

Debe de reconocerse que el distrito es uno de los pocos distritos de Lima
Metropolitana que cuenta con reas naturales y espacios que buscan conservar la
naturaleza y el paisaje, adems cuenta con un conjunto de centros o lugares
tursticos, no solo por sus atractivos arquitectnicos o paisajsticos, sino tambin por
su valor o tradicin histrica que la convierten en un punto de referencia de la
historia pre inca; es por ello que el conjugar la tradicin con los valores territoriales
o identidad local y los atractivos tursticos harn que Cieneguilla se convierta en un
lugar nico para disfrutar todos los das del ao.

Cieneguilla es un lugar ecolgico sostenible reconocido como el pulmn de lima

por preocuparse por el desarrollo del turismo sostenible lo cual se tiene recursos
y atractivos tursticos, y el enfoque que realizan es ando primordial al turismo
sostenible lo cual es un destino donde puedes encontrar aventura, cultura,
tranquilidad y estar en contacto con la naturaleza, hoy en da los empresarios
apuestan por Cieneguilla siendo los patrocinadores en un conjunto ya que generan
un desarrollo sostenible dando un ordenamiento territorial en su conjunto ,
Cieneguilla es un ejemplo de distrito quienes ms se preocupan por tener un
ordenamiento territorial de acuerdo al espacio posicional.

Cieneguilla cuenta con recreos ecolgicos, restaurantes, hoteles, club, con una
infraestructura establecida en la capital reas verdes perfectos y brindan servicios
tursticos presenciales y virtuales. Ya sea, mapas, agendas tursticas, calendarios
tursticos, galeras entre, realizan contante trabajo de marketing, otros.

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ANALISIS DE FODA

FORTALEZA

Cieneguilla es reconocido como un distrito con atractivo turstico y ecolgico.

Cieneguilla forma parte de la cuenca del ro Lurn, presentando una variedad
de paisajes naturales favorables para el desarrollo de actividades eco tursticas.

Se cuenta varios sitios arqueolgicos y con el complejo arqueolgico

Huaycan de Cieneguilla, que forma parte del Programa Qhapaq am del Ministerio
de Cultura.

Cieneguilla cuenta con establecimientos que ofrecen servicios para turistas,

principalmente centros de esparcimiento y restaurantes que ofrecen gran diversidad
de platos tradicionales.

Los establecimientos como restaurantes y hoteles son fuentes de empleo

para los jvenes y adultos.

OPORTUNIDADES

Existen un marco legal favorable respecto a aspectos tursticos y ecolgicos.

El Ministerio de Cultura busca la valorizacin de sitios arqueolgicos como

medio de desarrollo social de los pueblos asociados al camino Inca.
Se registra flujo turstico alto durante los fines de semana y meses de verano.
Cercana a la ciudad de Lima y otros distritos.

Reconocimiento y revalorizacin de la gastronoma peruana.

DEBELIDADES

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Existencia de ciertas personas que no valoran y no respetan las riquezas

naturales y culturales que posee el distrito.

Falta recuperar algunas zonas naturales y culturales para el desarrollo de

actividades tursticas.
Existen algunos
Existen algunos establecimientos sin licencia de funcionamiento

Falta de puntos de informacin turstica y de difusin de las potencialidades

tursticas que posee el distrito.
No existe inventario actualizado de los recursos tursticos del distrito.

Falta de reglamentacin para la crianza y cuidado de animales con fines

tursticos (caballos).

AMENAZA

Trnsito de transporte pesado puede ocasionar accidentes a los turistas y

pobladores.
El polvo desrtico y el producido por la extraccin minera contaminan el aire
de cierto modo.
Presencia de invasores de terrenos
Presencia de minera metlica formal e informal en la parte alta de la cuenca.
Crecimiento demogrfico y crecimiento urbanstico tiene efecto negativo en
la conservacin del suelo de cultivo y fomenta la depredacin forestal

PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA DE CIENEGUILLA

La problemtica del distrito de Cieneguilla es la Estacionalidad de los turistas ya que solo asisten los
fines de Semana y por Temporadas.

Por qu mayormente los Turistas que visitan el lugar son personas que tienen una posicin laboral
como lo son los turistas corporativos y por ende solo cuentan con un determinado tiempo, como
los fines de semana, feriados y vacaciones por lo cual los centros recreacionales y/o servicios abren
ciertos o esos das.

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En cambio, Los turistas Flexibles que tienen Mayor tiempo de disponibilidad visitan poco porque no
encuentran los servicios que brindan (con mayor variedad) los fines de semanas.

Tambin por el clima variado desde parcialmente nublado a lluvias.

Y por tal razn Cieneguilla est enfocado ms en diversin y relajacin (clubes campestres) pero
solo en fines de semana

A continuacin, una descripcin estadstica sobre la estacionalidad y perfil de los turistas.

Para tener claro el planteamiento del problema, (Cieneguilla, pg. 10) 2016

Los visitantes de Cieneguilla provienen principalmente de los distritos de La Molina, Surco y San
Borja, quienes pertenecen a los niveles socioeconmicos medio (58%) y alto (34%).

Los limeos que acuden al distrito de Cieneguilla para realizar actividades de vacaciones, ocio y
recreacin, se encuentran motivados a visitar el distrito por la necesidad de descansar y
relajarse (43%)

Salir con la familia es la segunda motivacin ms importante para realizar una visita (35%), ya
que buscan obtener experiencias memorables en compaa de sus hijos.

El inters por visitar nuevos destinos proviene de las recomendaciones de sus familiares y
amistades (84%).

Para que los limeos realicen la visita hacia un destino, es importante que ste cuente con los
siguientes aspectos: buen paisaje y naturaleza (73%), debido a que buscan alejarse del
panorama de la ciudad, clima clido (64%), pues la ciudad de Lima cuenta con dos estaciones
muy marcadas y las personas en invierno buscan destinos soleados para alejarse del frio.

Los visitantes de Cieneguilla en su mayora no buscan informacin antes de realizar la visita

(65%), debido a que ya conocen el destino. Por la misma razn tampoco lo hacen durante la
visita (77%).

En el caso en el que s buscan informacin antes de realizar la visita, lo hacen a travs de internet
(73%) y/o por medio de familiares y amigos (37%). Una vez que se encuentran en el destino
solicitan dicha informacin a pobladores locales y/o taxistas.

personas, siendo estas en su mayora familiares directos (78%), llmese a estos padres e hijos.
En ocasiones suelen ser acompaados tambin de familiares y amigos con nios (13%).

Cieneguilla es un destino ya conocido, pues ha sido visitado anteriormente por motivos de

recreacin (91%).

Los visitantes en su mayora realizan fulll days a Cieneguilla (80%), es decir no pernoctan en el
destino. Los visitantes de Cieneguilla que s deciden pernoctar en el lugar, contratan los servicios
de un alojamiento pagado sea hotel u hostal.

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La gran mayora de visitantes realiza su visita por su propia cuenta, es decir no contratan los
servicios de una agencia de viajes, ni mucho menos un tour guiado cuando llegan al destino.

La forma en que los visitantes de Cieneguilla financian su visita, es en su mayora, mediante

tarjetas de crdito (61%) y con el sueldo del mes (34%).

El visitante que llega a Cieneguilla realiza actividades que implican permanecer en un centro
recreacional, siendo las ms realizadas baarse en la piscina y permanecer en los diferentes
juegos del establecimiento (89%), as como pasear a caballo (15%).La compra de artesanas es
nula, debido a que en la mayora de los centros de esparcimiento no se realiza la venta de
dichos recuerdos y los visitantes se encuentran totalmente satisfechos (89%), vindose esto
reflejado en que recomendaran el lugar sin ninguna duda (94%).

OBJETIVOS DEL PROGRAMA DE MARKETING

Viendo que nuestra problemtica es el problema de estacionalidad, nuestro objetivo es que haya
mayor afluencia turstica, en Cieneguilla para que pueda ser reconocido no solo a nivel distrital si no
en toda lima, que haiga visitante de otros distritos. Que pueda ser reconocido por difundir el arte y
cultura.

Encuesta
En esta encuesta hemos entrevistado en un total de 30 personas. Todas basadas segn en nuestra
problemtica que es problema de estacionalidad.

Las preguntas que le realizamos a cada uno de ellos son:

Qu fechas celebran eventos en Cieneguilla? (pregunta general)

No sabra decirle. (2%)

El 28 de Julio. (40%)
Agosto fecha donde se celebra la virgen de Carmen. (40%)
Lo hacen cada mes por alguna fecha festiva. (18%)
Hay demasiada gente en esos eventos?

SI: (40 %) la respuesta est basado por jvenes de 18 a 30 aos.

Poco: (20%) Respuesta basada por adultos de 30 aos a ms, La mayora de adultos
respondi esto.
Casi nada: (0%)
Qu le gustara que se realice en un evento en Cieneguilla?

Ms diversin como una feria, programas donde participemos. (40 %)

Bebidas gratis (20 %)
Que sea en los das de lunes a viernes (40%) esta respuesta surgi por iniciativa del propio
entrevistado como dos veces consecutiva y decidimos usarla para otras personas, la
mayora que respondieron fueron personas jvenes de 18 a 30 aos.

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Mrquetin Mix
PRODUCTO
Nuestro producto ante todo esta problemtica y viendo segn nuestra encuesta es llamado como
un Festiconcierto en la cual atraer cierta afluencia turstica est destinado para jvenes y adultos
en el concierto hay un programa y es concurso de danzas que se realiza en su respectivo horario.

Cmo?

Este mtodo es financiado por la misma municipalidad en ella y con nuestra ayuda se podr
contratar artistas del medio musical, dar una feria gastronmica, exposicin de artesana
creada por el mismo distrito, y finalmente concurso de danza como programa,
Sobre las Danzas son cordinadas por la municipalidad y antes de que llegue la fecha habr
un taller para el concurso, que se abrir gratuitamente para el distrito y/o invitados y asi
poder prepararse para el concurso dentro del festiconcierto.
Dnde?

La ubicacin del lugar est dada en la misma plaza central de Cieneguilla.

Cundo?

Como ya a habido festivales en fines de semana y feriados, la idea es que haya tambin
afluencia turstica en das como de lunes a viernes, por ello decidimos realizar los das jueves
y viernes una vez al mes. De modo que cuando se queden hasta el viernes la mayora de
personas pueden continuar disfrutando Cieneguilla sbado y domingos.
Por qu?

La razn de Festiconcierto es de atraer mayor afluencia turstica de distintos lugares y que

conozcan Cieneguilla.
Para qu?

Para que Cieneguilla se haga tambin reconocido por difundir el arte y cultura.
PRECIO

El festiconcierto dispondr para todo el pblico con una entrada general de 5 soles

Los Vendedores que quieren realizar sus servicios en la feria gastronmica tendr que pagar por los
dos das 50 soles de alquiler, los dems programas como el concierto y el concurso de danzas ser
financiado por la municipalidad de Cieneguilla.

PLAZA
Est destinado para jvenes por lo cual los canales para tener acceso al festiconcierto son
Ventas al detalle en lneas; es decir en una pgina web podemos lograr vender nuestros
tikets. Tambin en correos directos.
Puestos de ventas en Cieneguilla, Teletikets en supermercados, bodegas, tiendas, etc.
Radio: al anunciar se puede regalar estos tikets por medio de la radio.
PROMOCION

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Festiconcierto Logo

Diversin y satisfaccin en Cieneguilla Lema

Publicidad: mediante carteles, afiches, pginas webs, Trpticos, anuncio en radios

Nota: La publicidad de radio la estamos elaborando nosotros mismo.

Polos con el logo y lema para el festiconcierto.

Tambin haciendo hincapi en los lugares tursticos de Cieneguilla dentro del festiconcierto.

Concurso de danza, feria gastronmica, exposicin artesanal, concurso de canto.

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Anexos.

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