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Indstria fonogrfica X novas plataformas

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musicais - Trnsitos sonoros na era da
Internet
Phonographic industry X new music platforms - Sonorous
transits in the Internet age

Tatiana Rodrigues Lima 1

RESUMO O artigo traz um breve panorama sobre alguns dos novos modelos de circulao musical no sculo XX,
pontuando os conflitos e as permanncias experimentados pela indstria fonogrfica no novo contexto. A participao
das gravadoras nos trnsitos musicais via internet e outras plataformas digitais confrontada com novas formas de
difuso, promovidas por empresas oriundas de setores da comunicao, informtica e entretenimento no comrcio de
arquivos, softwares e hardwares relacionados circulao musical. Observa-se ainda que os ouvintes so cada vez
mais ativos na circulao musical, atravs de aes nas plataformas ligadas s majors das TIs e do entretenimento,
bem como da disponibilizao de contedos (udios, vdeos e textos) em sites colaborativos e alternativos.
PALAVRAS-CHAVE Msica; Internet; Indstria fonogrfica.
ABSTRACT This article brings an overview of some new models of XXth century music circulation, punctuating the
conflicts and permanencies experienced by the phonographic industry in the new context. It also compares the record
labels participation in the Internet and other digital platforms used for distributing music to new ways of propagation,
promoted by originally communications, informatics and entertainment companies in the trade of files, hardware and
software devices related to music circulation. This articles observes that audience has been behaving more actively in
the music circulation process, by actions in related to majors and entertainments ITs and by sharing audio, video and
text contents through collaborative and alternative websites.
KEYWORDS Music; Internet; Phonographic industry.

1 Doutoranda em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia, com bolsa DS da Coordenao de
Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior (CAPES), jornalista, co-organizadora do e-book Dez anos a mil: mdia e msica popular
massiva em tempos de internet. E-mail: tatianalim@gmail.com.
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Introduo itens menos comuns era referncia de status


At o incio da dcada de 1990, lanar msica para o f. Conferia-lhe prestgio de colecionador
em suporte fsico era um dos objetivos iniciais da
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. Para o msico, as vendas representavam um
maioria dos compositores e intrpretes. Os discos respaldo para o prosseguimento da carreira.
eram o passaporte para a circulao da msica em Principal intermediria nessa passagem, a
rdios, para o agendamento de mdias jornalsticas indstria fonogrfica conquistou papel central na
e de entretenimento, para a entrada da msica no cultura musical, durante o sculo XX. O setor surgiu
ambiente domstico dos ouvintes e resultavam na a partir de empresas especializadas na tcnica de
ampliao dos pblicos. Grav-los, no entanto, captao e fixao sonora, fabricao de discos e
no era tarefa fcil. Requeria, at o surgimento de artefatos de reproduo, que passaram a atuar
da tecnologia MIDI em 19832, acesso a estdios tambm na edio e comercializao do material
analgicos, o que demandava investimentos gravado, principalmente a msica. Em meados do
muitas vezes inacessveis a msicos iniciantes, sculo XX, as empresas organizaram-se em duas
a menos que estes atendessem a expectativas grandes frentes: uma voltada para a produo, o
mercadolgicas das gravadoras convencionais departamento de artistas e repertrio (A&R); outra
ou que viabilizassem recursos para a produo voltada para a comercializao, o departamento
independente. Todo o esforo resultava tambm de marketing, dedicado s estratgias de venda
em fontes de renda: o percentual sobre as vendas do produto acabado, planejando, inclusive, sua
dos discos e o recebimento de direitos autorais divulgao em diversas janelas miditicas (FRITH
pelas execues das gravaes nas mdias, bares et al., 2006; NEGUS, 2005). Concomitantemente, a
e casas noturnas eram formas de sustentabilidade indstria fonogrfica ampliou o alcance dos seus
de msicos contratados por gravadoras ou no. produtos e tambm sua estrutura para alm das
Em ambos os casos, o fracasso nas vendas muitas fronteiras nacionais. A partir dos anos 1980, a
vezes determinava o encerramento de contratos onipresena das grandes gravadoras abrangia
ou mudanas significativas de proposta musical. at as produes independentes. Pequenos
Na esfera do consumo, a aquisio de um selos associavam-se s empresas maiores para
disco era o marco concreto da identificao viabilizar a logstica de distribuio de produtos
e vinculao mais estreitas entre o ouvinte ao varejo e a arrecadao do valor das vendas
e o msico. Ao comprar um disco, o ouvinte relao muitas vezes marcada por conflitos e
passava da condio de pblico eventual de f insatisfaes. Mas, na dcada seguinte, a indstria
de uma obra musical. Ter a discografia de seus fonogrfica no se ocupou mais detidamente
compositores e intrpretes preferidos em suporte com uma reestruturao que inclusse em seus
fsico incluindo lbuns raros, gravaes piratas, negcios a crescente circulao mundial da
discos que foram fracasso de vendas e outros msica via internet, com a popularizao do

2 A tecnologia MIDI (Musical Instrument Digital Interface)


um protocolo envolvendo hardware e programas (softwares)
que permite a simulao digital de um estdio envolvendo
gravadores multicanais, mesa de mixagem e processadores de 3 O colecionismo musical fomentava (e ainda fomenta) todo um
sinais. O MIDI possibilitou a conexo em rede entre baterias circuito que abrange lojas de produtos usados e sebos, feiras,
eletrnicas, samplers, sintetizadores digitais e computadores exposies e trocas de correspondncias. Incorporou tambm
(THBERGE, 2006, p.36). o uso de plataformas da internet.
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formato MP34 e do download gratuito. Por conta podem alcanar popularidade divulgando e
desse e de outros fatores discutidos adiante, a comercializando sua produo independente
hegemonia das gravadoras vem sendo abalada. atravs da rede e obter mais xito de pblico nas
Atualmente, ouvintes tornam pblica a sua apresentaes ao vivo, sustentando a manuteno
condio de f de um msico utilizando sites de da carreira, antes mesmo de lanarem o primeiro
relacionamento disponveis na web, interagem disco. Muitas vezes, o lanamento de um CD,
com seu msico preferido trocando comentrios independente ou por uma grande gravadora, passa
em pginas oficiais, ou no microblog Twitter, a ser consequncia de uma visibilidade previamente
participando de chats e fruns. Alm disso, criam obtida em que esto envolvidas plataformas digitais
suas prprias pginas e perfis para expressar gostos da internet, o que mostra uma coexistncia tensiva
e opinies e disponibilizar faixas de udio e vdeos do formato diante das novas prticas da cultura
musicais de sua preferncia. Esses ns na rede musical contempornea.
mundial de computadores, que reduzem a distncia
entre msico e audincia, podem ser denominados Circulao musical: permanncias X novos atores
plataformas5 de circulao. culturais
Nas plataformas digitais, os acessos s pginas Algumas das permanncias e transformaes
(page views) e o nmero de downloads de canes culturais relacionadas msica so o foco deste
viraram referncias de popularidade paralelas aos artigo, que objetiva tanto discutir aspectos relevantes
rankings de vendagens de discos e chegam a ser da cultura musical intermediada pelos veculos
parmetros para a remunerao de msicos em de comunicao quanto apontar perspectivas a
sites como a Trama Virtual. Um grande nmero de ela associadas. No se pretende abarcar todos
acessos a um vdeo disponibilizado no Youtube ou os fatos e eventos, apenas pontuar momentos que
em um perfil musical no MySpace o suficiente so significativos para a compreenso dos temas
para agendar a mdia. Compositores e intrpretes recentes. A compreenso do impacto de certas
4 O ISO-MPEG udio Layer 3, popularizado como MP3, sucedeu mdias na cultura musical, no entanto, no pode ser
os sistemas de compresso MPEG-1 Layer 1 e o MPEG-1 Layer
reduzida a meras relaes de causas (advento de
2, e comeou a ser utilizado em 1992 para a gravao de udios
em CD-Rom, migrando depois para a internet. O formato MP3 uma tecnologia) e efeitos (usos da tecnologia), pois
elimina frequncias para compactar os arquivos, o que suscita
demanda uma reflexo sobre as valoraes, disputas
polmicas acerca da sua fidelidade ao udio original, mas,
como os principais dados so preservados, o formato tornou- e conflitos que permeiam a produo cultural. Paul
se bastante popular. Em um CD convencional, por exemplo,
Thberge observa que preciso compreender a
uma msica de 5 minutos ocupa em torno de 50 megabytes [...].
Convertida para MP3, porm, a mesma msica diminui para 5 tecnologia como
megabytes e sua transmisso via banda larga, satlite ou
ondas de rdio leva alguns segundos (SANTINI, 2006, p.78).
algo alm de uma coleo aleatria de
5 Adoto o termo em consonncia com seu uso corrente
em estudos ligados msica e cibercultura como os de instrumentos, de aparelhos para gravar e
Adriana Amaral, que opta pela denominao, por seu uso reproduzir o som. A tecnologia tambm
relacionado web e sua multiplicidade de servios; por
seu sentido computacional relacionado ao software e aos um ambiente no qual experimentamos e
sistemas operacionais [...] e principalmente pela carga pensamos a msica. um conjunto de prticas
simblica como metfora relacionada aos meios de transporte
e de comunicao [...] como local onde h oportunidade de que adotamos na hora de produzir e escutar
expresso de ideias, performances e discursos (AMARAL, os sons musicais. [...] os artefatos eletrnicos
2009, p.156).
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que se utiliza para produzir, distribuir e era uma vez uma poca em que s havia uma
experimentar a msica contempornea maneira de comprar msica: os CDs completos
no so simplesmente os meios tcnicos (os singles vendiam pouco e os artistas nem
atravs dos quais experimentamos a msica. os ofereciam). Agora, pense nas escolhas
A tecnologia se converteu em um modo de disponveis on-line: lbum, faixa individual,
produo e consumo musicais.6 (THBERGE, toque de telefone, amostra grtis de trinta
2006, p. 25, traduo nossa). segundos, vdeo de msica, remix, amostras
de remix de terceiros, por meio de streaming
possvel falar de uma indstria fonogrfica ou baixas, tudo em qualquer quantidade de
em plataformas digitais e certamente as majors7 formatos e amostras. (ANDERSON, 2006,
vm tentando ocupar esses espaos. Mas h uma p.218).
produo mais prxima do artesanal presente
nas mesmas plataformas, que concorre de igual Nesse contexto de profuso das opes de
para igual com o modelo industrial, pois pode ser escuta, Michel Nicolau Netto constata que
consumida/reapropriada em escala massiva.
A nova crise no mbito das gravadoras, com as gravadoras e o desenvolvimento
a reduo nos lucros gerados diretamente pela tecnolgico, no caso da msica, no mais
venda de lbuns e direitos autorais, no implica pertencem a campos coincidentes, ou seja,
em uma reduo ou crise no consumo de msica. a tecnologia no mais apenas um meio de
Com a progressiva viabilidade de transporte de desenvolvimento da indstria fonogrfica,
equipamentos e estruturas de shows em turns, os mas tambm um espao autnomo, capaz de
espetculos ao vivo passaram a mobilizar pblicos gerar conflitos. (NICOLAU NETTO, 2009, p.135).
cada vez maiores. Novas formas de escuta, como
Embora a indstria fonogrfica esteja presente
as trilhas de jogos, aparelhos de telefonia celular,
na internet e outras plataformas digitais, divulgando
rdios virtuais e sites (oficiais ou no), dentre
seus contratados, disponibilizando gravaes e
outros meios, vm tornando a msica cada vez mais
fomentando a interao com os fs, esse setor j
presente. Conforme sugere Chris Anderson,
no mais o nico intermedirio entre o msico e
6 algo ms que una coleccin aleatoria de instrumentos, de o pblico. Tampouco o modelo de negcio em que
artilugios para grabar y reproducir el sonido. La tecnologa as gravadoras se ancoraram desde as primeiras
es tambin un ambiente en el que experimentamos y pensa-
mos la musica. Es un conjuto de prcticas que adoptamos a atividades, a venda de gravaes em suporte
la hora de producir y escuchar los sonidos musicales. [...] los fsico no formato cultural de lbum e a venda
artefactos electrnicos que se utilizan para producir, distribuir
y experimentar la msica contempornea no son simplemente de aparelhos de reproduo das gravaes,
los medios tcnicos a travs de los cuales experimentamos monoplio da indstria fonogrfica. O que se v
la msica. La tecnologa se ha convertido en un modo de pro-
duccin musical y consumo. so conglomerados das comunicaes, tecnologia
7 O termo major (maior ou principal, em ingls) comumente e entretenimento dominando os canais por onde
utilizado pela crtica musical para se referir s gravadoras circula a msica, criando novos aparelhos e novos
transnacionais com braos corporativos em outros ramos
da indstria da comunicao e do entretenimento, como modelos para o negcio, como fez a fabricante de
cinema, televiso aberta e a cabo, internet, fabricao de computadores Apple.
equipamentos. Podem-se citar como majors da atualidade as
gravadoras Universal, Sony-BMG, EMI e Warner.
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Em 2003, esta empresa criou o iTunes, uma consumidores cujo carto de crdito tenha endereo
loja virtual de venda de msica em formato em 21 pases8, os demais usurios do iPod em outras
MP3 pela Internet, e convenceu as cinco partes do mundo escutam, atravs do tocador, faixas
grandes gravadoras mundiais de ento baixadas gratuitamente ou adquiridas em outras
(Warner, Universal, Sony, EMI e BMG) a plataformas.
disponibilizarem seus fonogramas para esse Somente a partir do iTunes, as vendas de msica
tipo de comercializao. Atravs dessa loja na internet passaram a ser contabilizadas pela
virtual, acessada via Internet, o consumidor indstria fonogrfica. Na esteira do iPod, surgiram
podia encontrar uma grande variedade de outros tocadores portteis e lojas de arquivos
msica [...] e comprar apenas aquelas que lhes musicais. A venda legal de msica por assinatura foi
interessam; portanto, no necessariamente outra vertente decorrente da digitalizao da cadeia
um lbum inteiro. O valor pago pela msica, musical, constituindo-se em um modelo baseado
algo em torno de um dlar, ento era dividido na cobrana de mensalidade fixa que d direito ao
entre o prprio iTunes e os detentores dos assinante baixar o nmero de msicas que desejar
direitos autorais e fonomecnicos (alm de a partir de uma loja virtual contratada. O sistema,
outros intermedirios que surgiram, como adotado pelo Napster ao voltar legalidade, por
os chamados agregadores de contedo). exemplo, d direitos msica por um perodo pr-
[...] As gravadoras se cercaram de outra definido (um ms geralmente) sendo autodestrudas
segurana: instituram um sistema de a partir do momento em que no mais se pague a
gerenciamento, chamado DRM (Digital mensalidade (NICOLAU NETTO, 2009, p.137).
Marketing Management) que garantia que a Outras iniciativas permitem a aquisio de msica
msica baixada no fosse copiada para outro sem DRM, ou seja, uma vez compradas, as faixas
suporte. (NICOLAU NETTO, 2009, p.135-6). podem ser replicadas pelos usurios. O grande
exemplo dessas lojas a eMusic, empresa norte-
A Apple lanou inclusive um artefato de reproduo
americana que oferece os catlogos apenas das
para os produtos comercializados em sua loja virtual,
gravadoras independentes (NICOLAU NETTO, 2009,
o iPod, um tocador de MP3 porttil e digital de uso
p.137). A maior aceitao desse tipo de arquivo fez
semelhante aos antigos walkman e discman, porm
com que a major EMI dispensasse o DRM das faixas
com capacidade de armazenamento bem superior
de seu catlogo disponveis no iTunes, em abril de
aos equipamentos anteriores. A depender do modelo,
2007, uma atitude que, segundo Nicolau Netto, pode
possvel acumular at 30 mil msicas em um iPod.
ser seguida por suas concorrentes.
Mas as vendas de arquivos musicais esto longe de
No obstante o incremento das vendas de faixas
ser a principal fonte de renda da Apple. Conforme
isoladas ocasionado por plataformas como as
levantamento de Chris Anderson, em princpios de
citadas, a demanda social por msica gratuita ainda
2006, a Apple j havia vendido 42 milhes de iPods
o principal empecilho para os negcios digitais.
e 1 bilho de faixas musicais pelo iTunes, mdia de
Sites que oferecem uso livre de arquivos musicais
24 faixas por aparelho, ou menos que o equivalente
a dois CDs (ANDERSON, 2006, p.174). Vale notar 8 Alemanha, Austrlia, ustria, Blgica, Canad, Dinamarca,
Espanha, Estados Unidos, Finlndia, Frana, Grcia, Irlanda,
que a loja da Apple s comercializa msica entre Itlia, Japo, Luxemburgo, Noruega, Pases Baixos, Portugal,
Reino Unido, Sucia e Sua.
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proliferam, com seus usurios disponibilizando suas abrangendo a forma como o compositor, executor e
msicas preferidas sem cobrana de direitos, ou o gnero musical so valorados pelas comunidades
msicas que eles mesmos produzem. A ao dos musicais. Reflexes ideolgicas, vises crticas
ouvintes como disponibilizadores e produtores da quanto parcela da remunerao que chega de fato
msica e contedos audiovisuais agregados a elas ao msico e aquela que retida pelos intermedirios
fazem o sucesso do MySpace, do Youtube e da web- da indstria fonogrfica, bem como argumentos
rdio Lastfm, plataformas que, por sua vez, esto envolvendo o livre acesso aos bens culturais, fazem
nas mos de conglomerados de comunicao e que parte dos debates presentes na cultura musical
oferecem grandes rendimentos a seus proprietrios, a contempornea, influenciando nas decises dos
partir da veiculao de publicidade em suas pginas. ouvintes.
Conforme Bernard Mige, dois modelos de lucro Tambm vale considerar que a adoo do DRM
consolidaram-se na intermediao de produtos nos arquivos legais, impedindo sua utilizao em
culturais: comercializao de produtos fsicos, mais de uma plataforma, uma estratgia totalmente
modelo editorial (funcionando para a edio de contrria cultura musical. Tomando a perspectiva
livros, de discos, e mesmo para o cinema) e modelo histrica, percebe-se que os primeiros artefatos de
de flot (funcionando para o rdio e para a televiso gravao de udio surgiram tanto com o objetivo
de massa) (MIGE, 2007, p.47), financiado pela renda de registrar a voz e msica de amadores quanto de
obtida com publicidade e/ou patrocnio. O segundo gravar a msica dos astros de ento. O advento da
modelo, implantado inicialmente na radiodifuso fita cassete reforou, entre os ouvintes, a cultura da
comercial e que migrou para a TV, tornava o montagem de coletneas pessoais, de reproduo
programador um ator fundamental para o contato de lbuns e de outros usos e customizaes do
entre produto e pblico. Mas, se nas plataformas fonograma, alm de reafirmar a possibilidade de
digitais como o MySpace, Youtube e Lastfm, o modelo gravaes de udios caseiros. Com a digitalizao,
de flot a principal fonte de renda9, do ponto de vista o barateamento dos equipamentos de gravao, os
do poder de deciso quanto ao contedo veiculado, no gravadores de CD e DVD domsticos e a venda de
entanto, as plataformas digitais permitem que todos mdias gravveis CDR e DVDR deram continuidade
publiquem o contedo para todos. O programador das prtica cultural dos ouvintes de subverter a ordem
mdias de massa em flot d lugar ao prprio msico previamente estabelecida na discografia de seus
ou ouvinte, que cria perfis, rdios e sites nos quais faz msicos preferidos, com a montagem de coletneas
upload de arquivos de udio. seguindo critrios pessoais. Hoje possvel baixar
No se pode esquecer que, por mais que aes gravaes abertas, ou seja, que permitem a
judiciais barrem a circulao no-autorizada interferncia do consumidor na configurao da
de fonogramas nas redes P2P, h sempre novas mixagem. Como observa Simone Pereira de S,
fontes do arquivo sendo disponibilizadas. A opo
pela compra ou no de uma faixa ou lbum em se, no primeiro momento da histria da
plataformas digitais envolve opes de ordem tica, reproduo sonora, o desafio das mquinas de
audio era o de uma certa definio sonora
9 Uma das primeiras empresas a iniciar esse tipo de ao que fosse convincentemente comparvel
foi a SpiralFrog, que j tem acordo de licena para a venda
financiada por anncios de msicas do catlogo da Universal fonte original; a demanda para nossos artefatos
e EMI. (NICOLAU NETTO, 2009, p.141).
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de escuta a de permitirem todo o tipo de receitas da indstria com a venda de msica on-line
interveno do usurio no sentido no s de nos ltimos seis anos, o mesmo documento expe
customizar suas escolhas acondicionando que, de um modo geral, houve uma sensvel queda na
suas msicas favoritas no celular; escolhendo arrecadao do setor.
o ringtone; mas de produzir o seu prprio
acervo sonoro atravs de bricolagens sonoras Apesar do aumento em mais de 1.000% no
que podem combinar de maneira inusitada mercado de msica digital global de 2004-2010
produes pessoais e sons preexistentes. (S, para um valor estimado de EUA $ 4,6 bilhes,
2004, p.16). as receitas da msica gravada diminuram
31% sobre o mesmo perodo. [...] Em face da
Nessa perspectiva, possvel identificar, no pirataria, mesmo a estratgia mais gradual
consumo de msica via dispositivos digitais, prticas de licenciamento de centenas de servios de
que j faziam parte da cultura musical antes do msica digital tem sido incapaz de impedir a
surgimento da gravao e reproduo magntica. diminuio constante do mercado da msica
Dificilmente a indstria fonogrfica vai demover o legal em geral.11
ouvinte do desejo pela manipulao e reapropriao
da msica gravada. O DRM aparece como um A prpria IFPI estima ainda que as vendas de
empecilho a mais para a compra de msica legal, msica digital seriam 131% maiores na ausncia
em um contexto no qual o contato com a msica de pirataria12. Diante desse quadro, o modelo de
gratuitamente s vem se acentuando desde o remunerao mediante a exibio de publicidade
rdio, a TV e incluindo todas as situaes em que nas plataformas sem dvida mais aceito entre
as gravaes fazem parte da paisagem sonora de os ouvintes. Entretanto as principais empresas
ambientes nos quais no so os ouvintes, mas outros a faturarem com o flot no so pertencentes s
agentes que custeiam o acesso aos fonogramas. gravadoras, embora faam acordos com elas.
O resultado dessa trajetria de mltiplas
[...] a Sony/BMG e a Universal j assinaram
ofertas e usos da msica gravada , sem dvida,
um acordo com o Youtube para liberao de
desfavorvel indstria fonogrfica. Segundo o
seus catlogos em troca de uma porcentagem
Relatrio Msica Digital 2011, da IFPI (International
sobre as rendas advindas da publicidade,
Federation of the Phonographic Industry), com
baseadas no nmero de acesso a cada
dados e avaliaes referentes ao ano de 2010,
msica. Outros sites, como a Lastfm, tambm
canais digitais representam agora cerca de 29 %
pagam uma porcentagem baseada no nmero
das receitas globais das gravadoras, acima de 25
% em 2009. Em 2010, o setor global da msica digital 11 The overall impact of digital piracy has been to contribute
substantially to the dramatic erosion in industry revenues in
atingiu um valor estimado em $ 4,6 bilhes, cresceu recent years. Despite the surge by more than 1000 per cent in
6% em relao 200910. Apesar do crescimento das the digital music market from 2004 to 2010 to an estimated value
of US$4.6 billion, global recorded music revenues declined by
31 per cent over the same period. [...] In the face of piracy, even
10 Digital channels now account for an estimated 29 per cent of
the most progressive strategy of licensing hundreds of digital
overall recorded music revenues, up from 25 per cent in 2009.
music services has been unable to prevent the steady decline
In 2010, the global digital music sector was worth an estimated
in the overall legitimate music market. Id.
US$ 4.6 billion, up six per cent on 2009. Disponvel em: <http://
www.ifpi.org/content/library/DMR2011.pdf>. Acesso em: 12 Digital music sales would be 131 per cent higher in the
30/01/2011. absence of piracy. Ibid.
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de acessos para os detentores de direitos das gravadoras contrabalanado pelos interesses
autorais. (NICOLAU NETTO, 2009, p.141). de outras empresas de comunicao, tecnologia da
informao e de atores variados da cultura musical.
Se o nico elo da cadeia musical em suporte fsico At mesmo o peso das grandes gravadoras
no dominado pelas gravadoras at finais do sculo na distribuio da msica para o comrcio fsico
XX era o comrcio de varejo, tambm as plataformas relativizado com as novas possibilidades que a
virtuais em que mais se consome msica e onde circulao on-line trouxe ao varejo. A variedade de
mais se lucra com a msica no pertencem ttulos em forma de CDs, vinis e arquivos virtuais
indstria fonogrfica, mas s corporaes ligadas ofertada nas lojas on-line bastante superior
aos setores da comunicao e do entretenimento. J capacidade de armazenagem dos estoques fsicos
so lugares-comuns as narrativas sobre estudantes, das lojas convencionais. O custo de armazenamento
programadores e desenvolvedores de sites que e de funcionamento de uma loja fsica tambm muito
fizeram fortuna vendendo suas criaes a grandes maior do que o de uma loja virtual, cujo investimento
empresas, que por sua vez, fizeram negcios est basicamente na aquisio e manuteno de
lucrativos. O Youtube foi comprado em 2006 pela softwares e servidores capazes de atender bem
Google em uma transao de US$ 1,65 bilho. No demanda e de hospedar um grande nmero de
dia seguinte, as aes do Google valorizaram 2% arquivos. Em todo o mundo, o setor de vendas fsicas
(NICOLAU NETTO, 2009, p.139-140) e, em um ano, minguou, com fechamento expressivo de pontos
somente o Youtube j valia US$ 4,9 bilhes. O MySpace de vendas especializados. Apenas alguns lojistas
tambm foi uma criao de jovens programadores e que disponibilizam CDs e vinis de pequenos selos
atualmente pertence major da comunicao News independentes, em pontos de venda considerados
Corporation, dona da Fox e da DirecTV. Foi vendido alternativos ou cults e por isso, valorizados
em 2005 por US$ 580 milhes e em 2007 j valia entre comunidades musicais especficas ainda
US$ 12 bilhes (YDICE, 2007, p.53). Uma exceo sobrevivem, ao lado dos setores de discos vinculados
a esse novo panorama foi a compra da Lastfm pela a magazines de produtos variados ou a livrarias, os
gravadora CBS, em 2007, um negcio da ordem de quais no dependem apenas da receita com msica.
US$ 280 milhes (NICOLAU NETTO, 2009, p.140).
As lojas on-line, vale lembrar, so beneficiadas por
Excees parte, fato que, embora a indstria um trabalho gratuito realizado pelos consumidores
fonogrfica realize acordos para legalizar e de msica: ao realizar a compra, o ouvinte ajuda o
ser remunerada pela msica veiculada nestas site a mapear suas preferncias e associ-las
plataformas, ela no detm mais o controle indireto do s de outros clientes, alimentando gratuitamente
varejo como ocorria quando dominavam a logstica de o banco de dados dos sistemas de recomendao
distribuio de udio em suporte fsico, determinando, das plataformas, alm de pagar pelos produtos
no atacado, o que chegaria s prateleiras das lojas. comprados. Como observa George Ydice, os
Hoje, a tenso entre as novas possibilidades de servidores, os portais e outros negcios que operam
produo e circulao de msica e os meios de na internet se aproveitam de toda essa atividade que,
difuso tradicionais (distribuidoras e lojas de CDs, segundo alguns estudiosos, trabalho expropriado
radiodifuso, imprensa, MTV dentre outros) resulta (YDICE, 2007, p.53). Ao elogiar os sistemas de
em disputas e acordos nos quais o poder decisrio recomendao e filtros colaborativos disponveis
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nas lojas on-line, no livro A Cauda Longa (2006), Chris do eixo econmico So Paulo/Rio de Janeiro, como
Anderson no considerou a contribuio gratuita o tecnobrega no Par13 e o arrocha na Bahia14, que
dos usurios desses sistemas, que por sua vez, pode souberam tirar partido at mesmo da pirataria fsica
ser utilizado como mais um argumento em favor da como forma de divulgao, angariando pblico para
gratuidade da aquisio da msica e/ou como reforo as performances ao vivo. Outros, claramente voltados
para a adoo dos modelos de flot. para o consumo de nicho, tm mais oportunidades de
Em plataformas como o MySpace e Youtube, autossustentao mediante a circulao nas redes
em paralelo presena dos produtos da indstria telemticas e, algumas vezes, msicas de nicho
fonogrfica, grande parte do banco de dados atingem patamares de circulao massivos. Mas se
se constitui de produes independentes um produto gravado de forma independente no se
disponibilizadas de forma gratuita pelos msicos. Eles ope, a priori, aos padres estticos massivos e ao
alimentam a plataforma com gravaes, imagens consumo em larga escala, tambm as gravadoras
e textos e a busca por esses contedos que faz se valem da digitalizao para testar lanamentos,
com que o site atraia publicidade. Os usurios so baratear seus custos, promover contratados em
os que mais geram contedos na internet. Segundo aes de marketing digital e vender tanto lbuns
a empresa de consultoria IDC, so os responsveis fsicos quanto lbuns e singles virtuais. Ou seja, as
por 70% dos contedos gerados em 2006, e se espera fronteiras entre o underground e o mainstream15
que essa cifra aumente (YDICE, 2007, p.71). so cada vez mais provisrias, permeveis e
Embora o somatrio das buscas por produtos indie 13 Vide Tecnobrega: o Par reinventando o negcio da msica
(CASTRO; LEMOS, 2008).
supere a grande procura por produtos mainstream no
14 O Arrocha um ritmo musical originrio da Bahia [...]
mundo on-line, como observou Anderson (2006), para proveniente da seresta, influenciado pela msica brega e o
que um msico obtenha destaque nessas plataformas estilo romntico, com modificaes que o tornaram, segundo
seus adeptos, mais sensual. Estilo musical originrio da Bahia,
preciso, entretanto, investimentos financeiros em nasceu no Distrito de Caroba na cidade de Candeias. No
publicidade convencional ou uma divulgao viral necessrio ser tocado por uma banda completa. Normalmente
so usados: um teclado arranjador, um saxofone e uma
que resulte em aumento de acessos (page views). guitarra. Fonte: Portal do Arrocha. Disponvel em: <http://
Em ambos os casos, os msicos tm um lucro www.portaldoarrocha.com.br/pg/table/ historia.asp>. Acesso
em: 08/03/2011.
indireto com a divulgao dos seus trabalhos nessas
15 A compreenso do termo underground implica tanto
plataformas virtuais, os fs agregam prestgio aos em aspectos plsticos quanto ideolgicos e fica clara em
seus perfis ao disponiblizarem links para gravaes oposio ao termo mainstream, pois se tratam de duas
qualificaes bastante utilizadas pela crtica musical. Os
e imagens raras, mas o retorno financeiro quase produtos do mainstream se pautam, em termos estticos,
sempre mais expressivo para os proprietrios das pela redundncia; pela repetio de frmulas consagradas,
acrescidas de pequenas doses de informao, o mnimo
plataformas. suficiente para que o consumidor possa distinguir, por exemplo,
um lbum recente do anterior. A configurao de arranjos,
Muitos produtos voltados ao consumo em larga timbres e temas privilegia opes comprovadamente aceitas
escala surgem totalmente margem da intermediao pelo grande pblico, o que torna este tipo de msica bastante
atrelada gramtica de produo preestabelecida e pouco
de grandes empresas, viabilizados de forma propensa a expandir as fronteiras dessas convenes (LIMA,
independente graas ao barateamento dos meios 2007, mimeo). Um produto underground quase sempre
definido como obra autntica, longe do esquemo, produto
de produo e circulao. No Brasil, so exemplos no comercial (CARDOSO FILHO; JANOTTI JR., 2006, mimeo).
disso os gneros produzidos em estdios caseiros, Esta parcela da msica popular massiva dispe de certa
liberdade para tensionar os limites das convenes musicais
a baixo custo, gestados em locais mais distantes vigentes (LIMA, 2007, mimeo).
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requerem ateno antes de qualquer generalizao, candidatos a hit. O que motiva o interesse das
levando em conta no s as facilidades tcnicas da plataformas em disponibilizarem msicas no to
digitalizao, mas como elas se materializam nos populares, conforme Anderson, que como os
produtos, em sua circulao e na cultura musical. no-hits so to numerosos, suas vendas, embora
Nas plataformas digitais de circulao, o interesse pequenas para cada faixa, rapidamente atingem
do ouvinte pela novidade, que impulsionava a venda volumes considerveis (ANDERSON, 2006, p.19).
de gravaes mais recentes em suportes fsicos, a partir desses dados que o autor sustenta sua
deu lugar (re)descoberta de velhas gravaes, teoria de cauda longa, argumentando que a soma
um movimento acentuado em meados da dcada de das vendas pontuais de no-hits supera as marcas
2000. atingidas pelos sucessos massivos.
Se o mercado de hits equipara-se com o de no-
No varejo tradicional, os lanamentos de novos hits, conforme Anderson, os maiores beneficiados
lbuns respondiam por 63% das vendas em com isso so mais uma vez as plataformas on-
2005; o resto eram alguns lbuns de catlogos line, que podem ter uma oferta de arquivos digitais
mais antigos, de acordo com a Nielsen teoricamente infinita, e os ouvintes, que ganham
SoundScan. On-line, essa porcentagem o mais opes de escolha. Mas o produtor de
oposto: as novas msicas abrangem cerca de msica independente, embora beneficiado pelas
um tero das vendas, enquanto as msicas alternativas de divulgao e comercializao do seu
mais antigas respondem por dois teros. trabalho, continua dependendo do sucesso amplo
(ANDERSON, 2006, p.129). para ter um lucro considervel.
Nesse cenrio, as gravadoras continuam
No seguro projetar a permanncia desses
dominando as estatsticas de hits digitais. Ao analisar
percentuais de busca por udios antigos on-line,
as 50 msicas mais vendidas pelo iTunes no mercado
uma vez que possvel que parte dos ouvintes
dos EUA, em 18 de outubro de 2008, Nicolau Netto
esteja remontando, em formato digital, as colees
constatou que apenas dez eram de gravadoras
que possuam em suporte fsico. Mas trata-se de
independentes, ou seja, 20%, concentrando as
um dado que demonstra uma das transformaes
majors (Sony/BMG, Warner, Universal e EMI) 80%
geradas pela circulao digital. Por outro lado, a
do mercado (NICOLAU NETTO, 2009, P.150), alm
circulao digital permite aos ouvintes descobrir
do que entre as dez independentes a figurarem na
antigas gravaes antes quase inacessveis por
lista, duas das canes eram vinculadas ao selo Big
terem sido realizadas fora do mbito das grandes
Machine Records, distribudo pela Universal Music
gravadoras ou porque, quando lanadas pelas
Group (UMG).
majors, no obtiveram sucesso e saram de catlogo.
Isso no impede uma queda geral nas atividades
Os discursos otimistas quanto diversidade
intermediadas pela indstria fonogrfica e na
musical disponibilizada na rede, entretanto, precisam
remunerao da msica em termos gerais. O
ser relativizados. Se a msica independente
balano da IFPI relativo ao ano de 2009 apontou
encontrou na digitalizao uma forma de divulgao
que para alm da indstria fonogrfica, o setor
bem mais eficiente do que quando circulava em
musical como um todo o que inclui publicidade
formato fsico, esses produtos no so de antemo
em rdio e realizao de shows, por exemplo teve
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uma queda de 8%, com um faturamento estimado entre atores independentes e grandes empresas; 3)
em 140 bilhes de dlares. O crescimento da renda as majors de setores de comunicao, informtica
com a msica ao vivo foi de 4%. Essa cifra tem cado e entretenimento concorrem com e superam
significativamente nos ltimos trs anos16. J no as gravadoras no comrcio de arquivos, softwares
relatrio referente a 2010, a IFPI constata que o e hardwares relacionados circulao musical,
total de vendas das 50 maiores turns do mundo adquirindo, inclusive, plataformas lucrativas criadas
caiu 12% em 2010 para 2,93 bilhes dlares EUA, por empreendedores independentes; 4) os ouvintes
segundo a Pollstar17. so cada vez mais ativos na cultura musical, atravs
Vale considerar que essa queda sofre influncia de suas aes nas plataformas ligadas s majors
tambm da crise econmica nos pases ricos, j que, das TIs e do entretenimento e da disponibilizao
Estados Unidos e Japo respondem por 80% do de contedos (udios, vdeos e textos) em sites
declnio geral do mercado [... e] descontados esses colaborativos e alternativos; sua demanda por
dois mercados, a queda global no faturamento foi de msica gratuita no atendida pela indstria
apenas 3,2%.18 fonogrfica, constituindo-se um dos principais
A crise econmica que atingiu drasticamente fatores da queda de receitas desse setor.
as economias centrais em 2009 e 2010 impede uma Esse comeo do sculo XXI marcado por uma
projeo quanto a perspectivas do comrcio oficial instabilidade econmica mundial de ordem mais
da msica, mas fato que, sob a tica da indstria, ampla do que o mbito da cultura musical. Ademais,
95% do mercado digital ilegal19. o acesso rede mundial de computadores ainda
est bastante aqum da demanda global. Um estudo
da Internet Worl Stats indica que at 30 de junho
Consideraes finais
de 2010 apenas 28,7% da populao mundial tinha
Alguns aspectos podem ser elencados a ttulo
acesso internet20. Por hora parece mais seguro
de concluses sobre o atual panorama: 1) a
do que fazer afirmaes totalizantes, refletir sobre
digitalizao de toda a cadeia musical ocasionou
alguns casos significativos para as transformaes
uma maior oferta de produtos, incrementada
na cultura musical, que, talvez, em um futuro de maior
inclusive pelas facilidades que a digitalizao
democratizao digital, sirvam como documentos
trouxe aos produtores independentes; 2) essa
para compreender as transformaes por que passa
facilidade no implica necessariamente em uma
a msica no incio dessa nova era.
relao igualitria na difuso de produtos musicais
16 Dados disponveis em <http://musica.uol.com.br/ultnot/
reuters/2010/04/28/industria-fonografica-encolhe-7-em-2009.
jhtm>. Acesso em: 29/1/2011.
17 Total box office sales of the worlds top 50 tours fell by
12 per cent in 2010 to US$2.93 billion, according to Pollstar.
Disponvel em: <http://www.ifpi.org/content/library/DMR2011.
pdf>. Acesso em 30/01/2011.
18 Dados disponveis em <http://musica.uol.com.br/ultnot/
reuters/2010/04/28/industria-fonografica-encolhe-7-em-2009.
jhtm>. Acesso em: 29/1/2011.
19 Dados disponveis em <http://musica.uol.com.br/ultnot/
reuters/2010/06/21/industria-musical-precisa-de-recovery-de- 20 Disponvel em: <http://www.internetworldstats.com/stats.
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